O
Randstad Award nasceu na Bélgica em 2001 e é hoje considerado o maior estudo de Em-ployer Branding a nível mundial, da responsabilidade da Ran-dstad e do 1CMA Group, especializadoem estudos de mercado. Esta análise, que cumpre este ano o 15.° aniversário, é realizada em 25 países, cobrindo os cinco continentes e representando cerca de 75% da economia mundial.
José Miguel Leonardo, CEO da Randstad Portugal, fala-nos do estudo e porque o trouxe para o nosso país.
Qual a missão do Randstad Award?
Este estudo procura analisar a atracti-vidade das empresas para a população activa do seu país tendo em conta 10 critérios relacionados com o trabalho [ver caixa]. O resultado permite-nos reconhecer o que as pessoas mais valorizam para aceitar uma proposta de trabalho, ao mesmo tempo que permite às empresas conhecer como são vistas em relação a cada um desses critérios, fazendo ainda uma análise à atractividade do sector de actividade. Não existe uma característica única que atraia o talento. Existe, em vez disso, uma
combina-ção de factores que são mais importantes para as pessoas consoante
José Miguel Leonardo CE() cia Randstad Portugal
a idade, o género e ainda a área funcio-nal. Esta combinação varia também por países e momentos económico e sociais. Conhecer estas especificidades é fundamental para conseguirmos ter as pessoas certas para cada lugar. Para as empresas é ainda mais importante que estas possam ter a sua proposta de valor, o qual não se extingue no momento da contratação, mas estende--se pela relação, a qual pretendeestende--se duradoura e win-win. Assim a Randstad, enquanto empresa líder de Recursos Humanos, contrata ao ICMA Group este estudo de employcr branding para identificar as empresas mais atractivas em 25 países. Esta análise é feita por este grupo especializado em estudos de mercado, com mais de 20 anos de experiência, garantindo a idoneidade dos resultados.
Qual é a metodologia utilizada na selec-ção das empresas?
São identificados os 150 maiores empre-gadores por país. No caso de Portugal foram excluídas desta análise empresas públicas e E.P.E. (excepto as empresas públicas que se comportam como privadas em termos concorrenciais) e as empresas de Recursos Humanos (o seu número de colaboradores é em modelo de prestação de serviços: trabalho temporário e outsourcing).
Com base nesta lista são feitos Os questionários que pedem às pessoas para identificarem quais as empresas que conhecem e como as classificam nos 10 critérios de atractividade.
A empresa melhor classificada em todos os critérios é considerada a me-lhor para trabalhar e. pelos resultados, podemos ficar a saber quais as melhores por critério, quais os sectores mais atractivos e ainda traçar percepções por idade, género ou perfil funcional.
Qual é o objectivo?
É ter uni retrato da percepção que as pessoas têm das empresas que actuam no seu país face a critérios críticos de
GOSTARIA DE
TRABALHAR PARA
A EMPRESA X?
O Randstad Award traz-lhe a resposta. Apelida-se de
o maior estudo de Employer Branding a nível mundial
e este ano chega a Portugal para traçar o retrato das
empresas, face a critérios críticos de Recursos Humanos.
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OBJECTIVO Que o mundo do trabalho seja cada vez mais atractivo. permitindo o de-senvolvimento do talento e a felici-dade das pessoas. caracteristicas fundamentais para o sucesso de qualquer negocio
Randstad Awards Portugal
negativa. O impacto emocional é difícil de quantificar e o resultado é o reflexo do sentimento dos colaboradores, o que nem sempre revela a imagem da empresa em termos de atractividade. Assim procuramos com este estudo analisar a percepção da população portuguesa quanto ã empresa mais atractiva para trabalhar. Ao contrário de outros questionários semelhantes, directores de RH, colaboradores e especialistas não são convidados a participar no inquérito, o que garante a máxima objectividade. Nenhuma das empresas da lista das 150 é contactada previamente ou durante a realização do estudo.
Porquê a escolha de Portugal?
Conhecer e reconhecer a forma como a nossa empresa é percepcionada pela população activa ajuda a identificar o potencial de captação de pessoas,
EDICÃO 2015
Randstad Awards
Recursos Humanos. Estes 15 anos deexperiência revelam-nos que existe uma clara diferença entre hrand awa-reness. ou seja, reconhecimento de marca, e sobre as melhores empresas para trabalhar. No primeiro caso o que identificamos é que as pessoas estão dis-postas a consumir produtos de marcas onde não têm interesse em trabalhar. Ou seja, a relação entre a empresa e o consumidor não tem relação laborai ou atractividade associada. Quer isto dizer que o employer branding deve ter uma estratégia definida e deve ser trabalhado tendo por base a proposta de valor da empresa face aos seus co-laboradores. Não é um impulso, é uma relação reflectida e com vários critérios de ponderação. Talvez por isso seja mesmo seja um desafio que alia não apenas o marketing, mas também os Recursos Humanos e a administração, para que a empresa possa ser atractiva
para os talentos e tenha a capacidade de atrair os mesmos.
De que forma se distinguem de outros • rankings da área?
Os rankings de melhores empresas para trabalhar baseiam-se na experiência dos colaboradores. Sem levantar dúvidas sobre a seriedade dos mesmos ou ido-neidade das empresas, todos sabemos que nos estudos internos nem sempre se garante uma resposta absolutamente sincera. quer pela positiva, quer pela
O 23 países O 225 mil pessoas O cinco continentes
A Randstad, enquanto empresa líder de
RH, contratou ao ICMA Group este estudo
de employer branding para identificar as
empresas mais atractivas.
ao mesmo tempo que se relacionam estes resultados com a capacidade de reter talentos e de ter embaixadores da nossa marca. Hoje todos reconhe-cemos a importância das pessoas nas organizações, não apenas como força produtiva, mas como representantes da identidade, com voz própria e im-pacto na percepção de terceiros sobre a proposta de valor.
O Randstad Award tem como ob-jectivo fazer esse retrato imparcial da percepção dos portugueses em relação aos maiores empregadores em Portugal. identificando como as empresas são vistas em critérios tão importantes como a formação ou o equilíbrio entre a vida privada e profissional.
Este resultado não deve ser um tro-féu perdido entre outros, mas sim uni momento de reflexão sobre o valor da nossa marca no mundo do trabalho. na vida das pessoas com quem hoje tra-balhamos e com quem trabalharemos. Procuramos o valor mas temos também de o dar, nesta relação intensa entre empresa e colaborador, nesta troca de
conhecimento e de experiência que, independentemente da duração, deve trazer know-how e felicidade. Uma relação que deve ter impacto, deve ter projectos feitos, sucessos e erros que não se vão repetir, deve integrar um percurso e fazer a história da pessoa e da empresa. Trabalhar é muito mais do que apenas fazer. é fazer parte, é contribuir, colaborar. mudar e inovar. É crescer, aprender e desenvolver. Por tudo isto, conhecer a percepção do que somos enquanto empregador é conhecermo--nos ainda melhor e trabalharmos para sermos a empresa mais atractiva para os portugueses.
Quem acha que vai ganhar em Portugal? É difícil fazer previsões. A nossa ex-periência de mercado e contacto com candidatos leva-nos a identificar alguns sectores e empresas mais atractivas, mas é prematuro fazer qualquer pal-pite. A percepção das pessoas quanto a critérios muito objectivos e com grande impacto na sua vida profissional vai ser decisivo. e nós também estamos muito curiosos.
ESTUDO
Critérios
O estudo analisa a atractividade das empresas para a população activa de cada pais tendo em conta io critérios relacionados com o trabalho.
o Salário e benefícios
O Segurança e estabilidade profissional O Bom ambiente de trabalho
o Tipo de trabalho O Saude financeira O Equilibrio da vida privada
e profissional
O Perspectivas de carreira O Gestão de topo forte O Boa formação
O Responsabilidade social e corporativa
Como vão ser divulgados os resultados? Vamos fazer um jantar de apresentação dos prémios destinado a directores de Recursos Humanos, administração e membros da administração. Nesta sessão, além de darmos a conhecer Os vencedores, apresentaremos a meto-dologia. os principais resultados e a importância deste tema. Será no dia 21 de Abril, em Lisboa.
Nesse dia as empresas vão conhecer os seus resultados?
Não vamos anunciar o ranking, teremos prémios por categorias específicas e três vencedores a nível nacional, com a categoria de empresas mais atractivas. Teremos a oportunidade de. após o evento, partilhar os resultados de forma mais pormenorizada com as empresas. O nosso grande objectivo é que-o mundo do trabalho seja cada vez
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Randstad Awards Portugal
mais atractivo, permitindõ o desenvol-vimento do talento e a felicidade das pessoas, características fundamentais para o sucesso de qualquer negócio. As melhores pessoas, nos lugares certos.
Mas existe também o Global Randstad Award, como é feito este estudo?
O Global Randstad Award é um ranking mundial que tem por base uma lista das 50 maiores empresas a nível glo-bal, tendo como base um conjunto de critérios objectivos: o maior nú-mero cle empregados; a dimensão e a rentabilidade cia organização (as Organizações não governamentais estão excluídas); tem de actuar em pelo menos 25 países, com O mesmo nome da empresa em todos Os países; e pelo menos 30% dos seus colaboradores
trabalham fora do país da casa mãe. O vencedor é aquele com maior atractividade relativa, determinada pela pergunta: "Gostaria de trabalhar para esta empresa?"
Para equilibrar o impacto dos dife-rentes países é feita uma ponderação
sobre o P113 (Produto Interno Bruto) que é aplicada após a consolidação dos dados. Porque se trata de grandes empresas a nível mundial optámos por fazer este estudo apenas de dois em dois anos, assim só em 2017 teremos um novo vencedor.
O que gostaria de destacar da edição de 2015?
Nesta edição. que contou com 23 países, foram entrevistadas 225 mil pessoas. Algumas curiosidades se olharmos para Os relatórios dos 23 países:
Trinta e nove por cento dos inqui-ridos gostariam de trabalhar numa ou em mais empresas de grande dimensão do seu país; o salário continua a ser o principal critério de atractividade. seguido pela segurança profissio-nal; os valores mais importantes identificados por candidatos não são aqueles a que as empresas dão mais valor, demonstrando claramente que existe falta de comunicação en-tre os dois lados da relação laborai: 49% das pessoas utilizam as redes sociais para encontrar emprego, das quais 56% preferem o Facehook , 38%
usam o Google+ e 34% o Linkedin.
A nível global, na análise dos Global Randstad Awards, o destaque vai para o sector das Tecnologias de Informa-ção. que posiciona a Microsoft, Sony e Samsting como as empresas mais atractivas a nível mundial. ■
A empresa melhor classificada em todos
os critérios é considerada a melhor para
trabalhar e, pelos resultados, ficamos a
saber quais as melhores por critério, os
sectores mais atractivos e as percepções
por idade, género ou perfil funcional.
30 Randstad
Awards Portugal
Apelida-se de o maior estuda de Employer Branding nivel mundial e este ano chega a Portugal para traçar
o retrato das empresas, face a entonos criticas de Recursos Humanos.
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RARDSTAD AWARDS
José Miguel Leonardo CEO da
