Economia Criativa e Oportunidades para MPE
Inovadoras
Julia Zardo
Anprotec 2010
“The creative industries
are those that have their
origin in
individual
creativity
, talent and skill
and that have the
potential for wealth and
job creation
through the
generation and
exploitation of
intellectual
property
.”
DCMS (Department for Culture, Media and Sport) www.culture.gov.uk
Definem-se como segmentos da economia
criativa as atividades com origem no talento e
nas habilidades individuais, que tenham
conteúdo criativo e valor econômico.
Um ciclo que engloba a criação, produção e
distribuição desses produtos e serviços
criativos, agregando valor ao ativo intelectual.
Contribution to the economy – Gross Value Added:
The Creative Industries, excluding Crafts and Design, accounted for 6.2% of Gross Value Added (GVA) in 2007.
The Creative Industries grew by an average of 5% per annum between 1997 and 2007. This compares to an average of 3% for the whole of the economy over this period.
Software, Computer Games & Electronic Publishing has had the highest average growth (9% p.a.).
Exports of services by the Creative Industries
totalled £16.6 billion in 2007. This equated to 4.5% of all goods and services exported.
Total creative employment increased from 1.6m
in 1997 to nearly 2m in 2008, an average growth
rate of 2% per annum, compared to 1% for the whole of the economy over this period.
Fonte: FIRJAN 12 Setores líderes cujo principal insumo é a criatividade Provisão direta de bens e serviços ao núcleo Provisão indireta de bens e serviços ao núcleo
A Cadeia Produtiva da Indústrias Criativa no Brasil
Fonte: RAIS 2006, IBGE Elaboração: FIRJANDados: Firjan 2008
Fonte: RAIS 2006 Elaboração: FIRJAN
A Economia Criativa como um todo responde por 21,8% do total
de trabalhadores formais do país, ou 7,6 milhões de um total de 35,2 milhões.
O Crescimento da Classe Criativa
Fonte: RAIS 2006 Elaboração: FIRJAN
Salário médio Brasil: R$ 1.666 (42% acima da media da economia)
Setor intensivo em mão-de-obra, que oferece altos salários.
Fonte: RAIS 2006 Elaboração: FIRJAN
Para entender Indústria e perceber oportunidades de negócios?
Empreendedor
Setor
Para entender o setor:
Análise SWOT / FOFA – ferramenta utilizada para análise
de cenário ou de ambiente – Quem influencia – Como respondemos – Diferenciais
Antena – Jornal
Estudo da Cadeia Produtiva
da Economia da Música, 2003
Apoio:
• Sebrae – RJ • ABPD
• Rock in Rio / Artplan
• ECAD (Escritório Central de Arrecadação e Distribuição) • Itaú Cultural
Realização:
• Instituto Gênesis da PUC-Rio
- Estudo da Economia do Design
- Estudo da Cadeia do Audiovisual em Niterói - Estudo da Cadeia do Audiovisual no
“Sou um cara que emprega gente e colabora pra que a miséria não aconteça. Meus shows movimentam várias pessoas que ganham dinheiro - do cara que trabalha na bilheteria, a pessoa que vende cachorro-quente e
cerveja lá fora, o segurança, o produtor, o cara do som, tá entendendo?”
Atitude Empreendedora Mercado e Inovação Plano de Negócios Resultados Gênesis 2009: Incubadas: 7 Graduadas: 15 Satélites: 28
O MediaCityUK é um complexo inovador concebido para reunir as empresas setoriais e para estabelecer um centro internacional de excelência em mídias digitais e indústrias criativas. Este ambiente de inovação trabalha inspirando e promovendo a “Convergência Criativa” e desenvolve todos os tipos de mídia,
visando atrair empresas iniciantes ou experientes no setor criativo.
http://www.mediacityuk.co.uk/
Exemplos Internacionais - Ambiente
Virtual Reality & Multi Media Park – Turino (Itália)
O Parque promove a pesquisa e o desenvolvimento de aplicações inovadoras - especialmente em realidade virtual e novas tecnologias - para o desenvolvimento dos setores de audiovisual e de multimídia.
O Parque funciona como um observatório e um centro de pesquisa para desenvolvimento de projetos e protótipos e como um importante centro de
formação profissional na área audiovisual e multimídia.
http://www.vrmmp.it
Videum Science Park - Växjö (Suécia)
http://www.videum.se/videum
Mais de 100 empresas e organizações estão localizadas neste ambiente criativo vinculado à Växjö University. No Videum Science Park, o empreendedor tem acesso a diversos benefícios, como uma secretaria, um pequeno escritório ou até um edifício inteiro.
Em outras palavras, existem instalações para se adaptar a todas as empresas, independentemente da sua dimensão ou da fase de desenvolvimento. Videum oferece acesso a profissionais experientes e de consultoria empresarial e finanças, sem falar nas facilidades disponibilizadas pela universidade.
Planta baixa Planta alta
SECRETARIA DE CULTURA
O Centro Metropolitano de Diseño – CMD é uma instituição pública ligada ao Ministério de Desenvolvimento Econômico da Argentina em parceria com o Governo da Cidade de
Buenos Aires.
O Centro foi criado para dar apoio a empresas, designers e empreendedores de Buenos Aires de modo a melhorar sua competitividade e incitar a inovação.
Anualmente, o CMD promove cerca de cinco processos de seleção de empresas e incuba 25 projetos.
Dubai Media City – Dubai (Emirados Árabes)
http://www.dubaimediacity.com/
“Dubai Media City (DMC) é a um centro de mídia global onde todos podem prosperar em conjunto. A estratégia é transformar Dubai em uma sociedade e em uma economia baseadas no conhecimento.”
Exemplos Internacionais - Ambiente
Para alcançar esta visão, DMC cria um ambiente para todo o tipo de empresa de mídia, que inclui meios de comunicação e marketing de serviços, impressão e publicação, música, cinema, novos mídias, lazer e
entretenimento, radiodifusão e agências de informação. Neste ambiente aberto e flexível, as empresas podem operar com sinergia coletiva e liberdade individual.
O LAPA CRIATIVA mapeou 3 instituições culturais, 7 associações ligadas a cultura, 14 bens imóveis , 7 estabelecimentos de comércio
cultural, 39 espaços culturais, 4 eventos do calendário cultural, 8 grupos culturais, 3 monumentos , 2 organizadores de eventos, 10
personalidades de ontem e de hoje, 4 espaços para eventos e 5 artesãos na região.
Exemplo: Carnaval Carioca
Estima-se que a cadeia
produtiva do carnaval gere mais de R$ 700 milhões e cerca de 500 mil empregos formais por ano, sem contar nos impactos da economia informal.
A Cidade do Samba possui 114.000m2 e foi um
investimento de mais de
R$100 milhões. É um núcleo de produção permanente da arte brasileira.
Gerar e centralizar informações
Redes Setoriais de Relacionamento
16 empresas no Rio de Janeiro 8 empresas na Baixada 4 empresas à distância 12 Redes de Negócios/ano 120 Capacitações/mês 16 Orientações/mês Incubadoras:
Obrigada!
Julia Zardo
juliaz@puc-rio.br
