MANUAL DE USO DA MARCA

SPDM - ASSOCIAÇÃO PAULISTA

PARA O DESENVOLVIMENTO DA MEDICINA

MANUAL DE USO DA MARCA

CONSELHO ADMINISTRATIVO

Prof. Dr. Ronaldo Ramos Laranjeira

Presidente

Prof. Dr. Gaspar de Jesus Lopes Filho

Vice-Presidente

Prof. Dr. Clovis R. Nakaie

Profa. Dra. Beatriz Amaral de Castilho

Profa. Dra. Denise de Freitas

Profa. Dra. Heimar de Fátima Marin

Prof. Dr. Walter José Gomes

SUPERINTENDENTES

CONSELHO GESTOR DO HSP / HOSPITAL UNIVERSITÁRIO

Prof. Dr. Márcio Abrahão

Presidente

Prof. Dra. Janine Schirmer

Prof. Dr. Antonio Carlos Lopes

Profa. Dra. Denise de Freitas

Prof. Dr. Gaspar de Jesus Lopes Filho

Prof. Dr. José Salvador Rodrigues Oliveira

Profa. Dra. Mavilde da Luz G. Pedreira

Prof. Dr. Rimarcs Gomes Ferreira

Profa. Dra. Rosana Fiorini Puccini

Profa. Dra. Sonia Maria Oliveira Barros

Prof. Dr. Walter José Gomes

INDICE

01.

IDENTIDADE VISUAL

MANUAL DA MARCA

02.

VARIAÇÕES DA MARCA

04.

12.

18.

24.

30.

INSTITUCIONAL

SAÚDE

EDUCAÇÃO

EMPREENDEDORISMO

ALFABETO PADRÃO

MEDIÇÕES E PROPORÇÕES

ERROS DE APLICAÇÃO

DISPONIBILIZAÇÃO DE ARQUIVOS

Prof. Dr. Carlos Alberto Garcia Oliva

Superintendente nanceiro

Prof. Dr. José Roberto Ferraro

Superintendente do Hospital São Paulo / Hospital Universitário

Prof. Dr. Mario Silva Monteiro

Superintendente do Programa de Atenção Integral à Saúde (PAIS)

Prof. Dr. Nacime Salomão Mansur

Superintendente das Instituições Aliadas

Prof. Dr. José Luís Gomes do Amaral

IDENTIDADE VISUAL

MANUAL DA MARCA

Este documento tem por nalidade padronizar e estabelecer

regras para uso da Marca SPDM

O objetivo é consolidar uma identidade visual da SPDM –

ASSOCIAÇÃO PAULISTA PARA O DESENVOLVIMENTO DA

MEDICINA, garantindo a unidade no processo comunicativo e a

correta utilização da marca em toda e qualquer manifestação

visual de acordo com os padrões aqui denidos.

Este é um documento dinâmico e deverá estar sempre atualizado.

A nova Marca deverá utilizar o arquivo original, que poderá ser

baixado em

centraldemarcas.spdm.org.br

, selecionado o

formato desejado do arquivo.

Apresentamos a seguir os tons exatos de cada cor para impressões

em policromia (CMYK), versões eletrônicas (RGB) e impressões em

cores sólidas (aqui denido pelo PANTONE correspondente).

VARIAÇÕES DA MARCA

INSTITUCIONAL

SAÚDE

EDUCAÇÃO

EMPREENDEDORISMO

2

ASSOCIAÇÃO PAULISTA PARA O

DESENVOLVIMENTO DA MEDICINA

VARIAÇÕES DA MARCA

3

INSTITUCIONAL

A SPDM é uma das maiores entidades lantrópicas de saúde do Brasil, com cerca de 41 mil funcionários,

atuando em sete estados e diversos municípios, com a vocação de contribuir para a melhoria dos serviços

médicos prestados à população. Sua unidade pioneira é o Hospital São Paulo - Hospital Universitário da

UNIFESP.

A SPDM atua nos âmbitos federal, estadual e municipal, em harmonia com suas políticas de saúde e de

educação, e também como organização social habilitada nos estados de São Paulo, Goiás, Mato Grosso,

Minas Gerais, Rio de Janeiro, Santa Catarina e Pará e em muitos municípios, na gerência de serviços e

organizações de saúde de diversas instituições publicas, por meio de convênios e contratos de gestão.

Atualmente gerencia 13 hospitais e diversos equipamentos de saúde construídos e equipados pelo Estado,

levando o que há de mais moderno em saúde para a população, além de ser um posto avançado de

capacitação de recursos humanos, o que a transforma num relevante centro acadêmico assistencial.

Este manual traz instruções de uso para todas as logomarcas da SPDM.

Além dos tradicionais logotipos - institucional e de saúde - estamos lançando as marcas Educação e de

Empreendedorismo, que identicam duas novas atividades da instituição.

C - 90 M- 50 Y - 95 K - 25 Pantone 626 C R - 53 G - 98 B - 68 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 0 Pantone White 100% R - 254 G - 254 B - 254 C - 90 M- 50 Y - 95 K - 25 Pantone 626 C R - 53 G - 98 B - 68 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53 C - 100 M- 0 Y - 0 K - 0 Pantone 638 C R - 0 G - 175 B - 239

Apresentamos abaixo os tons exatos de cada cor para impressões em policromia (CMYK), versões

eletrônicas (RGB) e impressões em cores sólidas (aqui denido pelo PANTONE correspondente).

LOGO EM CORES PADRÃO

5

LOGO EM

TONS DE CINZA

6

C - 0 M- 0 Y - 0 K - 0 Pantone White 100% R - 254 G - 254 B - 254 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53

LOGO MOLDE EM

PRETO E BRANCO

7

INSTITUCIONAL

C - 0 M- 0 Y - 0 K - 0 Pantone White 100% R - 254 G - 254 B - 254 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789 #@$€£¥

ARIAL (NEGRITO)

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789 #@$€£¥

ARIAL BLACK

FONTES

8

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789 #@$€£¥

LUCIDA CALLIGRAPHY

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789 #@$€£¥

TW CEN MT

DESENVOLVIMENTO DA MEDICINA

ASSOCIAÇÃO PAULISTA PARA O

APLICAÇÕES E

POSICIONAMENTOS

9

O logotipo poderá ser aplicado em formato vertical ou horizontal, dependendo da área

disponível para aplicação, mas sempre acompanhado das palavras ASSOCIAÇÂO PAULISTA PARA

O DESENVOLVIMENTO DA MEDICINA, parte integrante do logotipo, exceto na versão institucional.

HORIZONTAL

Modelo padrão aplicado em materiais com espaçamento horizontal maior que vertical.

VERTICAL

Modelo padrão aplicado em materiais com espaçamento vertical maior que horizontal. Deve ser

utilizado em materiais que não disponha área horizontal suciente para aplicação do logotipo na

posição horizontal.

DESENVOLVIMENTO DA MEDICINA

ASSOCIAÇÃO PAULISTA PARA O

‘‘Gestão em Saúde’’

10

HORIZONTAL

C - 90 M- 50 Y - 95 K - 25 Pantone 626 C R - 53 G - 98 B - 68 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 0 Pantone White 100% R - 254 G - 254 B - 254 C - 90 M- 50 Y - 95 K - 25 Pantone 626 C R - 53 G - 98 B - 68 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53 C - 100 M- 0 Y - 0 K - 0 Pantone 638 C R - 0 G - 175 B - 239

Apresentamos abaixo os tons exatos de cada cor para impressões em policromia (CMYK), versões

eletrônicas (RGB) e impressões em cores sólidas (aqui denido pelo PANTONE correspondente).

LOGO EM CORES PADRÃO

13

SAÚDE

C - 95 M- 34 Y - 7 K - 0 R - 0 G - 137 B - 194

LOGO EM

TONS DE CINZA

14

C - 0 M- 0 Y - 0 K - 0 Pantone White 100% R - 254 G - 254 B - 254 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53

C - 0 M- 0 Y - 0 K - 0 Pantone White 100% R - 254 G - 254 B - 254 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53

15

SAÚDE

LOGO MOLDE EM

PRETO E BRANCO

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789 #@$€£¥

ARIAL

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789 #@$€£¥

ARIAL BLACK

FONTES

16

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789 #@$€£¥

LUCIDA CALLIGRAPHY

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789 #@$€£¥

TW CEN MT

DESENVOLVIMENTO DA MEDICINA

ASSOCIAÇÃO PAULISTA PARA O

HORIZONTAL

VERTICAL

ASSOCIAÇÃO PAULISTA PARA O

DESENVOLVIMENTO DA MEDICINA

‘‘Gestão em Saúde e Educação’’

EDUCAÇÃO

C - 90 M- 50 Y - 95 K - 25 Pantone 626 C R - 53 G - 98 B - 68 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 0 Pantone White 100% R - 254 G - 254 B - 254 C - 90 M- 50 Y - 95 K - 25 Pantone 626 C R - 53 G - 98 B - 68 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53 C - 100 M- 0 Y - 0 K - 0 Pantone 638 C R - 0 G - 175 B - 239

Apresentamos abaixo os tons exatos de cada cor para impressões em policromia (CMYK), versões

eletrônicas (RGB) e impressões em cores sólidas (aqui denido pelo PANTONE correspondente).

LOGO EM CORES PADRÃO

19

EDUCAÇÃO

C - 75 M- 4 Y - 19 K - 0 R - 7 G - 182 B - 204

LOGO EM

TONS DE CINZA

20

C - 0 M- 0 Y - 0 K - 0 Pantone White 100% R - 254 G - 254 B - 254 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53

C - 0 M- 0 Y - 0 K - 0 Pantone White 100% R - 254 G - 254 B - 254 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53

LOGO MOLDE EM

PRETO E BRANCO

21

EDUCAÇÃO

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789 #@$€£¥

ARIAL

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789 #@$€£¥

ARIAL BLACK

FONTES

22

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789 #@$€£¥

LUCIDA CALLIGRAPHY

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789 #@$€£¥

TW CEN MT

DESENVOLVIMENTO DA MEDICINA

ASSOCIAÇÃO PAULISTA PARA O

ASSOCIAÇÃO PAULISTA PARA O

DESENVOLVIMENTO DA MEDICINA

‘‘Gestão em Saúde e Educação’’

ASSOCIAÇÃO PAULISTA PARA O

DESENVOLVIMENTO DA MEDICINA

‘‘Gestão em Saúde e Educação’’

HORIZONTAL

VERTICAL

ASSOCIAÇÃO PAULISTA PARA O

DESENVOLVIMENTO DA MEDICINA

‘‘Gestão em Saúde e Educação’’

EMPREENDEDORISMO

C - 90 M- 50 Y - 95 K - 25 Pantone 626 C R - 53 G - 98 B - 68 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 0 Pantone White 100% R - 254 G - 254 B - 254 C - 90 M- 50 Y - 95 K - 25 Pantone 626 C R - 53 G - 98 B - 68 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53 C - 100 M- 0 Y - 0 K - 0 Pantone 638 C R - 0 G - 175 B - 239

Apresentamos abaixo os tons exatos de cada cor para impressões em policromia (CMYK), versões

eletrônicas (RGB) e impressões em cores sólidas (aqui denido pelo PANTONE correspondente).

LOGO EM CORES PADRÃO

25

EMPREENDEDORISMO

C - 98 M- 80 Y - 16 K - 0 R - 7 G - 182 B - 204

LOGO EM

TONS DE CINZA

26

C - 0 M- 0 Y - 0 K - 0 Pantone White 100% R - 254 G - 254 B - 254 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53

C - 0 M- 0 Y - 0 K - 0 Pantone White 100% R - 254 G - 254 B - 254 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53 C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 Pantone Black 100% R - 55 G - 52 B - 53

LOGO MOLDE EM

PRETO E BRANCO

27

EMPREENDEDORISMO

28

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789 #@$€£¥

ARIAL

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789 #@$€£¥

ARIAL BLACK

FONTES

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789 #@$€£¥

LUCIDA CALLIGRAPHY

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789 #@$€£¥

TW CEN MT

DESENVOLVIMENTO DA MEDICINA

ASSOCIAÇÃO PAULISTA PARA O

ASSOCIAÇÃO PAULISTA PARA O

DESENVOLVIMENTO DA MEDICINA

‘‘Gestão em Saúde e Educação’’

29

HORIZONTAL

ALFABETO PADRÃO

MEDIÇÕES E PROPORÇÕES

ERROS DE APLICAÇÃO

ALFABETO PADRÃO

APLICAÇÃO EM CORES

31

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789 #@$€£¥

LUCIDA CALLIGRAPHY C - 100 M- 0 Y - 0 K - 0 R - 175 G - 239 B - 0

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789 #@$€£¥

TW CEN MT Pantone Black 100% C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 R - 55 G - 52 B - 53

32

_{ALFABETO PADRÃO}

APLICAÇÃO PRETO E BRANCO

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789 #@$€£¥

LUCIDA CALLIGRAPHY

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789 #@$€£¥

CALIBRI Pantone Black 100% C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 R - 55 G - 52 B - 53 Pantone Black 100% C - 0 M- 0 Y - 0 K - 100 R - 55 G - 52 B - 53

MEDIÇÕES E PROPORÇÕES

33

8x

34

_{ERROS DE APLICAÇÕES}

Abaixo alguns exemplos de erros de aplicações da Marca. Qualquer outra forma de aplicação

da Marca SPDM, mesmo não constando nos exemplos abaixo, estarão em desacordo com as

orientações estabelecidas e denidas neste manual.

ERROS DE APLICAÇÕES

35

COM BORDAS SOMENTE O NOME

DESENVOLVIMENTO DA MEDICINA ASSOCIAÇÃO PAULISTA PARA O

‘‘Gestão em Saúde’’

ACHATADAS DISTORCIDAS EM IMAGENS QUE DIFICULTE_{A SUA VISUALIZAÇÃO}

DISPONIBILIZAÇÃO DE ARQUIVOS

36

Disponibilizamos o link abaixo para que os interessados possam obter o arquivo em formato

vetorizado (CorelDRAW X5 - em curvas) e imagens em alta resolução nos formatos JPG (com fundo

branco) e PNG (fundo transparente) para utilização em seus materiais de divulgação.

Para quaisquer outros esclarecimentos sobre a utilização da logomarca,

solicitamos que entre em contato com o Departamento de Comunicação da SPDM.

Comunicação Corporativa

[email protected]

(11) 5083-2739 / 5083-2797

SPDM - ASSOCIAÇÃO PAULISTA

PARA O DESENVOLVIMENTO DA MEDICINA

Comunicação Corporativa

[email protected]

(11) 5083-2739 / 5083-2797