GESTÃO DE DESEMPENHO EM
SISTEMAS PRODUTIVOS POR QUE MEDIR?
PROF. DR. VAGNER CAVENAGHI vagnerc@feb.unesp.br
Pesquisas recentes demonstram, que as organizações empresariais encontram muita dificuldade, em executar suas estratégias de negócios e, em alguns casos, chegando a comprometer o desempenho empresarial esperado.
As empresas de manufatura não estão fora desse cenário.
CENÁRIO 1
Nesse contexto, é possível identificar a importância do alinhamento entre as estratégias de negócios e as estratégias de manufatura.
É relevante para a estratégia de negócios da empresa de manufatura saber como suas prioridades competitivas influenciam na gestão estratégica da manufatura e nas ações operacionais.
CENÁRIO 2
O que deve ser implementado na dimensão operacional para dar suporte aos objetivos a serem alcançados ?
Igualmente relevante, é identificar os fatores de desempenho da manufatura de maneira que possam contribuir para que a empresa possua maior vantagem competitiva, bem como as suas estratégias que devem ser executadas.
CENÁRIO 3
BENS E SERVIÇOS
SAÍDAS
RECURSOS
ESTRATÉGIA DO NEGÓCIO
ESTRATÉGIA DE MANUFATURA
OBJETIVOS ESTRATÉGICOS
DA PRODUÇÃO
PAPEL E POSIÇÃO COMPETITIVA DA
PRODUÇÃO
ESTRUTURA MELHORIA
PLANEJAMENTO E CONTROLE
ENTRADAS
MODELO
INTEGRADO DA FUNÇÃO
PRODUÇÃO
1. Razão de ser
2. Visão
3. Análise do mercado
4. Contexto competitivo
5. Análise da situação (SWOT)
6. Estratégia
7. Identificação/seleção de objetivos estratégicos 8. Definição de metas e planos de ação
9. Plano de implementação, planos de ação, projetos priorizados
10. Monitoramento e controle da estratégia Qual é a nossa missão ?
Onde estamos agora ?
Como deveremos estar nos próximos anos ?
Como podemos descrever o nosso mercado ?
Qual é o nosso ambiente competitivo ?
Quais são os nossos pontos fortes, fracos, oportunidades
e ameaças ?
Como podemos alcançar nossa Visão de futuro ?
Atualização de metas
Estrutura do processo do planejamento estratégico
Preparação para o desenvolvimento do sistema de mensuração do desempenho
Como traduzir a visão e a estratégia em um conjunto de objetivos, metas e indicadores ? Como construir um programa de ações baseado
nos objetivos e metas definidos ? Estratégia em açãoMonitoramento
Como monitorar/desdobrar o Sistema de Gestão do Desempenho ?
AGENDA
1. ALGUMAS REALIDADES DO
AMBIENTE ORGANIZACIONAL DIANTE DOS OBJETIVOS
ESTRATÉGICOS
2. REVALORIZAÇÃO DA MANUFATURA 3. GESTÃO DO DESEMPENHO
4. CONCLUSÕES
1. OBSERVAÇÕES DO AMBIENTE ORGANIZACIONAL
• PESQUISA SYMNETICS 2000, 2002 e 2003
• METAS: DÁ PARA CHEGAR LÁ?
– Pesquisa Revista Exame, 2002, 2005 e 2007.
• PETROBRÁS - PILOTANDO POR
INSTRUMENTOS –
Exame, nº. 14 – 10/07/2002.• SERASA
• COSIPA
PESQUISA SYMNETICS 2000
30 empresas brasileiras de médio e grande porte
71%
91%
Brasil EUA
Visão de Futuro Claramente Definida
Brasil: apenas 38%
conseguem traduzi-la à média administração e apenas 5% traduzem-na parcialmente ao nível operacional.
EUA: 40% da média administração e apenas 3%
do nível operacional compreendem-na
claramente.
PESQUISA SYMNETICS 2000
Desdobramento e Compreensão da Estratégia
13%
13%
9%
9%
39%
13%
30%
52%
22%
4%
43%
48%
4%
Alta Administração Média Administração Nível Operacional
Total Compreensão Boa Compreensão Compreensão Parcial
Baixa Compreensão Nenhuma Compreensão
PESQUISA SYMNETICS 2000
Utilização de Mecanismos para Monitorar o Desempenho Estratégico da Organização
32%
36% 32%
Monitoramento eficaz do desempenho estratégico Não monitoramento do desempenho estratégico Monitoramento incipiente do desempenho estratégico
PESQUISA SYMNETICS/H2R 2002
45 empresas de médio e grande porte: 117 entrevistas
Objetivo: Conhecer o processo de gestão da estratégia
• Perfil das empresas: 54% manufatura
» 33% serviços
» 13% logística/distribuição
• 64% das empresas com mais de 1000 funcionários
• 62% das empresas com faturamento maior que R$ 500 milhões de reais por ano (2001).
PESQUISA SYMNETICS 2002 – ALGUNS RESULTADOS
Pesquisa mostra que a alta administração falha na hora de repassar seus objetivos para toda a organização:
Mais de 40% dos gerentes pesquisados não conheciam a estratégia da companhia e 20% não sabiam ao menos a missão da empresa (30% em 2000).
No nível operacional 40% dos entrevistados não sabiam qual a estratégia de crescimento da empresa.
INTERPRETAÇÃO: “falha na comunicação em
alguns casos pode ser até proposital, uma vez
que certas empresas preferem não abrir seus
números para todos.”
PESQUISA SYMNETICS/H2R 2003
Pesquisa Quantitativa com 77 empresas de médio e grande porte: 121 entrevistas.
Objetivo: Dar continuidade na busca do conhecimento do processo de gestão da estratégia
• Perfil das empresas: 45% manufatura
» 35% serviços
» 20% logística/distribuição
• 62% das empresas com mais de 1000 funcionários
• Empresas com faturamento anual acima de R$ 60 milhões. (59% dos entrevistados informaram não saber o faturamento anual da empresa.)
PESQUISA SYMNETICS 2003 – ALGUNS RESULTADOS
Pesquisa revelou mudanças significativas e intrigantes no conhecimento da Estratégia de 2002 para 2003:
A diretoria, mesmo sendo o nível mais bem informado da organização, está conhecendo menos detalhadamente a empresa em que trabalha.
A pesquisa constatou que 67% dos diretores afirmaram saber as metas de produtividade (100% em 2002) e 76% dizem conhecer o índice de satisfação do cliente (93% em 2002).PESQUISA SYMNETICS 2003
A estratégia da empresa também está sendo relegada a um plano secundário. Os diretores diminuíram sua participação em todas as etapas:definição, planejamento e implementação da estratégia.
2002 2003 Definição de investimentos: 93% 67%
Elaboração de metas: 87% 62%
Prioridades estratégicas: 87% 67%
Identificação de projetos: 100% 81%
PESQUISA SYMNETICS 2003
Os gerentes e as lideranças intermediárias mantiveram seu nível de informação sobre as empresas; com relação a alguns aspectos até melhoraram.
O nível operacional, em geral o menos informado, revelou-se mais ciente das questões da empresa em 2003.HIPÓTESE: Os diretores estão delegando mais ou estão desmotivados?
METAS: DÁ PARA CHEGAR LÁ?
Revista Exame, nº. 19 – 18/09/2002, p. 42.
As empresas fixam objetivos todos os anos, mas poucos são cumpridos.
Demissões de CEOs por desempenho insatisfatório passaram de 16%, em 1995, para 26% em 2001.
“Booz-Allen & Hamilton”.
Cresce a pressão por desempenho e discute-se o espírito ético no atingimento das metas.
Instabilidade no emprego
Portal Exame – 03.06.2005
Levantamento mundial conduzido pela consultoria americana Booz Allen materializou em números o que já se prenunciava.
As demissões de presidentes de empresas atingiram índices recordistas no ano passado.
Acima de 14% das 2 500 companhias abertas pesquisadas substituíram seus chefes, movimento quatro vezes superior ao de 1995.
Um terço dos CEOs foi removido porque não entregou resultados satisfatórios aos acionistas.
Presidentes e conselhos em clima de guerra
Portal Exame – 14.06.2007
O percentual de presidentes demitidos em razão de desentendimentos com o conselho de administração quintuplicou no mundo desde 1995 e atingiu 11% do total de presidentes que deixaram o cargo no ano passado, segundo pesquisa da consultoria Booz Allen.
Um dos motivos apontados para os crescentes conflitos é o maior número de investidores ativistas com assento nos conselhos. Eles costumam mobilizar outros investidores para forçar mudanças
estratégicas.
PETROBRAS – PILOTANDO POR
INSTRUMENTOS -
Revista Exame – 10/07/2002. Criação do Departamento de Gestão de Desempenho Empresarial junto à Diretoria Financeira – Gerência de Informação Empresarial.
Atualmente, Estratégia e Desempenho Empresarial.
Objetivo: “aprimoramento da visão de negócios”.
CASE no BSC Collaborative.
COSIPA –
visita técnicaSERASA –
Melhores & Maiores 20072. REVALORIZAÇÃO DA MANUFATURA
• A CONTRIBUIÇÃO DE SKINNER (1969): A ESTRATÉGIA DE MANUFATURA COMO BASE DE GERENCIAMENTO DAS EMPRESAS INDUSTRIAIS.
• ESCOPO DA GESTÃO DA PRODUÇÃO E OPERAÇÕES:
• EFICIÊNCIA PARA EFICÁCIA;
• POSICIONAMENTO INDEPENDENTE PARA SISTEMA INTERDEPENDENTE;
• TECNOLOGIA DE TRANSFORMAÇÃO PARA TECNOLOGIA DE INFORMAÇÃO.
• CAPACITAÇÃO DO GESTOR DE MANUFATURA.
Produção e Operações
Marketing Finanças
SUPERPOSIÇÃO DA FUNÇÕES
ORGANIZACIONAIS BÁSICAS
ASPECTOS DE MERCADO ASPECTOS
ECONÔMICO- FINANCEIROS
GESTOR DE
MANUFATURA
ASPECTOS DE
OPERAÇÕES
CAPACITAÇÃO DO GESTOR DE MANUFATURA EM TRÊS
DIMENSÕES
ESTRATÉGIA DE MANUFATURA
OS OBJETIVOS ESTRATÉGICOS DA MANUFATURA:
QUALIDADE
TEMPO – VELOCIDADE E CONFIABILIDADE
FLEXIBILIDADE
INOVAÇÃO
CUSTO.
3. GESTÃO DO DESEMPENHO
Gestão de Estratégias Medidas de Desempenho
Análise das Operações
HIERARQUIA
MELHORAMENTO CONTÍNUO
Gestão Estratégica
Mensuração do Desempenho Análise
Operacional
Departamentos Unidade Empreendimento de Negócios
Gestão Estratégica
4. CONCLUSÕES
• DO AMBIENTE ORGANIZACIONAL
1. As empresas vão continuar formulando estratégias para alcançar sua Visão de negócio e atender a sua Missão empresarial EFICÁCIA EMPRESARIAL.
2. Risco na implementação da estratégia:
não alcançar os resultados desejados por
fatores como falha na comunicação da
estratégia, falta de motivação das
pessoas (envolvimento), barreiras da
cultura gerencial da empresa.
• DO AMBIENTE ORGANIZACIONAL
3. É necessário um processo de gerenciamento das estratégias que assegure ao planejamento estratégico ser o instrumento em torno do qual todos os sistemas organizacionais possam estar integrados.
4. A execução da Estratégia tem dificultado
as empresas a atingirem os resultados
esperados e em alguns casos,
abandonarem um planejamento
estratégico, normalmente, muito bem
elaborado.
• DA REVALORIZAÇÃO DA MANUFATURA
1. A efetiva contribuição da Manufatura, para o atingimento das estratégias de negócios da empresa, pode ser verificada a partir do entendimento da estratégia empresarial e suas dimensões.
2. O escopo ampliado da Gestão de
Operações e as mudanças do perfil do
conhecimento e capacitação gestor de
manufatura, muito contribui para a
EFICÁCIA EMPRESARIAL.
• DA REVALORIZAÇÃO DA MANUFATURA
3. Encontra-se na literatura, importantes estudos e pesquisas, que estruturam os conceitos de Estratégia de Manufatura e os principais objetivos estratégicos da área.
4. A efetiva contribuição das prioridades competitivas, definindo um POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DE
COMPETIÇÃO POR MEIO DA
MANUFATURA, também pode ser
identificado em estudos e pesquisas na
área do conhecimento.
• DA GESTÃO DO DESEMPENHO
1. É necessário traduzir a estratégia de negócios em objetivos operacionais correlacionados e que direcionem comportamentos e desempenhos para toda a empresa em dimensões financeiras e não-financeiras.
2. Os indicadores de desempenho de cada
unidade funcional é parte desse processo
de GESTÃO DO DESEMPENHO DO SISTEMA
PRODUTIVO.
• DA GESTÃO DO DESEMPENHO
3. O “Balanced Scorecard” pode ser o modelo capaz de promover a integração entre os objetivos estratégicos do negócio e a performance da Manufatura, pois pode auxiliar a implementação e o gerenciamento da estratégia.
4. É necessário equilíbrio na escolha dos
indicadores: parciais, globais, financeiros,
não-financeiros e momento de
mensuração.
VISÃO
Objetivos de Negócios
ESTRATÉGIA COMPETITIVA Custo Diferenciação
ESTRATÉGIA DE MANUFATURA
PRIORIDADES COMPETIVAS DA MANUFATURA Qualidade Tempo Flexibilidade Custo
SISTEMA DE GESTÃO DO DESEMPENHO EMPRESARIAL MAPA ESTRATÉGICO DA EMPRESA NAS DIMENSÕES DO
BALANCED SCORECARD
AGENDA ESTRATÉGICA DA EMPRESA E AS
RESPONSABILIDADES DE AÇÃO EM CADA ÁREA FUNCIONAL
SISTEMA DE GESTÃO DO DESEMPENHO DA MANUFATURA DIMENSÕES DO BALANCED SCORECARD
Financeira Cliente Processos Internos Aprendizado e Crescimento Agenda/Objetivo Indicador Medida Unidade Realizado Meta