Faculdade Quirinópolis
Centro de Ensino Superior do Sudoeste Goiano Docente: Ms. Greyce Lara Pereira
Curso: Administração Disciplina: Administração Mercadológica Data: 17/02/2017 Turma: 5º Período de Administração
ORIENTAÇÕES PARA TRABALHO EM GRUPO
01 – FORMATAÇÃO E ORGANIZAÇÃO DO TRABALHO
O trabalho aqui proposto, um Seminário realizado em grupo, deverá apresentar as seguintes características de organização e formatação para o processo avaliativo:
Apresentação Oral = elemento obrigatório, contendo os seguintes itens:
o Nome da Instituição de Ensino;
o Nome dos Autores (Alunos componentes do grupo);
o Título do trabalho (identificação do trabalho);
o Sustentação Oral do trabalho com um máximo de 15 minutos para o grupo como um todo;
OBS.: A participação individual é importante para compor a nota do grupo em geral. E serão avaliados os seguintes pontos:
criatividade para a apresentação;
coesão e coerência na fala;
exposições de conceito e suscitação de debate.
02 – ORIENTAÇÃO PARA O SEMINÁRIO
O Seminário tem como tema os Tipos de Pesquisa de Marketing. Esta temática geral foi seccionada em oito temas específicos que deverão ser trabalhados por cada grupo, a fim de contribuir com o processo de ensino e aprendizagem. Sendo assim, as temáticas serão as seguintes:
1. Comunicação, em que se deverá trabalhar os seguintes tipos de pesquisa:
Pesquisa de Motivação;
Eficácia da Propaganda.
Deve-se destacar na apresentação do Seminário:
O tipo de decisão que se deseja tomar a partir da pesquisa enfocada;
Os fundamentos da pesquisa;
O método correspondente a cada tipo de pesquisa; e
Os objetivos visados para desenvolver estas pesquisas.
2. Comunicação, em que se deverá trabalhar os seguintes tipos de pesquisa:
Imagem;
Promoção de Vendas;
Força de Vendas.
Deve-se destacar na apresentação do Seminário:
O tipo de decisão que se deseja tomar a partir da pesquisa enfocada;
Os fundamentos da pesquisa;
O método correspondente a cada tipo de pesquisa; e
Os objetivos visados para desenvolver estas pesquisas.
3. Distribuição, em que se deverá trabalhar os seguintes tipos de pesquisa:
Localização: industrial, comercial e residencial.
Deve-se destacar na apresentação do Seminário:
O tipo de decisão que se deseja tomar a partir da pesquisa enfocada;
Os fundamentos da pesquisa;
O método correspondente a cada tipo de pesquisa; e
Os objetivos visados para desenvolver estas pesquisas.
4. Cenários, em que se deverá trabalhar os seguintes tipos de pesquisa:
Estudos para a construção de cenários.
Deve-se destacar na apresentação do Seminário:
O tipo de decisão que se deseja tomar a partir da pesquisa enfocada;
Os fundamentos da pesquisa;
O método correspondente a cada tipo de pesquisa; e
Os objetivos visados para desenvolver estas pesquisas.
5. Preço, em que se deverá trabalhar os seguintes tipos de pesquisa:
Sensibilidade a preços;
Preços e margens praticados.
Deve-se destacar na apresentação do Seminário:
O tipo de decisão que se deseja tomar a partir da pesquisa enfocada;
Os fundamentos da pesquisa;
O método correspondente a cada tipo de pesquisa; e
Os objetivos visados para desenvolver estas pesquisas.
6. Mercado, em que se deverá trabalhar os seguintes tipos de pesquisa:
Potencial de mercado, oferta e demanda;
Segmentação;
Comportamento de compra.
Deve-se destacar na apresentação do Seminário:
O tipo de decisão que se deseja tomar a partir da pesquisa enfocada;
Os fundamentos da pesquisa;
O método correspondente a cada tipo de pesquisa; e
Os objetivos visados para desenvolver estas pesquisas.
7. Produtos e seus Componentes, em que se deverá trabalhar os seguintes tipos de pesquisa:
Conceito;
Marca;
Produto em si.
Deve-se destacar na apresentação do Seminário:
O tipo de decisão que se deseja tomar a partir da pesquisa enfocada;
Os fundamentos da pesquisa;
O método correspondente a cada tipo de pesquisa; e
Os objetivos visados para desenvolver estas pesquisas.
8. Produtos e seus Componentes, em que se deverá trabalhar os seguintes tipos de pesquisa:
Embalagem;
Qualidade percebida;
Posicionamento e reposicionamento.
Deve-se destacar na apresentação do Seminário:
O tipo de decisão que se deseja tomar a partir da pesquisa enfocada;
Os fundamentos da pesquisa;
O método correspondente a cada tipo de pesquisa; e
Os objetivos visados para desenvolver estas pesquisas.
Objetivo de Aprendizagem
O Seminário objetiva propiciar aos alunos conhecerem, de forma integrativa, as possibilidades de pesquisa na seara do marketing, uma vez que o sistema de pesquisa de marketing faz parte do Sistema de Informação de Marketing (SIM) de qualquer organização.
E o administrador mercadológico deve compreender e deter conhecimentos necessários para coletar e interpretar dados pertinentes, transformando-os em informações que venham a auxiliar os executivos no processo de tomada de decisão.
Roteiro para Preparação dos Alunos
Os alunos devem realizar pesquisa em material impresso ou on-line a fim de explanar sobre o tema aos demais colegas da turma. A apresentação terá tempo máximo de 15 minutos. Assim, os alunos devem demonstrar seu poder de síntese e oratória, de forma clara e coesa, sobre a temática a ser trabalhada pelo grupo. O grupo de alunos deve escolher a forma que desejar para explanar o assunto, fazendo uso ou não da lousa, data show ou qualquer outro meio eletrônico que acreditar ser necessário para uma adequada apresentação da pesquisa realizada.
Material de Apoio a) Livros
CHURCHILL, Gilbert A.; PETER, J. Paul. Marketing: criando valor para os clientes. 2. ed.
São Paulo: Saraiva, 2007.
LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Administração de marketing: conceitos, planejamento e aplicações à realidade brasileira. São Paulo: Atlas, 2010. Capítulo 07.
MATTAR, Fauze Najib. Pesquisa de marketing: metodologia, planejamento, execução e análise. 7. Ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2014. Capítulo 01.
Pontos que Devem estar Presentes no Trabalho
O grupo de alunos deve deixar claro no trabalho de apresentação oral os seguintes pontos:
1. A pesquisa realizada e os pontos já elencados anteriormente quanto ao tipo de decisão que se deseja tomar a partir da pesquisa enfocada; os fundamentos da pesquisa; o método correspondente a cada tipo de pesquisa e os objetivos visados para desenvolver estas pesquisas, ou seja, o que o administrador de marketing pretende com tais investigações.
2. A análise realizada e possíveis exemplos para cada tipo de pesquisa desenvolvida.
Questionamentos poderão ser realizados pelo professor e pelos demais colegas de turma ao final da apresentação de cada grupo. Caso isso ocorra, o tempo despendido para este debate não será computado dentro do prazo de 15 (quinze) minutos de apresentação destinado a cada grupo de trabalho.
03 – PONTOS PARA AVALIAÇÃO DO TRABALHO
O orientador da disciplina deverá focar nos seguintes pontos para a avaliação do trabalho a ser desenvolvido:
A. Apresentação Oral do Grupo de Trabalho: 06/03/2017, impreterivelmente.
O professor não aceitará entrega posterior do trabalho. Caso ocorra, sem justifica plausível como doença comprovada por meio de atestado médico, o professor irá atribuir nota zero ao trabalho.
B. Forma e Apresentação do Trabalho: o trabalho deverá ser apresentado de forma criativa e como o grupo escolher. Podem ser adotadas dinâmicas ou outras ferramentas profissionais para a apresentação dos tipos de pesquisa.
Em caso de apresentação sem coerência ou pertinência com o tipo de pesquisa ao qual o grupo ficou responsável, o trabalho terá nota zero.
C. Avaliação Conjunta: Ao final da apresentação, os outros grupos atribuirão uma nota de 0,1 a 2,0 à apresentação. Essa nota será acrescida de uma avaliação do professor, também compreendida entre os valores de 0,1 a
2,0. A média aritmética simples entre esses dois conceitos será a nota final de cada grupo de trabalho.
Qualquer dúvida, por favor, entrem em contato antes da apresentação do trabalho. E-mail para contato: greycelarapereira@yahoo.com.br
Bom trabalho a Todos!
