2009
Antonio Carlos Bentes
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Entende-se por Marketing Cultural o
desenvolvimento de um conjunto diversificado
de ações, estratégias e produtos com o
objetivo de estimular a produção e a difusão
da cultura
2009
Antonio Carlos Bentes
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O papel do marketing cultural
Apoio e patrocínio a atividades culturais
(literatura, dança, música, cinema, teatro,
folclore etc e manifestações culturais e
artísticas em geral ) por parte de empresas
públicas e privadas
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Antonio Carlos Bentes
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O Governo Federal, os Governos Estaduais e muitos
municípios brasileiros têm editado leis com o objetivo de
estimular a participação das empresas na produção e difusão
da cultura brasileira, como a Lei Rouanet, a Lei do
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Antonio Carlos Bentes
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O papel do marketing cultural
LEIS FEDERAIS
Lei do Audiovisual
•Lei do Audiovisual (Lei 8.685 de 1993)
•Lei do Audiovisual (MP 2.228 de 2001)
•Lei do Audiovisual (IN nº. 22 de 2003)
Lei de Incentivo à Cultura - Lei Rouanet
•Lei Federal de Incentivo à Cultura – Lei Rouanet (Lei 8.313 de 1991)
•Lei Federal de Incentivo à Cultura (Lei 11.646 de 2008)
•Lei Federal de Incentivo à Cultura (Dec. 5.761 de 2006)
•Lei Federal de Incentivo à Cultura (Portaria 04 de 2008)
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Concebida em 1991 para incentivar investimentos culturais, a Lei Federal de Incentivo à Cultura (Lei nº 8.313/91), ou Lei Rouanet, como também é conhecida, poder ser usada por empresas e pessoas físicas que desejam financiar projetos culturais.
Ela institui o Programa Nacional de Apoio à Cultura (Pronac), que é formado por três
mecanismos: o Fundo Nacional de Cultura (FNC), o Incentivo Fiscal (Mecenato) e o Fundo de Investimento Cultural e Artístico (Ficart).
O FNC destina recursos a projetos culturais por meio de empréstimos reembolsáveis ou cessão a fundo perdido. O Programa de Difusão e Intercâmbio Artístico e Cultural, que viabiliza o repasse de recursos para a compra de passagens para a participação de eventos de natureza cultural a serem realizados no Brasil ou no exterior, também utiliza recursos deste Fundo.
Já o mecanismo de Incentivo Fiscal, mais conhecido como Mecenato, viabiliza benefícios fiscais para investidores que apoiam projetos culturais sob forma de doação ou patrocínio. Empresas e pessoas físicas podem utilizar a isenção em até 100% do valor no Imposto de Renda e investir em projetos culturais. Além da isenção fiscal, elas investem também em sua imagem
institucional e em sua marca.
A Lei também autorizada a constituição de Fundos de Investimento Cultural e Artístico - FICART, sob a forma de condomínio, sem personalidade jurídica, caracterizando comunhão de recursos destinados à aplicação em projetos culturais e artísticos. Desde a sua criação, o mecanismo não foi utilizado.
