guia de aplicação de marca

guia

de aplicação de

marca

A nova marca da Condor foi redesenhada de forma a transmitir

modernidade e fluidez sem deixar de lado os atributos emocionais

de sua marca histórica.

Nas próximas páginas você encontrará informações que irão

auxiliar o processo de implementação do novo conceito gráfico.

Reforçamos a importância de seguir as diretrizes para que a

identidade da marca seja fortalecida.

Em casos que não seja possível seguir a aplicação, consultar o

departamento de marketing da Condor.

marca

Pantone 485 C CMYK - 100M|100Y Branco

mar ca

Deve ser utilizada sempre que o processo de reprodução permitir.

versão preferencial

Pantone 485 C CMYK - 100M|100Y

Deve ser utilizada como alternativa à versão preferencial, sempre que o processo de reprodução permitir.

versão secundária horizontal

mar ca

Pantone 485 C CMYK - 100M|100Y Branco

Pantone 485 C CMYK - 100M|100Y Branco

Devem ser utilizadas quando o processo de reprodução permitir apenas a utilização de uma única cor ou para garantir o contraste da marca.

versões monocromáticas positivas

mar ca

slogan

O slogan acompanha a marca sempre que ela for aplicada institucionalmente, assinando resumidamente a visão da empresa.

Obs.: Arquivos base serão fornecidos para a correta utilização.

mar ca

slogan em outras línguas

Obs.: Arquivos base serão fornecidos para a correta utilização.

mar ca

espanhol

inglês

grade de proporcionalidade

Para a correta reprodução e aplicação da marca Condor, as devidas proporções devem ser seguidas garantindo assim sua padronização.

mar ca

x _{y z}

y y

y x

x z z z z

grade de proporcionalidade

Para a correta reprodução e aplicação da marca Condor, as devidas proporções devem ser seguidas garantindo assim sua padronização.

mar ca

x _{y z}

x

y

y y

z z

z

1/2z 1/2y

1/2_y

reduções

Para não comprometer a reprodução da marca os critérios para redução abaixo devem ser seguidos. É importante analisar o processo de impressão e avaliar a viabilidade da reprodução junto aos fornecedores.

11 mm 16 mm

9 mm ^{14 mm}

mar ca

Obs.: Arquivos base serão fornecidos para a correta utilização.

Uma versão da marca Condor foi desenvolvida exclusivamente para os sistemas de injeção, se adequando assim as limitações desse tipo de processo.

25 mm

usos incorretos

O uso indevido da marca, como os exemplos ilustrados abaixo, são estritamente proibidos.

NÃO deslocar os elementos. NÃO mudar as cores. NÃO inclinar.

NÃO mudar a proporção dos elementos.

NÃO distorcer. NÃO utilizar a marca sem o ícone do pássaro.

mar ca

NÃO utilizar fundos vermelhos diferentes do vermelho do logo.

NÃO inverter as cores do ícone em fundos brancos.

aplicação sobre fundos diversos

Sobre cores cores sólidas dos tons escuros aos claros, o contraste da marca Condor deve ser sempre priorizado.

mar ca

aplicação sobre fundos diversos

Sobre fundos sólidos com texturas, uma difusão do fundo deve ser aplicada por trás da marca como forma de proteção, garantindo assim o contraste.

mar ca

recomendação para construção:

posicionar a marca no fundo

utilizar o elemento de difusão fornecido com a marca

preencher o elemento de difusão com a cor sólida do fundo

utilizar difusão e ajustar

1

4

2

5

3

aplicação sobre fundos diversos

Sobre fundos fotográficos, uma difusão do fundo deve ser aplicada por trás da marca como forma de proteção, garantindo assim o contraste.

mar ca

recomendação para construção:

posicionar a marca no fundo

utilizar a área de seleção fornecida com a marca

selecionar o trecho do fundo

aplicar difusão no trecho do fundo

utilizar difusão e ajustar

Obs.: Arquivos base serão fornecidos para a correta utilização.

1

4

2

5

3

6

aplicações incorretas

As aplicações incorretas da marca, como os exemplos ilustrados abaixo, são estritamente proibidas.

mar ca

NÃO utilizar combinações de marca e fundo sem contraste.

NÃO utilizar combinações de marca e fundo sem contraste ou sem a devida proteção.

evolução da marca

Após o fortalecimento da nova marca, um processo evolutivo deverá ocorrer sintetizando assim a essência do conceito da Condor.

mar ca

ícone pássaro

O ícone da marca poderá ser aplicado isoladamente em materiais institucionais, PDV, frota, etc. desde que a versão completa também esteja presente.

ícone

marca completa

ícone

marca completa

mar ca

ícone pássaro

O ícone da marca poderá ser associado à siglas institucionais e temas de tutoriais, definidos pelo departamento de marketing da Condor.

mar ca

submarcas

submar cas

linha profissional

Beleza Profissional Pintura Profissional

Pantone 877 C Black Pantone 871 C Pantone 1817 C

Deve ser utilizada sempre que o processo de reprodução permitir.

Obs.: Arquivos base serão fornecidos para a correta utilização.

versão preferencial

submar cas

Deve ser utilizada sempre que o processo de reprodução não permitir o uso da versão preferencial.

Obs.: Arquivos base serão fornecidos para a correta utilização.

versão quadricromia

submar cas

K - simulação K100 MYK - simulação M90|Y100|K70

Devem ser utilizadas quando o processo de reprodução permitir apenas a utilização de uma única cor ou para garantir o contraste da marca.

versões monocromáticas positivas

submar cas

grade de proporcionalidade e outras línguas

Para a correta reprodução e aplicação das submarcas Condor, as devidas proporções devem ser seguidas garantindo assim sua padronização nas três línguas utilizadas.

Obs.: Arquivos base serão fornecidos para a correta utilização.

submar cas

y

1/2x

x

y y

1/2_x

1/2x

y y

1/2x

1/2x

y y

1/2x português

inglês

espanhol marca principal

grade de proporcionalidade e outras línguas

Para a correta reprodução e aplicação das submarcas Condor, as devidas proporções devem ser seguidas garantindo assim sua padronização nas três línguas utilizadas.

Obs.: Arquivos base serão fornecidos para a correta utilização.

submar cas

1/2x

1/2x

y y

1/2_x 1/2_x

y y

1/2x

1/2x

y y

português

inglês

espanhol x y

marca principal

usos incorretos

O uso indevido das submarcas, como os exemplos ilustrados abaixo, são estritamente proibidos.

NÃO deslocar os elementos. NÃO misturar as cores. NÃO inclinar os elementos.

NÃO mudar a proporção dos elementos.

NÃO distorcer os elementos. NÃO utilizar a marca sem o ícone do pássaro.

NÃO aplicar em fundos sem contraste.

NÃO aplicar a versão preferencial em fundos brancos.

submar cas

color code

institucional

A cor base da Condor é o vermelho, que deve estar sempre presente e deve ser predominante quando possível. A paleta de cores secundárias é apresentada na nova textura que estará presente em todos os materiais da nova identidade visual.

Obs.: Arquivos base serão fornecidos para a correta utilização.

col or c ode

Pantone 485 C

categorias

As categorias de produtos da Condor também possuem suas respectivas paletas de cores, juntamente com a nova textura.

Obs.: Arquivos base serão fornecidos para a correta utilização.

col or c ode

Limpeza Higiene Bucal

Beleza Pintura

Pantone 2415 C Pantone 485 C

Pantone 485 C Pantone 3425 C

submarcas beleza e pintura

Para as submarcas, uma paleta de cores específica também foi criada, estabelecendo um conceito premium para os produtos de utilização profissional.

Obs.: Arquivos base serão fornecidos para a correta utilização.

Beleza

Profissional Profissional ^Pintura

col or c ode

Black Pantone 1817 C

textura

O novo elemento gráfico da Condor é a textura em forma de ondas que estará presente em todos os materiais da nova identidade visual e reforça os principais atributos que a marca quer construir.

Obs.: Arquivos base serão fornecidos para a correta utilização.

col or c ode

textura

A aplicação da nova textura é essencial para reforçar a nova identidade da Condor e deverá seguir as seguintes orientações:

col or c ode

a textura em sua forma original deverá ser utilizada sempre que possível.

a textura poderá ser distorcida. a textura poderá ser rotacionada.

a textura poderá ser espelhada horizontalmente.

a textura NÃO poderá ser espelhada verticalmente.

NÃO alterar a ordem nem os valores das cores

textura

A textura deverá ser aplicada com fundo quando estiver apoiando a marca ou categoria de produto. Não há a necessidade de aplicação de fundo, caso seja apenas decorativa.

col or c ode

Apoio Decorativa

Apoio Decorativa

textura

Exemplos de aplicações diversas.

col or c ode

interação da marca com as texturas

col or c ode

paleta de cores

col or c ode

Institucional Beleza Profissional

Pintura Profissional

Limpeza Higiene Bucal Beleza Pintura

Pantone 485 C Pantone 173 C Pantone 200 C Pantone 248 C Pantone 186 C Pantone 3125 C

Pantone 877 C Pantone Black C

Pantone 871 C Pantone 1817 C

Pantone 485 C Pantone 173 C Pantone 186 C Pantone 225 C Pantone 186 C

Pantone 3125 C Pantone 258 C Pantone 285 C Pantone 564 C Pantone 638 C

Pantone 2415 C Pantone 255 C Pantone 1925 C Pantone 225 C Pantone 2665 C

Pantone 485 C Pantone 1795 C Pantone 173 C Pantone 200 C Pantone 186 C

aplicações

papelaria

Itens básicos de abrangência geral adotam o color code institucional.

Envelope

Papel Carta

aplicaç ões

Obs.: Arquivos base serão fornecidos para a correta utilização.

Frente Verso

Cartão de Visitas

papelaria

Itens básicos de abrangência geral adotam o color code institucional.

Sacola

aplicaç ões

Crachá

Nome Completo: RAFAEL LUDWINSKY Empresa:

CONDOR S/A Matrícula: 333333

Grupo Sang.: O+ Admissão: 00/00/2000

online

Sites, redes sociais e aplicativos mobile adotam o color code de acordo com o tipo de mapeamento ou segmentação na mídia digital.

Web Site Rede Social

aplicaç ões

online

Assinaturas de e-mail adotam o color code institucional.

Assinatura de e-mail

aplicaç ões

online

Telas para apresentações digitais adotam o color code específico de cada categoria.

aplicaç ões

Obs.: Arquivos base serão fornecidos para a correta utilização.

Institucional

Higiene Bucal Pintura

Limpeza Beleza

Inicial Abertura de capítulo Conteúdo

Abertura de capítulo Conteúdo Abertura de capítulo Conteúdo

Abertura de capítulo Conteúdo Abertura de capítulo Conteúdo

frota

A correta aplicação do novo conceito visual na frota é essencial para reforçar a nova marca da Condor.

Carro

Caminhão

aplicaç ões

estamparia

A padronização dos uniformes com o novo conceito visual é essencial para reforçar a nova marca da Condor.

Boné Camiseta Merchandising

aplicaç ões

Camiseta Fábrica Guarda Pó Manutenção Guarda Pó Fábrica

Jaleco Merchandising

tipografia

fontes principais

A correta utilização das tipografias é essencial para a comunicação da nova identidade visual da Condor.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRST UV WXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Em caixa alta e baixa

Foco

para textos longos, claims e textos de impacto.

Blithe

Para slogan e assinaturas da marca.

light

regular

bold

italic

bold italic

tipografia

regular

fonte alternativa

Considerando uma padronização mais efetiva, uma fonte padrão foi escolhida como alternativa à Foco em casos onde a instalação da fonte principal não for possível ou quando o compartilhamento de materiais para terceiros se fizer necessário.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Calibri

Em caixa alta e baixa para textos longos, apresentações, etc.

light

regular

bold

italic

bold italic

tipografia