UNIVERSIDADE TECNOLÓGICA FEDRAL DO PARANÁ– UTFPR
DEPARTAMENTO ACADÊMICO DE DESIGN DE MODA
CAMPUS DE APUCARANA
RUBIA MALISKI DE SOUZA
ASTROLOGIA APLICADA AO PRODUTO DE MODA FEMININA
TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO
APUCARANA 2016
RUBIA MALISKI DE SOUZA
ASTROLOGIA APLICADA AO PRODUTO DE MODA FEMININA
Trabalho de Conclusão de Curso de graduação, apresentado à disciplina de Trabalho de Diplomação, do Curso Superior de Tecnologia em Design de Moda da Universidade Tecnológica Federal do Paraná – UTFPR, como requisito parcial para obtenção do título de Tecnólogo.
Orientadora: Bruna Villas Boas da Silva
APUCARANA 2016
Ministério da Educação
Universidade Tecnológica Federal do Paraná
Câmpus Apucarana
CODEM – Coordenação do Curso Superior de Tecnologia em Design de Moda
TERMO DE APROVAÇÃO
Título do Trabalho de Conclusão de Curso Nº 222 A astrologia aplicada ao produto de moda feminino
por
RUBIA MALISKI DE SOUZA
Este Trabalho de Conclusão de Curso foi apresentado ao primeiro dia do mês de dezembro do ano de dois mil e dezesseis, às vinte horas, como requisito parcial para a obtenção do título de Tecnólogo em Design de Moda, linha de pesquisa Processo de Desenvolvimento de Produto, do Curso Superior em Tecnologia em Design de Moda da UTFPR – Universidade Tecnológica Federal do Paraná. A candidata foi arguida pela banca examinadora composta pelos professores abaixo assinados. Após deliberação, a banca examinadora considerou o trabalho aprovado.
______________________________________________________________ PROFESSOR(A)BRUNA VILAS BOAS DA SILVA PONTARA– ORIENTADOR(A)
______________________________________________________________ PROFESSOR(A) ANA MARIA LEOPACI BENINI – EXAMINADOR(A)
______________________________________________________________ PROFESSOR(A) TAMISSA JULIANA BARRETO BERTON – EXAMINADOR(A)
“A Folha de Aprovação assinada encontra-se na Coordenação do Curso”.
RESUMO
SOUZA, Rubia Maliski. A astrologia aplicada ao produto de moda feminino.
2016.165 folhas. Trabalho de conclusão de curso de tecnologia em design de moda - Universidade Tecnológica Federal do Paraná. Apucarana, 2016.
A astrologia é uma abordagem milenar popularizada de forma inusitada e curiosa através de diversos meios de comunicação, um assunto ainda muito questionado quanto a sua fidedignidade em relação aos astros x indivíduo, porém o mesmo torna-se alvo constante para o desenvolvimento de coleções de moda ou qualquer outro segmento de criação devido às ramificações que o mesmo atinge. O tema do presente estudo não é considerado uma ciência, porém tem-se por objetivo incorporar a astrologia como método de auxílio na formação de identidade do público feminino, baseando-se pelos conceitos da psicologia analítica desenvolvido pelo psicanalista Carl Gustav Jung, aplicados em uma coleção de moda que apresente características da personalidade de cada signo, representado em grupos de afinidades, por meio dos elementos da natureza.
ABSTRACT
Astrology is a millenarian approach popularized in anun usual and curious way through various means of communication, a subject still much questioned as to its reliability in relation to the stars x individual, but it becomes a constant target for the desenvovelment of fashion collections or anyother creation segment dueto the ramifications that it reaches. The subject of the present study is not considered a science, but a im stoin corporate astrology as a methodo faiding the formation of feminine publicidentity, based on the concept so fanaly tical psychology developed by the psychoanalyst Carl Gustav Jung, applied in a Acollection of fashion that presents characteristics of the personality of each sign, represented in groups of affinities, through the elements of nature.
LISTA DE FIGURAS
Figura 1: O movimento anual do sol pelas constelações zodiacais...19
Figura 2: Representação mitológica do signo de áries e touro... 20
Figura 3: Representação mitológica do signo de gêmeos e câncer... 21
Figura 4: Representação mitológica de leão e virgem...22
Figura 5: Representação mitológica do signo de libra e escorpião... 22
Figura 6: Representação mitológica do signo de sagitário e capricórnio... 23
Figura 7: Representação mitológica do signo de aquário e peixes... 24
Figura 8: Alguns dos símbolos pertencentes ao mapa astrológico... 28
Figura 9: Exemplo de mapa astral automático... 29
Figura 10: Símbolos, planetas e suas influências nas características do indivíduo... 31
Figura 11: Os signos do zodíaco subdivididos em seus elementos naturais... .32
Figura 12: Os três signos do zodíaco agrupados em seus elementos... ...35
Figura 13: Os arquétipos de Jung x os signos do zodíaco e seus elementos...39
Figura 14: O zodíaco abordado como tema de coleção... 40
Figura 15: O zodíaco de forma explícita na moda... 40
Figura 16: Os signos do zodíaco agrupados em seu respectivo elemento... 48
Figura 17: Logo da marca Lilith... 53
Figura 18: Loja Lilith – decoração interna... 54
Figura 19: Loja Lilith... 54
Figura 20: Sacolas marca lilith – variação de cores... 57
Figura 21: Etiqueta das roupas – água, fogo, terra e ar respectivamente... 57
Figura 22: Verso da etiqueta das roupas – tamanho, código de barras e cuidados... 58
Figura 23: Tag de roupa – tamanho e numeração da marca... 59
Figura 24: Cartão de visitas Lilith... 60
Figura 25: Imagem do público alvo... 61
Figura 26: Painel de referências da coleção... 62
Figura 28: Shapes utilizados... 65
Figura 29: Briefing... 67
Figura 30: Cartela de cores da marca Lilith... 68
Figura 31: Cartela de materiais da marca Lilith... 69
Figura 32: Geração de alternativas – elemento Terra... 70
Figura 33: Geração de alternativas – elemento Terra... 71
Figura 34: Geração de alternativas – elemento Fogo... 72
Figura 35: Geração de alternativas – elemento Fogo... 73
Figura 36: Geração de alternativas – elemento Água... 74
Figura 37: Geração de alternativas – elemento Água. ... 75
Figura 38: Geração de alternativas – elemento Ar... 76
Figura 39: Geração de alternativas – elemento Ar... 77
Figura 40: Análise look 1 – elemento Terra... 78
Figura 41: Análise look 2 – elemento Terra... 79
Figura 42: Análise look 3 – elemento Terra... 80
Figura 43: Análise look 4 – elemento Fogo... 81
Figura 44: Análise look 5 – elemento Fogo... 82
Figura 45: Análise look 6– elemento Fogo. ... 83
Figura 46: Análise look 7 – elemento Água... 84
Figura 47: Análise look 8– elemento Água... 85
Figura 48: Análise look 9 – elemento Água... 86
Figura 49: Análise look 10 – elemento Ar... 87
Figura 50: Análise look 11 – elemento Ar... 88
Figura 51: Análise look 12 – elemento Ar... 89
Figura 52: Ficha técnica – cropped elemento Água pág. 01... 91
Figura 53: Ficha técnica – cropped elemento Água pág. 02... 92
Figura 54: Ficha técnica – cropped elemento Água pág. 03... 93
Figura 55: Ficha técnica – calça elemento Água pág. 01... 94
Figura 57: Ficha técnica – calça elemento Água pág. 03... 96
Figura 58: Ficha técnica – vestido geométrico elemento Água pág. 01... 97
Figura 59: Ficha técnica – vestido geométrico elemento Água pág. 02... 98
Figura 60: Ficha técnica – vestido geométrico elemento Água pág. 03... 99
Figura 61: Ficha técnica – capa plástica elemento Água pág. 02... 100
Figura 62: Ficha técnica – capa plástica elemento Água pág. 03... 101
Figura 63: Ficha técnica – vestido com capuz elemento Terra pág. 01... 102
Figura 64: Ficha técnica – vestido com capuz elemento Terra pág. 02... 103
Figura 65: Ficha técnica – vestido com capuz elemento Terra pág. 03... 104
Figura 66: Ficha técnica – cropped moletom e tela arrastão elemento Terra pág. 01... ... 105
Figura 67: Ficha técnica – cropped moletom e tela arrastão elemento Terra pág 02... 106
Figura 68: Ficha técnica – cropped moletom e tela arrastão elemento Terra pág. 03... 107
Figura 69: Ficha técnica – saia prata com plissado laranja- elemento Terra pág. 01. ... 108
Figura 70: Ficha técnica – saia prata com plissado laranja- elemento Terra pág. 02... 109
Figura 71: Ficha técnica – saia prata com plissado laranja- elemento Terra pág. 03... 110
Figura 72: Ficha técnica – vestido moletom/ barra plissada elemento Fogo pág. 01... 111
Figura 73: Ficha técnica – vestido moletom/ barra plissada elemento Fogo pág. 02... 112
Figura 74: Ficha técnica – vestido moletom/ barra plissada elemento Fogo pág. 03... 113
Figura 75: Ficha técnica – cropped/ estampa geométrica elemento Fogo pág. 01... 114
Figura 76: Ficha técnica – cropped/ estampa geométrica elemento Fogo pág. 02... 115
Figura 77: Ficha técnica – cropped/ estampa geométrica elemento Fogo pág. 03... 116
Figura 78: Ficha técnica – saia godê com barra de plástico elemento Fogo pág. 01... 117
Figura 79: Ficha técnica – saia godê com barra de plástico elemento Fogo pág.
02... 118
Figura 80: Ficha técnica – saia godê com barra de plástico elemento Fogo pág. 03... 119
Figura 81: Ficha técnica – cropped plissado/ acabamento couro elemento Ar pág. 01... 120
Figura 82: Ficha técnica – cropped plissado/ acabamento couro elemento Ar pág. 02... 121
Figura 83: Ficha técnica – cropped plissado/ acabamento couro elemento Ar pág. 03... 122
Figura 84: Ficha técnica – shorts moletom/ acabamento couro e pliss. Elemento Ar pág. 01... 123
Figura 85: Ficha técnica – shorts moletom/ acabamento couro e pliss. Elemento Ar pág. 02... 124
Figura 86: Ficha técnica – shorts moletom/ acabamento couro e pliss. Elemento Ar pág. 03... 125
Figura 87: Ficha técnica – cropped prata/ manga plissada. Elemento Ar pág. 01... 126
Figura 88: Ficha técnica – cropped prata/ manga plissada. Elemento Ar pág. 02... 127
Figura 89: Ficha técnica – cropped prata/ manga plissada. Elemento Ar pág. 03... 128
Figura 90: Ficha técnica – calça moletim. Elemento Ar pág. 01... 129
Figura 91: Ficha técnica – calça moletim. Elemento Ar pág. 02... 130
Figura 92: Ficha técnica – calça moletim. Elemento Ar pág. 03... 131
Figura 93: Ficha técnica – faixa de amarração padrão - pág. 01... 132
Figura 94: Ficha técnica – faixa de amarração padrão- pág. 02... 133
Figura 95: Ficha técnica – faixa de amarração padrão- pág. 03... 134
Figura 96: Desenho técnico e croqui – Elemento Ar... 135
Figura 97: Desenho técnico e croqui –Elemento Água... 136
Figura 98: Desenho técnico e croqui – Elemento Terra... 136
Figura 99: Desenho técnico e croqui – Elemento Fogo... 137
Figura 100: Pranchas elemento terra – looks 1 e 2 frente e costas... 137
Figura 102: Pranchas elemento água – looks 1 e 2 frente e costas... 138
Figura 103: Pranchas elemento fogo – looks 1 e 2 frente e costas... 139
Figura 104: Looks confeccionados elemento Água... 139
Figura 105: Looks confeccionados elemento Terra... 140
Figura 106: Looks confeccionados elemento Ar... 140
Figura 107: Looks confeccionados elemento Fogo... 141
Figura 108: Página – Facebook... 141
Figura 109: Site LILITH – página inicial... 142
Figura 110: Referência de maquiagem... 142
Figura 111: Referência de maquiagem... 143
Figura 112: Referência de penteados: Elemento Terra e elemento Fogo... 143
Figura 113: Referência de penteados: Elemento Água e elemento Ar... 144
Figura 114: Sequência de entrada do desfile: Elemento Terra e Fogo... 144
LISTA DE GRÁFICOS
Gráfico 1: Qual o seu signo?... ... 44
Gráfico 2: Você já fez seu Mapa Astral?... 44
Gráfico 3: Você se identifica com seu signo solar e ascendente?... 45
Gráfico 4 : Você se considera indecisa ao adquirir produtos do vestuário para certas... 45
Gráfico 5: Qual sua renda fixa?... 46
Gráfico 6: Quanto você estaria disposta a pagar em um produto de moda baseado na personalidade do seu signo?... 46
Gráfico 7: “Sobre seu estilo”... 47
Gráfico 8: Signo de Áries... 155
Gráfico 9: Signo de Touro... 155
Gráfico 10: Signo de Gêmeos... 156
Gráfico 11: Signo de Câncer... 156
Gráfico 12: Signo de Leão... 156
Gráfico 13: Signo de Virgem... 157
Gráfico 14: Signo de Libra... 157
Gráfico 15: Opções de estilo signo de Escorpião... 158
Gráfico 16: Signo de Sagitário... 158
Gráfico 17: Signo de Capricórnio... 159
Gráfico 18: Opções de estilo signo de Aquário... 159
Gráfico 19: Signo de Peixes... 160
Gráfico 20: Preferência de tendência dos signos - Elemento Terra... 160
Gráfico 21: Preferência de tendência dos signos - Elemento Fogo... 161
Gráfico 22: Preferência de tendência dos signos - Elemento Água... 161
Gráfico 23: Preferência de tendência dos signos - Elemento Ar... 162
Gráfico 24: Elemento Fogo –Tendência retrô... 162
Gráfico 25: Elemento Terra – Tendência Rocker e Activewear...163
Gráfico 26: Elemento Ar – Tendência Boho... 163
LISTA DE TABELAS
Tabela 1: Símbolos representativos e o período que se inicia e termina os signos do zodíaco... 25 Tabela 2: Os elementos naturais e seus ritmos... 33 Tabela 3: Os quatro elementos e sua composição... 34 Tabela 4: Definição das tendências de cada signo em seu respectivo elemento Resultados... 49 Tabela 5: Mix de coleção... 66
SUMÁRIO 1. INTRODUÇÂO ... 15 1.1 DEFINIÇÃO DO PROBLEMA ... 16 1.2.1 Objetivo Geral ... 16 1.2.2 Objetivos Específicos ... 16 1.3 JUSTIFICATIVA ... 17 2. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA ... 19 2.1 A ASTROLOGIA E O ZODÍACO ... 19 2.1.1 Mapa Astral ... 28
2.1.2 Os elementos naturais astrológicos ... 33
2.2 FORMAÇÃO DE IDENTIDADE POR MEIO DA ASTROLOGIA ... 37
2.3 PERSONA VERSUS SIGNO ... 38
3. METODOLOGIA ... 43
3.1 INSTRUMENTO PARA COLETA DE DADOS ... 43
3.2 ETAPAS DA PESQUISA ... 44
3.3 COLETA E ANÁLISE DE DADOS PRIMÁRIOS ... 45
3.4 ANÁLISE CRUZADA DOS DADOS ... 48
4. DIRECIONAMENTO MERCADOLÓGICO ... 52 4.1 EMPRESA ... 52 4.1.1 Nome da empresa ... 52 4.1.2 Porte ... 52 4.1.3 Marca ... 52 4.1.4 Conceito da Marca ... 53 4.1.5 Logo ... 53 4.1.6 Segmento ... 53
4.1.7 Distribuição e Pontos de Venda ... 53
4.1.8 Concorrentes ... 55 4.1.9 Promoção e Marketing ... 56 4.1.10 Preços praticados ... 56 4.1.11 Planejamento Visual ... 56 4.2 PUBLICO ALVO ... 61 4.3TENDÊNCIAS ... 62
4.3.1 Macrotendência ... 62
4.3.2 Microtendência ... 62
5. DESENVOLVIMENTO DO PROJETO ... 64
5.1 NECESSIDADES A SEREM ATENDIDAS ... 64
5.2 ESPECIFICAÇÕES DO PROJETO ... 64 5.2.1 Conceito da coleção ... 64 5.2.2 Nome da coleção ... 65 5.2.3 Formas e estruturas ... 65 5.2.4 Tecnologias ... 66 5.2.5 Mix de Coleção ... 67 5.3 PAINEL SEMÂNTICO ... 68 5.4 CARTELA DE CORES ... 69 5.5 CARTELA DE MATERIAS ... 69 6. GERAÇÃO DE ALTERNATIVAS ... 71 REFERÊNCIAS ... 147 APÊNDICES...141
1. INTRODUÇÂO
O céu sempre foi observado pelas civilizações mais antigas seja no Ocidente ou no Oriente, por meio de construções em forma de pirâmides para facilitar a observação dos movimentos dos astros e entender os fenômenos naturais com os quais tinham que lidar incessantemente: dia, noite, trovões, frio, enchentes, secas etc. Surgem assim os primeiros “observatórios astronômicos”, com a intenção de obter maior compreensão sobre esses acontecimentos. Essa correlação terra x universo contribuiu para o surgimento de duas vertentes significativas: astronomia e a astrologia. Ambas perduram atualmente e conceberam influências construtivas na formação de diversas linhas de pesquisas científicas e mitológicas.
A astrologia e a astronomia foram áreas de pesquisa anexadas dentro das universidades até o ano de 1666 na França. Com a evolução da ciência e a propagação do cristianismo, os estudos de astrologia passaram a ser discriminada, abolida das academias da época e segmentada da astronomia, tornando-se apenas uma ramificação voltada ao ocultismo e misticismo. Em meio as controvérsias, o homem continuou com sua busca incansável por convicções através dos astros, devido às circunstâncias decorrentes da vida que não apresentam respostas para tal finalidade.
O humanismo renascentista, movimento que surge no mesmo período da divisão entre a astrologia e astronomia, insere o homem como o centro no universo (antropocentrismo) em uma postura ética e racional sobre a importância das capacidades humanas, dando início ao surgimento da psicologia. Dentre as suas vertentes, eis que surge a Psicologia Analítica ou também denominada “Junguiana”, desenvolvida pelo psicanalista Carl Gustav Jung.
A Psicologia Analítica utiliza diversos métodos como meios de comprovações, sejam elas místicas, religiosas, artísticas e simbólicas, entre elas está a astrologia. Jung busca enfatizar por meio destes em suas terapias a importância do homem tornar-se único em sua essência. Para ele a ausência de autoconhecimento (verdadeiro “eu”), pode gerar diversos transtornos psicológicos, entre eles a não compreensão de sua personalidade (gostos, afinidades, opções etc.).
A ausência de personalidade pode gerar reflexos no consumismo moderno de forma desenfreada ou indesejada, pois o mesmo busca métodos de suprir o vazio interior de forma inconsciente, tornando-se um consumidor compulsivo, incessante da autoafirmação de seu persona. Parte da população não possuía definição de identidade estável, o que os torna inseguros e suscetíveis às influências de opiniões externas, sejam eles pessoas próximas ou até mesmo através das mídias que buscam expor falsos padrões e estéticas. (BARBOSA; CAMPBELL, 2006, p.59).
Por essas razões o presente estudo tem por finalidade utilizar a astrologia como base de estudo na formalização da personalidade do sujeito em conjunto com a moda. Ao aplicar os conceitos dos doze signos do zodíaco: Áries, Touro, Gêmeos, Câncer, Leão, Virgem, Libra, Escorpião, Sagitário, Capricórnio, Aquário e Peixes, agrupados em seus respectivos elementos da natureza: Ar, Terra, Fogo e Água. Apresentando uma alternativa de consumo diferenciado para mulheres que possuem ou não afinidades com o tema, sendo assim todas beneficiadas pelos estudos.
1.1 DEFINIÇÃO DO PROBLEMA
É possível desenvolver produtos de moda a partir do estudo de personalidade baseados na astrologia, expressando cada elemento do zodíaco de maneira não explicita e contribuir na formação de personalidade do indivíduo?
1.2 OBJETIVOS
1.2.1 Objetivo Geral
Desenvolver produtos de moda que correspondam às características de cada signo, especificamente de forma agrupada em seus respectivos elementos da natureza (terra, fogo, ar e água) considerando as suas particularidades e preferências dos grupos afins.
1.2.2 Objetivos Específicos
Entender aspectos do comportamento de consumo de moda; Pesquisar as particularidades de cada signo;
Apresentar correlações entre os signos e os elementos da natureza; Contribuir na formação de personalidade;
Desenvolver um produto de moda voltado a persona reconhecida através do estudo dos signos.
1.3 JUSTIFICATIVA
A astrologia é um tema singular que envolve mistérios e respostas ocultas, traduzidas por meio de cálculos matemáticos dos ângulos entre as posições dos astros baseados no local e horário de nascimento do indivíduo, à saber, Mapa Astral, definindo características consideradas únicas. Muitas marcas e grifes de moda já utilizaram o zodíaco (astrologia) como fonte de inspiração de coleções de moda de forma explicita, traduzido em cores e simbologias, que caracterizam e expressam os signos por meio de estampas, aplicações etc.
A grife Calypso St. Barth na coleção de inverno 2013 em parceria com Susan Miller, astróloga renomada, aplicou na coleção as doze cores que representa cada signo, peças para serem usadas na mudança de ano, um ritual de passagem praticado em diversas nações (VOGUE, 2012). Logo a grife Dior na sua linha de produtos Necklace, em 2013, também utilizou os símbolos dos signos do zodíaco em suas coleções de joias, aplicando em pulseiras, anéis e brincos.
Esta abordagem mencionada acerca do zodíaco por meio da moda se refere somente ao apelo estético e conceito de moda. Nessa ótica o trabalho se justifica em analisar a astrologia com ferramenta de identificação do sujeito, ou seja, ajudá-lo a definir a sua personalidade expressada por meio do produto de moda aliado a psicologia Junguiana.
Há uma simultaneidade entre a astrologia e a Psicologia Analítica, Junguiana, desenvolvido pelo psicanalista Carl Gustav Jung. O mesmo utilizava em suas consultas métodos místicos e simbólicos, como “ferramenta de auxílio” terapêutico em seus pacientes que, por ventura tinham problemas de definição de personalidade. Isto significa que a astrologia pode atribuir a ciência uma perspectiva significante, auxiliando no autoconhecimento do indivíduo.
Embasado no estudo da Psicologia Analítica, esta pesquisa se justifica ao apresentar uma nova possibilidade de consumo de moda, por meio da correlação dos signos para com seus respectivos elementos: terra, fogo água e ar. Expressando assim as afinidades e características do sujeito e sua personalidade traduzida em formas, cores e materiais, contribuindo na identificação do público alvo com a marca.
2. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA
2.1 A ASTROLOGIA E O ZODÍACO
Segundo Wuensche (2010, p.19), a astronomia e astrologia são palavras derivadas do grego astron que significa estrela, e o sufixo nomos significa ‘regra’ ou ‘lei’. Sendo assim a astronomia é a ciência que estuda os processos físicos e os movimentos que ocorrem com os astros, incluindo a astrofísica. “A astrologia aglutina astron com logos – que significa ‘estudo’ em português – é o estudo da influência dos astros especialmente dos signos do zodíaco e no destino do comportamento humano.”
A astrologia é uma das superstições mais antigas e mais difundidas, encontrando-se desde há muito tempo entre os egípcios, os hindus, os chineses, etruscos e, especialmente, entre os babilônios, através dos quais chegou a Grécia no quarto século A.C., estendendo-se a Roma alguns séculos mais tarde. O nascimento da astrologia deve estar ligado à impaciente curiosidade humana e ao desejo de harmonia. (WEST; TOONDER, 1974, p.7)
Sua origem histórica se deu em diversas civilizações, entre elas especificamente na Suméria, por volta de 3000 a.C. na cidade de Ur, localizado ao norte da Mesopotâmia. Os mesmos tinham um grande interesse pela observação do céu, notaram, entretanto, que além do Sol e da Lua, cinco estrelas apresentavam um movimento mais rápidos do que as outras: eram os planetas Mercúrio, Vênus, Júpiter e Saturno, acreditavam que a disposição dos planetas era obra dos deuses para benefício da humanidade.
No livro Iniciação à astrologia de Rosangela Alvarenga (1994,p.23), menciona que foram os caldeus que introduziram a astrologia como é hoje conhecida. “As estrelas foram agrupadas em constelações, para servirem como marcadores do movimento dos planetas”. Os caldeus notaram que durante 24 horas, havia um aglomerado de estrelas que se movimentavam constantemente a cada duas horas, assim passaram a dividir o dia em 12 partes nomeando esse acontecimento como “o zodíaco”.
O zodíaco também pode ser classificado como “cinturão zodiacal”, isto é, uma circunferência imaginária no céu que corresponde a 360º que envolve por completo o sistema solar, considerando a terra como o centro observatório da constelação. Nessa circunferência imaginária está situado os doze aglomerados de estrelas, que formam desenhos de animais distintos, surgindo assim os doze signos do zodíaco (VARELLA 2003). A Figura 1, exemplifica a disposição dos doze signos e o movimento do zodíaco.
Figura 1- O movimento aparente anual do sol pelas constelações zodiacais. Fonte: http://www.astronoo.com/pt/constelacoes-zodiacais.html
As doze constelações mudam de posição conforme o planeta terra dá sua volta em torno do sol, definindo os meses e o passar do dia para noite em seu ciclo natural. Os povos da antiguidade, entre eles os gregos, passaram a associar os acontecimentos do cotidiano com os doze animais que formavam no céu. A palavra zodíaco deriva do grego zodiakoskuklos, que significa círculo de animais que representam estas constelações.
Os signos que influenciou o Ocidente são baseados nos mitos gregos dos quais configuram criaturas correlacionado ao mês do ano. Sendo o início em Março com o signo de Áries, respectivamente aos meses conseguintes, o signo de Touro, Gêmeos, Câncer, Leão, Virgem, Libra, Escorpião, Sagitário, Capricórnio, Aquário e
Peixes. O mito dos doze signos gregos busca explicar como estas representações encontraram seus caminhos até chegar aos céus. (CIMADON, 2010).
A humanidade que desde sua origem, sentiu necessidade de perpetuar imagens de seu cotidiano, assim deixou gravados os primeiros desenhos de animais que são vistos nas cavernas paleolíticas. Movidos por sua necessidade de se guiarem durante a noite escura do deserto, os povos da antiguidade – especialmente aqueles que viviam entre os rios Tigre e o Eufrates – acharam conveniente ligar entre si aqueles pontos luminosos representados pelas estrelas fixas e que, aparentemente, poderiam tomar formas de animais ou mesmo de seres legendários.” (MARRACCINI, Graziella. S.A, p.47.
Segundo Ciamadon (2010), o signo de Áries na mitologia grega representa o carneiro voador que com a lã de ouro salvou Frixo, filho do rei Atamas, de ser assassinado pela sua madrasta. Frixo sacrificou o carneiro como forma de agradecimento a Zeus, deus maior da mitologia grega. Pois teve a oportunidade de conhecer sua futura esposa, filha do rei Eetes.
O Touro representa a fúria de Poseidon, deus dos mares, sobre o Rei de Creta, Minos, pois o mesmo se sentia ameaçado em perder o trono, e desobedeceu as suas ordens. Com isso, sua esposa teve relações sexuais com o Touro para acalmá-lo, gerando assim seu filho Minotauro, o qual foi aprisionado em um labirinto, representado na (Figura 2).
Figura 2: Representação mitológica do signo de Áries e Touro
Fonte: http://www.sgi.org.br/astrologia/os-signos-do-zodiaco-na-mitologia-grega.
O mito de Gêmeos conta que Leda era casada com um humano, e traiu-o com um deus. Leda botou dois ovos, em um deles estavam Helena e Pólux, filhos de Zeus o qual seriam imortais, já em outro ovo nasce Castor e Clitemnestra, filhos de
seu marido, ambos mortais. Castor e Pólux desenvolveram uma amizade muito intensa, Zeus observando o afeto de ambos, os transformou em uma constelação.
A simbologia de Câncer significa “caranguejo” em latim. O animal fora enviado pela deusa Hera para lutar junto com o Hércules com a finalidade de vencer Hidra. Foram derrotados, pois Câncer machucava o pé de Hércules, mesmo assim Hera transforma Câncer em uma constelação como recompensa pelo seu esforço. Constelações de Gêmeos e Câncer (Figura 3). (CIMADON, 2010)
Figura 3: Representação mitológica do signo de Gêmeos e Câncer
Fonte: http://www.sgi.org.br/astrologia/os-signos-do-zodiaco-na-mitologia-grega/
O Leão representa o animal da cidade de Nemeia, outra criatura vencida pelo semideus Hércules, que arrancou seu couro e usou como manto protetor em futuras batalhas. Logo o signo de Virgem é uma homenagem à filha de Zeus com Têmis, ela chamava-se Astreia, cujo seu nome significa virgem das estrelas, considerada uma personificação da justiça, pureza e inocência (Figura 4).
Figura 4: Representação mitológica de Leão e Virgem
Fonte: http://www.sgi.org.br/astrologia/os-signos-do-zodiaco-na-mitologia-grega/
Têmis é a mãe das horas, ciclos e das estações do ano, Libra representa a balança usada por ela. “Todos os anos, por duas vezes, o Sol se posiciona no mesmo plano da linha do equador de nosso planeta, fazendo com que os dias e as noites tenham a mesma duração, ou seja, mantendo-se em equilíbrio” (CIMADON, 2010).
O Escorpião foi o animal enviado por Gaia para matar o gigante Órion, ele era arrogante e dizia ser o melhor caçador de todas as criaturas vivas. Gaia ficou horrorizada com esta atitude e enviou um escorpião gigante para dar um fim em sua vida e o escorpião cumpriu sua missão. Assim como o signo de Libra é representado pela balança, o equilíbrio, o signo de Escorpião é o pedido da deusa Gaia a Zeus para transformá-lo constelação (Figura 5).
Figura 5: Representação mitológica do signo de Libra e Escorpião
O signo de Sagitário é uma referência ao filho de um deus com uma ninfa, nascendo assim Quiron, ele era um centauro (criatura meio homem, meio cavalo), muito bondoso. Ele entrega sua imortalidade a favor de Prometeu que estava preso devido à sua desobediência a Zeus.
Figura 6: Representação mitológica do signo de Sagitário e Capricórnio
Fonte: http://www.sgi.org.br/astrologia/os-signos-do-zodiaco-na-mitologia-grega/
O belo mortal Ganimedes, que significa “aquele que se regozija da virilidade”, era príncipe de Troia. Foi raptado por Zeus para receber juntamente com os deuses o néctar da imortalidade. Ganimedes passa a servir e encher as taças dos deuses com o néctar, uma posição de grande prestigio junto ao Olimpo. Em homenagem à sua beleza Zeus o transforma na constelação de Aquário.
O último signo é representado por Peixes, na mitologia o animal é a transformação da deusa Afrodite e do seu filho Éros em peixe, para escapar das ameaças de Tifão (deus da seca), já que o mesmo jamais conseguiria capturá-los pelas profundezas do oceano. Signos representados na Figura 7.
Figura 7: Representação mitológica do signo de Aquário e Peixes
Fonte: http://www.sgi.org.br/astrologia/os-signos-do-zodiaco-na-mitologia-grega/
Os gregos buscavam explicar todas as ocorrências do cotidiano por meio de histórias envolvendo deuses e semideuses, com o passar dos séculos a simbologia continuou sendo base para a Astrologia Ocidental, pois o ano astrológico e o calendário Ocidental são formulados com base na cultura Grega.
Com base na astrologia um ciclo (Tabela 1) inicia no dia 20 de Março, representado pelo signo de Áries, e perdura por 30 dias, que é o percurso do Sol. Porém, com a manipulação e influência da Igreja Católica, o calendário Ocidental inicia-se em Janeiro, devido a interesses econômicos e de poder determinados pela época (SEYMOUR, 1988, p. 237).
Tabela 1: Símbolos representativos e o período que se inicia e termina os signos do zodíaco
Fonte: Da autora (2016).
Para André Barbault (2004), o movimento cíclico do Sol pelo zodíaco, tem profunda correlação com todos os seres vivos presentes na terra, pois o mesmo define as quatro estações do ano (primavera, verão, outono e inverno)1, influenciando nossas ações e reações no período de 365 dias, prazo em que o sol dá uma volta completa no planeta Terra.
1
“(...) todas as funções biológicas evoluem igualmente ao logo do ano, que fevereiro é o campeão da mortalidade (exílio do sol), que nosso sono é mais profundo no inverno, estação das marmotas e do voltar -se para si mesmo; e que nosso coração bate mais rápido no verão, estação da agitação e do vai-e-vem; enquanto a primavera faz eclodir a atividade sexual (...)” (BARBAULT, 2004, p.72)
Em contrapartida, na passagem da Idade Média para a Idade Moderna surgem as teorias de Copérnico, afirmando que o Sol era o centro do universo (teoria Heliocêntrica). Suas teorias fazem com que o homem desse período passa a desacreditar nos deuses e influências do zodíaco. Com isso, ele descobre-se construtor do próprio mundo, dando início a Revolução Científica. Com o crescente interesse pelos métodos científicos de investigação, a astrologia passou a sofrer declínio de prestígio, pois suas premissas não são comprobatórias. Paralelamente a isso houve a propagação do cristianismo, e a astrologia passa a ser banida das academias, pois a igreja financiava a astrologia para realizar falsas adivinhações para os Reis da época, e a ciência dissolveu a prática deste costume (ALVARENGA, 1994).
Mesmo com a descoberta de que o Sol e não a Terra era o centro do universo, filósofos e astrólogos deram continuidade aos estudos divinatórios por meio dos astros de forma oculta, tornando assim um estigma não científico devido ao passado místico e supersticioso do homem. Neste viés surge o termo denominado “Macrocosmo e Microcosmo”, que busca definir a correlação do homem versus universo. Expressando assim, a ideia de Holística2 simplificada: “somos constantemente influenciados pelas energias cósmicas do universo, em que o átomo é um microcosmo, pertencente ao macrocósmico do sistema solar”, ou seja, o ser humano é (micro) e o universo é (macro), porém ambos são interdependentes (ARROYO, 2011 p.22).
Carl Gustav Jung (2011, p.56) denomina “macrocosmo e microcosmo” como “Sincronicidade”, o que explica o surgimento do mapa astrológico. O Mapa Astral é estruturado na sincronia dos planetas no momento de nascimento do indivíduo, “é o momento em que a criança recém-nascida, inicia o seu ritmo individual, em sintonia com o todo maior da vida que o rodeia”.
2
Remete uma forma específica de contemplar o mundo e que pode ser aplicada em várias vertentes do conhecimento, como medicina, psicologia, física, administração, ecologia, etc.
Interligando as teorias da Astrologia com as teorias da Psicologia Analítica de Jung, ambas classificam o indivíduo em total sincronia com o cosmos. A cada minuto, os astros movimentam-se de forma positiva ou negativa (movimento contrário) gerando influências energéticas significativas sobre o indivíduo e o planeta Terra. Assim como a maré está sob influência da Lua, o homem também pertence ao meio, sendo assim, pode-se defender a hipótese de que há possibilidade do cosmos agir sob as características de personalidade do Ser.
Segundo Jung (2011, p.59) “qualquer coisa que é feita ou nasce em um determinado momento no tempo, traz inevitavelmente, as qualidades daquele momento.” Isso afirma que, segundo os métodos utilizados como base de estudo da astrologia, o alinhamento dos planetas no momento exato do nascimento de um indivíduo pode influenciar nas características de personalidade (ARROYO, 2011, p.69).
2.1.1 Mapa Astral
O Universo e os Astros mantêm-se em constante movimento no sistema solar e devido a essa dinâmica entre os planetas, a astrologia afirma que essas movimentações podem influenciar nas atitudes e características de todo ser vivo existente na terra, podendo gerar reflexos positivos tanto quanto negativos sob os mesmos. Podendo ser registrados por meio do Mapa Astral.
O Mapa Astral também denominado como carta natal. É o estudo do cosmo que registra os movimentos e alinhamento de cada planeta, no momento do nascimento do indivíduo. Sendo utilizado como fonte de informações específicas sobre a personalidade e as características de forma única pelo astrólogo ou outra profissão que utiliza abordagem holística como método.
A razão por que o mapa natal é traçado para o momento exato da primeira respiração é que somente nesse momento o organismo humano recém-nascido começa a trocar energia com o universo, de uma maneira imediata, sem ser influenciado pelas energias da mãe. No momento da primeira respiração, a criança inicia o seu próprio ritmo de vida, estabelecendo a sua afinação individual com as energias do universo. A astrologia assinala que certas energias específicas e certos padrões de energia são estabelecidos no momento do nascimento e continuam a operar dentro e através da pessoa durante o curso da sua vida. Se é possível dizer, em astrologia, que alguma coisa é “destinada” ou predestinada ou predeterminada, essa coisa é a
afinação inicial com as energias do cosmos, que ocorre no nascimento. (ARROYO, 2011, p.86)
Paula Pires (2016), explica: “O mapa astral é uma “foto” do céuno momento exato do nascimento do indivíduo, ele mostra com clareza os aspectos favoráveis e desfavoráveis de personalidade, assim como dificuldades, habilidades e entre outras informações únicas a serem desvendadas”.
O Mapa Astral é composto por diversas simbologias de representação e possui vários significados para definir a individualidade da personalidade do ser. As influências são registradas por meio da posição dos Planetas, das características dos Signos, Casas astrológicas, Meio do céu, Roda da Fortuna, Lilith, aspectos em conjunções (sextil, quadratura, trígono, oposição), Nodo norte e sul, Chiron, ascendente e entre outros, exemplificados na (Figura 8) algumas das simbologias citadas.
Figura 8: Alguns dos símbolos pertencentes ao mapa astrológico. Fonte: http://www.clubedotaro.com.br/site/r63_1_mapa.asp
Para que haja uma análise fidedigna sobre Mapa Astrológico, é necessário solicitar um profissional da área, comumente astrólogos e psicólogos na linha de pesquisa Psicologia Analítica, por ser uma análise mais aprofundada. O procedimento se dá por meio da informação exata do horário, local e data de nascimento do indivíduo, e a partir desses dados, serão realizados cálculos matemáticos, análise dos ângulos dos planetas e entre
outras informações que validam os resultados plausíveis sobre as características do Ser. Com os dados extraídos de forma correta, o profissional pode auxiliar na orientação de diversos assuntos de caráter psicológico de seus pacientes, de maneira terapêutica na identificação e na formação de Sua personalidade.
Segundo Ivanissevich; Wuensche (2010), o alinhamento da órbita dos planetas que acontece no instante do nascimento de cada indivíduo, irá se repetir daqui a 26.000 anos e esse fenômeno para os astrônomos caracteriza-o como “O grande ano sideral”. Por meio dessa hipótese, correlacionado à uma visão astrológica, pode-se concluir que cada indivíduo possui traços únicos.
Para TULESKI (S.A), o Mapa Astral não deve ser confundido como uma “adivinhação” deve ser considerada como indicador de melhorias do seu bem estar, “o futuro pertence a nós mesmos e o nosso agir será a consequência dos próprios atos”. A Figura 9 expõe o estudo astrológico de um Mapa Astral, simplificado oferecido por sites para tais finalidades.
Figura 9: exemplo de Mapa Astral automático. Fonte: www.personare.com.br
Em uma análise superficial entende-se que o indivíduo nasceu no dia 4 de junho de 1992, ás 10h 21 em Ponta Grossa - Paraná. A data de nascimento está
entre 21 de maio a 20 de junho, significa que seu signo corresponde ao de gêmeos, no entanto há influências de vários signos sobre o mapa, alinhados aos oito planetas. O elemento central do mapa representa a Terra e a circunferência em torno deste representa o zodíaco com seus doze signos respectivamente. Os riscos vermelhos representam pontos desfavoráveis e os azuis o oposto sobre as diversas características que pode ser extraídas. As posições de cada planeta, ângulos, casas, signos possuem um significado único, porém o resultado se dá pelo todo (ALVARENGA, 1994).
“Os planetas se diferem quanto a sua natureza; (...) simbolizam funções cósmicas bem determinadas, e cada um deles deve regular os signos cuja função ele representa, esses signos são por sua vez ligados aos planetas de acordo com sua proximidade do sol” (WEST; TOONDER, 1974 p.11)
Cada planeta determina uma expressão, e são considerados uma das ferramentas mais importantes da interpretação astrológica. A (Figura 10) mostra o símbolo e o significado que corresponde a influência destes no indivíduo, na construção de sua persona.
Figura 10: Símbolos, planetas e suas influências nas características do indivíduo. Fonte: Elementos da astrologia, Janis Huntley (1993)
As influências dos planetas são os principais indicadores para reconhecer a personalidade do indivíduo. Cada planeta é regente de um signo próprio, à saber, o planeta Mercúrio é o regente do signo Gêmeos. No entanto os signos podem ser agrupados por afinidades, reconhecidos através dos elementos da natureza. Cada trio influencia energeticamente na característica de personalidade de cada um. O agrupamento trígono dos signos pelo seu respectivo elemento (água, fogo, terra e ar) representa que estes são formalizados com algumas características bases comuns.
2.1.2 Os elementos naturais astrológicos
A filosofia no período renascentista buscava afirmar seu propósito através das essências da natureza oculta por meio de suas manifestações. Através de uma constante relação das energias cósmicas entre homem x natureza, explica Arroyo (1975). Os doze signos do zodíaco são subdivididos em quatro elementos naturais de forma metafórica, isto se dá conforme as características que são diagnosticadas sob os mesmos. A (Figura 11) expõe a subdivisão dos signos em seus respectivos elementos.
Figura 11: Os signos do zodíaco subdivididos em seus elementos naturais Fonte: Da autora, (2016)
Segundo Huntley (1993) o elemento Terra tem por definição a estabilidade, confiança e o trabalho, sendo assim os signos de Touro, Virgem e Capricórnio, são agrupados por suas características comuns. O elemento Fogo está diretamente ligado à energia, a facilidade de resolver problemas e ao otimismo definindo assim, as bases de personalidade dos signos de Áries, Leão e Sagitário.
O elemento Ar é a expressão do riso, jovialidade, inspiração e criatividade qualidades comuns entre os signos de Gêmeos, Libra e Aquário. A Água é o elemento que representa a intensidade das correntezas, expressam o amor, cuidado, e as emoções mais profundas que representa os signos de Escorpião, Câncer e Peixes. Para a Astrologia, cada elemento expressa um tipo básico de energia e consciência, podendo assim se manifestar através de um dos seguintes ritmos (Tabela 2).
Ritmo cardinal ou cardeal:Relacionado com o impulso de começar
e agir, ter iniciativa a ação.
Ritmo fixo:É o movimento do não movimento, é a contenção,
preservação, é aquilo se mantém e permanece estável;
Ritmo mutável:Adaptação,flexibilidade, e mudança. É o que
conecta uma à outra coisa, um ao outro ritmoé que vive em
constante mudança
.Tabela 2: Os elementos naturais e seus ritmos. Fonte: Da autora. (2016)
A cada três signos do zodíaco formam o Trígono Elemental, este no qual é construído por meio das energias distintas que cada signo possui. A atração pelo o oposto de seus ritmos gera força da semelhança, que resulta nas características de expressão do sujeito. A (Tabela 3) exemplifica a união dos signos do zodíaco em seu respectivo elemento da natureza (HUNTLEY, 1993 p. 12).
Fogo
Fogo cardinal
Fogo fixo
Fogo mutável
- Áries: O fogo em movimento, a
chama, o impulso da vontade.- Leão: O fogo do sol, o fogo mais
quente, o impulso vital.- Sagitário: O fogo em movimento,
impulso e aventureiro.Terra
Terra cardinal
Terra fixa
Terra mutável
- Capricórnio: A terra realizadora, a vontade de conquistar.
- Touro: A manutenção das coisas, vontade de permanecer.
- Virgem: A terra em movimento, a vontade eficiente.
Água
Água cardinal
Água fixa
Água mutável
-Câncer: A água do rio, a fonte que gera a vida, emoção e ação.
- Escorpião: A água do vulcão ou da lagoa, emoções profundas.
- Peixes: A água do mar, emoções infinitas em mutação.
Ar
Ar cardinal
Ar fixa
Ar mutável
- Libra: A troca intelectual, o impulso compartilhador.
- Aquário: O ar comprimido, o impulso intelectual e criativo.
- Gêmeos: O ar em movimento, o pensamento em mutação.
Tabela 3: Os quatro elementos e sua composição.
Segundo WEST; TOONDER (1974, p.68) explica que essa divisão tríade dos signos do zodíaco está relacionada à “Lei de Três, o princípio da relação”. Onde detalha que se o universo fosse homogêneo, nada poderia acontecer, se fosse dual resultaria um estado de eterna tensão e defende um princípio de reconciliação, com o apoio de uma terceira força (Figura 12).
O mesmo cita um exemplo fora da teoria astrológica para representar a relação de dependência e semelhança entre situações comuns: “(...) Um homem e uma mulher não bastam para gerar uma criança, é preciso ter amor ou pelo menos desejo. Um cientista e um tubo de ensaio não resultarão numa experiência, é preciso haver curiosidade (1974, p.68)”.
Figura 12: Os três signos do zodíaco agrupados em seus elementos. Fonte: mapadozodiaco.blogspot.com/
Traçando as linhas de personalidade dos elementos, fogo versus terra ambos são opostos, assim como ar versus água. Toda incompatibilidade ou afinidade não está relacionada aos signos e aos elementos, a astrologia apenas supõe características reveladas através dos astros, tornando -se assim um instrumento de orientação e direcionamento para tais finalidades desejadas, inclusive como auxílio na formação de identidade do Ser (HUNTLEY, 1993).
2.2 FORMAÇÃO DE IDENTIDADE POR MEIO DA ASTROLOGIA
A Astrologia assim como a Psicologia busca compreender o ser por meio de fatores distintos. A primeira não é considerada uma ciência, pois relaciona o Ser por meio de respostas baseadas na simetria e influências energétic as dos astros. A segunda é um estudo que deu continuidade à linha de pensamento filosófico da Idade Moderna, considerada uma ciência que enraíza diversas vertentes, entre elas a Psicologia Analítica (ARROYO, 2011).
O psicanalista Carl Gustav Jung, foi influenciado pelas teorias de Sigmund Freud por alguns anos, trabalharam juntos, publicaram diversos livros, mas depois de alguns anos, as ideias de Jung passaram a divergir com as de Freud. Porém no início dessa união ambos afirmavam que as teorias sobre a capacidade humana são baseadas no inconsciente do indivíduo.
Jung afastou-se de forma temporária de Freud, e foi fortemente influenciado por uma grande autoridade chinesa da época sobre os conceitos da Alquimia. A partir disso, o mesmo passou a formular linhas de pensamentos próprias definindo que: “O inconsciente manifesta-se com maior clareza nos chamados fenômenos ocultos, no simbolismo religioso, na mitologia, na astrologia e nos sonhos” (ARROYO, 2011,p. 34).
Surge a Psicologia Analítica, denominada também como “Juguiana”, método que envolve as interpretações do inconsciente do indivíduo através de todas as formas de expressões podendo ser elas artísticas, dança ou até mesmo comprovações místicas, como no caso a inclusão de Mapa Astral baseado nos estudos astrológicos de seus pacientes (ARROYO, 2011).
Em 1944 Jung foi altamente questionado pela sua linha de pesquisa que aborda assuntos considerados suspeitos, baseados na Alquimia, Astrologia, no
Espiritismo, Simbolismo Religioso e entre outros correlacionados com a Psicologia. O psicanalista observava o inconsciente de seus pacientes de forma ética, pois desconsiderava suas próprias crenças para sua abordagem terapêutica. (HALL, 1954, p. 38).
“Podemos esperar, com considerável certeza, que uma determinada situação psicológica bem definida seja acompanhada por uma configuração astrológica análoga. A Astrologia consiste de configurações simbólicas do inconsciente coletivo, que é o assunto principal da psicologia; os planetas são os deuses, símbolos dos poderes do inconsciente.” (ARROYO, 2010, p. 49).
Segundo Hall (2000)C. G. Jung trata os planetas e os signos da astrologia como expressões da realidade viva de forma menos complexa, ao entender que o fenômeno abordado na clínica é visto como mistério e não como problema. O campo de estudo da Psicologia Analítica é um instrumento prático de investigação psicológica, pois, aborda símbolos e ajuda a despertar curiosidade, inteligência, sensibilidade, criatividade e produtividade, esclarecendo e reorganizando estruturas, posturas e atitudes de seus pacientes.
A Psicóloga Rafaella Silveira (2016) afirma que a Psicologia Analítica tem por objetivo em seu método terapêutico, abordagem simbólica. Sendo pautado em conscientizar o indivíduo da sua própria essência, processo de autoconhecimento por meio de técnicas artísticas, mitológicas, religiosas etc. Ou seja, são métodos que facilitam a relação paciente x psicólogo, obtendo resultados e conclusões palpáveis.
2.3 PERSONA VERSUS SIGNO
Existem diversas abordagens clinicas da Psicologia que tratam de maneira distintas o problema de ausência de identidade, esta falta causa consequências leves ou até mesmo podem se tornar o estopim para início de transtornos de personalidade, desencadeando depressões entre outras consequências psicológicas consideradas graves (COSTA, 2008).
A personalidade é uma definição aplicada a um elemento relativamente estável na conduta do Ser. É por meio desta que indivíduo trona-se único, pois expressa características pessoais a respeito de sua coerência interna (gostos,
atitudes, pensamentos etc.). A mesma está correlacionada a uma construção pessoal que acontece no decorrer da vida, adquirida com as experiências e repertórios (COSTA, 2008).
Identificar a personalidade do sujeito na ótica da Psicologia Analítica, se apoia em ferramentas não convencionais para o auxílio terapêutico. Jung correlaciona os signos do zodíaco em tipos de personalidade, denominada como “Arquétipos”. Para ele, uma pessoa pode ter vários arquétipos, porém apenas um define o indivíduo.
“O psicólogo Carl Gustav Jung usou o conceito de arquétipo em sua teoria da psique humana, ele acreditava que arquétipos de míticos personagens universais residiam no interior do inconsciente coletivo das pessoas em todo o mundo, arquétipos representam motivos humanos
fundamentais de nossa experiência como nós evoluímos
consequentemente eles evocam emoções profundas. Embora existam muitos diferentes arquétipos, Jung definiu doze tipos principais que simbolizam as motivações humanas básicas, cada tipo tem seu próprio conjunto de valores, significados e traços de personalidade (...) (LICATA; 2014).
Correlaciona as 12 personalidades dos signos do zodíaco ao s “doze Arquétipos” (signos versus arquétipos possuem praticamente a mesma personalidade, porém são nomeados de formas distintas). Esta nomenclatura definida por Jung é exemplificada na Figura 13.
Figura 13: Os Arquétipos de Jung x os Signos do zodíaco e seus elementos. Fonte: Da autora, (2016)
Por meio dos conceitos de personalidade dos signos dos zodíacos, muitas marcas/grifes utilizam os mesmos como “fontes de inspiração” para desenvolver as estampas e outras variáveis nos produtos de moda. Normalmente os estilistas aplicam de forma explícita a simbologia dos astros com estampas representativas, cores dos signos e entre outras características que a Astrologia pode contribuir com o meio criativo.
As grifes Louis Vuitton e Emilio Pucci - utilizaram a Astrologia ou pode ser dizer o “zodíaco” como tendência de moda, aplicando a simbologia dos doze signos do zodíaco de forma explicita através de estampas e detalhes (Figuras 14 e 15).
Figura 14: O Zodíaco abordado como tema de coleção. Fonte: Coleção primavera verão – Luis Vuiton (2016)
Figura 15: O Zodíaco de forma explícita na moda.
Ligações estabelecidas entre o zodíaco e a moda sempre serão presentes por se tratar de conhecimento culturalmente popular e de grande interesse. Porém este trabalho propõe uma ótica para a astrologia de maneira que extrapole os apelos estéticos para os objetivos de identificação, por meio de pesquisa e conhecimento do zodíaco em auxílio à definição da personalidade do sujeito ao se identificar com o produto de moda.
3. METODOLOGIA
O presente estudo foi desenvolvido por uma pesquisa de caráter exploratório, através do levantamento bibliográfico do assunto, com a finalidade de identificar a fundo a personalidade de cada signo dentro do seu respectivo elemento. Com o objetivo analisar os hábitos comportamentais, visuais e também tomar conhecimento de suas necessidades de consumo de produtos de moda.
Segundo Gil (1987), pesquisas exploratórias têm como objetivo adquirir maior familiaridade com o problema. Na maioria dos casos essas pesquisas envolvem levantamento bibliográfico e entrevistas com pessoas que tiveram problemas práticos com o assunto. Neste caso, são mulheres que possuem interesse e afinidade com o tema Astrologia, não gostam de adquirir produtos do vestuário que expõem de forma óbvia os símbolos correspondentes do seu signo zodiacal.
Por ser um estudo com uma abordagem aprofundada na Astrologia com a ótica na formação de personalidade, busca a identificação de mulheres consideradas indecisas ou inseguras, tanto com a sua aparência quanto com a sua personalidade. Resultados podem ser alcançados a partir da correlação dos signos respectivos aos perfis de comportamento, atendendo, portanto, mulheres que gostam ou não de Astrologia.
3.1 INSTRUMENTO PARA COLETA DE DADOS
O instrumento utilizado para coleta de dados foi a de pesquisa de campo. Esta pode ser aplicada de variadas formas segundo Lakatos e Marconi (2007, p.208) “perguntas de múltiplas escolhas são perguntas fechadas, mas que apresentam uma série de possíveis respostas, abrangendo várias facetas do mesmo assunto”.
Neste documento, o levantamento de dados fora formalizado por meio de um questionário (Apêndice A) desenvolvido através da plataforma do Google Docs online e aplicado com auxílio das mídias sociais para maior abrangência do público feminino em questão. O número de participantes foi abrangente atingindo o total
de175 respostas entre perguntas abertas e fechadas que buscavam definir estilos e gostos que cada signo representa. As respostas adquiridas foram de mulheres da região norte do Paraná, com a faixa etária exigida pelo questionário de 18 a 28 anos e que já possuíam alguma afinidade e conhecimento com o tema astrologia.
O público a ser estudado são mulheres que por ventura se consideram indecisas ou inseguras ao adquirem produtos do vestuário devido a sua ausência de personalidade. A partir dos resultados obtidos será analisada a possibilidade de desenvolver produtos do vestuário feminino associados ao estudo de personalidade a partir dos signos do Zodíaco, agrupados em seus Elementos Naturais correspondentes (Água, Terra, Fogo e Ar).
Com intenção de atender os perfis comportamentais das mulheres que ainda não encontraram por meio do vestuário, produtos que atendam suas características de maneira natural e relevante. Considerando a Astrologia como estudo correlacionado a personalidade e não temas sazonais de coleções de moda.
3.2 ETAPAS DA PESQUISA
1ª Etapa: Elaboração de um questionário com perguntas comportamentais, que
objetiva reafirmar as ligações do estilo com o signo proposto;
2ª Etapa: Aplicação do questionário digital no objeto de estudo direcionado;
3ª Etapa: Análise e direcionamento dos resultados em suas respectivas categorias; 4ª Etapa: Análise cruzada dos dados: Perfil respectivo ao seu agrupamento de signo
por elemento;
5ª Etapa: Pesquisas de tendências de moda voltada para as características de cada
perfil;
6ª Etapa: Desenvolvimento e materialização de 2 looks por grupo de elemento,
3.3 COLETA E ANÁLISE DE DADOS PRIMÁRIOS
O questionário inicialmente menciona o signo das entrevistadas (Gráfico 1), que discorre nas questões posteriores, atribuições como: a afinidade das consumidoras com a astrologia, seus gostos e hobbies, a fim de um entendimento do comportamento de estilo do público de acordo com seu signo.
Gráfico 1: Qual o seu signo? Fonte: da autora (2016)
Entre as entrevistadas, sobre astrologia, apresenta-se em 56,2% delas buscam ler seus horóscopos diários simplificados e 58,9% já fizeram seu Mapa Astral aprofundado, a saber, horóscopos mais elaborados na definição do perfil (Gráfico 2).
Gráfico 2: Você já fez seu Mapa Astral? Fonte: da autora (2016)
O interesse pelo assunto é de porcentagem elevada, visto que 85,1% das entrevistadas identificam-se com as teorias e características de personalidade existentes a respeito do seu Signo solar e Ascendente (Gráfico 3).
Gráfico 3: Você se identifica com seu signo solar e ascendente? Fonte: da autora (2016)
O Gráfico 4 mostra o resultado da pergunta de múltipla escolha, deixando a participante livre sobre como é sua busca por produtos do vestuário: “Você se considera indecisa ao adquirir produtos do vestuário para certas ocasiões?” pode-se concluir que 52,6% das participantes são decididas, porém pode-se observar que os outros 47,4% referem-se a mulheres que se sentem indecisas, inseguras ou buscam auxílios externos e aprovações de amigas, familiares, ou até mesmo das vendedoras para adquirir um produto do vestuário. Isso significa que existe sim, um fator psicológico a ser investigado, pois há uma grande parcela de mulheres que por diversos fatores, sejam eles estéticos, sociais, não as tornam decididas ao buscarem produtos de moda.
Gráfico 4 : Você se considera indecisa ao adquirir produtos do vestuário para certas ocasiões?
Para conhecer melhor o poder aquisitivo das entrevistadas, (Gráfico 5) concluiu-se que a renda fixa varia entre R$1.000,00 à R$ 3.000,00. Neste caso, pode-se definir antecipadamente que os produtos que serão confeccionados, não poderão possuir custos exacerbados no mercado, porém alternados para melhor atender.
Gráfico 5: Qual sua renda fixa? Fonte: da autora (2016)
Posteriormente a questão indagou sobre o preço disposto a ser pago por uma peça do vestuário que fosse baseada no estudo de personalidade do seu signo. O resultado abrangeu valores de R$ 200,00 à R$400,00. Visto que este produto já estabelece um valor agregado mediante ao produto, pois apresenta outros tributos que não são somente estéticos, e sim valores de identificação (Gráfico 6).
Gráfico 6: Quanto você estaria disposta a pagar em um produto de moda baseado na personalidade do seu signo?
Fonte: da autora (2016)
Em questão posterior de múltipla escolha, a maioria (37,3%) representa-se como mulheres diferentes e únicas e adoram mudanças em vários aspectos. A
preferência das entrevistadas adota um estilo diferenciado e “fashion”, resultado que influenciou no desenvolvimento da coleção, (Gráfico 7)
Gráfico 7: “Sobre seu estilo” Fonte: da autora (2016)
Mediante ao levantamento dos dados estruturados por meio de questionário, nesta etapa identifica a existência do público de interesse pelo estudo sobre astrologia na ótica da identificação de personalidade. Com isso, para melhor compreensão e entendimento dos perfis, os dados foram cruzados para melhor fidedignidade dos estilos definidos correlacionados aos seus signos.
3.4 ANÁLISE CRUZADA DOS DADOS
O método de análise cruzada simples auxilia na compreensão e esclarecimento dos resultados adquiridos por meio do questionário. Sua função é cruzar dados correspondentes a um mesmo referencial, à saber, os Signos do Zodíaco correlacionados aos perfis (estilos). Agrupando-os aos Elementos do Zodíaco representado (Figura 16).
Figura 16: Os signos do Zodíaco agrupados em seu respectivo Elemento. Fonte: Da autora (2016)
Diante deste estudo, fora elaborado um método demonstrativo que apresenta um diagnóstico mais aprofundado das questões levantadas na primeira etapa do projeto, estabelecendo assim, um levantamento dos perfis (estilos) para com os signos mediante a cada questão abordada.
A análise cruzada proporcionou estabelecer afinidades dos estilos com os signos, podendo assim agrupá-los conforme os Elementos da Natureza que os correspondem (Terra, Fogo, Água e Ar). Tratando-se de uma questão aberta o estilo Casual fica em evidência como opção, na maioria dos signos do Zodíaco, considerando que a legenda: “jeans e camiseta básica” é de preferência comum entre as mulheres.
A Tabela 4 apresenta os resultados desta análise, expressa a somatória das porcentagens de cada signo em seu respectivo Elemento da Natureza, podendo visualizar de forma simplificada a conclusão dos resultados.
Tabela 4: Definição das tendências de cada signo em seu respectivo elemento – Resultados. Fonte: Da autora.
A análise cruzada auxiliou na definição das tendências que serão representadas por cada Elemento da Natureza. Pode-se concluir que os signos pertencentes ao Elemento Ar preferem o estilo Boho (19,45%) e a tendência Rocker (18,61%) e Activewear (20,93%) ambas expressas de forma significativa pelos signos do Elemento Terra. A tendência Sexy atende 27,45% dos signos pertencentes ao Elemento Água, porém os signos pertencentes ao Elemento Fogo optam pela tendência Retrô (20%).
A tendência Lady Like foi o menos requisitado entre os Elementos, assim como a opção Clássico/Tradicional. Na primeira etapa da pesquisa, o público em questão deixa em evidência a preferência por um estilo diferenciado (fashion) no mercado, sendo assim, os resultados adquiridos pelo estilo Casual (jeans & básico) passa a ser desconsiderado.
4. DIRECIONAMENTO MERCADOLÓGICO
4.1 EMPRESA
4.1.1 Nome da empresa
A empresa se denomina pela razão social Maliski Indústria e Comércio de Confecções. Possui como nome fantasia LILITH.
4.1.2 Porte
A LILITH é classificada como microempresa segundo os critérios do SEBRAE – Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (2016), de acordo com a renda bruta anual, neste caso igual ou inferior a R$360.000,00.
4.1.3 Marca
LILITH é uma marca voltada para mulheres que apreciam a Astrologia e visa atender o público que busca a reafirmação de sua personalidade. A marca utiliza o estudo de personalidade em todas as suas coleções como conceito de marca. Procura não aplicar de forma explicita os símbolos e cores correspondentes aos signos, pois busca explorar estilos que correspondem aos signos do zodíaco de forma agrupada, representadas pelos elementos da natureza, dos quais são: Terra, Fogo, Água e Ar.
A logo é inspirada no símbolo Lilith da Astrologia, representa o lado obscuro que todos possuem em seu Mapa Astral, denominada também como a Lua Negra. Sua origem provém da mitologia Hebraica, a história conta que a mesma nasceu da terra junto com Adão e não aceitava ser submissa à ele. Devido à ausência de seus direitos, Lilith abandona o Jardim do Éden e torna-se a Lua Negra. Ela é o símbolo da promiscuidade, rebeldia, homossexualidade, quebra de paradigmas e principalmente o epoderamento feminino.
4.1.4 Conceito da Marca
LILITH representa o poder do íntimo feminino que expressa a sua verdadeira essência. É profunda como os segredos do oceano, intensa como as ondas do mar (ÁGUA), persistente como a força energética que equilibra a TERRA, é livre, leve, suave como uma doce brisa do AR e ardente como o flame do FOGO nos seus momentos mais íntimos. LILITH carrega os quatro elementos dentro de si, se tornando a expressão da mulher atual.
4.1.5 Logo
Figura 17: Logo da Marca LILITH Fonte: Da autora (2016)
4.1.6 Segmento
O segmento de atuação da marca é o Fashion wear.
4.1.7 Distribuição e Pontos de Venda
Será vendido por meio de loja física e exclusiva, no litoral de Santa Catarina, na cidade de Balneário Camboriú, na Avenida Brasil nº 1001. A loja será um
ambiente personalizado com estilo místico e aromatizado para que a experiência de compra se torne envolvente diante ao produto devido a um cenário “energizado”.
A loja terá um visual rústico/sofisticado (Figuras 18, 19), iluminação aconchegante e com decoração mística, intercalando os provadores com fontes de água e plantas artificiais. As madeiras utilizadas será todas de reaproveitamento. A disposição das roupas serão separadas pelos Elementos da Natureza para que haja melhor direcionamento da cliente quanto ao seu Signo. Toda a equipe de colaboradores passará por treinamentos que transmitem os direcionamentos da marca, com o auxílio de um profissional voltado para a linha de Psicologia Analítica e Design de Moda, para que todos possam entender melhor o conceito e atender o público de maneira adequada.
Figura 18: Loja LILITH – Decoração interna. Fonte: Da autora (2016)
