RTP. A CASA DO DESPORTO.

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RTP. A CASA DO DESPORTO.

Rita Almeida & Diogo Vasques

Categoria: Marketing

(2)

30 anos



Comercial numa empresa de

grande consumo



Trabalha em mobilidade



Adepto do Belenenses



Pratica Basquetebol desde os

15 anos



Partilha o gosto pelo ciclismo

com o pai

João Silva

(3)



À noite, quando chega a casa, o

João aproveita para ver TV



Enquanto espera pelo resumo

do dia da Volta à França em

bicicleta, aproveita para ver um

vídeo

de

basquetebol

no

YouTube

Segundo Ecrã

(4)



É sábado à noite e o João leva a sua namorada a

jantar



O Belenses joga uma cartada decisiva na luta pela

Europa



O João está atento ao resultado e a comentar o

jogo num grupo de desporto no Facebook

Sempre online e em contacto

(5)



O João está numa reunião num cliente



É final da tarde e a reunião já vai longa



O smartphone do João não pára de

vibrar a receber notificações sobre o

jogo do Belenses que já começou

Período de Atenção Diminuído

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Consomem de conteúdos em qualquer lado e qualquer plataforma

Gerem eles próprios o consumo que fazem dos conteúdos. Vivem do “viewed on the same day as live” e do “time shift viewing”

Fidelizam-se a conteúdos (em função da sua relevância e

qualidade) e não a meios de informação/media

São mais críticos e têm expectativas mais elevadas quanto ao conteúdo que escolhem consumir

Querem captar a mensagem rapidamente, depois de ler a primeira linha ou através de imagem/vídeo. Não têm

tempo a perdere valorizam mensagens simples.

Confiam mais na opinião de outros consumidores do que em marcas. Vivem da review e da opinião que leem online, que veem na televisão, que ouvem na rádio.

Os consumidores como o João

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Os media são mais do que simplesmente fornecedores de informação, entretenimento, conteúdo. Reinventaram-se. Trabalham cada vez mais numa realidade de transmedia,

cross platform, de modo a enriquecer a experiência de consumo de conteúdos.

Os conteúdos são mais valorizados pelo consumidor se lhe for dada a possibilidade de ter uma experiência integrada, em que o todo vale mais que a soma das partes.

Os media são mais que media

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Sabemos que o João vê os grandes momentos desportivos na RTP

Desporto como evento

Vi

u

Vê

Vai

ver

RTP. A Casa do Desporto.

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Mas não acompanha o Desporto através da RTP

Desporto como evento

Pré-Evento

Desportivo

Pós-Evento

Desportivo

Conjunto de conteúdos desportivos de relevo, nos mais variados desportos

Caras e vozes do desporto, conhecidas e reconhecidas Os meios – TV, Rádio, Online – necessários para fazer chegar aos diversos públicos conteúdos desportivos de qualidade

Não é um ecossistema integrado, não coeso, não há lógica omnichannel.

O grande jogo, a grande corrida, os grandes momentos do desporto.

Mas não vive o desporto com a RTP. Escolhe fazê-lo através de outras plataformas.

Top

of

Mi

nd

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Viver o Desporto com a RTP

Desporto como evento

Pré-Evento

Desportivo

Pós-Evento

_Desportivo

Contar a história toda ao consumidor

RTP. A Casa do Desporto.

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Viver o Desporto com a RTP

Pré-Evento

Desportivo

Pós-Evento

_Desportivo

Estratégia de Conteúdos Integrada

ULTIMATE GOAL

Posicionar a RTP como top of mind para o consumidor quando quiser saber:

 Se o Usain Bolt bateu de novo o recordo mundial dos 100 metros

 Quem é a nova contratação do Benfica  Por quanto perdeu o FCP

 Se o Gastão Elias venceu o Open de Nápoles

Desporto como evento

RTP. A Casa do Desporto.

Contar a história toda ao consumidor

VISÃO

Criar uma perspetiva integrada do Desporto no universo RTP, que permita impactar o consumidor ao longo das diversas fases e através dos diversos meios de consumo de conteúdos desportivos. Tornar-se a plataforma de referência para viver todos os desportos.

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Viver o Desporto na RTP

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DESPORTO

Olá, João! Bem-vindo a casa.

Filtros

Futebol

A minha modalidade

Basquetebol Ciclismo

(Encontre a sua modalidade…)

Belenenses

O meu clube

Benfica

(Qual é o seu clube?…)

Portugal

(Qual é o sua seleção?…)

A minha seleção

Carlos Martins

(Qual é o seu atleta?…)

O meu atleta Cristiano Ronaldo Peter Sagan O meu treinador V.Set - Belenenses (Procurar eventos…) Volta à França O meu evento Rio 2016 Euro 2016

BASQUETEBOL ANDEBOL FÓRMULA 1 +DESPORTO A CAMINHO DO EURO 2016 RIO 2016 FUTEBOL TÉNIS CICLISMO

A MINHA CASA

Hoje é dia de jogo!

vs 30€ O seu bilhete Compre já 1x Oiça em direto na Antena 1 Veja o rescaldo no Trio de Ataque Deixe a sua Opinião

Conheça Pedro Macedo, representante de Portugal em Esgrima nos JO. #Rio2016

Recuar Avançar

09/Abril Ontem (10/Abril) _{Hoje (11/Abril)} _Agosto

TOP DE CONTEÚDOS

A FRASE

A ACONTECER AGORA

vs

3

1 85’

Veja os golos COMPRAR BILHETES

RTP. A Casa do Desporto.

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DESPORTO

Filtros

Futebol

A minha modalidade

Belenenses

O meu clube

Benfica

Portugal

A minha seleção

Carlos Martins

A MINHA CASA

TOP DE CONTEÚDOS

A FRASE

A ACONTECER AGORA

vs

3

1 85’

Veja os golos

COMPRAR BILHETES

DAR AO DESPORTO O ESPAÇO

QUE ELE MERECE

Vertical do site estritamente dedicado a desporto, a par da área de Notícias.

O consumidor tem de saber onde procurar conteúdo desportivo e este

local é a .

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DESPORTO

Filtros

Futebol

A minha modalidade

Belenenses

O meu clube

Benfica

Portugal

A minha seleção

Carlos Martins

A MINHA CASA

TOP DE CONTEÚDOS

A FRASE

A ACONTECER AGORA

vs

3

1 85’

Veja os golos

COMPRAR BILHETES

O DESPORTO É UMA EMOÇÃO CONJUNTA,

MAS VIVIDA DE FORMAS DIFERENTES

POR CADA CONSUMIDOR

Aprimorar a experiência através de uma área pessoal no

• Criar base de dados rica, que permitirá definir padrões de consumo de contéudo e melhorar a experiência (machine learning)

• Pop-ups no site, que permitem ao consumidor viver o desporto, no imediato

• Aplicar filtros, que permitem ao consumidor criar a sua própria experiência de consumo em todas as páginas, vendo o que lhe é relevante (tag e clustering de conteúdos)

• Newsletter diária gerada automaticamente, com base nas preferências do consumidor. Resumo do que aconteceu no mundo do desporto daquele consumidor

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DESPORTO

Filtros

Futebol

A minha modalidade

Belenenses

O meu clube

Benfica

Portugal

A minha seleção

Carlos Martins

A MINHA CASA

TOP DE CONTEÚDOS

A FRASE

A ACONTECER AGORA

vs

3

1 85’

Veja os golos

DESPORTO É PAIXÃO.

CADA PAIXÃO TEM QUE

TER O SEU ESPAÇO PARA

SER VIVIDA

• Área individual para cada desporto • Últimas notícias e reportagens • Conteúdos de vídeo e áudio

produzidos em todo o universo RTP

• Vídeos de um minuto a sintetizar os acontecimentos da semana • Histórias de atletas

• Classificações • Fotografias

PARA ALÉM DOS

DESPORTOS DE

MASSAS

• Programas sobre Desportos Amadores

• Conteúdos sobre prática desportiva – posicionar RTP como meeting point de

“tribos” ligadas aos

desportos. Visam potenciar prática de desporto, através de embaixadores (Ex: Saca, para Surf)

• Parcerias e iniciativas com marcas de desporto

A EXPECTATIVA E

ADRENALINA NO

DESPORTO

• Antecipar os grandes eventos desportivos

• Criar hype em torno dos mesmos junto do público target

• Contar as histórias por detrás

das histórias do evento:

atribuir aos desportos caras e personalidades com quem o

consumidor se possa

identificar.

VIVER O DESPORTO A 360º

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DESPORTO

Filtros

Futebol

A minha modalidade

Belenenses

O meu clube

Benfica

Portugal

A minha seleção

Carlos Martins

A MINHA CASA

TOP DE CONTEÚDOS

A FRASE

A ACONTECER AGORA

vs

3

1 85’

Veja os golos COMPRAR BILHETES

VIVER O DESPORTO, EM

TEMPO REAL

• Conteúdos atualizados em tempo real – vídeos, notícias, reportagens, fotos, eventos

• Conteúdos relevantes para o consumidor, já

que resultam dos filtros anteriormente

aplicados

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+

Ferramentas

Fazer Check-in Notificações

O seu treinador já está na sala de imprensa. Acompanhe a conferência de imprensa em direto na

Antena 1 ou Online.

Desporto vivido no imediato, e em todas as

plataformas

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RTP. A CASA DO DESPORTO.

A Mensagem

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RTP. A CASA DO DESPORTO.

A Mensagem

Pertença

Conforto

Familiaridade

Bons momentos

Sítio de memórias e emoções

Sítio onde recebemos amigos

Ir ao limite

Pertença

Emoção

Partilha

Mística

Paixão

Glória

Força

 Casa-Desporto – Ideia de Pertença e Familiaridade  Onde há espaço para fanáticos da bola, os corredores,

para os tenistas e para os intelectuais do xadrez.

 A casa passa a ser a casa do amigo, o carro, o café, o

estádio, tudo passando pelo .

 RTP passa a ser “sentir-se em casa”, “jogar em casa”.

A casa da paixão pelo desporto

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A Declinação da Mensagem | Multipromo

A Casa são

os

eventos desportivos,

mas

também

adeptos,

desportistas,

espetáculo.

RTP. A Casa do Desporto.

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A Declinação da Mensagem | Multipromo

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A Declinação da Mensagem | Multipromo

RTP. A Casa do Marta.

RTP. A Casa do Joana.

Viver o Desporto.

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A Declinação da Mensagem | Multipromo

RTP. A Casa do João e dos seus amigos.

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A Declinação da Mensagem | Multipromo

RTP. A Casa de 10 milhões de Portugueses

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RTP. A CASA DO DESPORTO.

A Nova Customer Journey na Prática

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Final da Liga dos Campeões

RTP. A Casa do Desporto.

PROMOS MULTI-PLATAFORMA

PROPOSTA DE FORMATOS

Antena 1: “Evangelho segundo ... “ RTP Desporto: “Minuto D”

A FINAL EM DIRECTO

• Transmissão TV na RTP 1

• Streaming online no RTP Play e nas apps RTP

• Relato do jogo na Antena 1

• Infográfico dinâmico atualizado em tempo-real no RTP Desporto

PREPARAR O RESCALDO

• Reencaminhar o

espectador/ouvinte/visitante para o próximo meio.

Desporto como evento

Pré-Evento

Desportivo

Pós-Evento

Desportivo

O RESCALDO

• Fazer o drive de conteúdos mais indicados para cada e perfil de consumidor de conteúdos

• Exemplos:

• O programa de debate comentadores e personalidades a área do futebol na RTP 3.

• Conteúdo Social Media com potencial viral e de cativar os fãs no RTP Desporto (ex: vídeos reações e celebrações dos jogadores)