ENBRA DEBATE SUSTENTABILIDADE E MARKETING NO SEGUNDO DIA DE EVENTO

ENBRA DEBATE SUSTENTABILIDADE E

MARKETING NO SEGUNDO DIA DE EVENTO

abriu a programação do segundo dia do XXV Encontro Brasileiro de Administração (Enbra) em Cuiabá. O maior evento de Administração do país discute, até sexta-feira (16), o tema “Os Impactos das Mudanças nas Organizações”. Os debates do painel foram iniciados pela gerente do Centro Sebrae de Sustentabilidade de Mato Grosso, Suênia Sousa. A engenheira civil e especialista em sistemas de inovação e tecnologia convidou os participantes a repensarem nas práticas do cotidiano para contextualizar o tema. Para ela, “sustentabilidade tem a ver com gestão dos negócios e planejamento

a longo prazo”. Ao falar sobre as

consequências do consumo exagerado e sem planejamento, Suênia Sousa foi fática ao afirmar que os impactos estão diretamente ligados à qualidade de vida e sobrevivência dos negócios. Cerca de mil pessoas acompanharam os debates do painel, que teve ainda a participação do diretor da Câmara de Formação Profissional do Conselho Federal de Administração (CFA), Adm. Mauro Kreuz. O administrador ressaltou a importância da sustentabilidade no empreendedorismo. Para ele, ganância econômica e falta de educação ambiental são as principais causas da poluição. “Precisamos de um Marco Legal mais

Novo cangaço

Os casos de assaltos na modalidade ‘novo cangaço’ envolvem grupos criminosos que espalham terror em pequenos municípios utilizando métodos semelhantes aos dos bandos folclóricos que atuaram no Brasil até a primeira metade do século XX. severo para punir tanto empresas

desconectadas da sustentabilidade como cada membro da sociedade que degrada o meio ambiente”, disse. Mauro Kreuz destacou também a importância de compreender a diferença entre empreendedor e empresário. “Muita gente compreende os termos como sinônimos, mas eles têm papéis distintos. O empresário não é necessariamente um empreender. Ele pode apenas ter herdado uma empresa”, pontuou. O segundo painel do dia foi comandado pelo sócio diretor da LAPV Consulting Luiz Antonio P. Valle. O administrador que é também consultor na área

de Planejamento Estratégico falou sobre as estratégias mercadológicas e adaptações para atingir o mercado. De acordo com Luiz Antonio P. Valle, conhecer o cenário é fundamental para

transformar o marketing estratégico em fator de competitividade. “As

estratégias servem para atingir objetivos e metas que foram fixados após

avaliação de fraquezas, oportunidades e ameaças”, avaliou o empresário. Os cases relacionados ao painel ficaram por conta do fundador e vice-presidente da Confraria de Profissionais de Marketing de Mato Grosso, Fabrício Meireles, e do diretor de assinaturas do Administradores. com, Fábio Bandeira de Mello. Um dos cases de sucesso trazidos por Fabrício Meireles foi o Batalhão de Operações Policiais Especiais (Bope) da Polícia Militar de Mato Grosso, reconhecido por conta do uso de técnicas especiais para conter o avanço do ‘novo cangaço’ no estado. Já Fábio Bandeira destacou o sucesso do próprio site Administradores.com.

Nesta edição do Boletim Especial, você confere uma entrevista exclusiva com ele sobre Marketing Digital.

TARDE É RESERVADA PARA DEBATES SOBRE

INOVAÇÃO E CASES DE GESTÃO PÚBLICA

nos negócios, a inovação ganhou destaque na tarde de debates do segundo XXV Encontro Brasileiro de Administração (Enbra). Painéis e cases com a presença de grandes profissionais brasileiros e autoridades deram o

tom às discussões sobre o tema.

O painel “Gestão de Projetos em Tempo de Mudanças” foi o primeiro da tarde. Um dos painelistas, o presidente do Conselho Regional de Administração do Rio de Janeiro, Adm. Wagner Siqueira, relembrou

marcos importantes das lutas de classes para tratar do assunto. “O momento histórico em que vive a sociedade de mercado determina fundamentalmente as teorias e práticas, comportamentos e as políticas públicas das sociedades”. Ainda segundo ele, o profissional de Administração está inserido neste contexto sem se dar conta disso. Já para o administrador Daniel Jugend, quando se fala em inovação é preciso levar em conta quatro fatores: produto, processo, gestão e mercado. “E o conjunto

de projetos que a empresa vai desenvolver deve estar alinhado ao desenvolvimento de novos produtos, serviços ou melhoria de processos, ou melhorias na gestão ou inovação de mercado”, complementou ele. O painelista também falou das dificuldades envolvendo a gestão de portfólio, como ter muitas ideias, falta de alimento com a estratégia corporativa, recursos limitados e problemas rotineiros e políticos.

O último painel do dia trouxe três

prefeitos para falar de cases de sucesso de Gestão Pública, entre eles o gestor de Três Rios (RJ), Vinicius Medeiros Farah. O prefeito acredita que ter apostado em gestão profissional foi o melhor caminho para colocar a cidade em destaque três anos após encontrar a prefeitura com dificuldades. “90% da minha equipe é formada por técnicos,

empresários e gestores comprometidos com a transformação da sociedade, com a melhor educação, geração de empregos e qualificação profissional. E é por isso que deu certo”, ressaltou Vinicius Farah. O prefeito de Gramado (RS), Nestor Tissot, e a gestora de projetos na

Prefeitura de Uberaba (MG) Anne Nobrega encerraram o painel. O segundo dia

XXV Enbra também abriu espaço para a apresentação dos trabalhos científicos. Os debates seguem até esta sexta-feira (16) e têm cobertura completa pelo CFATV e pela Rádio ADM. As redes sociais do CFA também destacam os momentos mais importantes do maior evento de Administração do Brasil, sediado pela primeira vez em Mato Grosso. Acompanhe.

O Marketing Digital revolucionou a maneira como empresas promovem seus produtos ou marcas. Em entrevista ao CFA, o diretor de Assinaturas do Administradores.com, Fábio Bandeira de Mello, fala das vantagens desta modalidade em relação às mídias tradicionais e os benefícios para os pequenos negócios. CFA- Quais são as principais

vantagens dessa modalidade em relação ao marketing tradicional? Fábio - A Internet é multiplataforma. Se antes tínhamos limitações relacionadas a mídias como rádio, impresso e TV, hoje ela possibilita utilizar todos os recursos das mídias tradicionais e muito mais. Além disso, tem a questão do alto índice de escalabilidade, que é mais assertiva. Por exemplo, a TV atinge muita gente, mas não se sabe quem ela está atingindo. Já o Marketing Digital permite atingir também diversas pessoas com a diferença de saber quem são elas. Há ainda a questão de custo, que é mais democrático, se comparado às demais modalidades.

Entrevista com

Fábio Bandeira

Diretor de assinaturas do

administradores.com fala

de marketing digital

CFA- Por ser uma maneira econômica de promover produtos ou marcas, o Marketing Digital está cada vez mais presente também nas pequenas empresas. Como mensurar resultados a partir dessa estratégia? Fábio - Há diversos aplicativos e soluções que conseguem fazer essa mensuração de forma bem completa de uma campanha ou uma ação. E é muito importante que as pequenas empresas tenham essa preocupação. Por exemplo, o Google e o Facebook dão este grau de mensuração. A partir dos resultados dá para intensificar as ações ou procurar outros caminhos. Isso, inclusive, evita desperdício de dinheiro. CFA- E o marketing na internet possui

centenas de ferramentas, canais e formatos, como blogs, redes sociais, Mídia Display, email, entre outros. Financeiramente, na hora de promover um produto ou uma marca, é viável apostar em tudo ao mesmo tempo ou existe um tipo adequado para cada porte de empresa? Fábio - Eu diria que não é tudo ao mesmo tempo, mas é importante testar várias frentes. Para alguns, a melhor estratégia pode ser um meio, como falar com os

clientes pelo instagram ou whatsapp. Para outros, o mais indicado pode ser criar land page e tentar recolher feed. Isso vai depender de como a empresa se posiciona no mercado e qual a melhor forma de lidar com o público, ou seja, deve-se fazer uma análise. Então, não é fazer tudo ao mesmo tempo, até porque é preciso ter foco, mas testar várias ferramentas, lembrando-se que o que dá certo em um negócio não quer dizer que será bom para todos. CFA- Apostar na criação de estratégias diferentes para cada tipo de consumidor da sua marca é também uma boa ideia? Fábio - É importante sempre trabalhar o marketing segmentado. Na verdade, isso acaba sendo um grande diferencial competitivo, quando o assunto é marketing digital. O mercado é cada vez mais

competitivo, onde todo mundo briga pelo link e pela atenção do outro. Então, quando você segmenta e fala mais cara a cara com o público, isso traz um retorno melhor.

CFA- E qual a dica que você dá para quem está iniciando um negócio na internet, na área de marketing digital? Fábio - Primeiro é saber quem é seu público alvo, o que é esquecido pelos

empreendimentos na hora de elaborar uma campanha de marketing. Conhecer o público é o grande diferencial para as empresas que querem ter mais sucesso em vendas, produtos ou serviço. Outra questão também é a própria utilização das redes sociais na organização. Se a empresa ainda não utiliza essa estratégia, está na hora de repensar e rever o quanto antes para tentar se inserir, até porque é uma forma barata e acaba sendo eficiente para desenvolver o marketing, por meio da fan page, que permite dialogar com o consumidor.

O evento está bastante proveitoso. As oficinas são ótimas, aprendi como ampliar meu conhecimento,

principalmente porque nos dias de hoje é importante se preparar

para o mercado de trabalho. Os trabalhos do Enbra nos fazem refletir sobre o futuro.

Ludiane - Barra do Garças

É minha primeira vez no evento, e estou gostando muito. Acredito que

vou superar minhas expectativas. As oficinas são bem dinâmicas, há muita interação, eu gosto disso.

Vanessa Chons - Guarantã do Norte

Achei interessante os palestrantes, e como nunca tinha participado de um Congresso, decidi experimentar.

Estou cursando Administração e esses eventos podem me ajudar na construção de uma carreira

profissional de sucesso.

Pedro - Cuiabá

O evento nos possibilita interagir com outras pessoas da mesma área e isso contribui para o conhecimento.

As oficinas e as palestras nos

Depoimentos

engrandecem de informações, o que nos proporciona melhor desenvolvimento profissional.

Max - Cuiabá

As experiências que estão sendo trazidas para Cuiabá me chamaram a atenção. Eu acredito

que nossa cidade precisa de eventos assim, para engrandecer

o conhecimento dos estudantes e dos próprios Administradores da cidade. Todo conhecimento é válido e a riqueza desse evento irá acrescentar na minha carreira.

Farei bom uso das coisas que estou aprendendo aqui hoje.

Leonardo - Cuiabá

É a primeira vez que participo do Enbra, eu não tinha noção da dimensão do evento, dessa diversidade de temas que estão

sendo abordados nas palestras e nas oficinas realizadas nos stands. Os assuntos tratados são

interessantes, além de estarem relacionados ao mundo.

Confira a cobertura do CFA:

Quase mil profissionais e estudantes participam da abertura do Enbra

Boletim especial do primeiro dia do XXV Enbra

Conselho Federal de Administração Presidente: Adm. Sebastião Luiz de Mello

Coordenação Geral: Adm. Carlos Alberto Ferreira Júnior - Diretor de Desenvolvimento Institucional do CFA Coordenação Editorial: Renata Costa Ferreira Projeto Gráfico: André Eduardo Ribeiro Diagramação: André Eduardo Ribeiro

Jornalista responsável: Adriana Mesquita Reg. Prof. nº 0010361/DF Produção de textos: Adriana Mesquita e Aline Santos