O Paraná no mercado de turismo
Os principais pontos positivos são:
1.Cataratas de Foz de Iguaçu – patrimônio natural da Humanidade (UNESCO), 3º destino mais visitado por turistas, além de diversas belezas naturais;
2.Curitiba – referência mundial em ambiente urbano e 4º destino na área de negócios e eventos no Brasil;
3.Localização geográfica e facilidade de acesso para os principais targets; 4.Imagem de segurança e limpeza pública, infra-estrutura avançada, qualidade de vida e baixa pobreza;
O Paraná no mercado de turismo
O PARANÁ NÃO TEM UM POSICIONAMENTO DIFERENCIADO E CLARO.
Os principais pontos negativos são:
1.Falta de conhecimento geral do que o Paraná possui, além das Cataratas e Curitiba;
2.Imagem de estado hospitaleiro, porém de não ser tão alegre quanto o resto do Brasil;
3.Imagem de um estado com clima frio e sem praias;
4.Falta de comunicação sobre o estado e comunicação pouco moderna; 5.Fraca identidade com o turismo, exceto Foz de Iguaçu.
Posicionamentos já adotados:
Paraná. Você ainda não viu tudo.
Paraná. Quem conhece, apaixona-se.
Curta Curitiba.
Curitiba, cidade qualidade de vida.
1. Geral
13 milhões/ano* 51,9% = Estadual 38,3% = Interestadual 8,9% = InternacionalPúblico alvo:
* Fonte: SETUR2. Segmentação
Interestadual*
São Paulo
Santa Catarina + Rio Grande do Sul
Rio de Janeiro, Minas Gerais ,Centro-oeste
Público alvo:
2. Segmentação
Internacional*
Alemanha, Argentina, Chile, Espanha, EUA, França, Itália, Reino Unido
Holanda, Peru, Portugal, Uruguai
Bélgica, Canadá, Colômbia, Japãp, México, Paraguai, Suécia, Suíça
Público alvo:
Destinos mais visitados anualmente:
Naturais* Cataratas do Iguaçu = 1.394.187 mi Vila Velha = 61.014 Guartelá = 18.162 Serra da Baitaca = 16.5243. Categoria
* Fonte: SETURDestinos mais visitados anualmente:
Equipamento Turístico*
Curitiba – linha turismo = 604.656
Foz de Iguaçu – Itaipu = 385.560
Curitiba – torre Panorâmica = 110.012
Paranaguá – Porto Dom Pedro II = 16.671
3. Categoria
Posicionamento Global do Brasil
É um posicionamento baseado em dois fatores: o patrimônio natural e o estilo de vida.
Exotismo Patrimônio Cultural Patrimônio Natural Estilo de vida Caribe Europa Ocidental Perú África do Sul México Austrália Argentina PARANÁ Fonte: Embratur
Objetivos
O conceito deve:
2. Valorizar a diversidade e o potencial de experiências no Paraná. 1. Provocar a curiosidade e interesse nos turistas.
O Turismo no Paraná
Desafio
CONHECIMENTO
X
Posicionamento X Relevância
DIRECIONAMENTO CONCEITO Posicionamento:
Linha de raciocínio:
O Paraná possui as Cataratas do Iguaçu que são patrimônio natural da Humanidade e Curitiba que é referência mundial em urbanismo. Há outros patrimônios naturais e culturais passíveis de serem mais conhecidos e admirados pelos brasileiros e pelo mundo todo.
Razões para acreditar nesta linha de raciocínio:
Se posicionar como um estado que deseja, sobretudo, cuidar e compartilhar estas riquezas e maravilhas com todos, diferencia o nosso destino daqueles que se apresentam como regiões belas, porém sem a nossa consciência e
capacidade de cuidar deste patrimônio mundial e dos visitantes.
O Conceito
Razões para acreditar na linha de raciocínio:
• Podemos demonstrar que somos um povo muito alegre, temos cultura multi- étnica e festas tão atraentes quanto os outros estados.
• Somos um estado com todas as condições para propiciar uma viagem combinada de negócios e lazer.
• A nossa infra-estrutura é bem desenvolvida e os preços são relativamente baixos.
• Temos diversidade de atrativos e opções para todos os estilos e gostos, desde o cosmopolita até o ambientalista.
Eventos Nacionais
Objetivo:• Divulgar o Paraná em eventos e feiras nacionais
• Distribuir materiais do Turismo no Paraná para Agentes de Viagens e Operadores.
• Atendimento pessoal em estande especial do Paraná.
• Em 2012 - Realizados 10 grandes eventos;
- Distribuídos mais de 20.000 materiais;
- Mais de 180.000 pessoas participaram dos eventos; • Em 2013
- Participação de 12 eventos;
Dir. Marketing (Rodrigo Swinka) João Gilberto DIT Vera Meza DEV Andrea Aguilera DPP Clemente Consentino DPE Fernando Moraes Assessor
Organograma
Eventos Nacionais
Goal to Brasil
Eventos Internacionais
Objetivo:• Divulgar o Paraná em eventos e feiras internacionais dentro dos programas da Embratur (convite ao Estado).
Principais Feiras: Fitur (Madri), FIT (Argentina) FITPAR (Paraguai) ITB (Berlin).
• GOAL TO BRASIL – Evento promovido pela Embratur dentro do mercado
estratégico internacional no total de 14 eventos (12 Estados Sede + 2 Brasil)
Em 2012
-Realizados 6 eventos (Santiago, Bogotá, Buenos Aires, Paris, Lisboa e Toronto);
Em 2013
• Realizados 2 eventos (Madri/Milão)
• Próximos 6 eventos (Berlin, Londres, Lima, Montevideo, Cidade do México e Nova York.
Goal to Brasil
Goal to Brasil
Goal to Brasil
Goal to Brasil
FITUR Madri
Campanha Paraná Prazer em Conhecer
Campanhas Publicitárias:•Veiculação de anúncios em revistas especializadas; •“Projeto Digital” – 1ª Secretaria do estado;
•Anuncio em Facebook, Twitter e outras redes sociais (veiculação, monitoramento e criação de campanhas);
Materiais Promocionais:
• Materiais da nova Campanha Paraná Prazer em Conhecer (Por/Ing/Esp); -Folders (5 Regiões)
-Revistas -Postais
-Vídeo (será disponibilizado um link para baixar o vídeo) • DPP – Imagens, logos do estado, aplicação da marca.
Campanha Paraná Prazer em Conhecer
Folders: Revista:
Cartões Postais: Livro Especial:
Materiais disponíveis na PR TUR
Materiais disponíveis para distribuição nos Municípios:• Materiais da nova Campanha Paraná Prazer em Conhecer (Por/Ing/Esp); -Folders (5 Regiões)
-Revistas -Postais
-Vídeo (será disponibilizado um link para baixar o vídeo)
• DPP – Imagens, logos do estado, aplicação da marca.
Ação de Verão
Objetivo:• Divulgar o Litoral do Paraná durante a temporada 2012/2013;
• Produção e distribuição de 30 Guias do Litoral (desenvolvidos pela PR Tur); • Produção de 50.000 mapas do Paraná, sendo já distribuídos durante a Ação de Verão 30.000 mapas;
• Locais de distribuição -Prefeituras
-Postos de Informação Turísticas; -Praças de pedágio (PR e SC);
Calendário de Eventos
EVENTO DATA LOCAL
9ª Mostra - 19° ABAV PARANAENSE 01 e 02 de Março CURITIBA / PR 39º Encontro Comercial Braztoa
(Associação Brasileira das Operadoras de Turismo)
23 a 25 de Abril Goiania - GO
WTM (Word Travel Market) 23 a 25 de Abril São Paulo - Sp
Expoingá 09 a 19 de Maio Maringa - PR
19ª BNT MERCOSUL 24 e 25 de Maio Penha – SC
8º Festival de Turismo das Cataratas 12 a 14 de Junho Foz do Iguaçu - Pr 17ª AVIRRP (Encontro Nacional das
Agências de Viagem)
09 a 11 de Agosto Ribeirão Preto - Sp
41ª ABAV NACIONAL 04 a 08 de Setembro São Paulo - Anhembi
14° Workshop TREND 29 de Setembro Atibaia - Sp FEIRATUR (Feira Nacional de Turismo
Rural)
26 a 29 de Stembro Não Definido
FESTURIS ( Festival de Turismo de Gramado)
21 a 24 de novembro Gramado - RS