Desvendando. a publicidade em vídeos online WEBINAR. Camila Masetti CMO at DynAdmic OFERECIMENTO DE

OFERECIMENTO DE Camila Masetti CMO at DynAdmic

Desvendando

a

publicidade em

vídeos online

WEBINAR

Programático

:

RTB

ou Real Time Bidding:

Leilão em tempo real

de espaços publicitários.

O programático está virando mainstream

Investimento na publicidade Digital

em 2012 = $103bi



2016 = $163bi

(58% growth in 4years)

85%

anunciantes (US) e 72%

dos veículos já utilizam o

programático em algum grau

No Brasil venda programática em 2013 = US$ 10 milhões



Crescimento previsto em 2014:

83%



Crescimento nos dois anos seguintes:

60%

Gastos em programatic

- 2013: 5% - 2015: 50% Xaxis (WPP): - 2013: < 5% - 2015: 7-10% Accuen (Omnicom): - 2013: 15% - 2015: >50% Affiperf (Havas): - 2013: 4-5% - 2015: 40% Vivaki (Publicis): - 2013: 20% digital - 2015: 40-50%

Direto do Publisher (por canal):

+

crème de la crème – qualidade top

-

oferta premium com custo mais elevado

Ad Networks (por categoria) :

+

qualidade boa, seleção por pacote

-

limitado porém mais acessível

Ad Exchanges (diversos tipos de targeting) :

+

barato e muitas opções de targeting

-

qualidade depende da tecnologia de filtragem

TARGETING

Ill us tr at io n by : Ar end de G ruy te r-H el fe r © Copyright DynAdmic

Fatores externos

Sites, URL & Páginas

Comportamento

Conteúdo vídeo

 Geolocalização  Hora do dia  Dispositivo  OS  Navegador  Clima  Whitelist/Blacklist  Idioma (site)

 Categoria (site - textual)  Metadados  Idioma (vídeo)  Categoria (vídeo)  Keywords (vídeo)  Parâmetros do vídeo  Search  Social  Sites visitados

Os cookies estão sumindo.

Targeting - Conteúdo

Dirija-se a um

publico interessado

em gaming em

geral ou em um jogo

especifico (Wow,

LOL, etc.).

Targeting - Conteúdo

Escolha uma

audiência mais

infantil para

promover um

produto destinado à

crianças.

Targeting – categorias IAB

Categoria: IAB19-27 PC Support

Prove que sua

assistência online é

a melhor.

Insira pre-rolls antes

de vídeos sobre

resolução de

problemas e

proponha uma dica

ou um link para o

suporte online.

Targeting - Conteúdo

© Copyright DynAdmic

Keywords: Skate, esporte extremos, adrenalina, xgames, etc.

Ou associe a sua

marca a energia

dos esportes radicais

com um targeting

por palavras-chave.

Targeting – Conteúdo

Keywords: Passinho, funk, dancinha, hip hop, etc.

Aproveite tendências,

reaja rápido as

novidades fazendo um

conteúdo personalizado

e facilitando a

divulgação do vídeo.

Targeting – fatores externos

Selecione dispositivos

específicos (tablet,

mobile, desktop,

connected tv) ou

navegadores (iOS,

safari, opera, IE, etc.)

para atingir

consumidores de uma

certa marca.

Targeting – fatores externos

Localização e Idioma

> Insira pre-rolls apenas em computadores de uma região para

promover promoções

locais ou reagir a eventos específicos.

OU

> Opte por inserir seu

anuncio apenas antes de vídeos de um certo

Targeting – fatores externos

© Copyright DynAdmic

Clima: Chuva

Divulgue seu anuncio

apenas quando o clima

estiver adequado.

Assim

adequado.

Ex: viagens para o ski

quando estiver muito frio ou para ilhas paradisíacas

Retargeting

> Mostre o pre-roll

apenas para pessoas que visualizaram uma pagina especifica do seu site

OU

> Divulgue somente perante pessoas que clicaram na sua

Curiosidades e FAQ

O que é um pre-roll?

Vídeo online é tudo igual

Formatos de vídeo

VAST x VPAID & overlay

VPAID é o formato interativo

que permite você inserir botões,

fields, banners, etc.

VAST é o formato clássico

que consiste somente do vídeo.

Não confundir o banner presente no anúncio com o

Overlay que se trata de um banner presente no conteúdo.

Qual o CTR médio?

Click-through-rate (o famoso CTR)

métricas

• Performance

• Taxa de clique (CTR) • Custo por lead (CPL)

• Custo por aquisição (CPA)

• Branding

• Taxa de visualização completa (FCR) • Taxa média de visualização (ACR) • Taxa de interação

• Social

• Fans, like, retweet, favorte, pin, etc.

100%

Sem informação sobre a duração do contéudo

Importância da tecnologia

90%

Estado do inventario pre-roll ADEX no Brasil : 20% 80% Fake pre-roll Pre-roll Contéudo seguro Contéudo nocivo

Inventário ADEX

precisa de

qualificação

Sem info sobre o contéudo

Outros

*Estudo feito pela DynAdmic nos 4 maiores Adex. Foram analisados mais de 76 milhões de bids de pre-roll.

Inventário ADEX

precisa de

classificação

Proteja a sua marca

URL Segura

PÁGINA Segura

VÍDEO Seguro

(somente na DynAdmic)

Sem Fake Pre-Rolls

Contéudo seguro

Garanta que o ambiente todo é seguro:

VIOLENCE OBSCENITY NUDITY CURSING

Posso usar meu vídeo de 1 min no pre-roll?

Duração ideal de um pre-roll

Tenha em mente que quanto mais longo for o seu pre-roll,

menor será o volume e maior o preço.

Os 5 primeiros segundos são de ouro. Nele você tem que fisgar o espectador e faze-lo se interessar pelo o que você tem a dizer.

A atenção do espectador dura em torno de 17s e vários Adex limitam o pre-roll a 15s. O ideal é que sua mensagem e se possível todo o pre-roll caibam nesses 15s.

30s é o máximo que recomendamos pois muitos Adex não aceitam vídeos mais longos para preservar a experiência de seus usuários.

Mais de 30s considere fazer um upload do teu vídeo como conteúdo. A taxa de visualização cai bastante e tem muito pouco volume no Adex.

Cliente: Gigante da Moda

Contexto: campanha de 1 dia,

mesmo targeting (mulheres), mesmo anúncio. Uma versão de 15s e uma de 30s.

15s versus 30s

15s

30s

As pessoas reclamam bastante de pre-roll. Ainda há

espaço para esse tipo de anúncio?

Quantidade x Qualidade

TELEVISION

Ads Content

ONLINE MEDIA TIME

Video All other ONLINE AD SPENDING

Muito

espaço

para

crescer

Experiência do usuário

Não bombardeie os espectadores com o mesmo

pre-roll.

• O que é capping?

• Ajuste

o capping a 3 impressões/ dia/ IP

• Use

o capping a seu favor, faça filmes diferentes que

brincam com isso.

Algumas marcas já se lançaram.

Você está esperando o que?

PERGUNTAS E RESPOSTAS

OFERECIMENTO DE:

Camila Masetti - CMO at DynAdmic

8h Realizado no IAB 16h 16h 16h Realizado no IAB

Realizado no Station Lab

E-learning _Educação Contínua em 6 Módulos de 72 Horas

O QUE

VEM

POR AÍ...

Webinars em parceria com a Microsoft Training Center 16h Planejamento de compra em mídia digital

Realizado na Station Lab

23 a 24 MAIO 20 MAIO 16 MAIO 25 e 26 ABRIL Comportamento do consumidor