Impacto Econômico da Meia Maratona

Impacto Econômico da Meia Maratona

05 de Abril 2009

Corpore

O Impacto Econômico de eventos esportivos é de grande importância, em especial para as cidades que os acolhem.

Assim, a Corpore entende ser importante avaliar os impactos que seus eventos

geram para a sociedade.

A 1ª etapa desta pesquisa constituiu-se da busca por literatura e estudos já realizados sobre o Impacto Econômico em Maratonas e Meias-Maratonas.

Foram analisados estudos e reportagens sobre alguns eventos, como:  Florida Gulf Beaches Marathon (Tampa Bay)

 _{Honolulu 2007 Marathon}

 ING New York City Marathon 2007  Bolder Boulder 2008 (10 Km)

 Meia Maratona do Rio de Janeiro 2008

No entanto, nota-se que a literatura sobre impacto econômico de Maratonas e Meias- Maratonas no Brasil ainda é bastante escassa.

Agenda

Metodologia

Principais Descobertas

Resultados

Oportunidades

Objetivos

A Corpore buscando inovar no mercado brasileiro, contratou a FIA – Fundação Instituto de Administração para criar e implementar uma metodologia para avaliar o

impacto econômico para a Cidade de São Paulo, de seu evento “Meia Maratona”

realizado no dia 5 de abril de 2009.

Objetivos da Pesquisa:

 _{Avaliar o impacto econômico do evento “Meia Maratona de São Paulo”} realizado no dia 5 de Abril de 2009, gerado para a cidade de São Paulo;

 _{Identificar, de forma qualitativa, outros impactos gerados (ambientais, sociais e} psicológicos).

Agenda

Metodologia

Principais Descobertas

Resultados

Oportunidades

Objetivos

 A pesquisa foi realizada com 4 segmentos distintos:

1. Atletas (21,1Km ou 5,5Km);

2. Acompanhantes de atletas, que participaram apenas assistindo ao evento;

3. Espectadores (público que foi ao local apenas para assistir ao evento, sem relação direta com

algum atleta participante);

4. Profissionais contratados para trabalhar na entrega de kits e no dia do evento e outros

profissionais, como por exemplo preparadores físicos, entre outros.

 _{Para o segmento de Atletas, foi realizada uma amostragem aleatória, com um} nível de confiabilidade de 99% e uma margem de erro de 5%

 Os atletas foram abordados no momento da entrega dos kits de corrida, nos 4 dias possíveis, em

diversos horários;

 _{O índice de recusa para participar da pesquisa foi considerado desprezível, indicando que não há}

viés em função de não-resposta.

 Para os demais segmentos, a amostragem é apenas qualitativa;

Metodologia

A avaliação do impacto econômico foi medida em relação a fatores de turismo e preparação física para a corrida, sendo que para este último item foram considerados 3 meses de treinamento prévio;

Metodologia

Segundo o Prof. Mario Mello (CREF Nº 014686 - G/SP) ”o tempo

médio de preparação para uma meia maratona é de três meses, para

atletas que já praticam este esporte e estão correndo 10km confortavelmente em um treinamento. Para o corredor iniciante, o tempo necessário de preparação pode chegar a um ano”.

 As entrevistas foram feitas de forma pessoal e individualizada, junto ao elemento do segmento (atleta, acompanhante, espectador ou profissional);

 A pesquisa possuía patrocinador identificado – Corpore;

 Foi utilizado um questionário estruturado, contendo apenas perguntas fechadas e um campo para eventuais observações.

Agenda

Metodologia

Principais Descobertas

Resultados

Oportunidades

Objetivos

Principais descobertas

Para o cálculo do impacto econômico, foram considerados os gastos relacionados à preparação do atleta para o evento, diferentemente de outros estudos, que consideram apenas os gastos relacionados a turismo.

 _{Na média, cada atleta gastou R$ 518, sendo que 83% deste valor foi utilizado na} preparação para a corrida (treinamento e itens esportivos, como tênis,

bermuda, medidor de pulsação etc);

 Gastos com turismo (alimentação, hospedagem, transporte, lazer, compras etc) representaram R$ 1 milhão, o que pode ser considerado uma oportunidade de

crescimento quando comparado a outros eventos. O valor é baixo, uma vez que

o evento atinge majoritariamente atletas da Grande São Paulo (apenas 11% vêm de fora);

 Aqueles que participaram da corrida pela 1ª vez têm o menor gasto médio. Já os atletas que participaram pela 2ª vez possuem os maiores gastos médios com

Treinamento e Itens Esportivos.

Principais descobertas

Outras importantes descobertas da pesquisa foram:

 O evento conta com baixo índice de participação externa, uma vez que quase

90% dos atletas são provenientes da Grande São Paulo;

 Entre as opções de turismo/lazer, restaurantes, compras e cinema foram as

mais destacadas. No que tange ao grupo de atletas de fora do Estado a opção

de compras apresenta ainda maior proporção em relação aos demais segmentos estudados (29% fora do Estado x 25% do interior);

 A maioria dos atletas, independente da origem ou outra variável de corte, não

trazem acompanhantes. Dentre os atletas do interior do Estado 46% trazem

algum acompanhante, essa proporção cai para 40% dentre os atletas de outros

Estados;

 Os atletas possuem alto nível de escolaridade (mais de 75% possuem o superior completo) e alta renda familiar mensal (60% recebem mais de R$ 5.000);

 Nota-se que os atletas são experientes, uma vez que 85% já participaram de 5 ou mais corridas de rua. Reforça este dado o fato de que 61% já participaram de corridas em outras cidades, e 15% já participaram de corridas no Exterior.

Agenda

Metodologia

Principais Descobertas

Resultados

Oportunidades

Objetivos

3% 22% 34% 36% 6% Até 24 anos De 25 a 34 anos De 35 a 44 anos De 45 a 59 anos 60 anos ou +

HÁ QUANTO TEMPO PARTICIPA DE CORRIDAS DE RUA Feminino 19% Masculino 81% SEXO

Notoriamente, a larga maioria dos atletas são do sexo masculino.

No entanto, é importante destacar que o percentual de atletas do sexo feminino pesquisado ficou abaixo da proporção de atletas deste sexo inscritas no evento.

Há uma larga distribuição de atletas em diferentes

faixas etárias, em especial

entre 25 a 59 anos.

3% 14% 8% 66% 8% 2% Primário 2º Grau Superior incompleto Superior completo Mestrado Doutorado ESCOLARIDADE

Os atletas possuem alto nível de escolaridade, sendo que

mais de 75% possuem no mínimo o superior completo.

Além do alto nível de escolaridade, os atletas possuem

alta renda familiar mensal.

40% 29% 25% 6% Até R$ 5.000 R$ 5.000 a R$ 8.000 R$ 8.000 a R$ 20.000 Acima de R$ 20.000

FAIXA DE RENDA FAMILIAR MENSAL

11% 19% 27% 43% Menos de 1 ano 1 a 2 anos 3 a 5 anos Mais de 5 anos

HÁ QUANTO TEMPO PARTICIPA DE CORRIDAS DE RUA 4% 4% 7% 11% 75% 1ª corrida 2ª corrida 3 a 5 5 a 10 Mais de 10 PARTICIPAÇÃO EM CORRIDAS

Nota-se um elevado nível de atletas com amplo histórico de participação em corridas de rua.

Mais de 85% deles já participaram de 5 ou mais eventos como este.

Outro item que reforça esta visão é o fato de que...

...70% dos atletas participam de

corridas de rua há mais de 3 anos.

47% 5% 10% Brasil Exterior Brasil e Exterior ONDE? Não 39% Sim 61%

PARTICIPOU DE CORRIDAS FORA DE SP?

Os dados apresentados no slide anterior são reforçados pelo fato de 61% já terem, inclusive, participado de corridas de rua

fora da cidade de SP.

A maior parte destas corridas ocorreu em outras cidades brasileiras...

...mas é interessante notar que 15%

dos pesquisados já participaram de corridas inclusive em outros países.

77% 31% 15% 28% 38% 3% _7% 89% 8% 4% Grande SP Interior SP Outros Estados ONDE MORA?

Quase 90% dos atletas que participaram do evento são

provenientes da Grande São Paulo.

Público Externo

Dentre os atletas de fora da Grande São Paulo, observa-se que a grande

maioria utiliza o carro próprio para

chegar até a cidade. No que tange aos atletas de Outros Estados o

avião é meio preferido.

37% 3% 12% 10% 51% 57% 27% 3%

Nenhum 1 dia 2 a 3 dias 4 a 10 dias Mais de 10 dias

Público Externo

Interior Outros Estados

A larga maioria dos atletas de

Outros Estados, ou 97%, permanecem pelo menos um dia

na cidade de São Paulo. Esse número cai para 63% nos atletas que vem do interior do Estado.

Q UAN TI DAD E D E DI AS G AS TO S N A CAP IT AL PA U LI STA M EI OS D E H OS PED AG EM U TIL IZ AD O S

Interior Outros Estados

Nota-se que o hotel é a opção

preferencial dos atletas de fora do Estado de São Paulo ao passo que,

dentre os atletas que vem do interior do Estado, a opção mais utilizada, entre os que permanecem pelo menos 1 dia na capital paulista, é a casa de familiares ou amigos.

27% _23% 19% 63% 14% 10% 4% 37% 3%

Casa de familiar ou amigo Hotel Casa própria Albergue

Público Externo

Interior Outros Estados

No que tange às opções de turismo, no grupo dos atletas que residem no interior de São Paulo e em Outros Estados, observa-se que

restaurantes, compras e cinema são as opções preferenciais.

No caso dos atletas de Outros

Estados, destaca-se a opção por compras que atinge até 29%, contra

25% de atletas do interior. OP ÇÕE S D E T U RI SM O E LAZE R 39% 31% 25% 29% 13% 10% 10% 10% 3% 12% 10% 10%

Restaurantes Compras Cinema

Público Externo

Interior Outros Estados

Q UA NT ID AD E D E AC OM PA NH ANT ES

A maioria dos atletas, independente do local de residência, faixa etária, tipo de prova ou renda, não trouxe

acompanhantes. M EI O D E T RA NS POR TE PARA A PR O

VA Entre os atletas do Interior de São

Paulo, o principal meio de transporte é o carro próprio. Todavia, no grupo de atletas de fora

do Estado o táxi é o meio mais comumente utilizado para se

deslocar até o local da prova.

Interior Outros Estados

56% 60% 27% 20% 7% 13% 3% 7% 7% Nenhuma 1 pessoa 2 pessoas 3 pessoas 4 ou mais pessoas 73% 37% 2% 43% 4% 10% 15%2% 7% 3% 5%

Carro próprio Táxi Carona Ônibus Trem/Metrô Outros

Os principais gastos dos atletas estão concentrados nos itens esportivos

adquiridos para a corrida, além do

treinamento para o evento.

Para a Meia Maratona de SP, os gastos

com Turismo/Lazer, Hospedagem, Alimentação e Transportes são baixos,

quando comparados a eventos similares.

No total, os atletas gastaram para este evento, nos itens acima, R$ 6,5 milhões.

Na média, cada atleta gastou R$ 518, sendo que 83% deste valor foi utilizado na preparação para a corrida.

Impacto Econômico

GASTO POR ITEM (R$ em milhares)

Itens Esportivos 54% Treinamento 29% Alimentação 4% Transporte 8% Hospedagem 2% Turismo/Lazer3%

Impacto Econômico

Ao compararmos o impacto econômico da pesquisa pessoal com a pesquisa realizada via internet, notamos algumas diferenças, em especial em relação à distribuição dos gastos com relação a Itens Esportivos e Treinamento.

O gasto médio na pesquisa via internet foi

de R$ 643, acima da média da pesquisa pessoal, que ficou em R$ 518.

Há 4 fatores que podem explicar tal diferença, e que em geral são vieses na

pesquisa realizada pela internet: 1. Índice de recusa desconhecido

2. Perfil do respondente (maior poder aquisitivo)

3. Erro de interpretação da pergunta 4. Erro de digitação da resposta

26% 33% 18% 18% 15% 15% 8% 6% 7% 4% 5% 3% 5% _3% 2% _2% 14% _16% Tênis Bermuda/Camiseta Meias Protetor solar Boné Óculos de sol Medidor de pulsação Outros

Impacto Econômico

Feminino Masculino

Nos últimos 3 meses, no contexto da preparação para o evento, observa-se que o público masculino

adquiriu o item tênis em uma

proporção maior que o feminino (33% x 26%), ao passo que o público

feminino adquiriu itens que se relacionam a segurança e proteção na prática do esporte, como protetor solar, boné e óculos de sol, em proporção maior que o

público masculino (20% x 13%). IT ENS E SP OR TI VOS AD Q UI RI DO S N O S ÚL TI M O S 3 M ES ES

33% _{31% 29%} 33% 17% _18% 19% 19% 13% 15% 18% 19% 6% 6% 7% 7% 4% 5% 5% 2% 2% 4% 4% 4% 4% 3% 3% _1% 2% 3% 3% _4% 19% 15% 11% 12% Tênis Bermuda/Camiseta Meias Protetor solar Boné Óculos de sol Medidor de pulsação Outros

Impacto Econômico

Menor que R$

5 mil Entre R$ 8 e 20 mil

Não há grande variação nos itens adquiridos nos últimos 3 meses no contexto de preparação para o evento, em função da renda familiar. Todavia destaca-se o fato de que o grupo de atletas que não

adquiriu nenhum item esportivo é maior nos grupos com renda inferior a R$ 8 mil. IT ENS E SP OR TI VOS AD Q UI RI DO S N O S ÚL TI M O S 3 M ES ES Entre R$ 5

Impacto Econômico

Feminino Masculino

Percebe-se uma sensível diferença no modelo de treinamento entre atletas masculinos e femininos. O público masculino tem preferência significativamente maior pela

preparação solo ao passo que o público feminino utiliza academias, personal trainers e equipes de treino em maior proporção.

M OD EL OS D E P REP AR AÇ ÃO Menor que

R$ 5 mil Entre R$ 5 e 8 mil Entre R$ 8 e 20 mil Acima de R$ 20 mil Observa-se claramente que quanto

maior a renda, maior a preferência pelo uso de personal trainers na

preparação.

Nota-se também que quanto menor

a renda maior a preferência pela preparação solo. 28% 48% 34% 22% 23% 15% 12%2% 11%2%

Sozinho Academia Personal trainer Equipe Outros

50% _48% 37% _30% 25% _26% 24% 19% 13% 14% 22% 33% 10%2% 9%3% _14%3% _16%2%

433 428 50 19 -138 346 445 96 100 181 200 537 463 253 480 473 577 Itens Esportivos Treinamento Alimentação Transporte Hospedagem Turismo/Lazer

GASTO MÉDIO (R$) / ORIGEM

Grande SP Interior SP Outros Estados

O maior gasto médio com Itens

Esportivos é de atletas provenientes de Outros Estados, ao passo que o

menor é de atletas do Interior de SP. Nenhum respondente deste último grupo, por exemplo, afirmou ter adquirido um medidor de pulsação, item que foi mencionado por atletas dos demais segmentos.

Os gastos médios relacionados a

Turismo (Alimentação, Transporte,

Hospedagem e Lazer) aumentam

conforme a distância da residência do atleta em relação ao local do evento.

Atletas que correram a Meia Maratona gastaram mais com itens relacionados a Turismo, como

alimentação, transporte, hospedagem e lazer.

Já com relação a gastos com itens esportivos e treinamento, não há diferença em função da extensão percorrida. Os valores são considerados estatisticamente iguais, pois estão dentro da margem de erro da pesquisa. 450 466 79 27 153 295 428 422 87 55 395 357 Itens Esportivos Treinamento Alimentação Transporte Hospedagem Turismo/Lazer

GASTO MÉDIO (R$) / EXTENSÃO

5,5km 21,1km

De uma forma geral, os gastos médios tendem a ser maiores

para pessoas com maior faixa de renda mensal familiar. Este

comportamento pode ser claramente observado no gasto médio do item Treinamento. Para Itens Esportivos, Alimentação e Transporte, nota-se uma clara diferença entre as 2 faixas de renda menores e as 2 maiores. Observação: O valor médio de R$ 469 em Turismo e Lazer, para a faixa de renda de até R$ 5.000, deve-se ao fato de serem poucos respondentes, com 75% provenientes de outros estados.

Impacto Econômico

GASTO MÉDIO (R$) / FAIXA DE RENDA

Até R$ 5.000 R$ 5.000 a R$ 8.000 R$ 8.000 a R$ 20.000 Acima de R$ 20.000

301 384 22 24 -489 575 131 29 -461 418 53 22 -113 434 435 72 36 230 140 431 426 92 54 392 410 Itens Esportivos Treinamento Alimentação Transporte Hospedagem Turismo/Lazer

GASTO MÉDIO (R$) / QUANTIDADE CORRIDAS

1ª corrida 2ª corrida 3 a 5 5 a 10 Mais de 10

Os atletas que participaram da corrida pela 1ª vez têm um gasto menor do que os que correm há mais tempo.

Já os atletas que participaram

pela 2ª vez de uma corrida de rua possuem os maiores gastos médios com Treinamento e Itens Esportivos.

Impacto Econômico

Os atletas menos experientes são provenientes da Grande São Paulo, motivo pelo qual não apresentam gastos com itens

como Hospedagem e

473 455 58 21 -50 412 457 55 28 160 152 411 404 84 47 245 214 438 426 106 64 442 626 Itens Esportivos Treinamento Alimentação Transporte Hospedagem Turismo/Lazer

GASTO MÉDIO (R$) / TEMPO DE PARTICIPAÇÃO NO ESPORTE

Menos de 1 ano 1 a 2 anos 3 a 5 anos Mais de 5 anos

Os gastos com Itens Esportivos e Treinamento não variam conforme o tempo que o atleta participa de corridas de rua...

... mas este fator influencia os gastos com Alimentação, Transporte, Hospedagem e Turismo/Lazer, uma vez que os atletas que vêm de locais distantes há mais de 100 km são mais experientes, participando de corridas de rua há mais de 3 anos.

Impacto Econômico

Principais benefícios apontados pelos atletas, de uma forma geral, são:

(i) Melhoria da saúde;

(ii) Estimular a prática esportiva em outras pessoas;

(iii) Preparar-se para maiores desafios.

Benefícios para os Atletas

88% 63% 61% 48% 43% 38% 24% 16% 13% Melhoria de saúde

Estimular prática esportiva Preparação para maiores desafios Conhecer novas pessoas Turismo e Lazer Completar corrida de rua Conhecer lugares diferentes Ser reconhecido como atleta Vencer corrida de rua

88% 63% 60% 48% 42% 38% 22% 90% 59% 68% 51% 44% 37% 34% 90% 60% 63% 60% 70% 23% 50% Melhoria de saúde

Estimular prática esportiva Preparação para maiores desafios Conhecer novas pessoas Turismo e Lazer Completar corrida de rua Conhecer lugares diferentes

BENEFÍCIOS (RESIDÊNCIA DO ATLETA)

Grande SP Interior SP Outros Estados

É interessante notar que para

atletas de Outros Estados, os

seguintes benefícios têm maior importância, do que quando comparados a atletas de SP:  Conhecer novas pessoas

 Aproveitar atividades de Turismo e Lazer

 Conhecer lugares diferentes durante a corrida

Profissionais que Trabalharam no Evento

 _{Os resultados do grupo de profissionais não permitem extrapolações} estatísticas, todavia é possível identificar sinais e tendências.

 Observa-se a seguinte distribuição dos profissionais por atividades:

 36% preparadores físicos  30% contratados Corpore

 24% massagistas / fisioterapeutas

 4% outros (promotoras, bombeiros, vendedores entre outros)

 A média de gasto com transporte é aproximadamente R$ 18 e de gastos com

alimentação cerca de R$ 28.

 Os profissionais utilizam, em sua grande maioria, carros próprios para chegar ao evento.

Acompanhantes e Espectadores

 _{Fora entrevistados somente 47 acompanhantes e 2 espectadores;}

 Os baixos resultados não permitem realizar extrapolações estatísticas, porém fornecem sinais de possíveis tendências;

 _{O resultado reflete que tais grupos apresentam baixa participação no evento;}

 Entre as principais razões para acompanhar os atletas destacam-se:

O estímulo ao atleta

A oportunidade de assistir um evento esportivo Oportunidade para compartilhar experiências

 Interessante observar que o turismo é a razão menos expressiva apontada pela pesquisa.

Agenda

Metodologia

Principais Descobertas

Resultados

Oportunidades

Objetivos

Oportunidades

Face ao estudo realizado, observam-se oportunidades para ampliar o impacto

econômico do evento na cidade de São Paulo a partir das seguintes ações:  Ampliar o número de atletas de fora da Grande São Paulo

(na meia maratona apenas 11% dos atletas eram de fora de São Paulo)

 _{Ampliar o número de dias gastos na cidade de São Paulo}

(37% dos atletas do interior do Estado não permanecem nenhum dia na cidade)

 Ampliar os gastos dos atletas com turismo

(turismo equivale a apenas 13% do gasto dos atletas de fora de São Paulo)

 Ampliar o número de acompanhantes trazidos

Oportunidades – Projeção

A análise de eventos similares (Maratonas e Meia Maratonas), tanto no Rio de Janeiro como em outras cidades fora do Brasil, indicam que o percentual de atletas

procedentes de outros estados ou países gira em torno de 40% a 60% do total de

participantes. Em eventos em locais mais exóticos e elevado apelo turístico, como Honolulu (Hawaí), este percentual é ainda maior.

Na Meia Maratona de São Paulo, realizada pela Corpore em 05 de Abril de 2009, no entanto, o percentual de atletas vindos de locais com mais de 100 Km de distância

foi de apenas 11%.

Considerando apenas estes atletas, o gasto médio salta de R$ 518 para R$ 1.054, divididos da seguinte forma:

 48% em Itens Esportivos e Treinamento

Oportunidades – Projeção

O impacto econômico total destes atletas foi estimado em R$ 1,44 milhão, dos quais

R$ 746 mil (52%) permaneceram na cidade de São Paulo.

Considerando o evento Meia Maratona de São Paulo em um cenário de 15.000 atletas e um aumento de 11% para 40% de participantes provenientes de outras

cidades, teríamos um significativo incremento no impacto econômico.

Apenas para este grupo de atletas, o impacto econômico daria o seguinte salto:

É importante destacar que neste cenário não foram considerados possíveis atletas vindos do Exterior, e sim apenas atletas brasileiros.

Oportunidades – Projeção

Estes valores podem ser ainda maiores, se considerarmos um esforço conjunto da

Corpore, da Prefeitura de São Paulo e de agências de turismo, visando estimular um

período maior de estadia destes atletas e de seus acompanhantes. Estes estímulos

podem ser pacotes turísticos contemplando viagem + estadia, e incluindo roteiros artísticos e/ou gastronômicos, visita a pontos turísticos da cidade, locais de compras etc.

Para o evento Meia Maratona do Rio de Janeiro, por exemplo, em 2008 40% dos

inscritos eram provenientes de fora da cidade, gerando um impacto estimado em R$ 6 milhões.

Existe portanto uma excelente oportunidade a ser trabalhada, com benefícios comprovados para a cidade de São Paulo, para que o índice de atletas vindos de cidades fora da Grande São Paulo aumente para uma taxa alvo de 40%.

Anexos

Entrevistas com atletas na

entrega dos Kits

Anexos

Concentração dos atletas

Tendas das equipes

Anexos