UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO NORTE CENTRO DE CIÊNCIAS HUMANAS, LETRAS E ARTES
DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA
A IMPORTÂNCIA DA PUBLICIDADE NA FOTOGRAFIA DE GESTANTES:
UMA ANÁLISE A PARTIR DA EXPERIÊNCIA DO ESTÚDIO FOTOGRÁFICO “SONHO DE MÃE”
Maria Gessiane Correia de Oliveira
Natal/RN 2021
MARIA GESSIANE CORREIA DE OLIVEIRA
A IMPORTÂNCIA DA PUBLICIDADE NA FOTOGRAFIA DE GESTANTES:
UMA ANÁLISE A PARTIR DA EXPERIÊNCIA DO ESTÚDIO FOTOGRÁFICO “SONHO DE MÃE”
Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Departamento de Comunicação Social da Universidade Federal do Rio Grande do Norte como requisito parcial para a obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social: Habilitação em Publicidade e Propaganda.
Orientador: Prof. Dr. Rodrigo Almeida
Natal/RN 2021
MARIA GESSIANE CORREIA DE OLIVEIRA
A IMPORTÂNCIA DA PUBLICIDADE NA FOTOGRAFIA DE GESTANTES:
UMA ANÁLISE A PARTIR DA EXPERIÊNCIA DO ESTÚDIO FOTOGRÁFICO “SONHO DE MÃE”
Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao Departamento de Comunicação Social da Universidade Federal do Rio Grande do Norte como requisito parcial para a obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social: Habilitação em Publicidade e Propaganda.
Trabalho apresentado e aprovado em ___ de __________ de ________.
BANCA EXAMINADORA:
__________________________________________________ Prof. Dr. Rodrigo Almeida
Orientador
__________________________________________________ Prof. Dr. Luiz Fernando Dal Pian Nobre
Membro Interno
__________________________________________________ Me. Vanessa Stephanie de Azevedo Arruda
AGRADECIMENTOS
Antes de tudo, agradeço a Deus pela sabedoria concedida para executar com maestria não só este trabalho, mas todo o curso, durante todos esses anos. A minha família, por todo o apoio e compreensão durante o período letivo. Engressar na universidade sempre foi um sonho indispensável e me descobri no curso de Publicidade.
Também fica o agradecimento ao meu orientador, Prof. Dr. Rodrigo Almeida, cujo auxílio foi muito importante durante todo o processo de execução, principalmente, pela disponibilidade em ajudar. Serei sempre grata pela confiança e por acreditar que eu era capaz de superar os desafios ao longo desse processo.
Aos meus professores (Beto Del Carratore, Lilian Muneiro, Josenildo Bezerra, Rodrigo Parron, Michelle Ferret, John Willian, Marcela Costa, Dal Pian, Vanessa Azevedo e todos os outros com que tive o prazer de aprender ao longo do período acadêmico), por todo o apoio e ensinamentos. Como pessoa e futura profissional, agradeço por toda a inspiração e por sempre acreditarem em mim.
Agradeço também a todos os amigos fotógrafos, que entendem como é dificil fazer parte dessa área e que, mesmo assim, não desistem, vão à luta com determinação.
As minhas amigas de modo geral, que seguraram as minhas mãos quando quis desistir e me ajudaram a chegar até aqui: Ketlly Dantas, Andressa Kelly e Bianca Karoline.
Por fim, aos meus queridos clientes, dos quais muitos são amigos, que demonstraram compreensão durante a caminhada universitária e colaboraram para o crescimento do Sonho de Mãe Studio.
“A fotografia é uma maneira de sentir, de tocar, de amar. O que você capiturou no filme é capturado para sempre... Lembra-se de pequenas coisas, muito depois que você já esqueceu de tudo.”
RESUMO
Com a popularização da fotografia como profissão nos últimos anos e verificando a oportunidade mercadológica se abrindo cada vez mais, Maria tornou real o sonho de abrir a prórpia empresa, assim surgiu o Sonho de Mãe Studio. Ela viu na praticidade das redes sociais a oportunidade para dar o primeiro passo como empreendedora no ramo da fotografia e conseguiu construir um conceito que conquistou o seu público-alvo, mantendo-se firme nele e não abrindo mão da qualidade do seu produto. Nesta pesquisa, serão apresentados os principais avanços da fotografia, principalmente na fotografia de gestantes. A pesquisa contém a análise do estúdio fotográfico Sonho de Mãe Studio, que relata as experiências vividas nesse nicho, processos de construção de imagem, edição, cenário, iluminação, fotografia e mídia. Também serão abordadas as mudanças que surgiram nas redes sociais e trouxeram a valorização da fotografia na Internet, lembrando sempre que antigamente as pessoas buscavam fotógrafos para registrar momentos, revelar as imagens e guardá-las. Ou seja, quem as via eram apenas os membros familiares. Hoje, a grande modernização de smartphones e câmeras fotográficas trouxe a necessidade do público expor as imagens no âmbito digital para que os seus seguidores vejam e interajam. Muitas vezes, essa mesma foto só existe no digital, já que imprimí-la com o intuito de guardar a recordação a longo prazo não é mais um costume. A fotografia se intensificou a ponto de existir inúmeros fotógrafos em uma mesma região, cada qual valorizando a sua personalidade, estilo e olhar fotográfico.
ABSTRACT
With the popularization of photography as a profession in recent years and seeing the market opportunity opening up more and more Maria made her dream of starting a company real (Sonho de Mãe Studio), she saw in the practicality of social networks the opportunity to take the first step as an entrepreneur in the field of photography. It managed to build a concept that won over its target audience and remains firm in it, without giving up the quality of its product. In this research, the main advances in photography will also be presented, mainly in the photography of pregnant women. The research contains the analysis of the photographic studio Sonho de Mãe Studio, which will report the experiences lived in this niche, image construction processes, editing, scenery, lighting, photography and media. The changes that have emerged on social networks, the valorization of these images on the internet, will also be addressed, since, in the past years, people sought photographers to record moments, revealed these photographs and kept them, who saw them were only family members. Today, even with the great growth of advanced smartphones and modern cameras, there is a need for the public to expose the images in the digital scope so that followers can see and interact, often that same image only exists in the digital one, thus forgetting to print and save for the long term. Photography has intensified to the point that there are countless photographers in your region, valuing the personality, style and photographic look of each one.
LISTA DE FIGURAS
Figura 1. Mulher grávida (meados de 1880) ... 13
Figura 2. Mulher amamentando (1897) ... 14
Figura 3. Mulher amamentando (Fotógrafo: Louis Fleckenstein – 1900) ... 14
Figura 4. Leila Diniz exibindo a sua gravidez na Praia de Ipanema ... 15
Figura 5. Baby do Brasil exibindo a sua gravidez na primeira edição do Rock In Rio ... 16
Figura 6. Casal com o seu filho na maternidade ... 16
Figura 7. Mulher com o filho na maternidade ... 17
Figura 8. Atriz Milla Jovovich com o seu primeiro filho (2007) ... 18
Figura 9. Mariah Carey grávida e o seu esposo, Nick Cannon ... 18
Figura 10. Sabrina Sato grávida (Fotógrafo: Bob Wolfenson) ... 19
Figura 11. Fotografia do Sonho de Mãe Studio (Cliente Beatriz) ... 20
Figura 12. Fotografia do Sonho de Mãe Studio (Cliente Carol) ... 20
Figura 13. Meu primeiro ensaio gestacional externo (Cliente Jéssica) ... 21
Figura 14. Meu primeiro ensaio gestacional externo (Cliente Jéssica) ... 22
Figura 15. Ensaio externo (Cliente Kelly) ... 23
Figura 16. Meu primeio ensaio em estúdio (Cliente Fabiana) ... 24
Figura 17. Look moldável ... 25
Figura 18. Antes e depois de fotografia com manipulação ... 26
Figura 19. Fotografia atual – Ensaio em estúdio (Cliente Katarina)... 26
Figura 20. Fotografia atual – Ensaio externo (Cliente Nicoly)... 27
Figura 21. Explicação da logomarca do Sonho de Mãe Studio... 28
Figura 22. Apresentação da logomarca completa... 29
Figura 23. Paletas de cores da marca... 29
Figura 24. Redesign da marca do Sonho de Mãe Studio... 30
Figura 25. Sala de espera do Sonho de Mãe Studio... 31
Figura 26. Sala de Edição... 31
Figura 27. Corredor 1... 32
Figura 28. Corredor 2... 32
Figura 29. O estúdio... 34
Figura 30. Ensaio Gestacional... 35
Figura 31. Parto... 36
Figura 33. Acompanhamento... 37
Figura 34. Evento ... 37
Figura 35. Embalagens ... 38
Figura 36. Photobox para fotos reveladas... 38
Figura 37. Cartão de agradecimento... 38
Figura 38. Album newborn ... 39
Figura 39. Album gestacional... 41
Figura 40. Perfil da fotógrafa russa Anya no Instagram ... 41
Figura 41. Perfil da fotógrafa russa Khrystynka no Instagram ... 41
Figura 42. Inspiração retirada do Pinterest e o look criado a partir dela ... 42
Figura 43. Perfil do Sonho de Mãe Studio no Instagram ... 43
SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO ... 11 1.1. Objetivos ... 12 1.1.1. Objetivo geral ... 12 1.1.2. Objetivos específicos ... 12 1.2. Metodologia ... 12
2. RECORTE HISTÓRICO SOBRE A FOTOGRAFIA DE GESTANTES ... 13
3. ANÁLISE DAS FOTOGRAFIAS DO SONHO DE MÃE STUDIO ... 21
4. O SONHO DE MÃE STUDIO ... 28
4.1. Estrutura do estúdio ... 30
4.2. Equipe ... 33
4.3. Rotina ... 34
4.4. Serviços ... 34
4.5. Entrega de produtos ...;... 38
4.6. Depoimentos dos clientes ... 41
4.7. Referências em fotografias gestacionais ... 41
4.8. Meios de divulgação ... 44
5. CONSIDERAÇÕES FINAIS ... 46
11 1. INTRODUÇÃO
Meu contato com a fotografia sempre aconteceu de maneira informal e indireta. Mesmo sem ter ninguém que seja fotógrafo na família, eu quis me tornar uma. Para isso, precisei aprender tudo do zero e sozinha. Comecei a fotografar de maneira remunerada em 2014, aos 16 anos, assim que terminei o ensino médio. Falo “de maneira remunerada” porque eu já manuseava uma Cyber Shot1 da Sony e sabia editar o básico nos programas daquela época. Gostava de registrar eventos da minha família, autorretratos, retratos de amigos e afins. De fato, eu me interessava por essa área, mas nunca havia despertado para o lado profissional, tudo era visto apenas como
hobby.
Com o passar dos anos, esse gosto foi aumentando e me dando coragem para estudar a fotografia enquanto profissão cada vez mais. Em 2013, quando encerrei o ensino médio e vi os meus amigos sendo direcionados para os seus respectivos cursos e áreas, eu não sabia o que fazer, até porque a escolha de uma faculdade é extremamente importante para nortear o futuro do aluno em uma carreira profissional. Apesar de gostar de algumas graduações, o que eu realmente amava fazer era fotografar e várias dúvidas me cercavam, como: será que dá dinheiro? Como se profissionalizar? Existe graduação? Qual curso fazer?
Foi quando tudo aconteceu. Comecei a pesquisar e descobri que já existiam faculdades de fotografia, cursos que abordavam o tema e muito mais. Descobri-me dentro das especificações de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda. Era perfeito, tinha exatamente o que eu queria e um pouco mais. Também gostava de mídia, redes sociais e foi onde os interesses se ligaram.
Ainda em 2014, tentei o Exame Nascional do Ensino Médio (ENEM) para entrar na Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN). Porém, somente em 2016 obtive sucesso na aprovação. Durante esse período (2014 - 2016), eu desbravei a fotografia cada vez mais, fechei inúmeros trabalhos em todas as áreas dentro da área (infantil, casamentos, eventos, gestante,
newborn, etc.) e só tive mais certeza do que eu queria. A marca Sonho de Mãe Studio também
nasceu em 2016, ano no qual resolvi focar em apenas um grupo, o de gestantes, nicho no qual sou especializada hoje e que trago como tema deste trabalho. Este projeto tem como principal objetivo ressaltar o interesse das mulheres nos ensaios gestacionais nas últimas décadas e o forte
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crescimento dessa prática nos últimos anos.
1.1. Objetivos
1.1.1. Objetivo geral
Elaborar um estudo de caso acerca do Sonho de Mãe Studio e como os elementos publicitários pode impactar na fotografia de gestantes, evidenciando o efeitos emocionais dos registros maternos diante da perspectiva do Sonho de Mãe Studio.
1.1.2. Objetivos específicos
● Ressaltar o interesse das mulheres e mães em ensaios gestacionais na última década e o forte crescimento dessa prática nos últimos anos;
● Detalhar a marca Sonho de Mãe Studio.
1.2. Metodologia
Como metodologia foi utilizada a pesquisa exploratória, através da qual serão buscados exemplos históricos, a partir dos quais serão mostrados os primeiros registros de fotografia de gestantes e como surgiu o crescimento desse interesse até os dias atuais. Além disso, o método exploratório será usado nas análises de arquivos, a partir das quais serão buscadas fotos do século XIX, XX e XXI. Também foi realizado um estudo de caso acerca do Sonho de Mãe Studio e dos sete anos trabalhando com o público desse segmento, vivenciando o crescente interesse das gestantes em registrar esse período da maternidade, a busca por esse tipo de fotografia no Sonho
de Mãe durante esse tempo, através de relatos e imagens. Com base nas análises das fotografias,
e observando com olhar técnico os pontos fotográficos em questão, ressalto a importância da utilização das mídias sociais e veiculação da empresa em materiais online e offline, que pode impactar diretamente o consumidor.
13 2. RECORTE HISTÓRICO SOBRE A FOTOGRAFIA DE GESTANTES
Não existe muito material sobre a gestação no Período Vitoriano, pois era ilegal a publicação de informações sobre o controle de natalidade. Ainda assim, esperava-se que as mulheres se casassem jovens e tivessem tantos filhos quanto possível - uma média de oito, dos quais cinco poderiam viver até a idade adulta. A gravidez era considerada uma questão muito particular e não é nenhum exagero especular que o termo “confinamento” significava um pouco mais para as mulheres vitorianas. Até um determinado momento, a vida da mulher continuava como de costume, pois uma mulher grávida tinha que ser vista em público pelo menos algumas vezes quando a sua gravidez começava a ficar óbvia. Na verdade, também era esperado de mulheres da classe trabalhadora que trabalhassem até o dia do parto. Porém, em meados de 1850, já existiam registros fotográficos de gestantes. De todos os meios de expressão, a fotografia é o único que fixa para sempre o instante preciso e transitório. Nós, fotógrafos, lidamos com coisas que estão continuamente desaparecendo e, uma vez desaparecidas, não há nenhum esforço sobre a terra que possa fazê-las voltar (Cartier-Bresson, 1971:21).
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Figura 1: Mulher grávida (meados de 1880)
Em meados de 1800, ainda na Era Vitoriana, as imagens de mães lactantes viraram moda nos Estados Unidos. O uso de amas de leite se tornou impopular na América e na Europa no início do século e amamentar o próprio filho veio a ser uma regra de valor para as mães. Construções culturais de feminilidade se tornaram altamente centradas sobre a maternidade e a ligação especial entre mães e filhos. Como o contato materno se tornou cultural e indispensável, mulheres começaram a posar amamentando os seus filhos, em um dos mais essenciais papéis maternos.
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Figura 2: Mulher amamentando (1897)
Figura 3: Mulher amamentando (Fotógrafo: Louis Fleckenstein – 1900)
Até o início dos anos 1970, quando iam à praia, mulheres grávidas tinham de esconder a barriga usando maiô. Foi Leila Diniz quem acabou de vez com esse costume e abriu as cortinas da maternidade. Além dela, outras mulheres famosas solidificaram essa liberdade e fizeram história. Em agosto de 1971, a atriz, grávida de seis meses, foi ao ginecologista e perguntou se podia tomar sol na barriga. Com a resposta afirmativa, comprou um biquíni grande e foi à Praia de Ipanema. Na época, foi um escândalo!
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Até então, quando uma mulher grávida ia à praia – se é que ia –, usava um maiô que escondesse a barriga por inteiro. O assédio da imprensa sobre a gravidez de Leila foi tão grande que, em pouco tempo, ela resolveu tomar sol na, até então, deserta São Conrado e foi coroada a grávida do ano no Programa do Chacrinha.
Um dia antes do nascimento de sua filha, Janaína, aos nove meses, a atriz posou – nua – para o fotógrafo David Drew Zingg. Leila faleceu em um acidente aéreo em junho de 1972, aos 27 anos, quando Janaína tinha apenas sete meses de idade. Entre muitas de suas antológicas frases, está a seguinte: “Eu tenho muita pena do homem não poder ficar grávido”.
Figura 4: Leila Diniz exibindo a sua gravidez na Praia de Ipanema
Em 1985, a cantora Baby do Brasil escandalizou os conservadores da sociedade brasileira ao surgir com a barriga de oito meses de gravidez totalmente de fora na primeira edição do Rock in Rio. “Fizemos a foto ao amanhecer, Baby precisou de horas para a pintura”, revelou o fotógrafo Antonio Guerreiro, que assinou as três capas em que a maternidade é tema.
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Figura 5: Baby do Brasil exibindo a sua gravidez na primeira edição do Rock in Rio
Era bastante comum as gestantes fazerem fotos na maternidade, no dia do parto. Acredita-se que a maioria das mulheres que foram mães na década de 1990 tem uma foto semelhante à essas:
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Figura 7: Mulher com o seu filho na maternidade
A prática dos ensaios fotográficos começou a se tornar comum com a divulgação das fotos de mulheres famosas em revistas e meios midiáticos da época. As mulheres viam e procuravam os profissionais disponíveis para reproduzir algo semelhante. Até hoje, esse tipo de referência se perpetua e as mulheres gestantes adotam estilos de figuras públicas. Os retratos de família foram, sem dúvida, uma das mais antigas formas de utilização popular da fotografia sobretudo nos países industrializados da Europa e da América. Por intermédio das fotografias, diz Sunsan Sontag, cada família podia construir uma crônica de si mesma. Para Sontag, “pouca importância têm as atividades que são fotografadas, contanto que se tirem fotografias e que essas sirvam de lembranças”.(Sontag, 1981: 09)
Porém, mesmo sendo presente na moda daqueles tempos, fotografias não eram acessíveis a todas as mães. Poucas tinham acesso a um estúdio fotográfico e a maioria tentava reproduzir algumas das fotografias que viam em revistas em casa, outro privilégio que poucas das mulheres tinham era uma câmera de filme em casa ou de alguém conhecido. O filme para essas câmeras e os locais de revelação que funcionavam como estabelecimentos básicos de fotografia com serviços de impressão de imagens e fotos 3x4 eram até acessíveis e facilitavam o manuseio das fotos.
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Figura 8: Atriz Milla Jovovich com o seu primeiro filho (2007)
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Um dos grandes nomes da fotografia brasileira é Bob Wolfenson, que iniciou a sua carreira aos 16 anos como assistente de fotografia na Editora Abril, onde permaneceu por quatro anos. Em 1974, passou a trabalhar como free-lancer, fazendo algumas revistas técnicas da Editora Abril, como Químicos e Derivados, Máquinas e Metais. Em 1978, montou o seu primeiro estúdio e estudou Ciências Sociais. Em 1982, mudou-se para Nova Iorque e trabalhou como assistente do fotógrafo norte-americano Bill King. De volta ao Brasil, a sua carreira tomou um novo rumo e a partir de 1985, começou a fazer editoriais para diversas revistas. Bob fotografou diversos famosos e suas imagens ficaram conhecidas pela personalidade e autoridade transmitida nas fotografias.
Figura 10: Sabrina Sato grávida (Fotógrafo: Bob Wolfenson)
Após a divulgação dos registros das atrizes gestantes, a reprodução das poses, iluminação, elementos, looks e até mesmo o cenário virou febre no público. Esse estilo de foto minimalista, em preto e branco, com iluminação mais dramática e a mulher nua cresceu consideravelmente nos últimos anos. As mulheres não tem mais resistência em mostrar o corpo e suas curvas. Segue algumas imagens feitas pelo Sonho de Mãe Studio dentro dessa perspectiva.
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Figura 11: Fotografia do Sonho de Mãe Studio (Cliente Beatriz)
22 3. ANÁLISE DAS FOTOGRAFIAS DO SONHO DE MÃE STUDIO
Ao observar as minhas fotografias desde que iniciei os meus trabalhos até os dias atuais, é possível notar a evolução dos cenários, looks e acessórios utilizados para os registros das gestações. Iniciarei essa análise com o meu primeiro ensaio gestacional, feito em julho de 2014. O nome da modelo é Jéssica e ela estava à espera de Letícia. O ensaio foi realizado nos Pinheiros da Via Costeira, em Natal/Rio Grande do Norte, e esse foi o meu primeiro contato com a fotografia de gestantes e ensaios externos, tendo que guiar, conduzir e direcionar a cliente.
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Figura 14: Meu primeiro ensaio gestacional externo
Desde o primeiro ensaio que fiz, eu entendia a importância da divulgação nas redes sociais. Naquele ano (2014), o Facebook ainda era muito utilizado, o Instagram não era tão conhecido e, era muito difícil e caro ter um site próprio. Mesmo assim, eu divulgava cada trabalho na minha própria conta do Facebook e, após o surgimento de novos clientes, eu criei a fanpage da minha marca.
Como dito anteriormente, a Sonho de Mãe Studio só nasceu em 2016. Antes disso, chamava-se de Maria Oliveira Picture, o que justifica a marca d’agua contendo a palavra “Picture”. Um ensaio chamava outros e assim sucessivamente.
Nesses ensaios, os looks não eram meus, eram das próprias clientes. Eu ainda não tinha tido a ideia de fornecer roupas para o uso durante as fotos. Primeiramente, porque não existia essa prática por parte dos estúdios que eu conhecia e, em segundo lugar, porque faltavam recursos. Portanto, as próprias modelos levavam o máximo de roupas e acessórios que podiam.
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Figura 15: Ensaio externo (Cliente Kelly)
Logo em seguida, passei a conseguir alguns trabalhos em outras àreas, como ensaio infantil, de casal, casamentos e, assim, fui adquirindo experiência até entender qual dessas áreas queria me especializar de fato. Em dezembro de 2014, abri o meu primeiro estúdio fotográfico. Porém, até então, só tinha tido experiências externas, nunca tinha fotografado em estúdio e logo acabei tendo a primeira oportunidade.
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Figura 16: Meu primeiro ensaio em estúdio (Cliente Fabiana)
Em seguida, realizei outros ensaios de gestantes em estúdio e decidi fazer uma busca em escala mundial sobre referências nessa área, visto que, embora eu já tivesse visto outros ensaios realizados pela minha concorrência local, não sabia como conduzir a sessão. A partir de então, decidi oferecer o que chamei de “looks moldáveis”, que são tecidos amarrados ao corpo, que oferecem o formato de um vestido.
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Figura 17: Look moldável
É possível observar também que a edição mudou. Na realidade, eu não tinha uma linha editorial definida, editava conforme a foto pedia. Já as referências que tinha naquela época não eram tão boas assim, mas, mesmo com todos os pontos de vista técnicos equivocados, conseguia fazer inúmeras vendas de ensaios.
Para a edição utilizamos os softwares LigthRoom e Photoshop, neles ajustamos coloração da imagem e manipulação, efeito do qual é muito utilizado dentro da fotografia de gestantes, alteramos formas e curvas quando há o consentimento do cliente.
“[...] o devido retoque final dado pelo fotógrafo no laboratório, após processada a foto – com o objetivo de dissimular as rugas, cicatrizes e narizes, exemplifica bem a relação de cumplicidade entre o fotógrafo de estúdio e seus clientes. Uma nova realidade era criada nessa ‘cirurgia fotográfica’.” (KOSSOY, 2012, p. 123)
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Figura 18: Antes e depois de fotografia com manipulação
A mudança de equipamento também foi essencial para o resultado final das fotos e contribuiu absurdamente para a evolução da minha fotografia. Antes, eu usava uma Sony semi-profissional, que foi a minha primeira câmera. Em seguida, adquiri a Cânon T3, uma câmera de entrada, fácil manuseio e que ficou comigo de 2015 até 2019. Atualmente, uso a Cânon 80D.
A principal demanda do estúdio sempre foram as gestantes. Por isso, decidi me especializar nelas, procurando trazer novidades e ideias de fotos bem diferentes das oferecidas pela concorrência, sempre tentando estar um passo a frente.
Hoje, o meu estúdio contém um acervo de mais de 300 peças de roupas, acessórios diversos e variedades em tecidos; e parceiros em cabelo e maquiagem, que ajudam a agregar valor aos pacotes. Também seguimos fazemos ensaios em estúdio e externos, mas os mais procurados são em estúdio.
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Figura 19: Fotografia atual – Ensaio em estúdio (Cliente Katarina)
29 4. O SONHO DE MÃE STUDIO
Durante muitos anos, busquei um nome que representasse a essência do meu trabalho, que fosse de fácil acesso e memorável. No caso do nome Sonho de Mãe Studio, me veio primeiro a ideia da palavra “sonho”, pois idealizei uma nuvem para o ícone da logomarca. Em seguida, a ideia “de Mãe”. Com o nome escolhido, contratei os serviços de Lucas Neto como designer de marcas para a criação. Em 2016, eu tinha a primeira versão da logomarca.
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Figura 22: Apresentação da logomarca completa
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Recentemente, em dezembro de 2020, passamos por um redesign da marca. Os créditos pela criação também são de Lucas Neto.
Figura 24: Redesign da marca do Sonho de Mãe Studio
4.1. Estrutura do estúdio
Atualmente, o estúdio funciona na minha casa, localizado no bairro Parque Industrial, no município de Parnamirim, no Rio Grande do Norte. A casa conta com dois quartos, dois banheiros, duas salas, uma área bem grande, uma cozinha e uma área de serviço. Embora eu tenha residência no mesmo local de trabalho, consideramos (eu e o meu esposo) um local extremamente profissional: onde quer que se olhe, caracteriza-se um estúdio fotográfico.
O quarto maior, a suíte, é onde funciona o estúdio. Nossos planos são de mudar o local o mais breve possível, mas a Pandemia atrasou um pouco os planos.
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Figura 25: Sala de espera do Sonho de Mãe Studio
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Figura 27: Corredor 1
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Figura 29: O estúdio
Dentro do quarto que funciona o estúdio, contamos com uma penteadeira para auxiliar na produção de cabelo e maquiagem, um armário grande para guardar os acessórios, iluminação de flash tocha, fundos de papel com tamanho 2,80cm de largura e um closet para as roupas, o qual já está pequeno para a quantidade de roupas que não param de chegar.
4.2. Equipe
Com toda a certeza, o Sonho de Mãe Studio não seria o mesmo se não tivesse as pessoas que fazem tudo acontecer. A participação de todos é fundamental para que tudo ocorra perfeitamente bem. Portanto, na equipe temos;
• Mary: CEO e fotógrafa; • Leonardo: filmaker;
• Fátima: costureira de todos os looks usados no estúdio; • Nayara: maquiadora;
• Lívia: maquiadora.
Essa é a nossa equipe direta, mas também contamos com parceiros que, mesmo indiretamente, contribuem para o sucesso da empresa, produzindo os nossos produtos ou até mesmo divulgando a nossa marca.
35 4.3. Rotina
Levando em consideração que o nosso estúdio se trata de um “estúdio/casa”, a nossa rotina se torna bastante intensa nos dias de atendimento, que são, em tese, quase todos os dias. Porém, para um melhor desenvolvimento das atividades, definimos horários para trabalho, visando uma melhor execução das tarefas em um determinado período de tempo. Esses horários são definidos da seguinte maneira:
• Atendimentos presenciais: 09:00 as 18:00;
• Atendimentos online: 09:00 as 18:00. No entanto, também respondemos às mensagens em outros horários, se estivermos disponíveis;
Além disso, toda a parte de higienização e manutenção do estúdio é por nossa conta, o que acaba fazendo com que os dias sejam bastante corridos. É importante ressaltar que também temos todo o trabalho de pós-produção, envio da seleção de fotos, edição das imagens, revelação, embalagem e entrega.
“Preparar todo o material antes de usar na presença do cliente é fundamental para que haja um controle do que será usado, mas por si só não é suficiente. Além de separar todos esses itens, é importante planejar cada etapa…” (SCHELL, 2015, p. 56)
4.4. Serviços
Os serviços oferecidos pelo Sonho de Mãe Studio são:
• Ensaios Gestacionais: fotografias feitas entre 26-32 semanas de gestação, podendo ser em estúdio ou ensaio externo;
• Parto: somos cadastrados nos principais hospitais-maternidade da cidade de Natal/RN – Unimed Natal, Promater e Antônio Prudente. A gestante entra em contato conosco com antecedência ou até mesmo horas antes do parto e nós prestamos o serviço. Devido às atuais circunstâncias e da delicadeza do momento relacionado ao COVID-19, paramos este serviço temporariamente até não haver riscos tanto para os profissionais, como para os pacientes.
• Newborn: o newborn é um ensaio diferente de todos os outros. Nele, temos que dominar a arte de acalmar e entender o bebê – as suas necessidades e limitações.
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se de um ensaio delicado e exige um cuidado extremo tanto com o manuseio do bebê, como com os cuidados de higiene durante a sessão, principalmente em relação aos itens que serão usados nele. Esse ensaio é feito nos primeiros dias de vida da criança, entre sete e 15 dias.
• Acompanhamento: durante o primeiro ano de vida da criança, a mãe deseja registrar todo o processo de evolução e mudança da vida do bebê. A partir disso, surgiu o acompanhamento, no qual fotografamos desde o primeiro mês até um ano.
• Eventos infantis: hoje, os eventos diminuiram numa escala gigantesca se comparado ao que costumávamos ter, mas, mesmo com toda essa redução, ainda há algumas festas pequenas, para poucas pessoas – apenas familiares e mães entram em contato para orçamento.
Exatamente nessa ordem, consideramos os serviços de maiores demandas do primeiro até o último. Atualmente, o nosso maior público é o de gestantes e nossa meta é atingir pelo menos dez ensaios gestacionais por mês, fora os outros serviços.
Hoje, recebemos, mensalmente, de oito a dez gestantes, 13 acompanhamentos, cinco
newborns e apenas dois eventos. Os partos não estão sendo contabilizados, pois ainda não temos
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Figura 30: Ensaio gestacional
Figura 31: Parto
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Figura 33: Acompanhamento
39 4.5. Entrega de produtos
Ao contratar os nossos serviços, o cliente pode optar por receber apenas os arquivos em alta resolução ou investir em um produto materializado, que pode ser a revelação, albuns e quadros. As nossas embalagens são personalizadas e temos em mente a importância de uma boa apresentação para marcar a empresa na memória do cliente.
“O profissional também precisa comunicar as informações sobre o produto ao público-alvo mediante diferentes métodos, como publicidade, relações públicas e promoção de vendas”. (KOTLER, 2017)
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Figura 36: Photobox para fotos reveladas
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Figura 38: Album Newborn
42 4.6. Depoimentos
Durante todo o período de convivência com o cliente – desde o primeiro contato, até a entrega do trabalho –, cria-se um vínculo do profissional com a família contratante. Portanto, os depoimentos sempre são feitos no término do serviço, de maneira espontânea, que, particularmente, são os que nos deixam mais felizes.
Existem estratégias de marketing para extrair depoimentos dos clientes nos casos em que, mesmo que tenham atingido a satisfação, não deixam um feedback. Para nós, que trabalhamos com o público, essa opinião é essencial para transmitir transparência e credibilidade. Porém, nos orgulhamos em dizer que todos os depoimentos não foram forçados, pedidos ou até mesmo estimulados, pois acreditamos que ao trabalhar com seriedade, comprometimento, empatia e muito carinho, o feedback é consequência. Seguem alguns exemplos.
“Eu amei! Vocês têm noção da responsabilidade que vocês possuem nas mãos? Registrar memórias! A etapa mais especial das nossas vidas! E não são só as fotos, sabe? Vcs tornaram nossa tarde de sábado especial. Inesquecível.” (FERNANDA, depoimento sobre ensaio gestacional, 2021)
“Ficou incrível Mari. Me emocionei muito agora, esse dia foi mágico e essa equipe, vocês né, simplesmente mágico. Deus que preparou esse dia. Obrigada Mari, nunca vou me esquecer.” (BHRENDA, depoimento sobre ensaio gestacional, 2021)
“Parabenizar essa profissional maravilhosa Mary da @sonhodemaestudio pelo excelente trabalho e por essa pessoa adorável que conheci, obrigada por tudo e fica minha dica para vcs que precisa de uma profissional mara... Essa eu indico♥.” (MAGNA, depoimento sobre parto, 2021)
“Fotografa igual a vc não existe, da leite, troca fraldas, e ainda faz fotos lindas... Não esqueço o monte de fraldas que vc trocou dos meus gêmeos rsrs. Sensacional.. Parabéns!!” (ADRIANA, depoimento sobre Newborn, 2021)
4.7. Referências em fotografia gestacionais
Durante todo o meu processo dentro da fotografia, o meu estilo mudou um milhão de vezes até eu me encontrar, até porque a fotografia reflete a alma e a essência de quem está fotografando. Trata-se da forma de olhar e como cada um tem uma perspectiva diferente para tudo, sempre gostei de deixar bem claro para o meu cliente o tipo de ensaio que eu queria reproduzir. Demorou bastante até eu me encontrar, mas agora amo o estilo que venho desenvolvendo e as clientes me escolhem
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justamente por isso. Inspiro-me bastante nas fotógrafas russas – no estilo de fotografia delas, na iluminação e na composição de cada ensaio. Também busco bastante inspiração em revistas de moda, no Pinterest, procuro estar por dentro das novidades que surgem a cada momento e, principalmente, me mantenho ciente dos desejos do meu público alvo.
Figura 40: Perfil da fotógrafa russa Anya2
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Figura 41: Perfil da fotógrafa russa Khrystynka3
No Sonho de Mãe Studio, nós temos fabricação própria de roupas, o que torna o ensaio mais exclusivo. Ninguém possui looks iguais os nossos. A maioria são feitos por Dona Fátima, minha mãe. Eu repasso para ela uma foto de inspiração retirada do Pinterest e a gente faz a adaptação para a gestante. A seguir, é possível ver um exemplo.
3 Perfil de Khrystynka no Instagram. Disponível em: <https://www.instagram.com/khrystynka_vlasiuk/>. Acesso em: 14 abr.
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Figura 42: Inspiração retirada do Pinterest e o look criado a partir dela
4.8. Meios de divulgação
O nosso principal meio de veiculação midiática é o Instagram. É lá onde a gente divulga todo o nosso trabalho, produz conteúdos e capta clientes. Através dessa mídia social, nós conseguimos utilizar o Facebook ADS por meio de campanhas que atingem o maior número de pessoas interessadas no perfil.
O “marketing de conteúdo [...] envolve a concepção da lacuna, a criação do conteúdo (no formato tanto escrito quanto gráfico ou visual), sua distribuição (quais canais) e a ampliação do conteúdo” (KOTLER, 2017)
A produção de conteúdo acontece mediante as dúvidas que vem surgindo do público, como, por exemplo: “com quanto tempo gestacional devo marcar o meu ensaio?” ou “quanto tempo demora cada sessão?”. Essas dúvidas se transformam em conteúdos que são desenvolvidos em formato de postagem para o feed, reels ou IGTV.
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Figura 43: Perfil do Sonho de Mãe Studio no Instagram4
Figura 44: Reels e IGTV do Sonho de Mãe Studio no Instagram
4 Perfil do Sonho de Mãe Studio no Instagram. Disponível em: < https://www.instagram.com/sonhodemaestudio/>. Acesso em:
47 5. O SONHO DE MÃE STUDIO
Ao observar todas as fotos acima, é possível visualizar claramente o quanto tudo mudou. As principais diferenças entre as fotografias e os fotógrafos são a iluminação e as composições utilizadas. No entanto, a atenção aos detalhes da composição sempre será o fator principal. O intuito de registrar o momento permanece, mas de forma mais delicada e agradável ao olhar.
Portanto, entende-se como publicidade toda e qualquer veiculação que tenha como objetivo promover algo ou alguém e na fotografia não é diferente, é necessário utilizar desses meios de
mídias sociais afim de propagar e publicizar o eventual trabalho.
“Fotografar é apropria-se da coisa fotografada. É envolver-se em uma certa relação com o mundo que se assemelha com o conhecimento – e por conseguinte com o poder. (...) A fotografia brinca com a escala do mundo, pode ser reduzida, ampliada, cortada, recortada, consertada e distorcida. Envelhece ao ser infestada pelas doenças comuns aos objetos feitos de papel; desaparece; valoriza-se, é comprada e vendida; é reproduzida.” (Sontag, 1981: 04)
A presença da personalidade de cada mulher dentro das fotos vem construindo uma nova forma de fotografar. A autenticidade vem se tornando cada vez mais presente nos ensaios.
Eu, particularmente, acredito na essência e no poder que a fotografia tem. Assim como nunca poderemos tocar na mesma água do rio duas vezes, porque a água que já passou nunca passará novamente, devemos aproveitar cada minuto da vida e, se possível, registrar tudo da maneira que mais lembre a pessoa que somos (ou erámos). Aliás, essa é a única coisa que restará, as lembranças do nosso legado. A fotografia é o único histórico que temos da vida.
48 REFERÊNCIAS
AMAZON. Disponível em: <https://www.amazon.ca/Vintage-Photos-Beulah-Hunter-Aircraft/dp/B07KKN79SB>. Acesso em: 31 jan. 2021.
BLOG ABC DO ABC. Disponível em: <https://www.abcdoabc.com.br/abc/noticia/mulheres-que-fizeram-historia-leila-diniz-18545>. Acesso em: 31 jan. 2021.
BLOG ERA VITORIANA. Disponível em: < Era Vitoriana | Primeiro site brasileiro dedicado ao período Vitoriano, datado de 1837 a 1901. (wordpress.com)>. Acesso em: 31 jan. 2021.
BLOG FILIPE CATTO EM FOCO. Disponível em:
<https://filipecattoemfoco.com/2018/03/27/memoria-leila-diniz/>. Acesso em 31 jan. 2021. INSTAGRAM – ANYA. Disponível em: <https://www.instagram.com/anya.soul/>. Acesso em: 14 abr. 2021.
INSTAGRAM – KHRYSTYNKA. Disponível em:
<https://www.instagram.com/khrystynka_vlasiuk/>. Acesso em: 14 abr. 2021.
INSTAGRAM – SONHO DE MÃE STUDIO. Disponível em: <
https://www.instagram.com/sonhodemaestudio/>. Acesso em: 18 mar. 2021.
KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 4.0: do tradicional ao digital. Rio de Janeiro: Editora Sextante, 2017.
WIKIPÉDIA – BOB WOLFERSON. Disponível em: <
https://pt.wikipedia.org/wiki/Bob_Wolfenson>. Acesso em: 31 jan. 2021.
SCHELL, Paloma. Guia prático para fotografar newborn. Santa Catarina: iPhoto Editora, 2015.
KOSSOY, Boris. Um olhar sobre o brasil (1833-2003): a fotografia na construção da imagem da nação. São Paulo: Companhia das Letras, 2012.
