MULTI SUNT VOCATI, PAUCI VERO ELECTI. SUPERBRANDS 2004

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SUNT

VOCATI,

PAUCI

VERO

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PAUCI VERI ELECTI

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SUNT

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PAUCI VERI ELECTI

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Atribuir prémios a marcas de excelência pré-seleccionadas. Aprender mais sobre o fenómeno marca em Portugal.

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PAUCI VERI ELECTI

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Utilização de um site na Internet para administração electrónica dos questionários, que permitiu a obtenção de duas amostras significativas de quadros

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PÚBLICO EM GERAL

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COMUNIDADE EMPRESARIAL

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Definição do indicador de familiaridade:

Prémio de notoriedade.

Filtro às restantes perguntas do questionário.

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Identificação das dimensões de excelência percebida baseados em quinze questões relacionadas com atributos de marca.

Com base nesta informação e no indicador de familiaridade foram construídos Círculos de Excelência.

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Formulação de questões de carácter projectivo que permitem aprofundar o conhecimento qualitativo de

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Construção dos indicadores de excelência utilizando técnicas de estatística multivariada.

Para cada amostra, dois conjuntos de quatro dimensões de excelência, serviram de base para a atribuição

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Personalidade Obsessão Coerência Cromática

Posicionamento Mais Vincado

PAUCI VERI ELECTI

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PERSONALIDADE OBSESSÃO

Personalidades públicas mais citadas pelos inquiridos e Supermarcas que lhes estão associadas.

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PERSONALIDADE OBSESSÃO

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PERSONALIDADE OBSESSÃO

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PERSONALIDADE OBSESSÃO

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PERSONALIDADE OBSESSÃO

PT Brisa Unibanco Páginas Amarelas EDP Skip Panrico Olá Cutty Sark Nobre Securitas Iglo Chiclets Danone Organics Olá Chiclets

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PERSONALIDADE OBSESSÃO

Panrico EDP Nestum Mateus Rosé Olá Danone Mimosa Scottex Super Bock Organics Matinal Danone Olá Brisa Via verde EDP Galp

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Marcas mais alinhadas com uma cor de acordo com a percepção dos

inquiridos.

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COERÊNCIA CROMÁTICA

VIA VERDE

/

PÁGINAS AMARELAS

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COERÊNCIA CROMÁTICA

BES

/

GALP

/ COCA-COLA

PEDRAS SALGADAS / BRISA / AVIS

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MATINAL /

/

NESTUM

Associação da cor ao produto

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Marcas que se associaram mais fortemente a uma palavra que sintetiza o seu posicionamento.

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POSICIONAMENTO MAIS VINCADO

Prestígio Economia Tecnologia

Indispensável Ocasião de uso (Ar livre) Segmento (Infantil)

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Mapa Perceptual das Super Marcas – Bebidas

Mapa tridimensional que

representa a percepção que o mercado tem da personalidade das marcas envolvidas.

Este mapa foi obtido a partir da análise das palavras associadas às marcas.

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VERO

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Confiança

Solidez Financeira Marketing Excepcional Tradição

Valor para o Cliente Irreverência

Relação Afectiva Marca Ímpar Notoriedade

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CONFIANÇA

Os quadros sentem que a

marca satisfaz necessidades

e cumpre promessas com

segurança, conquistando

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SOLIDEZ FINANCEIRA

Os quadros investiriam nesta

marca devido à sua solidez

financeira e liderança no

mercado.

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MARKETING EXCEPCIONAL

A marca que tem por detrás de si um

líder forte, que lhe imprime um ritmo

de inovação contínua, apoiada em

valores universais, é percebida pelos

quadros como tendo um marketing

excepcional.

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TRADIÇÃO

Os quadros percebem a marca

com os valores do Portugal

tradicional: honestidade,

transparência, boa relação

com empregados e ambiente.

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VALOR PARA O CLIENTE

Honestidade, segurança,

defende os clientes e

qualidade/preço - por estas

vias as pessoas percebem que

a marca lhes dá valor com

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IRREVERÊNCIA

Para além de irreverente a

marca é considerada

inovadora e fixe. Consegue

estabelecer uma relação

simbólica com as pessoas

tornando-se atractiva e

simpática.

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RELAÇÃO AFECTIVA

As pessoas sentem-se

valorizadas e próximas

afectivamente da marca que

também as defende e respeita

o ambiente.

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MARCA ÍMPAR

A marca é uma “força da

natureza”: é mais forte que os

concorrentes e vista como

única e prestigiada pelas

pessoas.

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NOTORIEDADE

Estas são as marcas mais

familiares de Portugal.

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PAUCI VERI ELECTI

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familiaridade

e

atributos de

marca

dos dois painéis de

inquiridos, foram definidos os

Círculos de Excelência.

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