MUPIS PRINCIPAIS CARACTERÍSTICAS 38 MILHÕES DE CONTATOS/SEMANA CADA REDE PROPORCIONA UM SHARE ENTRE 15 E 25% DO TOTAL DAS FACES

(1)

(2)

(3)

38 MILHÕES DE CONTATOS/SEMANA

CADA REDE PROPORCIONA UM SHARE

ENTRE 15 E 25% DO TOTAL DAS FACES

95% FACES NO GRANDE PORTO E MST

SÃO À SUPERFÍCIE

FACES EM 10 CENTROS COMERCIAIS

(COBERTURA/CONSUMO)

REDES PRESENTES EM 147 ESTAÇÕES NO

METRO DE LISBOA E PORTO, TRANSTEJO,

FERTAGUS E METRO SUL DO TEJO

(4)

MUPIS

“OS MUPIS MOP VÊEM-SE”

NA GRANDE PORTO

NA MARGEM SUL

NOS CENTROS COMERCIAIS DOLCE VITA

NO METRO DE LISBOA

À SUPERFICIE METRO PORTO

À SUPERFICIE MST

METRO LISBOA

INTERIOR E ESTACIONAMENTOS

CENTROS COMERCIAIS

(5)

+700.000 PESSOAS

POR DIA

(rua e passageiros)*

+4.120.000

ENTRADAS POR SEMANA

MUPIS

ENTÃO, EM LISBOA E GRANDE LISBOA

(6)

29%

44% 13%

15 a 24 anos 25 a 44 anos 45 a 54 anos TOTAL 86%

56%

RESIDEM FORA DE LISBOA

OEIRAS

AMADORA

CASCAIS

MONTIJO

SINTRA

SEIXAL

ALMADA

ALCOCHETE

SETÚBAL

PALMELA

44%

RESIDEM NA CIDADE DE

LISBOA

41%

MASCULINO

59%

FEMININO ENSINO SUPERIOR/ SECUNDÁRIO

86%

TOTAL NACIONAL 33%

MUPIS

EM LISBOA E GRANDE LISBOA

(7)

PERFIL DE UTILIZADOR METRO LISBOA

MARIANA

ESTUDA PSICOLOGIA NA UNIVERSIDADE LUSÓFONA

NO CAMPO GRANDE, EM LISBOA, E VIVE EM

TELHEIRAS, COM OS PAIS E IRMÃS. A MAIS VELHA É

A MARIA, COM 24, QUE TIROU COMUNICAÇÃO

SOCIAL MAS COMO AINDA NÃO CONSEGUIU

ARRANJAR TRABALHO, ESTÁ EM PART TIME NO

CALLCENTER DA TAP; E A MAIS NOVA É A

MADALENA COM 17 ANOS, E COMEÇOU A TIRAR A

CARTA DE CONDUÇÃO.

A MÃE É PROFESSORA NO INSTITUTO HELEN

KELLER EM LISBOA, E O PAI É ENGENHEIRO. GOSTA

DE IR AO CINEMA, AO SHOPPING COM OS AMIGOS

E SAIR À NOITE NA 24 JULHO.

LEONOR

LICENCIADA EM MARKETING NO IADE E CASADA

COM ANTÓNIO, FISIOTERAPEUTA NUMA CLÍNICA

NA AV. DA LIBERDADE. VIVE EM CAMPOLIDE, E

TRABALHA NUMA AGÊNCIA DE PUBLICIDADE NA 5

DE OUTUBRO.

TEM 2 FILHOS, COM 12 E 14 ANOS QUE ESTUDAM

NA EB MARQUESA DE ALORNA.

VÃO JUNTOS PARA CASA.

A LEONOR E O ANTÓNIO COSTUMAM ALMOÇAR

JUNTOS POR TRABALHAREM PERTO, E QUANDO

NÃO ALMOÇAM, APROVEITA PARA TRATAR DE

ASSUNTOS DA CASA

.

MUPIS

EM LISBOA E GRANDE LISBOA

(8)

CADA REDE MOP

ENTRE 15 E 25% SHARE

FACES REDE VS TOTAL REDES

CADA REDE CONCORRÊNCIA

2% E 6%

FACES REDE VS TOTAL REDES

>

MAIOR PROBABILIDADE DE VER

MAIOR PROXIMIDADE

(FACES/PESSOAS)

+

TEMPO DE EXPOSIÇÃO

CERCA DE 7 MINUTOS DE ESPERA NA GARE TOTAL DE PERMANÊNCIA MÉDIO DE 19 MINUTOS

MELHOR QUALIDADE DE

AFIXAÇÃO E MANUTENÇÃO

MENOS INFLUÊNCIA DO CLIMA

MENOS ATOS DE VANDALISMO

MUPIS

EM LISBOA E GRANDE LISBOA

(9)

MUPIS

NA CIDADE DO PORTO, GRANDE PORTO E MARGEM SUL,

ONDE MAIS DE 95% DAS FACES ESTÃO

À SUPERFÍCIE E DENTRO DAS CIDADES.

GRANDE PORTO:

PORTO, MATOSINHOS, GAIA, MAIA, GONDOMAR, PÓVOA DE VARZIM E VILA DO CONDE

MARGEM SUL:

ALMADA, BARREIRO, SEIXAL, PALMELA

“Há dois lugares que gosto, um é o metro... É uma coisa comovente...

Há um milhão de pessoas por dia a pôr a mão neste corrimão...”

Arquiteto Eduardo Souto Moura

Em 2013, o projeto Metro do Porto foi distinguido pela escola de design da Universidade

de Harvard, pela sua inserção urbana na região.

O júri destacou o potencial desta infraestrutura de mobilidade

“Cuidadosamente planeada e executada para transformar a cidade e a região”

NO DISTRITO DO PORTO E MARGEM SUL

(10)

40%

35%

13%

15 a 24 anos 25 a 44 anos 45 a 54 anos TOTAL 88%

69%

RESIDEM FORA DO PORTO

V.N.GAIA

MATOSINHOS

MAIA

GONDOMAR

PÓVOA DE VARZIM

ESPINHO

VILA DO CONDE

VALONGO

48%

MASCULINO

52%

FEMININO CLASSE A/B/C1

70%

MUPIS

NO DISTRITO DO PORTO

QUEM SÃO AS PESSOAS IMPACTAMOS?

31%

RESIDEM NA CIDADE DO

(11)

CARLOS

É GERENTE DE CONTA NUM BANCO NA SACURSAL DA ALAMEDA. VIVE EM OEIRAS.

TEM UM CÃO, LABRADOR, CHAMADO SNOOPY, QUE DIVIDE COM A EX-NAMORADA COM QUEM TEM UMA BOA RELAÇÃO.

FAZ SURF, E AO FIM DE SEMANA, GOSTA DE COPOS E

JANTARADAS E É PREOCUPADO COM A SUA IMAGEM. À HORA DE ALMOÇO, VAI AO GINÁSIO.

LUÍS

É CASADO E TEM UM FILHO DE 6 ANOS. QUADRO MÉDIO NUMA FARMACÊUTICA. NUNCA FREQUENTOU NENHUM CURSO MAS TEM VÁRIAS FORMAÇÕES.

A MULHER É DONA DE UMA LOJA DE ROUPA NA BAIXA DO PORTO E VIVEM NA RUA DO MELO EM CEDOFEITA A SUA PRINCIPAL PREOCUPAÇÃO É A EDUCAÇÃO DO FILHO E POR ISSO ESTUDA NOS SALECIANOS DO PORTO E É ELA QUE O VAI POR E BUSCAR.

MUPIS

NO PORTO, GRANDE PORTO E MARGEM SUL

QUEM SÃO AS PESSOAS QUE IMPACTAMOS?

(12)

QUAL A COBERTURA IDEAL

COMO E ONDE

QUANTO CUSTA CADA PONTO DE COBERTURA ADICONAL

QUANDO CERCA DE

80%

DO CONSUMO CONCENTRA-SE NA ÁREA I, II E III

DA NIELSEN

MUPIS

(13)

* Concelhos onde existem faces MOP

** Passageiros que vêm de fora dos concelhos com faces MOP (Estudo Metro)

No nosso caso, e em virtude da mobilidade e necessidade das pessoas de se

deslocarem nos transportes públicos,

a cobertura ultrapassa os concelhos

onde operamos:

COBERTURA

MOP CONCELHOS*

COBERTURA MOP

ADICIONAL** CONCELHOS TOTAL %IPOP &IPCR

GRANDE LISBOA 72% 5 28% 2 100% 100% 100%

GRANDE PORTO 100% 6 0% 0 100% 100% 100%

LITORAL CENTRO 10% 4 12% 5 22% 40% 45%

LITORAL NORTE 12% 4 3% 1 15% 19% 23%

MUPIS

REDES DE MUPIS

(14)

Sendo que…

MUPIS

REDES SEMANAIS

NACIONAIS

CONSUMO

LISBOA

PORTO

CENTROS

COMERCIAIS

TOTAL REDES 2 2 2 2 TOTAL FACES 1032 670 510 205 GRANDE LISBOA 64% 73% 70% 45% GRANDE PORTO 32% 27% 30% 14% OUTROS

COIMVRA, OVAR, FUNCHAL, VILA REAL 4% 0% 0% 41% CENTROS COMERCIAIS 9% 12% 0% 100%

RUA 34% 30% 35% 0%

REDES DE MUPIS

COMO E ONDE?

Redes presentes em 147 estações no Metro de Lisboa e Porto, Transtejo,

Fertagus, Metro Sul do Tejo e em 10 Centros Comerciais

(15)

MUPIS

REDES DE MUPIS

QUANTO CUSTA CADA PONTO DE COBERTURA ADICIONAL?

JCDECAUX

SEMANAL NACIONAL 6.267.255 0.6 3.760.35 3 7 5.5 2 11 41.363.885 41.363.885 177.500 62.125 1,50 GRANDE LISBOA/GRANDE PORTO 2.918.827 0,6 1.751.29 6 7 5,5 2 11 19.264.255 19.264.255 96.600 33.810 1,76 CENTROS URBANOS 4.614.021 0,6 2.768.41 3 7 5,5 2 11 30.452.542 30.452.542 73.300 25.655 0,84 NAC. VITRINE 5.517.270 0,6 3.310.36 2 7 5,5 2 11 36.413.984 36.413.984 122.500 42.875 1,18

CEMUSA

SEMANAL NACIONAL PLUS 4.459.855 0,6 2.675.91 3 7 5,5 2 11 29.435.941 29.435.041 152.516 53.381 1,81 NACIONAL 3.354.075 0,6 2.012.44 5 7 5,5 2 11 22.136.898 22.136.898 118.300 41.405 1,87 POWER 2.856.7330 0,6 1.714.04 0 7 5,5 2 11 18.854.436 18.854.436 70.680 24.738 1,31

MOP

SEMANAL

POPULAÇÃO DIAS PROBABILIDADE

CONTATOS CONTATOS INVESTIMENTO CPM

TOTAL/DIA PONDERADOS CORRIGIDA CAMPANHA PONDERADOS DIA

SEMANA QUINZENA

MÊS

TOTAL _SEMANATOTAL TABELA -65% UNI VENDA

NACIONAL 2,460,000 0,7 1,722,000 7 5,5 4 22 37.884,000 37.884,000 98.040€ 34.314 0.91 CONSUMO 2.380.000 0,7 1.666.000 7 5,5 4 22 36.652.000 36.652.000 63.650 22.278 0,61 GRANDE LISBOA/GRANDE PORTO 2.290.000 0,7 1.603.000 7 5,5 4 22 36.266.000 35.266.000 48.450 16.958 0,48

(16)

NACIONAL 1032 (2 REDES)

Nº FACES

1032 (inclui Dolce Vita e Funchal)

Nº LOCALIZAÇÕES

155 Nº CONCELHOS

20 %IPCR

41%

Nº MÍNIMO CONTATOS/SEMANA

37.884 Com 34% das faces no exterior, 9% em centros comerciais,

distribuídas por Lisboa, Porto, e respetivas áreas metropolitanas.

MUPIS

REDES MUPIS

(17)

MUPIS

CONSUMO 670 (2 REDES)

Nº FACES

670 (inclui Dolce Vita na área da GL e GP)

Nº LOCALIZAÇÕES

146 Nº CONCELHOS

16 %IPCR

37%

Nº MÍNIMO CONTATOS/SEMANA

36.652 Com 30% das faces no exterior, e 12% das faces em centros

comerciais. distribuídas por Lisboa, Porto e respetivas áreas

metropolitanas

REDES MUPIS

(18)

MUPIS

GRANDE LISBOA E

GRANDE PORTO 510 (2 REDES)

Nº FACES

510 Nº LOCALIZAÇÕES

139 Nº CONCELHOS

15 (não inclui Dolce Vita)

%IPCR

34%

Nº MÍNIMO CONTATOS/SEMANA

35.266 Com 35% das faces no exterior, distribuídas por Lisboa, Porto e

respetivas áreas metropolitanas

REDES MUPIS

(19)

MUPIS

REDES MUPIS

MOP vs CONCORRÊNCIA

BAIXO CUSTO POR MAIS CONTATOS, COMPARATIVAMENTE

(não inclui redes centros comerciais)

CONTATOS

REDE/SEMANA

CPM

REDES MOP

REDES JCDECAUX

REDES CEMUSA

ALTO MÉDIO BAIXO BAIXO MÉDIO ALTO

(20)

MUPIS

CONSUMO 205 (2 REDES)

Nº FACES

205 Nº LOCALIZAÇÕES

10 Nº CONCELHOS

8 %IPCR

23%

REDES MUPIS CONSUMO (DOLCE VITA)

Rede consumo nos principais concelhos do país, no interior dos espaços

e nos parques estacionamentos.

REDES MUPIS

(21)

CIRCULAÇÃO POR CENTRO COMERCIAL

DISTRIBUIÇÃO DE CENTROS COMERCIAIS

POR CONCELHO

CONCELHO

QUANTIDADE CC

Amadora 1 Coimbra 1 Funchal 1 Lisboa 2 Oeiras 2 Ovar 1 Porto 1 Vila Real 1 TOTAL 10

CENTRO

COMERCIAL

VISITANTES/ANO

(em milhões)

Central Park 2

Dolce Vita Coimbra 9,5

Dolce Vita Douro 6

Dolce Vita Funchal 10

Dolce Vita Ovar 3,5

Dolce Vita Porto 8

Dolce Vita Tejo 15

Miraflores 2

Monumental 3

Picoas Plaza 1,5

TOTAL 61

MUPIS

COBERTURA

(22)

MUPIS

NACIONAL

TOTAL

MOP JCD 61.500.000 174.400.000 1.183.000 3.353.800 118.300 134.000 0,17 0,06 283 100

NACIONAL

CONCELHOS COMUNS

MOP (6 CCs) JCD (8 CCs) 27.000.000 73.600.000 519.231 1.415.385 86.538 176.923 0,18 0,08 225 100

GRANDE LISBOA

TOTAL

MOP (5 CCs) JCD (7 CCs) 24.500.000 74.200.000 471.154 1.426.923 94.231 203.846 0,20 0,08 250 100 VISITANTES/ANO VISITANTES/SEMANA VISITANTES/SEMANA (CENTRO) OFERTA FACES POR

MIL (200 FACES) ÍNDICE

GRANDE LISBOA

CONCELHOS COMUNS

MOP (4 CCs) JCD (5 CCs) 9.500.000 60.300.000 182.962 1.159.615 45.673 231.923 0,19 0,09 211 100