Planejamento e
Estratégia
Neste aula seguiremos os seguintes tópicos
Brainstorming e Brainwriting
Orientação dos Objetivos
Composição do Briefing
Composição do Briefing
Informações Gerais do Cliente
Posicionamento
Valores Associados Relevantes
Identificação do Trabalho
Objetivos
Público Alvo
Resultado Esperado
Estrutura Mínima e Descrição
Orçamento Disponível
Cronograma Macro
Orientações: Estética, Conceito e Estratégia
Composição do Briefing
O QUE DEVE SER
Neste aula seguiremos os seguintes tópicos
O que é Publico Alvo
Identificação de Publico Alvo
O Que é Publico-Alvo
É o conjunto de usuários destinatários da mensagem
Conjunto de usuários destinatários da comunicação de
marketing
Uma mesma comunicação de marketing pode possuir
publicos-alvo divergentes em cada mídia
O Que é Publico-Alvo
Fornecedores
Leads
(Oportunidades)
Concorrentes
SITE
Funcionários
Identificação do Público Alvo
Segmentação de público alvo no Google Adwords
Segmentação por expressões digitadas na rede de
pesquisa.
Segmentação contextual, categorizada por canais na
rede de display.
Segmentação por localização física e interesse de
procura.
Identificação do Público Alvo
Quem será atingido?
Pessoas que são de Porto Alegre e procuram por terrenos na
cidade
Pessoas de fora de Porto Alegre que procuram terrenos na
cidade
Pessoas que buscam vender terrenos em Porto Alegre
Pessoas que buscam comprar terrenos em Porto Alegre
Neste aula seguiremos os seguintes tópicos
O que são Concorrentes?
Concorrência no Google Adwords
Estratégias de Concorrência no Google Adwords
O Que são Concorrentes
É o conjunto de usuários destinatários da mensagem
Empresa que atua de forma independente vendendo
produtos e serviços que competem entre si pela
preferência dos consumidores.
Os concorrentes não precisam ser os mesmos em
todos os mercados de atuação de uma empresa
A concorrência também pode ser de mesmo mercado
em produtos diferentes
Concorrentes no Google Adwords
Quem são os concorrentes não google adwords
Anunciantes das mesmas expressões do seu negócio
na rede de pesquisa.
Concorrentes de mercado que anunciam na busca em
expressões relacionadas a sua marca.
Estratégias de Concorrência no GA
Quem são os concorrentes não google adwords
Posicionamento dos Anúncios
Composição dos anúncios
Guerra de Concorrência
Neste aula seguiremos os seguintes tópicos
Impulsos Offline
O Google Trends
O Google Insights de Pesquisa
Impulsos Offline
Eventos do mundo real que influenciam e direcionam os
acessos online
Impulsos Offline
Como mapear os impulsos offline no contexto digital
Trends nas Mídias Sociais
Notícias nos Portais
Impulsos Orgânicos
O Google Trends
É o conjunto de usuários destinatários da mensagem
Mapeia as tendências de procura de uma ou mais
expressões no contexto regional e idiomático
Relaciona os impulsos de pesquisa com as noticias
amplamente divulgadas na rede
O Google Insights de Pesquisa
Compara as tendências de procura mapeando
concorrentes e interesses equivalentes
Sugere expressões com grande volume de busca e
com crescimento repentino
Nesta aula seguiremos os seguintes tópicos
Ações Voltadas à Marca
Ações Voltadas à Venda
Ações Voltadas ao Relacionamento
Ações Voltadas à Marca
São aquelas ações que buscam impactar os usuários
e aumentar o reconhecimento da marca
Possuem indicadores de performance diferenciados,
quase sempre envolvendo outras ferramentas de análise
Possui uma melhor efetividade na rede de display
devido a possibilidade do impacto visual
Ações Voltadas à Marca
Impacto Visual e Conteúdo gerando Lembrança de
Marca.
Ações Voltadas à Venda
São aquelas ações que buscam um resultado efetivo
através da execução de uma ação desejada de compra
pelo usuário
Possuem indicadores de performance extremamente
precisos e apreciaveis financeiramente(ROI)
Ações Voltadas à Relacionamento
São aquelas ações que visam aumentar o
reconhecimento da marca e estimular as vendas através
da construção de um relacionamento com os usuários
Podem ser construídas tanto na rede de pesquisa
quanto na rede de display
Na maioria dos casos objetiva uma resposta direta do
usuário: cadastro em newsletter, promoção ou concurso
cultural
Nesta aula seguiremos os seguintes tópicos
Classificação do Anúncio
O Índice de Qualidade
CTR
Relevância das Palavras Chaves e Anúncios
Página de Destino
Taxa de Conversão
ROI
Classificação do Anúncio
CA =
Lance CPC
X
Indice de Qualidade
Anunciante Lance CPC Max. Indice de
Qualidade Ranking Ad Posição
