Lessons Learned nº 4
Equipa 27: M++
www.fabricadestartups.com Email: fabricadestartups@gmail.com
Direitos de Autor
• A metodologia FastStart e a organização do
Bootcamp do Energia de Portugal é da
responsabilidade da Fábrica de Startups S.A.
detendo esta empresa todos os direitos de
autor e de propriedade intelectual.
Membros da Equipa
2 (mplusplusproject.wordpress.com)
• João Pedro Matos, 25 anos, engenheiro.
• Mestre em Engenharia Civil, Universidade de Coimbra, 2009.
• Projectista de estruturas durante dois anos. • Actualmente: Mestrado em Engenharia de
Estruturas, Instituto Superior Técnico.
• Vasco Granadeiro, 30 anos, engenheiro.
• Licenciatura em Engenharia Civil, Instituto Superior Técnico, 2005.
• Projectista de estruturas durante três anos.
• Mestrado em Sistemas Sustentáveis de Energia, Programa MIT-Portugal.
• Actualmente: Doutoramento em Sistemas Sustentáveis de Energia, Programa MIT-Portugal.
Ideia de Negócio
• Para comprador de casa
• que tem interesse em intervir no projecto
• o M++
• é uma ferramenta de projecto de edifícios
• que permite ao não-projectista
projectar e personalizar a sua casa
• diferente de software existente
• em termos de exploração da flexibilidade que exista (lhe é permitida) no projecto
Protótipo
• Casas da Pradaria deFrank Lloyd Wright
4 (mplusplusproject.wordpress.com)
Protótipo
• Casas da Pradaria deFrank Lloyd Wright
• Utilizador faz a sua casa
Location Heat [kWh/(m2a)] Cool [kWh/(m2a)] Total [kWh/(m2a)] 1st Floor 22.01 26.75 48.76 2nd Floor 21.68 28.05 49.73 1st Floor + 2nd Floor 21.88 27.25 49.13
Protótipo
• Casas da Pradaria deFrank Lloyd Wright
• Utilizador faz a sua casa • Sugestões
6 (mplusplusproject.wordpress.com)
Protótipo
• Casas da Pradaria deFrank Lloyd Wright
• Utilizador faz a sua casa • Sugestões
Produto
8 (mplusplusproject.wordpress.com)
• Uso em duas fases
– Arquitecto – Cliente final
Produto
• Uso em duas fases– Arquitecto – Cliente final
• Diferenças para software existente
Dimensão do Mercado
• Utilizadores do M++:
– Compradores de casas da classe média-alta
• Previsão, para os próximos anos, do número médio anual de casas novas construídas na Europa e nos EUA:
– 8.5 M habitações/ano
• Classe média-alta na Europa e nos EUA:
– 15%
• Admitindo a mesma % de casas novas para esta classe e que 75% dos clientes finais pretendem ter casas
personalizadas, o mercado potencial do M++ é:
– 8.5 x 0.15 x 0.75 ≈ 1 M utilizadores/ano
Fontes: EuroConstruct, US Census Bureau, Wikipedia
10 (mplusplusproject.wordpress.com)
Tela do Modelo de Negócio:
8. Parceiros 7. Actividades Chave 2. Proposta de Valor 4. Relacionamento com Clientes
1. Segmentos de Clientes
9. Estrutura de Custos 5. Fontes de Receitas 6. Recursos Chave 3. Canais
•(alguns dos recursos chave)
•Arquitectos •Autarquias •Salários •Servidores •Renda •Lançamentos de novas versões •Consultadoria •Workshops •Apoio técnico •Propriedade intelectual •Engenheiros •Programadores •Marketing •Website •Personalização do projecto da casa pelo cliente final •Interface user-friendly •Indicadores auxiliares
•Custo •Energia •Áreas mínimas
•Sugestão de outras soluções de projecto
•Plataforma cliente-arquitecto •Acesso online
•Internet
•Contacto directo (telefone ou email) com os clientes
•Arquitectos •Autarquias •Compradores de casas: •Particulares •Vendedores de casas: •Promotores imobiliários •Produtores de casas modulares •Venda de licenças •Consultadoria •Workshops Versão: 4.0 •Obter clientes •Testes grátis •Tipos de relação •Automatizado/Pessoal: 60/40 •Transaccional/L. prazo: 80/20 M++
Hipóteses
Canal: internet
Obter clientes: testes grátis
Tipo de Relação: Automatizado/Pessoal 60/40 Tipo de Relação: Transaccional/L. prazo 80/20
Teste
Landing Pages M++ grátis (campanha AdWords) Entrevistas Serviços de consultadoria Entrevistas M++ é disponibilizado em licenças mensaisResultado
Em duas semanas (ou até ao fim dos 50 € investidos no AdWords), 30 pedidos
de informação e 5 encomendas
Em curso > 20%
(amostra ainda pouco significativa)
> 20%
(amostra ainda pouco significativa)
12
Canais / Relações
A/B Testing – Campanha AdWords
• Relevância das Soluções propostas
A/B Testing – Campanha AdWords
• Relevância das Soluções propostas • 3 Landing Pages – Money – Avant-garde – Conservative 14 (mplusplusproject.wordpress.com)
A/B Testing – Campanha AdWords
• Relevância das Soluções propostas • 3 Landing Pages – Money – Avant-garde – Conservative • 6 Anúncios Google AdWords – 2 por tema
Painel de Control
Métricas S2 S3 S4 S5 S6 S7 S8 Entrevistas 0 25 10 Respostas 50 18 23 Aquisição 0 5 10 Activação 0 0 5 Retenção 0 0 0 Recomendação 0 0 0 Receita 0 0 0Copyright Fábrica de Startups
Tarefas Realizadas
• Entrevistas
• Blog
• Definir Canais e Relações
• Testar Canais e Relações (começo)
• A/B Testing – Campanha AdWords
Principais Lições da Semana
• Relação do Produto com Canais e Relações
• Comunicar a Proposta de Valor
• A/B Testing
– Landing Page e variantes (Unbounce)
– Montar uma Campanha (Google AdWords)
18 (mplusplusproject.wordpress.com)
Próximos Passos
• Entrevistas
– Acabar de validar Canais e Relações
• Campanha
– Resultados – Alterações