Manual de Identidade Visual

MEDCENTER

Manual de

Identidade

Visual

BRAND GUIDELINES MEDCENTER

MANUAL DE INSTRUÇÕES DE USO DA MARCA

JUNHO, 2020

NOG DESIGN

Ressignificar

a marca como

um centro

MEDCENTER

Um novo posicionamento, um novo nome

e uma nova identidade. Para criar uma

marca única e convergente de um dos

maiores centros de saúde de Porto Alegre,

foi necessário modificar o negócio como

um todo e solucionar, principalmente, a

relação entre marca e público-alvo.

//

A MARCA

Introdução

LUCAS

NOGUEIRA

Credibilidade

de quem é

SÍMBOLO

A construção do símbolo busca representar em seu desenho os conceitos de integração e convergência, trazendo a conexão

das formas entre si, formando um desenho único e consistente.

REDESIGN

Referência em qualidade na área da

saúde há mais de 18 anos, o Mãe de Deus

Center se reposiciona com uma nova

marca: MedCenter. A iniciativa converge

com a ampliação dos serviços de saúde,

oferecendo ainda mais conveniência

aos pacientes e mantendo a tradição e a

confiança de quem iniciou o conceito de

hub em saúde na cidade.

O reposicionamento do centro de saúde

reforça a parceria entre a Associação

Corporativa MDC, formada por médicos,

dentistas, nutricionistas, fisioterapeutas

e outros profissionais que atuam no

MedCenter, o Hospital Mãe de Deus -

por meio da Unidade Carlos Gomes - e

os proprietários do empreendimento.

Esta sinergia contribui para viabilizar um

ecossistema que proporcione aos pacientes

encontrarem no mesmo local alternativas

para o cuidado completo de sua saúde.

ANTIGA

NOVA

O LOGO

O logotipo é o alicerce fundamental da identidade, o principal elemento visual que identifica a marca. A assinatura é uma

combinação do próprio símbolo e do nome da empresa - eles têm uma relação fixa que nunca deve ser alterada de forma alguma.

LOGOTIPO

O logotipo do MedCenter é composto

por dois elementos: símbolo e tipografia.

O símbolo está ligado a saúde na forma

de cruz, com elementos que convergem

e centralizam o C e seu leve efeito

circular em degradê.

A tipografia/fonte foi cuidadosamente

escolhida por seu estilo moderno e ao

mesmo tempo refinado e altamente

legível, que foi aprimorado pelo uso

de letras maiúsculas. A fonte utilizada

é a Stem e também foi escolhida para

combinar perfeitamente com o símbolo

do logotipo.

O logotipo corporativo é apresentado

através do uso de cor, bem como dos

símbolos e sua forma. As duas cores

corporativas são verdes, uma mais

escrura e uma mais clara, trazendo

contraste e dinâmica para a composição.

FORMATOS:

ASSINATURA PRINCIPAL

APLICAÇÃO POSITIVO

ASSINATURA ALTERNATIVA

APLICAÇÃO NEGATIVO

Logo

A aplicação principal e que deve ser utilizada sempre que possível para representar a marca. Símbolo e tipografia em sequência na horizontal, respeitando cores, formas, dimensões e áreas de segurança.

A versão alternativa que pode ser aplicada em espaços menores, em áreas quadradas ou circulares e/ou junto de outras marcas com disposição semelhante.

ATENÇÃO:

O uso de qualquer versão estilizada, animada, desenhada à mão ou outras versões de um logotipo não oficial não é permitido. Isso prejudica o sistema de logotipo e a consistência da marca. Consulte a NOG DESIGN se tiver alguma dúvida ou precisar de mais ajuda.

Versão de uso positiva, com aplicação toda em 100% preto em fundo branco ou fundo preto no máximo 30%.

Versão de uso negativa, com aplicação toda em 100% branco em fundo preto ou fundo preto no mínimo 30%.

1

3

2

1x

1x 1/2x

x

CONSTRUÇÃO DO LOGO

É importante manter as marcas corporativas livres de quaisquer outros elementos gráficos. Para regular isso, uma área de segurança foi estabelecida em torno da marca corporativa. Esta área indica o quanto

mais próximo qualquer outro elemento gráfico ou mensagem pode ser posicionado em relação à marca. O símbolo e o nome da empresa têm uma relação fixa que nunca deve ser alterada.

Construção e Área de Segurança

DIMENSÕES

ÁREA DE SEGURANÇA

Definição

Sempre que utilizar o logotipo, ele deve ser circundado com espaço livre para garantir sua visibilidade e impacto. Nenhum elemento gráfico de qualquer tipo deve invadir esta área de segurança pré-definida.

Área de segurança

Para calcular a área de segurança do logotipo, considere a altura do logotipo e divida por três. Espaço livre = Altura/3

Aplicações

VERSÃO A | FUNDO BRANCO

VERSÃO C | VERDE PRINCIPAL MONOCROMÁTICO

VERSÃO B | FUNDO ESCURO

VERSÃO D | VERDE SECUNDÁRIO MONOCROMÁTICO

FUNDOS DO PADRÃO CROMÁTICO

Preferencialmente, deve-se aplicar a marca sobre fundos do padrão cromático previsto. Utilize a variação adequada do logotipo para que se mantenha a legibilidade da marca como um todo, mantendo o contraste adequado entre brancos, verdes e tons de cinza.

FUNDOS FORA DO PADRÃO CROMÁTICO

Preferencialmente, deve-se evitar aplicar a marca sobre fundos de outras cores que não as do padrão cromático previsto. Caso seja necessário, optar pelas versão negativa de aplicação para garantir legibilidade: logo completamente branco.

Usos em materiais

APLICAÇÃO EM MADEIRA

APLICAÇÃO EM METAL

A aplicação em materias metálicos, devem ser sempre monocromáticas. Os detalhes do “C” devem seguir um degradê desta cor principal ao branco, respeitando 90 graus e 60% de opacidade em seu degradê total.

A aplicação em materias derivados de madeira ou com pintura marrom que se aproxime de um laminado, devem ser sempre monocromáticas. Os detalhes do “C” devem seguir um degradê desta cor principal ao branco, respeitando 90 graus e 60% de opacidade em seu degradê total.

APLICAÇÕES INCORRETAS

A marca não pode ser modificada de forma indevida. Proporções, espaçamentos, formas e cores devem seguir as especificações deste manual.

Usos indevidos

Não alterar a proporção entre largura e altura Não rotacionar

Não utilizar fundos coloridos sem fazer os ajustes indicados no manual

Não alterar a posição do símbolo

Não utilizar somente as tipografias

Não utilizar contornos Não alterar o peso das fontes

Tipografias

Stem

Montserrat

Tipografias

DESIGNERS:

ALEXANDRA KOROLKOVA | MARIA SELEZENEVA | ISABELLA CHAEVA

-A FONTE

Stem é uma fonte sem serifa geométrica com abertura semifechada e grande altura. É composta por 12 variações verticais e itálicos de diferentes pesos, que se destinam principalmente a usos em destaques, chamadas e logotipos.

DESIGNER:

JULIETA ULANOVSKY

-A FONTE

A tipografia desempenha um papel importante na comunicação de um logotipo. O uso cuidadoso da tipografia reforça a personalidade e garante clareza e harmonia em todas as comunicações da marca.

FONTE PRINCIPAL

Utilizada no logotipo e pode ser utilizada em aplicações da marca como chamadas de textos, banners, artes para redes sociais, site e outra comunicações. A variação Thin é utilizada na palavra “MED” do logotipo, já a variação Medium foi aplicada na palavra “CENTER”.

FONTE DE APOIO

Fonte recomendada para uso como apoio à tipografia principal em chamadas menores, textos corridos, legendas e outras aplicações de menor escala e com necessidade de maior legibilidade.

A hierarquia tipográfica apresenta letras para que as palavras mais importantes sejam exibidas com mais impacto, para que os usuários possam ler e identificar as informações de maneira mais clara e em um lógica de entendimento. A hierarquia tipográfica cria contraste entre os elementos em um layout, além de ser importante para construção de uma arquitetura de informação estruturada e coesa.

TEXTOS E

TÍTULOS

MENORES

TÍTULOS

Você quer explicar algo mais detalhadamente? Esta é a melhor forma! Montserrat Light Size: 7 pt / Leading: 11pt

ABCDEFGHIJKLM

NOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklm

nopqrstuvwxyz

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

ABCDEFGHIJKLM

NOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklm

nopqrstuvwxyz

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Este é utilizado para uma uma grande quantidade de texto.

Montserrat Light Size: 9 pt / Leading: 13pt

SUBTÍTULO INTERNO PARA MELHOR LEITURA

Montserrat Bold - TT Size: 10 pt / Leading: 13pt

Um slogan

Banner

UMA CHAMADA PARA MAIOR ATENÇÃO

Stem Medium - TT Size: 16 pt / Leading: 12pt

PADRÃO CROMÁTICO

A cor desempenha um papel importante na dentidade visual. As cores abaixo são utilizadas no logo e como forma de apoio às diversas aplicações da marca, seus elementos gráificos e outros usos. O uso consistente dessas cores contribuirá para a aparência coesa e harmoniosa da identidade da marca em todas as mídias relevantes. Procure sempre utilizar os pantones definidos para não variar tonalidades e contrastes entre as cores.

PADRÃO CROMÁTICO DE APOIO

As cores de apio são complementares às cores oficiais, mas não são identificadores reconhecíveis para a marca. Devem ser usadas

com moderação, ou seja, em menos de 10 por cento da paleta de uma só peça, funcionando bem em botões de apoio, ícones,

elementos gráficos, campanhas específicas e em detalhes de imagem ou gráficos.

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em um

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