P O S - G R A D U A Ç ? i O 1-.:M I N G L Ê S E L I T E R A T U R A C O R R E S P O N D E N T E L A N G U A G E A N D I D E O L O G Y - A C A S E S T U D Y O F ' S E S A M E S T R E E T ' p o r . A N G E L A F A R I A B R O G N O L i pi s e ê r t a ç g o s u b m e t i d a è U n i v e r s i d a d e F e d e r a l d e S a n t a C a t a r i n a Ira a o b t e n ç ã o d o g r a u d e M E S T R E E H L E T R A S F L O R I A N O P O L I S D E Z E M B R O / 1991.
E s t a d i s s e r t a ç ã o foi J u l g a d a a d e q u a d a e a p r o v a d a e m s u a f o r m a f i n a l p e l o P r o g r a m a d e P < 5 s - G r a d u a ç S o e m I n g l ê s p a r a a o b t « n ç 3 o d o g r a u d e M E S T R E E M L E T R A S OpçcSo I n g l ê s e L i t e r a t u r a C o r r e s p o n d e n t e O ' P r o f a . D r a . C a r m e n R o s a C a l d a s - C b u l t h a r d B A N C A E X A M I N A D O R A : P r o f a . D r a . C a r m e n R o s a C a l d a s - 6 ^ u l t h a r d P r o f . Dr. J o s é L u i z M e u r e r f i Ÿ. P r o f . Dr. R i c h a r d M a l c o m C o u 1t h a r d
A o s m e u s p a i s Ao M a r t i m
AGRADECIMENTOS
A p !'■ o -P e ■;;> o i- a [> r a „ a v in c n R o s a (I: a 1 cl a C o u l t !•> a i- d , p e 1 a. cl Gid i c a ä o , d i n ain i ino . e p r a t i c: i d ad e cl einon iü t r' ad o n a or' i en t a<; a o ci o t r al:i a h o „
Ac)ii; |:> r o -Peii;sor’ <;■ s Dr- ,, .Jo I..ü i z MeuI" er e I!)i- . R I c j-, a r' d Ma 1 1: o1 in (I: o 1.1. l i: i-i a r' cl , in e in b r o s d a b a n c: a e i< a in i n a cl o r- a , p e 1 a •;;; c o n s t r m. t; i v a -i;i. c;I'- i't i c ; alü, r»r’ i nc: i |:>a 1 i n e nt (? n a |:>t-e- de-Pe<üa .
A C o o r d e n a d o r a d a Ci.iriii.cj d e l-‘ds--i3i-"a.duac;ao cm i n g l e s e I... i i: (i i - a 11,1.1- a C o r r e i;;- i:i o n d e ri i; e , |:j r- o -P e -b i;i. o r' 3. [) r a I;1 e i- n a d e i; <•? I-' a s o 1 d ^ i:i e 1 o a p o i o c: i ncGM-it i vo .
A a p 1'- o -P e s s o i- I) r’'. Di 'i v c> R i i:; t o -P , in er ui p r' i in er i i- a o r i e n t a ci a i- , p er 1 a
a t: e n c S. o c a r- i ri h o s a , i:i ci '1 a s i.i g e •;:> t a o d e i: r- a b a 1 l-i a i- c o in v i" d e o , e p o i- ei nprest: a r ■■■■ine g e n t i I n i e n t c a s P i t a s de ' S e s a m e S t r e e t e o u t r o s i n a t e r r i a i s .
ii'i ...Jac qi.i.el i n e de i " ' r e i t a s G i r a r d i , , p e l o c o n s t a n t e a p o i o e a in i z; a d e ,
N e 1 i t: a lii o r t o 1 o 11 o , |:> e 1 a ■!:!. ri, r e c; i o s a -ij i.i, g e t ö e , e p e 1 ci i n c a n s ä v e 1 soi'-r' i -bo de e ■•;;t \ ini.r 1 o
A A 1 e 1< -iü. a n d r a P’ i a i;i. e c i< a ■■■■ T i 11 , |;) e 1 s. l e i t i.i i'- a e o i:) s «■ r v a o e p e r t i n e n t e s „
ii a !'■ c: i a (3 a in e i:i cl e 01 i s' e i r’ a , c: o in r> a i"i Pi e i i'- a n o i:> i- o c: e i;> i:; o , r> e 1 a r; ri a 1 a V r a -b d e s o 1 i d a r' i e d a d e ..
A o ...J o a o :i: I 'l ä c i o ii u 1 1 e r , i:> e l a p a c; i e i i c j a e cl i i:i |:> o ri i i j i 1 i cl a d e c; o in qi.i.e ine a.i.i.;< i 1 i oi.i. n a i.i.t i 1 i z a i ; a o d o m i c r ' o c o m i : > u . t a.doi" „
A D CNPq,, (í à. CA P E S , pe'lQ a u x í l i o financeiro,,
A mi nina f a m í l i a e a t o d o s que, de a l q u m a forma, cont: r i t:)u i'ram p a r a a r e a l i z a c a o d e s t a dissertação,,
E. m u i t o e s p e c i a l m e n t e à p r o f e s s o r a ü l l n d a lilvangel i st a , g r a n d e i n c e n t i v a d o r a e colaliioradora que, a l é m de d i s c u t i r i n c e s s a n t e m e n t e a f u n d a m e n t a c a o f i l o s ó f i c a da d i s s e r t açá!o,
e n s i nou--me a ver o m u n d o c o m oll-ios m a i s c r í t i c o s , e c o l o c o u à d i sia os i ç ao i mp or t an t e mat er i a 1 I:) i l:i 1 i og i*- á f i c o „
A B S T R A C T
Thti work c a r r i e d out in tlsiii d i s s e r t a t i o n consists^ o f a
C; r i t i c a '1 !.. a ng u a g e S t u d y (C 1.. S . I” a i r- c 1 o u g Ii, 1989) o f t Ii e A in e r i c; a n e d u c a t i o n a 1 t or i e v i s ion p i" o g r a m ' S e -ir» a in e S t r e e t ' '.[ t r y t o d e in o n t r a t e that, as a p r o d u c t of a d o m i n a n t i de ology, the p r o g r a m c o n v e y s va'iueiB- of t h e N o r t h A m e r i c a n elites..
In o r d e r to a r r i v e at t h e h i d d e n d i s c o u r s e s of 'Se same S t r e e t '
s i x v i d e o t a pe d p r o g r a m s w e r e s e l e c t e d for analysis., I use
l i n g u i s t i c c a t e g o r i e s and i n s i g h t s fi''om s e m i o t i c s , and th e a n a l y s e s a nd a r g u m e n t a t i o n a r e 1:) a s e d n o t o n 1 y o n t e ;< t u a 1 f e a t u r e s , b u t als o on c o n t e x t u a l e l e m e n t s .
T h e t e x t s c h o s e n , r e p r e s e n t a t i v e of t h e s p e c i f i c g e n r e s I c o n c e n t r a t e on ( I n t e r v i e w , Cion ver sat i on and So n g ) , r e f l e c t r e l a t i o n s of p o w e r at bo th i n s t i t u t i o n a l and s o c i e t a l l e v e l s . P o w e r r e l a t i o n s o f rac e, a g e and c l a s s a r e d i s c u s s e d , and s p e c i a l e m p h a s i s is g i v e n to r e l a t i o n s of g e n d e r , in t e r m s of th e d i s c o u r s e s th ey c o n v e y .
T‘ ii e a 1 1 a 1 y s e s d e m o n s t r a t e t li a t , a 11 h o u g li t li e t e l e v i s i o n p i" o g r a m
'Se same S t r e e t ' e x p r e s s e s Siome s o c i a l c r i t i c i s m s , th e d i s c o u r s e of t li e j:) r o g r a m r e i n f o r c e s t li e d o m ina r\ t N o r t li A m e i'- i c a n i d e o 1 o g y „
R E S U M O
0 t r a b a l h o d ( ? s c ; n vol v i do n e s t a d i s s e r t a ç ã o c o n s i s t e e m um E s t u d o
Cri'ti C O da I... i n g u a g e m (l-"a i r c 1 o u g h , 1989) do p r o g r a m a e d u c a c i o n a l de
t K 1 e V i s ã o ' S e ii> a m e S t r e e t \ T en t a -1:» e cl eiii o n s t r a i- c| ü e , s c-í n cl o u m p r o cl u t o ci e u m a i ci e o 1 og i a ci om i n a n t cí , o p r o g r a m a t; r a n hí m i t ce v a 1 cd r c? s ci a e 1 i t e
Nor t e - A m e r i can a .
r* a r a a a n á 1 i s e ci e ' 8 e s a m e 81 r e et ' f o r a m s e 1 e c i ó n a ci os sei s i:i I' o g r a m a s v í d e o •• g r a v a ci o s , o l:i j e t i v a n d o d e m o n s t r a r o d i s cr. u r s cj
i m p l T c i t o p r e s e n t e no p r o g r a m a , atravcés de c r it c é ri o s que en gl oba m
n ão sei c a t e g o r i a s t e x t u a i s l i n g ü í s t i c a s e sc?m i c5t i c a s , mas também
c?lc?mentos ccDn t ext ua i s „
Os t e x t o s e s c o l h i d o s , r e p r e s e n t a n t e s dos g ê n e r o s E n t r e v i s t a ,
C o n v e rs a e iii.í.sica, r e f l e t e m r e l a c ; o e s de poder a n i ' v e l s
i n s t i t uc i on a i s e , n um sen t i d o ma i s amp 1 o , d e scdc i ced a d e „ Dcín t r o d e st e
c o n t e x t o , d i s c u t e - s e as relaccões de poder de c l a s s e , i d a d e , rac;a e
gênercs, i dc?nt i f i c a d a s nc3 prcDgrama, tc?nd0""sc? como prGCícupac;ãcD inaior
as r e l a c í ô e s de górnero, p e l o d i s c u r s o que tr a n s m i te m ,,
A s a n á 1 i s e s v ê ni c o m p r o v a r q u e , a p e s a r d e ' 8 e s a m é 81: r e e t
cexpressar a lg u m a s c r í t i c a s scdc i a i s , o discu rscs do pr og ra ma r fcsrc; a a i d e o 1C3 g I a d o m i n a n t e N o i'-1 e -• A i\i e r i c a n a ,.
C O N T E N T S
I N T R O D U C T I O N ....
c I-I A p T' e: r 1 - :i: d e: o i... o g y , i... a n g u a g e: a n d t e: l. e: v :i: b i o n i„i - S o m e R e l e v a n t P o i n t s on I d e o l o a y ... ;f. .2 — Languayt? and I d e o l o g y . . . .
i »3
i i 2 , i 1... i n g li i ii; t i c S t u d i e iii a n d I d e o 1 a g y i 2. 2' ■■■■ ihe P o w e r o-F D i scoi.irse „ ... . ..
T e 1 e V i “i i o n . ^ n ~ * i..3;. 1 Tl-.e P o w e r of T e l e v i s i o n .... i .3,2 - T'e 1 ev i s i on : S i t e o-I- S t r a g g l e . . i „ .3 - Te 1 eV i s i on and (?,h i 1 dr en .. CHAP TIER 2 - d i s c o u r s e: , G E N R E A N D T E X T . . . . 2„ i - D i s c o u r s e , G e n r e and T'ext as S o c i a l P r a c t i c e s . 2 » 2 - L i n g u i s t i c C a t e g o r i e s an d Semi o t i c E l e m e n t s ... C H A P T E R 3 - 'SES AME S T R E E T ' : AN O V E R V I E W 3,1 -■ B r i e f I n t r o d u c t i o n to t h e P r o g r a m ... .... 3.>2 S t r u c t u r e of t h e P r o g r a m ... ... . 3 , 3 - C o n t e x t u a l li-Ilements . . . . 3 3 „ 1 - 1“li e 0o m i n an t Ai«er i c an li) i sc ou.r se „ 3 .3.2 - P o w e !'■ R e 1 a t i o n in t It e N o i'-1 h A m e !'■ i c a n M a s s Med i a ... .. .. 3.. 3. 3 - I-; V a 1 u a t i o n o f t h e P i- o g i- a m ... 3..4 - Anialys i s of th e 'SS ' M i c r o c o s m 6 6
11
131 14 19 19 23 25 30 30 36 44 44 47 49 49 55 61 63C H A P T E R 4 - THE I M P L I C I T D I S C O U R S E OF G E N D E R A N D O T H E R E M B E D D E D D I S C O U R S E S ... ... . 4 . i - I n fc er v i e ws . . . i. . . .
4„i„ i M i s s Muf'Fefc and Kermifc ... .
4 . 1.2 - M a r a and K e r m it ... .
4 . i „ 3 •••• A s t r o n a u t , Ma r i a , D a v i d and CIt i Idren 4 .2 C o n v e r s â t i o n s ... .
4.2.. 1 •••■ Tl-tCi Old W o m a n and Motl'ier G o o s e „ ... 4.2. 2 - I... i t fc 1 e G i r 1 and S u p e r G r o v e r ... 4 . 2 ..3 ■••• Mar i a an d I...0 1.1. i s .... . » .... . „ „
4 . 2 . 4 - Mar i a and Tel 1 i e Monsfc er . . . . 4.2..5 ■••• A m a n d a and E r n e s t „ „ ... 4.2. 6 ■- S u s a n and 13 i g B i i-d ... . S o n g s
4.3. i
4 . 3 . 2
M a !'• i a ' s I n n e i'- Can i-1 i c fc T'l'ie lAiomen 's CI-iorus . . «
77 78 81 86 91 94 96 100 103 10 7 112 114 117 117 120 CONCI..ÜSION ... ... BIBI...;tOGRAPHY ... A P P E N D I X ... . 129 132 139
T l-l e c m G r g e i i c g o ■!■ t h g g d i.i c a t; i o n a 1 p r o g r a m ' 9 g 1» a 1« g S t r e e t
( ' S S ' - I ' r Dm n o w o n ) i n t h e N o r t h A m e r i c a n t e l e v i s i o n s c e n e i n 1 9 6 9
c a IJ. s e d g r e a t i m p a i:; t „ I" It i iii p o p m. 1 a r p r cd g r a 1« w i t l i n 1.1 m g r o i.i. s -F cd r 111 a t i v e
a n d i n f o r m a t i v e i «> i H i e s o b t a i n c? cl i m m e d i a t e s u e c: e s <:>, a n d i «j> n o w
k n o w n i n m o r e t h a n s i x t y c o u n t r i e s ( M a r t i n h o , 1 9 9 9) . ,
' S S ' i s n o t o n l y a t t r a c i t i v e f o r c; : hi I d r e n . I n F a c t , c h i l d r e n ' s
c X c i t e ivi e n t a n d a c «i 1.1 a I n t a n c e w i t : l\ t li e i» r o g r a m i <;i ir> li a r ‘ c d b y
!'• e 1 a t i V e n>, e d u c: a t o r s a n d s o c i a 1 s c:: i <? n t i s t s .
A l t h o u g h n o t d G n y i n g i t s i m p o r t a n c e , o n G - F e G l s t e m i : > t e d ,
li o w e V e r , t o c| u e <i> t i o n t h e r a s o n s F o r t h e N o r t h A m e r I c a n S t a t e
< t li r CDug li 11: s I!)e|:> a r t mc?n t cd F lii:d u c a t : i o n ) , t: o g et h c ? r w i t l i r I c l i Am c-?r‘ i c a n c:: o I- p o I'- a t i o i i <ii, t o i n v e i:> t e n c;) 1- m o l i s a m o u n t <:> o f m o n e y t o p r o d u c e i!> u c h
vi.n e l a b o r a t e p r o g r a m . . W h a t i n t c j r c e s t s d o e r s ' t h e S t a t e - : h a v e ? i n 1» r o ci u c: i n g a s u c c; e s s -F u 1 p i- o cj !'■ a m o f t h i s s o i" t ? I s i t p u r e 1 y t n t e r e s t e d i n s o 1 v i n g c ii I 1 d r e n ' s e d u c a t i o l i a 1 , d I -F -F i c u 1 1 i e s ? W h o b e n e f i t s f r d m i t ? I n t h i s d i s s e r t a t i o n I i n t e n d t o l o o k a t ' S S ' a s a n i n s t: r u ni e n t o f t; li e d o 111 i n a n t: A m e r i c a n c1 a s s , I n o r d e r t cd a r r i v e a t 11 h i d d e n d i s c o u i - s e . 1 t r y t o s l i o w t h a t , a s a p !'■ o c l u c t o f A 111 e i" I c a n c: a p i t a 1 i s m ( r e p r e s e r i t: a t : i v e o f t: wcd i n s t : i t u t i cdn 1;; o f t h e S31: a t e , ( E d u c a t i o n a n d T e l e v i s i o n ) , ' S S ' t e n d s t o r e p r o d u c e t h e d o m i n a n t A m e r i c a n i d e o l o g y . . D e s p i t e c iu c e s t i o n i n g s o m e c o n v e n t i o n a l i s s u e s , th c -r p r o g r a m I s s t r o n g l y c h a r g e d w i t h d o m i n a n t v a l u e s « T h i s c a n b e e x p l a i n e d b y
c o m p l e t e l y d e n y t h e e n v i r o n m e n t i n w h i c h i t i s e m b e d d e d . T h e c a p i t a l i s t c l a s s d i v i d e d s o c i e t y , w h i c h g i v e s b i r t h t o a P I" o g r a m l i k e ' S S ' , i s nmi'- k e d Is y i- e 1 a t i o n s o f e ; < p 1 o i t a t i o n w h i c h a r e e s s e n t i a l f o r t h e s u r v i v a l o f t h e s y s t e m . T h e d o m i n a n t c l a s s iT n e e d s t o !'■ e p r o d ij c e r- e 1 a t i o n ii; o P d o m i n a t i o n o v e i'- t h e d o m i n a t e d c l a s s , s o a s t o m a i n t a i n t h e c l a s s s t r u c t u r e . . r h e d o m i n a n t c 1 a s s n o t o n 1 y c: o n 11- o 1 s t h e e c o n o m i c i-- e 1 a t I o n s , b u t a l s o t h e i n d i v i d u a l s ' w o r l d v i e w s ( i d e o l o g y ) a s a m e a n s t o c o n t i n u e h o 1 d i n g t l-i e ii; o c i a 1 , e c o n o m i c. a n d |:> o 1 i t i c a 1 p o w e !'■. I -I e n c; e , t h i s c l a s s r e p r o d u c e s v a l u e s a n d i d e a s w h i c h , a l t h o u g h p a r t i a l a n d •P a v o u I- i n g t h e i i- p i- i v i 1 e g e s , a i- e s a i d t o I:) e u i i i v e r s a 1 a n d c: o n c: e i- n e d w i t h t h e c o m m o n w e l f a r e , , T h e d o m i n a n t c l a s s i d e o l o g y i s r e p r o d u c e d
t I-Ir o u g h p e c : i f i c: a p i : > a i - a t <:>eiii iiii.ic:l-i aiii t l-ie cl-ilii'-c:It , « i c : h o o 1 a n c l t Ite m a s s m e d i a . T h e s e i n s t i ti.i.t i o n s c o n v e y w o r l d v i e w s w h i c h l e g i t i m a t e t h e p I" i V i 1 e g e s o -P t h e cl o m i n a n t b l o c . 1... a n g u a g e h a s. a c r' u c i a 1 r o 1 e, i n t h e i d e o 1 o g i c a 1 i:> r o c e s s .. E x p r e s s i n g i n d i v i d u a l s ' w o r l d v i e w s a n d p o w e r r e l a t i o n s a m o n g t h e m , l a n g u a g e n o t o n l y c o n v e y s t h e d o m i n a n t c l a s s i d e o l o g y , i t i s a l s o a m e a n s -P o r t h e cl o m i n a t e d c 1 a «:> t o I m p o s e t It e i i" c o u n t e r i d <s o 1 o g y . T h e h i d d e n d i s c o u r s e o f t h e d o m i n a n t c l a s s c a n b e p e r c e i v e d •P !'■ o m c a n t i- a cl i c t i o n <!> w It i c It i n e v i t a Id 1 y e m e i" g e . T h r o u g h t h c-i It i s t o r i c a 1 a n a 1 y s i s o f t: It e d o ni i n a n t c 1 a s s d i s c o u i" s e a n d |;> r a c t i c e I l:> e g i n t o d c-r t e c t t h e -s e c o n t i'- a cl i c t i o n ii a n d t h u ii> i- e v e a 1 t h e d o ni i n a n t d i s c o u r s e . . I n m y a t t e m p t t o d e t e c t t h e c o n t r a d i c t i o n s o f t h e d i s c o u r s e s t r a n s m i 1 1 e d b y 'S S ' I w I 1 1 a n a 1 y s e ir> I x v I d e o t a | : > e | ; > r o g i ' - a m s c I t o s e n a t I- a n d o m . T It e s e is r o g r a m iii w e i- e i- e c: o i- cl e d i n C; a 1 i f o v n i a i n i 9 S 5 .
■P i e 1 d s o -P s fc u d 3 ; 1^ I-. i 1 c) ii> D p 1“. y a n d I... i n a li I ii; fc I c . I-' i'- o ih P h i I o s o p h y 1
wil l U15G t h e c o n c e p t s oP 'i de o l o a y ' , ' h e a e m o n i c ' and ' d o m i n a t e d
c l a s s ' , 'class s t r u g g l e ' , 'Isasis', 'super st r uct ur e ', 'civil' and
' p o l i t i c a l s o c i e t y ' , a c c o r d i n g to t h e worl< o-P th e I t a l i a n Ph i 1 a s C) p li e I- A n ton i o (•) r a m s c i . As p a i'’ t o P w h at Pal i- c 1 o u g h (.1.9 8 9 ) cal 115. C r i t i c a l L a n a u a g e S t u d y t h i s d i sscirtat i on d i s c u s s e s not only the l a n g u a g e of th e o b j e c t u n d e r a n a l y s i s , but a l s o t h e soc i o--p o 1 i t i c a 1 en v i r on men t sur' r oi.u t d i n g 11 „ W i t I t oi,i.t d i sr eg ar’d i n g t h e c o n 11- o V e r s i e s a n d c o m p 1 e :< i t i e s i n v o l v i n g t h e c r i t i c a 1 t h e o i- y of l< n o w 1 e d g e (I... a r r a i n , 1983), it is i iii i:) o r t a n t t o o I;) s e r v e t l-i a t t li i s t h e o r y is c r u c i a l fco any fcype of s o c i o - p o l i t i c a l s t u d y . This, h o w e v e r , is not m e a n t to be an e x h a u s t i v e discussion,.
F r o m L i n g u i s t i c s , I will b o r r o w t h e f u n d a m e n t a l idea that 1 a n g i.i a g e I s t !•» e 1 I n l< i n g e 1 e m e n t I:) e t w e e n i n d i v i d i.i. a 1 s ' l< n o w 1 e d <;) e o f th e w o r l d an d t h e i r s o c i a l p r a c t i c e s , s i n c e l a n g u a g e h a s a m e d i a t i n g r o l e b e t w e e n i n d i v i d u a l s ' t h o u g h t and behaviour.. Th is i d e a i s d e v e 1 o p e d b y a u t h o i- s s u c h a s 13 a l< h fc i n ( i 9 8 5 ) , 1< i'- e s s ( i 9 8 5 ) , Hart l<?y and ilontgomery (n,. d.) and l'"a i rc 1 o u g h (i.989)„
T h e i d e o l o g i c a l a s p e c t of l a n g u a g e d o e s not lie in t h e 1 i n g u I st I c s y s t e m w h i c h is a u t o n o m o u s , but in t h e u s e o f ’ l a n g u a g e , w h i c h is not (Florin, 1988). As p r o d u c t s of t h e i r r e l a t i o n s wi th o t h e r s and of theii'' c o m p r e h e n s i on of t h e s e r e l a t i o n s , i n d i v i d u a l s i nt e r p r e t t h e i r e x p e r i e n c e s a c c o r d i n g to t h e i r p o s i t i o n in th e e c o n o m i c s t r u c t u r e of t h e s o c i e t y in w h i c h t h e y live., Thus, I- e p !'• e s ent i n g p e o p 1 e ' iii m i n d s a n d c o n s e q u e n 1 1 y e m b o d y I n g d I -P f e r e n fc
w o r l d v i e w s ( F owler efc a l , 1979), l a n g u a g e r e f l e c t s the s t r u c t u r e of t h e s o c i e t y it c o n v e y s .
•Firstly, 1 will lool< at tl-ic 'SS ' m i c r o c o s m a s a. wiioloj, c o n s i d e r i n g m a i n 1 y i t s ir> e i» i o t i c: e 11? m e n t s , t i-i a t i s , n t;> n •••' v e i- I:) a 1 i;; i g n ii> w I-. i c: ii a r e
t r a n s m i t t e d tiirougii tlie v i s u a l m ea n s.. My m a i n olDjective is to
d e m y s t i f y tlie im pl icit d i s c o u r s e s of cl ass, age, r a c e and
s p e c i a l l y of gender,, S e c o n d l y , I will a n a l y s e e l e v e n t e x t s ( 11- a n i;> c: r i I j e d 'F r o m t Ii e v I d e o ) . M e r e :[ w i 11 m a k e u s e o f b o t h
1 in g u i s t; i c c a t e g o r i e s a n d s e m lot i c e 1 e ni e n t s s , c o n c e n t r a t i n g o n t h e d i s c o u r «> e o f g e n d e r a n d o t h e i- e m I:) e d d e d d i c o u i- s e s .
T h e t e x t s c h o s e n , r e p r e s e n t a t i v e o f t h r e e d i f f e r e n t g e n r e s I n t e r v i e w , C o n v e r s â t ion and Song, will be a n a l y s e d a c c o r d i n g to t h e l i n g u i s t i c c a t e g o r i e s ' o f C l a s s i f i c a t i o n (R e p r e s e n t a t ional 1 e v e 1 > , :i: n t e r a c t i o n a 1 C on v e n t i o n s a n d M o d a 1 i t y ( R e 1 a t i o n a 1 lev e 1 ) . F"a i rc lough (1989) and H a r t l e y and M o n t g o m e r y (n., d„) u s e t h e m to d e m o n <j; 11- a t e i d e o 1 o g i c a 1 i ni p 1 i c: a t ions, s i n c: e t h e y a r e c u e i;> to t h e
d i s c o u r s e s t li a t t li e t e ;< t s c o n v e y „
The d i s s e r t a t i o n is s t r u c t u r e d as f o l l o w s : in C h a p t e r i Î w i 11 p r e s e n t I:) a s I c c o n c e p t s o n t Ii e c r i t i c a 1 t Ii e o r y o f k n o w 1 e d g e and its c o n n e c t i o n w i t h l a n g u a g e . In a d d i t i o n , I will d i s c u s s v i e w s on t h e r o l e o f t e l e v i s i o n and s o c i e t y and its i n f l u e n c e s on c h i 1 d I'- e ri ' s d e v e 1 o p m e n t , Th e p r e 1 i in i n a i- y d i s c: u s ii> i o n <j> o f C hap t e i'- i wi ll s u |3 P o r t t Ii e o t li e r t Ii r e e c li a i:> t e r s ,.
In C h a p t e r 2 I will d i s c u s s th e c o n c e p t s of ' d i s c o u r s e '
'genre' and 'text', and h o w they a r e r e l a t e d to eac h other,, In
a d d i t i o n , I will d e f i n e and e x e m p l i f y t h e c a t e g o r i e s c h o s e n for a n a l y s i s »
In C h a p t e r 3, I will d e s c r i b e 'SS ' as a w h o l e and d e v e l o p t he first level of a n a l y s i s » I will a l s o r e f e r to p o w e r r e l a t i o n s in t h e N o r t h A m e r i c a n s o c i e t y and p r e s e n t c r i t i c i s m s of t h e p r o g r a m ,
c o v e r t d i s c o u r s e o f ' S S ' ,
:i: n C It a p t G I'- 4 ;[ w i 11 p !'• o c e e cl t o t h c: cl e t a i 1 e d i i n & u i s t i c and
s G m i ot i c a n a l y s G S o f t h e s G ' l G c t G d t G X t s ( t r a n s c r i b G d in the
A p p e n d i x ) .
:tn t h e last part 1 will d r a w s o m e c o n c l u s i o n s c o n n e c t i n g th e an a 1 y s e s w i t It t It g t. h G o t - et i c a I h ac k g r c u n d »
I D E O L O G Y , L A N G U A G E A N D T E L E V I S I O N
1»1„ S o m e R e l e v a n t P o i n t s on I d e o l o g y
T he 11 a ’1 i a n in a r 5i i s t i:) l-i i I os o p li e r Ant o n i o (3 r a ni s c i
d e f i n e s i d e o1 ogy as
... o s i g n i f i c a d o m a i s a l t o de u m a c o n c e p ç ã o do mu n d o , que se m a n i f e s t a i m p l i c i t a m e n t e na a r t e , n o d i r e i t o , na a t i v i d a d e e c o n ô m i c a , em t o d a s as ma-- n i f est aç o e s d e v ida i n d i v i d ua is e c o 1 et i v a s ..„
He emplias i :ses tlie fact tliat i d e o l o g y p e r v a d e s i n d i v i d u a l s ' l i v e s and d e t e r m i n e s tlie Way tliey s e e tl-ie w o r l d » Ti-te autiior a l s o m a l< e s c 1 e a i- t li a t i n d i v i d u a 1 s ' w o r 1 d v i e w s a i- e o r < 3 a n i c a 1 1 y r e 1 a t e d t o
t h e c l a s s e s th ey b e l o n g to» T h i s idea, p r e s e n t t h r o u g h o u t h i s work,
is p o i n t e d out by t h e F r e n c h s c h o l a r J.M. P i o t t e (1972), a
s p e c i a l i s t on (3ramsc i 's w o r k . In h i s s y n t h e s i s of Granisci 's
d e f i n i t i on of i d e o l o g y P i ot t e s a y s :
La i d e o l o g i a e s , pues, el s e n t i d o v i v i d o d e las d i f e r e n t e s r e l a c i o / n e s que m a n t i e n e el h o m b r e c o n la nat u. 1-a 1 e-za y con 1 o s d e m á s l-toml:ires „ T o d o coni-■ 1:) o r t a m i e n t o , t o d a a c t i v i d a d h u m a n a I m |;> 1 i c 3.
e n t o n c e s un a v i s i o n del m u n d o e, i nv er s a m e n t e , to-- da c o n c e p c i o n , en t a n t o que e x p r e s a a un a c l a s e s o c i a l , t i e n d e a m a n i f e s t a r s e en t o d o s los t i p o s
d e c o in |:> o r t a in i ent o d e I o s in i e in l:i r o s d t; (-:■ -s t a c 1 a s s (pp. i 7 9 - 8 0 )
The fc wo c 1 as«ves i n wh i ch fc he cap i t al i sfc. soc i et a i s
<?3i»i?nt i al ly d i v i d e d , t h e d o m i n a n t , or h e g e m o n i c cl a s s , a c c o r d i n g to G r a m s c i , a n d fc h e f u n d a m b n t a 1 d o m i n a fc e d c:; 1 a s s , p u !'■ s li e o p p o s i t e interests,, In o r d e r to s u r v i v e as it is, t h e d o m i n a n t c l a s s d e p e n d s on t h e e x i s t e n c e of t h e d o m i n a t e d in its e x p l o i t e d c o n d i t i o n . T h e l a tte r, for its part, n e e d s t h e e x t i n c t i o n of inoth, in o r d e r n o t to tie e x p l o i t e d a n y m o r e . T h e r e is, then, laetween th e o p p o s i n g c l a s s e s and t h e i r r e s p e c t i v e p e r c e p t i o n s of t h e w o r l d , an o n g o i n g p r o c e s s of c o n f l i c t (c l a s s s t r u g g l e ) , s i n c e t h e i n t e r e s t s of o n e c l a s s a r e
confcrary to tIio se of fclie otIier «
Th e h e g e m o n i c c la ss , w h i c h c o n t r o l s t h e S t a t e a p p a r a t u s , d o m i n a t e s and d i r e c t t lie e c o n o m i c re 1 at i o n s , ma i nt a I n i ng t h u s tiie e x i s t i n g s o c i a l d i v i s i o n of worl< . T h i s c l a s s a l s o s e e k s to r e p r o d u c e t h e i r v a l u e s and ideas, so as to r e m a i n in p o w e r « A c c o r d i n g to S e v e r i n o (1986), t h e h e g e m o n i c c l a s s d o m i n a t e s and e x p l o i t s t h e d o m i n a t e d u s i n g id eo l o g y as an i n t e l l e c t u a l device., T he a u t h o r v i e w s i d e o l o g y as a t h e o r e t i c a l j u s t i f i c a t i o n w h i c h c o n s t i t u t e s , a n d is c o n s t i t u t e d in p o w e r s i n c e it p r e s e n t s , at a s u b j e c t i v e level, a p p a r e n t l y c o h e r e n t w o r l d v i e w s , t a k e n as u n i v e r s a l and c o r r e s p o n d i n g t o e V e r y !:) o y ' s i n t e r e s fc s „ 1‘ h e s e v a 1 i.i. e s a n d ' t r u t h s ', h o w e v e r , ar e p a r t i a l and s p e c i f i c to the i n t e r e s t s of t h e h e g e m o n i c c l a s s , w h i c h s e e k s to h i d e t h e real c o n t r a d i c t i o n s of t h e s o c i a l s t r u c t u r e » I d e o l o g y h e r e r e f e r s e x c l u s i v e l y to t h e d o m i n a n t c l a s s . IH owever, o n e can a l s o r e f e r to t h e i d e o l o g y of t h e d o m i n a t e d cl a s s , or t o t h e i r c o u n t e r - i d e o l o g y . T h e d o m i n a n t c l a s s i d e o l o g y is a b s o r b e d by the i n d i v i d u a l s of t h e d o m i n a t e d c l a s s w h o i n t e r n a l i z e it as if it c o r r e s p o n d e d to t h e i r ow n m a t e v i a 1 i'- e a 1 i t y . T h i s 1 a s s t h li s Ide c o in e ni a 1 i e n a t e d f r o m
t h e o b j e c t i v e -Factii of t h e i r r e a l i t y w h i c h a r e d e t e r m i n e d by two |3 h er I-- e s o f s o c i e t y : t h e i r in a t e r i a 1 in e a n s o f e ;< i s t e n c e ( e c o n o in i c baiâis), and t h e i r w o r l d v i e w s ( s a p e r s t r u . c t u r e ) „ It is at t h e sphere? of s u p e r s t r u c t u r e that t h e d o m i n a n t c l a s s seei<s to r e p r o d u c e its d o m i n a t i o n , t h r o u g h t h e t r a n s m i sjs i on o f its v a l u e s an d i n t e r e s t s ( i d e o l o g y ) . A c c o r d i n g to G r a m s c i (c it ed in l^iotte, 19 72 ), t h e s u p e r s t r u c t u r e is c o n s t i t u t e d by:
1 . th e c i vil soc i et y (soc i a 1 i n s t i t u t i o n s sue h as fam i1 y , r e l i g i o n , s c h o o l , m e d i a , p h i l o s o p h y „..) „
2. T h e p o l i t i c a l s o c i e t y (1) w h i c h nral<es u s e of c o e r c i v e po w e r , w h e n t h e p o w e r to i m p o s e u n c o n s c i o u s l y ( i d e o l o g i c a l l y ) is not e n o u g h .
T h e t w o s p h e r e s of s o c i e t y ( b a s i s a n d s u p e r s t r u c t u r e ), w h i c h a re c o n t r o 11 e d I;) y t e d o m i n a n t c 1 a s s , in f 1 u e n c e e a cin o t in e r , alt l-v oug l-i e a c h has r e l a t i v e a u t o n o m y , as it will be d i s c u s s e d later.
A l v e s (198(i) v i e w s ideol o g y a s esstîntial to mal<e s o c i e t i e s worl< , s i n c e it u n i t e s , to a c e r t a i n e x t e n t , i n d i v i d u a l s ' e x p e r i e n c e s , c r e a t i n g a c o m m o n l a n g u a g e ideas and m e a n i n g s •” a m o n g its m e m b e r s . In t h i s s e n s e i d e o l o g y is tal<en as a " c e m e n t * w h i c h u n i f i e s p e o p l e ' s way of thinl<ing and a c t i n g , d e s p i t e t h e i r d i v e r g e n t c o n c r e t e r e a l i t i e s . T h e r e a l i t y e x p e r i e n c e d by t h e d o m i n a n t cla s s , w h i c h c o r r e s p o n d s to t h e d o m i n a n t ideo logy, is c o m p l e t e l y d i v e r g e n t f r o m that e x p e r i e n c e d by t h e d o m i n a t e d c l a s s in t h e m a t e r i a l pla n . In t h e i n t e l l e c t u a l p l an , h o w e v e r , the? r e p r e s e n t a t i on of th is r e a l i t y is d i s t o r t e d by t h e d o m i n a n t id e o l o g y .
T h i s unificatieon a i me?d at tay t h e deDminant cl a s s , h o w e v e r , is not a l w a y s l i n e a r and p a s s i v e l y a s s i m i l a t e d by s o c i e t y . As G r a m s c i
on e v e r y b o d y :
Mas, n e s t e p ont o, coloc:a--se o p r o b l e m a f u n d a m e n t a l de t o d a c o n c e p c a o de m u n d o , de t o d a f i 1 o'ao4'i a que <•> e 11- a n d> ■!• o i'- m o la e m li m m o v i m e n t o c u 1 1 u i- a 1 , e m u m a
' r el ig ião' , e m u m a '-Fé ', istû é, qu e p r o d u z i u uma a t i v i d a d e p r á t i c a e u m a v o n t a d e , n a s q u a i s eiãteja cont i da c o m o 'pr e m i s s a ' t eór i c a i mp 1 i'c i t a .. . o p r o b l e m a d e c o n s e r v a r a u n i d a d e i d e o l ó g i c a de t o d o o b l o c o s o c i a l , que e s t á c i m e n t a d o e u n i f i c a d o j u s t a m e n t e i» o i- a q u e 1 a d e t è i'' m i n a d a i d e o 1 o < 3 ia.
(p.. ió)
S i m i l a r l y , for A l v e s (1980) t h e i d e o l o g i c a l a s s i m i l a t i o n d o e s not r e f l e c t t h e d o m i n a n t i d e o l o g y in a u n i f o r m m a n n e r , <»ince i n d i v i d u a l s ' d i f f e r e n t p o s i t i o n s in s o c i e t y mai<e t h e m a s s i m i 1 at e t he d om i n an t i d eo 1 ogy in d i f fer en t man n er s T h e 13 r a-^: i 1 i an g over n men t , for e x a m p l e , h a s r e c e n t l y l a u n c h e d a c a m p a i g n t h r o u g h t e l e v i s i o n c a 11 I n g a d o 1 e s c e n t s t o J o in t l-i e 13 r a z i 1 i a n a r m y » T h e pr o p a g a n ti a say s
it is n e c e s s a r y to fight w a r s so as to a c h i e v e p e a c e . T h e p e r s u a s i v e c h a r a c t e r of t h e v i s u a l and v e r b a l l a n g u a g e l e a d s a l i e n a t e d i n d i v i d u a l s to thini< of t h e i r 'du ties as citi;?.ens' (to d e f e n d w o m e n and c h i l d r e n , for e x a m p l e ) and of t h e i r p a t r i o t i s m » Morce c o n s c i ouirs.
i n d i v i d u a l s , h o w e v e r , can e a s i l y p e r c e i v e that t h i s is p a r t of t h e d o m i n a n t B r a z i l i a n d i s c o u r s e .
itxact 1 y b e c a u s e i nd i v i dual s ' al i enat i on i s not un i f orml y m a i n t a i n e d , 'the d o m i n a n t c l a s s n e e d s to be e n g a g e d in an o n g o i n g p r o c e s s of f e e d i n g bacl< t h e i r i d e o l o g y . A c c o r d i n g to C u r y (198 7), . „ a c l a s s e d o m i n a n t e , p a r a se m a n t e r c o m o tal, n e c. eii> s i t a p e i- m a n ent e m e n t e r e p i- o d u z i r as c o n d i ç o e s que p o s s i b i l i t a m a s s u a s f o r m a s d te d o m i n a ç ã o , s e m o que as c o n t r a d i ç o e s d o p r ó p r i o s i s t e m a v i r i a m à luz do d i a. (p i3) In a d d i t i o n to r e p r o d u c i n g its ideo lo gy , t h e d o m i n a n t c l a s s a l s o n e e d s to e v o l v e , f o l l o w i n g t h e d o m i n a t e d c l a s s d e m a n d s . A s th«? a w a r e n e s s of t h e d o m i n a t e d c l a s s g r o w s in s o c i e t y , t h e d o m i n a n t
c l a s s p r o v i d e s s o m e of tine cltanges r c q u e s t e d lay tine d o m i n a t e d c l a s s , so as to a v o i d that t h e d o m i n a t e d c l a s s p e r c e i v e t h e i r c o n d i t i o n . Tit us , t It e 1 -1 eg enion i c c 1 a s s , eni 1:) od y i n 9 an d t It er e -For e we ak en i n g t It e
d o m i nat ed d i s c o u r se (s e e C h ap t er 2 for d e f i n i t i o n ), a s s i m i1 at es
d i f f e r e n t p e r s p e c t i v e s to its own d i c o u r s e , s o as to m a i n t a i n th e c o n t r o l . Th e d o m i n a n t c l a s s o p e r a t e s at v e r y s u b t l e l e v e l s , o t h e r w i s e it woij.Id not ointain t h e d o m i n a t e d c l a s s c o n s e n t * Th is a r g u m e n t e x p l a i n s why 'B8 ', a l t h o u g h p r o d u c e d by t h e d o m i n a n t c l a s s , e x p r e s s e s e l e m e n t s f r o m u n p r i v i l e g e d d i s c o u r s e s , as i n d i c a t e d in the last tw o c h a p t e r s . T h e d o m i n a t e d c l a s s a w a r e n e s s p r o c e s s s t a r t s f r o m c o n t r a d i ct i o n s .. T r e w ( 1 9 7 9 : 9 8 ) r e f e r s to t h e m as “. . . t h e intri.l.sion of w h a t is not s u p p o s e d to h a p p e n “.,., and t h i s i n e v i t a b l y a p p e a r s , d e s p i t e t h e h e g e m o n i c class' e f f o r t s . T h e s e c o n t r a d i c t i o n s e m e r g e fr om d i f f e r e n c e s b e t w e e n t h e d o m i n a n t and t h e d o m i n a t e d c l a s s r e a l i t i e s on t h e o n e hand, and t h e d o m i n a n t i d e o l o g y i m posed t o th e d o m i n a t e d cl as s, on th e o t h e r ,
I3y q u e s t i o n i n g th e d o m i n a n t c l a s s ide olo gy , t h e f u n d a m e n t a l
d o m i n a t e d c l a s s ( t h r o u g h its i n t e l l e c t u a l s ) s t a r t s a d e m y s t i f i c a t i o n p r o c e s s of t h e d o m i n a n t c l a s s d i s c o u r s e , in t h e a t t e m p t to c o n s t r u c t a m o r e e g a l i t a r i a n s o c i e t y . It is i m p o r t a n t to p o i n t out t h a t , for {•jramsc i (1978), t h e m e d i a t o r s of t h e d e m y s t i f i c a t i o n of t h e d o m i n a n t
id eo lo gy , as well as its a r t i c u l a t o r s a r e t h e i n t e l l e c t u a l s .(2 )
A l v e s (1980) m a i n t a i n s that t h e counter--i d e o l o g y is not
r e s t r i c t e d to t h e o r y , leather, it is a b l e t o t r a n s f o r m t h e h i s t o r i c a l r e a l i t y b e c o m i n g h e g e m o n i c in its t w o s p h e r e s : b a s i s and s u p e r s t r u c t u r e , s u p p r e s s i n g t h u s c l a s s s o c i e t y . T h i s c h a n g e o c c u r s w i t h t h e o c c u p a t i o n of t h e s a m e s p a c e s u s e d by t h e d o m i n a n t c l a s s (school, me d i a , c h u r c h . . . ) to t r a n s m i t its id e o l o g y . In t h i s
h i s t o r i c a l p r o c e s s l:)oth t h e o r y and p r a c t i c e r e i n f o r c e e a c h ot he r, on e p r o v i d i n g w i d e r s p a c e s for t h e a c c o m p l i s h m e n t of t h e o t h e r .
T h e p o i n t s w h i c h h a v e iaeen r a i s e d s o far will c o n t i n u e t o late d i s c u s s e d n o w w i t h e m p h a s i s on th e r e l a t i o n s h i p tsetween l a n g u a g e and i d e o l o g y „ 1,2» L a n g u a g e a n d I d e o l o g y i » 2 . i . L i n g u i s t i c S t u d i e s a n d I d e o l o g y T h e c o n n e c t i o n of l i n g u i s t i c s t u d i e s w i t h th e isociety w h i c h a g i v e n 1 a n g u a g e i- e p i- e s e n t s i s |:> i- o i:> o s e d Idy , a m o n g o t h e i- s , l< r e s s and H o d g e <19 79 ). They s u g g e s t th at L i n g u i s t i c s m i g h t a c h i e v e a w i d e s c o p e so as to h e l p individiials u n d e r s t a n d e a c h o t h e r and t h e w o r l d in w h i c h they live» S i m i l a r l y , H o d g e , K r e s s and J o n e s <1979) d r a w a t t e n t i o n to t h e i m p o r t a n c e of l a n g u a g e for the s t u d y of ide ol og y:
I d e o l o g i e s a r e s e t s of ideas i n v o l v e d in the o r d e r i n g of e x p e r i e n c e , m a k i n g s e n s e of t h e w o r l d » T h i s o r d e r and s e n s e is p a r t i a l and p a r t i c u l a r . T h e s y s t e m s of
i d e a s wh i c h c on st i t i.it e i d eo 1 og i es ar e exp r e s s e d t h r oug h 1 an g uag e . I„an g u a g e s u p p l i e s t h e m o d e l s a n d c a t e g o r i e s o f t h o u g h t , and in part p e o p l e ' s e x p e r i e n c e o f t h e w o r l d is t h r o u g h l a n g u a g e » ( p » 9 i ) F a i r c l o u g h (1989) i n t r o d u c e s t h e t e r m C r i t i c a l L a n g u a g e S t u d y (3). yiie a u t h o r e m p h a s i s e s that t h i s a p p r o a c h to l a n g u a g e s t u d y is an a t t e m p t t o d e m y s t i f y what, t h r o u g h l a n g u a g e , m a y be h i d d e n f r o m p e o p l e . In t h i s s e n s e C r i t i c a l L a n g u a g e S t u d y m a y h e l p i n d i v i d u a l s to be a w a r e of t h e p r o c e s s e s of d o m i n a t i o n t h r o u g h l a n g u a g e , that is, it may h e l p t h e m to p e r c e i v e that l a n g u a g e is
u s e d not onl y as a m e a n s of c o m m u n i c a t i o n , but a l s o a s an
T It o u g h a vtsry r e c e n t t r e n d in t h e Field of i... i n g u i st i c s , C r i t i c a l l...anguage S t u d y h a s b e e n a n t c c ipated by s o m e a u t h o r s « F i o r i n ( 1988) p o i n t s T a c i t o , a R o m a n h i s t o r i a n , as o n e w h o a l r e a d y d i s c u s s e d t h e r e l a t i o n b e t w e e n l a n g u a g e and i d e o l o g y . T h e n e w a s p e c t o f l a n g u a g e and ide ol og y, a c c o r d i n g to the a u t h o r , is in l o c a t i n g i d e o l o g i c a l d e t e r m i n a t i o n s in l a n g u a g e , in e x p l a i n i n g h o w l a n g u a g e c o n v e y s
id eology, and in d e c i d i n g what is i d e o l o g i c a l in l a n g u a g e .
M o r e r e c e n t l y , t h e a n t h r o p o l o g i s t M a l i n o w s k y , w h o s e wo rk wa s c a r r i e d out in t h e 2 0 's, is c i t e d by S t u b b s (1983) as t h e o n e w h o s t a r t e d to look at l a n g u a g e "as a c t i o n in c o n t e x t " « T h e R u s s i a n p h i l o s o p h e r M i k h a i l I3akhtin a l s o p r o v i d e d e s s e n t i a l i n s i g h t s for t h e issue a r o u n d t h e 3 0 's, 13 ak h tin ( i 9 8 8 ) c r i t i c i se d t r adit i on a 1 L i n g u i st i c s wh i c h a p p r o a c h e d l a n g u a g e in a “d e ad " c o r p u s , an d v i e w e d l a n g u a g e as t o t a 11 y cl e t e i'- m i n e d I:) y t It e «> o c; i a 1 a n d It i s to r- i c: a 1 c o n t e x t , A s p a i" t o f an o n g o i n g p r o c e s s , l a n g u a g e c a n n o t be cut up into s t a t i c pieces., leather, it s h o u l d be a n a l y s e d in c o n t e x t , that is, in t h e w h o l e p r o c e s s of w h i c h a g i v e n ttext is a part..
T h e 1 i n g I i i s t i c !t i s t o i-' i c i s ni d e v e 1 o p e d b y 13 a i< It t i n a n d o t It e r a u t h o r s i n e v i t a b l y c o n n e c t s l a n g u a g e w i t h o t h e r f i e l d s of stud y, ma inly to s o c 1 a 1 t h e o r I e s ,
Alt h o u g It m o iii t o ‘F th e a u t h a r i;i d i «i c u s <ii e cl i n t h is w o i-1< c cj n c e n t r a t e on t h e a n a l y s i s of v e r b a l l a n g u a g e as an i n s t r u m e n t of d o m i n a t i o n , s o m e call a t t e n t i o n to the i m p o r t a n c e of p a ra l 1 iiigu i st i c as w e l l as n o n -• l i n g u i s t i c f e a t u r es wIt i ch c o m p 1 e m e n t tIte m ea n i ng o f wor d s i n d i s c o u r s e . As a m a t t e r of fact, F a i r c l o u g h (1989) r e f e r s to v i s u a l l a n g u a g e as t h e iM ch e s t part of s p e e c h in t h e p r o d u c t i o n o f meaning..
V e r b a l l a n g u a g e is Just o n e of t h e c o m p o n e n t s ( " . . . t h e most h i g It 1 y d e v e 1 op ed , most sub 1 1 e an d mo st c omp 1 i c at ed .. ", ac c or d i n g t o
l-l a 3 a l< a w a 19 7 8 : 2 2 ) , a in o n g t h b e fc o 'I' ii> y in b o 1 i c; i» i-- o c e s s e s , w h i c: h I ii> a n
i n fc r i ns i c f e a. fc m r e o P h u. in a n I;) g i d g s U n d o i.i l;i fc <•? d 1 y , w o r d s , a s s u. g g e s fc gcl l:> y B a l< h fc i n (19 8 8 ) , a i'- e fc h e P u n d a in g n fc a 1 o b j ec: fc o -P fc h is t u cl y o -F i d e o l o g i e s , .and all n o n - v e r b a l s y m b o l s a r e e m b e d d e d in language..
H o w e v e r , s o m e s y m b o l s sucl-i as picfcures and mu sic, c a n n o t be
c o in |31 e fc e 1 y s u 1;) s fc i fc u fc e d -P o r w or d s , fc l-\ a fc i s , w o r d s g a n n o fc e x p 1 a i n fcheir m e a n i n g s exliausfc i v e l y .
Just as i n d i v i d u a l s ' c o n s c i o u s n e s s is e x p l a i n e d f r o m t h e soc i al""h i sfcor i cal confcexfc, so is t h e m e a n i n g of s i g n s w h i c h is c r e a t e d in th e i n d i v i d u a l s ' s o c i a l i s a t i o n p r o c e s s . S i g n s can acquil'-e s p e c i fIc si gn i f i c a n c e i n d I f f e r e n t d i s c o u r s e s s i n e e e ac h I d e o l o g ical s t a n c e r e f r a c t s r e a l i t y in ifcs own way»
A c c o r d i n g to B a k h t i n (1988), any p h y s i c a l e n t i t y ca n b e c o m e a s y m b o l . The a u t h o r c i t e s fche h a m m e r and s i c k l e w h i c h a r e p r o d u c t s of c o n s u m e r i s m , but w h i c h repr(iseiifc fche S o v i e t U n i o n in c e r t a i n c i r c u m s t a n c e s . T h ij s , w l-i e n e v e r' a p li y iii i c: a 1 e n t i t y b e c: o m e s a s y m b o 1 , it is not o n l y part of a s p e c i f i c r e a l i t y a n y m o r e , it a l s o r e f l e c t s and r e f r a c t s a n o t h e r r e a l i t y , e x t e r n a l to t h e o b j e c t itself. In B a k h t i n ' s wo rd s, " T u d o que e i d e o l o g i c o po s s u i u m s i i f i c a d o e r e m e t e a a l g o s i t u a d o f o r a de si m e s m o . " (p. 31) . In 'SS', p r o d u c t s of c o n s u m e r i s m s u c h as car s, c o m p u t e r s , b o o k s , e t c . . , i n s e r t e d in t h e c o n t e x t o f t h e p r o g r a in a 1 s o c o n vey 11-> e v a 1 u e s t r a n s m i fc fc e d i n a d d i t i o n t o e x e r c i s i n g t h e i r own fi.uTcfcions in t h e program..
As the a u t h o r s a b o v e e x p l a i n , th e o b s e r v a t i o n of bot h c o m p o n e n t s of s p e e c h , v e r b a l and n o n - v e r v a l , c o n t r i b u t e to a m o r e c o m p r e h e n s i v e a n a l y s i s of the o b j e c t in focus, s i n c e o n e par t c o m p l e t e s and c o m p l e m e n t s t h e m e a n i n g of t h e o t h e r »
í . 2. 2. T h e P o w e r of D i s c o u r s e
H a y a U a w a (1978) s u g g e s t s that w o r d s (cl i s c o u r s e in g e n e r a l , I w o u 1 d add ) i«al<e th i n g s h a p p e n , t h a t is, t h e y c;ontro 1 p © o p 1 e ‘s a t t i t u d e s . A s t h e a u t h o r e x p l a i n s , t h i s c o n t r o l is not o n l y m a d e t h r o u g in e x |31 i c i t |;) o w e i'‘ i - e 1 a t ion s s u c l-t a s c o m m a n s a n d o r d e r s , b u t i iii. a l s o impl ic it, and usually' m o r e p e r v a s i v e , w h e n m o r e i n d i r e c t w a y s a r e u s e d » M a k i n g a c o m m e n t a b o u t a c e r t a i n p r o d u c t or a c a n d i d a t e •I'or t-ilections. For e x a m p l e , may c o n v i n c e s o m e o n e to buy t h e p r o d u c t or v o t e -For t h e candidate,. A c c o r d i n g to H a y a k a w a (ibid.)
W i t h words.... we i n f l u e n c e and to an e n o r m o u s
e x t e n t .It is for
t h i s r e a ii> o n t h a t w i'' i t e r ii; w ('■ It e i p ('■ e a c: h e !'■ iii I--) r e a c It ; e ivi p 1 o y e r s , p a r e n t s , a n d t e a c h e i" s s c 0 1 d i |i' I'- o p a g a n ci I s t iii s e n d out n e w r e 1 e a s e s ;
s t a t e s m e n g i v e s p e e c h e s . All of them, for v a r i o u s r e a s o n s , a r e t r y i n g to i n f l u e n c e our c on d i.i.c t s o met i m e s f or our g o o d , sonie t i m e s for t h e i r own. (p. 91)
T h e p o w e r of d i s c o u r s e so?c?ms to lie not o n l y in the wa y po?oplé r e l a t e to e a c h o t h e r ( d e g r e e of int imacy , s o c i a l s t a t u s , age, e t c . . . ) and of t h e i r r e l i a b i l i t y in c o m m u n i c a t i o n , but a l s o in what B Ol'- cl i c-ru (1 9 8 3 ) c a 11 s t h e 1 i n gu i íü t i c mar l< e t :
.... a r e l a ç a o de c o m u n i c a c a o na'o é u m a s i m p l e s r e l a c a o de c o m u n i caça'o, é t a m b é m u m a r e l a ç ã o e c o n ò m i c a o n d e o v a 1 o r d e q u e iii f a 1 a e s t á © m Jogo: e l e f a l o u b e m ou n a o ? IL‘ b r i l h a n t e ou
n a o é ? I:‘. u m a p e s s o a 'ca sável ', o u não?., „ (p.78)
Ac cor d i n g to B or d i eu t h e way p e o p 1e u s e 1an g uag e i s qu i t e
r e l e v a n t in e x p r e s s i n g what th ey want to say and what t h e y are.
l-anguag e pr od i.ic t I on i n vo 1 v e s so? 1 ec t i o n s a m o n g i n n u m e r ab 1 e p o s s i b i l i t i e s p r o v i d e d by th e l i n g u i s t i c s y s t e m and t h e u s e of c e r t a i n c h o i c e s r e v e a l s t h e s p e a k e r ' s / w r i t e r ' s i n t e n t i o n s . K r e s s and H o d g e ( 1 9 7 9 : 1 5 - 6 ) c i t e t h e e x a m p l e of t h e w i f e w h o a r g u e s w i t h her
h m i b a n d b e c a u s e oF t h e r u b b i s h w h i c h s h o u l d be put out» I n s t e a d of a s l< in g li e r h ui s Id a n ci i F h e h a cl e m p t i e cl 11-. e g a i- Id a g e cl i r e c 1 1 y ( " h a v e a o u e m p t i e d t h e g a r b a g e ? ” ) , t h e w i F e c It o o s e s t o d e 1 e t e 'you', c h a n g i n g t h u s t h e t h e m e of t h e s e n t e n c e : "has t h e g a r b a g e b e e n e m p t i e d ? " . T h e 1 i n a u i s t i c t r a n s f o r ni 'a t i o n m a d e Id y t h e w i f e i n d i c a t e s , a c c o r d i n g t o t h e a u t h o r s , that s h e d o e s not want to o r d e r her h u s b a n d d i r e c t l y , s o as to a v o i d a con f r o n t a t i on and fail in her atttenipt t o c o n v i n c e h i m of h i s o b 1 i gat i o n .
W i t h o u t j u d g i n g w h o is r i ght in t h e r u b b i s h c-:pisodt-i it can be o Id s e r v e d t h a t w hat is ' w e 11 s a id' i s u s u a 11 y ni o r e c o n v i n c i n g a n d that l a n g u a g e not o n l y r e f l e c t s p o w e r r e l a t i o n s , but is a l s o a s i t e of s t r u g g l e . A c c o r d i n g to F a i r c l o u g h (1989) s o c i a l p r a c t i c e s not o n l y d e t e r m i n e d i s c o u r s e ) t h e y are a l s o d e t e r m i n e d by t h e m - K r e s s ( 198 5) s t a t e s that l a n g u a g e is u s e d to codo? c e r t a i n h a b i t s and t h r o u g h t i m e it e n d s up r e i n f o r c i n g t h e s e h a b i t s . H o w e v e r , in th e s a me way t l-t a t h a Id i t s a r e c o d e d a n d r e i n f o r c e d t h e y c a n a 1 s o b e a l t e r e d . T h e r e f o r e , o n e can c h a n g e r e a l i t y t h r o u g h c h a n g e s in d i s c o u r s e . For l"a i rc 1 o u g h (i9 89) , t h i s is t h e v i e w o f d i s c o u r s e as a c r e a t i,ve p r o c e s s , as o p p o s e d to t h e v i e w of d i s c o u r s e as a c o n s o l i dat i on of t i-ie act i o n s of t l-te p o w e r fu 1. T'he niu.tua 1 i n f l u e n ce Id e t w e e n 1 a n g u a g e a n d s o c i a 1 p r a c t i c e s i s a s i m u 11 a n e o u s p r o c e s s wh i c h , ac c or d i n g t o K r e s s (1985), is exp 1 a i n ed b y t h e h i st or i c i s m o f f a c t s I n s o c i e t y „ T h li s , a t a g i v e n i\i o m ent l a n g u a g e d e t e r m i n e s i n d i V i d ua Is' t Ft o u g i-i t an d act i on s , wl-t i 1 e at ai-i ot h er t i-t e r e ver s e can
o c c u r . As s u g g e s t e d by F a i r c l o u g h (1989), t h i s p e r m a n e n t t e n s i o n o c c u r s b e c a u s e p o w e r is not l i n e a r l y h e l d by o n e part o n l y . B o t h the p o w e r f u l and the p o w e r l e s s s t r u g g l e to imp o s e t h e i r d i s c o u r s e s ; t h e p o w e r f u l , t r y i n g to m a i n t a i n t h e i r s u p e r i o r i t y , and t he p o w e r l e s s ,
t !'■ y i n g t o a c h i e v e i t „ ’I' h i i:> p <? i- in ■& n e n t t er n s i o n tii a i'' l< «i -a cl i a 1 c-r c t i c m o v e m c n t b e t w e e n l a n g u a g e and t h e s o c i e t y w h i c h It r e p r e s e n t s .
T h e cl i s c o u I- s e o i' t h er cl o m i n a n t c: 1 a s s i s o b s c u r e , -F u 11 o f g a p s , or u n e x p l a i n e d -Facts, s i n c e it h i d e s u n e q u a l r e l a t i o n s o-F c l a s s d i v i d e d s o c i e t i e s , in o r d e r to m a i n t a i n t h e d o m i n a n t c l a s s privileges.. lann i <i976> d r a w s a t t e n t i o n to s o m e p o i n t s w h i c h are- a v o i d e d by t h e d o m i n a n t d i s c o u r s e : r e l a t i o n s of a n t a g o n i s m , l-l i s t o r I c a 1 t r a n s -F o r m a t ions, a n a 1 y t i c a 1 per s |:> e c t i v e s w l-i i c h i:> e r in i t a g l o b a l i s i n g v i e w of r e l a t i o n s h i p s , and p r o c e s s e s and s t r u c t u r e s of as s i m i 1 at I on an d d o m i n at ion« All of t h e s e c r i t i c a 1 p er sp ec t i vo?s , c o m p r o m i s e d w i t h o b j e c t i v i t y and t o t a l i t y , t h r e a t e n t h e c o h e r e n c e of t h e d o m i n an t d i sc oi.ir -;ie « As st r e s s e d I:) y I..y r a ( i 9 7 9 : 43) ,
A i d e o l o g i a da c l a s s e d o m i n a n t e . . . e s t á c o n d e n a d a a n ã o se e x p r e s s a r , p o r q u e a v e r d a d e histó-- r i c a a c on d en a ., No lugar d e quest i on ar a
realidader (isto é ’ a si mesitra), erla d e r i v a
p ar a q u e t o e s i n c on se quen t es e , quan d o se p e r m i t e a l g u m t i p o de m a n i f e s t a c a o , e s t a se c a m u f l a a r t i f i c i o s a m e n t e e m a r d i s s e m â n t i c o s p e l o s q u a i s e l a s o n h a c o m a lega-- 1 I z a ç a o d o pr i V ilég i o. ... a id e o 1 o g i a d o m i n a n t e vai a s s i m c o n t o r n a n d o a v e r d a d e em c o l o c a ç õ e s ambi"guas e f o g e da d i s c u s s ã o p a r a n a p c o 1 o c a r e m q u e s t ã o e s s e s p r i V i1ég i o s ... T h e c h a r a c t e r i s t i c s of th e d o m i n a n t d i s c o u r s e m e n t i o n e d by t h e a u t h o r s a b o v e can a l s o be found in 'SS ' , as will be s h o w n later.. Th e p r o g r a m not o n l y o m i t s th e d i s c u s s i o n of c r u c i a l iss u e s w h i c h a r e r e l a t e d to t h e s t r u c t u r e of A m e r i c a n c a p i t a l i s m , but a l s o c o n v e y s t h e idea that 'SS ' r e p r e s e n t s an e g a l i t a r i a n s o c i e t y .
T h e m o r e s u b 1 1 e tl-ie way tl-ie doivi i nant c 1 a s s i»resents its
c o n c e p t s t h e m o r e pe i'‘ v a s i v e t h e y a r e 1 i k e 1 y t o b e . D i s c u s s i n g t h e
d i s t i n c t i o n b e t w e e n t w o t y p e s of p o w e r , c o e r c i o n a n d c o n s e n t , F a i I'- c 1 o u g h (1989) m ent i o n i-i i d e o 1 o g y a s t h e m e a n <ü t o o b t a i n c o n s e n t ,
1» i n c e 11-) r o 1 . 1 g h i d c o 1 o g y in d i v i d i.i a l. s a r e ï e d t: o v i t? w r e al it y
acr i t I cal 1 y , a l i e n a t i n g themsGrlves f r o m tlie olDjectiver fa c t s .
C o e r c i v e or d i r e c t p o w e r , on tlie o t h e r hand , is m o r e l i k e l y to find r e s i s t a n c e s i n c e th e e x p l o i t a t i v e i n t e n t i o n b e c o m e s e x p l i c i t r e s 1.1.11 i n 3 in t lie i n d i v i d i.). a 1 s ' a w a i'- e n e s s a n d t h e c cd n s e q i.i e n t s t r i.i g g 1 e
to c h a n g e r e a l i t y . D o m i n a n t d i s c o u r s e s t e n d to be m o r e or l e s s c o e r c i v e , d e p e n d i n g on t h e d e g r e e of a w a r e n e s s of t h e i r a u d i e n c e . A s F a i r c l o u g h (ib id.) p o i n t s out, a l t h o u g h t h e r e h a s be en a t e n d e n c y for l e s s d i r e c t ai.it h or i t a t i ve d i s c o u r s e in t h e last twcD d e c a d e s , t h i s d o e s not m e a n that p o w e r - h o l d e r s a r e t r y i n g t o be m o r e e g a l i t a r i a n . R a t h e r , t h e y h a v e b e e n f o rced, a s a consequenco? of m i n o r' i t y g i" o u p s g !'• o w i n g a w a r e n e s <■>, t o a p i-i 1 y 1 e s <i> e ;< pi i c i t p o w e r .
Th e 'A I:) e r t u r a P o 1 i't i c a ' i n t li e 8 0 ' s Ii a s d e f i n i t e 1 y c h a n g e d t h e d o m i n a n t B r a z i l i a n d i s c o u r s e . A l t h o u g h t h e r e w e r e in fact c h a n g e s , a s a r e s u 11 of po|:>i.i. 1 ai" i»r essi.ir e , m a n y of t he a n n o u n c e d cliang es r e m a i n e d at th e discoursc-r levcsl. Thcr dcDminant d i s c o u r s e a b s o r p t i o n of t h e w o r d ' d e m o c r a c y ' is a c l e a r e x a m p l e o f l e s s e x p l i c i t d i s c o u r s e . V e r y o f t e n not r e f l e c t i n g r e a l i t y , t h i s w o r d is a s u b t l e d e v i c e to c o n v i n c e t h e p o p u l a t i o n that I3razil h a s c h a n g e d . Th e d i r e c t e l e c t i o n s for p r e s i d e h t , g o v e r n o r s , etc., r e f e r r e d to as ' d e m o c r a t i c ' , a r e s t i l l coh t r o l l e d by p o w e r h o l d e r s w h o m a k e P o 1 it leal man o e u v r es t o ob t a i n t h e e 1ec tI on o f t h e i r c an d i d at e s .
T h e d o m i n a n t d i s c o u r s e c o n v e y e d in 'S5S ' is not as e x p l i c i t as th e d i s c o u r s e of o t h e r t e x t s w h o s e i d e o l o g i e s a r e a n a l y s e d (1-co and B o n a z z i , 1980, N o s e l l a , 1979, Fa ri a, 1 9 8 6 . . « ) . As m e n t i o n e d e a r l i e r , t h e d o m i n a n t d i s c o u r s e c h a n g e s a c c o r d i n g to th e d o m i n a t e d c l a s s d e m a n d s . It s e e m s that 'SS5 ' is part of t h i s ' e v o l u t i o n ' s i n c e the d o m i n a n t v a l u e s p r e s e n t e d a r e very s u b t l e . T h e first i m p r e s s i o n t r an s m i 11 ed is t h at t h e p r og r am i s c r i t i c a 1 „ Th r ou g li c a r e f u 1
a n a "1 y s e s , h o w e v e i- , o n e c an n o t e t h a t t h o <r> e a p p a r’e ii t ci'" i t i c i in in s a r e in fact i s o Tl a t e d c r i t i c a 1 e I e m e n t: ii w It I c h d o n o t co r r e s p o n d t o t h c- w It o 1 e , a c I'- i t I c: a I d i s c o u i- s e o f t h e p !'• o fj i- a m , T h e c i- i t i c a 1 e 1 g in e n t s o f 'SS ' t h u s can be i n t e r p r e t e d a s a devico? u s e d by tlTe p r o d u c e r s to o b t a i n t h e a u d i e n c e ' s c o n s e n t .
Accordinrj to I-i or i n (1988) c r i t i c a l d i s c o u r s e e m e r g e s f r o m c o n f l i c t s and c o n t r a d i c t i o n s e x i s t i n g in r e a l i t y . O n c e t h e d o m i n a t e d c 1 a s s reali ze s t h at t h e d om i n an t d i sc our se d i ver g es fr om r e a 1 i t y , t h G y s t r I J. g g 1 e t o c It a n g e t It is r e a 1 i t y I"' i r s 1 1 y , l:i y u n v e i 1 i n g t It e i n c o h e r e n c e s of th e d o m i n a n t d i s c o u r s e , and then, by p r e s e n t i n g an o b j e c t i v e and c o h e r e n t d i s c o u r s e « A g o o d e x a m p l e of th e i n d i v i d u a l s ' u s e of d i s c o u r s e to d e m y s t i f y d o m i n a n t s o c i a l p r a c t i c e s is in an al t e r n a t i vo? u s e t o th e g e n e r i c ' It e ' t o !'• e f e r- t o b o t h g e n d e i- s i n IE! n g 1 i s h . W i'- i t e r s w h o s t a r t c all ing a 11 e n t i o n t o t It e P a c t t It a t t: It e i r a d d r e s s e e s a r e not . o n 1 y men, as t h e r u l e s of E n g l i s h may lead t h e m to b e l i e v e , a r e o p e n i n g a s p a c e f o r i n t r o s p e c t ion a n d a p o s s i l:i 1 e t r a n s f o r m a t i o n a s c o n c e r n i n g w o m e n ' s p o s i t i o n in s o c i e t y . In t h i s s e n s e i n d i v i d u a l s act as a g e n t s o f s i m u 11 a n e o u s 1 i n g u i s t i c a n d s o c i a 1 c It a n g e s , a s p o s e d b y K r e s is (1985). As 1-a ire l o u g h (1989) e m p h a s i z e s , d e m y s t i f y i n g t h e d o m i n a n t c 1 a s s d i s c o u r s e r e q u i r e s t It e a d ci r e s s e e t o a s s u m e a c r i t i c a 1 p o s i t i o n by d i s t a n c i n g h e r / h i m s e l f f r o m t h e t ex t . O n l y t h e n is it p o s s i b l e to p e r c e i v e its c o n t r a d i c t i o n s , w h i c h a r e not o n l y in t h e t e x t itself, but a l s o in t h e r e l a t i o n b e t w e e n t h e text a n d the s u r r o u n d i n g e n v i r o n m e n t »
T h e d o m i n a n t c l a s s d i s c o u r s e ca n be lincovered fr om t h e s u r f a c e , w h i c h is t h e level that t h e i d e o l o g i c a l d e t e r m i n a t i o n s o f th e deep
p h e n o m e n o l o g i c a l level, or leve l of a p p e a r a n c e <!-iorin, 1988), verljally, tlie s t r u c t u r e of th e d i s c o u r s e , i n c l u d i n g o m i s s i o n s , c 1 a s s i f I c a t i o n s a n d o t her 1 i n g i.i. i s t i c c l-i o i c e s , s i g n a 1 t It e t e x t la r o d u c e r ' s i n t e n t i o n iii, a ii p o i n t e d o u t I:) y f o w 1 e i- e t a 1 (19 7 9 : 3 > l/ie s h o w h o w l i n g u i s t i c s t r u c t u r e s a r e u s ed to e p 1 o r e , s y <:> t e m a t i s e , 11- a n s f o r m an d o I't e n o b <•> c u i- e , a I I a 1 y s e s o :F r e a 1 i t y j t o r e g u 1 a t e t l-i e i d e a s a n d b eh a V i ou r' o -I' o t h er <ii; t o c 1 as s I f y a n d r an l< p e op 1 e , e v e n t s and o b j e c t s ; to a s s e r t i n s t i t u t i o n a l or P e r o n a 1 t a t li s . M a n y o f t h e p i'- o c e s s e s ih e n t i o n e cl h e i- e h a p p e n a u t o i« a t i c a 11 y , e 1 u d i n g t li e c o n s c i o u s n e s s o f s o u !'■ ce and rec ip lent .
N o n - v e r b a 1 1 y , a 11 t h e v i s u a 1 an d p ar a 1 i n g uIst i c feat ur es ar e e l e m e n t s w h i c h t r a n s m i t i d e o l o g y . As c l a i m e d by B a k h t i n < 19 88), all i d e o l o g i c a l s y m b o 1 s a r e m a t e i- i a 1 i z e d i n f o r m o f s o u n d , c o l o u r , p h y s i c a l m a s s or any o t h e r m a t e r i a l f or m c o n s t i t u t i n g t h u s a f r a g m e n t of r e a l i t y . i „3. t e l e v i s i o n
Th e e p 1 o i t at I on of n o n •-vei-ba 1 el ement s of d i sc;oui'-se becoines
s p e c i a l l y i m p orta nt in t h e a n a l y s i s of t h e a u d i o v i s u a l me di a, p a r t i c u l a r l y t h e m a s s m e d i a u s e d by t h e o b j e c t of a n a l y s i s of t h i s wor k .
As d i sc u s s e d b elow, t e 1ev i s i on i s an ext r erne1 y p ow er f u 1 m e a n s , not o n l y b e c a u s e of t h e s e d u c i n g c h a r a c t e r of v i s i o n , but als o b e c a u s e of the w i d e r a n g e of p u b l i c it r e a c h e s .
1 , 3 , 1 . T h e P o w e r of T e l e v i s i o n
S o d r é (1984) r e f e r s to t e l e v i s i o n as an o b j e c t w h i c h m e e t s th e t e n d e n c i e s of m o d e r n s o c i e t y . T h e a u t h o r p o i n t s out the i m p o r t a n c e
of fche e y e a-s t;he m e a n s " „ » „ qae r e g i s t r a e i n s t a u r a a i l u s ã o ” C p - Í7 ). S o d r é e x p l a i n s h i s i n t e r p r e t a t i on of n a r c i s i s t i c individu>ils a s t h c) s e w h o g e t aw a y f i'- a m t h e i r c: o n c:; i'- e t e i- b a 1 i t y , 1 i v i n g i n t h e
i l l u s i o n of a p p e a r a n c e , that is to say, of t h e i r imaqe« Such
n a r c i s i s m is s t r o n g l y e n c o u r a g e d in t o d a y ' s s o c i e t y lay wh at he c a l l s " t e l e r r e a l idade" , that is, th e r e a l i t y of t e l e v i s i o n - Tho? s u c c e s s of t e l e v i s i o n in m o d e r n c a p i t a l i s t s o c i e t y is attrilsuted lay S o d r é ( i bid -) to t i-1 0? 3 row! n g i mi;) or t ai't c e g i ven t o v i s i on s i n c e c on t eini» or ar y
l-l u m a n s a r e s o m u c: h a 11 a c h e d t o w h a t i s v i s i b 1 e , m e a s u r a b 1 e , t o u c h a b 1 e „ , a n d 11-\ e y t e n d t: o r a n k a i:i i;> e a r a n e e f ir st - T I-» e a u t l-i o r a 1 s o m ent ion s 1-1'- e u d ' s o b s e r vat i o n th-at u n c o n s c i o u s m e n t a 1 p r o c e s s e s
a r e m o r e s u c c e s s f u l l y a c h i e v e d t h r o u g h v i s u a l , r a t h e r t h a n vojrbal t h o u g h t .
I-airclough (19B9), as m e n t i o n e d e a r l i e r , r e i n f o r c e s t h i s idea s t r e s s i n g that in t h e i n t e r a c t i o n b e t w e e n v i s u a l and v e r b a l l a n g u a g e to p r o d u c e a g i v e n m e s s a g e , t he v i s u a l par t is r i c h e r in m e a n i n g , l-le r e f e r s to a " p q s t --1 in g u I s t i c c u 11 i.u'- e ” i-i a n-i e d b y i» o s t m o d e r n i s t w r- i t e r s
w ho c l a i m that v i s u a l is m o r e im p o r t a n t t h a n v e r b a l l a n g u a g e in t o d a y ' s s o c i e t y - For S o d r é (1984) an d Á - L „ and M-I3- R e z e n d e (1989) th e p r o c e s s of c o m m u n i c a t i o n is m o r e e f f e c t i v e w h e n m o r e t h a n o n e s e n s e r e c e i v e s t h e m e s s a g e , as in t h e c a s e of t e l e v i s i o n w h e r e s o u n d and image ar e t r a n s m i t t e d t o g e t h e r . In h i s c o n c l u s i o n s S o d r é (1984) m a k e s c l e a r that t e l e V I S I G N is ii-> u c l-l a p o w e -F u 1 m e a n s t h at it p e r v a d e s t l-i e h u m a n p e r s on al it y d et er m i n i n g i t s va 1 uors an d i d e a s , as st at ed b e 1 ow : Í.A v i s ã o h u m a n a i n t egra o l a r g o c a p f t u l o da s t r o c a s s i mb ó 1 i c as - D e s d e o i n f c i o d a Mod orr n i d a d e , a vi são v e m s e n d o u t i l i z a d a c o m o d i s p o s i t i v o de pod e r ou d e c: on 11'- o 1 e ii>oc i a 1 , at i- a vé s d as t éc n i c as d a e s c i- i -
ta e da p e r s p e c t i v a .. C o m o a d v e n t o dví. e r a da re--- producík) m e c â n i c a e, d e p o i s , e l e t r ô n i c a , a v i s ã o
