!"!#!"
• De acordo com o comando a que cada um dos itens a seguir se refira, marque, na folha de respostas, para cada item: o campo designado com o código C, caso julgue o item CERTO; ou o campo designado com o código E, caso julgue o item ERRADO.
A ausência de marcação ou a marcação de ambos os campos não serão apenadas, ou seja, não receberão pontuação negativa.
Para as devidas marcações, use a folha de respostas, único documento válido para a correção das suas provas objetivas.
• Nos itens que avaliam conhecimentos de informática, a menos que seja explicitamente informado o contrário, considere que todos os programas mencionados estão em configuração padrão, em português. Considere também que não há restrições de proteção, de funcionamento e de uso em relação aos programas, arquivos, diretórios, recursos e equipamentos mencionados.
!"#$%!&'%#(")*+,)&!")
Texto para os itens de 1 a 7
É inegável, hoje, a importância das novas tecnologias
1
de comunicação e de multimídia no acesso ao conhecimento produzido em diferentes campos do saber, em distintas regiões geográficas. Esse acesso é importante para que se conheçam as
4
decisões, as versões e as opiniões em diferenciados campos do saber e de sua produção. A quantidade de conhecimento produzido, seja na medicina, seja na física nuclear, seja na
7
história, e sua disponibilização permitem que, com critérios de seletividade e com a utilização das redes telemáticas, as pessoas tenham potencialmente acesso a essa produção.
10
Isso é importante? Parece que sim, porque as descobertas científicas, as interpretações históricas, os eventos que isso suscita e as opiniões sobre eles, em um mundo
13
também potencialmente globalizado em seus aspectos econômicos, políticos, culturais e midiáticos, interessam às pessoas, que deles receberão efeitos. Ao mesmo tempo, as
16
decisões políticas, próximas ou distantes, públicas ou secretas, terão efeito na vida do mais remoto e pacato cidadão de distantes regiões, de diferentes mundos culturais e sociais.
19
É importante que, dentro desse contexto, sejam aprofundados estudos sobre os limites para o exercício ético da atividade profissional no jornalismo, diagnosticando-se
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os principais problemas existentes hoje e situando-se, simultaneamente, suas possibilidades de solução. É preciso estabelecer a potencialidade e os limites do exercício
25
profissional, mas, ao mesmo tempo, mostrar as mudanças que a multimídia e as novas tecnologias, em geral, apontam para a área, para a nova mediação social da realidade que os
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profissionais serão desafiados a fazer e para os limites que se avizinham e aumentam.
Francisco José C. Karam. Formação e ética jornalística.
Internet: <ww w . f npj.org.br> (com adaptações).
Considerando as ideias do texto, julgue os itens que se seguem.
! Verifica-se, com base na leitura do texto, que a ética profissional na atividade jornalística é um tema tratado com superficialidade no meio acadêmico.
" No texto, sugere-se que cabe ao jornalista o papel de promover
o acesso ao conhecimento nas diferentes áreas do saber, o que deve ser feito de forma fidedigna.
# Conforme o que se afirma no texto, as novas tecnologias de comunicação e de multimídia promovem a disseminação do conhecimento científico produzido mundialmente.
$ Infere-se do texto que o acesso à informação interfere na vida da população de grandes cidades do mundo inteiro.
A respeito dos aspectos morfossintáticos e semânticos do texto, julgue os próximos itens.
% No período “Parece que sim, porque (...) receberão efeitos.”
(R.11-16), a substituição do ponto final por ponto de interrogação manteria a coerência do texto, mas, nesse caso, de acordo com a prescrição gramatical, o vocábulo “porque”
deveria ser grafado como por que.
& O trecho “para a área, para a nova mediação social da
realidade” (R.27-28) poderia ser substituído, sem prejuízo de ordem sintática ou semântica ao texto, por: à área, à nova mediação social da realidade.
' O trecho “A quantidade de conhecimento produzido (...) e sua disponibilização permitem que (...) as pessoas tenham potencialmente acesso a essa produção” (R.6-10) poderia ser reescrito sem prejuízo sintático ou semântico da seguinte forma: A quantidade de conhecimento produzido (...) e disponibilizado permitem que (...) as pessoas tenham acesso a essa produção em potencial.
Texto para os itens de 8 a 14
São tantos os espaços para a dita participação popular
1
nos meios de comunicação que o ouvinte, telespectador ou leitor nem sabe mais como dar conta de tanta interatividade.
Esse montante de ferramentas e recursos buscados pelos
4
programadores está enterrando o que poderia ser um instrumento de inclusão na comunicação social.
Esse processo em nada se diferencia de outro já muito
7
conhecido pelos estudiosos da comunicação: a proliferação demasiada de determinados espaços acaba por apagá-los por si mesmos. Pode-se considerar tal fenômeno, claramente, em
10
relação aos outdoors. Já não há espaços de visibilidade claros dentro da maioria dos ambientes urbanos, mas, sim, uma diversidade de cores, formas e mensagens que passam
13
despercebidas e simplesmente acabam por gerar a tão conhecida poluição visual.
Vivencia-se um momento de poluição interativa,
16
pode-se dizer. Em busca de entrar em um novo modelo de comunicação, propagado, grosso modo, como o formato que mais traz audiência atualmente, os comunicadores, em geral, e
19
principalmente as empresas de comunicação como um todo, promovem o uso da mídia como canal interativo.
Pergunta-se, no entanto: que interatividade é essa?
22
Quem está realmente interessado em saber qual a banda mais votada da semana? Ou os sufrágios midiáticos, intrinsecamente, representam alguma modificação na
25
comercialização dos produtos culturais, servindo como pesquisa implícita sobre gostos momentâneos do público?
É preciso deixar claro que não é essa a interatividade
28
pretendida por quem a entende como fomentadora de cidadania, no sentido de permitir a construção de uma mídia pluralista. A intensidade de reação do público em relação ao
31
que é ofertado diretamente pelas empresas de mídia não contribui em nada para a criação de espaços plurais — ao fazer uma ligação ou enviar um email para qualquer tipo de escolha,
34
o sujeito tem postos diante de si apenas caminhos já prontos, sem possibilidades de mudar o que lhe foi ofertado, sem chances de criar novos rumos, democratizadores, para a
37
comunicação de massa.
Valério Cruz Brittos e Ana Maria Rosa. A superinteratividade contemporânea.
I n t e r n e t : < w w w . d i r e i t o a c o m u n i c a c a o . o r g . b r > ( c o m a d a p t a ç õ e s ) .
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Julgue os itens a seguir, referentes aos sentidos do texto.
( A interatividade é, de acordo com o que se depreende da leitura do texto, algo capaz de ensejar o exercício da cidadania.
) Infere-se da leitura do texto que os outdoors são ótimos recursos midiáticos, pois despertam a atenção dos consumidores.
!* Consoante o que se afirma no texto, a interatividade favorece a audiência nos programas veiculados nos meios de comunicação.
!! De acordo com as informações do texto, a participação da população nos programas interativos é usada como pesquisa indicativa da preferência do consumidor.
Com relação à estrutura sintática e semântica do texto, julgue os itens subsequentes.
!" A substituição dos dois-pontos empregados logo após
“comunicação” (R.8) pelo vocábulo pois alteraria o sentido original do texto.
!# O trecho “o sujeito tem postos diante de si apenas caminhos já prontos, sem possibilidades de mudar o que lhe foi ofertado”
(R.35-36) pode ser resumido, com correção gramatical, da seguinte forma: caminhos prontos são colocados diante do sujeito, sem que lhe seja possível mudá-los.
!$ As orações “São tantos os espaços para a dita participação popular” (R.1) e “não há espaços de visibilidade claros” (R.11) são exemplos de oração sem sujeito.
Julgue os itens seguintes, referentes à redação de correspondência oficial.
!% Nos textos de correspondência oficial, recomenda-se, para facilitar a compreensão da mensagem, o emprego de períodos pouco extensos e escritos em linguagem formal e culta.
!& O ofício e o memorando apresentam, em geral, a mesma
formatação, chamada de padrão ofício.
Os itens a seguir apresentam trechos de textos. Julgue-os com relação à língua portuguesa padrão e à forma e ao estilo requeridos para a redação de correspondência oficial.
!' Senhor Ministro,
Em complemento às informações transmitidas no último telegrama, informamos a Vossa Excelência que a reforma no setor de telecomunicações terá início às 7 h 30 min da próxima segunda-feira e deverá se estender por duas semanas. Nesse ínterim, as salas anexas ao setor ficarão disponíveis para a execução das atividades laborais.
!( Ilustríssimos Senhores,
Dirigimos-nos a esta secretaria afim de solicitar a divulgação dos resultados institucionais obtidos no triênio 2008-2010.
Considere que, no argumento apresentado abaixo, as proposições P, Q, R e S sejam as premissas e T, a conclusão.
P: Jornalistas entrevistam celebridades ou políticos.
Q: Se jornalistas entrevistam celebridades, então são irônicos ou sensacionalistas.
R: Ou são irônicos, ou perspicazes.
S: Ou são sensacionalistas, ou sagazes.
T: Se jornalistas são perspicazes e sagazes, então entrevistam políticos.
A respeito dessas proposições, julgue os itens seguintes.
!) Caso sejam falsas as proposições “Jornalistas são perspicazes”
e “Jornalistas são sagazes”, então também será falsa a conclusão do argumento.
"* A proposição Q é logicamente equivalente a “Se jornalistas
entrevistam celebridades e não são irônicos, então são sensacionalistas”.
"! A conclusão do argumento é uma proposição logicamente
equivalente a “Jornalistas não são perspicazes ou não são sagazes ou entrevistam políticos”.
"" Suponha que as proposições “Jornalistas são irônicos” e
“Jornalistas são sensacionalistas” sejam falsas. Nesse caso, também será falsa a proposição “Se jornalistas entrevistam celebridades, são irônicos ou sensacionalistas”.
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!"!%!"
Em pesquisa acerca dos hábitos dos brasileiros de se informarem, foram entrevistadas 12 mil pessoas em todas as unidades da Federação, e o resultado foi o seguinte:
C 46% dos entrevistados leem jornal e, entre estes, 25% têm o hábito de ler jornal todos os dias e 30% o fazem em apenas um dia da semana;
C 35% leem revista;
C 97% assistem TV;
C 80% ouvem rádio;
C 46% acessam a Internet.
Tendo como referência as informações acima, julgue os itens a seguir.
"# A partir das informações apresentadas, é correto inferir que o
número dos entrevistados que apenas leem jornal é igual ao número dos que apenas acessam a Internet.
"$ Se não houvesse entrevistados que usassem exatamente dois
entre os veículos jornal, revista e Internet, o percentual dos que usam esses três veículos para se informar seria superior a 13%.
"% A partir das informações apresentadas, é correto inferir que,
entre jornal, revista e Internet, o percentual dos entrevistados que usam mais de um desses veículos para se informarem é inferior a 65%.
"& Selecionando-se ao acaso um dos entrevistados, a
probabilidade de ele ter o hábito de ler jornal todos os dias da semana é superior a 11%.
"' Se todos os entrevistados assistem TV ou ouvem rádio, então
a probabilidade de um desses, selecionado ao acaso, utilizar esses dois veículos para se informar é superior a .
3 4
"( Entre os entrevistados que leem jornal, a maioria consiste
naqueles que têm o hábito de ler jornal em mais de um dia da semana, mas não o fazem todos os dias.
Julgue os itens seguintes, relativos aos sistemas operacionais Windows e Linux.
") Na árvore de diretórios do Linux, o /lib contém os programas
necessários à inicialização do sistema, e o /home contém os arquivos e diretórios dos usuários.
#* O Windows 7 Professional grava os arquivos em formato nativo ext3 e fat32; o Linux utiliza, por padrão, o formato NTFS, mais seguro que o adotado pelo Windows.
#! O Firefox Sync, recurso presente na versão 5 do Mozilla Firefox, permite sincronizar o histórico, favoritos, abas e senha entre um computador e um dispositivo móvel.
#" O Mozilla Firefox 5 e o Google Chrome 12 permitem
adicionar complementos ao navegador, acrescentando funcionalidades para os usuários, diferentemente do Windows® Internet Microsoft Explorer 9.0, que não disponibiliza esse tipo de recurso.
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!"!&!"
Julgue os próximos itens, referentes aos aplicativos dos ambientes Microsoft Office e BrOffice.
## Tanto no Microsoft Word 2010 como no Microsoft PowerPoint 2010, é possível inserir seções no documento que estiver sendo editado.
#$ O aplicativo BrOffice Draw 3, desenvolvido para a criação de apresentações multimídia, permite, por meio do recurso Slide mestre, o gerenciamento e a alteração do leiaute de vários eslaides a partir de um único local.
#% No Microsoft Word 2010, é possível encontrar recursos como dicionário de sinônimos, verificação ortográfica, controle de alterações e, ainda, criar restrições de formatação e edição do documento.
#& No BrOffice Writer 3, é possível aplicar estilos de texto no
documento em edição, como, por exemplo, título 1 e título 2, e, com esses estilos, criar sumários por meio da opção Índices do menu Inserir ou, ainda, criar referências cruzadas por meio da opção Referência, no mesmo menu.
#' Na guia Dados do Microsoft Excel 2010, é possível acionar a funcionalidade Filtrar, que realiza a filtragem de informações em uma planilha, permitindo filtrar uma ou mais colunas de dados com base nas opções escolhidas em uma lista ou com filtros específicos focados exatamente nos dados desejados.
#( No BrOffice Calc 3, ao se digitar a fórmula =Planilha2!A1 + $A$2 na célula A3 da planilha Planilha1, será efetuada a soma do valor constante na célula A1 da planilha Planilha2 com o valor absoluto da célula A2 da planilha Planilha1.
Sessenta e seis anos depois dos primeiros e únicos bombardeios nucleares da história, a radiação voltou a atemorizar o Japão. O perigo decorre do mau funcionamento dos reatores da usina nuclear de Fukushima, seriamente atingida pelo terremoto e pelo tsunami que devastaram o nordeste do Japão em 11/3/2011.
Veja, 23/mar./2011 (com adaptações).
Considerando o assunto tratado no fragmento de texto acima e aspectos da história recente a ele relacionados, julgue os itens a seguir.
#) O governo alemão decidiu desativar todas as usinas nucleares do país até o ano de 2022.
$* Em razão do acidente nuclear ocorrido no Japão, o governo italiano cancelou a realização de plebiscito sobre o uso de energia atômica e manteve em funcionamento, no país, apenas as usinas construídas de acordo com projetos mais modernos, após o acidente nuclear de Chernobyl.
$! De acordo com informações prestadas pelas autoridades japonesas, o vazamento de radiação decorreu de os reatores da usina de Fukushima não se terem desligado automaticamente após o terremoto, ao contrário do que se previa para situação como essa.
Por seis votos a três, o Supremo Tribunal Federal (STF) decidiu, em 8 de julho de 2011, pela libertação do italiano Cesare Battisti. Ao proclamar o resultado do julgamento, o presidente do STF, ministro Cezar Peluso, afirmou que o italiano somente poderá ser libertado se contra ele não pesar outra acusação.
Internet: <www.stf.jus.br> (com adaptações).
Tendo o fragmento de texto acima como referência inicial, julgue os itens que se seguem, acerca de aspectos a ele relacionados.
$" Segundo a maioria dos ministros do STF, a decisão do ex-
presidente da República Luiz Inácio Lula da Silva de negar a extradição de Battisti para a Itália constitui ato de soberania nacional que não pode ser revisto pelo STF.
$# Cesare Battisti foi condenado à prisão pela justiça italiana por ter participado de quatro assassinatos no período em que era integrante de um grupo de extrema esquerda denominado Proletários Armados pelo Comunismo.
$$ Battisti encontrava-se em território brasileiro desde 1981, quando escapou da prisão na Itália, após ter sido condenado pela primeira vez pela justiça italiana.
Com relação às disposições da Lei n.º 11.652/2008, que autoriza a constituição da Empresa Brasil de Comunicação (EBC), julgue os itens subsequentes.
$% Os membros dos órgãos de administração e os responsáveis pela direção da programação veiculada pela EBC devem, obrigatoriamente, ser brasileiros natos.
$& Os empregados do quadro de pessoal da RADIOBRÁS foram
absorvidos pela EBC, mediante sucessão trabalhista e, de acordo com a lei, o pessoal permanente da EBC submete-se a regime jurídico celetista, ainda que sua contratação deva realizar-se por meio de concurso público.
$' À EBC, empresa pública subordinada à Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República, compete, com exclusividade, a prestação dos serviços de radiodifusão pública.
$( O Conselho Curador da EBC é órgão de natureza consultiva e deliberativa do qual devem participar representantes da sociedade civil, indicados de acordo com critérios de diversidade cultural e pluralidade de experiências profissionais, devendo cada uma das regiões do Brasil ser representada por pelo menos um conselheiro.
Considerando a disciplina do Decreto n.º 6.689/2008, por meio do qual foi aprovado o Estatuto Social da EBC, julgue os itens a seguir.
$) Compete à EBC, para a realização de suas finalidades institucionais, garantir pelo menos 10% de conteúdo regional e 5% de conteúdo independente em sua programação semanal, em programas a serem veiculados no horário compreendido entre seis e vinte e quatro horas.
%* Os recursos da EBC são constituídos de receitas provenientes de dotações orçamentárias, de doações e subvenções, de publicidade institucional e de acordos e convênios que celebrar. Em todos esses casos, a EBC poderá receber auxílio e estabelecer vínculos com entidades nacionais, de direito público ou privado, mas não com entidades estrangeiras.
!"!#!"
CONHECIMENTOS ESPECÍFICOS
O meio jornal apresentou crescimento médio de 4,2% na circulação no Brasil, comparando-se o primeiro semestre de 2011 e o mesmo período do ano passado. A constatação é do Instituto Verificador de Circulação (IVC), órgão responsável pela auditoria de jornais e revistas no país. O aumento foi impulsionado em maior escala pelo crescimento nas vendas de publicações com preço de capa de até 99 centavos, que avançou 12,9%. Consequentemente, o volume de vendas avulsas teve maior expansão, alcançando 5,1%
em relação ao incremento de 3,2% nas assinaturas. A média diária de circulação brasileira nos primeiros seis meses deste ano é de 4.435.581 exemplares, novo recorde histórico para a auditoria da entidade.
Internet: < www.ivc.org.br> (com adaptações).
As pesquisas de mídia e a sua validação por órgãos especializados representam mais que indicadores estatísticos; elas têm valor institucional no mercado publicitário. Considerando essa informação e os dados do fragmento de texto acima, julgue os itens que se seguem.
!" O IVC é uma entidade que tem por objetivo verificar a
qualidade do conteúdo dos meios impressos, garantindo, dessa forma, a idoneidade do investimento publicitário nos veículos associados ao instituto.
!# Empregados no texto, os termos “vendas avulsas” e
“assinaturas” referem-se exclusivamente à quantidade de exemplares vendidos em pontos de venda ao consumidor direto
— bancas de jornais, supermercados e outros — e a empresas públicas ou particulares, respectivamente.
!$ Para a pesquisa de mídia, a importância de dados como a circulação, entre outros, está na possibilidade de se estimar o impacto de um anúncio publicado em determinado jornal em relação a outro, levando-se em consideração que ambos possuam o mesmo perfil de público e preços de inserções publicitárias semelhantes.
!% De acordo com o texto citado, é correto deduzir que tiragem e circulação têm significados idênticos, no que se refere a jornais auditados pelo IVC.
!! A aceitação de publicidade competitiva a preços constantes de tabelas públicas é um dos requisitos para que uma publicação ingresse no IVC.
jornal
circulação média diária
preço (R$ ) do cm/coluna (posição indeterminada)
A 12.000 150
B 15.000 160
Considerando as informações acima e sua relação com a inserção de anúncios publicitários em jornais comerciais, julgue os itens de 56 a 60.
!& No Brasil, é usual adotar como padrão medidas entre 52 cm e
55 cm para a dimensão de um jornal de formato standard, ao passo que um de formato tabloide costuma ter, no máximo, 33 cm de altura. Essa diferença de tamanho influi diretamente no valor comercial de um anúncio de página inteira em publicações desses formatos.
!' O preço de inserção de um anúncio de 6 cm × 3 col no jornal A é maior do que o preço de um anúncio de 4 cm × 4 col no jornal B.
!( Se ambos os jornais forem iguais com relação a perfil editorial, qualidade gráfica, público consumidor e outros aspectos, diferenciando-se somente nos dados acima apresentados, será mais vantajoso economicamente inserir um anúncio no jornal B do que no jornal A.
!) A seleção de um jornal para inserção publicitária deve basear- se principalmente na capacidade desse jornal em alcançar a audiência-alvo, com o menor custo possível em função do retorno esperado, minimizando-se o desperdício.
&* Pelo fato de o informe publicitário apresentar característica
mais jornalística que publicitária, o preço pago para a sua inserção em um jornal será sempre inferior ao preço da inserção de um anúncio comercial.
Julgue os itens seguintes, referentes a perfil, cobertura geográfica, ranque e concorrência dos principais jornais do país.
&" Estudos publicados na mídia brasileira revelaram mudanças
surpreendentes no comportamento dos consumidores de jornais tradicionais e populares. O maior volume de informações foi determinante para o crescimento do Super Notícia (MG), o mesmo não acontecendo com a Folha de S.Paulo, o Jornal do Brasil e O Estado de S.Paulo.
&# Agirá corretamente um programador de mídia que, buscando
um target focado em finanças, opte por um pacote mais abrangente, que inclua veículos do perfil de jornais como Folha de S.Paulo, O Estado de S.Paulo, O Globo, Correio Braziliense, O Estado de Minas, Zero Hora e Valor Econômico.
&$ É correto afirmar que os jornais O Estado de S.Paulo, Folha
de S.Paulo e O Globo possuem abrangência nacional e que O Globo possui maior penetração no estado do Rio de Janeiro.
&% Segundo o IVC, a Folha de S.Paulo era o maior jornal do país
em 2010, com circulação média diária acima de 250 mil exemplares.
&! O Jornal do Brasil, tradicional jornal carioca, encerrou sua
edição impressa em 2010, passando a oferecer somente a edição digital, com alguns conteúdos exclusivos para assinantes.
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!"!$!"
Com referência ao acompanhamento de publicações, julgue os próximos itens.
&& Alguns veículos de comunicação enviam ao anunciante a cópia
da publicação do anúncio como um comprovante de que a referida veiculação foi feita conforme contratado.
&' O clipping é uma ferramenta cuja função principal é o
checking dos anúncios publicitários veiculados por determinado cliente.
&( No caso de jornais ou revistas, para a realização do checking
da publicação de um anúncio, é necessário adquirir vários exemplares da edição em que foi feita a publicação para se garantir a qualidade técnica do anúncio.
&) A atividade de checking é de responsabilidade exclusiva dos
próprios veículos de comunicação.
Grande parte da história da publicidade está ligada à imprensa. Com efeito, o jornal foi, cronologicamente, o primeiro grande veículo publicitário. De certo modo, o veículo mantém algumas de suas principais características, tanto no conteúdo como na forma. Talvez o próprio formato e a linguagem tradicional desse meio sejam o motivo que leva seus leitores a um considerável grau de fidelidade: eles têm o hábito de ler jornal, não o fazem esporadicamente. (...).
Há jornais de todas as tendências, dos conservadores aos populares. De conteúdo genérico ou específico, semanais, quinzenais e mensais, de distribuição ampla ou restrita, estando presentes em muitas cidades. Isso possibilita a comunicação em massa em pequenas e médias cidades, geralmente abordando um público formador de opinião.
Armando Sant’anna. Propaganda:teoria, técnica e prática. 8..ª ed. São Paulo: Cengage Learning, 2009, p. 216-17 (com adaptações).
Tendo o texto acima como referência inicial, julgue os itens a seguir, relativos a procedimentos de inserção publicitária.
'* Ocasionalmente, um planejador de mídia pode chegar à conclusão de que um jornal que possua menor circulação, porém melhor distribuição (cobertura geográfica), seja melhor investimento publicitário do que outro que possua menor custo e maior circulação.
'" Fazer a inserção de um anúncio em jornal de cobertura
nacional sempre será mais interessante sob a perspectiva publicitária do que fazer a mesma inserção em um jornal de cobertura somente local ou regional.
'# O custo do centímetro por coluna de um jornal pode variar conforme a posição do anúncio dentro do jornal ou do uso de formatos diferenciados de colunas, espaços centrais ou outros formatos não previstos.
'$ A determinação do custo por mil (CPM) é uma maneira de comparar quantitativamente jornais de perfis semelhantes para a tomada de decisão acerca do investimento publicitário em jornais.
jornal
custo por inserção (R$)
circulação no público-alvo específico
(homens 18 a 49 anos)
seletividade da cobertura sobre a circulação (%)
CPM (R$)
A 54.849 13.992 31,8 3,92
B 25.641 2.772 6,3 9,25
C 10.696 482 1,1 22,10
D 15.382 3.344 7,6 4,60
J. Z. Sissor. Planejamento de mídia. São Paulo: Nobel, 2001, p. 319 (com adaptações).
Considerando que um mesmo anúncio seja veiculado em todos os jornais listados na tabela acima, julgue os itens de 74 a 80.
'% Se todos os jornais tiverem o mesmo perfil, o que representará o melhor investimento publicitário será o jornal A, pois ele possui a maior seletividade da cobertura e o menor CPM.
'! Com base nos dados apresentados, é possível calcular a circulação média dos quatro jornais separadamente.
'& O jornal C possui a maior circulação entre os quatro
apresentados.
'' Considerando-se que o anúncio a ser veiculado possua 6 col × 54 cm, é correto afirmar que o jornal com menor preço de centímetro por coluna será o jornal D.
'( Considerando-se que o anúncio a ser veiculado possua 6 col × 54 cm, é correto afirmar que o custo do centímetro por coluna do jornal C está abaixo de R$ 30,00.
') Se o jornal C tivesse um custo de inserção de R$ 1.000,00 para o anúncio veiculado, seu CPM seria menor que o do jornal A, considerando-se a seletividade da cobertura sobre a circulação.
(* O termo seletividade da cobertura refere-se ao percentual de leitores que correspondem ao perfil desejado dentro do total de leitores do jornal.
No que se refere às técnicas publicitárias, julgue os seguintes itens.
(" Do ponto de vista do público, argumentos afetivos indiretos
costumam ser mais poderosos do que os argumentos diretos e explicativos.
(# Atualmente, o local adequado em um anúncio para se colocar o logotipo do anunciante varia muito e a assinatura pode aparecer em praticamente todos os locais.
($ Uma das maiores campanhas publicitárias da história foi implementada, nos anos 30 do século passado, com o objetivo de frear o consumo dos norte-americanos e promover o american way of life.
(% Para que provoque uma reação e incentive a compra de um produto, um anúncio precisa apelar para a necessidade do consumidor, despertando nele o desejo de obter o produto ou estimulando esse desejo manifesto no seu consciente.
(! De acordo com a técnica AIDA, para se convencer alguém a comprar algo é preciso estimular quatro estados sucessivos de consciência: atenção, interesse, desejo e avaliação.
(& O texto racional (reason-why copy) é aquele que fala a
linguagem afetiva e indireta.
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!"!%!"
Julgue os próximos itens, relativos a conceitos de mídia.
(' Para uma novela com 25% de audiência, com quatro inserções, o GRP é igual a 100.
(( Audiência de Internet é medida pelo número de acessos a um sítio em determinado período.
() Alcance é o número de vezes que as pessoas foram expostas à publicidade em um veículo de comunicação, ou na soma dos veículos utilizados.
)* O GRP (gross rating points), que é a soma, em porcentagem, das audiências de uma programação, não pode ultrapassar 100%.
A clara definição do público-alvo é fundamental para direcionar os trabalhos de criação e mídia. A esse respeito, julgue os itens que se seguem.
)" O público interno de uma organização é composto pelos seus
empregados e pelos membros da comunidade onde a organização está situada.
)# O público-alvo pode ser definido como todo aquele que consome o produto, independentemente de ser ou não o target da empresa.
)$ Na definição do público-alvo de uma campanha, deve-se levar em consideração a localização geográfica dos consumidores.
O comércio business-to-business (B2B) envolve mais recursos financeiros e menos quantidade de produtos do que o comércio feito por consumidores.
)% O comércio business-to-business (B2B) envolve mais recursos financeiros e menos quantidade de produtos do que o comércio feito entre empresa e consumidor.
)! Sexo e grau de instrução são informações irrelevantes para definição do perfil do target de uma empresa.
)& Em uma organização, o público-alvo primário é o formador de
opinião, ou seja, é aquele que exerce influência sobre a maneira de pensar das pessoas ao seu redor.
Tendo em vista que, na estratégia de mídia, são selecionados os meios de comunicação que deverão atender os objetivos de mídia, julgue os itens seguintes.
)' A Internet atinge um segmento de público qualificado e formador de opinião.
)( O rádio, cuja abrangência chegou a ser ameaçada com o advento da televisão, hoje é o meio de maior penetração nas diversas classes sociais, cobrindo mais de 99% dos municípios do Brasil.
)) As características básicas dos meios eletrônicos e impressos, a cobertura geográfica, a penetração e o perfil do consumidor são itens analisados na estratégia de mídia.
"** Uma campanha vale-se de diferentes meios para atingir cada
objetivo estabelecido; o meio de apoio é único ou principal de uma campanha.
Considerando que, no planejamento de mídia, são definidos objetivos, metas, estratégias e táticas de mídia, julgue os itens subsecutivos.
"*" O plano de mídia é elaborado com base no briefing de mídia,
documento que contém informações básicas a respeito do cliente.
"*# Na definição do objetivo de mídia, são analisados os dados de
penetração e alcance de cada meio de comunicação.
"*$ No planejamento de mídia, são utilizados os estudos acerca da
quantidade e da qualidade das audiências do veículo de comunicação.
"*% O planejamento de mídia é um documento formal apresentado
ao cliente.
Julgue os próximos itens, referentes à propaganda institucional e à mercadológica.
"*! A promoção de vendas é a principal ferramenta utilizada em
um programa de comunicação de marketing voltado à construção da marca.
"*& Na propaganda institucional, as empresas buscam persuadir e
lembrar os consumidores dos produtos e marcas que vendem.
"*' A promoção de vendas, peça-chave nas campanhas de
marketing, visa acelerar as vendas.
"*( A propaganda institucional caracteriza-se por promover uma
imagem favorável para uma marca, empresa, instituição, órgão público ou privado.
"*) Os objetivos da propaganda institucional não incluem o de
informar o público-alvo da organização.
""* Entre as campanhas institucionais estão excluídas as de
divulgação de serviços públicos.
""" O objetivo imediato da campanha institucional é a venda do
produto.
Com relação a veículos impressos, julgue os itens que se seguem.
""# A circulação refere-se ao número de exemplares de
jornais/revistas de fato vendidos.
""$ Os termos cobertura e alcance são considerados como
sinônimos por alguns profissionais da área.
""% A técnica custo por mil (CPM) é empregada para avaliar a
veiculação de material na Internet de forma diferente daquela empregada na avaliação de material em outros meios de comunicação.
""! Espaços para divulgação de material em rádio e TV não podem
ser comprados com base no custo por mil (CPM).
""& Frequência, tiragem e cobertura são utilizados para avaliar o
poder de um meio impresso como veículo publicitário.
Julgue os itens subsequentes, relativos à comercialização e aos formatos dos meios impressos no Brasil.
""' No Brasil, o jornal formato tabloide prevalece sobre o
standard.
""( As páginas do jornal standard têm quatro colunas de 4,6 cm,
com uma separação de 0,25 cm entre elas.
"") A comercialização da revista é feita pela medida do anúncio
em centímetros por colunas.
"#* A dimensão ideal para um anúncio de revista é a página dupla
ou sequencial.
