Zero, 2004, ano 19, n.3, abr.

Curso

de

Jornalismo

_completa

25

anos.

E promove dois

eventos

nacionais

(

••••••••

Florianópolis

15 de

abril

de 2004

Ano

XIX

-

N° 3

Instituto Livre

de

Jornalismo

surge pra

sacudir

debates

sobre

a

profissão

Pressões

fazem

governo

ceder

R$

4 bilhões

para

grandes

grupos

de mídia

, _I

DEPENDENTE

,

..,

PRIVilEGIO

DE R 4

BllUoES

Otimismo

_exagerado

e

investimentos

errados

_geram

dívida

de

R$

10

bilhões

_para

os

_principais

_grupos

de mídia

Carlos

_Lessa,

_presidente

doBancode DesenvolvimentoEco­

nômicoeSocial

_(Bndes),

anuncioua

_criação

deumalinhade

financiamento_parasocorrer

_alguns

_gruposda mídianacional. Ofinanciamentoseriautilizado_paraa_comprade

_papel

deim­

prensa e _para a

_{substituição}

das dívidas _que o setor

_possui

com osbancosemercados

_capitais

noexterior enoBrasil. O

pedido

de

_ajuda

feito

_pela

_Associação

Nacional de

_Jornais

_(ANJ)

,

pela

Associação

Brasileira deEmissorasde Rádio eTelevisão

(Abert)

e

_pela

_Associação

Nacional dasEditoras de Revistas

(ANER)

aobanco estatalemoutubrode2003_provocoudiver­

gências

entreas _{empresas de}

_{comunicação}

do

_país.

A

_ajuda

aosetorédefendida_por

_Lessa,

noentanto,elere­

vela queo

_tipo

de

_empréstimo

_que

_poderá

serfeitonãoéo_que a_empresa

_gosta

defazer.Parao

_presidente

do

_Bndes,

ofinan­

ciamento _paraa _comprade

_papel

é uma

_operação

_típica

de

capital

de

_giro

e_queobanco não_gostade

_fazer,

além

_disso,

as

empresas de

comunicação

têm

_capital

fechado e um

_"peso

muito

_grande

das

_{personalidades}

_queas

_dirigem".

Lessaainda

ressaltou que,caso o

_pedido

fosse

_atendido,

ovalor queobancoteria_{que desembolsar é}

muitoaltoe_queoidealseriaatendê-loem_parte.

O

_projeto

_{apresentado pelaANJ, pelaAbert}

e

_pelaANER

nofinal de2003constavadeum

estudo com aestimativade endividamento total do setor estimadoem

R$

10bilhões. No

casodo crédito paraa_{compra de}

_papel,

as

_{associações}

_{pediram R$}

_1,2

_bilhão,

o

_equiva­

lente a um ano de consumo das empresas de

_jornais

e revistas. O _pagamento seria em

médio_{prazo, três}anos,comdoisanosdecarênciae

_pagamento

semestral de

_juros.

Lessa reconhece queamídia

_impressa

foiumadasmais

_{prejudicadas,}

_pois,

além detersofrido

com a

_{desvalorização}

cambiale ofrustrado crescimento

_econômico,

como aumentodo

risco

_Brasil,

reduziram-se oscréditos_parao financiamento da

_importação

do

_papel

e as

empresas tiveramdecomprar à vista.

Cercade

_R$

5

_bilhões,

foram solicitadosao_{Bndes para}a

_{recomposição}

das dívidas das

empresas. O valor

corresponde

a50%dasdívidasexistentesem31dedezembrode 2002. O prazo de

pagamento

seriade10anos.Lessa_{diz que}o bancoéafavor do

_auxílio,

mas o

assunto

_foge

à

_alçada

da estatale

_exige

decisãoda

_presidência

da

_República

_porsetratar

deuma

_situação

"muito

_especial,

muito

_grave".

_{"Um programa desse}

_{tipo (financiamento)}

tem de sermuito bem

desenhado,

para que não

seja

instru­

mentodeinterferênciaede

_{manipulação.}

Não

_podemos

cons­

truir_{nada que}

_seja

_interpretado

comofavorecimentoa_grupo,

gruposou

_segmento

do setor".

O

_pedido

das três entidades está sendo alvo de _{críticas por}

segmentos

do

_próprio

setor.Uns_{consideram que}o

_empréstimo

vaiafetara

_{independência}

das_empresaseoutros_{acham que}vai

representar

um

_privilégio

aosetor. O _que todos concordamé que há pouca

transparência

nahora das_{empresas de comunica­}

ção

divulgarem

seus

_próprios

_números,

e ,

poderia

gerardúvi­

das no momento da

_partilha

do

_empréstimo.

Em entrevista à Folha de São

_{Paulo, Jorge}

_Nóbrega,

diretorde

_planejamento

e

controle da

_Globopar,

concordacom o financiamento: "Acha­ mos o

_empréstimo

_importante.

As_empresasseendividaramem

dólar. O câmbio

_triplicou,

e areceitadosetor

_caiu,

_porcausada

redução

da atividade econômica. Não queremos

subsídio,

mas o

alongamento

dadívida.Seo

_projeto

for

_aprovado,

éclaro_queas

condições

dos créditos serão de conhecimento

_público".

Dennis

_Munhoz,

_presidente

darede

_Record,

_pediu

demissão da

_{vice-presidência}

da Abert emfevereiro de 2004

_alegando

ser contrário a

_liberação

de crédito do banco de fomento estatal para financiar dívidas da mídia.Um_{comunicado da empresa}defende_que uma

_possível

linha de financiamento do Bndes deva ser utilizada parainvestimento no

próprio

negócio,

com aumento da

_capacidade

de

_produção

e uso de novas

_tecnologias.

"Casoo

_{projeto seja}

_aprovado

como

_está,

odinheiro

_público

irá pagar porfalhase errosde

gestão,

em vezdeserrevertidoembenefícios diretosouindiretosà

sociedade",

protesta.

OBndes estáreticentesobreo

_empréstimo

_que

_poderá

salvaramídia.Sefosse analisar ohistórico do

banco,

o setor

_{poderia perder}

as _esperanças com

_relação

a uma

_possível

ajuda.

Isso porquedurante_quase40anosas

_políticas

_operacionais

da_empresa

_proibiam

qualquer

tipo

de financiamento àmídia. Em

_1990,

o banco estatal passou a admitir o

fornecimento de créditosaosetormas_{apenas para}a_{compra de}

_equipamentos

fabricados no

_país,

sendo _queamaioriadosveículosde

_{informação dependiam}

de

_equipmentos

im­

portados.

Foia

_partir

de 1997_queasdecisões doBndescom

_relação

aosetormudaram. De

_janeiro

de 1998 asetembro de

_2003,

obanco

_emprestou

R$ 111,6

milhões aosetor.

(GT)

Precipitação

em

telefonia,

Internet

e

TV

_paga

criaram

o

rombo

Ras

Nosúltimos 10anos asdívidas de

_alguns

_{dos maiores grupos de}

_{comunicação}

noBrasil

_chega­

ram a

R$

10bilhões.Investimentosem_{TV porassinatura,}

_telefonia,

_internet,novos_parques

_gráficos

e

_ampliação

de mercado forammotivos_{que fizeram}com_quemuitosentrassememcrise.Osetor

apostounaestabilidadedo

câmbio,

noconstantecrescimentodaeconomiae nas

_previsões

sobreo

mercado

futuro,

o_{que de fato não}aconteceu._Empresascomo aGlobo

_{Comunicações}

e_Participa­ ções

(Globopar),

o_{Grupo Abril,}o_GrupoFolhae aRBSestãono_{topodas que}maisdevem.

A

_Globopar

-holding

das_{organizações}Globo

-possui

R$ 5,6

bilhõesem

_dividas,

a

maiorentre_{empresas de mídia}no_Brasil,cerca

de60%do total.

�sse

valor

.não

i?clui

asdividas

O ESTADO DE S PAULO

da

_Infoglobo

- editora

dos jornaisO

_Globo,

Ex- '.

tra,Diário de São_Paulo, do Valor Econômico(

jornal

feitoem_parceriacom o_{Grupo Folha)}

-edas_{rádios,que não fazemparte}da

_Globopar.

O

_{principal negócio}

_{que fez}com_quea

_Globopar

seendividassefoioinvestimentoem_{TV por}

assinatura _{(Net Serviços,TV por satélite}e_{Globosat)que durou até} 1998.A

_holding

_poderia

estarem_{situação pior,}senão tivessedesistido de_{comprar duas empresas de telefonia celular}

(TeleCelular SuleTele NordesteCelular)em

_julho

de98.O_grupoteveum

_prejuízo

de

US$

547,5

milhõesem2001devidoaforte

_retração

domercado

_{publicitário}

e a

_perdas

financei­ ras.ATV

_Globo,

_quepossuidireitos exclusivos de transmissão da_Copaaté

_2006,

tambémteve

prejuízo

de

_US$

_{30 milhões por nãoconseguir}revenderosdireitoaoutrasemissoras.

O

_Grupo

Abril tambémtevecomo

_principal

motivode endividamentooinvestimentoem

TV por assinatura. O valor da divida da empresa é de

R$

926milhões. RobertoCivita,

presiden­

tedo

_Grupo,

_garanteque a

_quantidade

investidanosetorfoi_{bem maior do que}adividada

empresa. "Fizum

_esforço

_{para esquecer}o_quantoinvestimosnessaárea".AAbril éacionista

majoritária

da TVA(sistemade TV paga transmitidaviacaboemicroondas)efoi acionista da

DirecTV

-ex-parceriacomsócios_{estrangeíros.}

O

_Grupo

Estado_{endividou-se,}entre outras_coisas,devidoa_apostaemtelefonia.O_grupo

foiacionista_{minoritário da empresa de}telefoniacelularBCp,queacabou vendidaao_grupo

mexicano_Ielmex,em_2003,

_após

_{passar por}

_longa

crise. Cercade

US$

120milhões foram tomados de

_empréstimos

noexterior_parainvestirno_parque

_gráfico

e naBCP. Ototal da divida

chega

a

_R$

₃₈₄milhões

A RBSdeclarater

_R$

370milhõesemdividas.

FOLHA

DE

S

.ell.

ni

'ULO

da TV por assinaturaFoiaprimeiraempresa de mídia(Net Sul)e emaentrar

_telefonia,

no ramose­

gundo

Nelson

_Sirotsky,

_presidente

_{do grupo. O}

ve-ículo foiacionistadatelefônicaCRT

_(Companhia

Riograndense

de

_{Telecomunicações)}

eda empresa de telefonia celularBCp,masvendeu sua

partenastelesem98e_passouocontrole daNet_{Sul para}aGloboCaboem2001_{para reduzir}

dividas. Além_disso,

_{lançou US$}

175milhõesemtítulos dedividanoexterior.

O

_Grupo

Folha

_perdeu

dinheiro investindonos

_jornaisAgora

eValorEconômico.Esti­

ma-se_quea_empresadeva

R$

290 milhões.Em_1995,o_Grupoinvestiuna_{inauguração}doseu novo_parque

_gráfico

_quecustoucercade

US$

120

_milhões,

_{investimento pago}na

_época

com recursos

_próprios.

Em

_{96, lançou}

oUOL_(Universo

_Online),

_provedor

deacessoàinternete a Plural,

gráfica

comercialem_parceriacom aeditoraamericana

_Quad

_Graphics.

Em_1999,o GrupoFolha

_lançou

o

_jornalAgora

_e,em_2000,associou-seàs

_{Organizações}

Globo para

publi­

car oValor Econômico.

Textos: Giselle Tiscoski

ZERO

ANO XIX- Nº

3- ABRIL2004- CURSO DE

JORNALISMO- CCE- JOR- UFSC

jornal-laboratório

do Curso de

_jornalismo

da UniversidadeFederal deSanta Catarina Arte:AlexandreBrandão

_Apoio:

Labfoto,

LabInfografia,

LabRádio

_{Colaboração: Apufsc,}

Professor Lúcio

_Baggio,

Professora HeloizaHerscovitz, Radiobras,RooseveltPinheiro,

Copy-writer:

Ricardo Barreto

(final),

Tadeu_{Martins, Upiara}

Boschi

_Direção

de Artee de

_{Redação: jornalista}

e

_professor

RicardoBarretoSecretaria de

_Redação:

GiselleTiscoski _Serviçoseditoriais:

_Agência

Brasil,

Agência

Senado,

Associated_{Press, CNN,}

Comunique-se,Der

_Spiegel,

Editor&_Publisher,Folha deSão

_Paulo,jornal

do

_Brasil,

Los

_Angeles

_Times,Miami_{Herald, Mirante,}

_Newswee,k,

National

_Geographic,

Observatórioda_Imprensa,OEstadode São

Paulo,O

_{Globo, Slate,}

Tela_Viva,The

_Daily

_News,The

_Washington

_Post,USA

_{Today Edição:}

Alexandre_Brandão,Tadeu_{Martins, Upiara}Boschi

(Sêniors),

Camille

_Bropp,

Fernando

_Angeoletto,

Vanessa

_Clasen,

Editoração

eletrônica,

produção

gráfica

e

_{circulação:}

WendelMartinsTratamentode

_imagens:

Alexandre_Brandão,WendelMartins

_Fotografia:

LeonardoMiranda,Mariana_Dauwe,Vinícius

_Carvalho,

Wladimir D'Andrade Laboratório

_{fotográfico:}

WladimirD'Andrade Textos:AnaCarolina_Dionísio,Camille_Bropp,Fernando

_Angeoletto,

GiselleTiscoski,MarianaDauwe,Mariana

Hinkel,

Naiana_Oscar,

Vanessa_Clasen,TadeuMartins,

Wellington

de_Campos

_Impressão:

Diário Catarinense

_Redação:

Cursode

_jornalismo

_{(UFSC-CCE-jOR),}

_Trindade,

CEP

_88040-900,

_{Florianópolis,}

SCTelefones:55

(48)

331-6599, 331-9490,

331-9215Fax:_{(48) 331-9490}Sítio:www.zero.ufsc.brWebmaster: Procura-se E-mail: zero@cce.ufsc.br

_{Circulação:}

Nacional, gratuitae

_dirigida

_Tiragem:

5.000

_exemplares

...

Melhor_PeçaGráfica

I, II, III, IV,VeXISetUniversitário-PUC-RS 88,89,90,91,92e98

-ZERO

3°Melhor

..

Jornal-laboratóriodo Brasil Expocom94

..

Melhor_{jornal-laboratório} 1PrêmioFoca

,'r

DEPENDENTE

I/fIIIIII

,

CIDADAO

E

UE

PAGA

Diante

de

17

mil demissões

em

dois

_anos,

_governo

tenta

salvar 500 mil

outros

_empregos

AmídianoBrasil está

_chegando

aofundo do

poço. Comumadívidade

_{aproximadamente R$}

10

bilhões,

as

_principais

_{empresas do}setortentamse

virarcomo

_podem

_{para burlar}oscredoresetentar

prorrogaros_{prazos para}os_{pagamentos.Em ape­} nasdois_anos, conforme dados do Ministério do

Trabalho,

17 mil vagas foram cortadas

pelos

veícu­ los de

_{comunicação}

dos

_principais

_grupos.Nomes­ mo

_período,

a

_circulação

de

_jornais

caiude _7,9

milhões de

_{exemplares/dia}

_para7milhões e ade

revistas caiude_{17,1milhões para}

_16,2

milhões de

exemplares/ano.

A crise_preocupao_{governo que} semostra

_disposto

acriarumalinha definancia­

mento_parasocorrer osetor.

Oerrodemuitas empresasde

_{comunicação}

foi

ter

_apostado

noconstantecrescimentodaecono­

miae naestabilidade do câmbiodesde meados dos anos_90.Aeuforia da fase do Real fezcom_queos

veículosseendividassemem_{dólar para}

_ampliar

seu

leque

de

_negócios

eaumentara sua

_capacidade

de

produção.

Coma

_{desvalorização}

cambial de_1999,

devidoacrise

_asiática,

_grande

_parteda dívidacres­ ceu. Relatório do setor encaminhado ao Banco

Nacional de Desenvolvimento EconômicoeSocial

(Bndes),

garanteque 80%dovalor das dívidassão

emdólare

_83,5%

temvencimentoemcurto_prazo.

O investimentoem novos

_negócios

comoTV_por assinatura,

telefonia,

internete

_ampliações

liderao

ranking

das dívidas.Muitosveículos decomunica­

ção imaginavam

quehaveriauma

_rápida

transfor­

mação

da mídia tradicionale_apostavamna con­

vergência

com as

_{telecomunicações.}

Um

_exemplo

foi o _que ocorreu com a

_{Glopopar, holding}

das

Organizações

Globo,

que apresentaumdívida de

R$ 5,6 bilhões,

cercade60%do total nacional.O

endividamento da Globovemdosinvestimentosfei­

tosdesde1995emTV_paga. Mea

_culpa

- Tanto_as

empresas quearris­

caraminvestirno_setor,o_governo, os

_bancos,

os

_consultores,

osinvestidorese elas

_próprias

superestimaram

o

_potencial

do mercadonaci­

onal.A

_{própria Agência}

Nacional de Telecomu­

nicações

(Anatel),

errou aos estimar _que em

2003 haveria10,1 milhões deassinantesdeTV

porassinatura,sendo queonúmeroreal foi de

3,5milhões.

RobertoCivita,

presidente

do

_{Grupo Abril,}

ou­

tra_empresaquesedeu malcom osetorde_{TV por}

assinatura,diz queoendividamentosedeveaocusto

do

_capital

no

_Brasil,

enãoa erros

_{estratégicos.}

A

Abril fechouo

_balanço

financeiro de2002com uma

dívida de

R$ 926

milhões.

É

acionista

_majoritária

daTVA

_(sistema

deTV_pagacomtransmíssão_por

cabo e_por

_microondas)

efoiacionistadaDirec­

TV,viasatélite.

O otimismotambémcontaminouomercado da

mídia

_impressa

noBrasil.Emdezanosforam gas­

toscercade

R$

700 milhõesna_{compra de}rotati­

vas e na

_ampliação

_{de parque}

_gráfico

- FSP_eGlo­ bo.Francisco

_Mesquita

_Neto, o

_presidente

daAs­

sociação

Nacional

_de]ornais

_(AN])

edo conselho

de

_{Administração}

do

_Grupo

OEstado deSãoPaulo diz que "todosos

_jornais

investiramnainformati­

zação

das

_redações

e na_{compra de}

_impressoras

paraaumentara

_tiragem

eter

_edições

coloridas".

O

_Grupo

_Folha,

_{apesar de}terinvestidoeminternet

e

_gráfica

_comercial,

acredita queo_{grosso da}

dívi-da dívi-da empresaédevidoaosinvestimentosfeitosnos

jornaisAgora

eValor Econômico.A_{empresa deve}

R$

290milhões.

Outro_{fator que contribuiupara}acrisedamí­

diafoioinvestimentoemtelefonia.Comaonda de

privatizações

e aidéia de_queosetoririadominar

omercado das

_{comunicações}

no

_Brasil,

_empresas comoo_grupoOEstado deSãoPauloeRBS_supe­ restimaram os investimentos. ARBS foiacionista

datelefônicaCRT

(Cia.

Riograndense

de Telecomu­

nicações)

eda empresa de telefonia celularBCP. Os_gastoscom a_{compra de}

_ações

das telescontri­

bui parao_{endividamento da empresa que declara}

dever

_R$

370 milhões.O

_{Grupo Estado,}

_queapre­

sentaumadívida de

R$

384

_milhões,

foiacionista

minoritário da_empresadetelefonia celularBCP. O

_ápice

dacrise das_empresasdecomunica­

ção

foiem2002. Sónesse ano as_empresasacu­

mularam

_prejuízos

de

R$

7 bilhões.A

_Globopar

apresentouamaior_partedo

_prejuízo

de

_R$

5 bi­ lhões.A receita

_líquida

dosetorem2002foi20% menor,emvaloresreais

_(descontada

a

_inflação),

doqueem2000. O investimento

_{publicitário}

teve

queda

de

R$

400 milhõesentre2000e2002. Dianteda_{crise muitas empresas}tentamrene­

gociar

asdívidas.O

_Grupo

Estadoanunciounofi­ nal doano

_passado

aconclusão da

_{renegociação}

da dívida da empresa.O

_longo

_{processo resultou}

nasaída dafamília

_Mesquita

doconselhoexecutivo

da empresa.A

_Globopar

tentou

_renegociar

adívida comtrêsfundos deinvestimentosdos EstadosUni­

dos.Noentanto, em_{dezembro de 2003}osfundos

entraramcom a

_ação

naCortede Falências doDis­ trito Sul deNova

_York,

_pedindo

a

_{intervenção}

da

I

ustiça

americanano_processode

_{renegociação}

das

dívidascom a

_holding.

Ogoverno brasileiro está

preocupado

com asi­

tuação

da mídianoPaís.Por_isso,está

_disposto

a

criarlinhas de financiamento. O

_problema

é_que hámuitascontrovérsiasentreas_{empresas de}co­

municação

com

_relação

a esse

_apoio

direto doEs­

tado.Issoporque

poderia prejudicar

a

_imagem

da

imprensa

no_{que diz}

_respeito

a

_isenção

das infor­

mações.

Para muitos _{representantes} do setorde

comunicação,

a

_garantia

deumaboa fatia

_publici­

tária

_{já poderia ajudar}

asalvara

_situação.

Pressão

e

polêmica

com

interesses

excusos

Record,

SBT

e

Rede

TV

_questionam

o

financiamento,

mas

Senado

_aprova

e

_compra

a

briga

Depoisdetanta

_pressão,

oBndesvai_{repassar até}

R$

4 _{bilhões para}

_{alguns grandes}

_{grupos de mídia}

para

ajudá-los

asairdoburaco.Adecisãoanunciada

porDareCosta,

vice-presidente

dobanco,numa au­

diênciadaComissãode

_Educação

do Senadorealiza­ danodia24 demarço, está criando muita

polêmica

entreas_{empresas do}setor(vertexto

lado).

Odebate

giraemtomode_pontos

_polêmicos

como a

_utilização

dosrecursos_parao_pagamentodedívidase afalta de

transparência

do_projeto

_apresentado

_pelo

bancoes­

tataldefomento.Alémdisso,

alguns

grupos defendem quea

_ajuda

doBndes

_poderá

afetara

_{independência}

da_imprensa.

Dare Costadeixou clarona_{audiência que}obanco cobrará maiscaro

_pelas

linhas derefinanciamentode

dívidase_{que só quemapresentar}umbom_projetoserá

beneficiado.A_{proposta,que está}sendochamada Pró­

Mídia,

é criartrêslinhas de financiamentosendouma

para promovero_{desenvolvimento,}uma_paraa_aquisi­

ção

de

_pape1

eoutra_paraa_{reestruturação}das dívidas.

Alinha definanciamento_paraodesenvolvimentoen­

volve

_questões

como

_aquisição

de_{equipamentos,}como nocasoda TV

_digital.

A_{linha para compra}de

_papel

tem o

_objetivo

de nacionalizaromaterial

_{comprado pelas}

empresas.Nocasoda linha de refinanciamentodas dí­

vidaso_{processo será}mais

_complicado,

_pois

irá envol­

vercredores deestruturassocietáriasdiferentes.

Oscréditos serãodistribuídos_{às empresas}deco­

municação

porintermédiodeoutros_{agentes finan­}

ceiros. Deacordocom a_propostadobanco,a

inicia-tivade utilizar

_{instituições}

intermediárias_{é para}tor­

nar as

_transações

mais_{transparentes}e

_independen­

tes.

_Aliás,

_{independência}

_{das empresas é}umdosas­

suntos_{que mais preocupam}os_{grupos de}comunica­

ção.

Isso_porquecom a

_ajuda

doBndesas_empresas

temem_que

_haja

_{alguma contrapartida}

envolvendo

exigência

nas

_{programações.}

Noentanto,AlanFisch­

ler,gerente de

telecomunicações

da_{estatal, garante}

que não serão

exigidos

determinados_{tiposde pro­}

gramações.

"Não cabe ao_Bndes, nemfaz parte de suas

_políticas,

_definir,

_{subjetivamente,}

o_{que é}ounão mais

_adequado",

esclarece.

Representantesda TV_Record,SBTeRede_TV,cri­ ticaramosexecutivosdobanco duranteaaudiência no_Senado,

_alegando

_{que ele}

_poderia

terelaboradoo projetode

_ajuda

à mídia favorecendo

_algumas

em­

presas que estãomuitoendividadascomo a

_Globopar

eRede Bandeirantes."Éumabsurdoo usodo dinhei­

ro_{do Bndes para}o_{pagamento de}

_{qualquer dívida",}

criticouDennis

Munhoz,

presidente

daTVRecord. "O Bndes não recebe_pratofeito. Temosum_{corpo técni­} coformadono_{banco que é capaz de}se

_debruçar

so­

bre

_{qualquer questão}

_quesejadeinteressenacionale

elaboraruma_propostasobreotema",adverte Dare Costa. Além

_disso,

o

_{vice-presidente}

da estatal enfati­ zou_quetodosossetoresenvolvidos foram ouvidos.

Odebateemtomodofinanciamento do_{Bndes para}

as_{empresas de}

_{comunicação}

revela que, por trásde

tanta

_polêmica,

com

_relação

aorefinanciamento das dívidasseescondeum_jogodeconcorrências._Os

gru-pos contráriosao_projeto

_(Record,

SBT eRedeTV)

não_{escondem que}a

_estratégia

éusar acrisefinancei­

rade

_alguns

_{meios para}crescerem.EvandroGuima­

rães,

vice-presidente

de

_relações

institucionaisdaTV

Globo,

defende_{que não}se

_pode

deixar queo_jogode

concorrênciaentreos_grupos

_atrapalhe

o_projetodo

Bndes de_apoiarocrescimentoda indústria nacional. "Háum

_jogo

de

_palavras

nessa

_questão

de concorrên­

cia.Seuma_empresatemdívidase

_pretende

_pagá-las,

certamentevai_{deixar de investir por}um_tempopara

poder

acertarcom seuscredores. _Quemnãotemdí­

vida,vai investirseulucroe comisso

_pode

se_aproxi­ marde_{quem é}

_líder",

defende-seGuimarães.

_Johnny

Saad, presidente

do grupoBandeirantes,tambémre­

bateuas_{críticas das empresas contrárias}aofinancia­ mento, insinuandoque

algumas

emissorasobtêmre­ cursosde_origemdesconhecida.

Paraos_{senadores que}estavamnaaudiênciadaCo­ missãode

_Educação,

o_projetode

_ajuda

_{das empresas} de

_{comunicação}

tem_{que sair. O}setoréconsiderado

estratégico

e_{importantepara}a_{preservação}da cultura

nacional. O senadorRobertoSatumino

_(PTIRJ),

autor

do_requerimento

_apresentado

_parao_debate,disse que o_importanteé queofinanciamento_sejafeito de forma

transparentee_justa.Osenadore

_jornalista

Hélio Costa (PMDBIMG)lembra queo_importanteése_preocupar com os_{quase 500 mil}

_{profissionais}

_queosetor_empre­

ganoBrasil.

Textos:

Giselle

Tiscoski

Record

ataca

empréstimo

para

a

Globo

"Éumabsurdoo_{que estáprestes}a

acontecer._{O povo brasileiropoderá} desembolsar atéR$4 bilhões para pagaras_{dívidas da Rede Globo que}ao longode décadasmonopolizamos

meiosde_{comunicação,que estão}na piorporcausada má_{administração."}A

reportagemda TVRecord,do_jornalista RodolphoGamberini, quefoiao ar no

programaRepórterRecord do dia 1 de

abril_apresentouaRedeGlobocomo

vilãnanovela sobreofinanciamentodo

Bndes parasocorrer a_{algumas grandes}

empresas da mídia brasileira. Coma

reportagemintitulada Bndes: O ralo do dinheiro_público,aemissora não

economizou_acusaçõesao_governo,ao

bancoeà concorrente.Oconteúdoe agressividadedo_programalevouo

bancoa_exigirdireito de_resposta,

baseadonaLeide_Imprensade_1967,

com mesma_duraçãoena mesmo

horáriono_prazodeuma semana.

O programaAs_acusaçõesvieram de

todasasformas. "Escândalo anunciado" ou"uma_vergonhano_ar",assimo repórterdefiniuadecisão do banco

estatal de financiarasdívidas de empresas decomunicação.E não foi só isso.Durantetodoo_{programa não}

faltaram_expressõescomo_"(...)sãoos brasileirossofridos_{que pagam} as

contasda RedeGlobo".Juntocom as acusaçõesapareceramimagensde

pessoaspobres, passandofome, chorando,sem casa_enquantoo apresentadordizia "será_queisso é

justo?".Ainda,foi feitauma_comparação

envolvendoosR$4 bilhões_{que irão} paraos_pagamentosde dívidas das

empresase o_quepoderiaser feito_pela

população."Comodinheiro daria_para resolverpartedos_problemasdoINSS,

comprar 35 milambulânciasou250mil

viaturas",emendava.

As_apelaçõestambém_chegaramao

Senado._{Isso porque}a_reportagem

criticouossenadores_{queparticiparam} da audiência da Comissão de_Educação

doSenadorealizada dia 24 de_março,

onde foi_apresentadaa_propostade ajudado governoàmídia. O_presidente

Lula também não_{escapou das} acusações.A_{reportagemlembrava que}

no_governodeFernando_Henrique Cardosoosbancosforam favorecidos

com odinheiro_públicoe_queagoracom

Lulaosbeneficiadossãoos_empresári­ osda mídia.

Alémdisso,foram mostrados_depoimen­

tosdos_{representantes}da rede Globoe

da rede Bandeirantes feitosdurantea

audiêncianoSenado. "Cadaum_façao

quequiser,se_{quiserinvestir,pagar}

dívidas,comprar canarinho...", provocou

JohnnySaad,presidenteda Bandeiran­

tes sobreofinanciamento. Não faltaram críticas.

_"Dinheiro

_{públicoparacomprar} canarinho?E_{assim que}odinheirodo povoé tratado?". Nocasode Evandro

Guimarães, representantedas OrganizaçõesGlobo,ascríticasvieram quandodisse quea_empresanãoestá contandocom odinheirodaestatal. Conformea_reportagem,aGlobo_já

aceitou outras_ajudasdo Bndescomo em

2002,quandorecebeuR$280 milhões paratentarsalvarasdívidasda

Globocabo.Ofinanciamento foi criticado

pelo Tribunalde_{Contas da União que}

notificounodia15 de_marçosua_posição

contráriaaofinanciamento da_Globopar.

Nanota,oTCU_pedequesetenha

cuidadoem_aplicardinheiro_públiconas organizaçõesGlobo. Ocasoda TV_Tupi

edaManchete tambémfoi lembrado. "Por queestas empresastambémnão

foram_{ajudadas pelo governo? Ninguém} ofereceusocorro aelas".

..'I:....'l' •• ,

BERNARDO KUCINSKI

"Jornalistas

estão

mais

ligados

com

a

elite do

que

com

a

população"

De

_pedra

a

_vidraça.

Poucasvezes uma

_frase

feita

pôde

serutilizada

comtanta

_propriedade

quantono casode BernardoKucinski,pro­

fessor

do_Departamento de

_jornalismo

e

Editoração

daUSp, licen­ ciado_paratrabalharna

Secretariade Comunica­

ção

de GovernoeGestão

(Secom),

onde éassessor

especial

do ministro­

chefe

LuizGushiken. Ser

responsável pela

comuni­

cação

do governo Lula

depois

deanos

_fazendo

crítica da mídia éo novo

desafio

do

_jornalista.

Em

entrevistaao_Zero,ele

analisaa

_{comunicação}

institucional do governotuca­ no, dosEUA,da

_Inglaterra

edo governo atual. Admite

aindaestar

_aprendendo

como

_funciona

o

_poder

_por

dentroecomentaas

_falhas

no_{relacionamento da ges­}

tão

_petista

com a

_imprensa

eos errosdos

_jornalistas.

Por

_fim,

retomanovas

_abordagens

sobrea

_imprensa

alternatio«ea_{cobertura de guerra.}

Bernardo Kucinski

_formou-se

emFísicanaUniversi­ dade de SãoPaulo,em_1967,mas nunca exerceu a

atividade. Com

_{participação}

ativana

_elaboração

de

jornais

estudantis,desde cedomostrou_{que tinha}

vocação

parao

_jornalismo.

_Começouacarreirano

jornal

alternatioo Amanhã do Grêmio da Faculdade de

Filosofia

daUSPe

_seguiu

como umdos

_{protagonistas}

da

_imprensa

nanicanoBrasil.

Foi

_{correspondente}

do

_Opinião

no

_período

em_que

estavaemexílio voluntárioemLondres.NoMovimen­

to,trabalhoucomoeditor

_especial

e

_foi

_{protagonist«}

no

_"grande

_{racha" que desestruturou}a

_equipe

do

jornal,

emabril de 1977. O_{incidente,que dividiu}a

equipe

foi

a

_publicação

distorcida deum

_artigo

de Kucinski.Pouco_tempo

_depois,

nodia]Odemaio,o grupode

_jornalistas

dissidentes de Movimento

_fundou

o

_jornal

Em

_Tempo.

Kucinski elaborouum

_projeto

editorial ousado_paraa nova

_{publicação,}

sobo

_forma­

tostandard,visando_rompercom o

_padrão

tablóide dominantena_imprensaaltematioa.

O

_jornalista

tambémsedestacouna

_grande

_imprensa,

onde

_foi

editor de CiênciaeVida Moderna da_Veja,editor

de cadernos

_especiais

da revista_Exame,

_{correspondente}

emLoudres daGazeta_Mercantil,

_produtor

elocutorda

BBCde_Loudres,além de

_{correspondente}

noBrasil do

inglês

The Guardianedo Latin American

_Weekly

_Report.

Kucinski também

_participou

da

_produção

dodocumentá­

rioThe_conquest

_of

the_{Amazon, para}aBBC.

Como eternomilitante do Partido dos Trabalhado­

res.foi

assessorde Luís Inácio Lula da Silvanas

eleições presidenciais

de1998edo Instituto Cidada­

nia,

organização

não-governamental

também vincula­ daao

_PT.já

escreveuvários livros deeconomia,

política

e

_{comunicação,}

noBrasile noexterior.Entre eles,destacam-se Abertura: História deumacrise

(1976),

Asíndrome daantena

_parabólica:

Éticano

jornalismo

brasileiro

₍₁₉₉₆₎

eAscartasácidas da

campanha

de Lula de1998

(2000).

Esseúltimo éuma

compilação

de e-mails queo

_jornalista

enviava diariamenteaLula durantea

_eleição,

comentandoas

notícias dos

_jornais

eTVeindicandooscaminhosa seremtomados

_{pela campanha.}

Em_1991,

_publicou

sua

tesede doutorado sobotítulo

_jornalistas

erevolucio­

nários- Nos

temposda

_imprensa

alternatiua,uma

pesquisa

que durou oitomeses,comaté 12 horas de trabalho_pordiae_{que virou}outrodeseuslivros. Talvezomaiscomentadoeanalisado. "Saí delacom as

costas

_quebradas

euma

_{compulsão pelo}

_{teclado que} nuncamais terminou",lembra.

Kucinski diz que acorda todososdias às5h30 para

leros_principais

_jornais

brasileirose

_estrangeiros

e prepararumaanálise do noticiário_parao

_presidente

Lula. Também

_participa

de reuniões diáriasnoPalácio

do Planaltoem_{que são analisadas}astendências da mídia, que resultamem um_paperparao

_presidente.

ero- Comofoisairda

imprensa

di­ áriaedas aulasnaUSPeassumira

assessoria de

_imprensa

_{do gover­}

nofederal?

Bernardo Kuciski - Muda tudo. Primeiro_{paro de}ter contatocom os es­

tudantes apesar deteraceitadoum con­

vite _{para dar aulas} em

_Brasilia,

_{que não} deu muito certo.

Parotambémdeescrever na

_imprensa.

Eutinhaumacolu­

na naInternet_que estavasetornando muito

_popular.

Essa

foia_parteruim. A

_parte

_{boa é que abri}um_camponovode

aprendizado

paramim. Sãoaspectos novosdacomunica­

ção

que nãoconhecia. Por

exemplo,

como funcionaa co­

municação

a

_partir

do

_poder,

os

_problemas

_{do governo para} secomunicare o_queo_{governo faz para}tentarvendera sua

imagem.

Estafoia_parteinteressante. Eu_{diria até que}mais

interessante que

isso,

foiumacerta

_{dessacralização}

da

_pró­

pria

idéiado

_poder,

ou

_seja,

você descobrircomo o

_poder

funciona dentro dos corredores do Palácio. No fundo há

uma certa

_decepção.

Você

_percebe

_que ascoisas se

decí-atarefade coordenareuni­

ficara

_publicidade

e a_pro­

paganda

do _governo fede­

ral,

incluindo asverbas de

propaganda

das empresas

estatais, ou

_seja,

a _propa­

ganda

institucional. Este

tipo

de

_propaganda

está todocom aSecom. As em­

presas têmautonomiapara

fazerseus

_planos

de propa­

ganda,

mas _procuram se­

guir

uma

_orientação

_geral

da Secom em termos de

imagem

e de conceitos_ge­ rais _que o _{governo quer}

passar.

Exemplo

disso é o

Programa

Fome Zero e as

contrapartidas

sociais. Es­

sassãoidéias

_gerais

_queaSecomtentainduziras_empresas a

_seguirem.

E do

_ponto

de vista

_formal,

aSecomtem _que

aprovartodosos

_planos

de

_propaganda

e

_{contrapartida.}

Isso

já

eratarefa

_antiga

da

_Secom,

_{só que}eravistodeummodo burocrático.

_Agora

_não,

évistodeummodo

_operacional.

A

Secomtambémtomou

_algumas

_{iniciativas para}uniformizar

asassessoriasde

_imprensa

do

_conjunto

dosistemaGoverno

-umsistema

_grande,

_composto

_{por mais}de100 assessorí­

as.Nóstambémcriamosofórum dos_assessores,uma

reu-A_{comunicaçãodo governo FHe}eratoda terceirizada. Não éa

_{fórmula adequada}

_paraum

_espírito

de_{comunicação}democrática

nião_{mensal que}serve_paratrocar

_idéias,

receber

_experiên­

cias e,

eventualmente,

distribuir manuais com

_instruções

decomo

_agir

emdeterminadas

_situações.

ASecomtambém

temfeitoum

_serviço

de

_apoio

às assessoriasa

_partir

dereu­

niões diárias dos_{representantes da}Secomcom a assesso­

riado

_presidente

e com o

_gabinete

do

_porta-voz

da

_presi­

dência.A

_partir

dessa

_reunião,

nósdefinimos

_ações

aconse­

lháveisaosministrose ao

_presidente.

ASecomtambémfaz

análises da mídia.Anteseuescreviaumaanálise

diária,

que

setornou

_popular

na

_Secom,

e

durou seis meses. Mas ela en­

frentou

_problemas.

Acabousen­

do comentadade forma

_negati­

va

_pela

_mídia,

como se fosse umatentativadecercear e con­

trolar a

_imprensa.

Então eu

achei que não era

_adequado

continuarmos

_publicando.

Mas

a

_Secom,

_{periodicamente,}

faz uma análise de como a mídia

está tratando oGoverno.

Z - A

comunicação

insti­ tucional do_governo estárecebendo muitascríticas.

O

_jornalista

LuísClaudio Cunha criticouaSecom.Re­

clamou_{que até}

_hoje

não

_conseguiu

falarcom omi­ nistro

_José

Dirceu. A_que se devemessascríticas? O

governo estádificultandoo acessoà

_{informação?}

BK

-Os

ministros,

especialmente

o

_José

_Dirceu,

tem

uma_{carga de trabalho}

_impossível

deserlevadado

_jeito

_que

Falta

_apuração.

Se

_observar,

percebe

que

a

estrutura

das

reportagens

é

feita

a

partir

de

uma

única

fonte.

Jornalistas

conversam com uma

_pessoa

e

tem

a

matéria.

Acho que

virou

uma

cultura

jornalística

demdeformamuito mais

_simples

_{do que pensamos quan­}

doestamosde fora. Z

-Quais

as

_principais

críticas que você fazia à

comunicação

institucional dos governos anteriores? BK - Antes não conhecia de

perto como era feita a

comunicação

deum_governo. Possofazerumacríticaaos

governos anterioresa

_partir

do_que eu

_passei

a

_aprender

depois

quefuipara Brasília. Nós descobrimos que

prati­

camentetodaa

_{comunicação}

_{do governo}anteriorerater­ ceirizada. Isso é ruim _porque

o

_próprio

_{governo não}acumu­

la

_{conhecimentos,}

não forma

equipes,

nãohá

_planos

decar­

reira e as

_relações

se tornam

um_pouco

_promíscuas

entreco­

municação

de_governo,

_agênci­

asde

_publicidade

eveículosde

comunicação.

A

_{terceirização}

não é uma fórmula

_adequada

parasecriarum

_espírito

deco­

municação

democráticano_go­ verno. Outro

_aspecto

_que eu

também

_fiquei

sabendo

_depois

_{é que tudo}eravoltado_para a

_figura

do

_presidente,

_queera oreferencial absoluto_para

as tarefasde

_{comunicação.}

O_resto, cadaministro_quese

vire,

que cuidedesua

_{comunicação.}

Z

-O que aSecretaria de

_{Comunicação}

tem feito para mudaresses

_problemas?

BK- A_novaSecomredefiniu_suas

..��---�������--..---..��---..�---��--.----����--�-���--�

---��---BERNARDO KUCINSKI

mal-entendido.

Z- Recentemente você _es­ tevenos Estados Unidose na

Inglaterra

para observar o

modelo de

_{comunicação}

des­

tes

_{países. Qual}

foia sua ava­

liação?

O que

podemos

copi­

ar e o _{que não devemos} to­

marcomo

_exemplo?

BK - Tanto

nos EstadosUni­

dos como na

_Inglaterra

o _quea

gente

nota_{é que}a

_{comunicação}

éconsideradaumaatividade

_central,

uma

_componente

es­

sencial da atividade do_{governo. Nada é feito}semantesana­

lisaro

_aspecto

da

_{comunicação.}

Hámuito investimentoem

comunicação,

vocêtem

_pessoal

de

_carreira,

_{staff adequa­}

do, chefia, subchefia,

recursos. Os_governos, tantonosEs­

tados Unidos_quantona

_{Inglaterra, acompanham}

atentamente

a

_imprensa

_pública.

Nosdois

_países,

a

_relação

com asocie­

dade civilsedá através dosmeiosde

_{comunicação,}

daim­

prensacomo uma

_{instituição.}

Vocêtem_quaseumritual de

encontros entreo _governo e os

_jornalistas.

Sãoencontros

diáriosem

_{alguns lugares,}

duasoutrêsvezes_por semana,

emoutros.Sãocoletivase

_breafings

_queasautoridades têm

com os

_jornalistas.

É

através disso queas

_{informações}

de

governo vão

chegar

atéa sociedade civil e _{gerar matérias}

jornalísticas.

As

_diferenças

entrea

_{comunicação}

dos gover­ nosdos Estados Unidoseda

_Inglaterra

sãosutise

_originári­

asdediferentes

_regimes

_políticos,

na

_Inglaterra

o

_parlamen­

....---�

e tarismoe nosEstados Unidoso

presidencialismo.

Além dis­

�

so,há tambéma

_diferença

estruturalentre os

_países.

A In­

�

glaterra

éum

_país

onde há

_diferenças

étnicasmuito

_impor­

t; tantesentreas

_regiões,

maséum

_país

_pequeno,

_unificado,

J

sendo queos

_{principais jornais}

estãoemLondres.Os Esta­

c, _{dos Unidos é}

uma

_federação

de

estados,

muito

_grande,

_pa­ recida com o

_Brasil,

onde você tem estados com relativa

independência, grandes

cidades fora da

_região

da

_capital

e

etc.Na

_Inglaterra,

como o

_primeiro

ministrovaitodasema­ na ao

_parlamento

e

_presta

contasistoé difundido

_pela

tele­ visão.Esta

_prestação

decontas_{de governo através da}mídia

se dácom uma enorme

_intensidade,

_{porque ela}acontece

através do

_parlamento.

NosEstados Unidoso

_presidente

não

vaiao_congresso,issosóacontece

_{excepcionalmente.}

Então

aCasa

_Branca,

o

_Departamento

de Estadoeatéo

_Pentágono

organizam

encontrosdiárioscom

_jornalistas

onde eles pres­

tamcontas,

_respondem

perguntas,

dizemo _queo _governo

estáfazendo e o

_quê

vaifazer.Emnenhum desses dois

_paí­

ses seutiliza dinheiro

_público

_parafazer

_propaganda

de go­ verno. Eles fazem

_propaganda

de

_algumas

_operações

das

quais

o_governo

_precisa

de

_apoio,

como no casode enchen­

tes,

vacinação,

mas nunca_parafazer

_propaganda

do

_pró­

prio

governo. Z

-Em

_agosto

de2003arevista Primeira Leitura

publicou

uma matéria com o título Comissário do

povo,

na

_qual

criticao seutrabalhonaSecom. Como

éconvivercom essascriticas?Eo_{que fazer para}man­

terumrelacionamento

_amigável

com a

_imprensa?

BK

-Quando

o

_jornalista

_agedemá

_fé,

nãotemsolu­

ção.

Amelhorcoisa_quese

_pode

fazer éseafastar dele.E

este foi o caso dessa revista. Antes dessa

_matéria,

acho

que

publicada

em

_abril,

o

_Mendonça

deBarros

_publicou

outra, tambémnão muito_pequena, sobre o boletimLei­

turada

_Mídia,

em_{que ele}criticavauma

_edição

e mecri­

ticava,

discutindo inclusive minha

_{personalidade.}

_{Só que} ele não tinha lido amatéria. Amatériatinha sido escrita

pelo

Cláudio

_Serri,

excelente

_jornalista,

etinhaumafrase

queestavaemtom_queacho

_inadequado

em

_relação

a uma

imprensa

de_governo.Amatériadiscutiaoboicote daim­

prensaao

_Programa

Fome Zero.

Acho_queo

_Mendonça

de Barros

agiu

com umacerta

_{displicência}

jornalística.

Ele não _{sabia que} não

_podia

confiarem uma_repor­

tagem

deoutro

_jornal.

Eleseba­ seou em uma

_reportagem

do

Correio Braziliense. Cometeu

esse erro, e

_depois

voltou com essa matéria do "comissário". Ele encomendou _para uma re­

pórter

de

_Brasília,

_{que disse que}

pediu

uma _{entrevista para} mim

e eu

_recusei,

mas naverdadenãohouve este

_pedido.

De­

pois

eudescobri_{que ela}telefonou_paraassessoriadeim­

prensa da

Secom,

quando

deveriaterentradoem contato

comigo.

Eu não tenho assessor de

_imprensa

na Secom.

Todasas_{pessoas que querem}falar

_comigo

telefonam_para

mim. Foiumamatériafeita demá

fé,

com

_afirmações

fal­

sas,

_{distorções, descontextualizações.}

Depois

eu mandei

está. Dirceu está até

_propondo

umadivisãoem sua_cargade

trabalho,

entãoelerealmente nãotem

_tempo

_parareceber

as_pessoas, mas deveriaternaminha

_opinião.

Deveriase

incutirno_governo aidéia de_{quetempo dedicado}à mídia nãoé

_tempo

_perdido,

ao

_contrário,

é

_tempo

_ganho,

é inves­

timento,

obrigação.

Eessacultura estáfaltandono_governo.

Alguns

ministrostêmessa

_percepção

e

_postura.

Masaocon­

junto

do governo,faltaessa

_posição.

Eu admito serverda­

deiraa

_afirmação

de_{que é}maisdifícil falarcomministros

nesse _governo do _que em _governos anteriores _porque

_já

ouvi essa

_reclamação

de mais deum

_jornalista.

Mesmose

nãofosse

_verdadeira,

ofatodessa

_percepção

estardissemi­

nada,

já

éumacoisaruim_parao_governo.

Z

-O _governoFHC editou umalei que

_restringe

o acesso adocumentos

_públicos,

tornando-osconfíden­

ciais.Pelo_texto,eles

_podem

setornar secretosinfini­

tamente. Existe

_algum

_projeto

_{para revogar}estalei? BK

-Acho que existe uma iniciativa do _{governo para}

modificarestalei. Nãoseiseestão

_pensando

em umamedi­ da

_provisória,

ouse

_{algum deputado}

vai_apresentarum_pro­

jeto.

Eu sei_queexisteestainiciativa. Z

-Recentemente,

o

_jornalista

Ricardo Kotscho

reclamou _que o _governo vem investindo mais em

marketing

do queemassessoria de

_{imprensa. Que}

rumo o _governo

_pretende

dar à

_{comunicação}

ins­

titucional?

BK

-O Kotscho tem

_razão,

_{principalmente}

no _que se

refereaos

_primeiros

seismeses. Neste

_período,

nósda

Se-que

alguns jornalistas

comete­

ram,foi

interpretar

istocomo a

criação

deumsistemaautoritá­

rio e decontroleda

_imprensa,

quando

ao

_contrário,

se

_preten­

deesvaziaromáximo

_possível

o

sistemaestatal de

_{comunicação}

que sempre

existiu,

tirando dele

o_componente

_chapa

_branca,

ou

seja,

tornando-o mais autôno­

mo,

independente,

eissoéde­

mocratizar. Idealmente

_poderí­

amosaté pensarem umaRadiobrás

-apesar deserfinanciada

pelo

Estado

-que não

obedeça

anenhuma desuasdiretrizes.

Os

_jornalistas

_queescreverammatériasfalseandoa

_política

do governonessa

_área,

_prestaramum

_{grande desserviço}

à demo­

cratização

da

_{comunicação.}

Z

-Qual

é aidéia_para o_{programa de} rádio do

presidente?

BK- Os

primeiros

sempre são um_pouco tentativas. Na

verdade,

eunão

_gosto

de programas desse

_tipo.

O

_presidente

já

secomunica muito com a

_população,

ele éumexcelente comunicador. Seesse_programareiteraro_aspectovertical da

comunicação

do

_presidente,

ou

_seja,

ele falae as_pessoases­

cutam,euacho quevaiserruim.Oidealseriaum_programa em_queo

_{presidente dialogasse}

com a

_população.

Z

-Como

_surgiu

aidéia de

_produzir

o boletim

LeituradaMídia?

_Qual

era o seu

_objetivo?

P/ta

como

se

houvesse

um

�oft$enso de que

o

Lula de

qualquer

maneira estaria

no

segundo

turno.

Na

_disputa

pelo segundo lugar,

a

mídia

tinha

mais

_inclinação

_para

a

candidatura

do

_José

Serra

A_pessoaéchamadadebandidoe_acusada,o_{que viola}os

_princípios

de_Justiçae

_transforma

amídiaemtribunal de linchamento

com,tínhamosatendência de_procurar

_soluções

_{por via}da

propaganda.

Mas

_depois

de

_algumas

discussões nósdefini­

mos_queo

governo

nãodeve fazer

_propaganda

stricto-sen­ su. _{O governo}deve fazer

_campanhas

de

_{esclarecimento,}

e

isso

_implica

uma

_mudança

de

_ênfase,

ou

_seja,

um usomai­

orde

_operações

de

_{esclarecimento,}

dosrecursosdo

_Jorna­

lismoedas

_Relações

_Públicas,

e um uso menordetécnicas

de

_propaganda.

Um

_exemplo

dessanovamaneirade traba­

lhar com a

_propaganda

é a

_campanha

de esclarecimento à

opinião

pública

decomo usar omicrocrédito. Osrecursos

já

estão

_disponíveis

e as _{pessoas não sabem}usar _porque

nãofoifeitauma

_campanha

deesclarecimento.

Z

-Quais

as

_{principais mudanças}

_implantadas

na

Radiobrás

_{(Agência Brasil)}

e no_{programa de} rádio

AvozdoBrasil?

BK- Na

vozdo

_Brasil,

houveuma

_mudança

detimbre.Ela

deixoudeser_pomposae

_{formalística,}

tornando-seum_pouco

mais

_fluente,

coma

_linguagem

urn_poucomais

_parecida

com a dasemissorascomuns.Issona_partedo

_Executivo,

ado Con­ gresso nãomudouemnada.A

_Agência

Brasilsetornou mais

ativa. Passouacobrirumnúmero maiordeeventoseaconteci­

mentosdasociedade

civil,

não apenasestritamenteaondevaio

presidente

e o_queaconteceucomele.Eles estãotambémbus­

candourn

_{jornalismo público,}

_{que não}

_seja

_chapa

branca. Essa éurnabusca

_complicada,

enão seio

_quanto

eles_avançaram.

Estáhavendourn

_{grande esforço}

da Radiobrás_porum

_projeto

de televisão latino-americana. ARadiobrásestátambém_aper­

feiçoando

o seusistemade

_clipagem

ederesenhas.Em

_geral,

háurn

_{aprimoramento}

e urna

_{profissionalização.}

O

_equívoco

BK - Este

era o boletim em _que eu faziauma análise diária do trabalho da

_mídia,

o _queacabou

_"pegando"

um

pouco

mal,

fazendocom_queeudeixasse de fazê-lo.Aidéia

original

erafazerumaanálisedosnossos

_{procedimentos}

de

comunicação,

umaautocrítica

_diária,

no sentido de _aper­

feiçoar

esses

_{procedimentos.}

Mascom o

_tempo

nóscome­

çamosa

_perceber

_{que para}fazerautocríticadesses proce­

dimentos,

você

acaba,

emcerto

_sentido,

dando

_munição

_para

queamídia

_critique

aindamais

_{profundamente}

oGoverno. Nós não devemos

_bloquear

o

trabalho da

_mídia,

mas tam­

bém não devemoscom nosso

trabalho dar mais

_munição

a

eles. Desdeo_{começo nós}sem­

pretomamosocuidado dees­ creverdeforma_queessestex­

tos

-que sãode trabalhointer­

no

-vazassem na

_imprensa

sem

_prejuízo

ao _governo.

_Já

existiaumlimite decomotra­

taras

_questões.

Eu tratei mais

doserrosda mídia do_quedos

do_governo.

_Aí,

aofalardoserrosda

_imprensa

_{pega mal. Os}

jornalistas

não

_gostam

desercriticados.

_Depois,

essesdo­

cumentos continuaram

_chegando

à

mídia,

criando ainda

mais

_polêmica.

Seestá

_prejudicando

o_{governo, é} melhor

nãofazermais. Masestáfazendofalta.Aturmaestavaacos­

tumadacom

_aquelas

discussões. MasinfelizmentenoBra­

silnãotemos_{espaço para}esse

_tipo

de

_coisa,

_{sempre gera}

ILfJs;:lllA

e na

Inglaterra

a

comunicação

é considerada

um

_componente

essencial da

atividade de governo.

E

em

nenhum dessses

_países

se usa

dinheiro

_público

_para

_fi