Aula Sobre Links Patrocinados(Google Adwords) - Lição 1

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Curso de Links Patrocinados com Google AdWords

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Tiago Flores Dias

Especialista em Marketing Digital. Possui 14 anos de experiência na criação e gestão de projetos de internet com passagens por

agências como CUBOCC e AG2, foi o fundador da agência BiTS e atualmente, é sócio e responsável pela divisão de E-commerce e Social Media Marketing da Agência REWEB.

website: www.reweb.com.br e-mail: tiago@reweb.com.br twitter: @tiagofloresdias

facebook: www.facebook.com/tiagofloresdias

Facilitador

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Aula 1 - Compreendendo Links Patrocinados

• O Mercado

• O perfil do eConsumidor

• Porque investir em mídia online ? • Os mecanismos de Procura

• O que é Search Engine Marketing ? • SEM x Display?

• KPI - Indicadores de Performance • CPM x CPC

• Google Adwords • Dúvidas ?

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O Mercado

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74 milhões de brasileiros com acesso a internet

Varejo online possui previsão de crescimento de 100% até 2013, ja

somando 23 bilhões de eConsumidores com mais de 14 bilhões de

faturamento.

Classe C+D com crescimento no poder aquisitivo e acesso a

mobilidade

61% dos cartões de crédito estão com a Classe C e D

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Perfil do eConsumidor

5 Tiago Flores Dias

Busca como um

comportamento universal do consumidor

Alto Grau de influência através das mídias sociais

Comportamento off-line sendo influenciado pelo

acesso on-line

Impulsos off-line gerando acessos on-line

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6 6% 13% 48% 17% 15% 15-19 20-24 25-44 45-54 55-64

Perfil de eConsumidores por faixa etária:

Fonte: Ibope

46%

54%

Masculino Feminino

Perfil de eConsumidores por gênero:

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Perfil do eConsumidor

Compara preços de um produto específico ou vários

Lê avaliações de novos produtos

Visita sites de fabricantes para conhecer melhor o produto

Busca lojas e informações sobre sua localização física

Troca informações sobre produtos dentro das mídias

sociais

Participa de concursos

promovidos pelos fabricantes ou varejistas

Assiste vídeos independentes ou do fabricante sobre os

produtos

Faz download de cupons de descontos

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Porque investir em mídia online ?

54% dos consumidores se sentem desapontados quando suas lojas preferidas

não vendem pela internet

Aumento de 200% nas compras offline advindas de usuários expostos a

mídia online em mecanismos de procura.

Fonte: GS&MD

Fonte: Harvard Review, Abril 2008

Crescimento 4 vezes maior do varejo on-line com relação ao varejo

convencional.

Fonte: Google Varejo

O crescimento em investimentos em mídia online correspondem a um indice

7 vezes maior que a média de todos as demais mídias

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Os Mecanismos de Procura

9

São serviços online que buscam conteúdo em toda internet a partir da inserção de uma ou mais palavras relacionadas.

Em quase todas as ações do usuário na internet, a procura é peça fundamental, é através dela que ele acessa a maioria do conteúdo dos sites.

Com a evolução dos navegadores e a integração destes, aos mecanismos de procura, existe uma tendência cada vez menor de utilização de endereços diretos(urls) e cada vez uma

tendência maior, do usuário depender das respostas do

mecanismo de procura e estes por sua vez buscarem cada vez, satisfazer estes usuários em suas atualizações

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Os Mecanismos de Procura

10

São “5,9 Bilhões de buscas online

por mês, é maior atividade online

depois de e-mail”

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Os Mecanismos de Procura

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Os Mecanismos de Procura

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Os Mecanismos de Procura

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Os Mecanismos de Procura

14

Um exemplo de atualização do Google que trouxe grandes mudanças nas estratégias de SEM foi o botão google +1. Este esta se tornando relevante como uma ferramenta de

qualificação que gera impacto tanto na busca orgânica quando nos links patrocinados.

Permite que o usuário qualifique o anúncio, comente e compartilha através da rede google+

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O que é Search Engine Marketing?

15

É uma técnica de marketing aplicada aos mecanismos de

procura que visa aumentar o grau de visibilidade dos website melhorando o seu posicionamento no ranking (SERP) para as palavras chaves específicas relacionadas.

SEO

Inclusão

Paga na

Busca / PPC

Inclusão

Contextual

Paga/ PPC

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O que é Search Engine Marketing?

Alto Grau de

Segmentação

Precisão nos

indicadores de

performance -

PKI

Custo orientado

ao resultado

Principais características:

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SEM x Display

1. Focado em performance

2. Precificação vinculada a

resultados(CPC/CPA)

3. Segmentação por Busca

4. Simplicidade de conteúdo

SEM

1. Focado em Branding

2. Precificação vinculada ao

grau de exposição (CPM)

3. Segmentação por Conteúdo

4. Maior impacto visual

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KPI - Indicadores de Performance

CPM

Custo por mil impressões

CPA

Custo por Ação ou Aquisição

CPC

Custo por clique CTR

Taxa de Cliques Taxa de Conversão

Indice de Qualidade Quantidade de

Impressões

Quantidade de Cliques

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CPC x CPM

Estratégia CPC

Estratégia CPM

Cpc(R$) Quantidade de Cliques Quantidade de Impressões Taxa de Conversão Ctr (Taxa de Cliques) Conversões 0,25 1000 10000 10% 10% 100 Cpm(R$) Quantidade de Cliques Quantidade de Impressões Taxa de Conversão Ctr (Taxa de Cliques) Conversões R$1.000,00 1000 10000 10% 10% 100

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Google Adwords

Busca Rede de Display Orkut Youtube

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Google Adwords

Como funciona a busca.

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Google Adwords

Extensões de Anúncios Locais

- Torne seus endereços visíveis e dirija visitas a suas lojas físicas

- Seu endereço pode aparecer nos mapas e nos resultados do Google

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Google Adwords

Conjunto de sites pertencentes ao google, parceiros de canal e todos os afiliados através da rede adSense.

Rede de Display

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Google Adwords

Rede de Display

fonte: Google Varejo

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Google Adwords

Rede de Display

Direciona anúncios baseados no conteúdo das páginas que estão lendo, utilizando uma poderosa tecnologia contextual

Segmentação Contextual

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Google Adwords

Rede de Display

Direciona seus anúncios para consumidores, baseados na categorização de milhares de sites e páginas.

Segmentação de Categorias

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Google Adwords

Rede de Display

Direciona anúncios para consumidores de acordo com a seleção de sites específicos da Rede de Display

Segmentação Manual de Canais

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Google Adwords

Rede de Display

.

- 97% dos usuários do seu site não convertem na primeira visita*

- Impacte pessoas que visitaram seu site mas não efetuaram uma ação desejada

- Você se comunica com uma audiência qualificada, que já teve interesse prévio em seus produtos & serviços

- Traga os usuários de volta para o seu site e crie relacionamento

Remarketing

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Google Adwords

Rede de Display

Opções de formato no Youtube

YOUTUBE

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Google Adwords

Rede de Display

Opções de formato no Orkut

ORKUT

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Google Adwords

Local Express

Estratégia simplificada para negócios locais

Local Express

- Defina o orçamento mensal - Defina o tipo de negócio

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