Planejamento de Mídia SONY VAIO NEO

Planejamento de Mídia

SONY VAIO NEO

Porto Alegre, novembro de 2008. Fernanda Vasconcelos

Apresentar aos tweens o novo produto da Sony, o Vaio Neo.

Gerar interesse, curiosidade e procura pelo produto.

Objetivos

Com quem vamos falar

Mercado-alvo: Nacional

Consumidores: Tweens

Dos jovens de 11 a 16 anos que consomem tecnologia:

• 28% pagariam qualquer preço por um equipamento eletrônico que quisessem • 55% se mantém em dia com assuntos tecnológicos

• 56% gostam de comprar novos aparelhos eletrônicos

• 41% gostam de conhecer novas marcas •30% gostam de marcas inovadoras

Eletrônicos tem um papel importante!

• 56% gosta de comprar novos aparelhos

Relação com o produto/marca

Fonte: Ibope TGI – Jul/07-Jul/08 – Target: AS AB 11/16 anos

Referência

33% gostam de ser referência dos amigos quando o assunto é tecnologia

Pioneirismo

26% gostam de ter a últimas novidades antes dos seus amigos

Easy Target – conhecendo o consumidor

Tweens

Fonte: Ibope TGI – Jul/07-Jul/08 – Target: AS AB 11/16 anos

Autonomia

57% dos pais reconhecem que seus filhos são mais autônomos do que eles eram quando crianças.

Mídia Externa

Revista

TV

Internet

Cinema

TV Paga

Consumo dos Meios

Tweens

Diário de Mídia

Tweens

Tweens

Atividades de Lazer / entretenimento

Casa Escola / Curso Casa Casa Escola / Curso Casa

Fonte: Ibope TGI – Jul/07-Jul/08 – Target: AS AB 11/16 anos

TV

Estratégia de Mídia

FOCO

Atingir os tweens estando presente

nos meios em que mais se

identificam e confiam

COBERTURA

_{Abrangência nacional, priorizando}

ações de reforço em zona

urbana\principais capitais.

PERÍODO

3 meses – dezembro/08 a

• TV fechada

Atributos dos meios

• Internet

• Impacto

• Potencial de cobertura do meio

• Impacto • Ditador de moda • Prestígio • Atualidade • Credibilidade •Segmentação •Agilidade •Flexibilidade comercial •Interatividade •Qualificação de público

• Cinema _{•Nível de atenção}

•Impacto

•Seletividade (A B)

•Formador de opinião

•Segmentação

Defesa dos Meios

Top 25 Audiência TV fechada

Cable Kids 4-11 Prime Time (20h – 24h).

Audiência Única dos Sites de Internet

Google MSN Orkut UOL Microsoft Terra iG Globo.com Yahoo! YouTube

Fonte: IBOPE NetRatings Setembro/08 – usuários residenciais

Veículos selecionados

Mídia avulsa nos canais com maior audiência no target trabalhado, durante o período que antecede o natal e o períoodo que antecede o ínicio das aulas. No total, 236 inserções de 30”.

TV FECHADA

Uma aba do Messenger TAB, durante 03 meses, com jogos ou software do notebook. Links patrocinados no Google durante todo o período da mídia.

INTERNET

17 salas de cinema das principais capitais brasileiras, durante 30 dias no meio do período de férias. Os filmes serão escolhidos posteriormente.

Cronograma

Tática de Mídia

8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 Custo Unit

PROGRAMAS HORÁRIO S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q

NICKELODEON - ROTATIVO DAS 07H ÁS 24H 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40 R$ 730,00 R$ 29.200,00 DISNEY CHANEL - ROTATIVO DAS 07H ÁS 24H 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40 ####### R$ 60.000,00 BOOMERANG - ROTATIVO DAS 06 ÀS 24H 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40 R$ 770,00 R$ 30.800,00 MULTISHOW DAS 18H ÀS 00H15 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40 ####### R$ 118.800,00 TOTAL DE INSERÇÕES 0 0 0 0 0 0 0 16 16 16 16 16 16 16 16 16 16 0 0 0 0 0 0 0 160 238.800,00 Total Inser. VALOR TABELA BRUTO DEZEMBRO 2008

TV fechada

NICKELODEON - ROTATIVO DAS 07H ÁS 24H 4 3 3 3 3 3 19 R$ 730,00 R$ 13.870,00 DISNEY CHANEL - ROTATIVO DAS 07H ÁS 24H 4 3 3 3 3 3 19 ####### R$ 28.500,00 BOOMERANG - ROTATIVO DAS 06 ÀS 24H 4 3 3 3 3 3 19 R$ 770,00 R$ 14.630,00 MULTISHOW DAS 18H ÀS 00H15 4 3 3 3 3 3 19 ####### R$ 56.430,00 TOTAL DE INSERÇÕES 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 16 12 12 12 12 12 0 0 0 0 76 113.430,00 VALOR TABELA BRUTO FEVEREIRO 2009 Total Inser.

Tática de Mídia

Internet

JANEIRO Messenger Tab - Quarta Posição em diante R$ 194.000,00 R$ 106.700,00 45%

FEVEREIRO Messenger Tab - Quarta Posição em diante R$ 194.000,00 R$ 106.700,00 45%

MARÇO Messenger Tab - Quarta Posição em diante R$ 194.000,00 R$ 106.700,00 45%

R$ 320.100,00 DEZEMBRO Links Patrocinados 15 milhões de impressões 125.000 cliques R$ 50.000,00 R$ 50.000,00 JANEIRO Links Patrocinados 15 milhões de impressões 125.000 cliques R$ 50.000,00 R$ 50.000,00 FEVEREIRO Links Patrocinados 15 milhões de impressões 125.000 cliques R$ 50.000,00 R$ 50.000,00 MARÇO Links Patrocinados 15 milhões de impressões 125.000 cliques R$ 50.000,00 R$ 50.000,00 R$ 200.000,00 R$ 520.100,00 TOTAL GERAL

VLOR TABELA BRUTO VALOR NEGOCIADO BRUTO DESCONTO PERÍODO TOTAL MSN APROVEITAMENTO COMERCIAL TOTAL GOOGLE GOOGLE MSN VEÍCULO

Tática de Mídia

Cinema

R$ 30.016,44

VALOR TOTAL BRUTO NEGOCIADO

Rain Cinemas

VALOR TOTAL BRUTO PERÍODO

APROVEITAMENTO MEIO VEICULO FORMATO

9.072,00 R$

Cinema

VALOR TOTAL

Horário: Prime (noite) - exibição às quartas, sextas, sábados e domingos. Quantidade: Total 15 salas, sendo: 03 em P. Alegre, 04 no RJ, 06 em SP,

01 em BH e 01 em Salvador

Resumo: 43 inserções por sala, em 15 salas, totalizando 645 inserções de 15" no período. 30 dias (sendo 15 em janeiro e 15 em fevereiro) R$ 47.601,00 15" 15" 40% R$ 20.944,44 DESCONTO 56% Cinema Cinemark Praça: Recife

Quantidade: 02 salas no Recife Shopping

Resumo: 15 dias em janeiro e 15 dias em fevereiro, veiculando em todos os filmes nestas salas no período.

30 dias (sendo 15 em janeiro e 15 em

fevereiro)

15.120,00 R$

Resumo de Investimentos

MEIO VEÍCULO TT INVESTIMENTO PART

VEÍCULO% PART MEIO% Nickelodeon 43.070,00 4,8% Disney Channel 88.500,00 9,9% Boomerang 45.430,00 5,1% Multishow 175.230,00 19,6% Google 200.000,00 22,4% MSN 320.100,00 35,8% Rain 20.944,44 2,3% Cinemark 9.072,00 1,0% 893.274,44 _{100% 100%} Total IT CINE 3,4% 58,2% TV 39,4%

9Investimentos: apresentação de valor bruto

9Negociações: de acordo com a tabela vigente, sujeitos a alterações conforme

período de veiculação.

9Os custos do plano referem-se apenas a veiculação, não estando previstos

valores de produção dos materiais.

9Cinema: Os filmes serão previamente escolhidos conforme disponibilidade em

cartaz.