1 Publicidade: Ensaio Fotográfico “Abrigo Bezerra de Menezes – #ExperimenteDoar” 1
Gustavo SILVA 2 Daniela NATHALI 3 Danielle DORNELLES 4 Karina PAMELA 5 Larissa MACEDO 6 Nivea ALVES 7 Thais BISPO 8 Débora CARVALHO 9
Centro Universitário FIEO, Osasco – SP
RESUMO
Este trabalho apresenta o processo de criação, produção e pós-produção fotográfica da campanha #ExperimenteDoar – Abrigo Bezerra de Menezes.
O objetivo da campanha foi mostrar a importância do ato da doação e convidar o target a passar por esta experiência. Quando nos referimos à doação não falamos somente de coisas tangíveis - como uma quantia de dinheiro - mas também coisas simples e também necessárias como um abraço, um sorriso, uma história e o tempo.
Para que a campanha transmitisse verdade, optamos por fotografar idosos que vivem no abrigo e retratá-los em um momento espontâneo, capturando a sua essência.
PALAVRAS-CHAVE: Ensaio fotográfico, fotografia digital; ONG.
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Trabalho submetido ao XXI Prêmio Expocom 2014, na Categoria Publicidade e Propaganda, modalidade ensaio fotográfico.
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Aluno líder do grupo e estudante do 7º. Semestre do Curso de Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda do Centro Universitário FIEO, e-mail: gus.pp1@gmail.com
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Estudante do 7º semestre do Curso de Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda do Centro Universitário FIEO, e-mail: daniela.nathali@ironmountain.com.br
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Estudante do 7º semestre do Curso de Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda do Centro Universitário FIEO, e-mail: d.mirabelli@live.com
5
Estudante do 7º semestre do Curso de Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda do Centro Universitário FIEO, e-mail: karinaps2006@yahoo.com.br
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Estudante do 7º semestre do Curso de Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda do Centro Universitário FIEO, e-mail: larissa.macedo@dafiti.com.br
7
Estudante do 7º semestre do Curso de Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda do Centro Universitário FIEO, e-mail: nivea.alves23@gmail.com
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Estudante do 7º semestre do Curso de Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda do Centro Universitário FIEO, e-mail: thaisbispo16@gmail.com
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Orientador do trabalho. Professor do Curso de Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda do Centro Universitário FIEO, e-mail: profdeboracarvalho@gmail.com
INTRODUÇÃO
O ensaio fotográfico, desenvolvido para o trabalho interdisciplinar, orientado pelos professores do Centro Universitário FIEO, para o abrigo Bezerra de Menezes foi de suma importância para a aprendizagem no curso de Publicidade e Propaganda, mas também de gratificação pessoal. Elaborar uma campanha voltada para organizações não governamentais, em que o foco é o incentivo a doações, demanda um conhecimento que vai além do saber, mas exige uma compreensão do que se é vivido pelos internos.
O Abrigo Bezerra de Menezes, localizado no bairro da Penha, em São Paulo é bastante consolidado na região, e conta não apenas com a alocação dos idosos, mas também contribui para a comunidade com eventos, doações e cursos. Existe há mais de 65 anos e atende cerca de 130 idosos, com atendimento médico, alimentação, vestuário e lazer.
Assim, para desenvolvermos a campanha e especificamente as fotografias que pudessem transferir emoções e expressividade, pesquisas e realidade foram fundamentais, tornando-as assim um fato.
“A fotografia nos cativa, porque mais do que um tema, ela é um bilhete de viagem. Quando nos interessamos por sua história, podemos explorar todos os aspectos do passado e do presente abordados e transformados por ela, sem nem sequer tirarmos os pés do chão.” (HACKING e CAMPANY, 2012:7)
As fotografias mostram a energia que as compõe, ressaltam ainda mais suas características e nada mais válido que as marcas que o tempo provocou na vida de cada um, o que elas nos demostram, completando assim a emoção que apenas palavras não conseguem demonstrar.
3 OBJETIVO
O ensaio fotográfico desenvolvido para a campanha “ExperimenteDoar – Bezerra de Menezes” tem como objetivo atrair o público emocionalmente e demonstrar que o afeto pode ser passado por simples experiências compartilhadas do dia-a-dia. Um simples abraço, uma amizade, um sorriso faz-se valer para aqueles que já possuíram diversas experiências e vivências, para tanto conseguir concretizar em doações intangíveis ou não, fidelizando doadores com a veracidade das expressões.
JUSTIFICATIVA
A produção fotográfica para a campanha #ExperimenteDoar mostra a espontaneidade e realidade dos idosos do Abrigo Bezerra de Menezes.
A campanha incentiva às pessoas a doarem mais do que dinheiro ao abrigo, como tempo, abraços, felicidade, bens intangíveis. Para fortalecer este pedido, utilizamos o formato testemunhal para comprovar que os idosos realmente precisavam muito mais do que doações monetárias, além de trazer uma autenticidade para a campanha “A fotografia não apenas registra os acontecimentos do mundo, mas também os revela. Mesmo silenciosa, ela pode ser eloquente.” (TASSINARI, e al., 2008:). Não é a agência que afirma, não é o dono do abrigo que afirma, são os próprios idosos para os quais as doações são direcionadas.
MÉTODOS E TÉCNICAS UTILIZADOS
As fotografias foram feitas no formato retrato e em preto e branco. O preto e branco foi escolhido para trazer mais emoção à imagem e fazer referência à faixa etária dos entrevistados. O enquadramento de retrato valoriza também a feição e os traços dos idosos no momento em que a foto foi tirada. Tomamos como referência para a produção
fotográfica o trabalho do Platon10, pois entrega um resultado muito próximo ao objetivo de nossa campanha.
1- Retratos de celebridades por Platon Antoniou
Fontes: (http://www.platonphoto.com/portraits/politics/index.html) e (http://www.platonphoto.com/portraits/movies/index.html)
Foram fotografados idosos durante a entrevista realizada com cada um dos três, por isso conseguimos captar expressões que foram totalmente espontâneas, sem influência de alguma orientação. A entrevista abordou fatos sobre a vida deles, o que faziam o que sentiam no abrigo, o que os faziam felizes e o que eles gostavam de doar e receber. Somente a foto espontânea conseguiria trazer a emoção e sentimento que os entrevistados demonstravam na conversa/entrevista.
As fotografias foram feitas numa sala simples sem nenhuma estrutura de estúdio. Utilizamos um tecido de viscose preto para criar o fundo escuro, algumas luminárias para a iluminação e contraste. Fotografamos com a câmera digital Canon EOS REBEL T3i em configuração p/b ISO 6400, abertura máxima 1.8 modo programado, exposição 1/160s, diafragma f/4.5 com distância do objeto 1,5 m. Ou seja, a foto foi originalmente feita em p/b. A pós-produção foi feita no Adobe Lightroom, onde realçou-se o contraste, brilho exposição, preto e branco e o recurso ‘clarity’ para valorizar as marcas e feições do rosto.
5 2 – Retratos 11
Senhora Romilda, 84 anos.
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As imagens utilizadas foram autorizadas pelos próprios acolhidos podendo ser utilizadas somente para fins acadêmicos.
7 Senhora Oracilda, 86 anos.
9 DESCRIÇÃO DO PRODUTO OU PROCESSO
O Abrigo Bezerra de Menezes é um abrigo de idosos situado no bairro da Penha, zona leste de São Paulo. A instituição cuida de cerca 130 idosos. No abrigo há alimentação, atendimento médico, vestuário, lazer, além da acomodação no próprio local. O abrigo também movimenta e ajuda toda uma comunidade da região através de bazares, eventos, cursos e doações.
O abrigo depende das doações para manter suas atividades e recursos, mas nas pesquisas e entrevistas que fizemos sobre o abrigo (e no abrigo) identificamos que eles precisam mais do que doações monetárias. Precisam também da doação de bens intangíveis – felicidade, amor, abraços, carinho, conversa, tempo, amizade. São bens que não podem ser comprados e a doação dos mesmos precisa ser feita necessariamente de forma presencial.
A campanha #ExperimenteDoar foi criada para chamar a atenção das pessoas para estas necessidades dos idosos e incentivar a fazer estas doações. O abrigo já conta com doadores regulares que ajudam a manter o local, mas precisam de doadores presencias que ajudem a dar vida àqueles que estão quase a perdendo.
O testemunhal nas peças foi escolhido para mostrar de forma autêntica o que realmente os idosos estavam precisando. As fotos são espontâneas, as frases são espontâneas. Queremos que o público realmente entenda e perceba que a campanha foi criada baseada em uma verdade e não em um ‘achismo’.
Em se tratando de doações, as pessoas tendem a doar e participar de alguma instituição baseados em seu comprometimento, missão e utilização das doações. Por isso a campanha mostra os próprios idosos do abrigo, a fim de mostrar o verdadeiro sentimento e realidade destas pessoas.
CONSIDERAÇÕES
“Uma imagem pode dizer mais do que mil palavras”12
. Poderíamos publicar um texto imenso de uma entrevista com os idosos, um minidocumentário, entre outros formatos. Mas não seria imediatamente comovente, chamativo e persuasivo como uma imagem. Uma imagem que demonstre emoção, sinceridade, realidade, autenticidade, enfim transmite veracidade.
Os rostos e as expressões destes idosos “dizem” o que eles sentem. Mostram o que eles nos passaram quando nós os entrevistamos. As frases são importantes, mas complementares aqui, pois sem a imagem não teriam força persuasiva.
Estas fotos mostram os idosos numa posição diferente da de “coitado, sem vida”, como comumente se atribui aos idosos. E é justamente este impasse que queremos passar nas fotografias. Feições sinceras, sorrisos verdadeiros. Estes são os idosos que precisam de abraços, felicidades e amizades.
REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
BARTHES, Roland. A câmera clara. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2008.
HACKING, Juliet,; CAMPANY, David, Tudo sobre fotografia. Rio de Janeiro: Sextante, 2012.
TASSINARI, Albert e all. 8 X Fotografia. São Paulo: Companhia das Letras, 2008.
REFERÊNCIAS WEB
ANTONIOU, Platon. Biography. Disponível em:
http://www.platonphoto.com/biography/index.html, acesso em 29 de janeiro de 2014.
Portaits / Politics. Disponível em:
http://www.platonphoto.com/portraits/politics/index.html, acesso 27de janeiro de 2014.
Portaits / Movies. Disponível em:
