PERSPECTIVAS DO MERCADO EDITORIAL E LIVREIRO PARA 2005

Março/2005

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ERSPECTIVAS DO

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ERCADO

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DITORIAL E

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IVREIRO PARA

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ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS

PÚBLICO PESQUISADO Editores e Livreiros de todo o Brasil, classificados por porte _econômico

PERÍODO DE CAMPO Janeiro e Fevereiro de 2005

METODOLOGIA Utilização de questionário padrão auto-aplicável para ser _{utilizado dentro de um universo total de 800 editores e 500} livreiros

NÚMERO DE ENTREVISTAS E

REPRESENTATIVIDADE

130 questionários respondidos por editores e 53 por livreiros

Este número de questionários é capaz de gerar resultados representativos para o conjunto de editores e livreiros

MARGEM DE ERRO ESTIMADA no máximo ± 4% para editores e 3% para livreiros

INTERVALO DE CONFIANÇA 96% para editores e 97% para livreiros. Isto é, se fossem _{realizadas 100 pesquisas junto a editores, em 96 delas os} resultados estariam iguais. E 97 no caso de livreiros. Está dentro da margem de erro estipulada.

OBSERVAÇÕES:

• NO CÁLCULO DAS MÉDIAS NÃO FORAM CONSIDERADAS AS NÃO RESPOSTAS PORTE ECONÔMICO (INTERVALOS ANUAIS DE FATURAMENTO):

• NÍVEL A-ATÉ R$1 MILHÃO

• NÍVEL B-DE R$1 MILHÃO A R$10 MILHÕES • NÍVEL C-DE R$10 MILHÕES A R$50 MILHÕES • NÍVEL D-MAIS DE R$50 MILHÕES

SEGMENTO:

EDITORES

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EDITORAS QUE POSSUEM LIVRARIAS

22% 74% 4%

Possui Não possui NR

Média de Editoras que possuem livrarias* = 9,15 * A média foi obtida somente das editoras que possuem livrarias (22%)

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INTENÇÃO DE INVESTIMENTO DOS EDITORES EM 2005

92% 4%4%

Sim Não NR

TIPOS DE INVESTIMENTOS PREVISTOS PELOS EDITORES

88% 23% 19% 18% 26% Lançamento de

novos títulos e/ou coleções Ampliação, reforma e/ou construção da sede Modernização do parques tecnológico Criação de novo (s) selo (s) editoriais Outros projetos

VALOR ESTIMADO PARA INVESTIMENTOS DOS EDITORES EM 2005 X VALOR INVESTIDO EM 2004

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EM

2005

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* A variação do valor estimado para investimentos do nível D (135%) em 2005, é em função de reforma estrutural de uma empresa do setor.

EXPECTATIVA DOS EDITORES QUANTO AO DE DESEMPENHO DO MERCADO EDITORIAL EM 2005 Muito melhor 4% NR 4% Pior 2% Igual 17% Melhor 73% Muito pior 1% RESULTADOS AGREGADOS 77% 17% 2%4% ( M u i t o m e l h o r / M e l h o r ) I g u a l ( P i o r / M u i t o p i o r ) N S / N R

Detalhamento Expectativa dos Editores sobre o Desempenho do Mercado em 2005

por Porte Econômico

E

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2005

MUITO MELHOR /

MELHOR

IGUAL MUITO PIOR /

PIOR NR TOTAL Geral 77% 17% 2% 4% 100%

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ESTIMATIVA DE DESEMPENHO DO MERCADO PELOS EDITORES EM 2005

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TOTAL DE

TÍTULOS

NOVOS

TÍTULOS EXEMPLARES _VENDIDOS

Nível A 10.500 7.690 32.000.000

Nível B 9.100 2.370 14.000.000

Nível C 8.100 2.700 48.000.000

Nível D 12.600 3.300 84.000.000

TOTAL 40.300 16.060 178.000.000

OBS: O total de títulos estimado inclui a edição para vendas ao governo. O total de exemplares vendidos estimado não inclui as vendas para o governo, que variam a cada ano.

PROJETOS, PROGRAMAS E OUTRAS AÇÕES POR GRAU DE IMPORTÂNCIA SEGUNDO OS EDITORES

ABERTURA DE NOVAS BIBLIOTECAS

1 3 %

LINHAS DE CRÉDITO PARA

EDITORAS E LIVRARIAS 1 3 %

APOIO PARA ABERTURA DE NOVAS LIVRARIAS E

OUTROS PONTOS DE VENDA

17% CAMPANHAS DE ESTÍMULO À LEITURA NO RÁDIO E TELEVISÃO 1 2 % CURSOS E ATIVIDADES DE FORMAÇÃO/CAPACITAÇÃO 1 1 % CALENDÁRIO E CIRCUITO NACIONAL DE FEIRAS DE LIVROS 8 % SEMINÁRIOS, CURSOS, DEBATES ETC 7%

PRÊMIOS NACIONAIS PARA

ESCRITORES 7 %

PRÊMIOS NACIONAIS PARA PROJETOS DE LEITURA

5 %

As ações governamentais consideradas importantes para serem executadas em 2005 na área do Livro e Leitura foram enumeradas por ordem de importância, sendo 1 a mais importante. Os percentuais dos itens acima se referem à soma dos pontos obtidos em cada item e sua participação no total.

AÇÕES INSTITUCIONAIS NA ÁREA DO LIVRO E LEITURA EM 2005 POR GRAU DE IMPORTÂNCIA SEGUNDO OS EDITORES

CRIAÇÃO DO PLANO NACIONAL DO LIVRO E LEITURA (PNLL), DE CARÁTER PERMANENTE 21% INSTITUIÇÃO DA POLÍTICA NACIONAL DO LIVRO, LEITURA E BIBLIOTECAS (2005/2022) 21% REGULAMENTAÇÃO DA LEI DO LIVRO 19% CRIAÇÃO DO FUNDO PRÓ -LEITURA 15% CRIAÇÃO DA CÂMARA SETORIAL DO LIVRO E LEITURA 14% CRIAÇÃO DE UMA

INSTITUIÇÃO PARA GERIR A POLÍTICA SETORIAL

9%

OUTRAS 2%

As ações governamentais consideradas importantes para serem executadas em 2005 na área do Livro e Leitura foram enumeradas por ordem de importância, sendo 1 a mais importante. Os percentuais dos itens acima se referem à soma dos pontos obtidos em cada item e sua participação no total.

AVALIAÇÃO DOS EDITORES DO DESEMPENHO DO MERCADO EM 2004 Ruim 22% Ótimo 3% NR 3% Regular 42% Bom 24% Péssimo 6% RESULTADOS AGREGADOS 27% 42% 28% 3% P o s i t i v o ( Ó t i m o / B o m ) R e g u l a r N e g a t i v o ( R u i m / P é s s i m o ) N S / N R

Detalhamento Avaliação do Desempenho do Mercado pelos Editores em 2004

por Porte Econômico

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2004

_ÓTIMO/BOM REGULAR RUIM/PÉSSIMO NR TOTAL

Geral 27% 42% 28% 3% 100%

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Nível A 29% 40% 26% 6% 100% Nível B 18% 51% 31% - 100% Nível C 44% 25% 31% - 100% Nível D 25% 50% 25% - 100%

FATOS RELEVANTES PARA O MERCADO EM 2004 PARA OS EDITORES:

1º - A desoneração fiscal - mencionada 75 vezes pelos editores.

2º - O interesse por parte do Governo na implementação de novas políticas para o setor ● fóruns nacionais para uma política do livro e da leitura

● maior diálogo entre as entidades do setor; fortalecimento da Libre (Liga Brasileira de Editoras); ampliação das ações em prol do livro por parte de Ong’s, iniciativa privada, pessoas etc.

● congressos e feiras nacionais e internacionais.

● preocupação do governo com o livro, com expectativa de ações práticas no sentido de fomento da área: por exemplo ação do BNDES para financiamentos para o setor e alteração da legislação tributária

● tornar a Bienal do Livro acessível ao público em geral. ● os debates em torno da lei do livro e a pesquisa do BNDES.

● Bienal Internacional do Livro de São Paulo e encontro nacional de editores durante a feira do livro de porto alegre

● a proposição de ampliar a rede de bibliotecas públicas

● a proposição de implementação dos programas de acesso à leitura

● a reativação do programa de bibliotecas, as iniciativas visando à criação no país de uma política nacional de leitura

● a tomada de consciência do governo federal de que o hábito da leitura não é um assunto restrito aos eventuais interesses de editores e livreiros.

● a discussão sobre a política do livro ter sido aberta ou ampliada a todos os envolvidos, ao invés de ficar restrito aos grandes conglomerados, como era a praxe.

● a mobilização do governo federal e a articulação com as entidades representativas da área do livro foram um fato de suma importância não apenas para o mercado editorial, mas também para a sociedade como um todo. um governo que prioriza o livro e a leitura está dando o exemplo para o cidadão.

● a intensa discussão da questão editorial, pela primeira vez, em grande escala (que não fique só na discussão, mas que as ações venham logo)

● participação do Brasil nas feiras internacionais de Frankfurt, Cuba, Havana e Guadalajara

● o fato de o Estado querer ouvir os agentes do mercado (incluindo os pequenos) ● os avanços na Lei do Livro

● o fato de o governo dar atenção ao livro e à leitura com prioridade para a melhoria da qualidade no processo educativo do país.

● pré-conferências visando o PNLL realizadas em todo o país e a sinalização do interesse pelo setor do governo federal com a desoneração fiscal.

● o início da compra de livros para o Fome de Livro

● outro fato relevante foi a ação conjunta da CBL e do SNEL, ao lado de outras instituições do livro, junto ao governo e junto ao mercado

3º - O crescimento econômico :

● o crescimento de editoras pequenas, mas com um perfil bastante diferenciado

● aquecimento geral da economia, com onda de otimismo que impulsionou as vendas. o que prova que o Brasil já é um país de leitores, que precisa ser descoberto, porém. as pessoas querem ler, mas não querem pagar us$12 por cada livro.

● percepção da retomado do crescimento econômico, com aumento da renda disponível ● a economia cresceu 5%

● a percepção da retomado do crescimento econômico, com aumento da renda disponível. 4º - Regulamentação da Lei do Livro:

● início do processo de regulamentação da lei do livro foi um fato importante no ano passado.

5º - Outras respostas :

● do ponto de vista negativo o baixo desempenho de vendas, consolidação descontrolada do xerox dentro das universidades e os sites de pirataria de livros, falta de efetivação do projetos de compra de livros etc.

● a contratação de uma pessoa como o Galeno Amorim para o Ministério da Cultura acima de tudo por que, através de sua atividade como editor, ele possui uma visão da situação crítica pela qual nosso país passa com relação à capacidade de leitura de nosso público. conhece bem todas as dificuldades que envolvem nossa apaixonante atividade e pode batalhar pelo interesse do livro e do desenvolvimento da leitura no país com maior clareza. além de já ter demonstrado ser uma pessoa séria, capaz e eficiente em seus projetos.

● o fato mais relevante foi a extraordinária ação do coordenador do Fome de Livro/Plano Nacional do Livro e Leitura, Galeno Amorim, dando visibilidade na mídia à importância da leitura no desenvolvimento do povo brasileiro

● a promoção e venda dos best sellers, que incentivam os leitores a ir às livrarias e, inclusive, a venda por livrarias virtuais e pelos sites das próprias editoras. e, o mercado eletrônico como um todo

● o anúncio de compra de livros infantis a ser consumada em 2005 limitando , a inscrição de 25 títulos por editora, favorecendo a participação destas em condições de igualdade. ● união

● reforço da tendência de descontos pesados em programas governamentais (didático; paradidático)

DESONERAÇÃO FISCAL DO LIVRO

O QUE EDITORES PRETENDEM FAZER EM 2005

MANTER A MESMA TABELA 36%

REDUZIR O PREÇO DE CAPA DOS

TÍTULOS NOVOS 34%

CORRIGIR A TABELA PELA

INFLAÇÃO DE 2004 14%

REDUZIR O PREÇO DE CAPA NA

TABELA 11%

CORRIGIR A TABELA PELA

INFLAÇÃO PREVISTA PARA 2005 4%

APLICAR DESCONTO MAIOR SOBRE O PREÇO DE CAPA PARA DISTRIBUIDORES/ LIVREIROS

2%

AUMENTAR A TABELA ACIMA DA INFLAÇÃO PARA RECOMPOR OS PREÇOS

1%

● corrigir a tabela com índice abaixo da inflação gráfica ● investir em novos projetos empresariais

● corrigir a tabela de preço abaixo da inflação de 2004

● manter o quadro de funcionários, pois estava pensando em desonerar a folha, com demissões de pessoal

● corrigir parte do catálogo, somente ajustes de preços, abaixo da inflação do ano ● serão aplicadas correções pontuais de preços de acordo com as condições de

mercado,o cenário competitivo e a inflação de custos do setor editorial

● deixamos de reajustar os preços em 2005. Nossos preços são os mesmos há mais de 2 anos.

● corrigir a tabela 3,5% abaixo dos aumentos de custos de 2004 ● promover política de preços capaz de repassar custos de produção ● rever as planilhas de formação de custos e preços

● aguardar a recuperação de todas as perdas que tivemos para então traçar um plano de “precificação”

● gerar capital de giro para a produção de novos títulos ● repassar ao cliente

● aumentar investimentos em novos autores e em marketing ● nós reduzimos nossos preços em 5% para todos os títulos ● recompor todos os cálculos de custos para a nova situação

● corrigir pela inflação de forma não uniforme. A desoneração significa 3,65% de ganho no preço de capa, mas em novembro houve dissídios de 9,6% (gráficas) e 8% (SNEL)

● recompor somente os preços de títulos defasados

● não implementar o reajuste inflacionário (IGPM +-12%) e das demais elevações de custo originárias de dissídio coletivo da categoria e majorações industriais e de prestação de serviços

SEGMENTO:

LIVREIROS

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PORTE ECONÔMICO DAS LIVRARIAS

40% 17% 23% 13% 6% 2% Nível A Nível B Nível C Nível D Nível E NR

I

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A

A

R

R

I

I

A

A

S

S

INTENÇÃO DE INVESTIMENTO DOS LIVREIROS EM 2005

85% 11% 4%

Sim Não NR

TIPOS DE INVESTIMENTOS PREVISTOS PELOS LIVREIROS

62% 36% 36% 26% Modernização do parque tecnológico Ampliação, reforma e/ou construção da sede Criação de novo (s) selo (s) editoriais Outros projetos

VALORES MÉDIOS INVESTIDOS PELOS LIVREIROS EM 2004 E ESTIMADOS PARA 2005 LIVRARIAS VALOR INVESTIDO (MÉDIA)2004 VALOR ESTIMADO (MÉDIA)2005

P

E

Os dados referem-se as médias obtidas pelas livrarias amostradas. Não representam o conjunto do setor.

Detalhamento Expectativa Desempenho do Mercado pelos livreiros em 2005

E

D

M

2005

MUITO MELHOR /

MELHOR

IGUAL MUITO PIOR /

PIOR NR TOTAL

Geral 74% 17% 6% 4% 100%

P

E

L

Nível A 76% 10% 10% 5% 100% Nível B 67% 33% - - 100% Nível C 58% 33% 8% - 100% Nível D 100% - - - 100% Nível E 100% - - - 100%

ESTIMATIVA DE DESEMPENHO DO MERCADO EM 2005 SEGUNDO OS LIVREIROS

L

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(

)

EXPECTATIVA DE DESEMPENHO DO MERCADO EM 2005 SEGUNDO OS LIVREIROS NR 4% Igual 17% Melhor 71% Melhor 2% Pior 6% RESULTADOS AGREGADOS 73% 17% 6%4% ( M u i t o m e l h o r / M e l h o r ) I g u a l ( P i o r / M u i t o p i o r ) N S / N R

PROJETOS, PROGRAMAS E OUTRAS AÇÕES EM 2005 POR ORDEM DE IMPORTÂNCIA SEGUNDO OS LIVREIROS

LINHAS DE CRÉDITO PARA

EDITORAS E LIVRARIAS 1 4 % CAMPANHAS DE ESTÍMULO À LEITURA NO RÁDIO E TELEVISÃO 1 3 % ABERTURA DE NOVAS BIBLIOTECAS 1 2 %

APOIO PARA ABERTURA DE NOVAS LIVRARIAS E

OUTROS PONTOS DE VENDA

1 1 % CURSOS E ATIVIDADES DE FORMAÇÃO/CAPACITAÇÃO 1 0 % CALENDÁRIO E CIRCUITO NACIONAL DE FEIRAS DE LIVROS 8 %

PRÊMIOS NACIONAIS PARA

PROJETOS DE LEITURA 7% SEMINÁRIOS, CURSOS, DEBATES ETC. 6 % CARAVANA DE ESCRITORES PELO PAÍS 6 % PROGRAMAS DE EXPORTAÇÃO DE LIVROS/DIVULGAÇÃO NO EXTERIOR 5 %

PRÊMIOS NACIONAIS PARA ESCRITORES

5 %

As ações governamentais consideradas importantes para serem executadas em 2005 na área do Livro e Leitura foram enumeradas por ordem de importância, sendo 1 a mais importante. Os percentuais dos itens acima se referem a soma dos pontos obtidos em cada item e sua participação no total.

AÇÕES INSTITUCIONAIS NA ÁREA DO LIVRO E LEITURA EM 2005 POR ORDEM DE IMPORTÂNCIA SEGUNDO OS LIVREIROS

REGULAMENTAÇÃO DA LEI DO LIVRO 22% CRIAÇÃO DO PLANO NACIONAL DO LIVRO E LEITURA (PNLL), DE CARÁTER PERMANENTE 19% INSTITUIÇÃO DA POLÍTICA NACIONAL DO LIVRO, LEITURA E BIBLIOTECAS (2005/2022) 18% CRIAÇÃO DA CÂMARA SETORIAL DO LIVRO E LEITURA 14% CRIAÇÃO DO FUNDO PRÓ -LEITURA 12% CRIAÇÃO DE INSTITUIÇAO PARA GERIR POLÍTICA SETORIAL

10%

OUTRAS 5%

As ações governamentais consideradas importantes para serem executadas em 2005 na área do Livro e Leitura foram enumeradas por ordem de importância, sendo 1 a mais importante. Os percentuais dos itens acima se referem a soma dos pontos obtidos em cada item e sua participação no total.

AVALIAÇÃO DESEMPENHO DO MERCADO EM 2004 SEGUNDO OS LIVREIROS Ruim 23% NR 4% Regular 49% Bom 21% Péssimo 4% RESULTADOS AGREGADOS 21% 49% 26% 4% P o s i t i v o ( Ó t i m o / B o m ) R e g u l a r N e g a t i v o ( R u i m / P é s s i m o ) N S / N R

Detalhamento Avaliação Desempenho do Mercado em 2004 Segundo os Livreiros

A

D

M

2004

_ÓTIMO/BOM REGULAR RUIM/PÉSSIMO NR TOTAL

Geral 21% 49% 26% 4% 100%

P

E

D

L

Nível A 24% 48% 24% 5% 100% Nível B - 67% 33% - 100% Nível C 25% 58% 17% - 100% Nível D 43% 29% 29% - 100% Nível E - 33% 67% - 100%

FATOS RELEVANTES PARA O MERCADO EDITORIAL EM 2004:

1-Assinatura da lei que isenta o livro do recolhimento de PIS/COFINS/PASEP (17 livrarias mencionaram esse item)

2- Movimentos em torno do Livro e da Leitura por parte do governo e sociedade :

● Fome de Livro

● associações de classes (tipo CBL e ANL mais atuantes e organizadas, com encontros discutindo temas mais “realistas” em relação ao mercado).

● pré-conferências visando o PNLL realizados em todo o País e a sinalização do interesse pelo setor do Governo Federal com a desoneração fiscal.

● a visita do Presidente Lula a Bienal foi sem dúvida alguma o fato mais marcante no Mercado Editorial no ano passado, pois demonstrou que o Governo de fato esta dando a real importância para o mercado Livreiro.

● qualidade dos eventos relacionados ao livro: feiras, reuniões, encontros, seminários. aproximação de órgãos do governo com as editoras.

● percebe-se uma firme coordenação de ações entre os ministérios do governo em torno de uma nova política para o livro no Brasil, vontade política e realizações concretas, como há muito não se via na administração pública brasileira.

● uma maior integração para que todos da área do livro sejam beneficiados através de programas e leis de incentivo

● não existiu um fato,mas diversos e dispersos movimentos que se organizam em torno do livro e da leitura: festas, feiras, prêmios, campanhas na tv etc. É

importante que as universidades não estimulem o uso de fotocópias e incentivem seus alunos a formar uma biblioteca pessoal de acordo com sua área de estudo e seus gostos. O livro deveria ser melhor trabalhado nas escolas desde o

fundamental e que esse trabalho depende acima de tudo do professor, de sua formação e da valorização de seu trabalho, não há na verdade como dividir a cultura para administrá-la melhor, a sociedade é passiva e ativa nesse processo e

é dela como um todo que a cultura, suas produções e reproduções sobrevivem ou morrem. O livro e a leitura são uma pequena parte desse universo cultural,

embora ainda o considere o mais abrangente e renovador, diante dos apelos visuais que as crianças sofrem desde pequenas, somente um bom motivador da leitura pode abrir brechas para que esse elemento tão importante conquiste o coração das crianças e dos jovens leitores.

● atividades literárias em pequenas e médias livrarias, mesmo sem o apoio das editoras.

● A regulamentação da Lei do Livro,apesar da pequena participação das livrarias ou da falta de clareza dos benefícios para o segmento.

● demais ações prometidas pelo governo federal. ● sucesso do evento FLIP

● Bienal do Livro em São Paulo

● a demonstração do governo em incluir na cesta básica o ‘produto’ livro. Segundo lugar a promulgação da Lei do Livro de autoria do senador José Sarney.

DESONERAÇÃO/EX

PECTATIVAS

DOS

LIVREIROS

O QUE AS EDITORAS FARÃO EM 2005, NA OPINIÃO DOS LIVREIROS:

MANTERÃO A MESMA TABELA 36%

REDUZIRÃO O PREÇO DE CAPA

DOS TÍTULOS NOVOS 34%

CORRIGIRÃO A TABELA PELA

INFLAÇÃO DE 2004 14%

REDUZIRÃO O PREÇO DE CAPA

NA TABELA 11%

CORRIGIRÃO A TABELA PELA

INFLAÇÃO PREVISTA PARA 2005 4%

APLICARÃO DESCONTO MAIOR SOBRE O PREÇO DE CAPA PARA DISTRIBUIDORES/ LIVREIROS

2%

AUMENTARÃO A TABELA ACIMA DA INFLAÇÃO PARA RECOMPOR OS PREÇOS

1%

● corrigir a tabela com índice abaixo da inflação gráfica ● investir em novos projetos empresariais

● corrigir a tabela de preço abaixo da inflação de 2004

● manter o quadro de funcionários, pois estava pensando em desonerar a folha, com demissões de pessoal

● corrigir parte do catálogo, somente ajustes de preços, abaixo da inflação do ano ● serão aplicadas correções pontuais de preços de acordo com as condições de

mercado,o cenário competitivo e a inflação de custos do setor editorial

● deixamos de reajustar os preços em 2005. Nossos preços são os mesmos há mais de 2 anos.

● corrigir a tabela 3,5% abaixo dos aumentos de custos de 2004 ● promover política de preços capaz de repassar custos de produção ● rever as planilhas de formação de custos e preços

● aguardar a recuperação de todas as perdas que tivemos para então traçar um plano de “precificação”

● gerar capital de giro para a produção de novos títulos ● repassar ao cliente

● aumentar investimentos em novos autores e em marketing ● nós reduzimos nossos preços em 5% para todos os títulos ● recompor todos os cálculos de custos para a nova situação

● corrigir pela inflação de forma não uniforme. A desoneração significa 3,65% de ganho no preço de capa, mas em novembro houve dissídios de 9,6% (gráficas) e 8% (SNEL)

● recompor somente os preços de títulos defasados

● não implementar o reajuste inflacionário (IGPM +-12%) e das demais elevações de custo originárias de dissídio coletivo da categoria e majorações industriais e de prestação de serviços