Repercussão. Atitude. Impacto social. P l a n o C o m e r c i a l

P l a n o C o m e r c i a l

A pandemia do COVID-19 provocou

grandes mudanças num curto período

de tempo. A transformação impactou

o modo que as pessoas pensam,

vivem, produzem e consomem.

Em todo o Brasil existem

empresas e pessoas que se mobilizam

a fim de criar novas soluções para os

desafios e atender as necessidades da

população. São organizações de todos

os segmentos e portes e indivíduos de

diferentes idades e classes sociais

engajados participando de ações

solidárias.

O momento atual está

relacionado a diversos

sentimentos, mas a

ESPERANÇA

característica marcante do

nosso povo, é o terceiro

sentimento que mais

representa como os brasileiros

estão lidando

com a situação.

Fonte: IBOPE Inteligência – Pesquisa COVID-19/ Pesquisa Globo – Semana 16.

Vai dar

tudo certo

Entre as principais tendências que ganharam

relevância no período, estão:

Novos hábitos e comportamentos foram

adotados pelos brasileiros.

Maior foco na família,

saúde e bem-estar

Pensamento coletivo

Aceleração do consumo digital

Identificação da importância

social das marcas

Maior aproveitamento

dentro da casa

Empreendedorismo

Fonte: Kantar Brasil - COVID-19:Transformações e tendências pós-quarentena; Portal do Empreendedor; Gente/Globo: Comunicação Em Tempos De Pandemia – 23/06.

das pessoas passaram a considerar importante

para a vida

pensar em formas de ajudar

quem está precisando mais do que eles.

49%

Com o intuito de contribuir, os brasileiros passaram

a praticar mais a solidariedade em ações como:

Fonte: IBOPE Inteligência – Pesquisa COVID-19/ Pesquisa Globo – Sem. 5 .

Ajudar vizinhos e a sua própria

comunidade com necessidades

do dia a dia

Ofertar a sua ajuda

profissional de forma

gratuita

Realizar doações para

campanhas de ajuda

a população

O brasileiro tem uma conexão muito forte

com a publicidade e no contexto atual essa

relação permanece!

Fonte: Kantar Brasil - COVID-19: Transformações e tendências pós-quarentena: Estudo Barômetro Brasil –13 de março a 26 de maio de 2020.

BRASILEIRO

PUBLICIDADE

97%

acreditam que as empresas

devem continuar anunciando.

Fonte: Kantar Brasil - COVID-19: Transformações e tendências pós-quarentena: Estudo Barômetro Brasil –13 de março a 26 de maio de 2020.

CONSUMIDOR LIGADO

NAS AÇÕES DAS MARCAS

O consumidor está interessado no que as empresas

estão fazendo e quer identificar a importância social das

marcas.

78%

o que as marcas estão fazendo para

ajudar seus funcionários

75%

o que as marcas estão fazendo para

ajudar as comunidades

71%

o que as marcas estão fazendo para

ajudar os consumidores

Fonte: IBOPE Inteligência – Pesquisa COVID-19/ Pesquisa Globo – Onda 6: GWI Coronavirus Research – April 2020 Wave 3.

( E P E N S A N D O N O F U T U R O )

CONSUMIDOR LIGADO

NAS AÇÕES DAS MARCAS

A atuação social das empresas é um fator que pode

influenciar a decisão de compra do consumidor no

período pós-pandemia.

4 em cada 10

brasileiros afirmam que vão

considerar, para a escolha das

marcas depois da pandemia,

o que as empresas fizeram para

ajudar as pessoas nesse período.

OPORTUNISMO

PROTAGONISMO

OMISSÃO

O PAPEL

DAS MARCAS

O cenário atual demanda muito cuidado na hora das marcas

fazerem sua comunicação.

A tendência é que, com medo, as marcas prefiram não se

expor, se retirando da comunicação ou, ao enxergar um

espaço bom para o negócio, busquem vender. Ambas

atitudes devem ser pensadas com cuidado!

O ideal é que a marca evite os polos e assuma o papel de

protagonista da situação.

E nesse cenário, as marcas passam a

assumir o papel de agente

transformador, promovendo a união

e a solidariedade. Para isso a

comunicação deve ser feita de forma

humana e genuína.

Em um formato colaborativo, a

Globo criou a campanha

M o b i l i z e

.

O projeto estimula a cidadania,

gerando conteúdo e conversa com o

público em todas as telas.

Juntos mobilizamos muitos. Juntos mobilizamos mais.

As duas peças-chaves do Mobilize (TV Aberta + Digital) estão

interligadas e se retroalimentam.

As entregas de Ação no Conteúdo e Talentos

Globo/Influenciadores são complementares e opcionais.

A partir de uma campanha colaborativa em todas

as telas, cria-se uma rede de soluções com o objetivo

de incentivar novas ações e valorizar público e empresas que

desenvolvem ações solidárias.

R e d e d e

Soluções

A c a m p a n h a

Mobilize

A campanha do Mobilize na TV contará

com 03 filmes de 30”.

Para engajar o público e impulsionar o

projeto, um VT de Manifesto vai

registrar as ações sociais realizadas pelas

pessoas. Esse material será institucional

da Globo com veiculação nacional e sem

assinatura do anunciante.

Além do filme Manifesto, haverá

também 02 opções de bases para o

anunciante escolher*. Nesses VTs, será

reservado um espaço de 15” para a

mensagem comercial

da marca.

*O anunciante pode escolher e utilizar apenas uma das bases/temas ou ambas.

F i l m e 0 1

Manifesto

Geral

Filme 30” – MOBILIZANDO TODO MUNDO

Esse material será institucional da Globo com veiculação

nacional (a partir do dia 31/07) e sem assinatura do

anunciante.

*A base apresentada do VT não é o material final. As imagens lustradas neste vídeo poderão ser alteradas sem interferir no conceito da campanha.

F i l m e 0 2

M o b i l i za n d o

a s o l i d a r i e d a d e

F i l m e 0 3

M o b i l i za n d o

a t ra n sfo r m a çã o

*As bases apresentadas dos VTs não são os materiais finais. As imagens ilustradas neste vídeo poderão ser alteradas sem interferir no conceito da campanha.

Clique e confira

Clique e confira

C a m p a n h a c o l a b o r a t i v a

Estrutura das bases

*O espaço de 15" do anunciante é de sua responsabilidade e o envio do material deverá ser feito conforme diretrizes que constam na Lista de Preços da Globo. (Imagens Ilustrativas).

1

PRIMEIRA FASE DO VT

2

SEGUNDA FASE DO VT

3

TERCEIRA FASE DO VT

Conteúdo do anunciante

Esse espaço deverá ser preenchido por um material institucional do anunciante* (não poderá conter ofertas/promoções).

O VT mostra cenas de pessoas com máscaras e convida o público a conferir o que as

empresas/marcas estão fazendo de bom nesse “novo hoje” em 06” e meio.

O VT encerra em 08” e meio convidando o público, através de QR Code e lettering

na tela, a acessar a Playlist do projeto na Globo.com.

Material do anunciante

P l a y l i s t

Mobilize

Ao final do VT, o público será convidado a acessar a Playlist do

projeto na Globo.com através do QR Code e do link.

Inspirados pela campanha na TV, a plataforma permitirá que os

usuários enviem os seus próprios vídeos para compartilharem

as ações voluntárias que estão desempenhando nesse

momento.

O cliente irá assinar a mídia de divulgação que

levará para a página, terá espaço de destaque na Playlist e

poderá disponibilizar as suas ações em

uma versão de vídeo estendida.

Os formatos de mídia de divulgação serão exibidos nos mercados adquiridos de acordo com o período de veiculação na TV.

Im a g em ilustr a tiva .

globo.com/mobilize

O p o r t u n i d a d e s

A ç ã o n o

Conteúdo

O É de Casa, comandado por Ana Furtado, André

Marques, Cissa Guimarães e Patrícia Poeta, é exibido

nas manhãs de sábado e tem em seu DNA cuidar da

casa de milhões brasileiros.

O programa é mais um espaço para as marcas que

desejam se associar ao Mobilize e assim divulgar suas

soluções e ações sociais.

Os anunciantes poderão, por exemplo:

• Contar com a participação de um especialista da

marca para enriquecer a ação;

• Exibir VTs que ilustrem o suporte da marca às

causas;

• Realizar doações ao vivo.

imediata. Estão sujeitas aos bloqueios de outras marcas que já tem contratos com o programa.

T a l e n t o s G l o b o e

Influenciadores

Sugestões:

Para continuar engajando o público também nas redes sociais,

alguns

influenciadores

e

talentos Globo

poderão compartilhar

as ações que têm feito em seus perfis.

Através de

Branded Posts

e

Stories

poderão*:

• interagir com as ações das marcas;

• criar desafios para compartilharem entre si;

• estimular os seguidores a compartilharem suas ações na

playlist Mobilize na Globo.com.

*Sugestões de ações.

Os nomes dos talentos só serão definidos após a comercialização da entrega opcional, de acordo com os objetivos do cliente.

As ações sugeridas estão sujeitas a aprovação do talento ou influenciador escolhido.

Fernanda Paes Leme

4 MM de seguidores

Razões Para Acreditar

2,4 MM de seguidores

Thaynara OG

E n t r e g a s e m o d e l o s

DURAÇÃO:30” (sendo 15” de conteúdo do anunciante).

INVESTIMENTO:

- Investimento mínimo: R$4.859,00 (equivalente ao valor de 1 inserção de 30” no JNAC);

- Adicionalmente, o anunciante terá um crédito do mesmo valor investido em inserções do projeto para serem exibidas neste mesmo mercado e período;

- O anunciante poderá definir o mapa de mídia com a programação de sua escolha.

PERÍODO: A definir (validade dos filmes até dez/2020).

PONTOS IMPORTANTES:

• O mapa de mídia (TV Aberta) será definido pelo cliente/agência de acordo com a disponibilidade de inventário; • O JNAC representa uma base/referência de valor, não significa dizer que a inserção será nesse programa;

• O material do cliente não poderá conter promoção/oferta. O conteúdo deve ser inteiramente institucional; • Não existe bloqueio de concorrência;

• Não existe bloqueio de mercado, empresas do mesmo segmento podem ter veiculações na mesma praça.

E n t r e g a e m o d e l o

E n t r e g a e m o d e l o

Digital

ENTREGA:

- Espaço de destaque para o anunciante nas primeiras posições da playlist Mobilize; - Mídia de Divulgação para a playlist nos formatos Retângulo, Maxiboarde Billboard.

INVESTIMENTO:

- Investimento mínimo: R$1.457,70 (equivalente ao valor de 30% da inserção de 30” no JNAC);

- Adicionalmente, o anunciante terá um crédito do mesmo valor investido em impressões da Mídia de Divulgação do projeto para serem exibidas no mesmo geotarget e período.

PERÍODO: A definir (a entrega no Digital deve acontecer simultaneamente à entrega de TV Aberta).

PONTOS IMPORTANTES:

• O planejamento da entrega de mídia (Digital) será definido pelo executivo com aprovação do cliente/agência, de acordo com a disponibilidade de inventário;

• O material do cliente não poderá conter promoção/oferta. O conteúdo deve ser inteiramente institucional; • A entrega do Digital não aceitará nenhuma negociação adicional. Considerar o valor de CPM de R$ 9,00; • Não existe bloqueio de concorrência;

• Não existe bloqueio de mercado, empresas do mesmo segmento podem ter veiculações na mesma praça.

- Speech comercial direto;

- Presença de especialista da marca sob aprovação do programa; - Bancada com produtos;

- LED com animação;

- GC com reforço de site ou telefone, texto legal, QR code.

PONTOS IMPORTANTES AÇÕES NO CONTEUDO :

• A ação é sob consulta, não pode ser comprada de forma imediata.; • A ação está sujeita a bloqueio pelos contratos já vigentes no programa; • A ação não contempla desdobramento no digital.

- Opções de Branded Posts e Branded Stories nas redes sociais de Talentos Globo e/ou influenciadores;

- Valoração feita sob consulta;

- As ações estão sujeitas a aprovação do talento Globo ou influenciador.

E n t r e g a s

Opcionais

A çã o n o C o nte ú d o

Ta l e nto s G l o b o /

I n f l u e n c i a d o re s

Sob Consulta

Sob Consulta

O MOBILIZE É UM PROJETO INTEGRADO

COM ESPAÇO PARA TODAS AS MARCAS

As entregas de Ação no Conteúdo e com Talentos Globo/Influenciadores são complementares e opcionais. Não existe número limite de cotas e nem bloqueio de concorrência.

Repercussão.

Atitude.

Impacto social.

Uma oportunidade das marcas se associarem

a um projeto que estimula a cidadania e dá

visibilidade para ações sociais, gerando

conteúdo e conversa com o público em todas

as telas.

OBSERVAÇÕES | TV ABERTA

• Preço: Mínimo de 01 inserção de 30” no JNAC (conforme lista vigente no período da veiculação);

• Adicionalmente, o anunciante terá um crédito do mesmo valor investido em inserções do projeto para serem exibidas neste mesmo mercado e período;

• Período de veiculação: a definir (validade dos filmes até dez/2020);

• Prazo de comercialização deste projeto: até 07 dias úteis antes da veiculação da campanha;

• Não há bloqueio de concorrência no filme;

• Não existe bloqueio de mercado, empresas do mesmo segmento podem ter veiculações na mesma praça;

• Produção: a abertura e encerramento do material é de propriedade da Globo, sem custos para o anunciante;

• O espaço de 15" do anunciante é de sua responsabilidade e o envio do material deverá ser feito conforme diretrizes que constam na Lista de Preços da Globo;

• O material do anunciante não poderá conter promoção/oferta. O conteúdo deve ser inteiramente institucional;

• O planejamento da mídia será definido pelo cliente/agência de acordo com a disponibilidade de espaço na grade de programação;

• Uso da marca do projeto deve ser submetido à avaliação e autorização do Departamento de Marketing da TV Globo;

• A emissora se reserva o direito de exibir chamadas adicionais sem a marca dos patrocinadores, em função de necessidades estratégicas e/ou promocionais;

• Esse material será produzido pela Globo para utilização privada e é proibida a reprodução total ou parcial, por qualquer meio ou processo, especialmente por sistemas gráficos, microfílmicos, reprográficos, fonográficos e videográficos, bem como qualquer alteração/edição em seu conteúdo. Essas proibições aplicam-se também às características gráficas da obra e à sua editoração. Proibido o uso não autorizado sob pena de responsabilização dos infratores;

OBSERVAÇÕES | TV ABERTA

(Ação no Conteúdo)

• Valor(es) para pagamento à vista com base na Lista de Preços de vigente 2020

• O valor dos direitos autorais e conexos representa 15% do valor bruto de merchandising mais a cobertura das ações na Globo.com. Sobre esse valor não haverá negociação e não incidirá remuneração de agências, agenciadores ou corretores autônomos;

• Os custos de produção das ações de merchandising, se houver, serão orçados à parte e sobre eles não haverá negociação e não incidirá remuneração de agências, agenciadores ou corretores autônomos;

• As oportunidades aqui apresentadas são sugestões não válidas para compra imediata, devem ser submetidas a consulta e aprovação do programa.

• As ações não poderão ser transformadas em ações promocionais;

• A disponibilidade de encaixe deverá ser consultada

• Reconhece expressamente o Autorizador que a Globo, na qualidade de detentora dos direitos patrimoniais de autor sobre o Programa e tendo em vista a autorização efetuada neste Termo, poderá, a seu exclusivo critério, livremente dele dispor bem como seus extratos trechos ou partes, dando-lhe qualquer utilização econômica, sem que ao Autorizador caiba qualquer remuneração ou compensação, podendo, exemplificativamente fixá-lo em qualquer tipo de suporte material, exibi-lo através de projeção em tela em casas de frequência coletiva ou em locais públicos, com ou sem ingresso pago, transmiti-lo via rádio e/ou via televisão de qualquer espécie (televisão aberta ou televisão por assinatura), através de todas as formas de transporte de sinal existentes, exemplificativamente UHF, VHF, cabo, MMDS, IPTV, fibra ótica e satélite, bem como independentemente da modalidade de comercialização empregada, incluindo “pay tv”, “pay per view”, “near vídeo on demand” ou “vídeo on demand”, independentemente das características e atributos do sistema de distribuição, abrangendo plataformas analógicas ou digitais, com atributos de interatividade, ou não; podendo ainda disseminar e/ou distribuir o Programa através da Internet e/ou outras mídias móveis, bem como ceder os direitos autorais sobre o Programa a terceiros, para qualquer espécie de utilização ou, ainda, dar-lhe qualquer outra utilização que proporcione à Globo alguma espécie de vantagem econômica.

• Nenhuma das utilizações previstas no presente termo ou ainda qualquer outra que pretenda a Globo dar ao PROGRAMA na qual será inserido o Material tem limitação de tempo ou de número de vezes, podendo ocorrer no Brasil ou no exterior.

OBSERVAÇÕES | DIGITAL

• Toda a entrega de mídia deste plano é baseada em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto;

• Preço: Investimento mínimo será equivalente ao valor de 30% da inserção de 30” no JNAC (conforme lista vigente no período da veiculação). O valor correspondente a esse investimento será bonificado em impressões de mídia de divulgação do projeto.

• O plano não aceitará nenhuma negociação adicional;

• Período de veiculação: a definir – a entrega no Digital deve acontecer simultaneamente à entrega de TV Aberta.

• O planejamento da entrega de mídia será feito pelo executivo com aprovação do cliente/agência, de acordo com a disponibilidade de inventário;

• O material do cliente não poderá conter promoção/oferta. O conteúdo deve ser institucional;

• Não existe bloqueio de concorrência;

• Não existe bloqueio de mercado, empresas do mesmo setor podem ter veiculações na mesma praça.

• A veiculação da Mídia de Divulgação deste projeto está sujeita a disponibilidade de inventário no período da campanha;

• Possíveis otimizações da Mídia de Divulgação: Retargeting, Lookalike, e clusters Navegg. A entrega otimizada NÃO é garantida para TODA Mídia de Divulgação, pois isso dependerá da disponibilidade de inventário;

• A produção dos formatos da Mídia de Divulgação do Projeto Mobilize é responsabilidade Globo e não gerará custo para o anunciante. O anunciante deverá enviar a logo;

• Temos o prazo de 05 dias úteis para a produção da Mídia de Divulgação e subida da campanha;

• Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do e-mail:opec@tvriosul.com.br

• As especificações do vídeo para a Playlist Mobilize serão enviadas após a comercialização, via checklist;

• A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituição nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante.