UNIVERSIDADE FEDERAL DO CEARÁ INSTITUTO DE CULTURA E ARTE DESIGN-MODA IZANARA FÉLIX FEIJÓ

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UNIVERSIDADE FEDERAL DO CEARÁ INSTITUTO DE CULTURA E ARTE

DESIGN-MODA

IZANARA FÉLIX FEIJÓ

LOJA LINGE – DESENVOLVIMENTO COLEÇÃO

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IZANARA FÉLIX FEIJÓ

LOJA LINGE – DESENVOLVIMENTO COLEÇÃO

Estudo realizado como exigência para a conclusão da atividade curricular intitulada Trabalho de Conclusão de Curso – TCC – I, ofertada pelo curso de Design - Moda, pertencente ao Instituto de Cultura e Arte (ICA) da Universidade Federal do Ceará (UFC).

Orientadora: Prof.ª Msc. Marta Sorelia

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F328l Feijó, Izanara.

Loja Linge - Desenvolvimento Coleção / Izanara Feijó. – 2016. 55 f. : il. color.

Trabalho de Conclusão de Curso (graduação) – Universidade Federal do Ceará, Instituto de cultura e Arte, Curso de Design de Moda, Fortaleza, 2016.

Orientação: Profa. Ma. Marta Sorelia.

1. Coleção. 2. Lingerie. I. Título.

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IZANARA FÉLIX FEIJÓ

DESENVOLVIMENTO COLEÇÃO LINGE

Estudo realizado como requisito à aprovação na atividade intitulada Trabalho de Conclusção de Curso – TCC I apresentada no curso Design-Moda pertencente ao Instituto de Cultura e Arte (ICA) da Universidade Federal do Ceará (UFC).

Aprovada em: ___/___/______.

BANCA EXAMINADORA

________________________________________ Profª. Msc. Marta Sorelia Felix de Castro (Orientador)

Universidade Federal do Ceará (UFC)

_________________________________________ Profª. Drª. Araguacy Paixão Almeida Filgueiras

Universidade Federal do Ceará (UFC)

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AGRADECIMENTOS

A Deus por iluminar meu caminho.

A minha irmã que é minha base e meu exemplo, por todo companheirimo, generosidade e amor.

Aos meus pais que sempre estiveram ao meu lado me apoiando com muito amor, carinho, cuidado, paciência, persistência, suporte e dedicação.

A todos os amigos próximos que acompanharam e contribuiram para a realização desse sonho, seja com palavras ou em auxílio quando precisei, em especial, a Samara, Lia, Lidyane, Natália, Cássia, Bia, Tais, Camila, Leda, Vanessa, Geórgia, Marina, Laysla, Rayana, Sandy, Larice e Arthur.

Ao Felipe, meu namorado, pela paciência nas horas difíceis, pelo cuidado, carinho e dedicação.

Ao Yan, Vantier, Mariana, Juliana, Camila, Pedro, Belchior, Ariella, Vitória e Lara pela essencial colaboração para que o resultado desse trabalho tenha saído como o esperado.

A Marta, minha orientadora, pela experiência, paciência, cuidado e dedicação, ao me auxiliar na conclusão dessa etapa.

A todos os professores do curso Design-Moda, em especial as professoras Araguacy e Walkiria, as quais tenho grande admiração e carinho, por aceitarem participar da banca examinadora do meu trabalho.

A todas as clientes da Linge e mulheres que, direta ou indiretamente, contribuiram para esse trabalho.

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LISTA DE FIGURAS

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LISTA DE GRÁFICOS

Gráfico 1  Motivação do público ao comprar uma lingerie ... 15

Gráfico 2  Estilo que mais se identifica ... 17

Gráfico 3  Usaria lingeire que fique à mostra na roupa ... 18

Gráfico 4  Frequência de compra de lingerie ... 18

Gráfico 5  Quanto pagaria por uma lingerie para o dia a dia ... 19

Gráfico 6  Quanto pagaria por uma lingerie para sair à noite ... 19

Gráfico 7  Faixa etária ... 20

Gráfico 8  Tipos de lojas onde costumam comprar lingeries ... 21

Gráfico 9  Localização das lojas onde o público costuma comprar lingeries ... 21

Gráfico 10  Posicionamento do público quanto à possibilidade de compra online de lingeries de marcas que ainda não conhece ... 22

Gráfico 11  Qual rede social mais utiliza ... 25

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LISTA DE TABELAS

Tabela 1  Briefing da marca Linge ... 13

Tabela 2  Parâmetro da coleção ... 28

Tabela 3  Planilha de custos Macaquinho ... 43

Tabela 4  Planilha de custos Body ... 44

Tabela 5  Planilha de custos Calcinha ... 45

Tabela 5  Planilha de custos Top... 46

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SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO ... 11

2 BRIEFING ... 13

3 COMPOSTO DE MARKETING ... 14

3.1 Análise do produto ... 14

3.2 Análise do público alvo ... 20

3.3 Praça ... 20

3.4 Proposta de promoção da marca ... 24

4 PROJETO DE PRODUTO ... 27

4.1 Metodologia projetual ... 27

4.2 Tabela de parâmetro da coleção... 28

4.3 Ficha técnica... 29

4.3.1 Ficha Técnica Macaquinho... 29

4.3.2 Ficha Técnica Body... 33

4.3.3 Ficha Técnica Calcinha... 37

4.3.4 Ficha técnica Top... 40

4.4 Planilha Orçamentária ... 44

5 ANÁLISE DO MACRO-AMBIENTE (ANÁLISE SWOT) ... 47

6 AVALIAÇÃO CDS ... 47

6.1 Competitividade ... 48

6.2 Diferenciação ... 48

6.3 Sustentabilidade ... 48

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1 INTRODUÇÃO

O presente estudo consiste no desenvolvimento de produto de moda realizado junto a marca do segmento de lingerie Linge, localizada na cidade de Fortaleza, capital do Ceará, no bairro Passaré, fundada em 2015.

Para melhor entendimento dos anseios do público-alvo, realizou-se um questionário disponibilizado em plataforma online, consultando as clientes da marca Linge, obtendo 63 respondentes no período de 04 de outubro de 2016 a 15 de outubro de 2016, com o objetivo de entender as lacunas existentes no mercado, bem como as insatisfações e anseios do público, além de averiguar a percepção das entrevistadas acerca dos aspectos relacionados ao marketing, de forma a permitir uma ferramenta de auxílio a ser posteriormente utilizada na elaboração da proposta de promoção e ponto de venda da marca.

Com base na análise dos dados obtidos pode-se inferir que a marca Linge contempla um público alvo composto por jovens mulheres com faixa etária compreendida entre 21 e 25 anos, que frequentemente, não encontra lingeries que sigam as tendências de moda, que tenham modelagens diferenciadas e que prezem por uma ergonomia que atenda aos diversos tipos de corpos. O diferencial da marca consiste em produzir lingeries que unam romantismo, sensualidade e delicadeza de forma a atrelar esses atributos às pesquisas de tendências vigentes no mercado. A marca se distingue no mercado por oferecer uma variedade de produtos e modelagens, oferecendo a opção de tamanhos personalizados de acordo com a cliente e a possibilitando da compra dos tops e soutiens separadamente das calcinhas, permitindo que a consumidora monte seu próprio conjunto, atendendo dessa forma aos mais diversos padrões de corpos, uma vez que a genética das mulheres brasileiras advém de uma forte miscigenação.

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2 BRIEFING

Segundo Phillips (2007), um briefing de qualidade deve conter informações relevantes e estratégicas para auxiliar na execução do projeto de design. O autor afirma ainda que ele pode ser utilizado como um roteiro a ser seguido durante o andamento do projeto e, também, como parte do planejamento estratégico da empresa.

O briefing da marca Linge foi concebido seguindo o modelo criado por Phillips (2007). Assim, foram recolhidas informações por meio de pesquisas de mercado junto a consumidores em potencial da marca.

Tabela 1: Briefing da marca Linge

TÓPICOS BÁSICOS CONTEÚDOS DESCRIÇÃO

NAUREZA DO PROJETO E CONTEXTO

Justificativa Atividade visa atender a um nicho cujos desejos e aspirações ainda se mostram pouco explorados no mercado.

Objetivos do projeto Firmar no mercado a marca Linge, veiculada por loja virtual e Ateliê/showroom, cujos produtos são do segmento de moda íntima. Resultados desejáveis Fortalecer e consolidar a marca no mercado,

fidelizando os clientes atuais e buscando novos. Responsabilidades do projeto Valorização de elementos sustentáveis, processo

produtivo consciente e valorização de elementos culturais.

ANÁLISE SETORIAL

Marca Linge

Produto Moda Íntima Feminina.

Preço De R$15,00 a R$140,00.

Promoção Instagram, Website, Facebook, Pinterest, SnapChat.

Praça E-commerce, Showroom, Revendedores, Feiras Autorais.

Estudo das tendências As tendências apontadas foram transparência através do tule, mix de materiais, decotes em renda unindo o romantismo com a sensualidade. Concorrentes Lasso Lingerie e Vovó quem fez

Tecnologia Máquina de costura overlock, interlock, reta, galoneira, travete, reta e tesoura de corte. Estratégia da empresa Marketing focado na pesquisa de tendências, no

estilo de vida da marca, branding sensorial e ergonomia diferenciada para diversos corpos,

PÚBLICO ALVO

Sexo Feminino

Faixa etária Entre 18 a 26 anos Nível de renda Classe B e C

Hábitos de consumo Público com satisfatório acesso a mídias sociais e que procura diferencial através de um estilo moderno, variedade de produtos, bom atendimento, comodidade e agilidade na hora da compra.

PORTIFÓLIO DA

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Segmentação do mercado Mulheres entre 18 e 26 que estudam e/ou trabalham e que buscam por uma lingerie moderna, confortável, atual e com toques sutis de romantismo.

OBJETIVOS DO NEGÓCIO E ESTRATÉGIAS DO

DESIGN

Principais resultados visados pelo projeto, atividades de design, correspondentes aos resultados visados

Contemplar um público que não se sente atendimento pelos produtos do segmento de lingerie do mercado atual, tanto pela modelagem quanto por uma estética que traga as tendências do mercado e modernidade a peça de lingerie.

INFORMAÇÕES DE PESQUISAS

Tendências dos negócios, avanços tecnológicos, lançamentos de novos produtos

Serão feitas constantes pesquisas mercadológicas a fim de averiguar as novas oportunidades de mercado e a satisfação do consumidor com a marca.

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3 COMPOSTO DE MARKETING

O composto de marketing segundo Kotker e Keller (2006), são ferramentas utilizadas pelos administradores de marketing para satisfazer às necessidades e desejos dos clientes, bem como auxiliar a empresa no alcance de seus objetivos.

Conforme os estudos mercadológicos realizados e o questionário1 aplicado com clientes da marca Linge, de acordo com o conceito da marca, que é o de criar produtos jovens, seguindo as tendências do mercado aliado a um leve romantismo, foram firmadas características do produto de moda a ser desenvolvido na coleção, depois de realizada a segmentação do público alvo e as propostas de promoção e ponto de venda da marca, compondo, assim, o Composto de Marketing da Linge.

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3.1 Análise do Produto

Conforme Kotler (2006), o produto corresponde a algo que pode ser oferecido a um mercado para a sua apreciação, uso ou consumo com o intuito de atender a um desejo, necessidade ou demanda. Existem algumas estratégias que podem influenciar o consumidor quanto à compra de um determinado produto, podendo estar relacionadas à novidade desse produto, sua qualidade, complexidade, aparência física, conforto ou embalagens.

A Linge é uma marca de moda íntima feminina criada com o propósito de atender a uma demanda do público jovem e oferecer peças com qualidade, modelagens diferenciadas e ligadas às tendências de moda.

Observando e pesquisando o mercado de moda íntima em Fortaleza e no Brasil, percebeu-se que a oferta de produtos é, em sua maioria, voltada para um público que busca lingeries básicas sem muitas inovações, pois tanto o mix de cores quanto as modelagens são básicos e sérios, além de não possuirem uma tabela de tamanhos que atenda aos diversos tipos de corpos femininos, entre todos esses fatores elencados, em geral, as peças de lingerie comumente encontradas no mercado não possuem uma estética condizente com as tendências. Tendo como inspiração marcas de moda íntima americanas e europeias, sentiu-se a necessidade de explorar características mais jovens e ousadas nas peças, mostrando que as mulheres modernas que estão atentas às tendências do mercado podem adquirir lingeries

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fashions e diferenciadas e desta forma, sentirem-se bem com peças que possuem valores estéticos e uma variedade de modelagens que contemplem os diversos corpos femininos, pois outro fator diferencial será a criação de modelagens personalizadas de acordo com o corpo da cliente.

Quando questionadas quais os critérios levados em consideração na hora de aquirir uma peça de moda íntima (Gráfico 1), a maior parte das respostas apontou que os critérios mais relevantes são as tendências de moda (44,4%), o conforto (22,2%), delicadeza (15,9%) e a sensualidade (9,5%).

Gráfico 1 – Motivação do público ao comprar uma lingerie

Fonte: acervo do autor

Diante disso, decidiu-se valorizar o fortalecimento desses aspectos no desenvolvimento da coleção, produzindo peças que seguissem as tendências do mercado com uma modelagem que preze o conforto, pensando em todos os aspectos ergonômicos do produto, optando, por exemplo, por elásticos e viés com toque macio e por tecidos e rendas que porporcionem o melhor caimento da peça junto ao corpo.

Com relação ao estilo das peças (gráfico 2), o preferido das entrevistadas foi o estilo fashion romântico (opção 1) e o estilo fashion sensual (opção 6).

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crescente no alcance do objetivo da modelagem perfeita e sutil.

Gráfico 2 – Estilo que mais se identifica.

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Ainda sobre o estilo das peças, ao serem indagadas sobre se usariam lingeries que fiquem à mostra na roupa ou como elemento principal, 98,4% responderam que sim e apenas 1,6% afirmaram que não. Conclui-se que a ideia de lingerie tradicional que deveria ficar sob a roupa está sendo substituída pela vontade de fazer da lingerie um acessório ou até mesmo parte principal de um look, e por isso torna-se imprescindível investir na produção de peças mais elaboradas, utilizando materiais e técnicas que permitam o uso da peça como destaque, como por exemplo o uso de forros e a ausência de abotoadores e também com rendas diferenciadas para serem usadas como elemento principal e não apenas como a roupa de baixo.

Gráfico 3 – Usaria lingeire que fique à mostra na roupa.

Ao analisar as marcas que serviram de inspiração, inferiu-se que são transmitidas imagens de sensualidade e romantismo. Optou-se, então, por transmitir um estilo romântico, porém ousado e moderno, tanto nos produtos, como na comunicação e no editorial realizado para divulgação da coleção.

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Gráfico 4 – Frequência de compra de lingerie.

Em relação ao preço, foram estabelicidos valores justos para os produtos e competivivos dentro do mercado concorrente. Baseando-se nos resultados coletados através do questionário, ao serem indagadas sobre quanto estariam dispostas a pagar por uma lingerie para usar no dia a dia 54% responderam até R$70,00 e em uma lingerie para sair à noite, 36,5% responderam até R$90,00, conforme os gráficos abaixo. (Gráficos 5 e 6).

Gráfico 5 – Quanto pagaria por uma lingerie para o dia a dia

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3.2 Análise do público alvo

O público alvo da marca foi identificado como mulheres de 21 a 25 anos. Pois de acordo com o resultado do questionário, pode-se verificar que a grande maioria da amostra é composta por mulheres de 21 a 25 anos (66,7%) e de 16 a 20 anos (19%) (Gráfico 7).

Gráfico 7 – Faixa etária

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3.3 Praça

Ambrósio (2007) diz que ponto de venda é também chamado de ponto, praça ou distribuição e é constituido por um conjunto complexo de elementos que visam tornar o público disponível para o consumidor onde e quando ele o desejar.

Os dados da pesquisa mostraram algumas características do público com relação aos pontos de venda preferidos para os produtos de moda íntima. Quando foi feita a pergunta “onde você costuma comprar lingeries?” (Gráfico 8) a opção mais assinalada foi “Loja física”, tendo como principais pontos de venda lojas localizadas em shoppings (48%), Ateliê (21%), feiras (13%) (Gráfico 9)

Gráfico 8 – Tipos de lojas onde costuma comprar lingerie

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Gráfico 9 – Localização das lojas onde o público costuma comprar lingeries.

Fonte: Elaborado pelo autor

Ao usar as respostas obtidas no questionário aplicado de forma segmentada através de gráficos, torna-se fácil observar que há uma prevalências da preferência por lojas físicas, situação atribuída ao fato de se tratar de peças que terão contato direto com o corpo e que por isso devem ser testadas de forma a analisar o conforto oferecido. Embora menos comum, a compra online de lingeries também conta com um público em potencial, admitindo a possibilidade de compra virtual de produtos de seu interesse mesmo que de marcas desconhecidas por ele, como mostra o gráfico abaixo (Gráfico 10).

Gráfico 10 – Posicionamento do público quanto à possibilidade de compra online de lingeries de marcas que ainda não conhecem.

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Acredita-se que, além do que já foi abordado anteriormente, o fato de o cliente preferir a compra em um espaço físico seja justificado pela ausência de uma padronização dos tamanhos no mercado brasileiro, o que faz com que cada marca ofereça tamanhos diferentes, exigindo assim que o cliente precise testar alguns tamanhos para encontrar o mais adequado ao seu corpo, bem como também pode ser explicado pelas dificuldades encontradas nos métodos de compra online, visto que grande parte das lojas que utilizam esta forma de comercialização de produtos não fornece tabelas de medidas ou outros meios que concedam informações técnicas sobre seus produtos aos consumidores, não descrevam de forma específica os materiais utilizados em cada peça e pela prática indevida de correções em fotos de produtos deixando-os diferentes da realidade, fazendo com que os clientes temam uma possível decepção com o produto e prefiram a compra em loja física, onde estes podem provar as peças e decidir com precisão se aquele produto lhes é adequeado ou não.

Por outro lado, quando o produto chama a atenção do cliente e/ou oferece diferencial daqueles encontrados no mercado, o mesmo aceita o risco, por acreditar que não encontrará algo semelhante em um ponto físico.

Então, pretende-se expandir as vendas em âmbito nacional, a Linge trabalhará com um e-commerce diferenciado de muitos que já existem no mercado. Deseja-se implantar tabelas de medidas especificas e de fácil entendimento para cada modelo, assim como, disponilizar um canal de comunicação de fácil acesso e de rápido retorno para sanar as supostas dúvidas que a cliente possa ter relacionadas ao produto e para dirimir eventuais dúvidas sobre o sistema e a segurança da compra realizada através do e-commerce.

Por trabalhar com peças inovadoras e que se enquadram como objetos de desejo das fashionistas, a empresa deve investir mais ainda em um marketing criativo e envolvente de forma a facilitar o compartilhamento por parte dos clientes já existentes, chegando, assim, a consumidores em potencial que ainda não conheciam a marca. Como comprovado na pesquisa, mesmo sem conhecer a marca, o consumidor está disposto a arriscar desde que o produto seja algo desejado e que não seja encontrado facilmente no mercado.

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As figuras 1 e 2, mostram imagens do projeto do Ateliê.

Figura 1 – Projeto do Ateliê (angulo I)

Figura 2 – Projeto do Ateliê (angulo II)

3.4 Proposta de Promoção da marca

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Gráfico 11 – Qual rede social você mais utiliza

Fonte: elaborado pelo autor

Ao analisar esse resultado, decidiu-se que a promoção da marca deve ser, sobretudo, online, por meio das redes sociais Instagram, Facebook, e pelo site da marca. No Instagram e no Facebook devem ser divulgados os produtos, campanhas, imagens de lifestyle2 da marca, e também frases inspiradoras que empoderem o público alvo. Ademais, o Instagram, rede social mais utlizada pelo público da empresa, também possui uma ferramenta chamada InstaStories onde é possível postar vídeos e fotos em tempo real, ficando disponível ao público por apenas 24 horas, diferente do próprio feed do Instagram onde as imagens ficam salvas e disponíveis para serem vistas a todo momento como uma vitrina virtual, essa ferramenta do Instagram permite a marca estabelecer um elo de proximidade com os clientes, uma vez que ao transmitir desde os processos criativos e de fabricação até o backstage3 das fotos de editoriais, a marca deixa de ser apenas uma entidade jurídica e passa a ser uma fonte geradora de inspiração e de criatividade, despertando na cliente o desejo de conhecer mais sobre a marca da qual comprarão determinado produto. Quanto ao site da marca, deverá servir como um espaço de venda dos produtos, plataforma de divulgação específica das campanhas, fashionfilm4, lookbook5, informações institucionais, políticas empresariais e das tabelas de

2_{Lifestyle é o estilo de vida; o modo como um determinado grupo vivencia o mundo, com comportamento de}

determinada maneira, compartilhando ideias e valores.

3

Backstage é um termo utilizado quando se refere ao que acontece por detrás do palco, no caso de uma sessão de

fotos, Backstage refere-se aos preparativos do resultado final.

4

Fashionfilm é uma palavra do dicionário inglês quando traduzida tem o significado de Filme de moda.

5

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medidas.

Quando questionadas se seguiam ou interagiam com suas marcas favoritas na internet, 96,8% das entrevistadas afirmaram que sim, corroborando com o que já foi afirmado anteriormente, conforme mostra o gráfico abaixo (Gráfico 12).

Gráfico 12 – Segue ou interage com alguma marca pela internet

Fonte: elaborado pelo autor

Portando, utilizar essa ferramenta InstaStories possibilita que a marca possa ter um contato informal com o cliente, mostrando os bastidores, processos de produção e produtos que são lançamentos, fazendo com que, dessa maneira, ele intereja e sinta-se dentro do universo da empresa.

A popularização do uso das mídias sociais permitiu às empresas um forte canal de divulgação em massa, mas também passou a ser utilizado como fonte de pesquisa e de comparação, o que exige das marcas que querem se destacar no mercado, um trabalho de marketing mais elaborado e mais antenado aos anseios do público alvo.

Com base nessas observações, é impreterível que sejam adotadas fortes estratégias de publicidade, dentre elas, merece um bom investimento as parcerias com influenciadores do público no meio digital que atingem o mesmo perfil de público da empresa, buscando, dessa forma, despertar desejo em seus consumidores através da visualização dos produtos em pessoas as quais admiram o estilo de vida.

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são cadastradas no site, no mês do seu aniversário receberão cupons de desconto e cartões personalizados com felicitações.

4 PROJETO DE PRODUTO

4.1 Fluxograma de Metodologia Projetual

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4.2 Tabela de parâmetro da coleção

Tabela 2: Parâmetro da coleção

Tabela de Parâmetros da coleção Incantare

Mix de produtos Básico Fashion Vanguarda Total

Tops

(sem abotoamento)

2 2 4

Tops cropped (sem abotoamento)

4 4 8

Soutien

(abotoamento) 2 2 4

Calcinhas 4 8 4 16

Bodies 2 2

Linha de dormir 1 1 2

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4.3 Fichas técnicas

4.3.1Ficha técnica Macaquinho

Empresa:Linge

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Empresa: Linge

Coleção: Incantare | Primavera 17

Ref. Modelo: Macaquinho Alice Data: 10/10/16 Designer: Izanara Feijó Modelista: Izabel Feijó

Tabela de Materiais

Material Fabricante Composição Cor Quant. Un

Renda larga Rossete 92% poliamida

8% elastano

Azul 2 M

Liganete Rossete 100%

poliamida

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Tabela de Aviamentos

Elástico cactus 07 Zanotti 88% poliéster 12% elastano

Azul 88 Cm

Argola Terlizzi Latão Prateado 2 Und

Regulador Terlizzi Latão Prateado 2 Und

Elástico Jaraguá 12 Zanotti 73% poliéster 27% elastadieno

Cru 80 Cm

Linha Bonfio 100% poliéster Rosa 26 M

Linha Bonfio 100% poliéster Azul 26 M

Fio elanca Bonfio 100%poliamida Rosa 20 M

Fio elanca Bonfio 100% poliamida Azul 20 M

Tabela de Etiquetas

Tipo Material Tamanho Fixação

Bandeira Nylon 4,5 x 2 cm Costura

Composição Nylon 4.5 x 2 cm Costura

Grade de tamanhos

Tamanho Preto Branco Rosa com Azul SKU

40 6 6 6 18

42 10 10 10 30

44 4 4 4 12

46 2 2 2 6

Total SKU 66 Empresa: Linge

Coleção: Incantare | Primavera 17 Ref. Modelo: Macaquinho Alice Data: 10/10/16 Designer: Izanara Feijó Modelista: Izabel Feijó Sequência Operacional

Operação Máquina Tempo

Corte da peça Máquina de Corte 6 min

Montar peça Overlock 10 min

Aplicar elástico na cintura Galoneira 20s

Pespontar renda Reta 30s

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Limpeza Alicate 40s

Observações importantes:

Izanara Félix Feijó 10/10/2016. Designer:

Izabel Feijó 10/10/2016. Modelista:

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4.3.2 Ficha técnica Body

Empresa:Linge

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Empresa: Linge

Coleção: Incantare | Primavera 17 Ref. Modelo: Body Ariane Data: 10/10/16 Designer: Izanara Feijó Modelista: Izabel Feijó

FICHA TÉCNICA (pág. 2 de 3)

8% elastano

Preto 2 M

Microfibra Rossete 85% poliamida

15% elastano

Preto 15 Cm

Forro luna Rossete 88% poliamida

12% elastano

Preto 10 Cm

Forro de algodão Gurgel Textil 100% algodão Preto 0,05 Cm

Viés (16mm) Zanotti 82% poliamida

18% elastano

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Colchete médio Terlize 100% poliamida Arame de ferro galvanizado

Preto 1 Und

Colchete grande Terlize 100%

poliamida Arame de ferro galvanizado

Preto 1 Und

Fio de elenca Bonfio 100%

poliamada

Preto 30 M

Linha Bonfio 100% poliéster Preto 46 M

Bandeira Nylon 4,5 x 2 cm Costura

Composição Nylon 4.5 x 2 cm Costura

Tamanho Preto Bordô Branco SKU

40 8 8 8 24

42 12 12 12 36

44 8 8 8 24

46 2 2 2 6

Total SKU 90

4 Empresa: Linge

Coleção: Incantare | Primavera 17 Ref. Modelo: Body Ariane Data: 10/10/16 Designer: Izanara Feijó Modelista: Izabel Feijó Sequência Operacional

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Montar parte superior Overlock 1 min

Pespontar viés (16mm) na parte supeior 457 20s

Unir parte supeior com a calça Overlock 30s

Aplicar viés (16mm) pescoço, cintura e perna Galoneira 20s

Aplicar colchete pescoço e fundo ZigZag 20s

Travetar união pescoço Travete 5s

Travetar união perna calça Travete 5s

Limpeza Alicate 40s

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4.3.3 Ficha técnica Calcinha

Empresa:Linge

Coleção: Incantare | Primavera 17 Ref. Modelo:

Calcinha Cinthia

Data: 10/10/16 Designer:

Izanara Feijó

Modelista:

Izabel Feijó

Frente:

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Empresa: Linge

Coleção: Incantare | Primavera 17 Ref. Modelo: Calcinha Cinthia Data: 10/10/16 Designer: Izanara Feijó Modelista: Izabel Feijó

8% elastano

Preto 60 Cm

Microfibra Rossete 85% poliamida

15% elastano

Preto 4 Cm

Tule Rossete 80% poliamida

20% elastano

Preto 2,5 Cm

Forro de algodão Gurgel Textil 100% algodão Preto 2 Cm

Elástico Fresia Zanotti 88% poliéster 12% elastano

Preto 40 Cm

poliamida

Preto 30 M

Bandeira Nylon 4,5 x2 cm Costura

Composição Nylon 4,5 x 2 cm Costura

P 12 12 12 36

M 18 18 18 54

G 12 12 12 36

GG 8 8 8 24

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Empresa: Linge

Coleção: Incantare | Primavera 17 Ref. Modelo: Calcinha Cinthia Data: 10/10/16 Designer: Izanara Feijó Modelista: Izabel Feijó Sequência Operacional

Aplicar a renda no tule Galoneira 30s

Aplicar elástico nas costas BT 15s

Rebater costas 457 15s

Unir laterais Overlock 10s

Unir pala com o fundo Galoneira 5s

Travetar pernas, fundo e cós Travete 20s

Limpeza Alicate 40s

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4.3.4 Ficha técnica Top

Empresa:Linge

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Empresa: Linge

Coleção: Incantare | Primavera 17 Ref. Modelo: Top Marissa Data: 10/10/16 Designer: Izanara Feijó Modelista: Izabel Feijó

8% elastano

Preto 2 M

Tule Rossete 80% poliamida

20% elastano

Preto 5 Cm

Forro luna Rossete 88% poliamida

12% elastano

Preto 4 Cm

Viés (16cm) Zanotti 82% poliamida

18% elastano

Preto 2,5 M

poliamida

Preto 20 M

Bandeira Nylon 4,5 x2 cm Costura

Composição Nylon 4,5 x 2 cm Costura

40 16 16 16 54

42 24 24 24 72

44 12 12 12 36

46 8 8 8 24

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Empresa: Linge

Coleção: Incantare | Primavera 17 Ref. Modelo: Top Marissa Data: 10/10/16 Designer: Izanara Feijó Modelista: Izabel Feijó Sequência Operacional

Aplicar renda no tule e forro Galoneira 1 min 20s

Montar frente, costas e manga Overlock 1 min 20s

Aplicar viés (16cm) no pescoço e manga Galoneira 40s

Pespontar viés (16cm) na cintura 457 30s

Travetar cava da manga e pescoço Travete 3s

Limpeza Alicate 30s

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4.4 Planilha de custos

Tabela 3 – Custos de confecção do Macaquinho Macaquinho – Ref. Alice

MATERIAL/SERVIÇO QUANTIDADE UNIDADE CUSTO

UNITÁRIO CUSTO TOTAL

RENDA LARGA 2 M R$6,00 R$12,00

LIGANETE 0,60 M R$24,00 R$14,40

ALÇA 1 PAR R$0,60 R$0,60

ELÁSTICO 0,80 M R$0,25 R$0,25

CUSTO

FIXO LINHAS E FIO

- - R$1,00 R$1,00

MÃO DE OBRA - - R$15,00 R$15,00

Data: 10/10/2016 Custo final: R$43,25 Preço de venda6: R$110,00 Fonte: elaborado pelo autor

6_{O Preço de venda dos produtos confeccionados foi calculado de acordo com o número de produção de peças}

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Tabela 4 – Custos de confecção do Body Body – Ref. Ariane

RENDA LARGA 2 M R$6,00 R$12,00

MICROFIBRA 0,15 M R$3,60 R$3,60

FORRO LUNA 0,10 M R$1,86 R$1,86

FORRO ALGODÃO 0,01 M R$0,08 R$0,08

COLCHETE MÉDIO 1 UN R$0,28 R$0,28

COLCHETE GRANDE 1 UN R$0,46 R$0,46

VIÉS (16MM) 3 M R$0,23 R$0,69

CUSTO

- - R$1,00 R$1,00

MÃO DE OBRA - - R$15,00 R$15,00

(45)

Tabela 5 – Custos de confecção da Calcinha Calcinha – Ref. Cinthia

RENDA LARGA 0,6 M R$3,60 R$3,60

MICROFIBRA 0,04 M R$0,96 R$0,96

TULE 0,025 M R$1,07 R$1,07

FORRO DE ALGODÃO 0,02 M R$0,16 R$0,16

ELÁSTICO FRESIA 0,40 M R$0,10 R$0,10

CUSTO

- - R$1,00 R$1,00

MÃO DE OBRA - - R$3,00 R$3,00

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Tabela 6 – Custos de confecção do Top Top – Ref. Marissa

RENDA LARGA 2 M R$6,00 R$12,00

TULE 0,05 M R$2,15 R$2,15

FORRO LUNA 0,04 M R$0,75 R$0,75

VIÉS 2,5 M R$0,23 R$0,57

CUSTO

- - R$1,00 R$1,00

MÃO DE OBRA - - R$10,00 R$12,00

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5 ANÁLISE DO MACRO AMBIENTE (ANÁLISE SWOT)

Tabela 7 - Análise SWOT da marca Linge

SWOT Pontos Negativos Pontos Positivos

Interno (Organização)

Fraquezas:

- Matéria-prima não exclusiva

- Falta de tecidos com informação de tendências

Forças:

- Forte identidade visual nas redes sociais

- Venda física e online - Produtos alinhados com as tendências

- Variedade de modelos - Modelagem exclusiva

Externo (Ambiente)

Ameaças:

- Crise econômica

- Novos concorrentes com inovação

Oportunidades:

- Possibilidade de criação de tingimentos exclusivos em renda.

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6 AVALIAÇÃO CDS

A avaliação CDS procura identificar características da empresa e de seus produtos que agreguem valor e apresentem um diferencial em relação a marcas concorrentes, tornando a marca competitiva e única. Para isso, devem ser pontuados os critérios de competitividade, diferenciação e sustentabilidade. Para a marca Linge, os fatores de competitividade são referentes à inovação, pesquisa de tendências, mercado, preço e produção. Quanto à diferenciação, temos ideologia, design, comunicação e mix de produtos e quando se trata de sustentabilidade, os aspectos são social, tecnológica e ambiental. A seguir, tais pontos são melhor explicitados.

6.1 Competitividade

O termo competitividade pode ser entendido como a capacidade da empresa de ser bem-sucedida em mercados em que existe concorrência (MARIOTTO, 1991). Por isso, com o objetivo de consolidação da marca, foram escolhidas as seguintes estratégias de competitividade:

1. Inovação: marca de lingerie com caracteristica moderna, atrelando as tendências às peças.

2. Pesquisa e desenvolvimento: A marca busca as tendências que mais se adéquam ao seu conceito, atrelando moderinidade e romantismo ao produto final.

3. Mercado: Foco na experiência do consumidor, buscando satisfação e fidelização. 4. Preço: Preços competitivos com o mercando.

5. Produção: Produção em média escala, atendendo à demanda e focando na qualidade das peças.

6.2 Diferenciação

1. Ideologia: conceito criativo com formação de persona da marca e seu respectivo lifestyle.

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3. Comunicação: Investimento no site e nas redes sociais com produção de imagens exclusivas.

4. Beneficiamento: Desenvolvimento de cores exclusivas para as rendas e aviamentos.

6.3 Sustentabilidade

1. Social: Valorização dos servidores da marca com salários justos, boas condicções de trabalho, convenções para apresentação de coleção com brindes e dinâmicas.

2. Cultural e econômica: Utilização de produtos feitos por pequenos empresários, valorizando o trabalho e movimentando a economia local.

3. Tecnológica: Peças de qualidade que possuem durabilidade, com o intuito de diminuir a velocidade de descarte pelo consumidor.

4. Ambiental: Confecciona produtos que geram o mínimo de descarte. Reaproveita os descartes da produção na confecção de brindes, adereços e semelhantes.

7 CONSIDERAÇÕES FINAIS

O presente trabalho representa um modelo de negócio de moda que se torna possível devido às oportunidades que as novas tecnologias e a Internet proporcionam, visto que há a possibilidade de criar uma marca virtual que possa ser vista e que possa comercializar seus produtos e serviços para qualquer pessoa que tenha acesso à rede banda larga e/ou que utilize mídias sociais.

As pesquisas preliminares realizadas com algumas clientes da marca possibilitaram a observação e a validação de melhorias que puderam ser implantadas na coleção Incantare, surgindo a partir daí as primeiras ideias e a concepção que deveria ser abordada.

A coleção Incantare busca traduzir a liberdade advinda das conquistas femininas e o encantamento proporcionado pelos sonhos de alcançar os seus objetivos. Priorizando peças ousadas e delicadas, visto que o público da marca preza por esse estilo de peças. Portanto, a coleção explora esses sentimentos de liberdade, diversidade e romantismo através das cores, formas, rendas, tecidos e texturas utilizados em cada família.

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REFERÊNCIAS

BAXTER, Mike R. Projeto de produto: guia prático para o design de novos produtos. São Paulo: Editora Blucher, 2000.

TREPTOW, Doris. Inventando moda: planejamento de coleção. 5. ed. São Paulo. Doris Treptow, 2013.

MEADOWS, T. Como montar e gerenciar uma marca de moda. 2. ed. Porto Alegre: Bookman, 2013.

CARVALHAL, André. A moda imita a vida: como construir uma marca de moda. Rio de Janeiro: Estação das Letras e Cores, Senac, 2014.

SEMPRINI, Andrea. A marca pós-moderna: Poder e Fragilidade da Marca na Sociedade Contemporânea. São Paulo : Estação das Letras, 2006.

AMBRÓSIO, Vicente. Plano de marketing: passo a passo. Rio de Janeiro: Reichmann & Affonso, 2007.

MARIOTTO, Fábio L. O conceito de competitividade da empresa: uma análise crítica. Revista de Administração de Empresas, [s.l., v. 31, n. 2, p. 37 – 52, jun. 1991.io de Janeiro: Disponível em:

http://www.scielo.br/scielo.php?scrip=sci_arttext&pid=S0034-75901991000200004. Acesso em: 10 nov. 2016

CARVALHAL, André. Moda com propósito: manifesto pela grande virada.1. ed. São Paulo: Paralela, 2016.

KOTLER, Philip; KELLER, Kevin. Administração de marketing.12. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006.

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APÊNDICE - QUESTIONÁRIO ONLINE

Questionário online: 1) Qual sua idade? a) Até 15 anos b) 16 a 20 anos c) 21 a 25 anos d) 26 a 30 anos e) Acima de 31 anos 2) Qual sua ocupação? R: _____________

3) Qual a renda total da sua família? a) De 1 a 5 salários mínimos.

b) De 6 a 10 salários mínimos. c) De 11 a 20 salários mínimos. d) Mais de 20 salários mínimos. 4) Onde costuma comprar lingeries? a) Loja física.

b) Loja virtual.

5) Caso a resposta para a pergunta anterior tenha sido a opção “Loja física”, onde estão localizadas as lojas onde você compra com maior frequência?

a) Shopping center b) Ateliê

c) Lojas em ruas d) Feiras

e) Outro

6) Você compraria lingeries online de uma marca que ainda não conhece, se estiver interessada pelo produto?

a) Sim b) Não

7) Caso a resposta para a pergunta anterior tenha sido “Não”, por favor, justifique.

R: _______________

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a) Mais de uma vez ao mês b) Uma vez ao mês

c) A cada dois meses d) De 3 a 5 vezes por ano e) De 1 a 2 vezes por ano

9) Você usa/usaria lingeries que fiquem à mostra nas roupas?

a) Sim b) Não

10) Você encontra dificuldades na hora de comprar suas lingeries? Se sim, selecione as mais recorrentes.

a) Não.

b) Tamanhos não correspondentes entre soutien e calcinha. c) Não encontra lingeries para o seu tamanho.

d) Sustentação insuficiente. e) Falta de conforto na peça.

11) Até quanto você estaria disposta a pagar por um conjunto de soutien + calcinha para o dia a dia?

a) Até R$30,00 b)Até R$70,00 c)Até R$90,00 d)Até R$120,00 e)Até R$150,00 f)Acima de R$160,00

12) Até quanto você estaria disposta a pagar por um conjunto de soutien + calcinha para sair à noite?

a) Até R$30,00 b)Até R$70,00 c)Até R$90,00 d)Até R$120,00 e)Até R$150,00 f)Acima de R$160,00

13) Com qual estilo você mais se identifica? (Selecione até duas imagens)

1) Romântico Fashion 2) Fashion Despojada 3) Fashion Rocker

4) Sexy Ousada 5) Básica 6)Fashion ousada

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14) Você costuma comprar lingeries de acordo com...

a) Tendências de moda b) Conforto

c) Sensualidade d) Delicadeza e) Durabilidade

15) Você prefere...

a) Comprar mais lingeries com um menor preço sem muita importância a qualidade. b) Comprar uma menor quantidade de peças pagando mais caro por conta da qualidade.

16) Qual rede social você mais utiliza? a) Instagram b) Pinterest c) Facebook d) Twitter e) Snapchat f) Youtube g) Outro

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b) Não

18) Existe alguma marca cujo estilo de vida você admira (independente de ser de lingeries ou não)?

a)Sim b)Não

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