Volta de Ciclismo de São Paulo
Evento terá cobertura completa da Globo
BOLETIM DE INFORMAÇÃO
PARA PUBLICITÁRIOS
Abril de 2008 n. 553
Volta de Ciclismo de São Paulo
Evento terá cobertura completa da Globo
Jardim Botânico
do Rio de Janeiro
Projeto integrado da
Rede Globo comemora os
dois séculos da instituição
Basquete de rua
Grandes oportunidades
para o marketing social
Basquete de rua
Grandes oportunidades
para o marketing social
P
rincipal prova da categoria no Brasil e uma das cinco mais importantes da Amé-rica Latina, a Volta do Estado de São Paulo de Ciclismo 2008 terá cobertura completa da Globo. A largada da competição acontece em 20 de abril, no autódromo de Interlagos, em São Paulo. De lá, os competidores cruzarão o interior do estado, passando por estradas, montanhas, cidades e matas, num percurso que certamente exigirá muita técnica, resis-tência e velocidade. A chegada será dia 27, em São Paulo.Todo o trajeto dos atletas será acompanha-do pela Globo com transmissões ao vivo da largada e da chegada dentro do Esporte
Espe-tacular e matérias no Globo Esporte durante a
semana. As cidades que fazem parte do per-curso acompanharão tudo pelo Bom Dia São
Paulo, SPTV 1ª e 2ª edições. Ao todo, o
pro-jeto prevê 105 inserções dos patrocinadores, envolvendo comerciais, inserts de vídeo, vi-nhetas de bloco e chamadas locais de públi-co ao longo da programação. Estão dispo-níveis duas cotas nacionais de patrocínio.
Além disso, para garantir maior visibilida-de e exposição da marca durante as transmis-sões, os clientes terão direito a diversas pro-priedades de arena no percurso. Na Globo.com, a cobertura da Volta terá uma seção própria no Globoesporte.com, com notícias, entrevis-tas e vídeos.
A transmissão pela Globo da edição 2007 da Volta obteve números de alcance bastante expressivos. No mercado SP1 foram impacta-dos 69% do total de telespectadores poten-ciais, o que representa mais de 12 milhões de pessoas. Mais de 90% dos lares da capital paulista foram atingidos. Já no mercado nacio-nal, com 12 inserções, o alcance chegou a 32%, o que significa que mais de 55 milhões de telespectadores brasileiros assistiram a pelo
EM ABRIL
VOLTA DE CICLISMO: MUITA EMOÇÃO
NAS ESTRADAS DE SÃO PAULO
Em 2007, a cobertura pela Globo garantiu alcance expressivo aos patrocinadores. ALCANCE EM TELESPECTADORES Fonte: Ibope/Planview. Total ABCDE 18+ Consulte o Atendimento Comercial da Globo e conheça as oportundiades da Volta do Estado de São paulo de Ciclismo 2008. SP1 SPE NAC 55.478 43.306 19.481 15.515 12.444 9.470 ALCANCE DOMICILIAR SP1 91% 4.945 SPE 78% 9.459 NAC 58% 28.655
EM FEVEREIRO
OS 20 PROGRAMAS DE MAIOR
AUDIÊNCIA DA TV BRASILEIRA
Só deu Globo no ranking dos programas campeões de audiência em todo o Brasil, segundo dados do Painel Nacional de Televisão do Ibope, durante o mês de fevereiro. Confira:Fonte: Ibope Telereport
JAN. FEV. MAR. ABR. MAIO JUN. JUL. AGO. SET. OUT. NOV. DEZ.
Programa Emissora Audiência Participação %
1. NOVELA III GLOBO 41 66
2. BIG BROTHER BRASIL GLOBO 37 60
3. JORNAL NACIONAL GLOBO 34 57
4. NOVELA II GLOBO 32 55
5. PRAÇA TV 2ª EDIÇÃO GLOBO 29 53
6. FANTÁSTICO GLOBO 28 45
7. TELA QUENTE GLOBO 26 56
8. NOVELA I GLOBO 26 52
9. ZORRA TOTAL GLOBO 25 46
10. FESTIVAL DE SUCESSOS GLOBO 24 49
11. VALE A PENA VER DE NOVO GLOBO 24 58
12. FUTEBOL DE QUARTA GLOBO 23 39
13. MALHAÇÃO GLOBO 23 49
14. TEMPERATURA MÁXIMA GLOBO 20 45
15. FUTEBOL DE DOMINGO GLOBO 19 39
16. QUERIDOS AMIGOS GLOBO 19 38
17. POEIRA EM ALTO-MAR GLOBO 19 44
18. VÍDEO SHOW GLOBO 17 44
19. CALDEIRÃO DO HUCK GLOBO 17 45
PROJETO LIBBRA 2008
I
nspirado no streetball e na cultura hip-hop, o basquete de rua vem ganhando cada vez mais adeptos no Brasil. Em 2005, a Central Única das Favelas realizou no Rio de Janeiro o primeiro campeonato da modalidade de ex-pressão nacional, dando origem à Liga Brasi-leira de Basquete de Rua, Libbra. Desde então, a novidade não pára de crescer em todo o país, se consolidando como uma modalidade esportiva de grande sucesso.Antenada com o êxito desse esporte, a Re-de Globo preparou um projeto especial para a Libbra 2008, que tem como objetivo divul-gar esta importante iniciativa e, ao mesmo tempo, dar oportunidade a anunciantes para associarem sua marca ao evento.
A Libbra 2008 acontecerá nas capitais de São Paulo e Rio. A abertura do campenonato, que inclui a primeira etapa, e a grande final serão em São Paulo, nos dias 3 de maio e 28 de junho, respectivamente. As demais etapas serão no Rio nos dias 10, 17, 24 e 31 de maio e 7, 14 e 21 de junho. Para dar maior cober-tura ao campeonato e atingir públicos distin-tos, o projeto é composto por veiculação na Rede Globo, na Globo.com e em canais da Globosat.
A Rede Globo irá cobrir as finais da Libbra 2008 para todo o país por meio de flashes e de ações integradas no Esporte Espetacular. A cobertura local, tanto em São Paulo como no Rio, será feita pelas duas edições do Praça TV. O plano de veiculação local ainda prevê chamadas de envolvimento e de público. To-dos os itens serão assinaTo-dos pelos patroci-nadores, num total de 160 inserções.
Na Globo.com, a Libbra 2008 terá um
es-o públices-o ences-ontrará matérias e entrevistas, poderá falar com os jogadores através de um chat e debaterá sobre assuntos relacionados ao campeonato por meio de um blog. A mar-ca dos patrocinadores terá visibilidade ga-rantida, inclusive com mídia de apoio.
Na Globosat, um público altamente quali-ficado poderá acompanhar a Libbra 2008 nos canais SporTV e Multishow.
O SporTV irá transmitir dois eventos ao vivo enquanto o Multishow apresentará em seus programas assuntos relacionados ao es-porte e fará a cobertura do Hutúz Rap Fes-tival. O Multishow também terá veiculação local de chamadas para os eventos de São Paulo e do Rio, com 173 inserções para os
BASQUETE DE RUA NA GLOBO
Projeto Libbra 2008 dá destaque à nova modalidade e representa uma excelente oportunidade para anunciantes interessados na área do marketing social. Disponíveis duas cotas nacionais de patrocínio. Consulte o Atendimento Comercial da Globo e conheça as oportunidades do Projeto Libbra 2008.
REGRAS
PRÓPRIAS
Apesar de possuir os mesmos elementos básicos do basquete tradicional, o basquete de rua tem as suas próprias regras e difere até no ambiente onde é realizado. Como o próprio nome da modalidade indica, as parti-das sempre acontecem em locais não conven-cionais, muitas vezes improvisados em ruas, quadras públicas ou embaixo de viadutos. Outra peculiaridade é a presença da música rap tocando durante os jogos.
Os eventos de basquete de rua também
são marcados pela integração com as artes da cultura hip-hop, que interagem com os jogos. O que é priorizado é a realização de passes e dribles que desconsertem os adver-sários, tornando as jogadas mais atraentes e divertidas. Por misturar esporte, cultura e inclusão social, o basquete de rua se torna uma excelente oportunidade para anuncian-tes que querem ingressar na área do marke-ting social ou complementar suas ações nes-se campo.
PLANO DE VEICULAÇÃO NA REDE GLOBO
Programas Dia e horário Item
Chamadas de 5 dias antes dos eventos Vinheta de
12 - 12
Envolvimento Horário indeterminado encerramento
Flashes Dias 3, 10, 17, 24 e 31/5 e Vinheta de
7, 14, 21 e 28/6/08 encerramento 9 - 9
Horário indeterminado
Esporte Dias 4 e 18/5 e 8, 22 e 29/6/08 Vinheta de bloco 3
-Espetacular (vinhetas nos dias 18/5 e 8 e 22/6) Insert de vídeo 5 - 13
Comercial de 30” - 5
TOTAL NACIONAL 29 5 34
Chamadas de 2 dias antes dos eventos Vinheta de
20 1 20
Público Horário indeterminado encerramento
SP TV
Dias 3/5 e 28/6/08 Vinheta de bloco 2 - 4
1ª Edição Comercial de 30” - 2
SP TV
Dias 3/5 e 28/6/08 Vinheta de bloco 2 - 4
2ª Edição Comercial de 30” - 2
TOTAL SÃO PAULO 1 1
-Chamadas 2 dias antes dos eventos Vinheta de
70 1 70
de Público Horário indeterminado encerramento
RJ TV 1ª Edição Dias 10, 17 e 24 e 31/5 e 7, 14 e 21/6/08 Vinheta de blocoComercial de 30” 7- -7 14
RJ TV 2ª Edição Dias 10, 17 e 24 e 31/5 e Vinheta de bloco 7 - 14
7, 14 e 21/6/08 Comercial de 30” - 7
TOTAL RIO DE JANEIRO 84 14 98
TOTAL REDE GLOBO 137 23 160
Mer cado
NA
CIONAL
LOCAL (SP)
LOCAL (RJ)
Assinatur as 7” Comer ciais 30 ” TotalJARDIM BOTÂNICO
O
Jardim Botânico do Rio de Janeiro está completando seu bicentenário, e a Re-de Globo criou um esquema especial para comemorar a data. Com dois meses de veicu-lação, a partir de maio, o projeto é uma boa oportunidade para empresas que têm inte-resse em associar sua imagem a causas am-bientais.Com envolvimento da Rede Globo, da Glo-bo.com e do jornal O Globo, além do próprio Jardim Botânico, o projeto vai destacar a importância da instituição não só para o Rio como para todo o Brasil, e apontar seu papel na preservação do meio ambiente.
O projeto apresenta opções de cota de pa-trocínio nacional e local. Estão previstas in-serções nacionais acompanhando as
maté-rias relativas ao evento no Jornal Hoje e no
Jornal Nacional, além de programetes em
vá-rias faixas horává-rias. No Rio, as inserções dos patrocinadores estarão presentes no Bom Dia
Rio e nas duas edições do RJTV. Serão 53
inserções nacionais e 14 locais, perfazendo 67 inserções. O patrocinador nacional tam-bém divulgará sua campanha em sites de notícias da Globo.com e associará a sua mar-ca à restauração de obras do acervo da Biblio-teca Barbosa Rodrigues por meio de placa e banner.
O jornal O Globo também fará reprodução de páginas inteiras da seção Ciência, com in-terferências gráficas para comemorar a data, e publicará depoimentos de personalidades sobre suas relações com a instituição.
DOIS SÉCULOS DE HISTÓRIA
A Rede Globo, a Globo.com e o jornal
O Globo se unem para
comemorar o aniversário do Jardim Botânico do Rio.
UNIMED-BH
P
elo quinto ano consecutivo, ela é patro-cinadora do projeto, que estimula a prá-tica da caminhada como hábito saudável. De acordo com o gestor de marketing da empre-sa, Nelson Nascimento, a parceria com a TV Globo Minas é muito importante ao aproxi-mar a Unimed-BH do seu público, colocando a saúde no cotidiano da população.Segundo Nascimento, a verba da empresa é dividida em comerciais de 30 segundos, patrocínios e promoções de eventos. “Ado-tamos essa estratégia por entendermos que é importante participar também de eventos. Apostamos no Projeto Caminhar como um modo eficiente de estimular as pessoas a se cuidarem, contribuindo para nosso posiciona-mento e ampliação de mercado, no qual a Globo tem uma contribuição inquestioná-vel”, diz Nascimento. Ele explica que, ao pensar em uma mídia, procura o veículo que lhe dê soluções adequadas, e a Globo Minas é sempre parte importante do processo.
De acordo com ele, é por meio de projetos como o Caminhar que a Unimed-BH fica mais próxima das pessoas, clientes ou não. “Temos a possibilidade de manter, com aqueles que confiam em nós, uma conversa aberta sobre a própria saúde”, afirma. O movimento no call center, no dia seguinte a uma veiculação no Fantástico ou no Jornal Nacional, é impressionante, segundo Nascimento.
“Faze-mos o nosso plano de mídia dependendo do assunto que pretendemos colocar no ar. Se nossa mensagem é dirigida a empresários, por exemplo, pensamos em programas jorna-lísticos da grade. Já para reforçar a marca, uma programação de abrangência mais varia-da é também muito importante”, explica Nascimento.
No mercado há 37 anos, a Unimed-BH se tornou a maior organização de saúde do estado de Minas Gerais e a sexta maior opera-dora do Brasil, iniciando um atendimento a cada cinco segundos. Em 2007, foram 3,9 milhões de consultas, 98 mil internações, 13 mil atendimentos domiciliares e 11 milhões de exames complementares. A Unimed-BH começa o ano de 2008 com mais de 700 mil clientes, um aumento de 14% em relação ao ano anterior. As perspectivas para 2008 são ainda melhores, com o lançamento de novos produtos e a busca da consolidação de um novo modelo de atenção à saúde.
COM A GLOBO MINAS, UMA
PARCERIA PARA CONSTRUIR MARCA
Mais do que uma ação de mídia, a Unimed-BH vê o evento Projeto Caminhar, da TV Globo Minas, como uma grande oportunidade para reforçar a imagem da sua marca.
“É importante participar
de eventos”
Nascimento, da Unimed-BHOPORTUNIDADES DIFERENCIADAS
ENTRE ABRIL E JULHO
• Abril Pro Rock
Período: abril
Emissora: TV Globo Recife 3 cotas disponíveis
• Forraço
Período: maio a julho Emissora: InterTV Cabugi 3 cotas disponíveis
• Arraial do Ceará
Período: junho
Emissora: TV Verdes Mares 4 cotas disponíveis
• Arraial do Maranhão
Período: maio a julho Emissora: TV Mirante São Luís 4 cotas disponíveis
•Festa do Divino
Período: abril e maio Emissora: TV Diário 3 cotas disponíveis
•Japan Fest
Período: abril
Emissora: TV TEM Bauru 1 cota disponível
Confira as cotas disponíveis para estes e outros projetos da 11ª Feira de Eventos em nosso site e consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo de sua cidade para mais oportunidades.
SUDESTE
Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados Diretores Responsáveis Anco Marcio Saraiva
Ricardo Esturaro
Para mais informações, visite o site da Direção Geral de Comercialização.
