Tire o máximo partido do vídeo

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PROMOVA UM NEGÓCIO COM CONTEÚDO: MÓDULO 3/4

Atualmente, o vídeo é um elemento popular e dinâmico da experiência online.

Ligar-se aos clientes através deste meio versátil pode criar oportunidades de publicidade e de marketing de conteúdo valiosas. Saiba como integrar o vídeo na sua estratégia online, planear e produzir vídeos de acordo com o seu orçamento e promovê-los para que cheguem às pessoas certas.

1. A ascensão do vídeo online

Pontos principais

Com o desenvolvimento da tecnologia, a popularidade do vídeo online subiu em flecha. Agora, trata-se de uma ferramenta poderosa na área do marketing. Nesta lição, ficará a saber: * Como a tecnologia melhorou o vídeo online * Por que motivo o vídeo online veio para ficar * Formas para promover a sua empresa através de vídeo.

Transcrição do vídeo

Olá. À medida que a tecnologia de vídeo continua a melhorar, há cada vez mais pessoas a ver vídeos online. A popularidade do vídeo online e o aumento da qualidade significam grandes oportunidades para o seu negócio. Nesta lição, abordaremos como a tecnologia otimizou o consumo de vídeos online, o motivo de estes se estarem a tornar rapidamente uma ferramenta de marketing e formas de tirar partido destas tendências nos seus esforços de marketing. Lembra-se de quando se ligava à Internet com um modem de acesso telefónico? Quando recebia por email um divertido vídeo de gatos, provavelmente tinha tempo de fazer uma sanduíche antes de o vídeo acabar de carregar. Enquanto comia a sanduíche e via o piano solo dos gatos, o vídeo encravava, iniciava, parava e continuava a carregar. Naquela altura, o problema dos vídeos online era que requeriam uma ligação muito rápida à Internet para funcionarem corretamente.

Enviar um vídeo, mesmo de fraca qualidade, era um processo moroso com ligação à Internet da altura. Não é difícil ver por que a publicidade com vídeo online não era popular na altura. No entanto, a tecnologia de vídeo progrediu significativamente. O custo da ligação à Internet é muito mais baixo e a velocidade muito mais rápida. Os novos softwares oferecem uma qualidade superior, ao utilizar a sua ligação de modo eficaz. Atualmente, pode ver vídeos no computador, no tablet ou no telemóvel, em casa, no ginásio ou até num avião.

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Pode até utilizar a Internet para ver vídeos online em televisores, através de consolas de jogos e outros dispositivos. Graças a este fácil acesso, o vídeo pode agora ser utilizado para entretenimento, ensino, informações e publicidade. Pode até utilizar o vídeo para saber como utilizar o vídeo, tal como está agora a fazer.

Agora que o vídeo é uma ferramenta fundamental para a Web, também o é para o profissional de marketing online. Como tirar o máximo partido? Há várias formas de alcançar os clientes através de vídeo online: pode criar um vídeo e partilhá-lo em Websites, como o YouTube ou o Vimeo; ou pode incorporar vídeo diretamente no seu próprio Website. Outra opção é comprar espaço de anúncio nos vídeos de outrem, pelo que pode apresentar texto na parte inferior do vídeo ou apresentar um breve anúncio no início. Os avanços na tecnologia da Internet tornaram o marketing de vídeo online uma opção viável para muitas pequenas e grandes empresas. E as previsões dos especialistas são que a influência no marketing cresça. À medida que o acesso a rápidas ligações de Internet continua a aumentar, a popularidade do vídeo online continuará a crescer, o que torna o marketing de vídeo uma forma ideal para apresentar a sua empresa. Continue a acompanhar-nos e ajudá-lo-emos a criar um plano de marketing com vídeo online.

Mostraremos também como criar e partilhar vídeos e como anunciar em sites de partilha de vídeos. Abordaremos também formas de avaliar o desempenho dos seus vídeos.

2. De que modo é que o vídeo se adapta à sua estratégia online

Pontos principais

As empresas de todas as dimensões podem utilizar vídeos para promover os respetivos produtos e serviços. Nesta lição, ficará a saber: * Como o vídeo pode impulsionar os seus objetivos de negócio * Expandir a sua presença online com vídeo * Formas de anunciar através de vídeo.

Olá. Pensemos um pouco sobre os vídeos que os seus potenciais clientes visualizam. A nível mundial, as pessoas veem mais de 300 milhões de horas de vídeo no YouTube por dia. E não só vídeos engraçados de gatinhos. O vídeo online tornou-se uma forma importante para as empresas exibirem os produtos e serviços e de alcançarem novos clientes. Nesta lição, veremos como o vídeo o pode ajudar a expandir a sua presença online. Vamos também analisar algumas formas de publicidade em vídeo e como atingir objetivos comerciais. À medida que incorpora vídeo no seu plano de marketing online, pense em como este irá

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ajudar a sua empresa. Definir os seus objetivos irá ajudá-lo a escolher a opção mais eficaz para vídeo online. Apesar de ser importante criar objetivos que se alinhem com a sua missão, pense naquilo que os clientes também procuram.

Encontre o equilíbrio dos dois e está no caminho para o sucesso. Eis um exemplo.

Imagine que é um cozinheiro fervoroso e tem um site onde partilha receitas vegetarianas e vende ingredientes de especialidade das mesmas. Com as suas experiências culinárias desenvolveu uma receita para a lasanha vegetariana perfeita. Pretende ajudar as pessoas a cozinharem o prato e o vídeo pode ajudar bastante. E se fizesse um vídeo a mostrar como se faz a lasanha passo a passo?

E se esse vídeo se tornasse viral e toda a gente dissesse que essa lasanha é ainda melhor que a versão com carne? Usar vídeo é uma excelente forma de entusiasmar o público com o que quer partilhar e ganhar exposição junto a novos fãs ou clientes. Mas e se alguns componentes do blogue de culinária não se prestam a ser filmados ou não quer envolver-se já com a produção de vídeos?

Ainda pode tirar partido desta oportunidade ao publicitar o seu blogue em vídeos de outras pessoas. Pense nos seus objetivos: pretende divulgar a sua receita de biscoitos e talvez vender ingredientes de especialidade como o chocolate vegan que recomenda. Pode até não fazer já o seu vídeo. Porém é muito provável que o seu público-alvo veja vídeos de culinária de outras pessoas. Se o seu público gosta de cozinhar, por que não publicitar em vídeos culinários de outros? Com a publicidade em vídeo, pode escolher certos tipos de vídeo ou vídeos específicos onde quer publicitar. Pode escolher o canal culinário de outra pessoa ou um vídeo específico de comida vegetariana e publicitar. O anúncio pode direcionar visitantes para o site ou mostrar-lhes produtos. Em suma, o marketing de vídeo oferece várias formas de alcançar muitos clientes e nem tem de fazer um vídeo.

Com todas as possibilidades que os vídeos oferecem não perca de vista os seus objetivos comerciais para que orientem a sua estratégia de vídeo online.

3. Criar conteúdo de vídeo dentro do seu orçamento

Pontos principais

Ter uma presença de vídeo online para a sua marca é mais importante do que nunca. Saiba como tirar partido deste meio sem ter um orçamento ao estilo de Hollywood. Nesta lição, ficará a saber: * Como ser criativo com os seus recursos * Sugestões de planeamento simples para vídeos com um orçamento limitado * Recursos de edição de vídeo para principiantes.

Neste segmento aprenderá fatores-chave para criar vídeos sem gastar todo o seu dinheiro, através de um planeamento cuidado, recursos criativos e edição criativa

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de vídeo. Eis como o Mike usou o vídeo para alcançar os seus objetivos. Alguns dos vídeos que usei, que foram um êxito, não refletiram diretamente a marca e penso que ao utilizar vídeos temos de estar preparados para pensar de forma criativa. Em algo que suscite o interesse do público. Algo que gere cliques e seja ligeiramente excêntrico e original. Tinha um vídeo antigo filmado em África em que um colega e outros pilotos saltavam do cesto de paraquedas. É um pouco invulgar e não está diretamente relacionado com a marca, mas irá gerar cliques.

Se isto suscitar interesse em clicar, direcionará tráfego para o Website. - Para criar vídeos com orçamento deve planear o conteúdo. Lembre-se de que os vídeos podem ser divertidos, educativos, informativos e mais ainda. Desde que reflitam o que distingue a sua empresa e ajudem a alcançar os seus objetivos comerciais.

Imagine que tem um blogue de culinária e pretende adicionar vídeo ao seu site.

Gostaria de utilizá-lo para apresentar os seus gostos e talentos culinários e aumentar a base de subscritores. Pode decidir fazer uma demonstração culinária num vídeo. Noutro, uma visita guiada a uma cozinha de um chefe local famoso e, no último, lançar um concurso de receitas. Se planear tudo, pode filmar vários vídeos de uma vez com menos esforço e menos recursos. Para realçar o conteúdo de cada vídeo, utilize guiões gráficos. São planos visuais da sua história que mostram o que ocorre em cada cena, com ações e diálogos. Logo que tenha o conteúdo do vídeo planeado é altura de pensar na produção. Mas produzir um vídeo com um orçamento limitado significa ter de ser mais criativo com recursos.

Há pouco tempo, teria de contratar uma equipa, alugar um estúdio e pagar uma fortuna pelo equipamento para poder começar a filmar o vídeo. Agora, para produzir um vídeo só precisa do telemóvel ou da câmara Web incorporada no portátil, ou de uma câmara de alta definição, se tiver acesso a uma, e software de edição de vídeo básico. Alguns sistemas operativos de computador trazem um incluído sem custos. Mas há outros fatores a considerar. Pode poupar tempo e dinheiro na procura de acessórios, atores e localizações, mas pense nisto:

Consegue encontrar adereços em casa, entre amigos ou em lojas de caridade?

Conhece mais alguém que tenha o desejo secreto de aparecer à frente de uma câmara? Pode utilizar a sua casa, o escritório ou áreas de recreio como local de filmagem? Logo que tiver planeado os seus vídeos, organize os seus recursos e a equipa para começar a filmar. Uma câmara firme, uma boa iluminação e som de qualidade fazem toda a diferença. Eis alguns fatores-chave: qualquer câmara de alta definição serve. Do telemóvel ou uma câmara digital económica, desde que a mantenha firme com um tripé ou uma base. Considere usar um microfone externo para captar áudio de alta qualidade e veja se a sala está bem iluminada. Quanto à edição da filmagem estão disponíveis tutoriais online para o orientar. Várias ferramentas de edição de vídeo, como o I-movie, o Windows Movie Maker ou o editor de vídeo do YouTube, podem ajudá-lo a editar e a coligir vídeos, a criar transições suaves e até a adicionar música. Pequenas coisas no processo de edição darão aos seus vídeos um aspeto mais profissional. Realizar vídeos não é só uma ótima ferramenta de marketing para a sua empresa, é também divertido.

Por isso, abrace o seu lado criativo e mostre ao mundo o valor da sua empresa.

Lembre-se de que um orçamento baixo não tem de limitar o conteúdo de vídeo.

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Com planeamento antecipado, algum treino e recursos criativos pode fazer um filme sem gastar todo o seu dinheiro.

4. Partilhar e promover os seus vídeos

Pontos principais

Quer carregue vídeos para o seu website, para sites de partilha de vídeos ou para as redes sociais, existem muitas formas de partilhar e de promover o conteúdo do vídeo online. Nesta lição, ficará a saber como: * Organizar vídeos no seu website * Partilhar vídeos através das redes sociais e do marketing por email.

Olá! Depois de se esforçar para criar vídeos de qualidade, pretenderá que imensas pessoas os vejam. Nesta lição, ficará a saber como publicar um vídeo organizado no seu Website e em sites de partilha de vídeos, como o YouTube. Abordaremos também como aumentar o público-alvo através das redes sociais e do marketing por e-mail. Suponha que tem um blogue de comida e que filmou várias demonstrações culinárias. Primeiro, teria de carregar os vídeos para sites de partilha de vídeos populares, como o YouTube ou o Vimeo. Utilize títulos precisos, palavras-chave relevantes e descrições detalhadas de cada conteúdo do vídeo.

Não só ajuda os visitantes a saberem o que esperar, como também ajudará os vídeos a aparecerem nos resultados da pesquisa. Inclua apelos à ação para incentivar o público-alvo a dar o passo seguinte. Peça aos visitantes que partilhem o vídeo, visitem o Website, subscrevam o boletim informativo e escrevam um comentário. O local seguinte para publicar vídeos é o seu próprio Website. Pode colocá-los na página que corresponde a um certo tipo de cozinha ou técnica culinária. Mantenha o conteúdo atualizado ao carregar novos vídeos com frequência. Arquive ou remova vídeos desatualizados, como uma promoção de um festival de comida já terminado. Depois de as pessoas verem um vídeo, incentive-as a passarem mais tempo no seu site, ao mostrar pré-visualizações de outros vídeos e facilitar a sua localização. Partilhar vídeos através do marketing por email e das redes sociais é outra forma eficaz de cativar e aumentar o público-alvo. Alguns programas de email não suportam a reprodução de vídeos, pelo que pode direcionar as pessoas para o site, em vez de incorporar vídeo diretamente num email. Pode inserir uma imagem fixa do vídeo ligada uma página do seu site, onde se pode ver o vídeo. Em sites de redes sociais, como o Facebook, o Google+ ou o Twitter, publique vídeos que as pessoas possam partilhar com amigos, família e seguidores, como sugestões culinárias interessantes ou entrevistas com chefes famosos. Outra forma de partilhar vídeos: hashtags. Adicionar hashtags às publicações pode melhorar a sua

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visibilidade em alguns sites. Para um blogue de comida, pode utilizar hashtags como culinária, sugestões culinárias ou apreciadores de comida. Em resumo, carregar vídeos para o Website e sites de partilha de vídeos é o primeiro passo para distribuir e promover o conteúdo em vídeo. A partir daí, espalhe a mensagem ao partilhar links através de email e das redes sociais.

5. Anunciar em sites de partilha de vídeos

Pontos principais

A publicidade em sites de partilha de vídeos é uma das muitas formas eficazes de aumentar o seu público-alvo online. Nesta lição, ficará a saber: * Principais sites de partilha de vídeos * Formas de anunciar em sites de partilha de vídeos.

Olá! Como provavelmente já sabe, o público passa uma grande quantidade de tempo a visualizar vídeos online. Isto significa que estão a passar cada vez mais tempo em websites de partilha de vídeo populares, como o Youtube, Vimeo, DailyMotion, e muitos mais. Com grandes audiências a interagir com conteúdos que gostam, os sites de vídeo podem ser um óptimo local para anunciar o seu negócio. E nem necessita dos seus próprios vídeos para o fazer.

Hoje vai aprender sobre as várias formas como pode tirar partido da explosão da partilha de vídeos para publicitar o seu negócio.

O primeiro passo é definir o seu público alvo e identificar os tipos de conteúdo que este mais gostaria de ver. Vamos assumir que tem um blog culinário e os seus leitores gostam de websites sobre a cozinha em casa, programas de TV com chefes famosos e tutoriais de confecção. Comece por procurar canais de vídeo que contenham informação que coincide com os interesses dos seus leitores - o Youtube pode ser um bom começo. Estes canais têm a audiência que pretende alcançar e anúncios nestes vídeos podem introduzir o seu blog a novos leitores.

Pense em formas de como pode despertar os interesses dos entusiastas de vídeos de culinária. Tem para oferecer alguns tipos de receitas semelhantes ou dicas? Tem as suas próprias entrevistas com chefes celebridade?

Uma vez que tenha uma ideia dos interesses do seu público, pode usar o Google Ads para anunciar no Youtube. Outros sites de vídeo oferecem publicidade também. Não precisa de vídeos de sua autoria para anunciar nestes sites - pode usar imagens e vídeo em vez de vídeo. Existem até ferramentas gratuitas, como o Google Ad Gallery, que o vão ajudar a criar banners que parecem profissionais, por exemplo.

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Certifique-se que o seu anúncio dá ao público um motivo para visitar o seu website e que estes vão encontrar algo de interessante quando o visitarem. Já sabe que esta audiência gosta de conteúdo visual, portanto dirija-os para páginas com fotografias incríveis ou os seus próprios videos, se os tiver. Lembre-se, quer que os visitantes o continuem a visitar de volta.

Digamos que decidiu anunciar no Youtube. Uma vez que tenha o seu anúncio preparado, use uma conta no Google Ads para operar a sua campanha. Com o Google Ads escolha a categoria do público a que se quer dirigir no Youtube, como entrevistas da cozinha. Quando o seu público alvo está a visualizar videos no Youtube, o seu anúncio vai ser exibido ao lado do vídeo, ou mesmo no vídeo em si, dependendo do tipo de anúncio que escolher.

Tal como em qualquer publicidade online, vai ter que definir um orçamento para a sua campanha no Youtube, controlar a campanha e optimizá-la de acordo com aquilo que vai aprendendo.

Vamos rever. Há muitas formas de promover o seu website em sites de partilha de vídeo. Não tem que criar o seu próprio conteúdo de vídeo para anunciar em locais que exibem sobretudo vídeo. Trata-se de ir ao encontro da audiência que vai achar o seu negócio relevante e cativante. Descubra que vídeos e websites interessam ao seu público e exiba publicidade relevante nesses sítios.

6. Avaliar o desempenho dos vídeos

Pontos principais

O Analytics pode fornecer-lhe informações acerca das pessoas que veem os seus vídeos e como estas interagem com o seu conteúdo. Com estas informações disponíveis, pode melhorar os vídeos e aumentar o público-alvo. Nesta lição, ficará a saber: * Como determinar quem vê os seus vídeos * Formas de descobrir o que gostam e o que não gostam * Oportunidades para melhorar e envolver novos públicos-alvo.

Olá. Uma das grandes funcionalidades do marketing com vídeo online é poder medir os resultados. Quer esteja a criar vídeos para o seu Website ou a partilhá-los nas redes sociais, a publicitar em sites de vídeo populares, pode medir os resultados dos seus esforços. Nesta lição, abordaremos como utilizar o Analytics para conhecer os seus visitantes e saber como interagem com os vídeos. Analisaremos também as oportunidades para melhorar o desempenho dos vídeos e captar novos públicos-alvo. O Analytics de vídeos revela imenso acerca de quem os vê, como a idade, o sexo e a localização. Quando conhece o

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seu público-alvo, pode criar conteúdo de vídeo do respetivo interesse.

Suponhamos que é um blogger de comida que cria vídeos das respetivas experiências culinárias estrangeiras. O Analytics revela que a maior parte dos visitantes vivem em Londres e que os vídeos mais populares são de cozinha francesa. Se pretende aumentar o tráfego para o seu blogue, pode criar mais vídeos e conteúdo para estes visitantes. Talvez uma demonstração de culinária com um famoso chefe francês. Se tiver vídeos em locais diferentes, como o seu Website, página do Facebook e canal do YouTube, a análise de cada site mostrará o local onde os seus vídeos são mais vistos, o que é muito importante para promover o conteúdo. Se a maior parte do público-alvo vê vídeos no YouTube, tente carregar conteúdo mais atualizado para esse site. Também pode ver a data e a hora em que é mais provável os vídeos serem vistos. Se for ao fim de semana, considere carregar conteúdo atualizado à sexta-feira à noite. Quando medir o desempenho dos vídeos, pode descobrir se foram vistos do princípio ao fim. A duração do vídeo pode depender do conteúdo. Na maioria dos casos, os vídeos breves funcionam melhor. Pode aumentar a probabilidade de as pessoas reproduzirem e verem os vídeos até ao fim, ao mantê-los breves. Se as pessoas apenas virem os primeiros segundos de um vídeo, este pode não estar a corresponder às expetativas. Considere atualizar as imagens de pré-visualização, os títulos ou a descrição dos vídeos, para que as pessoas compreendam melhor o que estão prestes a visualizar. Veja também a duração média da visualização de vídeo. Se a maioria gastar apenas um minuto a ver as demonstrações, experimente criar vídeos com 60 segundos ou menos. Outros indicadores comuns do desempenho dos vídeos são os "gosto/não gosto", os comentários e as partilhas. Estas informações dos visitantes constituem um feedback detalhado.

Outra sugestão: observe as reações aos vídeos através dos comentários e das redes sociais. Se o seu vídeo for partilhado, trata-se de uma interação sólida.

Gostaram suficientemente do vídeo para o partilharem. Para recapitular, pode utilizar o Analytics para saber quem vê os seus vídeos, para identificar o que gostam ou não e para encontrar oportunidades para captar novos públicos-alvo.

Utilize o que aprendeu para criar o seu próximo vídeo.