Apresentação FIPTUR. Jay Neuhaus 7 de Junho de 2011

(1)

Apresentação FIPTUR

Jay Neuhaus

(2)

Agenda

•

A Organização da FIFA;

•

A Estrutura Comercial da FIFA;

(3)

A Missão da FIFA

A FIFA tem a missão corporativa de organizar eventos de nível mundial e, concomitantemente, aprimorar o futebol e colaborar para o

desenvolvimento social.

(4)

As 208 Associações Membras. . . 1904 1904 1904 1904 1940194019401940 1970197019701970 2010201020102010 7 7 7 7 57 5757 57 137 137 137 137 208 208 208 208

(5)

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Governança Corporativa da FIFA

FIFA Congress

Comitê ComitêComitê

Comitê ExecutivoExecutivoExecutivo da FIFAExecutivo da FIFAda FIFAda FIFA

FIFA President

Administração AdministraçãoAdministração

Administração da FIFAda FIFAda FIFAda FIFA

Secretário Secretário Secretário

Secretário----GeralGeralGeralGeral

Tomada Tomada Tomada Tomada de de de de decisões decisões decisões decisões Implementação Implementação Implementação Implementação Comissões Comissões Comissões

Comissões PermanentesPermanentesPermanentesPermanentes Congresso

Congresso Congresso

Congresso da FIFAda FIFAda FIFAda FIFA

Presidente Presidente Presidente

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Administração da FIFA

Presidente Presidente Presidente

Presidente da FIFAda FIFAda FIFAda FIFA

Associações e Desenvolvimento de Membros TV e Marketing Finanças e Administração Departamento Jurídico Competições Comunicação e Relações Públicas

Secretário Geral Gestão de

Eventos e Clientes

Recursos Humanos e Serviços

TV Marketing

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Estrutura de Marketing da FIFA

FIFA Marketing Alianças de Marketing e Gestão de Eventos Estratégia e Gestão da Marca Vendas e Licenciamento Ingresos e Hospitalidade Ingresos Hospitalidade Vendas Licenciamento Parceiros da FIFA Patrocinadores da Copa do Mundo da FIFA™ Varejo e Merchandising Marketing de Projetos Estratégicos Gestão da Marca Marketcomm e Pesquisa FIFA Marketing Brasil Contratos Apoiadores Nacionais

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Papel do Escritório da

FIFA no Brasil

• Orientar, juntamente com a Sede da FIFA em

Zurique, uma implementação bem sucedida da Copa do Mundo da FIFA™;

• Trabalhar em conjunto com o Comitê Organizador Local para gerir localmente e executar o projeto;

• Ser a principal ligação entre as entidades brasileiras:

• Governo;

• Parceiros Comerciais;

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Estrutura do Escritório da

FIFA no Brasil

Administração

Marketing Televisão Competições Comunicação

Secretário Geral da FIFA

(Zurique)

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Responsabilidades da Equipe de

Marketing da FIFA no Brasil

FIFA Marketing Brazil FIFA Marketing Brazil Operações de Marketing Operações de Marketing Relações com as Cidades Sedes Relações com as Cidades Sedes

FIFA Fan Fest Brasil

FIFA Fan Fest Brasil Proteção dos Direitos Proteção dos Direitos Hospitalidade & Ticketing Hospitalidade & Ticketing

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Relações Contratuais da Copa do Mundo da FIFA™ Geração GeraçãoGeração Geração de de de de Receitas ReceitasReceitas Receitas Parceiros Parceiros Parceiros Parceiros Comerciais Comerciais Comerciais Comerciais Empresas EmpresasEmpresas Empresas de de de de Radiofusão Radiofusão Radiofusão Radiofusão Licenciados Licenciados Licenciados Licenciados para para para

para EventosEventosEventosEventos

Fornecedores Fornecedores Fornecedores Fornecedores para para para

(13)

Relações Contratuais da Copa do Mundo da FIFA™ Organização OrganizaçãoOrganização Organização do do do

do EventoEventoEventoEvento

Cidades CidadesCidades Cidades Sedes Sedes Sedes Sedes ----Acordo Acordo Acordo

Acordo comcomcomcom

as

asas

as CidadesCidadesCidadesCidades

Sedes SedesSedes Sedes Estádios Estádios Estádios Estádios – –– – Acordo Acordo Acordo Acordo comcomcomcom

os os os

os EstádiosEstádiosEstádiosEstádios

LOC / CBF LOC / CBFLOC / CBF LOC / CBF – – – – Acordo AcordoAcordo Acordo comcomcomcom

as as as

as CidadesCidadesCidadesCidades Sedes Sedes Sedes Sedes Governo Governo Governo Governo Federal FederalFederal Federal – –– – Garantias Garantias Garantias Garantias do do do do Governo Governo Governo Governo

(14)

Responsabilidades:

FIFA vs. COL

FIFA – “Controlar”

• Visitas regulares ao Estádio;

• Definição de políticas; • Questões de alto nível

governamental;

• Execução de todas as Execução de todas as Execução de todas as Execução de todas as questões de

questões de questões de

questões de marketing.marketing.marketing.marketing.

LOC – “Implementação”

• Planejamento e

Orçamento de Projetos;

• Operações de estádios eventos;

• Dia-a-dia das relações com os governos:

• Federais;

• Estaduais;

• Municipais;

• Aeroportos.

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Estrutura de Marketing da

Copa do Mundo da FIFA™

6 Parceiros da FIFA

Parceria global e Abrangente

8 Patriconadores da Copa do Mundo da FIFA™ Incluindo a Copa das Confederações da FIFA™

6 Apoiadores Nacionais Locais

(16)

Licenciados:

Estrutura de Marketing da

Copa do Mundo da FIFA™

(17)

Direitos dos Parceiros Comerciais

• Parceiros da FIFA;

• Patrocinadores da Copa

do Mundo da FIFA™;

• Apoiadores Nacionais:

• Direito de usar as marcas e de ter suas marcas

associadas aos eventos (ex. placas publicitárias);

• Licenciados:

• Direito de usar as marcas, porém, com limites ligados

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O que um Parceiro Comercial

adquire?

• Exclusividade: Só o seu produto, dentro daquela

determinada categoria, será associado ao evento;

• Direitos de Marketing: Associação com o evento e

com a FIFA;

• Uso de Marcas: Uma das poucas entidades

autorizadas à utilizar as marcas.

• Proteção dos Direitos: a FIFA defenderá os direitos

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Fornecedores

• Copa do Mundo da FIFA™ precisa de fornecedores;

• Na Copa do Mundo da FIFA 2010™:

• TGI Systems: Adveritisng Boards; • Nüssli: Temporary Infrastructures;

• HLM: Food & Beverage Concessions;

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Direitos Comerciais dos Fornecedores

• Não tem direitos comerciais de associação;

• Não tem permissão de usar as marcas oficiais;

• Podem fazer referência no próprio website ou

comunicado à imprensa afirmando-se como:

• Fornecedor Oficial de xxx da Copa do Mundo da FIFA

Brasil 2014™;

• Benefícios financeiros e promocionais por terem sido

(21)

Próximos Eventos

• Eventos Oficiais da FIFA:

• Preliminary Draw for the 2014 FIFA World Cup™

• Offical Draw for the FIFA Confederations Cup 2013

• Final Draw for the 2014 FIFA World Cup™

• Team Workshop for the 2014 FIFA World Cup™

• Referee Workshop

• FIFA Confederations Cup 2013

• 2014 FIFA World Cup™

• Outros Eventos:

• Eventos das Cidades Sedes / Eventos dos Governos

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(23)

(24)

Uso das Marcas Oficiais

• Quem pode usar as Marcas Oficiais:

• Parceiros Comerciais da FIFA; • Licenciados de Mídia da FIFA

• Comitê Organizador Local;

• Cidades Sedes;

• Entidades Governamentais;

(25)

Marcas Oficiais

Permitido vs. Proibido

• Publicidade: SAMPLE LTD FOOTBALL IN SOUTH A FRICA SAMPLE LTD

OK

(26)

Marcas Oficiais

Permitido vs. Proibido

• Promoções

Promoções

Promoções de

Promoções

de

de ingressos

de

ingressos realizadas

ingressos

realizadas

realizadas por

por

terceiros

terceiros....

GREEN RED BLUE YELLO W Te_am A - T EA_M B FIFA W ome_n’s Wo rld C_up C_hin a 2 007 BE_iJIN G FIFA W orld Cu p Stadion - 21_Ju ne 2 007 Tribu ne 3₉ GRE EN SE CTO R_{- E} a st side Blo ck : 3₃₂ R ow : 2 S_ea t : 10 Pric e: E uro xx_.xx C_at . 1 FIFA FIFA FI FA 0 5.05.07 09 :12hrs 39.2/26 / 6 Includes fre e use of a ll local p ublic tra nspo rt (2n d class) o n match da y. Ticke tcontains a c hip - please do not fo ld or p uncture. 00441225 1610 900300 609200 SAMPLE LTD WIN TICKETS FIFA WORLDCUP™

TICKETS

SAMPLE LTD

(27)

• Calendário dos Jogos:

Calendário dos Jogos:

Marcas Oficiais

Permitido vs. Proibido

MATCH SCHEDULE 2014 FI FA WORLD CUP BRAZIL™ MATCH SCHEDULE PRESENTED BY SAMPLE LTD SAMPLE LTD PRESENTED BY

OK, só que sem

identificação

(28)

• Merchandise

Merchandise

Merchandise ou Brindes

ou Brindes

Marcas Oficiais

Permitido vs. Proibido

BRAZIL

2014

BRAZI L

OK

(29)

• Decoração – Restaurantes, Bares, Varejo

Marcas Oficiais

Permitido vs. Proibido

2014 WORLD CUP 2014 BRAZIL

OK

(30)

Marcas Oficiais

Permitido vs. Proibido

• Resumo:

• As Entidades Comerciais não fazem parte da Família

Comercial da FIFA:

• Não têm nenhuma relação com as marcas/nomes da FIFA;

• Uso Editorial do nome "Copa do Mundo da FIFA™ é permitido.

• O objetivo é não criar uma relação entre as marcas

(31)

Perímetro dos Estádios

• Perímetros de Segurança:

• Dentro do Perímetro;

• Fora do Perímetro.

• Perímetro Comercial:

(32)

Estádio da Copa do Mundo da FIFA™

Zona de Restrição Comercial

Fora do Perímetro