Mídia e Política HÁBITOS DE INFORMAÇÃO E MONITORAMENTO POLÍTICO ANO 8

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Mídia e

Política

HÁBITOS DE INFORMAÇÃO E MONITORAMENTO POLÍTICO

ANO 8

www.fsb.com.br

Brasília

SHS Quadra 6, bloco E conj. A

sala 704 Ed. Business Center Park

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3º andar Ipanema

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Itaim Bibi

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2015

C M Y CM MY CY CMY K

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M627

Mídia e política 2015: hábitos de informação e monitoramento político; 6. – Brasília : FSB Comunicação, 2015.

48 p. : il. ; color. ISBN: 978-85-99776-10-0

1. Mídia e Política, Brasil. 2. Câmara dos Deputados. 3. Pesquisa Parlamentar. 4. Comportamento Legislativo.

CDU: 316.774:343.531(81)

FSB COMUNICAÇÃO SÓCIO-FUNDADOR

Francisco Soares Brandão

SÓCIOS-DIRETORES Marcos Trindade Tom Camargo Flávio Castro Magno Trindade INSTITUTO FSB PESQUISA DIRETOR EXECUTIVO Alcides Ferreira DIRETOR Marcelo Tokarski

DIRETORA DE PESQUISA E INOVAÇÃO

Isabelle Mascetti ANALISTAS DE PESQUISA Breno Cypriano Clarice Arrais Karina Duailibe Tayrine Dias MÍDIA E POLÍTICA COORDENAÇÃO-GERAL Marcelo Tokarski CONSULTORIA Leonardo Barreto ANÁLISE E REDAÇÃO

Marcelo Tokarski, Breno Cypriano e Leonardo Barreto

EQUIPE DE ENTREVISTADORES

Ana Clara Rezende Evaristo Carlos; Bruno Teixeira Barbosa; Dayse Albuquerque Buhler; Guilherme Ricardo Gomes Moreira; Hugo Fernando Vale Cardoso; Kaiza Leal Maciel; Mayra Ramos Lacerda; Nicolas Powidayko Vanzela; Rodrigo Araujo Neves; Taily de Faria Marcos Terena; Verônica Feliciana Gonçalves do Carmo; Wanderson Maia Nascimento.

PROJETO GRÁFICO E CAPA

FSB Design REALIZAÇÃO Instituto FSB Pesquisa www.institutofsbpesquisa.com.br

SUMÁRIO

Apresentação

7

Amostra e metodologia

9

Fontes de informação

13

Veículos preferidos

17

Uso das redes sociais

29

Cobertura da mídia

33

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APRESENT

AÇÃO

MÍDIA E POLÍTICA 2015

APRESENTAÇÃO

A oitava edição do Mídia e Política dá continuidade ao mais longevo e completo estudo sobre os hábitos de informação dos deputados federais disponível no Brasil. Como de costume, publicamos toda a série histórica, que inclui o comportamento de três diferen-tes legislaturas. Assim, compartilhamos nosso conhecimento acumulado e colaboramos com estudos, pesquisas e debates inseridos no contexto das relações entre meios de comunicação e poderes públicos.

Além de revelar os hábitos de mídia da nova Câmara dos Deputados, que nas eleições de outubro de 2014 teve uma renovação de 43,7%, esta rodada inclui um inédito levan-tamento sobre uso das redes sociais e aprofunda questões investigadas desde o início da série, ampliando o nosso entendimento sobre os hábitos de mídia dos deputados federais do Brasil.

Entre as inovações estão perguntas sobre o acompanhamento dos noticiários de TV e rádio e o índice de leitura, entre os deputados, dos principais jornais impressos do país. O estudo mostra ainda que, em uma Câmara onde 96% dos parlamentares estão conectados ao Facebook, as redes sociais ocupam um importante espaço também no diálogo com os eleitores.

A idade, uma variável que costuma influenciar questões sobre o nível de interação dos indivíduos com a internet, simplesmente não vale aqui, mostrando que, jovens ou expe-rientes, a relação com o universo das redes é uma questão de sobrevivência, e não de preferência, para os parlamentares.

Os dados sobre o uso das redes sociais inauguram um importante debate sobre um novo e genuíno momento da política brasileira, mostrando o potencial de influência que o acompanhamento em tempo real do dia a dia da mídia e dos eleitores tem sobre o comportamento dos parlamentares. Ao investigar desde 2008 os hábitos de consumo de informação dos deputados brasileiros, a FSB Pesquisa deseja, mais do que estimular uma visão prospectiva das instituições políticas, contribuir de forma construtiva para o seu aperfeiçoamento. Alcides Ferreira Diretor Executivo Marcelo Tokarski Diretor Boa leitura!

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Amostra e

metodologia

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AMOSTRA E METODOLOGIA

Amostra

Distribuição dos entrevistados por partido e por UF

0% 5% 10% 15% 20% 20% 15% 10% 5% PTdoB PTC PRTB PEN PSDC PSL PPS PROS PSOL PHS PMN PTN PRP PSC PTB PV PDT PRB SD PCdoB DEM PR PP PSB PSD PSDB PMDB PT MG SP RJ PR RS BA GO SC PA MA PE CE AL AC TO SE RO AM RR MT AP PB MS RN ES DF PI Câmara Amostra Faixa Etária 23% Acima de 61 anos De 51 a 60 anos 35% 21% 21% De 41 a 50 anos Até 40 anos Grau de Instrução 83% Superior completo Superior incompleto 7%

Ensino médio completo 6%

Ensino fundamental incompleto 1%

Ensino fundamental completo 3% Parda Raça / Cor 15% Preta 2% Branca 83% Sexo 7% 93%

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12

Metodologia

As pesquisas de opinião realizadas pelo Instituto FSB Pesquisa na Câmara dos Deputados são desenvolvidas com amostras de 200 a 220 deputados federais, entrevistados pessoalmente nas dependências do Congresso Nacional, com autorização da Primeira Secretaria da Mesa Diretora. Os parlamentares são entrevistados aleatoriamente, observando-se a proporcionalidade das bancadas partidárias.

A publicação está dividida em cinco seções: (i) fontes de informação dos deputados; (ii) veículos preferidos pelos parlamentares; (iii) uso das redes sociais; (iv) cobertura da mídia e (v) Tracking Brasília. Neste ano, em especial, os congressistas foram indagados a respeito dos jornais, revistas, sites, telejornais e rádios preferidos e que mais acompanham; se percebiam algum tipo de viés da mídia no país e qual o uso que fazem das redes sociais para acompanhar notícias e interagir com o eleitor. Para a atual edição, foram entrevistados 229 deputados federais, de 22 partidos, nos dias 10 e 11 de março de 2015. Os dados do Tracking Brasília foram coletados em entrevistas com 222 deputados nos dias 12 e 13 de maio. A quantidade de parlamentares ouvidos em cada legenda é defi nida proporcionalmente ao tamanho da representação de seu partido na Câmara dos Deputados. Eventuais distorções são corrigidas a partir de um fator de ponderação.

Nos casos em que couber, a quantidade de entrevistados em cada legenda será apresentada entre parênteses (n). Em função dos arredondamentos, a soma dos percentuais nas questões de resposta única pode variar entre 99% e 101%. Ressalta-se que a amostra é repreRessalta-sentativa apenas do universo de deputados federais. Os resultados por segmentação partidária são apresentados de maneira complementar, a título ilustrativo, sem signifi cância estatística para cada sigla. Os partidos com apenas um representante na Câmara dos Deputados não constam na pesquisa devido ao risco de identifi cação destes respondentes.

Fontes de

informação

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FONTES DE INFORMAÇÃO

Principal fonte de informação

Qual é sua principal fonte de informação? Jornais, internet, telejornais, rádios ou revistas?

Principal fonte de informação 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2008 2015 Jornais 70% 65% 56% 62% 51% 54% 46% 50% -20 Internet 13% 17% 26% 23% 34% 28% 41% 37% 24 Telejornais 12% 13% 11% 9% 6% 10% 8% 8% -4 Revistas 0% 1% 2% 1% 2% 3% 1% 1% 1 Rádio 3% 2% 4% 3% 5% 4% 1% 2% -1 Outra 2% 2% 1% 0% 2% 0% 3% 1% -1

As fontes mais utilizadas

Qual é sua principal fonte de informação? Jornais, internet, telejornais, rádios ou revistas? (Soma da 1ª e da 2ª citações de principais fontes de informação)

Principal fonte de informação 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2008 2015 Jornais 92% 91% 83% 89% 84% 80% 78% 77% -15 Internet 26% 39% 47% 58% 59% 56% 60% 63% 37 Telejornais 54% 50% 46% 37% 31% 38% 37% 35% -19 Revistas 9% 8% 8% 8% 9% 12% 10% 4% -5 Rádio 14% 9% 9% 7% 10% 9% 8% 9% -5 Outra 5% 2% 2% 0% 3% 0% 3% 3% -2 2008 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

jornais internet telejornais rádio revistas

92% 26% 54% 50% 39% 47% 46% 58% 37% 59% 31% 56% 38% 91% 83% 89% 84% 80% 78% 60% 37% 63% 35% 77% 2008 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

jornais internet telejornais rádio revistas

70% 13% 17% 26% 23% 34% 28% 65% 56% 62% _51% 54% 46% 41% 37% 50%

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16

Internet ganha ainda mais espaço como principal

fonte de informação entre os mais jovens

As principais fontes de informação por faixa etária

Veículos

preferidos

61% 32% 4% 44% 36% 11% 29% 54% 14% 21% 73% Até 40 anos De 41 a 50

anos De 51 a 60anos Acima de 61anos

rádio revistas outra ns/nr telejornais jornais internet

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VEÍCULOS PREFERIDOS

Jornais impressos preferidos

Quais são os jornais de sua preferência? Resposta espontânea, com até três citações.

Jornais 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2008₂₀₁₅ Folha de S. Paulo 84% 78% 74% 70% 78% 78% 73% 74% -10 O Globo 49% 39% 38% 33% 38% 40% 36% 35% -14 O Estado de S. Paulo 33% 30% 33% 28% 33% 29% 31% 32% -1 Correio Braziliense 32% 29% 23% 17% 20% 19% 17% 12% -20 Valor Econômico 12% 10% 14% 12% 12% 11% 12% 13% 1 Outros 80% 43% 41% 73% 57% 46% 31% 39% -41

Índice de leitura dos jornais impressos

O(a) senhor(a) costuma ler os seguintes jornais, sim ou não? Resposta estimulada e única.

Jornais impressos preferidos

Desses jornais que o(a) senhor(a) citou, qual é o seu preferido? Resposta espontânea e única.

2008 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Folha de S. Paulo O Globo

Valor Econômico Correio Braziliense O Estado de S. Paulo 84% 49% 39% _38% 33% 38% 40% 78% 74% 70% 78% 78% 73% 36% 35% 74% 37% Folha de S. Paulo O Globo 18% 10% O Estado de S. Paulo 4% Valor Econômico 4% Correio Braziliense 3% Estado de Minas 2% Zero Hora 12% NS/NR 11% Outros 91% Folha de S. Paulo O Globo 73% 71% O Estado de S. Paulo 57% Correio Braziliense 54% Valor Econômico 22% Brasil Econômico

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20 21

Índice de leitura dos jornais impressos por partido

O(a) senhor(a) costuma ler os seguintes jornais, sim ou não? Resposta estimulada e única.

100% 0% BRASIL ECONÔMICO DEM PSD (25%) PSB PT (19%) PMDB (18%) (27%)PP PSDB (14%) PR (7%) (17%)PTB (29%)PDT 100% 0% CORREIO BRAZILIENSE PT (38%) DEM (17%) PSB (69%) PMDB (54%) (73%)PP PSDB (52%) PR (64%) PTB (50%) PDT (86%) PSD (57%) 100% 0% FOLHA DE S.PAULO PT (69%) (93%)PP PSDBPSB PTB (100%) DEM PDT PR PMDB (86%) (94%)PSD 100% 0% O ESTADO DE S.PAULO PT (50%) (69%)PSB DEM(92%) PMDB (57%) PP (80%) PSDB (91%) PR (64%)(71%)PDT (83%)PTB PSD (88%) 100% 0% O GLOBO PT (56%) DEM(67%) (75%)PSB PMDB(85%)(87%)PP PR PSDB (71%) (83%)PTB(86%)PDT(88%)PSD 100% 0% VALOR ECONÔMICO PT (53%) DEM (42%) PSB (44%) PMDB PR (50%) PP (40%) PSDB (57%) (83%)PTB PDT (86%) PSD (63%)

Formato papel ainda é a maneira

preferida para leitura de jornais...

Qual é o principal meio que o(a) senhor(a) utiliza para ler esses jornais? Resposta única e estimulada.

... mesmo entre os mais jovens

76% 15% 7% 61% 6% 17% 8% 69% 12% 4% 6% 77% 12% 4% 4% Até 40 anos De 41 a 50

anos De 51 a 60anos Acima de 60anos

clipping web computador clipping papel internet ns/nr celular tablet jornal papel 68%71% Jornal papel 18% 11% Tablet 3% 8% Celular 4% 5% Computador 1% Internet 3% 1% Clipping web 2% 1% Clipping papel 3% 1% NS/NR 2015 2014

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Telejornais preferidos

Quais são os telejornais de sua preferência? Resposta espontânea, com até três citações.

59% Jornal Nacional Jonal da Band 26% 25% Jornal da Globo 16% Globo News 12%

Bom Dia Brasil

6% Jornal do SBT 5% Jornal do SBT 7% Outro 4%

Não assiste a telejornal

4%

NS/NR

Portais de notícias preferidos

Quais são os portais de notícias de sua preferência? Resposta espontânea, com até três citações.

Portais preferidos 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2008 2015 UOL 33% 29% 28% 32% 44% 40% 44% 47% 14 G1 13% 18% 17% 30% 31% 32% 39% 49% 36 Terra 14% 16% 20% 19% 21% 21% 15% 13% -1 Folha.com – 9% 8% 22% 22% 17% 11% 7% 7 iG 5% 2% 4% 4% 9% 11% 8% 2% -3 Estadão.com – – 2% 5% 10% 7% 5% 1% 1 2008 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 UOL G1 Terra iG Estadão On-line 33% 13% 18% 17% 30% 31% 32% 29% 28% 32% 44% _40% 44% 39% 47% 49% Folha On-line

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24 25

Rádios

O(a) senhor(a) costuma ouvir rádio para se informar, sim ou não? Resposta estimulada e única.

21% 79%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

sim não

Rádios preferidas

Quais são as rádios que o(a) senhor(a) costuma ouvir para se informar? Resposta espontânea, com até três citações.

70% CBN Band News 24% 11% Rádio Câmara 4% Itatiaia 3% Jovem Pan 16% Outras 1% Rádio Senado 3% NS/NR

Revistas mais infl uentes

Qual é a revista mais infl uente no cenário político nacional? Resposta espontânea e única.

77% 66% Veja 8%5% Carta Capital 6%22% NS/NR 5% 3% Época 3% 2% IstoÉ 1% 1% Outras 1% Nenhuma 2015 2014

Revistas preferidas

O(A) senhor(a) lê a...?

78%80% Veja 65% 59% IstoÉ 62% 60% Época 47% 35% Carta Capital 19% 14% Piauí 10%11% Caros Amigos 2015 2014

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Revistas preferidas por partido

O(A) senhor(a) lê a...?

O índice de leitura das revistas, pelos 10 maiores partidos da Câmara.

100% 0% CAROS AMIGOS PT (31%) PSB (25%) PMDB (4%) PP PR PSD PTB DEM PDT (0%) PSDB (5%) 100% 0% CARTA CAPITAL PT (75%) DEM (17%) PSB PTB (50%) PMDB (7%) PP (13%) PSDB (14%) PR (21%) PDT (57%) PSD (19%) 100% 0% ÉPOCA PT (41%) DEM (75%) PSB (69%) PMDB PR (57%) PP (60%) PSDB PTB (67%)(71%)PDT PSD (63%) 100% 0% ISTOÉ PT PP (53%) (63%)PSB PMDB PDT (57%) PSDB (52%) (64%)PR PTB DEM (67%) PSD (75%) 100% 0% PIAUÍ DEM (8%)PMDB(11%) PP PSB (13%) PT PSD (19%) PR PSB (14%) PSDB (10%) PTB (0%) 100% 0% VEJA PT (44%) (81%)PSB PMDB (75%) PP (73%) PSDB (86%) PR (93%) DEMPTB PDT (100%) PSD (94%)

Colunistas e comentaristas mais infl uentes

Qual o colunista ou comentarista de política mais influente para o debate da política nacional?

Resposta espontânea e múltipla.

Observação: 39% não souberam ou não quiseram citar nenhum nome. Os nomes mais citados foram Merval Pereira, com 7%, seguido por Gerson Camarotti e Cristiana Lôbo, com 6% e 5% de menções, respectivamente.

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28

Colunistas e comentaristas mais acompanhados

pelos deputados

Quais são os(as) colunistas ou comentaristas de política de sua preferência? Resposta espontânea e múltipla.

Observação: 49% não souberam ou não quiseram citar nenhum nome. Os nomes mais citados foram Cláudio Humberto, com 5%, seguido por Miriam Leitão, Merval Pe-reira, Gerson Camarotti e Cristiana Lôbo, todos com 3% de menções cada.

Uso das

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USO DAS REDES SOCIAIS

Uso das redes sociais

O(a) senhor(a) possui perfi l no(a)..., sim ou não? Resposta estimulada. 96% Facebook Twitter 78% 55% Instagram 50% Youtube 22% Google +

Uso das redes sociais para se informar

O(a) senhor(a) utiliza esse(s) perfi l(is) para se informar sobre o noticiário e suas repercussões, sim ou não?

Resposta estimulada e única.

20% 79%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

sim não ns/nr

Uso das redes sociais para divulgar ações do mandato

O(a) senhor(a) utiliza esse(s) perfi l(is) para divulgar ações de sua atividade parlamentar, sim ou não?

Frequência do uso

Com que frequência o senhor utiliza esses perfi s nas redes sociais para divulgar ações de sua atividade parlamentar?

97%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

sim não ns/nr

2%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

várias vezes ao dia todos os dias

raramente algumas vezes por semana ns/nr

14% 37% 47%

(18)

32

Uso das redes sociais para interagir com o eleitor

O(a) senhor(a) utiliza esse(s) perfi l(is) para interagir com o eleitor, sim ou não? Resposta estimulada e única.

Frequência do uso

Com que frequência o senhor utiliza esses perfis nas redes sociais para interagir com o eleitor?

Cobertura

da mídia

0% 20% 40% 60% 80% 100% sim não 3% 97% 3% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

várias vezes ao dia todos os dias

raramente algumas vezes por semana ns/nr

13% 41% 45%

(19)

COBER

TURA DA MÍDIA

Avaliação da cobertura midiática

Em sua opinião, como a mídia em geral retrata as seguintes instituições...? Resposta estimulada e única, por instituição.

8% 23% 64% 6%

7% 34% 54% 5%

Com um viés negativo, retratando uma imagem pior do que a que ela tem De forma isenta, retratando a instituição exatamente como ela é Com um viés positivo, retratando uma imagem melhor do que a que ele tem

NS/NR congresso governo partido 14% 82% 2% 3%

A visão da cobertura midiática do Congresso Nacional

Como a mídia retrata o Congresso Nacional? Resposta estimulada e única.

PP(18) 7%7% 87% 17% 67% 17% PSC(6) 7% 89% 4% PMDB(29) 86% 14% PR(15) 100% PTB(11) 75% 25% PSD(15) 83% 17% DEM(10) 69% 15% 6% PSB(14) 86% 14% PRB(9) 83% 17% PV(4) 86% 14% PDT(9) 3% 91% 6% PT(29) 86% 14% SD(7) 50% 50% PPS(4) 5% 62% 29% 6% PSDB(24)

NS/NR

PCdoB(9) 100%

(20)

COBER

TURA DA MÍDIA

36 37

A visão da cobertura midiática do governo federal

Como a mídia retrata o governo? Resposta estimulada e única.

PSDB(24) 19% 43% 29% 10% 43% 29% 29% SD(7) 14% 57% 14% 14% PDT(9) 63% 6% 13% 19% PSB(14) 75% PCdoB(9) 40% 13% 47% PP(18) 75% 6% 19% PSD(15) 50% 33% 17% DEM(10) 67% 33% PTB(11) 100% PROS(15) 33% 33% 29% 33% PPS(4) 17% 50% 17% PSC(6) 71% 29% 11% 79% PRB(9) 3% 97% PT(29) 67% 17% 17% 17% PV(4)

NS/NR

PR(15) 71%

PMDB(29) 11%

13% 13%

A visão da cobertura midiática dos partidos

Como a mídia retrata o seu partido? Resposta estimulada e única.

PV(4) 50% 50% 17% 50% 33% PPS(4) 57% 14% 29% SD(7) 60% 7% 33% PP(18) 25% PSB(14) 83% 8% 8% DEM(10) 12% 6% 50% 31% PSD(15) 63% 13% 25% PCdoB(9) 5% 5% 71% 19% PSDB(24) PMDB(19) 43% 57% 43% 43% PRB(9) 67% 17% PTB(11) 60% 40% 29% 10% PROS(5) 3% 94% PT(29) 17% 33% 33% 17% 17% PSC(6)

NS/NR PR(15) 14% PDT(9) 71% 6% 69% 82% 7% 3%

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Tracking

Brasília

(22)

TRACKING BRASÍLIA

40 41

Tracking Brasília

Ano das eleições que renovaram o Congresso Nacional e reelegeram Dilma Rousseff, 2014 também foi marcado pelo acirramento da relação entre o Executivo e o Legislativo. Os primeiros dados colhidos neste início de 2015 indicam um ambiente volátil, com pio-ra em março e recupepio-ração dos índices em maio. Esse é o principal retpio-rato do Tpio-racking Brasília, estudo conduzido pelo Instituto FSB Pesquisa desde o início de 2011 e que tem parte de seus dados publicados conjuntamente com este Mídia e Política. As avaliações que os deputados fazem da relação entre os dois poderes e do desem-penho do governo Dilma recuaram até março de 2015. Em maio, os indicadores apre-sentaram sinais de melhora. A mais recente rodada do Tracking, que em maio deste ano ouviu 222 deputados de 22 diferentes partidos, registra melhora tanto na avaliação do governo quanto na avaliação da relação Governo/Congresso, item que passou a ser mais bem avaliado até mesmo pela oposição.

A seguir, são mostrados três diferentes dados, sempre em comparação entre a média de toda a Câmara e as notas de 0 a 10 dadas pelos deputados do PT, do PMDB, do PSDB e do PSB: a avaliação do governo com o Congresso Nacional, a avaliação do governo Dilma Rousseff e a avaliação do desempenho pessoal da presidenta.

Avaliação da relação do governo

com o Congresso Nacional

Que nota, de zero a 10, o(a) senhor(a) dá para a relação do governo com o Congresso Nacional atualmente?

Resposta espontânea e única.

Mai/11 Jun/11 Jul/11 Set/11 Out/11 Nov/11 Dez/11 Fev/12 Abr/12 Mai/12 Jun/12 Out/12 Nov/12 Dez/12 Fev/13 Abr/12 Jun/13 Ago/13 Out/13 Dez/13 Mar/14 Jun/14 Nov/14 Dez/14 Mar/15 Mai/15

0 2 4 6 8 10 Câmara PT PMDB PSDB PSB 5,6 4,9 4,4 4,6 2,3 PT PSDB

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TRACKING BRASÍLIA

Avaliação do governo Dilma Rousseff

Que nota, de zero a 10, o(a) senhor(a) dá para o desempenho geral do governo federal até aqui?

Avaliação do desempenho pessoal

da Presidenta Dilma Rousseff

Que nota, de zero a 10, o(a) senhor(a) dá para o desempenho pessoal da Presidenta Dilma Rousseff?

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44 45 MÍDIA E POLÍTIC A 2015 MÍDIA E POLÍTIC A 2015

O INSTITUTO FSB PESQUISA

O Instituto FSB Pesquisa é uma das principais referências em pesquisa no país. Somos a área de pesquisa e análise da maior agência de comunicação corporativa do Brasil e da América Latina. Nosso maior compromisso é com a produção de estudos relevantes para decisões estratégicas de nossos clientes.

O Instituto possui um amplo portfólio de serviços, que vai de levantamentos de interesse geral com a população a pesquisas com formadores de opinião, como jornalistas, in-vestidores e congressistas, passando por análises destinadas à comunicação interna de empresas. Somos especializados em estudos sobre mídia, comunicação organizacional e política, e na avaliação de relacionamentos institucionais.

Com uma equipe multidisciplinar, com profissionais na área das Ciências Sociais, Comu-nicação, Marketing e Ciência Política, a FSB Pesquisa desenvolve estudos para serem utilizados na formulação de planos de comunicação externos e internos, branding, es-tratégias de marketing e advocacy.

EQUIPE

Alcides Ferreira, Diretor executivo

Jornalista formado pela USP, com mestrado e MBA em mercado de capitais pela Fipecafi--USP. Trabalhou na Folha de S. Paulo, na Agência Estado (onde participou da equipe que criou o Broadcast), no Deutsche Bank, na Tendências Consultoria e na BM&FBOVESPA, onde foi diretor de Comunicação por oito anos.

Marcelo Tokarski, Diretor

Jornalista formado pela Unesp e com 19 anos de experiência, trabalhou na Folha de S.Paulo e no Grupo DPaschoal, foi repórter especial de economia, editor de Primeira Página e editor de Cidades do Correio Braziliense.

Isabelle Mascetti, Diretora de Pesquisa e Inovação

Formada em Administração na FGV EBAPE/RJ, Marketing de Luxo no IED de Roma e Storytelling na Parsons de New York. Atua há 11 anos em branding e pesquisa comportamental.

Karina Duailibe, Gestora de projetos

Jornalista, com mestrado em Ciência Política (UnB) e especialização na London School of Journalism. Possui experiência como moderadora e analista de grupos focais e em pesquisas eleitorais.

Breno Cypriano, Analista de pesquisa

Doutor em Ciência Política pela UFMG e professor substituto da UnB. Tem experiência nas áreas de teoria política, estudos de gênero, minorias políticas, estudos legislativos e acesso à Justiça.

Clarice Arrais, Analista de pesquisa

Cientista política, com MBA em Gestão Pública pelo UDF. Atuou como consultora de relações governamentais, com experiência em processos decisórios junto a autoridades públicas.

Tayrine Dias, Analista de pesquisa

Mestranda em ciência política pela UnB. Possui experiência em pesquisas quantitativas e qualitativas. Atuou na temática de eleições e em pesquisas de opinião pública.

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PRODUTOS

Tracking Brasília

É um serviço bimestral de análise macropolítica do ambiente de poder na capital do Brasil. Combina dados quantitativos e qualitativos inéditos para descrever as condições políticas e o comportamento do Executivo, do Legislativo e da Mídia no processo deliberativo e indicar tendências decisórias. O estudo permite a inclusão de blocos de questões setoriais.

Pesquisa de reputação pública

Conhecer a opinião de autoridades públicas, líderes da sociedade civil organizada, exe-cutivos, acadêmicos e jornalistas a respeito da reputação pública do cliente pode ser um subsídio poderoso para o seu posicionamento institucional. Tem sido utilizada para ajustar o perfil de atuação empresarial e setorial nas relações institucionais e governamentais.

Estudos de risco regulatório

Avaliação do processo de discussão e decisão política de temas de interesse dos clientes em processo de debate e deliberação em Brasília. Seu objetivo é levantar toda a infor-mação relevante sobre o tema, organizá-la e interpretá-la estrategicamente, servindo de instrumento de monitoramento e decisão.

Pesquisa eleitoral e governamental

Com experiências em campanhas municipais, estaduais e nacionais, o Instituto FSB Pesquisa desenvolve projetos e programas de pesquisa de opinião para eleições e para governantes, que permitem a avaliação e o ajuste da comunicação das lideranças polí-ticas com os cidadãos.

Mapa de influenciadores

Organização de perfis de autoridades com participação relevante nos processos decisó-rios de um determinado setor. Uma equipe de analistas políticos apura e interpreta infor-mações públicas relacionadas à carreira, a posicionamentos e às ligações partidárias de atores com influência nas esferas municipal, estadual e nacional.

Pesquisas com jornalistas e blogueiros

Estudos que permitem a avaliação das posições de mediadores de informação de todo o país sobre a imagem de organizações e a respeito de determinados temas. É possível também identificar oportunidades para a definição de estratégias de relações com a mídia e acesso a fontes habilitadas a apoiar o trabalho de assessoria de imprensa.

Pesquisas de comunicação interna

Os primeiros e mais importantes stakeholders de uma organização são seus colabo-radores. Realizamos estudos para identificar o nível de engajamento aos objetivos cor-porativos, as carências de informação e a disposição em compartilhar e disseminar os princípios da empresa e as oportunidades de aprimoramento.

Estudos setoriais

Identificação de posicionamentos e atuação de diferentes setores sobre determinados assun-tos e evenassun-tos especiais. São poderosos instrumenassun-tos para agendamento público-midiático ou para revisão de estratégias de posicionamento.

Mapa da imprensa

Identificação e organização de perfis dos jornalistas mais importantes na cobertura de um setor, tema ou campo de interesse. Ao final de uma análise de mídia e da apuração do perfil dos jornalistas, é possível reconhecer os pontos de resistência e aderência aos posiciona-mentos da organização para o aprimoramento da estratégia de relacionamento com estes importantes influenciadores.

Pesquisas ad-hoc

O Instituto FSB Pesquisa tem como característica buscar soluções adequadas a cada tipo de cliente e problema de comunicação. Avaliar campanhas ou eventos e monitorar a opinião de stakeholders são alguns projetos que merecem um desenho diferenciado para cada situação.

MÍDIA E POLÍTIC

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www.fsbpesquisa.com.br

+55 61 3323.1072

Para solicitar exemplares da publicação,

entrar em contato com o Instituto FSB Pesquisa.

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Mídia e

Política

HÁBITOS DE INFORMAÇÃO E MONITORAMENTO POLÍTICO

ANO 8

www.fsb.com.br

Brasília

SHS Quadra 6, bloco E conj. A

sala 704 Ed. Business Center Park

CEP 70322-915

tel 55 61 3323.1072

fax 55 61 3323.2404

Belo Horizonte

Rua Fernandes Tourinho, 147

conj. 1101/1102/1104

Savassi CEP 30112-000

tel 55 31 3228.1000

fax 55 31 3228.1001

Rio de Janeiro - Ipanema

Rua Visconde de Pirajá, 547

3º andar Ipanema

CEP 22410-900

tel 55 21 3206.5050

fax 55 21 3206.5053

Campinas

Av. José de Souza Campos, 900

sala 84 Nova Campinas

CEP 13092-123

tel 55 19 3294.1144

Rio de Janeiro - Centro

Rua São José, 70

8º andar Centro

CEP 20010-903

tel/fax 55 21 2217.6500

São Paulo

Rua Pedroso Alvarenga, 900

4º, 6º, 7º, 8º e 11º andares

Itaim Bibi

CEP 04531-003

tel/fax 55 11 3165.9596

2015

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