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ROGRAMAÇÃO PARA
D
ISPOSITIVOS
M
ÓVEIS
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COMO MONETIZAR O APP MOBILE
Prof. Angelo Augusto Frozza, M.Sc. http://about.me/TilFrozza
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NTRODUÇÃO
Você já pensou no modelo de
negócios para gerar receita com
I
NTRODUÇÃO
Como ganhar dinheiro com seu
aplicativo?
Como fazer com que os seus
consumidores ou clientes
saibam que o seu aplicativo
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NTRODUÇÃO
O cenário atual em desenvolvimento para DM é
fortemente influenciado por:
Smartphones
App Stores
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NTRODUÇÃO
O cenário atual em desenvolvimento para DM é
fortemente influenciado por:
Smartphones
App Stores
I
NTRODUÇÃO
Os desenvolvedores agora tem um desafio:
Como monetizar os apps mobile?
Antes de responder essa pergunta, é necessário saber as respostas de outras perguntas:
Para qual plataforma está desenvolvendo? Qual o seu produto e a categoria dele?
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NTRODUÇÃO
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NTRODUÇÃO
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NTRODUÇÃO
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NTRODUÇÃO
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NTRODUÇÃO
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NTRODUÇÃO
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NTRODUÇÃO
I
NTRODUÇÃO
(SAMPAIO, 2011)
Apps pagas no Android Marketing (DISTIMO, 2011): -79,3% foram baixadas menos de 100 vezes - 16,1% foram baixadas entre 100 e 999 vezes
-0,1% foi baixada mais de 50.000 vezes
E
STRATÉGIAS DE MONETIZAÇÃO
Aplicativos pagos
Aplicativos patrocinados
Aplicativos de publicidade
Fee pelo desenvolvimento
Aplicativos como serviço
Aplicativos gratuitos com Ads
Aplicativos Freemium – In-App Purchase
Estratégias múltiplas
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STRATÉGIAS DE MONETIZAÇÃO
Aplicativos pagos
Número menor de downloads
Maior envolvimento
Será avaliado na hora
É um projeto de grande porte
Analista risco / retorno
Desafio: convencer o usuário a pagar por um app que não ele
conhece
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STRATÉGIAS DE MONETIZAÇÃO
Aplicativos pagos
Necessário posicionar o preço
Revenue share (parcela da receita)
O valor pode variar de US$ 0,99 a US$ 15,00 Precisa marketing e divulgação
Estratégias:
Criar uma versão Lite ou Trial
Iniciar a distribuição gratuitamente para depois iniciar a cobrança
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STRATÉGIAS DE MONETIZAÇÃO
Aplicativos patrocinados
Desenvolvidos sob encomenda de uma empresa
App usado como mídia
Grande quantidade de usuários
Precisa negociar um modelo de cobrança
Valor fechado Por download Por acesso
Por tempo de uso
Combinação (não pode ser complicado)
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STRATÉGIAS DE MONETIZAÇÃO
Aplicativos de publicidade
App como mídia
Distribuído gratuitamente
Grande quantidade de usuários
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STRATÉGIAS DE MONETIZAÇÃO
Fee (taxa) pelo desenvolvimento
Fábrica de software
Hora/homem
Como vender novos projetos
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STRATÉGIAS DE MONETIZAÇÃO
Aplicativos como serviço
Cria-se um app que resolve um problema para o usuário ou um processo de negócio para uma empresa
O acesso ao app é bloqueado até que se pague a inscrição (mensalidade)
O app precisa ser útil o suficiente para ser usado
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STRATÉGIAS DE MONETIZAÇÃO
Aplicativos gratuitos com Ads
Decisão fácil Produto será visto
Aparece no cabeçalho ou rodapé um banner com publicidade de produtos e serviços
O anunciante do banner paga um valor por cada impressão (eCPM) e
a receita é revertida para o dono da “vitrine”
Desafio: criar um app que prenda a atenção do usuário por
tempo suficiente para gerar bastante receita com publicidade
Existem mais de 100 redes de Mobile Ads (e centralizadoras)
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STRATÉGIAS DE MONETIZAÇÃO
Aplicativos Freemium – In-App Purchase
Venda dentro do aplicativo
Tendência mundial
8% dos desenvolvedores em 2010 e 31% em 2011
Download de free apps
mCommerce aumenta possibilidades
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STRATÉGIAS DE MONETIZAÇÃO
Aplicativos Freemium – In-App Purchase
2% dos apps da AppleStore usam, em média, In-App
Purchase
26% dos 100 apps mais comentados vieram de In-App
Purchase
90% da receita do FarmVille
Ex. games – ganhe 3 fichas gratuitas por dia, depois precisa comprar
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STRATÉGIAS DE MONETIZAÇÃO
Aplicativos com estratégias múltiplas
Criar apps com estratégias múltiplas de monetização
Distribuído gratuitamente
Possui banners de publicidade (Ads)
Permite comprar itens extras (In-App Purchase) Possui uma versão full (paga), sem Ads
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STRATÉGIAS DE MONETIZAÇÃO
Invente outras formas
Draw Something acha uma forma de monetizar os desenhos,
mas deve se preocupar com perda de usuários
http://www.midiatismo.com.br/tecnologia/draw-something-acha-uma- forma-de-monetizar-os-desenhos-mas-deve-se-preocupar-com-perda-de-usuarios
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PLICATIVOS NATIVOS
São necessários quando:
A performance importa
Precisa de modo off-line
Precisa de funções nativas
Modelo de negócio pronto
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OBILE WEB APPSTORE
Maior “appstore” do mundo
Escalabilidade
Menor tempo de desenvolvimento
Publicação imediata
Sem downloads
Multiplataforma
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XERCÍCIO
1.
Identifique pelo menos 5 empresas que oferecem o
serviço de Ads para Web Apps
2.
Escolha pelo menos uma das empresas e identifique
como usar seu serviço
Cadastro
Código para inclusão no app
3.
Identifique App Stores alternativas
Considere outras opções a Apple Store, Android Market ou
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EFERÊNCIAS CONSULTADAS
BERTOLETTI, T. Modelos de negócio para mobile
http://www.baguete.com.br/colunistas/colunas/1146/thiago-bertoletti/26/11/2012/modelos-de-negocio-para-mobile
Mobile Monday Rio – IV Edição: “Monetização de
Aplicações Mobile”
http://www.androidbrasilprojetos.org/android/mobile-monday-rio-iv-edicao-monetizacao-de-aplicacoes-mobile/
R
EFERÊNCIAS CONSULTADAS
NUNES, M. Monetização de Apps
http://www.slideshare.net/mobilemondayrio/mobilemonday-rio-monetizao-mrcio-nunes-bitix-24-jan-2011
PINHO, A. Monetização. In: MobileMonday Rio, jan. 2011
http://www.slideshare.net/mobilemondayrio/mobilemonday-rio-monetizao-amure-pinho-sync-mobile-24-jan-2011#btnLast
Report: App Stores Compared – Price, Percent Free, and
Store Growth (Feb, 2010)
http://thenextweb.com/mobile/2010/02/25/report-app-stores-compared-store-growth/
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EFERÊNCIAS CONSULTADAS
SAMPAIO, C. Qual o caminho para ganhar uma grana
com Android?
http://www.thecodebakers.org/2011/07/qual-o-caminho-para-ganhar-uma-grana.html
