Pesquisa de Opinião Pública do Comércio Varejista. Resultados Consolidados de Mato Grosso do Sul. Páscoa de 2012

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Pesquisa de Opinião Pública Páscoa de 2012

Pe squisa de Opiniã o Públic a do Com é rc io

V a re jist a

Re sult a dos Consolida dos de

M a t o Grosso do Sul

Pá sc oa de 2 0 1 2

Março de 2012

Apoio:

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Catalogação Bibliográfica

Pesquisa de Opinião Pública do Comércio Varejista de Mato Grosso do Sul Páscoa de 2012.

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Pesquisa de Opinião Pública Páscoa de 2012 3

FECOMERCIO/MS

Diretoria Executiva Diretor Presidente

Edison Ferreira de Araújo

1º Vice Presidente

Denire Carvalho

2º Vice Presidente

José Alcides dos Santos

Diretor 1º Secretário

Hilário Pistori

Diretor 2º Secretário

Manoel Ribeiro Bezerra

Diretor 1º Tesoureiro

Sebastião José da Silva

Diretor 2º Tesoureiro

Roberto Rech

INSTITUTO FECOMÉRCIO Presidente do IF.

Edison Ferreira de Araújo.

Diretor Superintendente do IF.

Thales de Souza Campos

BASES SINDICAIS

Sindicato do Comércio Varejista de Gêneros Alimentícios de Campo Grande Sindicato do Comércio Varejista de

Materiais de Construção de Campo Grande Sindicato dos Despachantes no Estado de Mato Grosso do Sul

Sindicato dos Representantes Comerciais Autônomos e Empresas de Repres. MS Sindicato do Comércio Varejista de Aquidauana

Sindicato do Comércio Varejista de Campo Grande

Sindicato do Comércio Varejista de Corumbá

Sindicato do Comércio Varejista de Três Lagoas

Sindicato do Comércio Atacadista e Varejista de Dourados.

Sindicato dos Revendedores de Veículos Automotores de Campo Grande

SINDIVEL/CG

Sindicato do Comércio Varejista de Ponta Porã

Sindicato do Comércio Varejista de Amambai

Sindicato dos Comerciantes de Aparecida do Taboado

Sindicato do Comércio Varejista de Naviraí

Sindicato do Comércio Varejista de Paranaíba

Sindicato dos Varejistas de Produtos Farmacêuticos MS

Sindicato dos Centros de Formação de Condutores de Mato Grosso do Sul Auto Escolas SINDCFC-MS

Sindicato dos Empregadores no Comércio de Nova Andradina

Sindicato dos Proprietários de Salões de Barbeiros, Cabeleireiros e Instituto de Beleza para Senhoras e Similares Sindicato das óticas do estado de mato grosso do sul

ORGANIZAÇÕES CONVENIADAS Fundação Manoel de Barros FMB Universidade Anhanguera - UNIDERP COORDENAÇÃO DA PESQUISA

Celso Correia de Souza FMB José Francisco dos Reis Neto FMB

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ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS DA PESQUISA

Objetivos: Levantar junto aos habitantes das cidades de Aquidauana, Anastácio Campo Grande, Corumbá, Dourados, Ladário, Naviraí, Paranaíba, Ponta Porã, São Gabriel do Oeste e Três Lagoas a opinião pública relacionada a assuntos do comportamento e da expectativa de consumo da Páscoa de 2012.

Local: Onze cidades de Mato Grosso do Sul

Período: 12 a 16 de março de 2012.

Universo: População economicamente ativa que pretende realizar compras na Páscoa.

População: População economicamente ativa de Aquidauana, Anastácio, Campo Grande, Chapadão do Sul, Corumbá, Dourados, Ladário, Naviraí, Paranaíba, São Gabriel do Oeste e Três Lagoas (vide tabela abaixo).

Coleta de Dados: Entrevista numa amostra especificada na tabela abaixo, empregando um questionário estruturado, com perguntas fechadas, aplicado nos principais áreas de circulação de pessoas. Pesquisa transversal, descritiva, não probabilística, com nível de confiança de 95%, com 1.660 entrevistas.

Coordenação: Celso Correia de Souza, Dr. José Francisco dos Reis Neto, Dro. Equipe de apoio Adriana Brites Felix

Driele Evelin Santos Vargas Fabiana M. Arakaki V. da Cunha Júlio Cezar da Gama Fernandes, Esp. Lya Alves Corrêa dos Reis, Esp.

Tabela de Amostragem da Pesquisa

Cidade PEA aproximada Probabilidade positiva de compra Erro (%) Amostra

Aquidauana/Anastácio 18.000 0,50 6,8 200 Campo Grande 400.000 0,80 4,3 400 Corumbá/Ladário 41.000 0,50 6,8 200 Dourados 79.000 0,50 6,8 200 Naviraí 22.000 0,50 6,8 200 Paranaíba 20.000 0,50 6,8 200 Ponta Porã 40.500 0,50 9,8 100

São Gabriel do Oeste 11.000 0,50 9,8 100

Três Lagoas 65.000 0,50 6,8 200

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Pesquisa de Opinião Pública Dia da Páscoa de 2012 5

Sumário Executivo

Pela segunda vez, a FECOMERCIO/MS realiza a pesquisa de opinião pública sobre o comportamento e expectativa de consumo durante a Páscoa de 2012 em onze cidades de Mato Grosso do Sul: Aquidauana, Anastácio, Campo Grande, Corumbá, Dourados, Ladário, Naviraí, Paranaíba, Ponta Porã, São Gabriel do Oeste e Três Lagoas. Esta pesquisa é uma consecução de outras realizadas pela Universidade Anhanguera-Uniderp, a qual desde 2003 vem levantando a opinião pública para as principais datas festivas de Campo Grande. Agora, a FECOMERCIO/MS, por intermédio do seu Instituto Fecomercio e o trabalho de campo da Fundação Manoel de Barros e da Universidade Anhanguera-Uniderp, atingem estas onze cidades as quais somam quase 65% do PIB estadual. Foram entrevistadas 1.660 pessoas, nos mais diversos pontos de circulação e comercialização de cada uma dessas cidades, de forma espontânea, anônima e sigilosa, durante o período de 12 a 16 de março de 2012.

Compras na Páscoa

Em comemoração à Páscoa, o comércio dessas onze cidades será beneficiado com uma circulação de mais de R$ 38,7 milhões em compras de ovos e chocolates, superior em 53,7% do valor estimado do ano passado. Projetando para os municípios de Mato Grosso do Sul, estima-se uma injeção de R$ 90,7 milhões nas vendas de ovos de Páscoa e chocolates, comparado aos R$ 59 milhões de 2011, é uma quantia razoavelmente superior. O valor médio de cada presente aumentou neste ano em comparação ao ano passado, decorrente do aumento da massa salarial, maior quantidade de pessoas inseridas na economia formal, estabilidade do país, e por ser a Páscoa uma data festiva interessante ao congraçamento familiar e dos namorados. Soma-se a isto a exposição antecipada dos ovos e chocolates de Páscoa pelos supermercados.

Cidades % de consumidores que

irão às compras Valor Estimado em Compras Valor Médio do Presente % de compra (R$ mil) R$ Aquidauana/Anastácio 89 952 60 Campo Grande 83 17.837 54 Corumbá/Ladário 88 3.480 96 Dourados 82 4.169 64 Naviraí 92 1.462 72 Paranaíba 93 1.105 59 Ponta Porã 93 3.837 102

São Gabriel do Oeste 86 1,223 129

Três Lagoas 91 4.625 78

Mato Grosso do Sul 80 90.708 71

A tabela acima fornece um panorama das estimativas de compras para esta data. O valor médio de gasto em cada presente será de R$ 71, porem observa-se que em São Gabriel do

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Oeste este valor é quase o dobro, e os campo-grandenses foram aqueles que deverão gastar menos em cada presente, ao redor de R$ 54.

Os entrevistados indicaram que poderão comprar mais de um presente, em média 2 presentes por comprador, podendo o valor estimado de receita para cada cidade ser um pouco maior do que aquele colocado na tabela anterior.

O grande beneficiário do setor comércio varejista desta data serão os supermercados, que deverão vender os seus ovos de Páscoa, chocolates e os peixes. Os compradores de Campo Grande quase 48% escolhem os supermercados e 28% as lojas do centro. Já os consumidores de Dourados, 57% preferem comprar nos supermercados e 28% no Shopping Avenida Center. Em Ponta Porã, pesquisa realizada pela primeira vez nesta cidade, indica que 66% dos consumidores irão às compras nos supermercados, mas 22% comprarão nas lojas do Paraguai, estimando-se uma receita de R$ 845 mil que não ficará no Brasil.

Além dessas cidades pesquisadas, estima-se que nas demais cidades de Mato Grosso do Sul também haverá uma boa circulação de dinheiro nas compras da Páscoa. Estima-se que 58% dos compradores irão aos supermercados e 34% comprarão das lojas localizadas no centro das suas cidades.

Vale ressaltar que existe uma pequena preferência de compra para os chocolates caseiros por parte dos consumidores, alcançando o valor de 9%, que pode traduzir num ganho à economia informal na ordem de R$ 8 milhões, em todo o estado.

Os consumidores relatam que os preços nesta Páscoa estão mais estáveis, em relação a 2011. Percebe-se que eles ficaram mais atentos, recordando que no ano passada mais de 33% não se lembravam do preço praticado no ano anterior e este ano cai para 27%. Continuando esta comparação, mais de 8% afirmam que os ovos e chocolates de Páscoa estão mais baratos, para 28% permanecem iguais e para 37% estão mais caros. Parece-nos que o controle econômico e financeiro das famílias tem crescido e eles ficam mais atentos às variações de preços de um período para o outro.

Em função do valor da compra e dá prática observada em outras pesquisas, as compras serão à vista. Quase 63% das compras serão pagas em dinheiro, 13% com o cartão de débito e apenas 0,9% em cheques. Valores a prazo serão pagos com o cartão de crédito 20% e 2% no cheque pré-datado. Isto é indicativo do grande uso do dinheiro de plástico, ou eletrônico, e do desaparecimento do uso de cheques em folhas de papel. Prevê-se uma diminuição do risco de inadimplência para o lojista.

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Consumo de Pescado

Próximo de 32% dos sul-mato-grossenses identifica a Páscoa como uma festa cristã, remetendo-os à prática de comer peixes. Esta preferencia alcança 62% dos entrevistados, dos quais 79% consumirão peixe fresco e 21% peixe seco.

Na escala de preferência desses peixes, os regionais são os mais lembrados. O pintado é a escolha de 28%, seguido pacu 17% e do dourado 7%. O preferido dos peixes secos é o bacalhau para 17%. Isto deverá movimentar além dos supermercados, as lojas especializadas em peixe, aquecendo o mercado de cada cidade até o dia 6 de abril.

Viagens e Lazer

Em Mato Grosso do Sul 67% das pessoas consideram a Páscoa como uma festa importante e 30% entendem que é uma festa familiar. Isto pode explicar a baixa movimentação de turismo nesta época. Quase 70% não irão viajar e apenas 10% ainda não sabem se sairão das suas cidades. Aqueles que viajarão, 31% deverão ir para propriedades rurais ou beira de rios, 24% irão para outras cidades no interior e 17% virão para Campo Grande. Apenas 19% deverão deslocar-se para fora do MS. Aqui também temos uma parcela do movimento econômico estadual em que uma parcela dos gastos deverá ocorrer em alimentos, bebidas e em turismo de lazer em pesqueiros e pousadas rurais.

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Resultado da Pesquisa Consolidada nas Onze Cidades

Sentimento Pascoal

O que significa a Páscoa para você?

signif Confraternização 22,1% Renascimento 22,1% Feriado 16,7% Chocolate 15,4% Renovação 11,2% Momento de reflexão 10,0% Coelho 2,6%

O que a Páscoa lembra a você?

lembra Festa cristã 32,0% Festa em família 30,0% Infância 13,7% Felicidade 11,0% Esperança 7,7% Ganhar presentes 3,8% Ingenuidade 1,8%

Como você definiria a importância da Páscoa na vida das pessoas nos dias de hoje?

import

Sem importância 12,8%

Pouca importância 19,8%

Importante 46,1%

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Compras na Páscoa

O que você pretende comprar?

present2

Ovo de Páscoa 57,1%

Caixa de bombons 19,5%

Chocolate caseiro 9,0% Barra de chocolate 8,9% Não sei ainda 5,5%

Onde você irá comprar os seus presentes? (Campo Grande)

local da compra

Supermercados 47,7%

Lojas do Centro 28,1%

Shopping Norte Sul Plaza 8,4%

Lojas dos Bairros 7,4%

Shopping Center Campo Grande 7,1% Shopping 26 de Agosto 0,8%

Shopping Pátio Central 0,5%

Onde você irá comprar os seus presentes? (Dourados)

local da compra

Supermercados 57,0%

Shopping Avenida Center 28,0%

Onde você irá comprar os seus presentes? (Ponta Porã)

local da compra

Lojas no Paraguai 22,0%

Supermercados 8,0%

Onde você irá comprar os seus presentes? (demais cidades)

local da compra

Supermercados 58,4%

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Quanto você pretende gastar em cada presente?

gastar

Até R$50 60,9%

De R$51 a R$100 19,7%

De R$101 a R$150 12,5%

Mais de R$150 6,9%

Quanto ao preço do Ovo de Páscoa, deste ano em comparação ao preço do ano passado eles estão: ovos Mais baratos 8,2% Iguais 27,9% Mais caros 37,0% Não me lembro 26,9%

Quais são os itens decisivos na escolha do seu presente?

descontos

Promoção no preço 23,2%

Descontos no preço 22,1%

Marca do produto 18,4%

Formas de pagamento 10,2%

Benefícios (sorteios, prêmios, brindes) 7,0%

Localização da loja 6,5%

Indicação de amigos ou parentes 5,2%

Propaganda 4,3%

Nome da loja 2,2%

Outro ítem 0,9%

Nas suas compras de Páscoa, como você pretende pagar?

pagar

À vista com cartão de débito 12,6% À vista com cheque 0,9%

À vista com dinheiro 63,1%

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Consumo de Pescado

Na Semana Santa você vai consumir algum tipo de peixe?

peixe1

Sim 62,1%

Não 18,5%

Não sei 19,4%

Se SIM, a sua escolha será:

peixe2

Peixe fresco 79,1%

Peixe seco 20,9%

Se SIM, qual o tipo de pescado?

peixe3 Pintado 28,2% Pacu 26,6% Bacalhau 17,4% Dourado 6,8% Sardinha 5,6% Outra espécie 5,2% Merluza 5,0% Corimba 3,9% Cascudo 0,8% Linguado 0,5%

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Turismo e Lazer

Você pretende viajar nesta Páscoa?

viajar

Sim 19,9%

Não 69,9%

Não sei 10,2%

Se SIM, para onde pretende ir?

par_onde

Outra cidade do interior do MS 24,1%

Sítio/Fazenda em MS 20,2%

Cidade fora do Estado 18,6%

Capital do Estado 17,1%

Rancho beira rio 11,5%

Não sei 8,4%

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Perfil Demográfico dos Entrevistados

Qual o seu sexo?

sexo

Feminino 61,6%

Masculino 38,4%

Qual a sua idade?

Idade Menos de 16 anos 3,5% De 16 a 24 anos 26,7% De 25 a 34 anos 40,3% De 35 a 49 anos 22,9% Mais de 50 anos 6,6%

Qual é o seu grau de Instrução?

instrução Fund. incompleto 2,9% Fund. completo 2,9% Médio incompleto 15,9% Médio completo 44,7% Superior incompleto 19,0% Superior completo 14,5%

Qual é a sua renda familiar?

renda Sem renda 1,6% Até R$622 4,1% De R$623 a 1246 38,3% De R$1247 a R$3732 43,9% De R$3733 a R$6220 8,2% De R$6221 a R$12440 2,9% Mais de R$12440 0,9%

De quantas pessoas é composta a sua família?

familia Menos de 2,00 2,3% De 2,00 a 4,00 44,5% De 4,00 a 6,00 40,4% De 6,00 a 8,00 7,4% De 8,00 a 10,00 2,5% De 10,00 a 12,00 0,5% 12,00 e mais 2,4%