Ao criar um plano de comunicação é importante identificar os melhores meios/canais para atingir seu público-alvo e objetivos. Para definir qual a melhor forma, é preciso avaliar que tipo de mensagem você pretende transmitir e qual público você quer atingir.
Alguns pontos para facilitar este processo:
Potencialize o alcance da sua mensagem com
um planejamento estratégico englobando
veículos de comunicação online e offline.
1. Conheça o tipo de mensagem que você quer compartilhar e quem você deseja alcançar;
2. Identifique seu públicos-alvo;
3. Analise quais são os melhores meios para atingir o seu público (jornais, portais, redes sociais, etc).
Para ajudar você a atingir seus objetivos de comunicação, abaixo, seguem alguns casos que oferecem ideias sobre a construção, segmentação e compartilhamento da sua mensagem:
• Anúncios de Produtos: aumente a atenção da imprensa e aumente as chances de atingir seu público;
• Divulgação de resultados e fatos relevantes: conecte-se com investidores enquanto informações estão sendo divulgadas;
• Conteúdo para profissionais: engaje o público B2B com pesquisas, tendências e análises;
• Conteúdo para consumidores: construa seu público B2C com mensagens atraentes;
• Gestão de crises: proteja a reputação da marca e responda às comunidades envolvidas;
• Comunicados de marketing: alinhe ações sociais e apoios;
Anúncios de
Produtos
AUMENTE A ATENÇÃO DA IMPRENSA E ALCANCE
SEU PÚBLICO-ALVO
Uma empresa de softwares e eletrônicos vai lançar o seu mais novo produto – uma câmera de alta resolução, compacta e pessoal. A câmera foi projetada para uso doméstico ou empresarial, e possui acessórios opcionais e softwares para edição. Os públicos-alvo para a o novo produto são
consumidores e pequenos empresários, jornalistas comerciais ou especialistas e analistas de mercado. Para promover a
mensagem sobre o lançamento do produto, a empresa deve incluir os seguintes canais em sua estratégia de comunicação: • Distribuição nacional para compartilhar a mensagem com
os principais meios de comunicação por todo o país;
• Mailings específicos para atingir jornalistas e blogueiros que cobrem novos produtos;
• Posts patrocinados para alcançar seguidores engajados com o mercado de eletrônicos;
• Canais próprios, incluindo blog, website, mídias sociais e e-mails para alcançar clientes leais da empresa.
Divulgação de Resultados
& Fatos Relevantes
CONECTE-SE COM INVESTIDORES ENQUANTO
ATENDE AS NORMAS DE DIVULGAÇÃO
Uma empresa de energia de capital aberto está investindo em uma start-up de energia alternativa. A administração da empresa acredita que isso diversificará sua carteira com o potencial de gerar receita no futuro. Esse é um fato relevante que precisa ser disseminado de forma estratégica e a empresa deve utilizar os seguintes canais para atingir seus públicos, incluindo jornalistas financeiros e de negócios, analistas de mercado e investidores: • Distribuição nacional para atender às exigências
regulatórias e para compartilhar a notícia diretamente em sistemas de informações financeiras e sites;
• Posts patrocinados para conectar-se com os temas energia e investimento;
• Distribuição Internacional para alcançar investidores e veículos de comunicação em todo o mundo;
• Canais e ferramentas próprias, incluindo a PR Newswire’s IR Room, para mostrar notícias e conteúdo para investidores.
Gestão de
Crises
PROTEJA A REPUTAÇÃO & RESPONDA ÀS
COMUNIDADES
Uma rede de varejo sofreu um ataque em seu banco de dados e as informações de clientes foram violadas. A equipe de gestão de crises trabalhou em mensagens para resolver a questão e informar ao público que a empresa está trabalhando em soluções para resolver essa situação. A organização deve se comunicar com a imprensa, clientes, comunidade e funcionários usando as seguintes opções:
• Media Vantage para monitorar e medir a cobertura da mídia sobre o assunto;
• Distribuição nacional para chegar aos principais veículos de notícias em todo o país;
• Canais próprios, como o MediaRoom da PR Newswire, para comunicar qualquer novidade.
Conteúdo para
Profissionais
ENGAJE O PÚBLICO B2B COM PESQUISAS, TENDÊNCIAS
& ANÁLISES
Um grupo realizou um estudo que destaca como a promoção de
conteúdo estratégico é fundamental para atingir objetivos e conquistar clientes. A pesquisa traz uma visão sobre content marketing e
tendências sobre geração de demanda em planos estratégicos por meio de mídia paga, espontânea e própria. Para colocar essas informações nas mãos de analistas de mercado e profissionais de marketing, a empresa deve considerar os seguintes canais:
• Press release multimídia com uma landing page que incentiva o
engajamento do leitor com a pesquisa, incluindo um infográfico sobre as descobertas;
• Distribuição nacional para chegar até os veículos de imprensa e sites por todo o país;
• Mailings específicos de mercado para atingir jornalistas de marketing; • Canais próprios, incluindo blogs, sites, e-mail e contas em redes sociais – especialmente LinkedIn e Twitter – para se engajar com os seguidores do mercado.
Conteúdo para
Consumidores
CONSTRUA SEU PÚBLICO B2C COM MENSAGENS
ATRAENTES
Uma empresa de cruzeiros marítimos está lançando uma nova classe de navios, projetados para melhorar a experiência das férias em família. Os gerentes da marca desenharam uma campanha multicanal, que inclui uma competição em torno do conteúdo gerado pelo
usuário durante as férias. Para promover o concurso, a estratégia de promoção de conteúdo da empresa deve identificar o público pela demografia e geografia – neste caso, famílias em férias, incluindo famílias hispânicas:
• Distribuição nacional para alcançar os principais meios de comunicação e sites em todo o país;
• Opções multiculturais para alcançar as famílias de língua espanhola; • Campanha ARC Microsite para mostrar vídeos gerados por usuários e impulsionar o envolvimento do público com o concurso;
Comunicados de
Marketing
ALINHE AÇÕES SOCIAIS & APOIOS
Uma marca de alimentos internacional uniu-se com uma organização sem fins lucrativos de pesquisa sobre o câncer. Os parceiros
desenvolveram uma campanha para arrecadar dinheiro para as
pesquisas por meio de embalagem de produtos promocionais com uma tampa específica, em que os clientes devem devolver o utensílio para a empresa por correio. Para cada tampa recebida, a marca de alimentos doará uma porcentagem de suas vendas para a ONG. Para anunciar a campanha e incentivar a participação, os parceiros devem utilizar os seguintes canais para atingir seus públicos:
• Distribuição nacional e regional para compartilhar a mensagem por todo o país.
• Opções de distribuição multimídia para compartilhar fotos e vídeos destacando a empresa e a organização sem fins lucrativos;
• Canais próprios, incluindo os sites de cada organização e redes sociais, para publicar atualizações sobre o sucesso da campanha.
Notícias
Estratégicas
DIVULGUE INFORMAÇÕES QUE
DIRECIONAM O SEU NEGÓCIO
Duas empresas líderes em alimentos completam uma fusão. A nova estrutura da empresa resultante da união entre as empresas, terá como consequência o fechamento de lojas e várias mudanças na posição dos executivos. Para informar os grupos relevantes –
incluindo clientes, comunidades, acionistas e colaboradores – a nova empresa poderá usar os seguintes canais:
• Distribuição nacional para alcançar os grandes meios de comunicação em todo o país para informar os consumidores e investidores, e para atender as normas de divulgação;
• Canais próprios, incluindo blog, redes sociais, e-mail e sites para fornecer informações detalhadas sobre a fusão;
Não importa o tipo de mensagem que você está compartilhando, para alcançar seus públicos desejados, você precisa planejar uma mistura estratégica de táticas e canais de comunicação. Com as nossas soluções e serviços, a PR Newswire pode ajudá-lo a conectar a sua mensagem com o público e jornalistas, profissionais, consumidores ou investidores e atingir suas metas de comunicação.
SOBRE O EXPERT: EVA ROHRMANN
Eva Rohrmann é Diretora de Soluções e Marketing do Ciclo de Vida do Cliente da PR Newswire, desenhando programas integrados para comunicadores entre RP, marketing e RI.
SOLUÇÕES PR NEWSWIRE
O portfólio de serviços e soluções da PR Newswire ajuda comunicadores de todas as esferas a atingir seus objetivos de comunicação – da construção de awareness com novos públicos à
conquista da mídia, gerenciar sua reputação e inspirar a confiança entre os investidores – por meio do compartilhamento, targeting e monitoramento que maximizam o potencial do seu conteúdo e faz mais com seus investimentos.
