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City Group, holding dos Emirados Árabes que detém os clubes Man-chester City (Inglaterra), Melbourne City (Austrália), Girona (Espanha), Club Atlético Torque (Uruguai), New York City FC (EUA) e Sichuan Jiu-niu (China), anunciou um acordo de dez anos de duração com a alemã Puma, que substituirá a marca americana Nike na camisa dos clubes.O negócio é avaliado em 650 milhões de libras (cerca de US$ 864 milhões) e en-volve os uniformes de cinco clubes administrados pelo City (o NYCFC tem acordo com a Adidas por causa da Major League Soccer). Ele passa a valer a partir de julho deste ano, quando inicia a próxima temporada do futebol. O anúncio confirma os rumores que vinham desde o ano passado sobre a troca.
“Nossa parceria com o City Football Group é a maior que já fizemos, tanto em
O B O L E T I M D O M A R K E T I N G E S P O R T I V O
DO
POR REDAÇÃO
City confirma acordo
recorde com a Puma
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N Ú M E R O D O D I A EDIÇÃO 1196 - SEXTA-FEIRA, 1 / MARÇO / 2019
De Euros foi o prejuízo da Fórmula 1 em 2018; número aumentou na última temporada, apesar do crescimento do faturamento.
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tamanho quanto em ambição. Estamos ansiosos para montar a mais inovadora parceria do futebol, redefinindo o modelo de parceria em esportes dentro e fora do campo. Queremos maximizar a performance em campo tanto quanto a cultura do futebol em áreas como música, games e moda, conectando e inspirando os torcedores de cada um desses clubes", afirmou Bjørn Gulden, CEO da Puma, em comunicado enviado para a imprensa na quinta-feira.
Com o acordo, o Manchester City passa a ter o segundo melhor acordo de for-necimento de uniforme da Inglaterra, atrás apenas do rival local Manchester Uni-ted. O negócio representa um gigantesco salto nas finanças do clube. Antes, o patrocínio da Nike representava uma receita de US$ 16 milhões por ano. Nos seis anos que teve parceria com a fabricante americana, o City faturou praticamente o mesmo que ganhará agora por ano da Puma.
"Esse anúncio marca um novo e excitante capítulo para o City Football Group. Essa parceria vai remodelar o negócio esportivo com uma escala verdadeiramente global de negócios,” disse Ferran Soriano, CEO do City Football Group.
O salto nos valores pagos ao clube revela o quanto o futebol inglês tem conse-guido se distanciar dos demais países em termos de arrecadação. O City ganha, agora, com o fornecimento de material esportivo, mais do que Barcelona e Real Madrid, os dois clubes mais ricos do mundo.
A escolha do City reforça a nova estratégia da Puma, de ter poucos clubes de destaque em cada mercado-chave para a empresa. Recentemente, a marca desis-tiu de apoiar diversos times para focar em poucos e longos contratos. O primeiro a entrar nessa estratégia foi o Milan, da Itália. Pouco depois, o Arsenal também fechou com a marca alemã. No Brasil, a aposta está no Palmeiras.
O P I N I Ã O
Vitória da RedeTV! é
trunfo para Globo
A
vitória da RedeTV! no Ibope ao exibir a disputa de pênaltis do
Co-rinthians na noite de quarta-feira com exclusividade pode não ser
considerada uma derrota completa da Globo. Sim, a emissora carioca
"antecipou" um jogo do Paulistão para bater de frente com a disputa corintiana na
Sul-Americana. Sim, a maior parte do tempo em que a bola rolou nos dois jogos a
Globo ficou à frente no Ibope, mas teve um dos piores índices às quartas-feiras, até
por conta da concorrência inédita com a maior torcida do país num mata-mata.
Tudo isso ajuda a explicar o resultado obtido pela RedeTV!, que na prática só
houve porque a emissora ganhou a Sul-Americana do DAZN. Se o jogo fosse exibido
só no streaming, a Globo estaria ainda mais líder e não seria nada incomodada.
Mas, no atual cenário dos bastidores de negociação dos direitos de transmissão,
a derrota para a RedeTV! vira um trunfo
para a Globo. A emissora tem negociado
com o Palmeiras a compra dos direitos de
transmissão do Brasileiro. O clube,
en-tre os argumentos que utiliza a seu favor,
gosta de enfatizar a força de sua torcida.
Só que o Palmeiras não conseguiu ganhar
com sobras do Corinthians, mesmo tendo
a força da Globo a seu favor. Isso, de uma
forma ou de outra, pesa contra o clube.
Sim, a torcida do Palmeiras conseguiu
mostrar o apelo do clube. Afinal, houve
uma concorrência contra o time de maior torcida do país, e ela saiu vitoriosa. Mas,
no pesar das balanças, o fato é que o Corinthians pegou uma emissora que estava em
quinto lugar no Ibope e saltou-a para a vice-liderança e, em alguns momentos, para o
topo. Já o Palmeiras pegou a emissora líder no Ibope e fez com que o índice baixasse.
Foi histórica a liderança alcançada pela RedeTV!. Desde os tempos em que o
Pânico fazia sucesso, ou que o UFC começava a se popularizar, que a emissora não
tinha tanta repercussão no mercado. O problema é que, até nesse cenário, a Globo
pode usar sua derrota como um trunfo. Pelo menos na negociação com o Palmeiras.
A força da Globo no mercado é gigantesca. E mostrou isso mais uma vez na noite
de quarta-feira. Resta saber se Palmeiras e Athletico continuarão a negar essa força e
optarão por abrirem mão da TV aberta na transmissão do próximo Brasileiro.
A Globo deu ao Palmeiras a chance de mostrar que ele vale o quanto pede. O
teste a que foi submetido o clube nesta quarta-feira mostrou que, no frigir dos ovos, a
balança ainda pende mais a favor da emissora. Até na derrota a Globo saiu vitoriosa.
Globo deu chance para o Palmeiras
mostrar o valor de sua marca; o clube,
no fim, mostrou não ser tão forte assim
POR ERICH BETING
Fortaleza mira
naming right para
erguer CT
O Barcelona anunciou um
acor-do com a Telefónica e com a
empre-sa GSMA para que o estádio Camp
Nou seja o primeiro da Europa a
ter uma cobertura de tencologia de
transmissão de dados na velocidade
5G, que está começando a ser
im-plementada mundialmente.
A ideia é fazer com que a
cobe-rtura 5G esteja liberada em todo o
estádio, ampliando as possibilidades
de interações com os torcedores.
O acordo fará com que câmeras
360° sem cabos sejam instaladas
dentro do estádio. Os torcedores
poderão usar óculos de realidade
virtual para assistir à partida ao vivo
em 360°, tendo a visão de trás do
gol, do banco de reservas.
B A R C E L O N A
F E C H A C O M
T E L E F Ó N I C A P O R
E S TÁ D I O 5 G
A Confederação Brasileira de
Atle-tismo (CBAt) fechou um acordo com
a Axigram Laboratórios, que passará
a ser a fornecedora oficial de
prote-tores solares para os atletas da seleção
brasileira de atletismo. A marca de
protetor Solst, que é indicada para
a prática de atividades físicas por ser
resistente ao suor, foi o produto
escol-hido para dar publicidade à parceria.
Os atletas da CBAt poderão utilizar
a marca Solst Sport, que é mais
resis-tente à água e ao suor.
C B AT F E C H A
A C O R D O C O M
M A R C A D E
P R O T E T O R
S O L A R
POR REDAÇÃONo ano passado, quando liderou a equipe rumo à Série A do Campeonato Brasileiro, Ceni desenvolveu um projeto para transformar o estádio Alcides Santos, no bairro do Pici, num moderno centro de excelência e formação de atletas.
“A gente optou, depois da chegada do Rogério e por su-gestão dele, transformar a nossa sede no Pici num centro de excelência para o futebol profissional. A ideia é melhorar a qualidade do espaço, o tamanho, os vestiários, criar um ho-tel para os atletas, academia, ter espaço de odontologia...”, afirmou Marcelo Paz, presidente do Fortaleza, .
Segundo o dirigente, o projeto de reforma do espaço está orçado em cerca de R$ 1,5 milhão. O Fortaleza já começou a realizar as primeiras obras, mas agora o clube decidiu mon-tar um plano comercial para levar ao mercado a venda do naming right do Centro de Excelência.
“O projeto já está pronto e estamos buscando um parceiro para ter o naming right desse espaço, que vai concentrar todas as atividades do futebol profissional. É uma forma de ativar um parceiro num local de uso constante”, disse Paz.
O departamento comercial do Fortaleza já está conversan-do com empresas locais para o negócio, mas o clube tam-bém decidiu buscar algumas agências parceiras para pros-pecção nacionalmente.
O acordo de naming rights terá a princípio três anos de duração. O centro de excelência foi projetado tendo como modelos os CTs de São Paulo, Palmeiras e Grêmio.
POR ERICH BETING
A
Nissan realizou nesta semana uma experiência com jornalistas e convi-dados para lançar seu novo carro-conceito, o Nissan Kicks Surf Concept. Inspirado na paixão pelo surfe, além das praias da América Latina, o mo-delo acentua as características do veículo da marca, o Kicks, entre elas a inovação, a tecnologia e a aparência moderna, e ainda traz grafismos baseados nas ondas do mar e adaptações pensadas para facilitar a vida dos surfistas.A Nissan ainda criou um duelo Brasil x Argentina no surfe. A marca japonesa con-vidou os irmãos Alejo e Santiago Muñiz, surfistas profissionais, para participar da experiência. Apesar de irmãos, os dois possuem nacionalidades diferentes, já que ambos nasceram na Argentina, mas Alejo naturalizou-se brasileiro.
O motivo para a escolha dos dois, que representam os dois maiores países da América do Sul, tem a ver com as próprias fábricas da Nissan na região. Atualmen-te, a marca possui uma em Resende (RJ) e outra em Córdoba, na Argentina. A brasileira é responsável pela fabricação do Kicks, a argentina, da Frontier.
Diversos modelos dos dois carros participaram da experiência, que teve início em Resende, com uma visita dos jornalistas e dos surfistas à fábrica. Depois, o “com-boio” seguiu para o Rio de Janeiro, onde os irmãos deram aulas aos convidados na praia de Ipanema. A última parada foi na praia de Itamambuca, em Ubatuba (SP).
“Para desenvolver o conceito de design do Nissan Kicks Surf, imaginamos que ele deveria ser o aliado perfeito para o estilo de vida e as necessidades dos surfis-tas. Por isso, fizemos analogias entre a emoção sentida por eles e a inovação dos nossos veículos”, resumiu John Sahs, chefe de design da Nissan.
Nissan usa surfe
em experiência
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