PESQUISA DE PERFIL DE PÚBLICO VIRADA ESPORTIVA 2016

(1)

o b s e r v a t o r i o d o t u r i s m o . c o m . b r

1 VIRAD A espo R t IV A 2016

pesQUIsA De peRFIL De pÚBLICo

VIRADA ESPORTIVA 2016 - PUBLIC PROFILE

Fonte/ Source: São Paulo Turismo, 2016 Amostragem total/ Total frequencies: 1.100 entrevistados/ interviewed

A Virada Esportiva 2016, aconteceu na cidade de São Paulo nos dias 24 e 25 de setembro, em sua 10° edição, o evento recebeu milhares de pessoas dispostas a participar das atividades oferecidas. Os locais que receberam as atrações este ano foram:

Vale do Anhangabaú, Parque Chacará do Jockey, Parque Ceret, além de unidades do CEU e do SESC, entre outros. As atividades começaram a partir das 8h de sábado (24) e foram finalizadas às 18h de domingo (25).

A pesquisa realizada pelo Observatório de Turismo e Eventos, núcleo de estudos e inteligência de mercado da São Paulo Turismo (SPTuris, empresa municipal de turismo e eventos), em parceria com a Secretaria Municipal de Esportes, Lazer e Recreação, apresenta o perfil do público presente nos locais de atividades, seus hábitos relacionados a esportes e sua avaliação do evento. Confira os principais resultados do estudo a seguir.

Detalhes sobre os aspectos metodológicos encontram-se no final do relatório.

The Virada Esportiva 2016 took place in São Paulo on 24 and 25 September, in its 10th edition, the event received thousands of people willing to participate in the activities offered. The sites that received the attractions this year were:

Anhangabaú Valley, Jockey farm park, Ceret Park, as well as units of the CEU and SESC, among others. The activities began from Saturday 8 am (24) and were completed 18h Sunday (25).

The survey conducted by the Centre for Tourism and Events, core studies and market intelligence of São Paulo Turismo (SPTuris, municipal business tourism and events), in partnership with the Municipal Secretary of Sports, Leisure and Recreation, has the public profile present in the activities of local, habits related to sports and their evaluation of the event. Check out the main results of the following study.

Details on the methodological aspects are at the end of the report.

GÊNERO GENDER

Masculino Male Feminino Female

57,5%

42,5%

FAIXA ETÁRIA AGE RANGE

PESQUISA DE PERFIL DE PÚBLICO VIRADA ESPORTIVA 2016

Menor de 18 Under 18

18 a 24 18 to 24

25 a 29 25 to 29

30 a 39 30 to 39

40 a 49 40 to 49

50 a 59 50 to 59 60 anos ou mais 60 years-old and up

18,7%

23,1%

2,9%

2,4%

9,2%

29,8%

13,9%

(2)

VIRAD A espo R t IV A 2016

Item

Item %

Até R$ 788

Up to 788 BRL 1,1

De R$ 789 a R$ 2.364

From 789 to 2.364 BRL 36,2%

De R$ 2.365 a R$ 3.940

From 2.365 to 3.940 BRL 30,6%

De R$ 3.941 a R$ 7.880

From 3.941 to 7.880 BRL 17,9%

De R$ 7.881 a R$ 11.820

From 7.881 to 11.820 BRL 8,9%

De R$ 11.821 a R$ 15.760

From 11.821 to 15.760 BRL 3,1%

De R$ 15.761 a R$ 19.700

From 15.761 to 19.700 BRL 1,4%

Acima de R$ 19.701

Over 19.701 BRL 0,8

RENDA FAMILIAR MENsAL FAMILy INcOME

Item

Item %

Assalariado

Employment 50,5

Funcionário público

Public servant 5,8

Profisional liberal

Liberal Professional 7,2

Autônomo

self-employed 10,3

Estudante

student 12,8

Empresário/ Microempresário

Business man 4,5

Aposentado/ Pensionista

Retired/ Living on Allowance 2,2

Desempregado

Unemployed 6,7

OcUPAçãO OU ATIvIDADE PRINcIPAL OccUPATION OR MAIN AcTIvITy

GRAU DE INsTRUçãO LEvEL OF EDUcATION

Item

Item %

Básico

Basic 1,5

Fundamental

Elementary 10,2

Médio completo

secondary 36,6

superior Incompleto

Incomplete Higher Education 18,5

superior completo

Graduated 28,4

Pós-Graduação

Post Graduated 4,9

foto/ photo: Jose Cordeiro/ SPTuris, 2016

(3)

3 VIRAD A espo R t IV A 2016

cIDADE DE REsIDÊNcIA

cITy OF REsIDENcE

BAIRRO DE REsIDÊNcIA

NEIGHBORHOOD OF REsIDENcE

Item

Item %

são Paulo

são Paulo 89,2

Taboão da serra

Taboão da serra 2,5

Guarulhos

Guarulhos 2,2

Pirituba

Pirituba 1,2

Osasco

Osasco 0,8

Diadema

Diadema 0,5

caraguatatuba

caraguatatuba 0,5

Mogi das cruzes

Mogi das cruzes 0,4

são Bernardo do campo

são Bernardo do campo 0,4

carapicuíba

carapicuiba 0,3

são caetano do sul

são caetano do sul 0,3

Outras cidades

Other cities 2,0

Item

Item %

Bom Retiro 7,1

Tatuapé 6,3

centro 4,3

casa verde 2,9

Butantã 2,5

campo Limpo 2,1

Tucuruvi 2,1

Freguesia do Ó 2

Limão 2

Parque Bristol 2

Bela vista 1,9

Mooca 1,8

vila Formosa 1,8

Jaçanã 1,6

Luz 1,5

santana 1,5

barra funda 1,4

Penha 1,3

Jabaquara 1,2

sacomã 1,2

Anália Franco 1,2

Outros

Others 50,3

(4)

VIRAD A espo R t IV A 2016

Item

Item %

sozinho

Alone 17,5

Uma

One 20,3

Duas

Two 26,5

Três

Three 16,2

Quatro

Four 10,4

cinco

Five 5,1

seis

six 2

sete ou mais

Over seven 2

QUANTAs PEssOAs vIERAM cOM vOcÊ à vIRADA EsPORTIvA?

HOw MANy PEOPLE cAME TO yOU IN THE vIRADA EsPORTIvA?

EsTÁ AcOMPANHANDO ALGUéM MENOR DE 18 ANOs?

yOU ARE FOLLOwING sOMEONE UNDER 18?

sim yes Não No

37,7%

62,3%

(5)

5 VIRAD A espo R t IV A 2016

cIDADE DE REsIDÊNcIA

cITy OF REsIDENcE

QUANTAs cRIANçAs DO sEU GRUPO/FAMíLIA vãO PARTIcIPAR DA vIRADINHA?

HOw MANy cHILDREN OF yOUR GROUP / FAMILy wILL ATTEND THE vIRADINHA?

Item

Item %

são Paulo

são Paulo 89,2

Taboão da serra

Taboão da serra 2,5

Guarulhos

Guarulhos 2,2

Pirituba

Pirituba 1,2

Osasco

Osasco 0,8

Diadema

Diadema 0,5

caraguatatuba

caraguatatuba 0,5

Mogi das cruzes

Mogi das cruzes 0,4

são Bernardo do campo

são Bernardo do campo 0,4

carapicuíba

carapicuiba 0,3

são caetano do sul

são caetano do sul 0,3

Outras cidades

Other cities 2,0

Item

Item %

Nenhuma

No one 6,3

Uma

One 45,5

Duas

Two 29,6

Três

Three 11,3

Quatro

Four 2,4

cinco

Five 2,2

seis

six 0,5

sete

seven 0,2

Oito

Eight 0,7

Nove ou mais

Over Nine 1,3

(6)

VIRAD A espo R t IV A 2016

Item

Item %

Parques

Parks 42,8

centros esportivos

Sports centers 41,1

centros/arenas

Centers / arenas 8,7

sEsc/cEUs

sEsc/cEUs 7,4

LOcAL DE PARTIcIPAçãO NA vIRADA EsPORTIvA

LOcAL PARTIcIPATION IN sPORTs vIRADA

Item

Item %

Interesse na programação

Interest in programming 34,4

Acompanhando amigos

Enloying friends 20,7

Perto da minha casa

Near my house 20,6

Oportunidade para conhecer

Opportunity to meet 11,8

Já frequento regularmente

Already regularly attend 10,5

Outro

Other 2,0

PRINcIPAL MOTIvO DA EscOLHA DEssE LOcAL

MAIN REAsON FOR cHOOsING THIs LOcATION

Item

Item %

Participar/Praticar esporte

Participate / Playing sports 43,6 Assistir

watch 30,1

As duas opções

Both options 26,3

vEIO à EsTA EDIçãO PARA:

wE cAME TO THIs EDITION:

sE sIM, QUAL?

IF yEs, wHAT?

Item

Item %

skate

skateboard 23,2

Tirolesa

Zipline 9,7

Parede de escalada

climbing wall 7,6

Patinação

Roller 7,2

Radicais

Radical sports 6,9

Queda livre

Free fall 5,6

slackline

slackline 5,5

Parkour

Parkour 4,9

Bunguee Jump

Bunguee Jump 4,5

Festival de pipas

Festival of kites 4,5

Futebol

soccer 3,4

capoeira

capoeira 3,2

Asa delta

Hang gliding 3,1

caminhada

walking 2,6

Rapel

Rappelling 2,6

cama elástica

Trampoline 2,6

Bicicleta

Bike 1,6

Patinação no gelo

Ice skating 1,3

Eject X (Estilingue humano)

Eject X (Human slingshot) 1,1

vôlei

volleyball 1,1

Todas

All activities 1,0

Outros

Other 9,0

Não resposta

No response 2,9

*Múltiplas respostas/ multiple-responses

(7)

7 VIRAD A espo R t IV A 2016

PRATIcA EsPORTEs REGULARMENTE?

PRAcTIcE sPORTs REGULARLy?

sE sIM, QUAL?

IF yEs, wHAT?

Item

Item %

corrida

Running 17,0

skate

skateboard 16,2

Futebol

soccer 15,8

caminhada

walking 14,7

Ginástica

Fitness 8,5

Natação

swimming 4,8

Tênis

Tennis 4,0

voleibol

volleyball 4,0

Basquetebol

Basketball 2,6

Basquete de Rua

streetball 1,2

Handebol

Handball 0,7

capoeira

capoeira 0,7

Outros

Other 18,8

Item

Item %

5 x por semana

5 times per week 21,4

4 x por semana

3 x por semana

2 x por semana

Nos fins de semana

On weekends 20,2

às vezes

sometimes 3,8

Não resposta

No response 0,8

cOM QUE FREQUÊNcIA?

HOw OFTEN?

sim yes Não No

67,6%

32,4%

(8)

VIRAD A espo R t IV A 2016

sE sIM, QUAIs?

IF yEs, wHAT?

Item

Item %

Parque Tietê

Tietê park 31

Anhagabaú

Anhangabaú 16,9

Parque ceret

ceret park 11,3

Bom retiro

Bom retiro 8,5

Tietê

Tietê 5,6

Jockey club

Jockey club 4,2

clube Escola vila Manchester

School Club Manchester Village 2,8

Parque do carmo

carmo Park 2,8

cEU

cEU 2,1

Luz (bairro)

Luz (district) 1,4

Parque Ibirapuera

Ibirapuera park 1,4

centros esportivos

sports centers 1,4

Não sabe

Do not know 5,6

Outras

Other 4,9

ALéM DEsTE LOcAL ATUAL, PRETENDE IR à OUTRO(s) NA vIRADA EsPORTIvA?

IN ADDITION TO THIs cURRENT LOcATION, PLAN TO GO TO THE OTHER IN vIRADA EsPORTIvA?

sim yes Não No

67,6%

32,4%

Item

Item %

Radicais

Radicals 67,6

Todos

All 10,1

Tradicionais

Traditional 9,7

Outros

Others 6,2

Infantis

Children 4,9

Aquáticos

Water 0,7

De salão

Hall 0,7

QUAIs EsPORTEs MAIs TE INTEREssAM NEsTA EDIçãO DA vIRADA?

wHIcH sPORTs MORE INTEREsTED IN THIs Is- sUE yOU vIRADA EsPORTIvA?

ONDE cOsTUMA PRATIcAR EsPORTEs?

wHERE yOU PLAy sPORTs?

Item

Item %

Parques

Parks 20,2

Academia

Academy 15,2

Na região onde mora

In the region where you live 11,0

Ruas

Streets 10,7

Quadras

courts 3,6

Praças

square 3,4

cEU

cEU 3,2

Escola

school 2,6

Jockey club

Jockey club 2,2

clube

clube 1,6

Bom retiro

Bom retiro 1,1

sesc

sesc 0,6

Trilhas

Tracks 0,5

centro esportivo

Sport Center 0,5

Outros

Other 5,2

Não respostas

No response 2,5

(9)

9 VIRAD A espo R t IV A 2016

Item

Item %

Internet

Internet 30,7

Indicação de amigos

Indication of friends 25,7

Não pesquisou

Do not researched 23,9

Outro

Other 10,9

Jornal

Journal 7,9

Folhetos

Flyers 0,8

cOMO sE INFORMOU sOBRE A vIRADA 2016?

HOw yOU INFORMED ABOUT vIRADA 2016?

NOTA MéDIA PARA A vIRADA EsPORTIvA 2016 INDIvIDUALy AT THE EvENT

nota média 8,6

average grade

conhecimento de práticas esportivas

PARA vOcÊ, As 48 HORAs DA vIRADA Es- PORTIvA REPREsENTAM?

FOR yOU, THE 48 HOURs OF sPORTs vIRADA REPREsENT

Não tinha nada pra fazer

Passeios pela cidade

Opções de lazer à criançada

saúde e bem estar23,5% 7,5%

45,1% 20,8% 3,1%

Item Item

ÓTIMO

EXCELLENT BOM

GOOD REGULAR

REGULAR FRAcO

POOR RUIM

BAD

Local de atividade

site activity 38,5 55,4 5,1 0,9 0,2

sinalização

signaling 25,4 60,6 11,5 2,1 0,5

Limpeza

cleanliness 31,7 56,6 9,2 2,0 0,5

sensação de segurança

sense of security 33,5 52,7 9,7 3,1 1,0

Instrutores

Trainers 33,7 59,7 6,0 0,6 -

Inscrições

Registrations 30,1 62,4 6,9 0,5 0,1

Atividades oferecidas

Activities offered 37,6 53,7 7,3 1,3 0,1

Infraestrutura geral

General infrastructure 39,8 53,0 6,0 0,8 0,4

AvALIAçãO DO EvENTO (%)

EvALUATION OF THE EvENT (%)

(10)

VIRAD A espo R t IV A 2016

Mais do que um evento, a Virada Esportiva é um movimento, um convite ao paulistano que quer e precisa descobrir as possibilidades que a cidade de São Paulo oferece para a atividade física. O esporte, o lazer e a recreação acontecem todos os dias, em centros esportivos municipais, clubes da comunidade, centenas de praças, parques, ruas de lazer e em todos os outros espaços que apenas uma cidade com o porte de São Paulo consegue oferecer.

A pesquisa realizada pelo Observatório de Turismo e Eventos da SPTuris, que já conta com 4 edições, aponta que o público entrevistado na Virada Esportiva 2016 foi semelhante ao de 2015 em aspectos demográficos, tais como gênero, escolaridade, renda familiar e ocupação. Nos quatro itens apontados, o perfil predominante dos participantes em 2016 foi de homens (57,5%), com ensino médio completo (36,6%) ou superior completo (28,4%), renda familiar de 2 a 3 salários mínimos (36,2%) e assalariados (50,5%). A faixa etária predominante do público foi de 25 a 29 anos (29,8%) seguido da faixa entre 30 a 39 anos (23,1%).

A pesquisa abordou também aspectos interessantes sobre a prática esportiva regular pelos paulistanos. Dentre os entrevistados, 67,6% praticam esportes com frequência, número 10 pontos percentuais acima do registrado em 2015 (57,7%). Mais de 21% dos entrevistados praticam esportes cinco vezes por semana e 26,3% o fazem três vezes. A recomendação da Organização Mundial de Saúde é de que adultos, com idades entre 18 e 64 anos, pratiquem esportes, pelo menos, três vezes por semana. Desta forma, 47,3% dos entrevistados no evento seguem as indicações da entidade internacional.

Sobre as modalidades esportivas, merecem destaque os 17% dos entrevistados que têm a “corrida” como prática de exercícios regular. Além deste, o skate é um esporte que possui uma quantidade grande de praticantes em todos os anos em que a pesquisa foi realizada. O skate é um esporte originalmente nascido nas ruas, o que estabel- ece uma relação com o local onde os entrevistados mais praticam seu esporte favorito: parques e praças (20,0%).

Esta informação representa uma ocupação positiva dos espaços públicos por parte do cidadão paulistano.

Especificamente sobre o evento, nota-se um aumento significativo de pessoas que optaram por praticar os esportes oferecidos pela Virada Esportiva. Em 2015, 29,9% dos entrevistados afirmaram estar no evento por esta motivação. Já em 2016, 43,6% praticaram as modalidades oferecidas, um crescimento de mais de 50%. É importante ressaltar que 26,3% afirmaram que vieram à Virada tanto para assistir, quanto para praticar esportes.

De forma geral, o evento foi bem avaliado pelo público. Itens como o local de atividade, sensação de segurança e infraestrutura geral tiveram mais de 85% de avaliações entre bom e ótimo, a nota da Virada Esportiva em 2016 foi 8,6. Quando perguntados sobre o que a Virada Esportiva representa, mais de 41% dos entrevistados afirmaram que o evento é “conhecimento de práticas esportivas”. Este aumento é um importante indicador da junção entre o interesse em conhecer as opções de lazer da cidade, seus espaços públicos esportivos e novas modalidades.

More than an event, the Sports Virada is a movement, an invitation to paulistano you want and need to find out the possibilities that the city of São Paulo offers for physical activity. Sport, leisure and recreation take place every day in municipal sports centers, community clubs, hundreds of squares, parks, recreation streets and in all other areas than just a city with the size of São Paulo can offer.

The survey conducted by the Tourism Observatory and Events SPTuris, which already has four editions, points out that the public interviewed on Sports Virada 2016 was similar to 2015 in demographics such as gender, education, household income and occupation. In the four highlighted items, the predominant profile of the participants in 2016 were men (57.5%), with high school education (36.6%) or university (28.4%), family income 2 to 3 minimum wages (36.2%) and employees (50.5%). The age of the audience was from 25 to 29 years (29.8%) followed by the range of 30 to 39 years (23.1%).

The survey also addressed interesting aspects of the regular sports practice by Paulistas. Among the respondents, 67.6% play sports often number 10 percentage points higher than in 2015 (57.7%). Over 21% of respondents practice five times a week sports and 26.3% do so three times. The recommendation of the World Health Organization is that adults, aged 18 and 64, practice sports at least three times a week. Thus, 47.3% of respondents in the event follow the indications of the international body.

About sports, highlight worth 17% of respondents who have a “race” as a practice of regular exercises. Apart from this, skateboarding is a sport that has a lot of practitioners in every year in which the survey was conducted. Skateboarding is a sport originally born in the streets, which establishes a relationship with the place where most respondents practice their favorite sport: parks and squares (20.0%). This information is a positive occupation of public spaces by the São Paulo citizen.

Specifically about the event, there is a significant increase in people who have chosen to practice the sports offered by Virada Esportiva. In 2015, 29.9% of respondents said they were at the event by this motivation. Already in 2016, 43.6% practiced the procedures offered, an increase of over 50%. Importantly, 26.3% said they came to upset both to watch and to play sports.

Overall, the event was highly rated by the public. Items such as the site of activity, sense of security and general infrastructure had more than 85% of ratings from good to great, the note Virada Esportiva in 2016 was 8.6.

When asked about what Virada Esportiva represents over 41% of respondents said that the event is “knowledge of sports practices.” This increase is an important indicator of the junction between the interest in knowing the leisure facilities of the city, its sporting public spaces and new forms.

CONSIDERAÇÕES FINAIS | FINAL cONsIDERATIONs

(11)

11 VIRAD A espo R t IV A 2016

pesQUIsA De peRFIL De pÚBLICo A margem de erro relativa considerada na pesquisa foi calculada considerando a média e o erro padrão. Devido

a amostra de 1.100 entrevistas foi considerada a aproximação pela normal para calcular os intervalos de 95%

de confiança. O erro padrão foi calculado considerado a seguinte fórmula, onde s representa o desvio padrão amostral e n representa o número total de respondentes:

The margin for error considered in the survey was calculated using the average and standard error. Because the sample of 1,100 interviews was considered by the normal approach to calculate the ranges of 95 % confidence.

The standard error was calculated considered the following formula where s is the sample standard deviation and n represents the total number of respondents:

Sendo assim, a margem de erro para esta pesquisa é mínima de 0,94% e máxima de 2,11%.

Thus, the error margin for this research is minimum 0.91% and maximum 1.16% . Erro padrão= S

√n

ASPECTOS mETODOLógICOS | METHODOLOGIcAL AsPEcTs

CRéDITOS | cRéDITOs

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