A
PRESENTAÇÃO
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PRESENTAÇÃO
A idéia desta publicação nasceu no âmbito da Diretoria da Associação Brasileira de Estudos Populacionais – ABEP (2005/2006) a partir das reflexões e do excelente material gerado e sistematizado no Workshop Demografia dos Negócios. Este evento, realizado durante os dias 20 e 21 de setembro de 2005, em Salvador-Bahia, foi promovido conjuntamente pela ABEP e pela Superintendência de Estudos Econômicos e Sociais da Bahia (SEI), com apoio do Fundo de População das Nações Unidas (UNFPA), CNPq e Centro de Recursos Humanos (CRH) da Universidade Federal da Bahia (UFBA).
O lançamento desta nova edição da Coleção Demographicas representa mais uma iniciativa da ABEP para fomentar o desenvolvimento da área do
Business Demographics. Pretende demonstrar a importância e a potencialidade da
demografia no processo de identificação de oportunidades de negócios e tomada de decisão no mercado de bens e serviços. Procura também ampliar o aproveitamento dos estudos demográficos com o intuito de incrementar as perspectivas de inserção dos demógrafos no mercado de trabalho não acadêmico. A publicação é composta por três partes e dez trabalhos. Na primeira
de estudo e a aplicabilidade da Demografia dos Negócios. Após discutir o conceito, o autor realiza uma importante e detalhada abordagem sobre um dos mais importantes campos de aplicação do Business Demographics – a segmentação e a focalização, destacando a experiência dos países latino-americanos na execução de estudos geodemográficos de segmentação de mercado. Ao tratar do perfil da demografia neste contexto, Hakkert enfatiza que na América Latina e principalmente no Brasil os atuais sistemas de segmentação são muito primitivos no que tange ao conteúdo demográfico. O autor ainda destaca que a demografia tem outras aplicações no mundo dos negócios, a exemplo de seleção de pontos comerciais, orientação de campanhas de publicidade, projeções da demanda em longo prazo, na gerência de pessoal em empresas de porte e estudo do ciclo de vida dos produtos, dentre outros.
Na segunda parte, os trabalhos demonstram as diversas possibilidades de aplicação do instrumental da Demografia dos Negócios no setor produtivo para a identificação de mercados potenciais específicos, com ênfase nas áreas de saúde, educação, setor financeiro e população idosa.
O trabalho de Machado, Francisco e Ribeiro apresenta a potencialidade do uso do instrumental da Geodemografia e do Geomarketing na identificação de mercados potenciais. Após realizar uma breve retrospectiva histórica acerca do processo de avanço tecnológico que permitiu o detalhamento do espaço, o trabalho descreve a forma pela qual este conhecimento é operacionalizado por intermédio do Spatial Data Warehouse, enfatizando a aplicabilidade do mesmo na identificação de mercados potenciais, inclusive segmentos de mercado espacializados. Por fim, os autores discutem o importante papel do demógrafo na área da demografia aplicada e a questão ética do uso de dados excessivamente detalhados sobre os indivíduos.
A cientifização dos negócios é discutida no trabalho de Gregori e Link, que também apresenta um ilustrativo e rico estudo de caso do setor financeiro. Após descrever sucintamente a evolução do processo de aplicação de conceitos científicos na tomada de decisões em negócios, os autores apresentam os conceitos do Customer Relationship Management (CRM) analítico e do Geomarketing, destacando as suas mais diversas formas de aplicação. O trabalho é concluído com a apresentação de um estudo de caso que aliou em seu projeto conceitos de geomarketing com modelagem estatística, fazendo uso de dados demográficos
e mercadológicos, com o intuito de indicar os melhores pontos para a abertura de lojas de empréstimos pessoais para segmentos de baixa renda. Segundo Gregori e Link, a metodologia utilizada neste estudo é representativa das mais recentes tendências em aplicações de técnicas demográficas e estatísticas aliada ao processamento geográfico em estudos de inteligência mercadológica.
Gonçalves, Jannuzzi e Correa Jannuzzi apresentam uma metodologia para a identificação de áreas potenciais para implantação de negócios, valendo-se de uma aplicação ilustrativa para identificação de local para implantação de escolas privadas na Região Metropolitana de Campinas. Como era de se esperar, a transição demográfica acabou por afetar de forma significativa este setor, mostrando para proprietários de escolas a necessidade e potencialidade do uso das informações sociodemográficas para identificar e selecionar municípios e áreas com demanda requerida para os investimentos requeridos.
O texto de Saad aborda a questão do envelhecimento populacional, enfatizando o impacto deste processo na área de saúde, além de apontar as diversas oportunidades de negócios geradas. O autor destaca que diante da irreversibilidade do processo de envelhecimento populacional e do seu forte impacto no setor de saúde, das limitações do setor público e da família no enfrentamento dos desafios impostos pelo envelhecimento na área de saúde e da propagação do conceito de envelhecimento ativo, são diversas as oportunidades existentes nesta área, tanto para os demógrafos quanto para o setor privado.
O trabalho de Guimarães procura chamar a atenção para o fato de que, diante do processo de envelhecimento populacional, o contínuo crescimento da população idosa propicia o surgimento de excelentes oportunidades de negócios nas mais diversas áreas. O autor destaca que o setor privado ainda apresenta relativo desconhecimento e timidez em relação ao mercado consumidor de bens e serviços para este grupo populacional. Com o intuito de demonstrar o potencial de mercado da população idosa e a importância do uso da informação e análise sociodemográfica para o desenvolvimento de negócios, o trabalho traça um perfil da população com 60 anos e mais de idade do Estado da Bahia (inclusive em pequenas áreas do município de Salvador) e aponta um conjunto de potenciais oportunidades de negócios à luz das principais características da população idosa. A terceira e última parte da publicação demonstra a potencialidade de uso da demografia aplicada no setor público e sua capacidade de fornecer
importantes insumos tanto na identificação e quantificação das demandas sociais e públicos-alvos quanto no processo de elaboração de políticas públicas.
Com o intuito de demonstrar a contribuição da análise demográfica para a definição de demandas sociais, o trabalho de Azevedo aborda a questão do acesso aos serviços de telecomunicações no município de Campinas/SP, identificando áreas carentes de serviços de telefonia fixa e informática no espaço intra-urbano. Após analisar os elementos sociodemográficos balizadores para a identificação da demanda social por telecomunicações, a autora aponta a priorização de áreas para políticas públicas de acesso a estes serviços.
O trabalho de Givisiez, Rios-Neto e Sawyer apresenta uma metodologia de projeção da demanda habitacional por domicílios com base na aplicação de modelos do tipo Idade-Período-Coorte para a projeção da taxa de chefia de domicílios. Após abordar os conceitos de demanda habitacional, mapear algumas projeções habitacionais já realizadas por outros estudos e apresentar uma breve revisão bibliográfica sobre a questão do déficit habitacional e descrever a metodologia, projeta-se a demanda habitacional por domicílios para a Região Metropolitana de Belo Horizonte. Ademais, o trabalho apresenta as estimativas das taxas de chefia de domicílios nos últimos quatro censos demográficos decenais, segundo categorias de necessidades habitacionais, e a partir destas, os fluxos de entradas e saídas e do estoque de moradias. Os autores chamam a atenção para o fato de que, além das implicações de políticas públicas, a mensuração e a caracterização da demanda demográfica habitacional apresentam implicações no mercado, já que fornecem insumos relevantes para segmentação de mercados e direcionamento de empreendimentos imobiliários e outros relacionados com as demandas do ciclo de vida.
Também se valendo do modelo de Idade-Período-Coorte, o trabalho de Rezende, Wajnman e Heller apresenta a evolução da situação sanitária no Brasil urbano durante as três últimas décadas do século 20, identificando os principais aspectos do papel das mudanças ocorridas na oferta de saneamento e por intermédio do ciclo de vida e das coortes de domicílios. Após proceder a uma discussão conceitual-metodológica sobre a análise Idade-Período-Coorte, destaca que os efeitos de coorte são importantes na análise de distribuição das variáveis de saneamento no Brasil urbano, já que as diversas coortes foram afetadas
por conjunturas socioeconômicas e políticas culturais específicas ao longo do processo de urbanização.
Alves e Cavenaghi destacam em seu trabalho questões sobre déficit habitacional, famílias conviventes e condições de moradia em que a efetiva compreensão das mudanças ocorridas na formação das famílias e na variação da quantidade e qualidade das moradias é um insumo fundamental no processo de avaliação das condições habitacionais da população. Após realizar uma importante discussão acerca das definições e operacionalização de família e de
domicílio, os autores apresentam uma rica comparação das informações de famílias
e domicílios em três países (Estados Unidos, Brasil e Argentina) e, posteriormente, se debruçam na questão dos componentes quantitativo e qualitativo das condições habitacionais e sobre as metodologias de identificação e mensuração das carências habitacionais. O trabalho destaca ainda os principais elementos constitutivos de uma política habitacional e enfatiza a importância de se levar em conta a metodologia de famílias conviventes do IBGE para se conhecer com maior profundidade a subdivisão familiar que possa existir dentro do domicílio, mas alertam para o fato de que a sua não-compreensão pode levar ao aumento artificial do número de famílias classificadas como pobres no Brasil.
José Ribeiro Soares Guimarães
