Gestão da Inovação. Simone Vasconcelos Ribeiro Galina FEA-RP/USP RAD sala 37C Tel:

(1)

Gestão da Inovação

Simone Vasconcelos Ribeiro Galina

FEA-RP/USP – RAD – sala 37C

svgalina@usp.br Tel: 3315-3094

(2)

Inovação

Inovação –––– o que sabemos?

o que sabemos?

NOME

O que você conhece por Inovação? Dê um exemplo de algo que considere

inovador.

•Cite alguém que considere inovador e explique porquê.

(3)

(4)

FUNÇÃO TECNOLÓGICA

É A ADMINISTRAÇÃO SISTEMÁTICA, POR MEIO DAS FUNÇÕES DE PLANEJAMENTO,

ORGANIZAÇÃO, DIREÇÃO E CONTROLE, DA CONSTRUÇÃO E MANUTENÇÃO DE

UMA CAPACIDADE TECNOLÓGICA ADEQUADA ÀS NECESSIDADES DA

(5)

FUNÇÃO TECNOLÓGICA :

visão integrada

EMPRESA •Produção •Marketing •P&D/Inovação •RH •Finanças •Tec. Informação •Logística •Desenvolvimento Interno •Transferência de Tecnologia da Matriz •Consórcio de Pesquisa •Pesquisa em Parceria •Aquisição de EBT’s •Joint-Venture / Aliança •Cooperação com universidade/ IP •Contratação de Pesquisa •Contratação de Pessoas •Licenciamento •Compra de Equipamentos e Insumos FONTES EXTERNAS DE TECNOLOGIAS: Universidades Institutos de Pesquisa Fornecedores Concorrentes Consultorias Congressos e Feiras Matriz Banco de Patentes Mercado de Trabalho Mecanismos de Aquisição Tecnologia RESULTADOS Aumento da competitividade da empresa •Novos produtos •Melhoramento dos produtos atuais •Redução de custos •Patentes •Estratégia e Auditoria Tecnológica •Estrutura da Função Tecnológica •Avaliação de Parcerias e Alianças Função tecnológica Inter-organizacional _{Intra-organizacional}

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RAD1105 - CONTEÚDO

PROGRAMÁTICO

• Oportunidades para inovação

• A organização baseada em Inovação • Abordagens da inovação

-função tecnológica, cooperação empresa universidade, inovação aberta

• Estratégias de inovação tecnológica • Gerenciamento de projetos inovadores • Prospecção de tecnologias

• Introdução a Propriedade intelectual

• O processo de Transferência de tecnologia

(7)

Ciência, tecnologia e

Inovação

conceitos

(8)

Ciência Tecnologia - conhecimento de fenômenos - comprovação de teorias - - Impactos socioeconômicos - Aplicação de novos materiais - Novos processos - Novos produtos - Novos métodos - Associada a publicações de artigos, livros, teses... - Públicos - Divulgados - Vinculada a produtos / processos - Privados - Negociados; - propriedade intelectual

(9)

INOVACAO

(10)

Inovação

“Innovation is the implementation of a new or

significantly improved product (good or

service), or process, a new marketing method, or a new organisational method inbusiness

practices, workplace organisation or external relations”.

(11)

Inovação

Quatro tipos de inovações que caracterizam um amplo conjunto de mudanças nas

atividades das empresas: • inovações de produto

• inovações de processo

• inovações organizacionais • inovações de marketing

OCDE - Manual Oslo, 2005 Inovação Tecnológica

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Inovação Tecnológica

• Inovações de produto envolvem mudanças

significativas nas potencialidades de produtos e serviços. Incluem-se bens e serviços totalmente novos ou aperfeiçoamentos importantes para produtos existentes.

• Inovações de processo representam mudanças significativas nos métodos de produção e de

distribuição – inclui mudanças significativas em técnicas, equipamentos e/ou software

(13)

Inovação Tecnológica

• É agente de mudança econômica e social • O intuito é promover progresso de países e

êxito de empresas

• Para que isso ocorra, conhecimento tecno-científico precisa ser produzido,

transferido, difundido e incorporado a processos, produtos e serviços

(14)

• Sandália Zori

(15)

• Década de 1960:

– Alpargatas troca a palha de arroz e o tecido por um tipo de borracha que “não tem cheiro nem

solta as tiras”.

Em menos de um ano, a São Paulo Alpargatas fabricava mais de mil pares por dia

(16)

• Marketing:

(17)

• Década 1990: – Havaianas Top

(18)

(19)

(20)

FASES DO PROCESSO DE

INOVAÇÃO TECNOLÓGICA

(21)

Invenção Inovação Tecnológica

Idéia / modelo para

produto, processo, sistema novo / aperfeiçoado Produto / processo / sistema novo / aperfeiçoado (Idéia colocada em prática)

(22)

(23)

Invenção X Inovação

• O aproveitamento de uma invenção (sua transformação em inovação) supõe uma

acumulação de pequenos avanços técnicos de invenção

• Invenção não leva, necessariamente, ao abandono de tecnologias anteriores

(24)

• Triciclo

-https://www.youtube.com/watch?v=JbfWu YElAEs

(25)

Inovação

(26)

iPhone

- parcerias com fornecedores exclusivos (também para supply), - centenas de patentes para proteger o produto da concorrência - 200 patentes próprias

- esforço para entender os desejos do consumidor

-Apple é uma notória caixa-preta (ex. proibida divulgação de sua equipe de designers para evitar assédio da concorrência Não é apenas obra de inovação tecnológica:

Várias pequenas invenções foram usadas

Risco do iPod, produto responsável pela transformação da Apple, ser substituido pelo iPhone.

(27)

Frases...

"Innovation has nothing to do with how many R&D dollars you have. When Apple came up with the Mac, IBM was spending at least 100 times more on R&D. It's not about money.

It's about the people you have, how you're led, and how much you get it."

Steve Jobs - Fortune , Nov. 9, 1998

“The PC wars are over. Done. Microsoft won a long time ago."

(28)

Apple é uma empresa inovadora

• Steve Jobs revolucionou várias indústrias – PC

– Cinema (Pixar)

– Musical (iPod/iTunes) – Comunicações (iPhone)

(29)

E sem Steve Jobs

(1955 –2011)

?

Source:tuaw.com Lancamento Iphone Lancamento Iphone Lancamento Iphone Lancamento Iphone (jun/2007) (jun/2007) (jun/2007) (jun/2007)

(30)

Comparativo empresas TIC

Source: Forbes (2013) – Database: 2012

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Inovação Radical X Incremental

• Inovação Incremental

– mudanças técnicas menores - melhorias de produtos / processos.

– Não resultam necessariamente de atividades formais de P&D

– continuamente introduzidas

• Inovação Radical

– mudanças tecnológicas maiores

– produtos / processos novos ou substancialmente diferentes

(32)

Schumpeter

• Pai dos estudos sobre inovação (área econômica) • Idéia de que os empresários procurarão fazer uso

da inovação tecnológica para obter vantagem estratégica (lucros de monopólio) – líderes tecnológicos

• Seguidores tecnológicos os imitarão • Líderes buscarão próxima inovação

• “destruição criativa” – constante busca por algo novo, que destrói velhas regras e estabelece

(33)

Aceleração das ondas de Schumpeter

1ª ONDA 2ª ONDA 3ª ONDA 4ª ONDA 5ª ONDA

1785 ₁₈₄₅ ₁₉₀₀ ₁₉₅₀ _{1990 1999} ₂₀₂₀

60 anos 55 anos 50 anos 40 anos 30 anos

R it m o d e In o v a ç ã o Energia Hidráulica Têxteis Ferro Vapor Ferrovias Aço Eletricidade Produtos Químicos Motor Combustão Interna Petroquímicos Eletrônicos Aviação Semicondutores Fibras óticas Eng. Genética Software

2ª ONDA 3ª ONDA 4ª ONDA 5ª ONDA

(34)

(35)

Inovação Disruptiva

Christensen, 2003

• Há de se considerar o tipo de mercado

quando pensamos em tecnologia disruptiva: – Novo mercado – criam mercado novo

Ex: telefone, TV, PC

– Baixo mercado – abocanham mercado existente porque oferecem vantagem em relação aos

produtos existentes (as concorrentes líderes demoram para alcançar ou nunca alcançam)

Ex: Ryanair, Azul, câmera digital, amazon.com, Nintendo (Wii)

(36)

• Por mais inovadora, uma proposta precisa ter aceitação

INOVACÃO É UM MEIO, NÃO

UM FIM EM SI!

(37)

Identificação de Lacunas

(38)

Tempo para inovação alcançar usuários

1.0

0.5

1 2 3 4 6 8 10 20

Anos após introdução no mercado # de usuários (em milhões) TV a cores Video PC Celular TV Preto e Branco

(39)

IPhone 4

• Lançado em 24/6/10, atingiu 1,7 milhão de unidades vendidas em apenas três dias

(Estados Unidos, Inglaterra, França, Alemanha e Japão)

(40)

IPhone 5

• “Apple Inc sold over 5 million iPhone 5 smartphones in the three days since it hit stores”

(41)

IPhone 6

• “Apple Inc sold 10 million iPhone 6

smartphones during their first weekend” – China not included!

(42)

(43)

IPhone 6S

• “Apple Inc sold more than 13 million

iPhone 6S smartphones during their first weekend of availability in 12 markets”

(44)

Atualmente...

• Para chegar a 50 milhões de usuários: – Internet – 4 anos

– Skype – 2 anos – Twitter?

(45)

Atualmente...

• Para chegar a 50 milhões de usuários: – Internet – 4 anos

– Skype – 2 anos – Twitter?

– Criado em 2006, praticamente desconhecido até 2008.

Estimativas (a empresa não fornece os dados de usuários) :

• Em nov/2008, estimou-se 4 a 5 milhões de usuários; • em maio de 2009, mais de 11,5 milhões de contas; • em setembro de 2009 cerca de 32 milhões de contas.

• Em setembro de 2010 Twitter divulgou em seu próprio site o número total de usuários registrados: 175 milhões

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Facebook?

Iniciado em Fevereiro/2004, tinha 1 milhão de usuários ativos no final do mesmo ano

(47)

Number of monthly active Facebook users worldwide as of 4th quarter 2015 (in millions)

(48)

WhatsApp?

Isso tem fim??

Quais aplicativos podem ainda ter uma

maior?

(49)

(50)

(51)

Frases Infelizes sobre inovação

• “Esse tal de telefone tem muitas deficiências, para

ser considerado seriamente como um meio de

comunicação. O aparelho não tem nenhum valor que nos seja inerente.”

(52)

• “A televisão não conseguirá manter por

mais de seis meses nenhum mercado que venha a conquistar. As pessoas logo se

cansarão de ficar olhando todas as noites para uma caixa de madeira aglomerada.”

(Darryl Zanuck, principal executivo da Fox Filmes, em 1946)

(53)

“Nós não gostamos do som deles.

Grupos com guitarra estão entrando em decadência.”

(Decca Records, ao rejeitar os Beatles, em 1962)

(54)

“Não há motivo para nenhum

indivíduo ter um computador em casa.”

(Kenneth Olsen, presidente da Digital Equipment Corp, em 1977)

(55)

“Tudo o que podia ser inventado já foi

inventado.”

(Charles Duel, funcionário do Departamento de Patentes dos Estados Unidos, em 1899)

Frases Infelizes sobre inovação

(56)

Exercícios

(57)

Relembrando....

• Conceitos C&T • Inovação

– Tecnológica (processo, produto) – Organizacional

– Marketing

• Inovação X Invenção

• Inovação Incremental X Radical • Rapidez Inovação

(58)

Exemplos

• Yike Bike – video • Pork Terra – vídeo

(59)

Organizações mais inovadoras no Mundo – 2012 –

CAPITULO 2 LIVRO TEXTO

(60)

Organizações mais inovadoras no Brasil

67 http://www.forbes.com.br/listas/2015/09/10-empresas-mais-inovadoras-do-brasil-em-2015/#foto1 http://exame.abril.com.br/negocios/noticias/as-50-empresas-mais-inovadoras-do-brasil-boticario-lidera http://www.aberje.com.br/acervo_not_ver.asp?ID_NOTICI A=13338&EDITORIA=Premia%E7%F5es Valor Economico: http://www.strategyand.pwc.com/br/home/no-que-pensamos/estudos/inovacao-brasil/resultados/ranking-geral

(61)

Modelo do Processo de Inovação

Estado corrente de necessidades e aspirações da Sociedade

Novos Produtos

Idéias Pesquisa

Desenvol-vimento Engenharia Produção

Comercia-lização

Estado corrente de conhecimentos científicos e tecnológicos Capacidade Tecnológica Tecnologia Absorvida Adoção Utilidade Recohecimento da Necessidade

(62)

Inovação Tecnológica e P&D

• P&D é uma das atividades da Inovação tecnológica e pode ser realizada em

diferentes fases do processo de inovação.

(63)

P&D

Definição da OCDE, Manual Frascati

Pesquisa e Desenvolvimento (P&D) :

Atividades que compreendem o trabalho criativo sistemático com o intuito de ampliar o

conhecimento e o seu uso na busca de novas aplicações. Estas podem ser divididas em três:

– Pesquisa Básica – Pesquisa Aplicada

(64)

ATIVIDADES DE P&D E

RESPONSABILIDADES INSTITUCIONAIS

CARACTERÍSTICAS _META _PRODUTO _HORIZONTE FASES DO PROCESSO DE INOVAÇÃO TECNOLÓGICA (TEMPO) PESQUISA BÁSICA (ABSTRAIR) GERAR NOVOS CONHECIMENTOS CIENTÍFICOS SEM CONSIDERAR SUA APLICAÇÃO CONHECIMENTOS

CIENTÍFICOS SEM LIMITES PRÉ-DEFINIDOS PESQUISA APLICADA (SÍNTESE) IDENTIFICAR APLICAÇÕES PARA OS NOVOS CONHECIMEN-TOS EM FUNÇÃO DE NECESSIDADES EXISTENTES CONHECIMENTOS QUE CRIAM OPORTUNIDADES PARA DESENVOLVER NOVOS PRODUTOS E PROCESSOS 3-5 ANOS DESENVOLVIMENTO (TESTAR E APERFEIÇOAR) EXPERIMENTAÇÃO E DEMONSTRAÇÃO DA VIABILIDADE/ FUNCIONALIIDADE PROTÓTIPOS DE PRODUTOS E PROCESSOS NOVOS / APERFEIÇOAMENTOS. 2-3 ANOS ENGENHARIA (PROJETAR E DOCUMENTAR) EFICIÊNCIA E APOIO TÉCNICO NA PRODUÇÃO PROJETO DE NOVOS E MELHORES PRODUTOS E PROCESSOS 1-2 ANOS PRODUÇÃO (FABRICAR) CUSTO BAIXO,

QUANTI-DADE ELEVADA. PRODUTOS ESERVIÇOS CURTO

INSTITUIÇÕES ENVOLVIDAS U N I V E R S I D A D E S I N S T . T É C N O L. I N D Ú S T R I A

(65)

As diferentes funções de Pesq. Basica e Aplicada p/ Inovação

Exemplo - tecnologia Laser - Amplificação de Luz pela Emissão Estimulada de Radiação. Direcionamento de energia com extrema precisão

Pesquisa Básica (orientada descoberta): novos efeitos – (1916)

teoria física quântica -> emissão estimulada de luz (Einstein) – fóton em contato com átomo estimulado produz outro fóton idêntico

Pesquisa Aplicada (orientada tecnologia): controle tecnológico de novos efeitos (1951). - Desenvolvimento de outros potenciais para estimulação

Princípio do laser: Maser – uso de microondas no lugar de luz

(1960). Uso de radiação para estimular as moléculas a liberar sua energia -Laser.

Pesquisa aplicada orientada a Produto (inovação): novas tecnologias e Aplicações. Tecnologia para aplicações em várias áreas como

medicina, engenharia de materiais, etc.

Ex: Blu-Ray (Sony) e HD-DVD (Toshiba) (feixe azul-violeta, mais sensível que o laser infravermelho.

Desenvolvimento de Produtos e Processos (Inovação): novos Produtos e Processos (Ex: equipamentos para baratear a produção e estimular acesso)

(66)

Laser – tecnologia 0 50 100 150 19 60 19 63 19 66 19 69 19 72 19 75 19 78 19 81 19 84 19 87 19 90 19 93 Tecnologia Básica laser Laser - aplicação “Gap” Tecnológico

(67)

(68)

O que pode causar (tem causado)

semelhante revolução em tecnologia?

Inteligencia Artificial?

Impressora 3D

Desenvolvimento

tecnológico dela?

(69)

Innovation in 3D printing and its resulting patent publications

Fonte: PatentiNSIGHTpro -www.patentinsightpro.com/techreports/0214/Tech%20Insight%20Report%20-%203D%20Printing.pdf

re al sur ge in t he a cti vi ty a round thi s t ec hnol ogy a bout …

(70)

(71)

INOVAÇÃO TECNOLÓGICA Modelo Linear - sequencial

NOVAS IDÉIAS

PESQUISA BÁSICA

PESQUISA

APLICADA DESENVOLVIMENTO ENGENHARIA PRODUÇÃO SUCESSO_COMERCIAL

INVENÇÃO INOVAÇÃO

FUNIL DA INOVAÇÃO

(72)

Processo de Inovação Tecnológica

Processo Linear

• Science-Push (Empurrado pela ciência)

Pesquisa Básica Pesq. Aplicada

Desenvolvimento Experimental Inovação tecnológica

• Market-Pull (Puxado pelo mercado)

Necessidade Marketing Pesq. Aplicada Desenvolv. Experimental Inovação Tecnológica

(73)

Qual o modelo mais usual?

• Market-Pull

• Alguns setores usam ambos os modelos. Ex: – Indústria Farmaceutica

– Indústria de TIC

(74)

Inovação - observações

• Hoje, pela necessidade de inovação rápida, os agentes da inovação procuram integrar

esforços (“redes de inovação” - Freeman, 1991) • Fontes de Inovação podem ser internas ou

(75)

Modelos mais Recentes para

Inovação

• Os modelos não lineares refletem melhor a complexidade dos processos de inovação

(76)

Modelo de Mudança tecnológica

(77)

Modelos mais Recentes para

Inovação – não lineares

• Open Innovation

(Henry Chesbrough - University of California, Berkeley)

Video Chesbrough (em ingles)