Informações gerais
No dia 28 de agosto, foi lançado o projeto editorial “Valorizamos todas as diferenças” nos veículos internos de comunicação da Vale. Anteriormente, já havia sido lançado um guia sobre o mesmo assunto. O projeto reafirma o posicionamento da empresa em relação à diversidade e argumenta que as diferenças de gênero, idade, etnia, religião, nacionalidade, orientação sexual e outras contribuem para que o ambiente de trabalho seja mais engajado e produtivo.
O projeto contou com 9 peças de divulgação nas redes sociais da Vale (Facebook e Twitter) e na Intranet. Nessa última, também foram publicadas notícias relacionadas ao tema e uma página especial destinada ao projeto. Este relatório tem como objetivo oferecer as métricas referentes aos dois meses da ação.
Intranet
Relatório Mini Pontual
Diversidade e Inclusão – Valorizamos todas as diferenças
Período de análise: 29 de agosto a 29 de outubro.
Banner de destaque na home
1.147 cliques
Dentre os 35 banners que estiveram na
home nesse período,
ele foi o 4° mais clicado
Ativo na home de 29 de agosto a 27 de outubro
Intranet – Página especial
Página especial criada para o projeto Período: 24 de agosto a 29 de outubro
Diversidade e Inclusão http://intranet.valepub.net/pt/Paginas/recursos-humanos/engajamento/diversidade-e-inclusao/diversidade-e-inclusao.aspx
1.363
Visitas02’52’’
Tempo médio1.879
Visualizações de página37%
Taxa de rejeiçãoNo período de análise, foi a 28ª e 27ª página mais visitada e visualizada,
respectivamente.
Taxa de rejeição: 25% menor que das páginas
da Intranet (49%)
Principais métricas
Audiência diária
Comparativo com demais subseções da seção RH
Subseção Visitas Visualização de página Tempo médio Taxa de rejeição Benefícios 20.965 25.123 4’03” 20,51% Atração e Recrutamento 12.770 15.052 6’25” 39,77% Engajamento 6.790 8.025 7’17” 18,77% Valer – Educação Vale 3.395 4.634 3’50” 13,20% Carreira & Sucessão e Performance 3.395 4.634 3’50” 13,20% Atendimento ao Empregado 1.643 2.298 2’51” 54,44% Direito e Relações Trabalhistas 1.111 1.445 3’20” 18,99% Remuneração 229 249 1’41” 0% Plano de Desenvolvimento Individual 126 145 1’44” 0%
A página Diversidade e Inclusão está dentro da subseção Engajamento, que, dentre as abas da seção RH, se posicionou como a 3ª mais clicada. Destaque também por ser a subseção de maior tempo médio.
Lançamento da página, juntamente com uma notícia e um post (ambos com direcionamento para a mesma)
2 05/09 3 12/09 4 20/09 Posts da ação 1 29/08 5 27/09 8 17/10 6 03/10 7 10/10 9 24/10
Publicação 1 | 29/08/16 Curtidas: 90 Comentários: 36 Notícia: O valor da diversidade 115 visitas 165 vis. de página 13” Publicação 2 | 05/09/16 Publicação 3 | 12/09/16 Publicação 4 | 20/09/16 Curtidas: 106 Comentários: 30 Notícia: Diversidade: o preconceito é a pior de todas deficiências 62 visitas 88 vis. de página 39” Curtidas: 104 Comentários: 15 Notícia: Diversidade: promovendo a equidade de gênero 47 visitas 73 vis. de página 11” Curtidas: 13 Comentários: 0 Notícia: Diversidade: o valor de todas as gerações 22 visitas 41 vis. de página 22”
Intranet – Posts
663
curtidas
169
comentários
Consolidado
posts http://my.valepub.net/ThreadView.aspx?ThreadID=1.58f768ad426742babbc2c14c287f1ec9.10647b199f9547c1a6bdc1365133bc6e.f8a8ff 75e05042008144f3bbccf44399.0c37852b34d0418e91c62ac25af4be5b.43de09e9316349c59b77b39f70ae95b0.1741.1741.S-1-5-21-768990839-1677212447-3844655698-4111 http://my.valepub.net/ThreadView.aspx?ThreadID=1.58f768ad426742babbc2c14c287f1ec9.10647b199f9547c1a6bdc1365133bc6e.f8a8ff 75e05042008144f3bbccf44399.0c37852b34d0418e91c62ac25af4be5b.d9684ae9fc734727830109a8c48dd303.1921.1921.S-1-5-21-768990839-1677212447-3844655698-4111 http://my.valepub.net/ThreadView.aspx?ThreadID=1.58f768ad426742babbc2c14c287f1ec9.10647b199f9547c1a6bdc1365133bc6e.f8a8ff 75e05042008144f3bbccf44399.0c37852b34d0418e91c62ac25af4be5b.df34d59bda704b6488447dfc34562aca.2050.2050.S-1-5-21-768990839-1677212447-3844655698-4111 http://my.valepub.net/ThreadView.aspx?ThreadID=1.58f768ad426742babbc2c14c287f1ec9.10647b199f9547c1a6bdc1365133bc6e.f8a8ff 75e05042008144f3bbccf44399.0c37852b34d0418e91c62ac25af4be5b.e5b48cdfea174ecba88b67cd8b398e90.2174.2174.S-1-5-21-768990839-1677212447-3844655698-4111Publicação 6 | 03/10/16 Curtidas: 25 Comentários: 0 Notícia: Diversidade: nacionalidade global 48 visitas 73 vis. de página 13” Publicação 7 | 10/10/16 Publicação 8 | 17/10/16 Publicação 9 | 24/10/16 Curtidas: 170 Comentários: 58 Notícia: Diversidade: respeitando as crenças pessoais de todos 119 visitas 162 vis. de página 11” Curtidas: 9 Comentários: 6
Notícia: Vários Brasis dentro do nosso Brasil
44 visitas 60 vis. de página 09” Curtidas: 107 Comentários: 19 Notícia: Diversidade: respeitando a afetividade de cada um 106 visitas 143 vis. de página 10” Publicação 5 | 27/09/16 Curtidas: 39 Comentários: 5 Notícia: Diversidade: nossas cores 78 visitas 131 vis. de página 13” http://my.valepub.net/ThreadView.aspx?ThreadID=1.58f768ad426742babbc2c14c287f1ec9.10647b199f9547c1a6bdc1365133bc6e.f8a8 ff75e05042008144f3bbccf44399.0c37852b34d0418e91c62ac25af4be5b.7ea16b532fae46b5a6c8b861f1336b35.2328.2328.S-1-5-21-768990839-1677212447-3844655698-4111 http://my.valepub.net/ThreadView.aspx?ThreadID=1.58f768ad426742babbc2c14c287f1ec9.10647b199f9547c1a6bdc1365133bc6e.f8a8ff7 5e05042008144f3bbccf44399.0c37852b34d0418e91c62ac25af4be5b.0ca34afbd75f47ea9aa264be364e051c.2476.2476.S-1-5-21-768990839-1677212447-3844655698-4111 http://my.valepub.net/ThreadView.aspx?ThreadID=1.58f768ad426742babbc2c14c287f1ec9.10647b199f9547c1a6bdc1365133bc6e.f8a8ff7 5e05042008144f3bbccf44399.0c37852b34d0418e91c62ac25af4be5b.103ddfb12bb74eb2b8da1811a166e719.2596.2596.S-1-5-21-768990839-1677212447-3844655698-4111 http://my.valepub.net/ThreadView.aspx?ThreadID=1.58f768ad426742babbc2c14c287f1ec9.10647b199f9547c1a6bdc1365133bc6e.f8a8ff7 5e05042008144f3bbccf44399.0c37852b34d0418e91c62ac25af4be5b.845f61bbd85549488978d08e78676c9a.2715.2715.S-1-5-21-768990839-1677212447-3844655698-4111 http://my.valepub.net/ThreadView.aspx?ThreadID=1.58f768ad426742babbc2c14c287f1ec9.10647b199f9547c1a6bdc1365133bc6e.f8a8ff7 5e05042008144f3bbccf44399.0c37852b34d0418e91c62ac25af4be5b.bec40b8cd55c4423bf924d870489ea94.2809.2809.S-1-5-21-768990839-1677212447-3844655698-4111
Intranet – Posts – Comentários de destaque
Intranet – Posts – Comentários deletados por não estarem de
acordo com a política de uso da Intranet
Post sobre religião – 7 comentários de 3 empregados
Post sobre religião – 2 comentários de 2 empregados
POST 1 - GERAL POST 2 - DEFICIÊNCIAS
POST 3 - MACHISMO
POST 5 - PRECONCEITO RACIL
POST 7 - RELIGIÃO
POST 8 - SOTAQUES E REGIÕES
Redes Sociais – Facebook
Impressões: 20.307 Alcance: 13.207 Comentários: 23 Compartilhamentos: 62 Reações: 264 Interações totais: 349 230 0 0 33 1 0 Publicação 1 | 29/08/16 Impressões: 31.174 Alcance: 22.463 Comentários: 13 Compartilhamentos: 64 Reações: 286 Interações totais: 363 267 1 0 16 0 2 Publicação 2 | 05/09/16 Impressões: 29.124 Alcance: 20.488 Comentários: 25 Compartilhamentos: 66 Reações: 421 Interações totais: 512 400 0 0 19 2 0 Publicação 3 | 12/09/16 Impressões: 17.385 Alcance: 11.706 Comentários: 11 Compartilhamentos: 45 Reações: 236 Interações totais: 292 221 0 0 13 1 1 Publicação 4 | 19/09/16 Impressões: 19.319 Alcance: 13.405 Comentários: 10 Compartilhamentos: 57 Reações: 314 Interações totais: 381 298 0 0 16 0 0 Publicação 5 | 26/09/16Impressões: 17.234 Alcance: 13.448 Comentários: 22 Compartilhamentos: 25 Reações: 221 Interações totais: 268 215 0 0 6 0 0 Publicação 6 | 03/10/16 Impressões: 15.308 Alcance: 10.474 Comentários: 8 Compartilhamentos: 32 Reações: 206 Interações totais: 246 205 0 0 1 0 0 Publicação 7 | 10/10/16 Impressões: 10.039 Alcance: 6.904 Comentários: 6 Compartilhamentos: 19 Reações: 171 Interações totais: 196 166 0 0 5 0 0 Publicação 8 | 17/10/16 Publicação 9 | 24/10/16 Impressões: 16.529 Alcance: 11.190 Comentários: 17 Compartilhamentos: 37 Reações: 250 Interações totais: 304 195 0 0 51 2 2
Exemplos de comentários
Resultados gerais e comparativos
Volume médio de impressões Alcance médio Volume médio de interações Publicações Orgânicas do período 16.368 11.311 245 Variação 20% 21% 32% Ação Valorizamos todas as diferenças 19.602 13.698 323Em números gerais, os posts da ação somaram mais de 176 mil impressões
e cerca de 2.900 interações, entre comentários, compartilhamentos e reações.
Os posts não receberam investimento, veiculando organicamente na página da Vale. Comparando as métricas médias da ação com as médias de todas as publicações orgânicas do período, temos:
Como podemos perceber, as publicações referentes à ação tiveram uma
melhor performance quando comparadas à média de todos os posts orgânicos do período. A métrica de destaque é a de interações, cujo volume foi cerca de
32% superior.
Redes Sociais – Twitter
Impressões: 3.049 Retuítes: 2 Curtidas: 15 Comentários: 2 Interações totais: 19 Tuíte 1 | 29/08/16 Impressões: 1.773 Retuítes: 4 Curtidas: 12 Comentários: 0 Interações totais: 16 Tuíte 2 | 05/09/16 Impressões: 2.388 Retuítes: 5 Curtidas: 11 Comentários: 1 Interações totais: 17 Tuíte 3 | 12/09/16
Impressões: 2.647 Retuítes: 6 Curtidas: 18 Comentários: 0 Interações totais: 24 Tuíte 4 | 19/09/16 Impressões: 3.208 Retuítes: 5 Curtidas: 12 Comentários: 0 Interações totais: 17 Tuíte 5 | 26/09/16 Impressões: 3.148 Retuítes: 2 Curtidas: 11 Comentários: 0 Interações totais: 13 Tuíte 6 | 03/10/16 Impressões: 4.552 Retuítes: 3 Curtidas: 31 Comentários: 0 Interações totais: 34 Tuíte 7 | 10/10/16 Impressões: 9.529 Retuítes: 1 Curtidas: 7 Comentários: 0 Interações totais: 8 Tuíte 8 | 17/10/16 Impressões: 9.821 Retuítes: 1 Curtidas: 7 Comentários: 0 Interações totais: 8 Tuíte 9 | 24/10/16
Exemplos de respostas
Glossário
Visitas à página: Número de usuários únicos que visualizam determinada página.
Visualizações de página: Número total de vezes que uma página é visualizada.
Tempo médio na página: É a média de tempo que os visitantes permanecem em uma página.
Taxa de rejeição: Índice de visitantes que entram no site e saem sem interagir com algum elemento ou seguir a navegação para outras páginas.
Impressões: O número de impressões representa a quantidade de vezes que uma postagem nas redes sociais é exibida.
Alcance: É o total de usuários únicos que visualizam um post. O alcance pode ser orgânico (gerado automaticamente em cada rede social) ou pago (através de investimentos financeiros é possível fazer com que o post chegue a mais pessoas).
Reações: Número total de reações na publicação ou em compartilhamentos. Reações são novas variações da antiga métrica curtidas no Facebook, com mais sentimentos para os usuários expressarem em relação à publicação.
Comentários: Número total de comentários na publicação ou em compartilhamentos.
Compartilhamentos: Número total de compartilhamentos da publicação.
Interações: Soma das interações sociais (comentários, compartilhamentos e reações – ou gostei) .
Resultados gerais e comparativos
Volume médio de impressões Volume médio de interações Tuítes do período 5.533 11 Variação -19% 64% Ação Valorizamos todas as diferenças 4.457 17
Em números gerais, os tuítes da ação somaram mais de 40 mil impressões e cerca de 4.400 interações, entre comentários, retuítes e curtidas.
Comparando as métricas médias dos tuítes da ação com as médias de todos os tuítes do período, temos:
Como podemos perceber, os tuítes da ação tiveram um volume médio de impressões 19% menor que os tuítes do período, porém despertaram maior interesse dos seguidores da Vale, visto que conquistaram um volume de interações cerca de 64% maior.
