DIVISÃO
DAS
CORES
Processo ADITIVO
CORES PRIMÁRIAS
R
= Red
= Green
= Blue
G
B
Uso:
Monitores (web)
Processo SUBTRATIVO
PIGMENTO (tinta)
CORES PRIMÁRIAS
C
= Cyan
M
= Magenta
Y
= Yellow
+ K = Black*
Uso:
Impressão Gráfica
RGB provoca problemas de impressão
Quando for para uso em impressos nunca utilizar RGB
LUZ
PROCESSO
ADITIVO:
LUZ = RGB
100% G + 100%B = AZUL-ESVERDEADO
100% R + 100% B = MAGENTA
100% R + 100% G = AMARELO
R
G
B
A soma de 100%
de todas as cores
primárias (R+G+B)
forma o BRANCO
UTILIZADO
EM MONITORES
02PROCESSO
SUBTRATIVO:
PIGMENTO
= CMY
C
M
Y
A soma de 100%
de todas as cores
primárias (C+M+Y)
forma o PRETO
100% C + 100% Y = VERDE
100% C + 100% M = AZUL ESCURO
100% M + 100%Y = VERMELHO
UTILIZADO
EM IMPRESSÃO
03CORES
PRIMÁRIAS
CORES
SECUNDÁRIAS
CORES
TERCIÁRIAS
C
M
Y
PROCESSO
SUBTRATIVO:
Cores complementares
são aquelas que
se encontram
opostas dentro do
círculo das cores.
É o complemento
de uma cor
Primária com
uma cor
Secundária.
CORES
TERCIÁRIAS
E
CORES
COMPLE-MENTARES
04CLASSIFICAÇÃO DAS CORES - PROCESSO SUBTRATIVO
Cores Primárias
Cores Secundárias
Cores Terciárias
Cores
Complementares
Cores Frias
Cores Quentes
• Puxam para as tonalidades azuis, e para a combinação entre verde, azul e violeta
• São calmantes.
• Ao contrário das Frias, estimulam o observador, causam a sensação de calor, aproximação, euforia. • Suas tonalidades tendem para o amarelo e para a combinação dos tons alaranjados e avermelhados, indo para o magenta.
• A soma de duas cores Primárias resulta numa cor Secundária.
• As cores Terciárias são todas as outras cores, que obtemos quando misturamos cores Primárias em proporções diferentes, ou as três cores Primárias em proporções iguais.
• São as cores básicas que permitem a formação de todas as outras.
• É o complemento de uma cor primária com
a secundária. Situam-se opostas dentro do círculo das cores.
COMPONENTES DAS CORES (APARÊNCIA)
TONALIDADE
LUMINOSIDADE
OU BRILHO
SATURAÇÃO
• Variação da cor para o CLARO.• É a intensidade de graduação de uma cor pura. Uma cor que não tem saturação nenhuma fica monocromática.
• Variação da cor para o ESCURO.
• Quantidade de claros e escuros existentes numa cor. • Quanto menor a intensidade de luz, menos brilho tem, logo, mais cinza existe na cor.
• O brilho não torna a cor monocromática, apenas a deixa com mais ou menos brilho.
É o que distingue a cor em si. Ex: azul, verde, laranja, rosa, verde-claro, etc.
06 C100% C100%
K30% Y100% Y100%K30%
Vermelho
ESCALAS DE CORES MAIS UTILIZADAS:
ESCALA PANTONE
O que é?
É um Catálogo contendo 720 cores impressas em Papel Couche e Offset
Vantagens: Largamente utilizado em todo o mundo
• Facilita a esolha das cores
• Facilita a padronização das cores
• Facilita a obtenção das tonalidades
As gráficas possuem 2 maneiras de obter o Pantone
• Comprando a lata de tinta Pantone Pronta
* Mais aconselhável por apresentar maior fidelidade de cores
* Para a gráfica as sobras de tinta nem sempre tem uso (custo)
• Fazendo a mistura das porcentagens de tintas CMYK na própria gráfica
*Tem a vantagem de sair mais barato que comprar a lata
de tintaPantone pronta
7A
Escala Pantone
7B
Escala Pantone
Exemplo de logo com
identificação de cores
Pantone
7C
Quando utilizar Pantone ou CMYK
Logotipo utilizando 4 cores CMYK
DESIGN
Logotipo utilizando 2 cores Pantone
PANTONE S75-1 CVS
PANTONE S274-1 CVS
DESIGN
100
100
25
=
+
=
+
+
100
100
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
CYAN + MAGENTA + 100% AMARELO
ESCALAS DE CORES MAIS UTILIZADAS:
ESCALA CMYK
O que é?
Escala contendo as cores
primárias CMY + K, e suas
combinações, as cores
variam de acordo com
o tipo de papel em que
o material é impresso.
Tecnicamente, é conhecido
como processo de impressão
em 4 cores.
O Preto (K) foi acrescentado
a escala por motivos
técnicos, para melhorar
a impressão do preto e
facilitar os processos
gráficos.
SELEÇÃO DAS CORES NO COMPUTADOR:
COMBINAÇÃO DE CORES CMYK (exemplos):
100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 60% 40% 100% 20% 100% 40% 20% 80% 20% 20% 20% 60% 20% 75% 50% 25% 56% 74% 48% 23% 10COR X TIPO DE PAPEL?
Quando escolhemos uma cor para uso em um projeto gráfico, temos que definir
em que tipo de papel esse projeto será impresso (Ex. Couche, Offset, Jornal,
etc.), pois as tintas sofrem variação de cor de acordo com o tipo de papel em
que são impressas.
Os catálogos de cores em geral possuem suas escalas impressas em mais de
um tipo de papel, para termos uma referência melhor de como será o
resultado. O Pantone por exemplo em geral vem com a escala impressa em
Papel Offset e também em Couche.
As gramaturas dos papéis, a coloração, o tipo do papel, o acabamento do papel,
e até mesmo o acabamento gráfico dado ao impresso influenciam a forma como
a cor será impressa e o resultado final.
A melhor garantia que podemos ter quanto a cor final de um impresso é
trabalhando com um sistema de calibração de cores na agência e realizando
uma "Prova de Prelo" do material antes de enviá-lo para a gráfica.
CORES NA TELA X CORES IMPRESSAS:
1 - O tipo de papel influência a cor impressa (ver escalas)
2 - Fidelidade de cores:
4 - Ajudas do Photoshop
• : mostra as cores RGB que teráoproblemas quando convertidas para CMYK
• : deixa as cores RGB próximas as cores da realidade em CMYK
Gamut Warning Proof Colors
3 - Toda imagem que é
escaneada vem em RGB
Essa imagem precisa ser convertida para CMYK eexistem técnicas próprias para realizar essaconversão.
• As cores que temos na tela em geral não serão iguais as cores impressas, a menos que todos os equipamentos sejam calibrados.
PROCESSO DE GERENCIAMENTO DE CORES:
1 - IMAGEM
ORIGINAL
• Cromo, Negativo, Fotografia, Impresso (Moiré), Ilustração
2 - Scanner
• Plano ou Cilindríco(para uso profissional recomenda-se que o scanner tenha uma resolução ótica de pelo menos 600dpi)
3 - Monitor
• Monitor Calibrado (Diferença entre PC e Macintosh) • Ambiente com Luz Controlada4 - Pré-impressão
• Jato de Tinta, Laser Colorida, Prova Digital, etc.5 - Fotolito
6 - Prova de Fotolito
• Prova de Prelo ou Provas Digitais (Cromalim, Pressmatch, MatchPrint)7 - Gravação da Chapa de Impressão na Gráfica
8 - Calibração da Máquina de Impressão
9 - Impressão Final
CONTRASTE
O contraste Amarelo/Preto é o que melhor se vê à distância. Já o contraste Preto/Branco tem valor médio de leitura.
A visibilidade do contraste Vermelho/Verde é pobre, devido a ação simultânea das complementares que irrita os olhos. A visibilidade do Azul/Verde também é escassa.
Elementos gráficos escuros sobre fundo claro são mais visíveis que elementos claros sobre fundo escuro.
VISIBILIDADE DAS CORES
14
Título
O contraste simultâneo se baseia no princípio de que nenhuma cor tem valor por si mesma e sim que ela é acentuada, atenuada ou modificada pela influências de outras cores justapostas. As principais formas de contrastes são:
O mais contrastante é o de duas complementares empregadas sem modulação intermediárias. Para não ser ofensivo, atenua-se uma delas com branco ou preto.
Se dá no claro e escuro entre o branco o preto e o cinza.
Se dá pela modulação de um tom saturado, puro, com preto, branco ou cinza.
Se baseia no equilíbrio proporcionado entre a superfície ocupada pelas cores e seu grau de calor: menor espaço para as cores quentes e maior espaço para as cores frias.
CONTRASTE DE TOM
CONTRASTE DE BRANCO E PRETO CONTRASTE DE SATURAÇÃO
CONTRASTE DE SUPERFÍCIE
CONTRASTE
Harmonia cromática é a justa relação de duas ou mais cores. É a busca de uma composição policrômica, tranqüila e agradável.
Dizemos que uma combinação entre duas cores é harmônica, quando cada uma delas tem uma parte de cor, comum a todas as demais.
Em troca, na harmonia de contrastes, as cores são completamente diversas.
São harmônicas as combinações de um mesmo tom chamada de harmonia de cores análogas ou também de diversos tons, mas que, na sua mistura conservam parte da cor dos outros.
É a harmonia de cores vizinhas no Círculo Cromático. Praticamente, a harmonia de cores análogas se obtém utilizando diferentes graus de intensidade. Exemplo: Azul primário combinado com seus
diferentes tons degradados de branco.
A harmonia de contrastes se obtém com o uso de cores opostas no Círculo Cromático. A mais
característica das harmonias de contraste é a obtida pela combinação com cores complementares. Não se deve usar duas complementares, pois o contraste entre complementares é muito violento.
HARMONIA DE CORES ANÁLOGAS
HARMONIA DE CONTRATES
HARMONIA DAS CORES
COR X IDADE VERMELHO de 1 a 10 Idade da Efervescência e da Espontaneidade LARANJA de 10 a 20 Idade da Imaginação, Excitação, Aventura AMARELO de 20 a 30 Idade da Força, Potência, Arrogância
VERDE de 30 a 40 Idade da Diminuição do Fogo Juvenil AZUL de 40 a 50 Idade do Pensamento e da Inteligência LILÁS de 50 a 60 Idade do Juízo, do misticismo, da lei
ROXO após 60 anos Idade do saber, da experiência e da benevolência
SIGNIFICADO DAS CORES
17
Ao analisarmos cientificamente as
preferências, verificamos que o cristalino do olho vai se tornando amarelo com o decorrer dos anos.
Uma criança absorve 10% da luz azul, enquanto um idoso absorve cerca de 57%. Nos primeiros meses, a criança enxerga bem e
prefere o vermelho, o amarelo, o verde, no mesmo nivel, e depois o azul.
Se observarmos os adultos quando efetuam compras para a família, notaremos que os mais idosos preferem comprar produtos com embalagens onde domina a cor azul.
O indivíduo mais jovem prefere cores fortes, como o vermelho e com uma vantagem de 50% nas vendas em relação a outras cores.
CORES ASSOCIAD AS A PROD UTOS
SIGNIFICADO
DAS
CORES
Café Marrom-escuro com toque de laranja ou vermelho. Chocolate Marrom-claro ou vemelho alaranjado Leite Azul em vários tons, às vezes com um toque de vermelho Leite em Pó Azul e vermelho, amarelo e verde com toque de vermelho Frut as e Compot as em Geral Cor do produto em fundo vermelho, com toque de amarelo, às vezes Doces em Geral V ermelho-alaranjado Açucar Branco e azul, com toques de vermelho, letras vermelhas e pret as Massas Produto em transp arência com uso de celofane, embalagem vermelha, branca, amarelo-ouro e à s vezes com toques de azul Chá e mate V ermelho, branco, marrom Queijos Azul-claro, vermelho e branco, amarelo-claro Sorvete Laranja, azul-claro, amarelo-ouro Óleos e Azeites V erde, vermelho e toques de azul Iogurte Branco e azul Cerveja Amarelo-ouro, vermelho e branco Detergente Rosa, azul-turquesa, azul, cinza-esverdeado e branco-azulado Inseticidas Amarelo e preto, verde escuro Desinfet ante V ermelho e branco, azul-marinho Desodorante V erde, branco, azul com toques de vermelho ou roxo Bronzeadores Laranja, vermelho-magent a Dentifrícios Azul e branco, verde com branco e toques de vermelho Cosméticos Azul p astel,rosa e amarelo-ouro Perfumes Roxo, amarelo-ouro e prateado Produtos p ara Bebês Azul e rosa com tons suaves Remédios em Geral Azul-claro, marrom, branco e vermelho, dependendo do tipo medicinal, estimulante ou repousante Lâminas de Barbear Azul-claro ou forte, vermelho e preto Cigarros Depende muito do público, branco e vermelho, branco e azul com toque de amarelo-ouro, branco e verde, branco e ouro 18SIGNIFICADO
DAS
CORES
19 AS CORES APLICAD AS À CRIATIVID ADE PUBLICITÁRI A E A COMUNICAÇÃO VISUAL Aument a a atenção, é estimulante, motivador Aplicados em anúncios de artigos que indicam calor e energia Artigos técnicos Artigos de ginástica Lar anja Aplicado de forma mais moderada nos mesmos casos do vermelho Amarel o V isível a distância, estimulante. Cor imprecisa, pode produzir vacilação no indivíduo e dispersar em p arte sua atenção Em publicidade, não é uma cor motivadora por excelência Combinada com o preto pode result ar eficaz e interessante Geralmente aplicada am anúncios de artigos que indicam luz É desaconselhável o uso dessa cor em superfícies muito extensas V erde Estimulante, mas com pouca força sugestiva, oferece uma sensação de repouso Aplicado em anúncios de artigos que carcterizam frio e e m azeites, frut as, verduras e outros semelhantes Azul Possui grande poder de atração É neutralizante nas inquiet ações do ser humano Acalma o indivíduo e seu sistema circulatório Aplicado em anúncios de artigo que caracterizam o frio Ro x o Acalma o sistema nervoso Aplicado em anúncios de artigos religiosos, em viaturas, acessórios funerários, etc Para dar a essa cor maior sensação de: Calor: acrescent a-se o vermelho Luminosidade: acrescent a-se o amarelo Luminosidade ao calor: acrescent a-se o laranja Frio: acrescent a-se o azul Frio e arejado: acrescent a-se o verde Luminosidade ao Frio: acrescent a-se o verde Púrpur a e Ouro V alor e dignidade Aplicado em anúncios de artigos de alt a categoria e luxo Marrom Esconde muito a qualidad e e o valor , sendo pouco recomendável em publicidade Sua eventual aplicação em combinação com outras cores deve ser bem estudada Violeta Entristece o ser humano, não sendo port anto muito bem visto na criatividade publicitária Cinza Indica discrição Para atitudes neutras e diplomáticas Preto Pouco recomendavél em publicidade Uma peça com muitos det alhes em preto deixa o ser humao geralmente frustrado V ermel ho20
SIGNIFICADO DAS CORES
AS CORES APLICADAS À CRIATIVIDADE PUBLICITÁRIA: ALGUMAS COMBINAÇÕES
Azul e Branco
Estimulante, predispõe à simpatia
Oferece uma sensação de paz para produtos que
precisam de sua segurança e estabilidade Ex. Anúncios de Companhias Aéreas
Azul e Vermelho EStimulante da espiritualidade
Combinação delicade e de maior eficácia em publicidade
Azul e Preto
Sensação de antipatia
Deixa o indivíduo preocupado
Desvaloriza completamente a mensagem publicitária e é contraproducente
Vermelho e Verde Estimulante, mas de pouca eficácia publicitária
Geralmente se usa para publicidade rural
Vermelho e Amarelo Estimulante e eficaz
Porém, em certas pessoas provoca opressão e em outras insatisfação
Amarelo e Verde
Produz atitude passiva em muitas pessoas É de pouca eficácia publicitária
