DIRETRIZES PARA ELABORAÇÃO DE PROJETO DE PESQUISA E TCC: UM GUIA PARA PROJETOS EXPERIMENTAIS E TRABALHOS MONOGRÁFICOS FACULDADE 7 DE SETEMBRO - FA7

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DIRETRIZES PARA ELABORAÇÃO DE TCCI E TCCII: UM GUIA PARA PROJETOS EXPERIMENTAIS E TRABALHOS MONOGRÁFICOS

FACULDADE 7 DE SETEMBRO - FA7 GRADUAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO

DIRETRIZES PARA ELABORAÇÃO DE PROJETO DE PESQUISA E TCC:

UM GUIA PARA PROJETOS EXPERIMENTAIS E TRABALHOS MONOGRÁFICOS

Comissão Organizadora Ana Paula Rabelo e Silva, Ms. Dilson Alexandre Mendonça Bruno, Ms. Leonilia Gabriela Bandeira de Souza, Ms. Paulo Germano Barrozo de Albuquerque, Dr. Talita Garcez Guimarães, Ms. Vania Maria Magalhães Tajra, Ms.

Fortaleza

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"Quando nada parece dar certo, vou ver o cortador de pedras martelando sua rocha talvez cem vezes, sem que uma única rachadura apareça. Mas na centésima primeira martelada a pedra se abre em duas, e eu sei que não foi aquela que conseguiu isso, mas todas as que vieram antes." [Jacob Rus]

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PROJETO DE PESQUISA E TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Neste documento são apresentadas as informações e normas tanto para a elaboração do projeto de pesquisa, realizado em TCCI, quanto para o projeto experimental e trabalhos monográficos, realizados em TCCII, do curso de publicidade e propaganda da FA7.

Em qualquer modalidade escolhida o orientando deve seguir rigorosamente algumas regras como: o trabalho deve ser original, isto significa que o plágio (tanto na parte teórica quanto na prática, no caso do projeto experimental) não será tolerado; ele deve obedecer às normas da ABNT e da língua portuguesa; apresentar uma base teórica – e prática quando se tratar do projeto experimental – consistente.

1 TCCI e TCCII

O Projeto de Pesquisa para o Trabalho de Conclusão de Curso é desenvolvido na disciplina TCCI e consiste na formulação e apresentação de um planejamento para estudo de natureza científica ou técnica da área de comunicação social, sob a orientação de um professor por disciplina e a co-orientação de professores especialistas na área de pesquisa.

O Trabalho de Conclusão de Curso, desenvolvido na disciplina TCCII, consiste na formulação e apresentação de um trabalho de natureza científica ou técnica, elaborado individualmente ou em dupla, a depender da natureza do trabalho desenvolvida pelo discente (ver descrição no item “Projeto Experimental - opções de modalidades de produto”), para complementar as exigências das instituições de ensino superior (IES) para obter o título de Publicitário. Na Faculdade 7 de Setembro (FA7), pode ser realizado em duas modalidades: monografia ou projeto experimental.

A modalidade monografia, como o próprio nome aponta, é a escrita sobre um único tema de natureza científica, utilizando um método científico e, desta forma, contribuindo para a pesquisa acadêmica (MARCONI; LAKATOS, 2001). Deve ter, no mínimo, 80 mil caracteres com espaço.

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Para a modalidade de trabalho Projeto Experimental do curso de publicidade e propaganda são sugeridos os formatos a seguir. Cada um será detalhado no decorrer deste manual.

a. Documentário em vídeo Dupla ou Individual b. Ensaio Fotográfico Dupla ou Individual c. Campanha Publicitária Dupla ou Individual

2 COMPROMISSOS DO TCCII:

Ao longo do desenvolvimento do TCCII o orientando deve cumprir alguns compromissos previamente agendados como comparecer à primeira reunião com a coordenação de TCC); qualificar seu trabalho dentro do período estabelecido (o orientando deve apresentar para seu orientador e um professor qualificador o sumário completo e comentado, os objetivos, a metodologia e 1 (um) capítulo de referencial teórico concluído de sua monografia. Em caso de projeto experimental, devem ser apresentados cronograma de trabalho, fundamentação teórica e esboço do produto; participar da segunda reunião com a coordenação de TCC (esta será para informar os procedimentos da defesa, tirar possíveis dúvidas dos alunos etc.); depositar na data estabelecida as 3 (três) vias do trabalho final, revisadas e encadernadas com espiral, para que os professores da banca avaliem o trabalho do aluno em tempo hábil; defender seu TCC na semana prevista no calendário do curso (o aluno em comum acordo com o Professor-Orientador e os demais membros da banca devem agendar uma data e horário para a defesa) e, após a aprovação do TCC o formando deve realizar o depósito da capa dura revisada e de CD com a versão digital em .PDF.

3 SOBRE TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO (TCCII)

3.1. A matrícula na disciplina TCCII está vinculada à aprovação na disciplina TCCI, que será ofertada no 7º semestre.

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3.2. O TCCII deverá ser qualificado e sua aprovação tem caráter eliminatório caso seja considerado, com nota equivalente às avaliações de VP1 e VP2.

3.3. O TCCII deve ser defendido com a anuência do Professor-Orientador. Caso o aluno, à revelia, deseje apresentar o seu trabalho à banca, deverá assinar termo de responsabilidade.

3.4. Serão disponibilizados os contatos dos possíveis orientadores pela coordenação de TCC do curso de Publicidade e Propaganda.

3.5. As orientações deverão ser registradas em relatórios mensais.

3.6. O TCCII/Projeto Experimental poderá ser individual ou em dupla (ver as especificações de cada um dos produtos propostos).

3.7. O TCCII/Monografia deverá ser individual.

3.8. Osprojetos de pesquisa para trabalhos de TCCII a serem realizados em dupla deverão ter todo o seu processo executado mantendo a mesma parceria.

3.9. A avaliação final do TCC será realizada por uma Comissão Julgadora sugerida pelo orientador e designada pela Comissão de TCC.

3.10. Projetos Experimentais só podem contemplar ações para instituições sem fins lucrativos ou órgãos públicos/governamentais. Campanhas publicitárias, por exemplo, podem ter o objetivo de promover e/ou de divulgar institucionalmente ou informar ações de interesse coletivo (cultura, educação, saúde, ecologia, cidadania, entre outros), além de posicionar a marca.

4 TIPOS E FORMATOS

Os Trabalhos de Conclusão de Curso do curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade 7 de Setembro são de duas naturezas: monografia ou projeto experimental – também conhecido como “produto”.

A monografia deve seguir o padrão do Manual de Elaboração e Apresentação de Trabalhos Científicos da FA7 disponível em:

http://www.fa7.edu.br/recursos/imagens/File/fa7/FA7_NORMAS_TRABALHOS_CIENTIFICOS_T EOBALDO_CAMPOS.pdf

O projeto experimental apresenta um caráter teórico-prático de acordo com as especificidades das modalidades:

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4.1 PROJETO EXPERIMENTAL EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA – opções de modalidades de produto.

4.1.1 DOCUMENTÁRIO EM VÍDEO

Como pode fazer: Individual ou em dupla. O que entregar:

a) Produto final

Um documentário temático, de 15’ a 30’ com matriz de captação em MiniDV, Betacam, Betacam Digital, DVCam, HDV, HD TV ou formato tecnologicamente superior.

b) Relatório técnico

PRÉ-TEXTO (capa, folha de rosto, ficha catalográfica etc.) apresentados no Manual de Elaboração e Apresentação de Trabalhos Científicos da FA7 disponível em http://www.fa7.edu.br/recursos/imagens/File/fa7/FA7_NORMAS_TRABALHOS_CIENTIFICOS_T EOBALDO_CAMPOS.pdf

TEXTO impresso, com no mínimo 40 mil caracteres composto de: - Introdução/metodologia

- Referencial teórico

- Planejamento (descrição técnica da pré-produção, argumento e roteiro, cronograma de produção, diário de produção e pós-produção-edição).

- Diário de produção e pós-produção ilustrados com imagens de making-off. - Conclusão

APRESENTAÇÃO DO PRODUTO FINAL (imagens da materialização do trabalho e sua descrição).

PÓS-TEXTO (bibliografia, glossário, apêndices e anexos).

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Como entregar: DVD com vídeo em .AVI.

4.1.2 FOTOGRAFIA – ENSAIO FOTOGRÁFICO Como pode fazer: Individual ou em dupla. O que entregar:

Mínimo de 24 fotos (relação ao segmento e aos produtos) impressas na proporção igual ou menor que A3.

TEXTO impresso, com no mínimo 40 mil caracteres composto de: - Introdução/metodologia

- Planejamento (descrição técnica da pré-produção, produção – luz, lentes, mecanismos de controle da luz e do foco, composição visual. Pós-produção: tratamento de imagens com antes e depois ilustrados com making-off).

- Conclusão

APRESENTAÇÃO DO PRODUTO FINAL (imagens da materialização do trabalho e sua descrição).

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Como entregar: álbum encadernado com lombada quadrada com projeto gráfico diferenciado, de criação livre que contenha capa, texto introdutório, créditos e as fotos impressas; entregar cópia em dvd.

4.1.7 CAMPANHA PUBLICITÁRIA

Como pode fazer: Individual ou em dupla. O que entregar:

Peças publicitárias com unidade conceitual para instituições sem fins lucrativos ou órgãos públicos/governamentais. A campanha pode ter o objetivo de promover e/ou de divulgar institucionalmente, de vender produtos e serviços, de posicionar marca e de informar ações de interesse coletivo (educação, saúde, ecologia, cidadania, cultura etc.).

O aluno deve fazer um planejamento da campanha contemplando a maior diversidade de mídias possível, no entanto, deverá escolher apenas uma modalidade (digital, eletrônico ou impresso) para executar.

TEXTO no mínimo 40 mil caracteres composto de: - Introdução/metodologia

- Planejamento da realização da campanha, subdividido em: justificativa da escolha do cliente/tema; apresentação do cliente (uma ONG, por exemplo); briefing completo (produto/serviço; análise de mercado; público-alvo; objetivos de marketing; objetivos de comunicação; comparação com a concorrência; análise SWAT; posicionamento da marca;

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verba para campanha e cronograma interno da agência); conceito da campanha; descrição e justificativa de cada peça e plano de mídia com PIs (Planos de Inserção).

- Conclusão

APRESENTAÇÃO DO PRODUTO FINAL (imagens da materialização do trabalho e sua descrição) esclarecendo as seguintes informações na modalidade que foi escolhida:

a) Impressa: texto, elementos da linguagem visual e produção gráfica.

b) Digital: hierarquia da informação, usabilidade, navegabilidade e programação visual. c) Eletrônico: roteiro, cronograma de produção, diário de produção e pós-produção.

Como entregar:

O(s) aluno(s) deve(m) escolher uma das três modalidades abaixo para executar:

a) Impressa: No mínimo dez peças impressas montadas em pranchas pretas que devem ser apresentadas no dia defesa.

ESPECIFICAÇÕES DA PRANCHA

Tamanho total: 33cm X 48cm

Área útil: 42cm X 30cm

Material (sugestão): Papel ColorPlus preto 180g/m

Folha de 66cm X 96cm = 4 pranchas por folha

Deve conter uma etiqueta adesiva no verso informando a mídia. Tamanho A6 (10,5cm X

14,8cm), centralizada.

a) Eletrônica: DVD com 2 VTs publicitários de 30”, 45” ou 60” em .AVI e 2 spots ou jingles de 15” ou 30” em .MP3.

b) Digital (o aluno ou a dupla que escolher esta modalidade poderá optar por um dos dois produtos abaixo):

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Website Institucional: 15 páginas. Campanha de lançamento com cinco banners, dois e-mails marketing, marketing de busca (definição de palavras-chave) e campanha de links patrocinados (mínimo quinze palavras).

Website Promocional (HotSite): 5 páginas. Campanha auxiliar com instrumentos de internet colaborativa (blog, wikis, compartilhamento de vídeo e imagem, sites de redes sociais, podcast e vídeocast e mundos virtuais e games - no mínimo três desses produtos citados de acordo com a necessidade da campanha). Cinco banners, dois e-mails marketing, marketing de busca (definição de palavras-chave) e campanha de links patrocinados (mínimo quinze palavras).

5 FINALIZANDO O PROCESSO DE TCC

Depois que o TCC tiver sido finalizado o(s) aluno(s) deve(m) atentar para as orientações do Professor-Orientador e das Coordenações de TCC e do Curso para alinhar questões relativas à defesa, conferir novamente o Regulamento do Trabalho de Conclusão de Curso para checar os prazos, normas, entre outros pontos importantes da avaliação.

E, o trabalho sendo aprovado pela banca examinadora, o graduando deve ainda cumprir as últimas exigências do final do processo e entregar o seu material de acordo com o que foi estipulado no Regulamento do TCC, feito para os cursos de publicidade e propaganda, e no Manual de Elaboração e Apresentação de Trabalhos Científicos da FA7.