SUA MARCA PODE VALER
MAIS
Publicado por: Esculpir Ano: 2021
Aprenda como um aspecto visual estratégico pode aumentar a percepção de valor do seu negócio
SUMÁRIO
Pág 04 - Introdução Sobre a Esculpir?
Pág 06 - Capítulo 1
O que é Identidade Visual?
Pág 16 - Capítulo 2
O que uma marca precisa para ter valor?
Pág 26 - Capítulo 3
Não cometa esses 5 erros com a sua marca Pág 30 - Dica Bônus
Como melhorar o perfil das redes sociais
INTRODUÇÃO
Esculpir é um estúdio de design gráfico.
Esse projeto é uma extensão do que eu venho fazendo a pouco mais de um ano.
Ainda é só o começo e espero de verdade que você possa fazer
parte de tudo isso.
Meu nome é Lucas Teles, sou designer gráfico e atendo marcas de todos os cantos do Brasil.
Acredito que toda marca tem um potencial que deve ser utilizado, e assim gerar mais valor para as pessoas à sua volta.
CAPÍTULO 1
O QUE É
IDENTIDADE VISUAL?
E PORQUE AS MARCAS
INVESTEM CADA VEZ MAIS NISSO?
Vamos começar com um exercício bem simples! De uma breve pausa nessa leitura e pense na marca que você mais gosta e consome no seu dia-a-dia.
(tempo para refletir)
Pensou?
Agora lembre dos momentos que você esteve em contato com ela.
(mais alguns segundos para refletir)
A marca que veio a sua mente conseguiu esse feito porque sabe trabalhar aspectos que se relacionam emocionalmente a você gerando experiências que ficaram em sua memória.
Certamente ela possui uma boa comunicação visual, visto que:
Dessa forma, chegamos a conclusão que muito
provavelmente essa mesma marca já investiu alguma vez ou mesmo investe frequentemente em design gráfico.
Você certamente não compraria um produto na internet se não encontrasse nenhuma imagem referente a ele, não é mesmo? Seria bem arriscado.
DE FORMA OBJETIVA, IDENTIDADE
VISUAL É O CONJUNTO DE ELEMENTOS VISUAIS QUE TRANSMITEM A ESSÊNCIA E PROPÓSITO DA SUA MARCA PARA
AS PESSOAS.
É o que faz a sua ideia ser “apetitosa” o suficiente para o seu público, gerando assim mais envolvimento e confiança com seus produtos e/ou serviços. Antes da venda, sua marca precisa contar uma história, passar uma mensagem.
TIPOGRAFIA
GRAFISMOS
ÍCONES LAYOUT
CORES
ESSÊNCIA DA MARCA
A Identidade visual envolve não apenas um logo, mas a
utilização de uma paleta de cores, padrão de fontes utilizadas, layouts, repetição de elementos, grafismo, entre outras coisas.
Unindo esses elementos da forma correta cria-se uma identidade visual.
O que ela impacta?
Quando pensamos em empresas como Nike, Coca cola e Apple a primeira coisa que vem a nossa cabeça é justamente a representação visual de cada uma delas, assim como a sensação que cada uma transmite.
A Nike está diretamente relacionada a atletas de alto nível, a Coca Cola remete a momentos de felicidade, está sempre relacionada a datas como o Natal, por exemplo. Já a Apple transmite tecnologia e status social.
A identidade visual é a primeira impressão que as pessoas captam da sua marca, ela tem uma forte influência na forma como seus clientes vão te perceber, marcas que conquistaram grande relevância no mercado sabem muito bem disso, e investem boa parte de seu orçamento ao design.
Voltando ao exemplo da Coca Cola, nos dias de hoje, sua marca vale mais do que toda a sua estrutura, mesmo que ela perca todas as suas fábricas e maquinários, sua marca vai continuar tendo valor no mercado, porque toda a reputação construída vende mais do que seus próprios produtos físicos.
MARCAS COMO NIKE E COCA-COLA
VENDEM EXPERIÊNCIAS ANTES MESMO
DE VENDEREM SEUS PRODUTOS.
Dor de dente ou show de rock?
Uma coisa que vale ressaltar é que:
SUA IDENTIDADE VISUAL DEVE SER APROPRIADA AO CONTEXTO EM QUE ELA ESTÁ INSERIDA.
É extremamente importante levar em consideração o usuário final e não pode ser criada a partir de seus próprios gostos pessoais, para ilustrar isso vamos pegar outro exemplo.
Imagine que você está em uma sala de espera para uma con- sulta odontológica, e ao entrar no consultório você se depara com alguém de camisa preta, calça jeans e coturno , nas pare- des ao redor estão penduradas decorações de caveiras, e dentro do seu escritório está tocando The Four Horsemen - Metallica, do álbum Kill 'Em All.
Por mais que você ame a música, toda a estética e esse
gênero musical, precisa concordar que dentro desse contexto essa abordagem seria bem desconfortável, pois dentro de uma clínica se espera um ambiente calmo e seguro.
Da mesma forma, seria frustrante se você fosse a um show de rock e ao chegar lá se deparasse com músicos de terno claro tocando instrumentos acústicos.
Com base nesses fatores, percebemos que uma boa marca atrai o público ideal e proporciona uma experiência agradável ao cliente, passando profissionalismo e confiança, além de gerar reconhecimento e se destacar ao lado de seus
concorrentes.
Uma imagem vale mais que mil palavras
A famosa frase de autoria do filósofo chinês Confúcio ilustra bem a principal função que a identidade visual cumpre. Ela é na maioria das vezes a responsável pela primeira impressão do cliente.
Além de atrair o público certo, ela precisa reforçar a mensagem que a marca transmite.
Todos os elementos da sua marca devem apontar para a essência da sua marca, pense no que ela precisa transmitir.
Depois de definir o que sua marca é, todas as características devem apontar para essa direção, dando coerência com tudo o que é dito e feito pela marca.
LOGOTIPO CORES TIPOGRAFIA GRAFISMOS / ÍCONES
LAYOUTS
IDENTIDADE VISUAL
Pontos de Contato
A identidade visual se faz presente em praticamente todos os pontos de contato entre sua marca e o seu cliente, ter uma padronização dos seus materiais aumenta a confiança e ajuda a aumentar o engajamento, além de uma boa primeira
impressão os pontos de contato fazem com que sua marca seja reconhecida.
COMO JÁ VIMOS ANTERIORMENTE, É
IMPORTANTE QUE EXISTA COERÊNCIA
ENTRE O QUE A MARCA EXPRESSA E O
QUE ELA FAZ.
DIVERTIDA JOVEM
ELEGANTE
LUXUOSA
CAPÍTULO 2
A essa altura você já deve ter tido alguns insights e percebeu como algumas marcas utilizam de forma eficaz a parte visual de suas comunicações. Mas quais são os elementos que nos levam a esses resultados dentro do design gráfico?
Já adianto que existem vários meios de trabalhar a percepção de uma marca através do design gráfico, mas nesse e-book vou destacar dois fatores essenciais:
Tipografia e Paleta de Cores.
O QUE UMA
MARCA PRECISA PARA TER
VALOR?
Tipografia
Me arrisco a dizer que o estilo das letras (as famosas fontes) são uma das principais formas de fixar a sua marca na mente (e no coração) das pessoas que a consomem.
A fonte que você adotar pode e deve ser usada em tudo o que você publicar, o segredo é a repetição e consistência.
E ela não deve ser escolhida de forma aleatória, cada tipo de fonte transmite uma sensação diferente, veja alguns exemplos:
Séria - Conservadora
Fonte: Brygada 1918 Medium
Leve - Descontraída
Fonte: Poppins Regular
Decorativa - Temática
Fonte: Rye Regular
Elegante - Luxuosa
Fonte: Gioviale Regular
Paleta de Cores
As cores são sempre as primeiras informações a serem absorvidas ao olhar qualquer coisa, em uma marca elas são padronizadas e usadas como um dos principais elementos de identificação, como os demais itens de uma identidade visual bem construída, ela ajuda a expressar o conceito da marca.
Vamos a alguns exemplos:
VERMELHO
Energia Paixão Desejo
AZUL
Frio
Segurança Calma
VERDE
Natureza Vida
Prosperidade
AMARELO
Caso tenha interesse em conferir a influência de outras cores ou se aprofundar no assunto pesquise por psicologia
das cores.
Vale ressaltar que a psicologia das cores aplicadas nas marcas podem ser interpretadas de diferentes formas de acordo com o contexto.
O vermelho, por exemplo como visto na página anterior, pode transmitir energia e paixão, como também perigo e
agressividade, tudo depende de como essa cor será trabalhada.
VERMELHO E BRANCO
Amor Paixão
VERMELHO E PRETO
Agressividade Perigo
Seu logo não é um anúncio
Esqueça a publicidade dentro do logo, nada de querer colocar tudo o que sua marca produz ou oferece em um único
símbolo, isso limita a sua marca.
Com o tempo, e através de uma boa gestão, as pessoas irão vincular sua marca com o aspecto que você deseja passar, você deve promover sua marca por outros meios e não apenas no logo.
As três marcas a seguir refletem esse pensamento, seus
símbolos são simples, não representam de maneira figurativa e direta o que a marca expressa.
Mas o uso de forma coerente e constante dentro da identidade visual valoriza as características de cada uma delas.
Simplicidade é o melhor caminho
Sua marca deve ser única, original e de fácil memorização pelo seu público.
Vale lembrar que simples é diferente de simplório, ela precisa ser impactante, uma marca forte tem seu prazo de vida maior e sofre poucas mudanças ao longo dos anos.
Isso também te dá uma vantagem financeira, afinal você não vai precisar investir em uma nova marca o tempo inteiro, e a medida que o tempo passa seu valor percebido aumenta.
CAPÍTULO 3
NÃO COMETA
ESSES 5 ERROS COM A SUA
MARCA
1. Mais do mesmo
Você certamente não quer que seu negócio seja só mais um entre tantos outros, na hora de criar uma identidade visual isso deve ser levado em consideração, uma pesquisa de mercado e de concorrentes auxilia para que você possa se destacar.
Essa etapa também te livra da dor de cabeça de ser acusado de plágio, ou não conseguir registro por ser semelhante a outra já atuando no mercado.
2. Poluir o logo com muita informação
Esse é um erro já comentado no Capítulo 2, seu logo deve ser simples, porém impactante a ponto de ser memorável. Você deve se atentar se sua marca vai funcionar em modo reduzido e se vai ser facilmente aplicada aos materiais em que ela
estará presente.
credibilidade com os seus clientes e perde também todos os benefícios citados que a identidade visual da sua marca te proporciona.
Você também corre o risco de ter outras marcas exatamente iguais a sua, confundindo e gerando danos a seus clientes. Se você tiver copiado outra marca, o problema é ainda maior.
4. Elementos baseados no gosto pessoal
O design precisa ser pensado com foco no seu público alvo, o gosto pessoal deve vir em segundo plano, tome cuidado para isso não interfeir no seu projeto.
5. Não ter um Manual de Identidade Visual
No início, se você não conta com a ajuda de um profissional para cuidar da comunicação visual do seu negócio, é muito fácil se perder e acabar cometendo alguns erros que podem
“manchar” a aparência e percepção da sua marca.
Para isso é importante que a sua identidade visual criada
tenha um manual de uso. Esse documento deve ser usado por qualquer pessoa que for cuidar da comunicação.
O manual é um documento em PDF que descreve todas as normas que sua marca deve seguir a fim de manter a
coerência e seu valor percebido. Basicamente são informações com o DNA da sua marca. Dentro dele é informado os códigos da paleta de cores, proporções do logotipo, família de fontes, área de segurança, entre outros.
Medidas de preservação de valor
Esses são alguns cuidados essenciais que qualquer marca precisa ter.
Veja os exemplos com a marca esculpir:
Não distorcer
Logo Original
Não rotacionar ou inclinar
Não alterar cores da paleta
Não alterar a proporção dos elementos
DICA BÔNUS
COMO MELHORAR O PERFIL DAS
REDES SOCIAIS
Atualmente todas as marcas têm presença digital e ninguém cogita estar fora da internet, então deixo aqui uma dica final que pode melhorar a aparência da foto de perfil das suas redes sociais.
EVITE TEXTO NA IMAGEM DO PERFIL!
O perfil é sempre visto de forma reduzida, textos pequenos ficam praticamente Ilegíveis nesse formato.
Se usar sua marca, opte por inserir somente o símbolo, afinal, o nome está sempre próximo da sua imagem.
Exemplo:
tituloexemplo
TituloE x e m p l o
Caso você utilize uma foto pessoal no perfil é interessante manter uma cor da sua identidade visual em algum elemento, pode ser na roupa ou plano de fundo.
Exemplo:
DIREÇÃO DO OLHAR
É interessante manter a direção dos olhos da pessoa para dentro, isso porque quem olha tende a seguir essa mesma direção.
maria
maria maria
Se sua marca for tipográfica, isto é, somente letras, é recomendado usar uma abreviação.
lojasamericanas google
CHEGAMOS AO FIM!
Espero de verdade que você leve algo de valor desse material que foi preparado com bastante apreço, a fim de te mostrar o potencial que sua marca tem e pode atingir.
Eu, Lucas Teles, idealizador da Esculpir me disponho a te ajudar e tirar as dúvidas que podem ter ficado ao término da leitura deste conteúdo.
Envie uma mensagem no direct do instagram ou se preferir pode mandar um e-mail, vou adorar conhecer seu projeto!
Estou te esperando lá!
@esculpir.design [email protected] esculpir.net
