manual de
identidade
visual
2
Este manual reúne as normas e critérios técnicos de reprodução da marca Genoma, estabelecendo padrões para as apresentações visuais da marca. Ele garantirá que sua
identidade seja preservada de forma consistente.
A identidade visual é um conjunto de elementos formais que representa visualmente a marca e seu conceito, através da liguagem gráfica. Para que esse sistema de comunicação seja eficiente e a informação chegue ao seu propósito, é
necessário definir alguns códigos formais e estabelecer algumas regras que devem ser seguidas por um profissional da área (designer).
As ferramentas necessárias para a compreensão e uso deste sistema de comunicação se
encontram nas próximas páginas. O uso incorreto ou falhas na aplicação das normas aqui estabelecidas afetará a integridade da identidade visual. Por essa razão, sempre que necessitarem, utilizem o manual.
Índice
conceito
3
marca gráfica
/ elementos
4
/ aplicações
5
/ redução máxima
6
/ variações da marca
7
padrão cromático
8
versões secundárias
10
aplicação em fundos
13
padrão tipográfico
14
restrições
16
3
A identidade visual do Genoma foi pensada
a partir da relação da pesquisa genética de ponta com atendimento humanizado, característicos do centro de estudos.
Laboratório e atendimento, pesquisa e ética são representados na proposta de um símbolo que representa tanto um elemento da pesquisa –o DNA– quanto a figura humana, trazendo a ideia da aproximação com
pacientes, o respeito e a ética.
As cores propostas na identidade se somam à ideia da pesquisa ao remeterem a imagens de microscopias produzidas pelos pesquisadores.
Educação e difusão são representadas na marca através da respresentação da fita de DNA, com uma lógica de desenho modular.
4
A marca gráfica e assinatura Genoma é
composta por 3 elementos visuais:
símbolo, logotipo e assinatura por extenso do centro de estudos.
símbolo
Elemento gráfico que representa a hélice de DNA e remete à figura humana, acompanha o logotipo e assinatura.
logotipo
O logotipo é a expressão central da identidade e identificação tipográfica da marca.
assinatura
Assinatura é o complemento da marca, nome do centro de estudos por extenso.
elementos
da marca
símbolo logotipo
5
Ao lado, a malha construtiva da marca gráfica com destaque para o logotipo
Genoma e o símbolo da hélice na horizontal,
em continuidade com o nome.
Para que não haja interferência na leitura da marca, deve sempre haver uma área livre, de resguardo visual, ao redor de todas as versões. Esta área corresponde à medida “x” da altura entre logotipo e assinatura.
Esta versão deve ser utilizada sempre que possível e é prioritária nas peças de comunicação, tanto impressas como digitais. Pode ser usada em qualquer forma de reprodução impressa –em Pantone ou em CMYK– ou em mídias digitais –em RGB–, conforme as artes finais.
ARQUIVOS
uso impresso em Pantone: Genoma_PANTONE.eps / .pdf
uso impresso em CMYK: Genoma_CMYK.eps / .pdf uso digital RGB: Genoma_RGB.eps / .pdf / .jpg Genoma_RGB_Transparente.png
aplicações
da marca
x x x x 2x 8x 4x área de proteção x6
A marca gráfica com assinatura requer cuidados em suas aplicações para garantir sua legibilidade. Foram definidas medidas de reduções máximas recomendadas para aplicação impressa.
No caso de aplicação digital, deve-se agir com coerência (a depender da resolução de tela) para definir a redução máxima de forma a garantir a legibilidade dos elementos.
redução máxima
ATENÇÃO
Não escaneie ou redesenhe a marca gráfica. O logotipo nunca deve ser recriado ou modificado, para garantir escalas corretas e manter a consis-tência em todo o sistema, use apenas os arquivos fornecidos. Use apenas as escalas e cores, conforme especificado nete manual.
7
Com o propósito de manter o melhor rendimento visual em determinadas aplicações, foram
desenvolvidas 2 variações da marca com asinatura, para aplicações com redução de até 3 cm ou em casos onde o espaço é mais restrito vertical ou horizontalmente.
Só devem ser utilizadas quando a versão preferencial não apresentar visibilidade e adequação suficiente.
ARQUIVOS
uso impresso em Pantone:
Genoma_vertical_PANTONE.eps / .pdf Genoma_horizontal_PANTONE.eps / .pdf
uso impresso em CMYK:
Genoma_vertical_CMYK.eps / .pdf Genoma_horizontal_CMYK.eps / .pdf uso digital RGB: Genoma_vertical_RGB.eps / .pdf / .jpg / .png Genoma_horizontal_RGB.eps / .pdf / .jpg / .png
variações da marca
com assinatura
x 2x área de segurança área de segurança x x x x redução máxima: 30 mm redução máxima: 80 mm x 1,5x 1,5x 2x x x x x8
As cores na identidade visual asaseguram a rápida identificação da marca. O objetivo do uso consistente do padrão cromático é gerar reconhecimento, consciência e familiaridade garantindo eficiencia na comunicação.
A marca deve, sempre que possível, ser apresentada pela versão com assinatura em sua versão colorida.
padrão
cromático
Pantone: 286 C - 60% RGB: 105 130 200 CMYK: 65 50 0 0 Pantone: 286 C RGB: 0 50 160 CMYK: 100 85 0 5 PANTONE Black C RGB: 0 0 0 CMYK: 0 0 0 100 Pantone: 802 C RGB: 60 215 45 CMYK: 58 0 100 0 Pantone: 802 C + Black 30% RGB: 60 160 45 CMYK: 68 0 100 259
Pantone: 286 C RGB: 0 50 160 CMYK: 100 85 0 5 Pantone: 802 C RGB: 60 215 45 CMYK: 58 0 100 0 CORES SECUNDÁRIAS CORES PRIMÁRIAS Pantone: Red 032 C RGB: 246 48 62 CMYK: 0 97 85 0 Pantone 915 C RGB: 0 185 228 CMYK: 70 0 8 0 Pantone: 903 C RGB: 252 244 109 CMYK: 2 0 62 0 Além das cores principais utilizadas nosímbolo do marca, foram compiladas as cores mais recorrentes e significativas das imagens realizadas por pesquisadores do centro para estabelecer um sistema de apoio para uso secundário, a ser usado na identidade visual.
padrão
cromático
10
Caso haja restrições na aplicação da marca preferencial, utilizar as versões monocromática, branca ou preta da marca.
A versão monocromática deve ser utilizada em impressos e formulários de circulação interna, impressos em monocromia, onde pode ser utilizada na cor predominante da impressão e em impressos onde as cores básicas não permitam a combinação que produza as cores institucionais. ARQUIVOS versão positiva: Genoma_Monocrom.eps / .pdf Genoma_vertical_Monocrom.eps / .pdf Genoma_horiz_Monocrom.eps / .pdf versão negativa: Genoma_Monocrom_Negat.eps / .pdf Genoma_vertical_Monocrom_Negat.eps / .pdf Genoma_horiz_Monocrom_Negat.eps / .pdf
padrão cromático
versões secundárias
11
padrão cromático
versões secundárias
Caso haja restrições na aplicação da marca preferencial, utilizar as versões monocromática, branca ou preta da marca.
Esta versão deve ser utilizada em impressos em monocromia. A versão negativa a meio-tom pode ser aplicada em fundo de tons médios escuros e pretos (de 70% a 100%).
ARQUIVOS
versão positiva meio-tom: Genoma_PB.eps / .pdf
Genoma_vertical_PB.eps / .pdf Genoma_horiz_PB.eps / .pdf
versão negativa meio-tom: Genoma_PB_Negat.eps / .pdf
Genoma_vertical_PB_Negat.eps / .pdf Genoma_horiz_PB_Negat.eps / .pdf
12
Para casos, onde não é possível a utilização ma marca preferencial a cores ou meio-tom, foram desenvolvidas versões a traço positivo e negativo.
A versão a traço positiva é usada sobre fundos claros e tons médios (até 50%). Também utilizada em formulários de FAX e como matriz para processos especiais de impressão e acabamento como hot stamping, relevo seco, verniz selecionado e silk-screen (serigrafia). A versão a traço negativa é usada em fundos de tons médios escuros e pretos (de 60% a 100%).
ARQUIVOS
versão positiva a traço: Genoma_TracoPB.eps / .pdf
Genoma_vertical_TracoPB.eps / .pdf Genoma_horiz_TracoPB.eps / .pdf
versão negativa a traço:
Genoma_TracoPB_Negat.eps / .pdf
Genoma_vertical_TracoPB_Negat.eps / .pdf Genoma_horiz_TracoPB_Negat.eps / .pdf
padrão cromático
versões secundárias
13
Visando legibilidade, aplicar a marca
preferencialmente sobre fundo branco. Caso haja necessidade de utilizar fundos de cor ou fotográficos, para que se obtenha o maior contraste possível da marca gráfica Genoma,
torna-se necessária a coerência na sua aplicação.
—Utilizar a marca colorida em fundos claros; — Utilizar a marca branca, monocromática ou a
traço em fundos escuros;
— Utilizar a marca monocromática PB ou a traço em fundos claros e médios;
— Utilizar a marca monocromática ou
monocromática PB em fundos fotográficos claros;
— Utilizar a marca monocromática branca ou a traço em fundos fotográficos escuros;
— Sobre fundos fotográficos mistos e em casos onde não haja condições de aplicação das variações aqui apresentadas, utilizar a marca com um resguardo/ área de proteção, especificada na página 5 deste manual, com fundo branco ou preto.
Ao lado alguns exemplos onde o contraste entre marca e fundo está preservado.
14
Light
ABCDEFGHIJKLMNOPKRSTUVWYXZ
abcdefghijklmnopkrstuvxzyw
1234567890<>?:”{}+_!@#$%^&*()_+
Light Italic
Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPKRSTUVWYXZ
abcdefghijklmnopkrstuvxzyw
1234567890<>?:”{}+_!@#$%^&*()_+
Regular Italic
Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPKRSTUVWYXZ
abcdefghijklmnopkrstuvxzyw
1234567890<>?:”{}+_!@#$%^&*()_+
Bold Italic
Screen
ABCDEFGHIJKLMNOPKRSTUVWYXZ
abcdefghijklmnopkrstuvxzyw
1234567890<>?:”{}+_!@#$%^&*()_+
Foram escolhidas para acompanhar a identidadevisual da marca Genoma duas famílias
tipográfi-cas com usos diferentes. Para títulos, retrantipográfi-cas e cabeçalhos, usaremos a família da fonte Px-Grotesk. E para textos corridos, legendas e notas
de rodapé, usaremos a família da fonte Akkurat. PxGrotesk é uma fonte sem serifa desenhada
em 2007 pelo designer Nicolas Eigenheer.
A simplificação geométrica de seu desenho ofe-rece boa legibilidade, o que possibilita seu uso para peças de comunicação. Seu desenho revela um contraste sofisticado entre grade ortogonal e traço linear transmitindo um caráter visual singular além de contribuir no uso em formatos grandes de sinalização.
A família da PxGrotesk varia em 3 pesos, light, regular e bold, e possui um estilo “screen” para uso específico digital.
3 pesos / 7 estilos Light / Light Italic Regular / Regular Italic Bold / Bold Italic
Screen
padrão
15
Light
ABCDEFGHIJKLMNOPKRSTUVWYXZ
abcdefghijklmnopkrstuvxzyw
1234567890<>?:”{}+_!@#$%^&*()_+
Light Italic
Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPKRSTUVWYXZ
abcdefghijklmnopkrstuvxzyw
1234567890<>?:”{}+_!@#$%^&*()_+
Regular Italic
Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPKRSTUVWYXZ
abcdefghijklmnopkrstuvxzyw
1234567890<>?:”{}+_!@#$%^&*()_+
Bold Italic
Mono
ABCDEFGHIJKLMNOPKRSTUVWYXZ
abcdefghijklmnopkrstuvxzyw
1234567890<>?:”{}+_!@#$%^&*()_+
Akkurat é uma fonte sem serifa grotesca
dese-nhada em 2004 por Laurenz Brunner.
É uma fonte com desenho clássico e ótima legibilidade, transmitindo confiança para uso em textos corridos mais longos e legendas com tamanho de fonte menores.
A família Akkurat varia em 3 pesos, light, regular e bold, e possui o estilo “mono” para uso especí-fico em tabelas e gráespecí-ficos.
3 pesos / 7 estilos Light / Light Italic Regular / Italic Bold / Bold Italic Mono
padrão
16
Para que seja preservado o padrão de identida-de visual da marca é imprescindível o respeito às diretrizes definidas neste manual. Seu uso adequado irá ajudar a fortalecer a identidade visual do Genoma e a comunicação com o seu
público. O uso inadequado, como demonstrado nos exemplos ao lado, é forte impedimento a esse objetivo.
restrições
substituição da fonte ou alfabeto Inversão ou substituição de cores
deformação ou rotação inserção de elementos estranhos
posicionamento sombreado
Centro de Estudos do genoma Humano e Células-Tronco
