© Maria José Madeira, 2013, Portugal.
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Organização e Gestão de Empresas
Capítulo 5
5. Relatório de empresa 5.1 Conteúdo do Relatório
5.2 Importância da apresentação
5.3 Apreciação crítica do relatório da empresa
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Objectivos do Capítulo 5
Conhecimentos
Aplicação dos conceitos apreendidos nas aulas e sua ligação à realidade empresarial;
Saber efectuar a caracterização da empresa como entidade económica e jurídica, bem como a caracterização da actividade da empresa.
Descrever a empresa e caracterizá-la com base na
informação recolhida;
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Objectivos do Capítulo 5
Habilidades
Desenvolver a capacidade de aplicação dos conceitos apreendidos nas aulas à realidade empresarial;
Desenvolver a capacidade de pesquisar e recolher informação;
Desenvolver a capacidade para efectuar diagnósticos;
Atitudes
Fomentar um espírito crítico à realidade empresarial
Promover uma atitude favorável no trabalho de equipa.
5.1 Conteúdo do Relatório
Tarefas para a execução de um Relatório:
Apresentação do Relatório Recolha de
Informação
Elaboração do Relatório O relatório da empresa:
Deve apresentar a análise da situação concreta da empresa
Deve existir rigor e clareza nos assuntos abordados
Deve ser desenvolvido atendendo aos objectivos previamente definidos:
- Aplicação dos conceitos apreendidos nas aulas e sua ligação à realidade empresarial;
- Descrever a empresa e caracterizá-la com base na informação recolhida.
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Relatório da Empresa - Estrutura
Introdução
Apresentação da empresa Análise do meio envolvente Análise do mercado
Estratégia da empresa Plano de Marketing
Organização Interna da empresa
Recursos HumanosRecursos Materiais/Físicos Recursos Financeiros
Factores competitivos da empresa Conclusão
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A – Apresentação da Empresa
Descrição da empresa como entidade económica e jurídica e breve caracterização da actividade da empresa
Apresentação do(s) sócio(s) e caracterização deles.
Dados Pessoais
(Nome, idade, origem geográfica, etc.)
Formação académica
Formação complementar
Actividade profissional actual
Experiência profissional
Etc…
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B – Análise do Meio Envolvente
Procura conhecer o mercado da empresa tendo como finalidade identificar os elementos que afectam a generalidade das empresas e a empresa objecto de estudo
Baseia-se no conhecimento de:
Elementos que afectam todas as empresas
Dimensão, características e evolução futura do mercado nacional e dos
mercados externos Informações sobre
Factores Específicos
Elementos que afectam o funcionamento da empresa Informações sobre
Factores Gerais
C – Análise do Mercado
Análise da procura:
Quem compra Clientes/consumidores O que compra Produtos / serviços Por que compra Motivações da compra Quanto compra Dimensão do mercado Onde compra Canais de distribuição Quanto paga Nível de preços Permite saber:
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C – Análise do Mercado
Permite saber:
Análise da oferta:
Quem fabrica Concorrência
O que fabrica Produtos concorrentes
Onde Vende Canais de distribuição Como vende Preço e condições venda Quanto vende Quotas de mercado
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Apresenta:
Missão Objectivos Análise SWOT
Estratégia adoptada
D – Estratégia da Empresa
Forças - Pontos fortes Strengths
Fraquezas - Pontos Fracos Weaknesses
Oportunidades Opportunities
Ameaças Threats
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E – Plano de Marketing
Definir como se vende o produto/serviço que a empresa produz ou comercializa
Apresentação da :
Definir claramente o produto ou serviço que produz e/ou vende Política de Produto
/ Serviço
Definir o preço e as condições de venda Política de Preço
Qual a via que utiliza para que o produto chegue ao cliente.
Política de Distribuição
Como divulgam o produto / serviço ao mercado
Política de Comunicação
Definição do canal de distribuição
Recursos Humanos
Apresentação dos recursos humanos da empresa.
Apresentação da equipa de trabalho,
número de trabalhadores, funções e estrutura
Capacidades necessárias e perfil desejado
Politica de Recursos Humanos
(como recrutar, seleccionar, contratar pessoal)
Programa de formação do pessoal Administração /Gerente
Departamento Comercial
Departamento Produção
Departamento Financeiro Zona Norte
Zona Centro Zona Sul
Secção Produção Secção de Qualidade Assessoria Jurídica
Administração /Gerente
Departamento Comercial
Departamento Produção
Departamento Financeiro Zona Norte
Zona Centro Zona Sul
Secção Produção Secção de Qualidade Assessoria Jurídica
F – Organização Interna da Empresa
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Descrição do plano de produção/prestação de serviços:
Capacidade instalada vs capacidade utilizada;
Realizar do lay-out de produção e explicação de cada uma das fases do processo de produção / prestação de serviços.
Como fabricar
Localização da empresa Necessidades de instalações, matérias primas, maquinaria, equipamentos, tecnologias, etc.
Quanto fabricar
Onde fabricar Quando fabricar
F – Organização Interna da Empresa Recursos Materiais/Físicos
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Recursos Materiais/Físicos
Apresentação dos recursos materiais/físicos que a empresa dispõe para desenvolver a sua actividade.
Capital Fixo Incorpóreo:
Estudos e Projectos Despesas de constituição Patentes, marcas e licenças Formação de pessoal Capital Fixo Corpóreo:
Terrenos
Construções e instalações Maquinaria e Equipamentos Materiais de carga e transporte
Equipamento social Equipamento de segurança
F – Organização Interna da Empresa
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Descrição dos recursos financeiros utilizados pela empresa Para financiar a actividade a empresa pode recorrer a:
Capitais Próprios
Capital Social Outros recursos próprios
Capitais Alheios Empréstimos a MLP Crédito de Fornecedores
Outros Créditos
Provenientes de duas vias:
Fundos próprios, familiares e amigos
Bancos e Outras Instituições crédito
Recursos Financeiros
F – Organização Interna da Empresa
Apresentação
Utilização de meios audiovisuais
Preparação da apresentação (texto escrito… ler…)
Coordenação entre os membros da equipa (americano…)
Acrescentar algo relativamente ao escrito E
xemplos…Personificar com um caso concreto e pessoal…
Abordar um estudo/artigo relacionado e muitíssimo recente…
…
5.2 – Importância da Apresentação
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Pessoa
Aspecto visual (barulhos… ruídos… adereços…)
Vestuário
Postura (mãos nos bolsos… tenso…)
Tom de voz (baixo… monocórdico…)
Tiques… A…
Palavras repetitivas (de facto… portanto… e…)
…
5.2 – Importância da Apresentação
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Apreciação crítica do trabalho
Comentários e acrescentar…
Aspectos a realçar…
Aspectos que não concordam…
Algo que não entenderam,
Sugestões…