A Confederação Brasileira de Fute-bol anunciou na noite da quinta-feira (21) o resultado da concorrência para a transmissão das partidas da seleção brasileira. E o resultado não foi bom para a entidade: sem proposta, nenhu-ma emissora adquiriu o pacote que en-volvia exclusividade para a televisão.
Por outro lado, o ‘pacote B’ da ven-da foi vencido pelo Grupo Globo. Essa
modalidade envolvia os direitos de transmissão por plataformas digitais, sem exclusividade. Dessa maneira, a empresa poderá exibir as partidas por streaming, mas não poderá exibir na Rede Globo, na televisão aberta, e no Sportv, na fechada.
Segundo a confederação, o proble-ma para a transmissão em televisão é que as propostas não chegaram ao
CBF fica sem proposta para
jogos da seleção
POR REDAÇÃO
B O L E T I M
NÚMERO DO DIA
EDIÇÃO • 845 SEXTA-FEIRA, 22 DE SETEMBRO DE 2017
A CBF recorreu à agência Synergy Football AG para comercializar os direitos de transmissão de partidas da seleção brasileira, mas a estratégia não funcionou. Apenas o pacote para streaming teve proposta; a Globo venceu a disputa.
44mil
Pessoas foi o público
do Arsenal, contra o
Doncaster Rovers, pela
Copa da Liga Inglesa;
esse foi o pior público
da história do Emirates.
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2
M I A M I H E AT
F E C H A A P O R T E
O Miami Heat é mais uma franquia a acertar contrato de patrocínio na NBA, na primeira vez em que a liga de basquete norte-americana liberou as equipes para estamparem os nomes de empresas em seus uniformes. O acordo é com a Ultimate Software, e os valores não foram revelados.
A Ultimate Software é uma empresa de tecnologia que de gerenciamento de capital humano.
B R A S K E M E E S P N
E X A LTA M AT L E TA S
A Braskem, empresa de química, resolveu ativar o patrocínio ao Comitê Paralímpico Brasileiro com uma parceria com os canais ESPN.
A marca e a emissora irão promover o Dia Nacional do Paratleta, nesta sexta-feira (22).
Durante toda a programação, a emissora destacará nomes do esporte paralímpico nacional, com uma série de entrevistas, programas, debates e interações nas redes sociais.
L A K E R S A C E R TA
C O M W I S H
O Los Angeles Lakers anunciou um contrato de patrocínio com a empresa de e-commerce Wish nesta quinta-feira (21) e se tornou mais uma franquia a fechar algum tipo de acordo para a temporada 2017/2018 da NBA. Mesmo com resultados bem abaixo do esperado nas últimas três temporadas, o Lakers acabou fechando o segundo maior valor de contrato de patrocínio: 14 milhões de dólares anuais.
que a entidade almejava. “A CBF recebeu manifestações de in-teresse de múltiplas empresas, sem propostas oficiais nos ter-mos do edital publicado”, explicou em comunicado.
As negociações envolveram os direitos de transmissão da se-leção brasileira em amistosos e em jogos das Eliminatórias para
a Copa do Mundo, quando o time nacional fosse mandante da partida. No total, as conversas envolviam 37 eventos, espalha-dos entre 2017 e 2022, ano da Copa do Mundo no Qatar.
Os detalhes da negociação foram apresentados há apenas 20 dias, quando a Synergy Football AG, agência responsável pela venda, foi apresentada oficialmente na CBF. O ‘pacote A’, que não foi vendido, envolvia todos os direitos para a televisão, seja aberta, fechada ou ‘pay per view’. Quem adquirisse essa modali-dade também levaria os direitos digitais, os mesmos que envol-vem o ‘pacote B’.
Para a televisão, o pedido da CBF era de US$ 3,5 milhões por partida, o que representaria US$ 129,5 milhões, cerca de R$ 400 milhões no total. A proposta poderia ser em conjunto com mais de um canal, com um plano de sublicenciamento. A consultoria EY acompanhou todo o processo de concorrência.
Sem um vencedor, a CBF ainda não se manifestou quais serão os próximos passos. A tendência, claro, é que um novo processo seja aberto, com condições mais amenas.
Neste ano, após o término do contrato com a Globo, a CBF distribuiu direitos dos jogos amistosos da seleção por conta pró-pria. A TV Cultura e a TV Brasil, além de alguns parceiros na in-ternet, fizeram a transmissão das partidas.
A CBF anunciou com estardalhaço a contratação de uma agência para ser a condutora do processo de venda dos direitos de transmissão dos amistosos da seleção brasileira até 2022. Com a maior pompa, celebrou a entrega para a badalada Sinergy o direito de ir ao mercado negociar com as emissoras.
Mas então por que fracassou a venda feita pela agência especializada nisso?
O fato é que não existe pior hora de se tentar vender direitos esportivos no mercado brasileiro do que agora. As emissoras deverão fazer, em breve, suas propostas pelos direitos de trans-missão da Copa Libertadores, num
processo que deverá gerar acirrada dis-puta entre os quatro maiores do mer-cado: ESPN, Fox, Globo e Turner.
Em breve, haverá ainda embate pela Liga dos Campeões da Europa. Isso sem falar na verba que já se investiu pela Copa do Mundo e, ainda, outros direitos de transmissão relevantes.
Tudo isso deve se desenrolar com mais força no próximo mês, quando acontece a Sportel, principal feira de negócios do mercado de TV.
Todo esse cenário tirou fôlego de investimento das TVs, que ainda atra-vessam período de corte de gastos.
E o que faz a agência especializada
no mercado de televisão para a CBF? Coloca à venda direitos que não têm a maior relevância dentro desse cenário.
Se estivesse minimamente atenta aos recados do mercado, a Sinergy já teria visto na recusa de todas as emissoras em fazer proposta para os direitos do Mundial de Clubes da Fifa, agora em dezembro, um sinal de alerta.
Não é que ninguém queira exibir os amistosos da seleção brasileira. Mas, agora, não há quem queira investir dinheiro nisso. Não precisa ser tão ex-pert no mercado para saber disso...
Por que ninguém quis
a seleção brasileira?
O P I N I Ã OWWW.MAQUINADOESPORTE.COM.BR
Quem está acostumado a ver o escudo do Palmeiras com o verde tão característico to-mou um susto hoje nas redes sociais do clube. A ação, no entanto, é por uma boa causa. De forma criativa, o alviverde fez um alerta para o tamanho e a gravidade do problema do des-matamento no país.
Neste 21 de setembro, data em que se co-memora o Dia da Árvore, o clube fechou uma parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica e tirou 87,6% do verde do seu escudo, exata-mente a mesma quantidade de área desmata-da desmata-da Mata Atlântica no Brasil. Hoje, há apenas 12,4% da quantidade original.
Segundo o site oficial do Palmeiras, o obje-tivo da existência do Dia da Árvore, na mesma
data em que se inicia a primavera no Brasil, é "conscientizar a população para a preservação das áreas verdes".
A parceria entre Palmeiras e Fundação SOS Mata Atlântica já existe desde junho, quando juntos lançaram a campanha "Por um Futuro Mais Verde", um programa de sustentabilida-de sustentabilida-desenvolvido pelo clube e que, sustentabilida-de acordo com o site oficial, "visa estimular em seu pú-blico (funcionários, sócios, torcedores, etc.) um comportamento responsável em relação às suas escolhas cotidianas".
No último domingo (17), foram realizadas vá-rias ações educativas na sede social do clube. O presidente palmeirense, Maurício Galiotte, ajudou, inclusive, em um plantio simbólico.
Escudo do Palmeiras perde o verde em
campanha de preservação
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POR REDAÇÃO POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte
O fim de semana em São Paulo terá a 11ª Virada Esportiva, ini-ciativa da Prefeitura para popu-larizar a prática esportiva. E, neste ano, após cortes da atual gestão, uma série de empresas resolveram apostar em ativações do segmento.
Ao longo do fim de semana, haverá desde competições patro-cinadas até atividades livres para o público, com o auxílio de profis-sionais. No Vale do Anhangabaú, por exemplo, acontecerá o Passeio
Ciclístico, com inscrições para os interessados em andar de bicicleta em um percurso de 10 km pelo centro histórico de São Paulo.
O evento teve o aporte do Carre-four, em acordo fechado via Lei de Incentivo ao esporte. A organiza-ção espera receber 5 mil pessoas, que se dividirão entre as inscrições pagas e as gratuitas.
Além do percurso de bicicleta, o Passeio Ciclístico contará com uma área na Vale do Anhangabaú
para receber crianças. Haverá também estações de massagem e dicas de saúde.
É uma estratégia diferente do que apostará a Mizuno. A marca japonesa convocou o ultrama-ratonista Carlos Dias para fazer uma corrida de 24 horas na pista de atletismo do Centro Olímpico. A ideia é testar o efeito do esforço no corpo e no próprio tênis da em-presa, o Wave Creation 19.
A presença de um atleta profis-sional não será uma exclusividade da marca japonesa. O Sesc (Ser-viço Social do Comércio) fará uma série de atividades pela cidade. Duas delas contarão com nomes conhecidos do público, para clíni-cas. Fernando Meligeni, no tênis, estará na unidade Dom Pedro. Já Hugo Hoyama, do tênis de mesa, ficará na Consolação.
Talvez a ação mais ousada seja da Red Bull, que apostará em uma escalada na Ponte Estaiada, com 140 metros de altura.
POR DUDA LOPES
Marcas ativam Virada Esportiva
com patrocínios a eventos
O Real Madrid renovou com a Emirates e trans-formou a parceria na mais valorizada do futebol mundial. O novo acordo será válido até o fim da temporada 2021/2022. A informação foi divulgada pelo site espanhol “Palco 23”, mas ainda não teve confirmação oficial da equipe espanhola.
Segundo a publicação, o valor anual do acordo
passará a 70 milhões de euros, cerca de R$ 260 mi-lhões. Caso seja confirmada a informação, o Real Madrid passaria o Manchester United no maior contrato de patrocínio. Atualmente, a equipe in-glesa recebe 62 milhões de euros da Chevrolet. O time também deixaria para trás o Barcelona, que assinou com a Rakuten por 55 milhões neste ano.
