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Administração
Prof: Wagner Gonsalez
Tendências de Mercado
Objetivos
Destacar novas tendências de mercado
com relevante impacto no mercado
brasileiro.
Compreender a necessidade de
monitoramento das forças de mercado a
fim de antecipar necessidades e desejos
do consumidor contemporâneo.
Cenários
Cenários - São sistemas complexos que buscam
revelar sinais precoces de alterações no futuro.
Sensibilizar o executivo;
Reduzem surpresas indesejáveis;
Capacidade de tomar decisões no presente
para o que pode acontecer no futuro;
Norteia todas as ações futuras da empresa.
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Modismo
Modismo – É imprevisível, de curta duração, sem significado social, econômico e político;
Uma empresa pode faturar com modismo, mas isso é mais uma questão de sorte e senso de oportunidade.
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Viva a Índia
Imagem 1 - Kashaya Tea Matte Leão
Imagem 2 - Novela Caminhos da Índia
Imagem 3
Tendências
Tendência - Revela como será o futuro. É previsível, duradoura e tem significado social.
Æ Tendência = Prever o futuro Æ Buscar oportunidades Æ Olhar para fora Æ Empreender!
Uma tendência pode se manter por muito tempo e é consistente com outros indicadores significativos que ocorrem ou surgem ao mesmo tempo.
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Filmes
Nome do vídeo: Tendências.
Duração: 1:30’
Megatendências
São grandes mudanças sociais, econômicas,
políticas e tecnológicas que se formam
lentamente e, uma vez estabelecidas, nos
influenciam por algum tempo (acima de 7 anos)
O Verde/Consumo Ecológico O Bem Estar/ Vida Saudável O Homossexualismo/ Mercado Gay O Poder das Mulheres
A Segunda Juventude
Não é necessário criar um único
produto ou serviço para gays,
mas é possível customizar e
também ajustar sua propaganda.
Esse target tem grande potencial
de consumo!
PINK PROFITS ou
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A população com mais de 50anos é a que mais cresce no mundo e as previsões de expectativa de vida são as mais elevadas.
A cada sete segundos um cidadão americano faz 50 anos. Estima-se que o gasto anual seja de mais de 2 trilhões de dólares.
BOOMING BUSINESS ou A SEGUNDA
JUVENTUDE
50% da população, 80% das decisões de compra
as mulheres têm cada vez mais controle em categorias que antes não eram tradicionalmente objetivadas a elas, como carros, computadores, serviços financeiros, reforma da casa e produtos
eletrônicos.
Lancia Ypsilon B-Kini 2004
Macrotendências Mundiais
1. Revolução científica e tecnológica (2020)
computadores pessoais,
telecomunicações,
biotecnologia,
nanotecnologia e
energia alternativa.
2. Consolidação do comércio eletrônico (B2C)
3. Instabilidade do sistema financeiro mundial.
4. Explosão de guerras, tensões e conflitos regionais.
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Filmes
Nome do vídeo: Indulgências.
Duração: 0:30’
Desnacionalização e crescimento da economia. Ingresso maciço das mulheres no mercado de trabalho. Queda da taxa de crescimento da população. Surgimento de um novo consumidor: jovem casal sem filhos, com renda supérflua.
Número de ricos diminuindo.
Tendências Brasil
Universalização das telecomunicações e massificação dos computadores.
Crescentes pressões pela resolução e/ou controle de questões ambientais.
Novo modelo industrial voltado aos produtos populares. Envelhecimento da População.
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Evoluindo
Velocidade das Mudanças
Conhecimento
Hoje – (2x) 5 anos
15 anos- (2x) 90 dias
Todo o conteúdo da mudança ocorrido entre 1980 e 2000 não passa de 10%
do que ocorrerá entre 2000 e 2020.
(World Future Society)
Atividade
Cite 3 produtos que fizeram parte da
moda e 3 de tendências e justifique.
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Relatório Popcorn
1.
Retorno às origens
2.
Viver (qualidade de vida)
3.
Mudança de vida
4.
Formação de clãs
5.
Encasulamento
6.
Volta ao passado
7.
Egonomia
8.
Aventura da fantasia
9.
FemininaMente
10.
Queda de ícones
11.
Emancipação
12.
99 Vidas
13.
Revanche do prazer
14.
S.O.S – Salve o social
15.
Pequenas indulgências
16.
Consumidor vigilante
Relatório Popcorn
Dinâmica Fracassados
9 Premier - Cigarro sem Fumaça
9 Creme Dental Listerine
9 Xampú “Over 60”
9 Crystal Pepsi
9 New Coke
9 McLean
9
Evolução
Evolução
Imagem 4 - Vídeo Cassete Imagem 5 - Blu-Ray
Imagem 6 - Atari Imagem 7 – Nintendo Wii
Evolução
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Evolução
Evolução
A empresa em casa
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Barracas para cochilo
ÎBarracas de recarga
Æ Conforto físico e maior criatividade Æ Agências de publicidade
ÎEmprego no Google e Microsoft
Bioliberdade
9 Baixo risco genético para desenvolver algumas
doenças.
9 Baixo risco para ganhar peso.
Ônus do Conhecimento
ÆÉ o inverso da bioliberdade
- Propensão a desenvolver doenças
- Baixa resistência a fatores ambientais
- Transmissão genética aos filhos
Æ Direito a ignorância
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Genoma do Chimpanzé
ÆChimpanzé – 99,9% (semelhança)
ÆNão pega AIDS, câncer de mama
ou próstata, artrite, Alzheimer,etc.
Tempo para dúvidas
Tempo para dúvidas:
Duração: 5 min
Economia da Experiência
Pessoas buscam novas experiências e
não novos produtos.
Expectativa de experimentarem algo novo.
Não pensam tanto em “algo” que não
possuem, mas que gostariam de possuir.
Pensam em alguma experiência que ainda
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Jantar nas alturas??
Dinners in the Sky (Bélgica)
7.900 euros para 22 pessoas.
Turismo espacial?
A Virgin Galactic, lançará vôos suborbitais e já vendeu bilhetes a 150
passageiros, incluindo o designer Philippe Starck. A Space Adventures quer
enviar dois turistas em uma viagem ao redor da lua, ao custo de US$ 100 milhões
por pessoa.
A brasileira BUS BIKE criou a primeira academia móvel do mundo, no RJ. Um ônibus foi totalmente modificado por dentro para oferecer aulas de spinning. O ônibus possui 16 bikes, um instrutor, um vestiário, um frigobar e um sistema de som. Também é conectado por GPS para evitar ruas com trânsito.
Ou malhar em um ônibus em
movimento?
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Pequeno Imperador
1. Taxa de natalidade em declínio 2. Tendência pelo filho único
3. Necessidade de renda familiar dupla 4. Efeito 4, 2, 1 Æ Todos atendendo a uma única criança. 9 Desmoronamento da Disciplina.
Filmes
Nome do vídeo: Criança.
Duração: 0:30’
Adulescência
9Obsessão pela juventude
ÆSíndrome de Peter Pan
ÆComo pensam, falam
se vestem, evitam
responsabilidades...
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GERAÇÃO C(conteúdo)
Uma avalanche de conteúdo sendo gerada na web. Novos textos, imagens, áudio e vídeo publicados na web continuamente.
Mais de 65.000 vídeos são publicados no YouTube POR DIA!
Plugados para o fracasso
9 Geração Copy-Cola
9 Menos capazes de pensar de forma
independente.
9 Sem pensamento crítico e conexões entre
padrões.
9 Dificuldades no campo abstrato.
9 Síndrome da Bagagem Vazia.
Filmes
Nome do vídeo: Animação.
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Acordo Pré-pré-Nupcial
9Rascunho de acordos antes de “viver
juntos”.
9Questões legais, particulares ou
ambas ...
O Livro do Descarte
9 A arte da vingança feminina
9 Celebração, otimização e administração do
solteirismo feminino
ÆBridget Jones,
ÆSex and the City,
ÆI-Village
Geo-Alvo
9Celular com GPS
ÆMonitoramento espacial
ÆGoogle Earth
Æ3G
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Dossiê de Encontros
9Softwares de simulação de
casamento – teste de
compatibilidade.
Æ Lista de atributos
Aceitáveis.
9Traição virtual.
Biometria
9 Identificação de pessoas Æ Voz, formato do rosto, Æ Digitais, íris, DNA Æ Uso em baladas/academias Æ Cartão de ponto, chave res. Æ Acesso a bancos18
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Imagem 10
Imagem 11
“Apesar de tudo, à medida em que
avançamos para a terra desconhecida
do amanhã, é melhor ter um mapa geral
e incompleto, sujeito a revisões, do que
não ter mapa nenhum”
. (Alvin Tofler
)Atividade
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Boa Semana!
Prof: Wagner Gonsalez
Referências de imagens:
Imagem 1 – Disponível em: < http://gastronomiaenegocios.uol.com.br/home/lancamentos/imprimir/497/leao-lanca-o-sofisticado-kash >. Acesso em 10 março 2009.
Imagem 2 – Disponível em: < http://vilamulher.terra.com.br/vilafashion/materia/estilo-e-tendencias/179-moda-indiana.html >. Acesso em 10 março 2009.
Imagem 3 – Disponível em: < http://estilo.uol.com.br/ultnot/2009/02/09/ult3617u7254.jhtm >. Acesso em 10 março 2009.
Imagem 4 – Disponível em: < www.rentaview.com.br/tecfiles/vid.ht12.jpg >. Acesso em: 10 março 2009. Imagem 5 – Disponível em: < http://aichholzer.name/wp-content/uploads/2008/03/hddvd-blueray.jpg >Acesso em: 10 março 2009.
Imagem 6 – Disponível em < http://www.gaming-age.com/specials/homebrew1/GA1-Atari2600machine.jpg >. Acesso em: 10 março 2009.
Imagem 7 – Disponível em: < http://futuro.vc/wp-content/uploads/2007/08/wii1.jpg >. Acesso em: 10 março 2009.
Imagem 8 – Disponível em: < http://blogware.files.wordpress.com/2006/10/second_life.gif >. Acesso em: 10 março 2009.
Imagem 9 – Disponível em: < http://www.citrus7.com.br/imgmat/2007/07/26_empresas_abandonam.jpg >. Acesso em: 10 março 2009.
Imagem 10 – Disponível em: < http://info.abril.com.br/blog/gadgets/20080317_listar.shtml >. Acesso em: 10 março 2009.
Imagem 11 – Disponível em: <
http://1.bp.blogspot.com/_P5UA05cbnl8/RsggbTRpSwI/AAAAAAAAAOY/7ZLDaBlF7Ds/s400/virtual_keyboard.j pg >. Acesso em: 10 março 2009.
