PLANO DE ENSINO De acordo com a Resolução 25/2020 do Conselho de Graduação da UFU

PLANO DE ENSINO

De acordo com a Resolução 25/2020 do Conselho de Graduação da UFU

1. IDENTIFICAÇÃO:

Componente Curricular:

Gerência de Produto e Preço

Código: FAGEN31402 Período: 3º Turma: Noturno

Carga Horária Natureza

Teórica: 72 Prática: 0 Total: 72 horas aulas OBRIGATÓRIA: ( X ) OPTATIVA: ( )

PROFESSOR: Raul de Freitas Balbino Modalidade: Remota

OBSERVAÇÕES: disciplina liberada para a matrícula de até 50 alunos(as).

2. EMENTA DA DISCIPLINA:

- Gestão de produtos, marcas e serviços

- Precificação

3. JUSTIFICATIVA:

Compreender o papel da gerência de produtos e preços e quais são as atividades que o responsável deve

exercer para executa-la com sucesso. Justifica-se pelo aumento da diversidade de produtos ofertado ao

mercado. Atividade que se torna tanto mais importante e complexa quanto mais ampliado for o mix de

produtos oferecidos por uma organização.

4. OBJETIVO DA DISCIPLINA:

Analisar a gestão de produtos, serviços e marcas, bem como os principais aspectos relacionados a precificação.

5. PROGRAMA DA DISCIPLINA:

1. Gestão de produtos

• Características, tipos e classificação dos produtos • Design e atributos de produto

• Diferenciação

• Composto e linha de produtos • Lançamento de novos produtos • Embalagens: funções e componentes. 2. Serviços

• Conceitos, características e classificação dos serviços • Decisões de marketing e serviços

• Serviços adicionados a bens 3. Gestão de marcas

• Brand equity • Produtos e marcas

4. Precificação

• Conceitos e elementos da gestão de preços

• Analise de custo, volume e lucro

• Concorrência, demanda e analise do consumidor nas decisões de preço

• Decisões de preços para novos produtos

6. METODOLOGIA:

Basicamente, a metodologia a ser utilizada no percurso da disciplina visa a promover a autoaprendizagem,

isto é, a discente e o discente serão estimulados a desenvolver sua capacidade de construção e aplicação de

conhecimentos e aprofundar sua capacidade crítica.

TÉCNICAS DE ENSINO E FERRAMENTAS TECNOLÓGICAS

O conteúdo programático da disciplina será desenvolvido por meio de um ambiente virtual de aprendizagem

(AVA) oficial da UFU: o Moodle (www.moodle.ufu.br).

Link da disciplina:

Chave de inscrição: FAGEN31402B

Atividades assíncronas (no Moodle) e síncronas (via plataforma Microsoft Teams® ou JITSI) serão

discriminadas na seção a seguir.

Forma de apuração da assiduidade das aulas síncronas: relatório do Microsoft Teams.

Formas de apuração da assiduidade das atividades assíncronas: entrega das atividades no prazo indicado.

CRONOGRAMA DAS ATIVIDADES

SEMANA MÓDULOS ATIVIDADES PREVISTAS

ATIVIDADES ASSÍNCRONAS PREVISTAS ATIVIDADES SÍNCRONAS PREVISTAS CARGA-HORÁRIA 1ª 12/07/2021 a 18/07/2021 Abertura Apresentação da disciplina Acompanhamento e forma de avaliação Formação de grupos

Organização dos grupos para as atividades coletivas Forum de discussão A gerência de produtos (Características, habilidades e carreira) Data de realização das atividades assíncronas: de 12 a 18 de julho Valor: 05 pontos Carga horária: 100 min Web conferência na plataforma Microsoft Teams® ou JITSI. Dia: 14/07/2021. Horário: 19:00h às 20:40h 4 horas 2ª 19/07/2021 a 25/07/2021 Gestão de Produtos, Características, tipos e classificação. • Forum de discussão. • Leitura do Material disponibilizado. • Videoaula Data de realização das atividades assíncronas: de 19 a 25 de julho Valor: 06 pontos Carga horária: 100 min Web conferência na plataforma Microsoft Teams® ou JITSI. Dia: 21/07/2021. Horário: 19:00h às 20:40h 4 horas 3ª 26/07/2021 a 01/08/2021 Design de produtos • Atividade de pesquisa • Leitura do Material disponibilizado. • Videoaula Data de realização das atividades assíncronas: de 26/07/2021 a 01/08/2021. Valor: 06 pontos Carga horária: 100 min Web conferência na plataforma Microsoft Teams® ou JITSI. Dia: 28/07/2021. Horário: 19:00h às 20:40h 4 horas

4ª 02/08/2021 a 08/08/2021 atributos e diferenciação de produto • Glossário • Leitura do Material disponibilizado. Vídeo aula (20 minutos)

Data de realização das atividades assíncronas: de 02/08/2021 a 08/08/2021. Valor: 05 pontos Carga horária: 100 min Web conferência na plataforma Microsoft Teams® ou JITSI. Dia: 04/08/2021. Horário: 19:00h às 20:40h 4 horas 5ª 09/08/2021 a 15/08/2021 Apresentação de Trabalhos • Glossário • Leitura do Material disponibilizado. Vídeo - documentário Data de realização das atividades assíncronas: de 09/08/2021 a 15/08/2021. Valor: 10 pontos Carga horária: 100 min Web conferência na plataforma Microsoft Teams® ou JITSI. Dia: 11/08/2021. Horário: 19:00h às 20:40h 4 horas 6ª 16/08/2021 a 22/08/2021 Composto e linhas de produtos

• Wiki: Mix de produtos • Leitura do Material

disponibilizado. Vídeo aula (20 minutos)

Data de realização das atividades assíncronas: de 16/08/2021 a 22/08/2021. Valor: 05 pontos Carga horária: 100 min Web conferência na plataforma Microsoft Teams® ou JITSI. Dia: 18/08/2021. Horário: 19:00h às 20:40h 4 horas 7ª 23/08/2021 a 29/08/2021 Lançamento de produtos • Forum de discussão • Leitura do Material disponibilizado. • Vídeo aula (20 minutos)

Data de realização das atividades assíncronas: de 23/08/2021 a 29/08/2021. Valor: 05 pontos Carga horária: 100 min Web conferência na plataforma Microsoft Teams® ou JITSI. Dia: 25/08/2021. Horário: 19:00h às 20:40h 4 horas 8ª 30/08/2021 a 05/09/2021 ciclo de vida do produto • Atividade: Sobrevivendo ao estágio de declínio • Leitura do Material disponibilizado. • Videoaula Data de realização das atividades assíncronas: de 30/08/2021 a 05/09/2021. Valor: 06 pontos Carga horária: 100 min Web conferência na plataforma Microsoft Teams® ou JITSI. Dia: 01/09/2021. Horário: 19:00h às 20:40h 4 horas 9ª 06/09/2021 a 12/09/2021 Embalagens: Funções e componentes • Fórum • Leitura do material disponibilizado. • Desenvolvimento de um novo produto

• Vídeo aula (20 minutos).

Data de realização das atividades assíncronas: 06/09/2021 a 12/09/2021. Valor: 05 pontos Carga horária: 100 min Web conferência na plataforma Microsoft Teams® ou JITSI. Dia: 08/09/2021. Horário: 19:00h às 20:40h 4 horas 10ª 13/09/201 a 19/09/2021 Apresentação de Trabalhos • Leitura do Material disponibilizado. • Vídeo - documentário Data de realização das atividades assíncronas: de 13/09/201 a 19/09/2021. Valor: 10 pontos Carga horária: 100 min Web conferência na plataforma Microsoft Teams® ou JITSI. Dia: 15/09/2021. Horário: 19:00h às 20:40h 4 horas 11ª 20/09/2021 a 26/09/2021 Serviços: conceitos, características e classificação. • Questionário • Leitura do material disponibilizado. Vídeo aula (20 minutos).

Data de realização das atividades assíncronas: de 20/09/2021 a 26/09/2021. Valor: 06 pontos Carga horária: 100 min Web conferência na plataforma Microsoft Teams® ou JITSI. Dia: 22/09/2021. Horário: 19:00h às 20:40h 4 horas 12ª 27/09/2021 a 03/10/2021 Serviços adicionados a bens Marketing de serviços

• Será disponibilizado um artigo para leitura que compreende parte da explanação anteriormente mencionada. Data de realização das atividades assíncronas: de 27/09/2021 a 03/10/2021. Web conferência na plataforma Microsoft Teams® ou JITSI. Dia: 29/09/2021. 4 horas

• Vídeo aula (20 minutos) Desenvolvimento de um novo produto Valor: 06 pontos Carga horária: 100 min Horário: 19:00h às 20:40h 13ª 04/10/2021 a 10/10/2021 Gestão de marcas: Conceitos e elementos Produtos e marcas • Atividade de Blog • Leitura do material disponibilizado. • Vídeo aula (20 minutos).

Desenvolvimento de um novo produto. Data de realização das atividades assíncronas: de 04/10/2021 a 10/10/2021. Valor: 05 pontos Carga horária: 100 min Web conferência na plataforma Microsoft Teams® ou JITSI. Dia: 06/10/2021. Horário: 19:00h às 20:40h 6 horas 14ª 11/10/2021 a 17/10/2021 Precificação: Conceitos, elementos da gestão de preços Análise de custo, volume e lucro • Questionário • Leitura do material disponibilizado. • Vídeo aula (20 minutos). • Desenvolvimento de um novo produto Data de realização das atividades assíncronas: de 11/10/2021 a 17/10/2021. Valor: 05 pontos Carga horária: 200 min Web conferência na plataforma Microsoft Teams® ou JITSI. Dia: 13/10/2021. Horário: 19:00h às 20:40h 6 horas 15ª 18/10/2021 a 24/10/2021 Precificação: Concorrência, demanda e análise do consumidor nas decisões de preço Decisões de preços para novos produtos.

• Será disponibilizado um quiz (jogo de perguntas e respostas, com múltipla escolha), em Power Point, acompanhado de comentários em áudio, por parte do professor.

• Vídeo aula (20 minutos) Data de entrega do Site.

Data de realização das atividades assíncronas: de 18/10/2021 a 24/10/2021. 25/10/2021 a 31/10/2021Carga horária: 200 min Web conferência na plataforma Microsoft Teams® ou JITSI. Dia: 20/10/2021. Horário: 19:00h às 20:40h 6 horas 16ª 25/10/2021 a 31/10/2021 Desenvolvimento e Apresentação de Trabalhos Apresentação de trabalhos: desenvolvimento de um novo produto Data de realização das atividades assíncronas: de 25/10/2021 a 31/10/2021. Valor: 10 pontos Carga horária: 200 min Web conferência na plataforma Microsoft Teams® ou JITSI. Dia: 27/10/2021. Horário: 19:00h às 20:40h 6 horas 17ª 01/11/2021 a 06/11/2021 Semana de entrega dos resultados da disciplina. Vídeo - Documentário Data de realização das atividades assíncronas: de 01/11/2021 a 06/11/2021. Carga horária: 100 min Web conferência na plataforma Microsoft Teams® ou JITSI. Dia: 03/11/2021. Horário: 19:00h às 20:40h 4 horas

7. AVALIAÇÃO

Os discentes serão avaliados em caráter contínuo, a partir do desenvolvimento e aprofundamento das reflexões

que realizam nas tarefas, individuais e em grupo, solicitadas ao longo do curso.

Todas as atividades serão entregues via Moodle, sendo os critérios de avaliação discriminados na apresentação

de cada atividade proposta, privilegiando o caráter contínuo e a participação na realização das atividades. As

mesmas serão avaliadas na plataforma, dando publicidade ao aproveitamento na sequência da correção.

Essas tarefas têm um prazo fluido para desenvolvimento, para além de uma semana letiva, posto que muitos

dos desafios se complementam. Por isso serão 9 atividades ao longo de 17 semanas, sendo a primeira

organizativa (formação dos grupos para os trabalhos coletivos) e 8 avaliativas (6 individuais, somando 70

pontos; e outras 3 coletivas, perfazendo 30 pontos).

8. BIBLIOGRAFIA BÁSICA/COMPLEMENTAR E MATERIAL DE APOIO:

Todo o conteúdo a ser avaliado será fornecido pelo professor por meio do site da disciplina, no Moodle –

capítulos de livros digitalizados e slides que apresentam o conteúdo de capítulos de livros, e um artigo alocado

no módulo sobre cultura (referência de número 14). Somente os dois capítulos (cada capítulo de um livro

distinto – referências 1 e 3), dentre os livros citados abaixo, e o mencionado artigo, terão as suas leituras

demandadas, e esses textos serão digitalmente disponibilizados aos alunos. Os demais textos citados como

bibliografia básica e complementar nesse plano de ensino devem ser utilizados como parâmetros para leituras

futuras [ou no presente momento, para se aprofundar no conhecimento, caso o(a) aluno(a) assim desejar e

consiga acessar todo o material] visando o aprimoramento do conhecimento inicial adquirido ao cursar esta

disciplina. Todos os artigos estão disponíveis para serem acessados via internet.

Básica

URDAN, F.T; URDAN, A.T. Gestao do composto de marketing. l.ed. Sao Paulo: Atlas, 2009.

KOTLER, P.; KELLER, K.L. Administração de Marketing. 12.ed. Sao Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006.

LOVELOCK, C.; WIRTZ, J.; HEMZO, M.A. Marketing de serviços: pessoas, tecnologia e estrategia. 7.ed.

São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2011.

Complementar

CARRAMEN, P.R.C.; PEREZ, M.C.; PASQUALE, P.P.; GOBE, A.C.; MOREIRA, J.C.T. l.ed. Gerencia de

produtos. Sao Paulo: Saraiva, 2003.

KELLER, K.L.; MACHADO, M. Gestao estrategica de marcas. Sao Paulo: Pearson, 2006. 289p.

NAGLE, T.T.; HOLDEN, R.K. Estrategia e taticas de pre~os. 4.ed. Sao Paulo: Pearson Prentice Hall, 2009.

OLIVEIRA, B.A.C.; MATIAR, F.N.; QUEIROZ, M.J.; MOTIA, S.L.S. Gestao de produtos, servi~os, marcas

e mercados: estrategias e a~oes para alcan~ar e manter-se top of market. l.ed. Sao Paulo: Atlas, 2009.

PlATO, E.L.; PAULA, V.A.F.; SILVA, A.L. Gestao de marcas pr6prias: novas dimensoes para industria,

atacado e varejo. Sao Paulo: Atlas, 2011. 180p.

9. JUSTIFICATIVA PARA PARTE PRÁTICA DE FORMA REMOTA

Não se aplica.

10. DIREITOS AUTORAIS

Todo o material produzido e divulgado pelo docente, como vídeos, textos, arquivos de voz, etc., está protegido

pela Lei de Direitos Autorais, a saber, a lei nº 9.610, de 19 de fevereiro de 1998, pela qual fica vetado o uso

indevido e a reprodução não autorizada de material autoral por terceiros. Parágrafo Único: responsáveis pela

reprodução ou uso indevido do material de autoria dos docentes ficam sujeitos às sanções administrativas e as

dispostas na Lei de Direitos Autorais.

11. APROVAÇÃO

Aprovado em reunião do Colegiado realizada em: ____/______/______