Modalidades de imagem de moda no projeto gráfico das revistas de moda e luxo 1

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XI Semana de Extensão, Pesquisa e Pós-Graduação - SEPesq Centro Universitário Ritter dos Reis

XI Semana de Extensão, Pesquisa e Pós-Graduação SEPesq – 19 a 23 de outubro de 2015

Modalidades de imagem de moda no projeto gráfico

das revistas de moda e luxo

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Márlon Uliana Calza2 1. Introdução

Ao partirmos do pressuposto que no projeto gráfico das revistas de moda e luxo existem elementos gráficos que permitem o seu posicionamento junto a determinado segmento do mercado, traduzindo suas dimensões editorial, institucional e comercial (CALZA, 2015; STORCH, 2012), atentamos aqui para as diferentes modalidades de imagem de moda produzidas e vinculadas em suas páginas: das imagens de cunho fotográfico àquelas de cunho pictórico, conforme as categorias elaboradas por Calza (2015), cuja produção relaciona-se às especificidades do conteúdo publicado pelas revistas de moda.

Retomamos, assim, as categorias de imagem de moda propostas por Calza (2015), ampliando o seu escopo de análise e problematização na medida em que mobilizamos publicações relacionadas ao subsegmento da moda e do luxo (CALZA, 2015) que servem de base para as análises. Reconhecendo-se que são inúmeros os recursos gráfico-visuais adotados tanto em sua produção, quanto em sua edição e veiculação, procuramos investigar e analisar diferentes aspectos que envolvem a construção de tais imagens, nas revistas de moda e luxo: aspectos vinculados ao seu conteúdo, relacionado ao sistema da moda e ao jornalismo de revista; aos valores jornalísticos incorporados pelas publicações; além de seus aspectos técnicos e conceituais.

Trata-se aqui, portanto, de um work in progress deste recorte da pesquisa em curso, através do qual procuramos investigar as diferentes modalidades de imagem produzidas e veiculadas pelas publicações associadas à moda e ao luxo – dentre as quais se destacam

Elle, Vogue, Harper’s Bazaar e L’Officiel Brasil, em suas edições publicadas em julho de

2015. Aspectos vinculados às dimensões metodológica e teórica da investigação em curso são apresentados a seguir, tendo em vista a estrutura e as diretrizes deste documento. 2. Metodologia

Ao determinar o processo de construção da pesquisa, a metodologia pressupõe a realização de uma série de procedimentos, que envolvem a definição da problemática e do objeto de estudo; a definição de suas teorias e conceitos; a coleta e a seleção dos dados;

1_{Recorte da pesquisa em desenvolvimento intitulada “Sobre o projeto gráfico das revistas de moda e luxo”.} 2

Doutor em Comunicação e Informação pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Informação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Professor Adjunto da Faculdade de Design do UniRitter Laureate

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além da definição dos operadores analíticos (BONIN, 2008). Na investigação em curso, a metodologia é estruturada a partir da realização da pesquisa teórica e/ou bibliográfica (BONIN, 2008; GIL, 2010), que sugere a seleção dos referenciais e operadores conceituais que pautam a definição dos tipos de imagem analisados. Além disso, são também realizadas as pesquisas documental (GIL, 2010) e iconográfica, associadas à construção do

corpus da pesquisa, ou seja, à seleção do material empírico coletado e, posteriormente,

analisado.

Nos títulos mobilizados – leia-se Elle, Vogue, Harper’s Bazaar e L’Officiel Brasil, em suas edições publicadas no mês de julho de 2015 – é realizado um levantamento quantitativo a fim de identificar-se os principais tipos de imagem incorporados pelas publicações, conforme as categorias propostas por Calza (2015). O levantamento toma por base as modalidades sugeridas pelo autor, sendo que tais informações são confrontadas com outros dados, associados ao conteúdo e ao perfil das matérias jornalísticas que incorporam tais imagens, conforme as categorias propostas por Joffily (1991) (matérias de

tendência, serviço e comportamento); ao perfil dos sujeitos produtores (stylists, fotógrafos, diretores de arte; editores); aos valores associados ao jornalismo; além de aspectos

vinculados à sua produção: styling, casting, locação, planos e enquadramentos usados pelos fotógrafos etc. (SCHMITZ, 2010; APARICI et. al., 2009).

Uma vez identificadas as modalidades de imagem utilizadas pelos titulos supracitados, a partir de suas configurações gráfico-visuais, jornalísticas e de edição, técnicas e conceituais, parte-se para a análise qualitativa, conforme as definições sugeridas por Calza (2015) e pelos demais autores mobilizados, (re)problematizando-se, inclusive, as categorias aqui apropriadas – discutidas a seguir.

3. Discussão

A imagem de moda tem sido abordada por autores pertinentes ao campo do Design de Moda e da Comunicação a partir de diferentes viéses: histórico (CALZA, 2015; MENDONÇA, 2010; DUARTE, 2010; VAENA, 2004; MACKRELL, 1997); sociocultural (MENDONÇA, 2010; MARRA, 2008; VAENA, 2004); técnico (MCASSEY; BUCKLEY, 2013; HOPKINS, 2011; SCHMITZ, 2010; MORRIS, 2007); ou conceitual (RUIZ, 2007; SILVA, MORI, 2010). Entretanto, mesmo diante deste contexto teórico aparentemente amplo e heterogêneo, reconhece-se a existência de certa carência em relação ao estudo de tal objeto, ainda incipiente e desafiador. Isso ao menos ao atentarmos para aquelas imagens produzidas, editadas e veiculadas pelas revistas de moda, limitando o nosso olhar a um objeto de estudo e pesquisa direcionado a um foco específico.

Em seu estudo, Calza (2015) reconhece a existência de uma multiplicidade de expressões e modalidades assumidas pelas imagens de moda, vinculadas às revistas: imagens pictóricas ou fotográficas, técnicas, comerciais ou conceituais, que, junto a outros elementos visuais (tipografia, cor, grid) e materiais (suporte, encadernação etc.), conformam

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o projeto gráfico das publicações (GRUSZYNSKI; CALZA, 2013). A partir de uma revisão bibliográfica e da mobilização de diferentes títulos de moda, o autor identifica a frequente utilização de (i) fotografias com caráter documental; de (ii) stills de moda; além da (iii)

fotografia de moda para editoriais, considerando-se, ainda, a produção e a veiculação de

imagens fotográficas com caráter publicitário, veiculadas por anúncios cuja linguagem e

layout confundem-se com as páginas editoriais das revistas. No que diz respeito às

ilustrações e desenhos veiculados pelas revistas de moda, Calza identifica três moda-lidades principais: os (iv) desenhos técnicos e os (v) desenhos artísticos de moda (croquis), além das (vi) ilustrações autorais que caracterizam as matérias jornalísticas publicadas.

Embora o autor sistematize os diferentes tipos de imagem a partir de seu conteúdo e de sua função junto às publicações, reconhece que tais configurações visuais podem “ser trabalhadas de forma híbrida, a partir de um mix de desenhos e de fotografias, com a utilização de diferentes técnicas e operações” – leia-se fotomontagem, colagem, justapo-sição e sobrepojustapo-sição, por exemplo (CALZA, 2015, p.212). Desta forma, ao observarmos a existência de diferentes recursos de edição e composição frequentemente adotados pelas publicações de moda e luxo, identificamos a possibilidade de ampliarmos e/ou (re)proble-matizarmos as categorias de imagem propostas por Calza (2015), contribuindo para a construção de efetivos avanços na discussão que se estabelece.

4. Conclusões

Neste documento, procuramos indicar e relatar os movimentos até então realizados na investigação em curso. Ao expormos brevemente aqui o estado atual deste recorte da pesquisa, procuramos evidenciar as escolhas e as decisões teórico-metodológicas tomadas, indicando, ainda, caminhos a serem desenvolvidos – que compreendem a realização das análises qualitativa e quantitativa, a partir das imagens de moda observadas nas publicações mobilizadas. Trata-se, portanto, de uma pesquisa em desenvolvimento que aponta diferentes perspectivas para se (re)pensar o projeto gráfico das revistas de moda e luxo, a partir de suas diversas imagens publicadas: objeto teórico e impírico cujas abordagens – teórica e analítica – ainda podem ser consideradas incipientes e passíveis de problematização, em seus aspectos produtivos, técnicos, conceituais e jornalísticos.

5. Palavras-chave

Revistas de moda e luxo; projeto gráfico; imagens de moda; fotografia; ilustração. Referências bibliográficas

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