Programa de Promoção
Turística e Cultural
… Sintra encontra-se em 11º lugar no ranking dos
50 melhores lugares a visitar, nas escolhas dos
leitores do jornal New York Times?
… Sintra é uma das 21 finalistas das 7 Maravilhas de Portugal, na categoria Florestas e Matas?
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Balanço
Sintra, Capital do Romantismo
Enquadramento
A Câmara Municipal de Sintra lançou um programa de promoção turística e cultural com a duração de 4 anos. O programa tem o apoio da Associação Turismo de Lisboa e do Turismo de Portugal.
Apoio que decorre de uma parceria estabelecida na sequência das contrapartidas anuais da zona de jogo do Estoril destinadas ao Município de Sintra, de acordo com o disposto no Decreto-Lei nº 302/93, de 31 de Agosto.
A Marca
Sintra é uma marca turística de prestígio nacional e internacional, sendo classificada pela UNESCO como Património da Humanidade na categoria de Paisagem Cultural.
De forma a conjugar todas as actividades e entidades que desenvolvem e promovem Sintra turisticamente, foi criada a marca e assinatura
A marca não reposicionou Sintra. Potencializou um posicionamento que já existia, materializou um conceito que sempre esteve presente.
Memória Descritiva
A Lua. O cenário ideal para o romance. Uma das primeiras denominações de Sintra, a de
Monte da Lua, de Ptolomeu. As estrelas. O par perfeito da Lua. Às quais os apaixonados
pedem desejos. O verde. A serra, os jardins e parques, a paisagem, a vegetação exótica. O “lettering”. Como que a obra escrita pela mão do poeta que se inspira no cenário idílico. Como que a jura de amor eternizada no tronco daquela árvore.
Valores da Marca
Valores. Romance, fantasia, qualidade, exclusividade, melancolia e misticismo.
Missão. A marca “Sintra, Capital do Romantismo” permitiu sistematizar a oferta turística de Sintra sob a “umbrella” de uma temática garantindo a sua identidade, bem como um carácter único e exclusivo nos vários mercados. Esta singularidade reforçou a competitividade turística de Sintra, afirmando um posicionamento líder face a diversas motivações ligadas ao recolhimento, à animação, à Cultura e à Natureza.
Visão. A marca elevou Sintra a Capital do Romantismo, transformando-a no local ideal para celebrar datas especiais ou viver momentos mágicos, consagrando a sua singularidade.
Site Capital do Romantismo
Lançamento do site www.sintraromantica.net, uma ferramenta agregadora de todos os materiais de promoção do novo conceito turístico e meio de divulgação desta identidade. Um site com três idiomas – português, inglês e castelhano.
Itinerários
Tendo por objectivo promover experiências, foram lançados três itinerários que possibilitam aos turistas e visitantes conhecer Sintra de formas distintas.
“Jardins Românticos”; “Místico” e “Património e Natureza” são as três propostas que podem ser feitas de carro ou a pé.
Os itinerários são bilingues (português e inglês) ficando, desta forma, acessíveis aos turistas e visitantes nacionais e internacionais.
Anúncios de Imprensa
A promoção do projecto e de Sintra enquanto Destino passa também pela publicação de anúncios em diversas publicações.
Neste sentido, foram produzidos três anúncios que transmitem a inspiração que Sintra teve em grandes autores, conjugadas com imagens incontornáveis da paisagem natural e edificada.
Caminhos da Cultura
Como bom exemplo de integração de iniciativas sob a alçada deste projecto, destaca-se o lançamento do livro “Caminhos da Cultura”, em formato dossier, com sugestões de visita ao património artístico, cultural, natural, arquitectónico e paisagístico, que tem o objectivo de diversificar a oferta de percursos de lazer, promovendo novas alternativas aos visitantes e turistas. Ao longo de quatro capítulos, a obra divulga o outro lado da herança do concelho, com enfoque em
“Sintra Imaginária, Caminho do património intangível”, “Sintra Património Mundial, Caminho da paisagem cultural”, “Sintra Museus, Caminho dos espaços museológicos” e “Sintra Romana, Caminho da Arqueologia”.
A edição inclui memórias histórico-artísticas de vários locais e, também, mapas com coordenadas GPS, tendo um formato pensado e produzido para permitir o acrescento de novos roteiros.
Caminhos da Cultura
Para a divulgação pública desta iniciativa, foi organizada uma sessão de lançamento que teve lugar na sala Manuelina do Palácio Nacional de Sintra, presidida pelo Presidente da Câmara Municipal de Sintra, e tendo como convidado o professor José Manuel Anes, que proferiu uma palestra.
Sintra INN
Os dados existentes apontavam para que apenas 10% dos visitantes de Sintra pernoitassem. Tendo por objectivo aumentar este valor, transformando visitas em dormidas, foi também criada a marca Sintra INN, materializada no site (www.sintrainn.net), disponível em três línguas, um centro de facilidades para promotores de alojamento local e uma plataforma que permite enquadrar e concentrar a oferta de alojamento local.
Sintra INN - a Marca
as cores, o verde e azul mostram os vários ambientes que se podem escolher quando se visita Sintra: o verde da serra, do centro histórico; o azul para quem prefere contemplar a vista para o mar.
apontamento a rosa, associado à vertente romântica. No “lettering”, o destaque para a expressão Inn, pois a plataforma tem o propósito de juntar todos os equipamentos de excelência de Sintra num único local.
Sintra INN
Para a promoção especifica do projecto Sintra INN, bem como para a disponibilização da informação a outros públicos, foram também desenvolvidos vários materiais.
O que foi dito e escrito
Até ao momento, foram já diversos os meios de comunicação social que fizeram referência ao projecto e marca.
O facto mais pertinente é que, em menos de um ano de desenvolvimento, as mensagens e o conceito de Sintra e Romantismo como algo indissociável estão já assumidas.
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Plano de Animação 2010
Festival de Sintra Exposições Caninas Rota das Feiras e Torneios Mundial de Bodyboard Sintra Portugal Pro Festival de Artes de Rua Sintra Fashion
Plano de Animação 2010
Sintra Arte Pública Rota do Vinho de Colares.
Plano de Promoção
Turística e Cultural 2010
Websites
Desenvolvimento de acções de dinamização que potenciem mais visitas aos sites sintraromantica.net e sintrainn.net.
Processo de centralização dos conteúdos de informação, animação e promoção turística e cultural em www.sintraromantica.net, tornando-o site central.
Campanha de links patrocinados em motores de busca.
Redes Sociais
Sintra é um caso de sucesso nas redes sociais.
• página “Sintra”: cerca de 12.000 fãs;
• página “Sintra - World Heritage”: - mais de 5.500 fãs;
• grupo “Cultura em Sintra”: mais de 3.400 membros;
• grupo “sintra the best in the world”: mais de 2.100 membros;
• pesquisa por “Sintra” apresenta mais de 100.000 resultados;
• grupo “SINTRA - Património Mundial | SINTRA - World Heritage” com mais de 350 membros e cerca de 2.800 fotografias
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• Pesquisa por “Sintra” apresenta mais de 6.600
resultados, sendo muitos de
Redes Sociais
Criação do perfil “Sintra, Capital do Romantismo” no Facebook, e perfil “SintraRomantica” no Twitter tendo por objectivos:
• Agregação de pessoas apaixonadas e interessadas em Sintra;
• Divulgação de informação (novidades, iniciativas, programas e notícias);
• Partilha de conteúdos já existentes ou produzidos, como vídeos.
As redes sociais assumem hoje um papel incontornável enquanto ferramentas de pesquisa e partilha de informação, tendo um potencial de criação de interacção que justifica o uso das mesmas enquanto instrumentos de dinamização dos sites. Estudos recentes indicam que cerca de 87% dos utilizadores de internet acedem a redes sociais.
Sintra INN
Desenvolvimento de uma central de reservas de alojamento no www.sintrainn.net, disponibilizando mais valências neste agregador da oferta de alojamento local.
Sendo o Sintra INN um projecto que se apresenta como centro de facilidades para os promotores locais com objectivos de enquadrar e melhorar a oferta, não apenas de espaços, mas também dos serviços prestados serão desenvolvidas acções de formação.
Sintra INN
Hoje é lançada a 1ª edição do Guia de Alojamento Sintra INN em versão bilingue (português – inglês).
Sintra INN
Ao longo de 2010 será ainda executada a colocação da sinalética Sintra INN nas unidades aderentes.
As placas em dois modelos, acrílico e ferro forjado, ajudarão a desenvolver a marca Sintra INN, servindo também como reconhecimento da própria unidade.
Passatempos
Realização de passatempos, tendo por objectivo promover o conceito de “Capital do Romantismo”, criando envolvimento dos potenciais turistas e visitantes.
A dinamização destes passatempos será potenciada através das redes sociais.
• Pedido de Casamento mais romântico feito em Sintra
• Melhor conto romântico sobre Sintra
• Melhor poesia romântica sobre / inspirada em Sintra
• Música mais romântica sobre / inspirada em Sintra
• Melhor Fotografia e Vídeo tirada / filmado em Sintra
Brochura de Charme
Tendo em vista um público-alvo mais selecto e potenciando as mais-valias naturais e arquitectónicas de Sintra, será produzida uma Brochura de Charme que tenha como principais conteúdos fotografias da paisagem natural de Sintra (serra, jardins, costa litoral), bem como dos muitos edifícios e equipamentos, (palácios, museus, eléctrico, igrejas) que representam os variados estilos perpetuados.
Anúncios
Manutenção e reforço de inserção de anúncios “Capital do Romantismo” e “Sintra INN” em diversas publicações e imprensa nacional e internacional.
Adaptação e reformulação gráfica.
